海南黎锦微信营销策略研究
非遗保护下海南黎锦存在的问题及建议
非遗保护下海南黎锦存在的问题及建议作者：王雨濛石雅贞王瑞来源：《资治文摘》2016年第04期引言2016年，国务院常务会议明确提出推动文化创意产业开发，有关文化政策频频出台，为文化事业的发展提供了良好的平台。
2006年，黎锦作为第一批国家级非遗被收入保护名录；2010年，又被联合国教科文组织列入“急需保护的非物质文化遗产”。
2013年，习近平提出“一带一路”，而海南正处于“一带一路”南线上。
黎锦作为海南文化的重要载体，研究它既利于发挥其文化价值，又有利于展现海南区域文化的优势。
基于此，我们深入海南进行黎锦的考察研究，希望能够帮助人们更系统的了解黎锦，让濒临消逝的民间文化重焕生机。
一、概述随着我国对非遗的重视，保护黎锦传统技艺成为大家的愿望。
经各方努力，2009年，黎锦传统技艺成为联合国急需保护的非物质文化遗产。
申遗成功后，国家和海南加强了对黎锦的保护，加大了资金的支持与法律法规的建设，同时注意保护和培养黎锦传承人，并成立了专门的研究机构。
二、存在问题和解决办法1.存在问题（一）黎锦面临的危机第一，黎族传统文化受多元文化冲击，消失速度不断加快。
随着现代文明的广泛传播，现代娱乐形式的日益丰富，打破了黎族封闭式的文化系统，民间传统文化消失的速度开始加快。
第二，黎锦技艺传承队伍后继无人。
随着国家社会经济的发展，海南黎族村寨的年轻一代，开始接触外部世界和多元的文化，已不热衷学习黎族传统纺织技艺和服饰制作技艺。
人员的外流更是造成传统织锦活动的日益减少，仅余一些老者仍然进行着传统的纺织。
于是，一直靠集体传承的黎锦非遗，越来越失去了原有的参与者：老一辈传承人逐渐离开人世，带走了民族文化的技艺与精品；而新的传承人或已断代或青黄不接，使凝结着黎族人民智慧的非遗面临着人亡歌息、人去艺绝的尴尬局面。
第三、缺少服饰制作的天然纺料和染料。
传统黎族服饰的制作主要采用海岛棉、植物染料等原生态原料。
如今，随着社会的发展、环境的变化，原生态原料的种植已不受重视，使这些染料逐步退出生产制作环节，致使其的制作原料严重匮乏。
海南黎锦微博营销
技 艺。 黎锦 这 个 中 国最 早 的 手工 棉 纺织 品 ，由于 掌 握其 编 织 技 （ 传 播 速度 快 ，辐 射 范 围大 ：设 想 一 下 ，一 个微 博 拥 有 ４） 艺 的人越来 越 少 ，甚 至还 有一 些技 艺面 临失传 的危 险。 １０ ０ ０个粉 丝 ，发布 一 条微 博 ，可 能有 １ ０ ０ ０个人 同时 看 见 ，如 Ｏ个 人 转载 ，转 载 的 人 平均 有 １Ｏ位 粉 丝 ，又 有 ０ 近 年来 ，随 着 改革开 放 的不 断深 入 以及 国际旅 游 岛 的建设 ， 果 内容 又 被 １
才 能和 艺 术造 诣 ，一 件 艺 术珍 品 的完 成 ，可 以说 既是 黎 族 妇 女 吸 引相 同 数量 陌生访 客 所 需 的成 本 ，使 用微 博 营 销 比搜 索引 擎 心血 的结 晶 ，也 是黎 族妇 女智 慧的集 中表 现。
黎 锦行 业 的存 在着 以下 的 问题 ：编织 黎 锦属 于纯 手工 劳动 ，
没 有任 何 的机 械 化 操作 ，需 要耗 费 大量 的时 间 ；黎 锦 的编 织 者 两种 角 色集于 一 身 ，粉丝 能够 通 过评 论 、私信 等 方式 进行 反馈 ， 收入 甚 低 ， 当地 的手 工 艺 人 ，尤 其是 很 多 年轻 人 ，宁愿 跑 到 大 同时 企业 能够 即时通 过微 博 与粉 丝沟 通 ，极大 地 提高 了互 动性 。 陆 去谋 求 一份 打 工 的工 作 ，也 不 愿学 习和继 承 这 一 门传 统 手工 即时 收集消 费者 信息 ，使 企业 能够 了解市 场动 向 ，合理 化经 营。
风格 和 神 秘 的文 化 魅 力。黎 锦 艺 术 充分 显 现 了黎 族 妇 女 的创造
（ 成本 低 廉 ：对 于 日访 问量 １ ０ ２） ０ ０以下 的小 型 网站 来说 ， 优 化和 搜 索引擎 广告 要低 得 多。 （ 即时 互动 ：在 微博 上 ，每 个人都 是传 播 者 、都是 黎锦 微 博 营 销
微信公众号营销策略与效果研究
微信公众号营销策略与效果研究随着互联网和移动互联网的快速发展，微信公众号已成为了许多企业进行营销的重要手段之一。
微信公众号作为一个开放平台，可以帮助企业建立起与消费者之间的连接，通过对内容的创作和推送，吸引粉丝关注，提升品牌认知度和影响力。
本文将从微信公众号营销的策略和效果两个角度来进行研究，探讨如何利用微信公众号进行有效的营销。
一、微信公众号营销策略1.内容创作微信公众号的内容应该具有信息性、趣味性、互动性和实用性。
内容的质量对粉丝的留存和吸引具有至关重要的作用。
同时应该确立自己的创作风格和主题，形成品牌风格，提高品牌的辨识度。
例如，某健身品牌的微信公众号会不定期的发布一些健身达人的实用分享文章，或者是自身健身经验和瘦身秘籍，从而吸引并保留那些对健身感兴趣的读者。
2.吸引粉丝吸引粉丝是微信公众号营销的关键。
首先，企业应该确立目标客户群，针对不同的粉丝群体推送不同类型的内容。
同时，经常推送新鲜、有价值的内容，并结合一些创新的活动，如抽奖、免费试用等等，将更多的人吸引到自己的微信公众号上来，为企业引流。
3.与粉丝互动与粉丝互动也是微信公众号营销中非常重要的一个策略。
有针对性的与粉丝进行互动，回复他们的留言和评论，或者在微信公众号发布一些有趣的问卷调查，争取粉丝们的参与和互动，提高粉丝的参与度和粘性。
4.把公众号打造成有价值的平台许多企业只将微信公众号视为一种宣传途径，但是如果充分发挥微信公众号在信息传播和粉丝建设方面的优势，将其打造成一个有价值的平台，那么微信公众号营销的效果将会更佳。
通过发布专业、有趣、可读性强的文章，吸引潜在客户的注意力，提高客户对自己品牌的认知度和忠诚度。
二、微信公众号营销效果1.提高品牌知名度微信公众号可以通过与用户互动，传播品牌信息，提高品牌的知名度。
建立和维护一个有价值的微信公众号平台，持续不断地提高用户的关注度，让用户了解和认可品牌，从而对产品进行更多的关注和购买。
2.扩大用户群通过微信公众号，企业可以与用户进行一对一互动，获取用户的需求和反馈信息，不断地优化产品和服务，提高用户体验，吸引更多的潜在用户，同时提高忠诚度。
黎锦非遗创业项目计划书
黎锦非遗创业项目计划书黎锦是中国黎族民间手工艺织物的代表性产物，以其独特的纺织工艺和装饰特点享誉国内外。
作为非物质文化遗产，黎锦不仅蕴含着丰富的民族文化内涵，还具有独特的经济价值和市场潜力。
本项目计划以传承和创新黎锦工艺为目标，推动黎锦产业的发展和商业化运作。
一、项目背景和意义1.1项目背景黎锦产生于中国海南黎族地区，经过几千年的发展，形成了独特的纺织工艺和图案装饰风格。
黎锦工艺主要以手工编织为主，采用黎族特有的织技，使织物具有强烈的浓厚民族风情。
黎锦具有丰富的文化内涵和艺术价值，是中华民族宝贵的文化遗产之一。
然而，由于时代的发展和现代工业生产的冲击，黎锦工艺正面临着传统工艺的失传和市场需求的衰退的困境。
因此，传承和创新黎锦工艺，挖掘其经济价值和商业潜力，是当务之急。
1.2项目意义本项目旨在通过产品创新、市场开拓和品牌打造，将黎锦工艺带入现代化的商业运作，挖掘其商业价值和市场潜力。
一方面，传承和发展黎锦工艺可以促进中华民族非物质文化遗产的保护与传承，弘扬民族文化，增强民族自信心和归属感。
另一方面，黎锦工艺作为独特的手工艺品，具有很高的艺术价值和收藏价值。
通过产品创新和市场运作，可以将黎锦工艺商业化，开拓市场需求，提高工艺品的附加值和经济效益。
二、项目目标和计划2.1项目目标本项目的目标是传承和创新黎锦工艺，挖掘其商业价值和市场潜力，促进黎锦产业的发展和商业化运作。
具体目标如下：（1）保护和传承黎锦工艺，保存黎族非物质文化遗产；（2）推动黎锦工艺现代化，提高生产效率和产品质量；（3）创新黎锦产品，开拓市场需求，提高市场占有率；（4）打造黎锦品牌，提升产品附加值和经济效益；（5）加强黎锦产业链建设，促进相关产业的发展和合作。
2.2项目计划（1）继承和创新黎锦工艺通过设立黎锦技艺传承基地，培养专业的黎锦工艺师傅，传承黎锦工艺的核心技术和工艺，改进传统工艺和加快工艺创新。
同时，引入现代化生产设备和管理模式，提高生产效率和产品质量。
从黎族黎锦制作技艺的角度浅析黎锦商业化道路资料
关于从黎锦制作技艺的角度浅析黎锦商业化道路的调研报告学院：华南农业大学珠江学院调查人：李木仙子张诗溦黄理斯吴卉卉沙杨杨李秀文王俐俐吴菊菲廖嘉惠温驰李惠敏杨宏耀杨苑扬吴新秀吴兴华卢云枫指导老师：莫建国时间：2014年7月7日——2014年7月23日地点：海南省海口市、海南省保亭黎族苗族自治县2014年8月20日摘要黎族织锦是黎族先民在漫长的历史过程中创造的最绚烂夺目的民族传统文化。
黎族纹样丰富多彩，美不胜收，给人们独具特色的审美体验。
随着改革开放进程的不断加快，黎锦受到的冲击也越来越大，黎锦越来越呈现出后继无人的势头，这给中国民族文化多样性传承造成了不可弥补的损失。
现今黎锦已得到海南政府和世界各族人民的关注。
2006年，黎族传统纺染织绣技艺被列入首批国家级非物质文化遗产名录。
2009年10月1日，“黎族传统纺染织绣技艺”被联合国教科文组织列入首批“急需保护的非物质文化遗产名录”。
海南省政府也作出承诺用5年时间让黎锦的传承保护逐渐走上轨道。
其中一大重要措施就是实现黎锦的商业化。
这项政策也与海南省政府把海南岛打造成“国际旅游岛”的目标紧扣在一起，所以研究如何结合旅游文化把黎锦实现从生活必需品到文艺装饰用品的转变尤为重要。
以往对黎锦的研究多以纹样研究为重点，甚少考虑到黎锦的商业化问题。
本文就是给黎锦的研究开辟一条新的道路，把黎锦的传承与发展与当今时代的全球化、科技化背景相结合，以海口、保亭两个地方为考查重点，从政府、传承人、海南人民的角度重点探讨黎锦当下在海南的发展情况和为黎锦的商业化道路走得更长远出谋划策。
关键词：非物质文化遗产商业化道路国际旅游岛目录摘要 (1)前言 (4)一：黎锦商业化之路：海南政府文化建设中关于非遗文化保护措施 (5)（一）海南省博物馆之海南少数民族陈列馆 (5)1、从省博物馆内体验民族特色，发挥文化职能 (5)（1）采用机器、人工的形式讲解，真实展现黎族生活 (5)（2）作为海南黎族织锦大赛举办地点，增加黎锦影响力 (6)2、海南省博物馆对黎锦采取的相关保护措施及问题 (6)（1）馆内陈列物品丰富，影像资料齐全 (6)（2）反映内容较为表面，精神层面较为匮乏 (7)（二）海南省图书馆之三楼黎锦坊 (7)1、海南省图书馆地方文献室现状：有大量黎锦方面的书籍 (7)2、海南锦绣织贝实业有限公司入驻海南省图书馆地方文献室 (7)（1）岛内黎锦工艺品缺乏，探索黎锦商业化模式 (8)（2）获政府、媒体支持，共创黎锦商业化道路 (8)（三）为海南省博物馆出谋划策，提出相关建议 (8)1.增加人文性精神内涵，辅助黎锦商业价值。
海南特产网络营销策划方案
海南特产网络营销策划方案一、背景和目标海南是我国南方一座美丽的岛屿，拥有得天独厚的自然景观和丰富的特产资源，如椰子、海鲜、热带水果等。
随着互联网技术的迅猛发展，网络营销成为了推广特产的重要手段。
本营销方案旨在通过网络营销手段，提高海南特产的知名度、销量和品牌形象，使海南特产成为国内外消费者购买的首选。
二、目标市场和目标消费者目标市场：本次网络营销的主要目标市场是中国国内城市，特别是中高收入群体。
目标消费者：本次网络营销的目标消费者为喜爱特产、对健康食品有需求的消费者。
三、SWOT分析（1）优势：具有得天独厚的自然景观，拥有丰富的海南特产资源。
（2）劣势：知名度不高，品牌形象还需提升，竞争激烈。
（3）机会：互联网的普及使得网络营销成为推广特产的重要手段，消费者对健康食品的需求逐渐增加。
（4）威胁：市场竞争激烈，需要与其他特产品牌竞争；网络营销技术日新月异，需要不断更新和学习。
四、目标和策略目标：通过网络营销手段，提高海南特产的知名度、销量和品牌形象。
策略：（1）建立品牌形象：通过打造优质特产品牌，提供高品质的海南特产产品，使海南特产成为消费者心目中的首选。
（2）增加知名度：通过网络宣传、社交媒体推广等方式，提升海南特产的知名度，使更多的消费者了解和购买海南特产。
（3）开拓市场：通过线上销售平台和线下实体店的组合，开拓更多的销售渠道，满足消费者的购买需求。
（4）打造特色体验：通过线上线下互动的方式，给消费者带来特色的购物体验，激发消费欲望。
五、营销策略和推广渠道（1）线上推广：通过互联网平台进行线上推广，包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体推广、网络广告投放等。
同时建立官方网站和微信公众号，提供产品信息和购买渠道。
（2）线下推广：与知名电商平台合作，开设海南特产专区，在全国范围内进行线下推广。
可以选择在特产展会上设立展台，向消费者展示海南特产的独特魅力。
（3）社交媒体营销：与影响力较大的社交媒体博主合作，通过他们的推荐和分享，增加海南特产的知名度和曝光率。
43黎锦新产品策划汪成瑞
锦绣织贝营销策划方案黎锦新产品策划策划者姓名：汪成瑞呈报对象：李纲教授策划制作时间：2010年12月1号学号：20090961320043总页数：18目录公司背景------------------------------------- 1 策划目的-------------------------------------5 市场分析------------------------------------- 5 目标顾客------------------------------------- 10 产品策划------------------------------------- 11 实施----------------------------------------- 17 总结----------------------------------------- 17一，公司背景海南锦绣织贝实业有限公司是于2005年7月由海南省工商局批准注册成立的，以传承、挖掘、开发和制作传统手工黎族织锦工艺品的专业公司。
注册资金为300万元。
我们的理念是崇尚科学，回归自然；尊重传统，勇于创新。
我们的目标是抢救黎锦工艺，弘扬民族文化；立足海南本土，走向五洲四海。
旅游市场对具有浓郁民族特色和地方特色的旅游文化产品的需求量极大，在海南，贝艺、椰雕、珍珠等产品就很受游客欢迎，但唯独缺少海南少数民族的工艺品，成为海南旅游产品的一个空白和一大遗憾。
公司现有管理人员51人，其中高级管理人员6人，专业设计人员15人，研发人员8人，销售人员22人，基层织女400余人。
公司先后投资了2000多万元分别在海南五指山市，琼中市，东方市等建立了黎锦培训、生产和研发基地，并注册成立了五指山黎锦文化发展有限公司、琼中锦绣吉贝有限公司、海南传世黎锦研究所等三个分支机构。
在海口市，琼海市，三亚市，琼中等地建设了黎锦展览馆和销售部。
同时，为了挖掘黎族妇女运用植物染料染色的的聪明才智和高超技艺，2008年又在琼中建立了黎锦植物种植基地。
旅游景区微信公众号营销策略研究
旅游景区微信公众号营销策略研究作者：林晓宁来源：《文存阅刊》2020年第19期摘要：当今旅游景区通过微信公众号营销已成为主流，许多景区都顺应移动互联网的大势建立了微信公众号和微信营销体系。
本文对当前旅游景区微信公众号营销进行分析，并基于4C理论分别从公众号的用户需求、景区微信营销的成本、景区微信营销便利性以及微信公众号同用户交互等四方面对景区微信营销提出建议。
关键词：旅游景区;微信营销;4C理论一、引言随着数字化时代的到来和移动互联网的飞速发展，营销活动颠覆了传统的传播者和接收者之间的单向联系。
微信APP和移动通讯终端崛起，以此为依托的微信营销有着新时代显而易见的新特点——推广和营销成本低、现有客户和潜在客户群体庞大、营销高度精准、编辑和传播方式的多元化。
旅游景区在此环境下面临着全新的契机和挑战，众多旅游景区关注到用户信息获取渠道的变化，纷纷建立官方公众号用以发布景区信息、出售景区门票、提供相关咨询服务等，但因缺乏理论指导、专业性不够等各种问题，微信营销的效果参差不齐。
二、4C理论4C理论是由美国营销专家劳特朋教授（R.F. Lauterborn （1993）在1990年提出的，有四个方面的含义：顾客的欲求于需要（Customer）、顾客获取满足的成本（Cost）、顾客购买的方便性（Covenience）、沟通（Communication）[1]，与传统的4P理论不同，4C理論从顾客的角度出发，强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，第三要充分注意到顾客购买过程中的便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应以消费者为中心实施有效地营销沟通。
4C理论与现代营销观念更加吻合，成为互联网时代探索营销策略的有效理论基础。
三、基于4C理论的景区微信公众号营销策略3.1关注用户需求，迎合用户使用习惯关注用户需求，首先应关注用户在浏览公众号的时间段偏好。
随着移动媒体的快速发展，我们已经进入到了信息碎片化时代，景区的微信公众号发布信息应保持与用户闲暇碎片时间一致的频率与节奏。
基于微课的海南黎锦校本课程设计与开发
基于微课的海南黎锦校本课程设计与开发叶箴言 方云端 周玉萍 海南师范大学信息科学技术学院摘要：校本课程基于学校当地的风俗和文化，结合学校办学特色和教育理念，促进了特色化学校的建设，发展了相关教师的专业知识和技能，满足了学生个性化需求。
因此，校本课程开发是课程改革的重点发展项目，符合当下教育发展的趋势，对现在和将来教育教学改革具有深远的实际意义。
本文试从海南校本课程现状和存在的问题入手，结合信息时代的发展将微课融入校本课程的设计，分析了校本课程的设计原则，并结合海南地域文化特色，通过黎锦校本微课开发的实例深入探讨了校本微课设计与开发的步骤、制作的要求。
关键词：微课；校本课程；海南黎锦；设计；开发中图分类号：G434 文献标识码：A 论文编号：1674-2117（2018）20-0077-04“校本课程（school-based curriculum）”是一个外来语，其概念的提出始于20世纪70年代的西方发达国家，并形成了“校本课程运动”的潮流，现在已进入稳定发展阶段。
校本课程即以学校为本位、由学校自己确定的课程，它与国家课程、地方课程相对应。
[1]在中国新课改的教育形势下，校本课程已成为新课改的重点。
发达国家所理解的校本课程，主要是针对国家课程建设，以学校为基地进行地方性、特色性等课程的建设，实现课程决策民主化。
国家将一部分课程规划的权力下放给学校，强调学校、地方级别的课程运作，主张学校的教师、学生、学生家长等参与课程建设的决策。
[2]我国自上个世纪80年代接触到校本课程以来，这类具体的学校实践活动得到了越来越高的重视，在政策的大力支持下，校本课程已经成为教育工作者新的研究领域。
●海南校本课程发展现状与研究意义笔者通过实地走访和文献调研发现，海南省内的校本课程的研究主要集中在理论基础、可行性探究方面，实际开发出的校本课程还比较少，选题主要针对海南黎族传统体育、本土音乐、竹竿舞、历史遗址等方面。
究其原因，一是地方校本课程资源开发本身有一定难度；二是已开发的校本课程资源实施与管理不善；三是课程开发者对地方特色文化意识较为薄弱。
试论“互联网+旅游”带动海南黎族地区文化产业的发展
试论“互联网+旅游”带动海南黎族地区文化产业的发展作者：周玉萍薛以胜郭学品吴兴惠来源：《电脑知识与技术》2018年第03期摘要：结合互联网技术，利用旅游产品的营销模式，以海南黎锦系列产品为例，构建民族特色旅游产品营销框架；依托“互联网+旅游”，带动海南民族文化产业，打造区域性文化特色；利用现代网络和移动通讯手段带动传统文化，传承黎族文化，为拯救黎锦技艺非物质文化遗产提供新的渠道，也为海南黎族居住地的居民带来经济上的改善。
通过信息化技术，利用互联网平台，制订合理可行的营销策略，达到宣传海南、宣传民族文化的目的，为建设海南国际旅游岛贡献力量。
关键词：互联网+；旅游；黎族特色产品；营销中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）03-0028-02Abstract： Based on the Internet technology and the marketing mode of tourism products， the marketing framework of tourism products with national characteristics is constructed by taking the Li brocade series products as an example. Relying on "Internet + tourism"， it will drive Hainan's national cultural industry and create regional cultural characteristics. Use of modern network and mobile communications to drive the traditional culture， inheriting Li culture， in order to save Li brocade skill non-material cultural heritage provides a new channel， it is also bring the residents of the Hainan Li residence economic improvement. Through information technology， using the Internet platform， to formulate feasible marketing strategy， in order to achieve the purpose of publicity and promote national culture in Hainan， and contribute their strength for the construction of international tourism in Hainan island.Key words： Internet +； travel； Li ethnic products； marketing1 概述自2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》以来，海南国际旅游岛建设一直在马不停蹄的建设之中。
关于海南黎锦艺术保护与开发创新的研究
Artscircle艺术论坛＋＋TEXT/周建宏刘丹丹关于海南黎锦艺术保护与开发创新的研究海南黎族织锦有着悠久的历史，因其独特的社会、文化价值而被誉为中国纺织史上的“活化石”，它是黎族传统文化中一朵绚丽的奇葩，是中华民族文化宝库中的瑰宝。
古称“吉贝布”的黎锦具有“原生态”、“原真性”和“原生地”三大特征，其制作工艺复杂、色彩艳丽、图案精美。
其永恒魅力正在于，它集传统美、自然美与艺术美于一体，同时又反映了本民族的文化习俗、宗教信仰和审美情趣，黎锦正像一颗璀璨的明珠，千百年来为世人所称颂。
现如今，由于现代纺织业的急速发展，曾千年辉煌、魅力无穷的黎锦却与很多民间手工艺织锦一样，面临着失传的命运，其部分技艺正在陷入后继乏人的危险境地，黎锦技艺亟需保护。
海南黎锦技艺的保护现状与发展前景黎锦技艺是黎族妇女利用海岛绵、麻等纤维制作衣物等生活用品的传统手工艺，迄今有三千多年的历史。
黎锦是黎族人采用木棉花蒴果内的棉毛织出的一种特色花布，有纺、织、染、绣四大工艺，黎锦以织绣、织染、织花为主，刺绣较少。
其染料主要采用山区野生植物和配置的各种草本植物作原料，这些染料色彩明亮，不易褪色。
用树皮、树根、藤、花果等植物配制的红、黄、黑、绿、白为基本色的黎族色彩语言，不仅能编制出精美的黎族织锦，还能用各种不同的颜色来寄托织者神秘的心理境界。
黎锦的图案花纹精美，配色调和，鸟兽、花草、人物等元素组成一幅幅奇花异草、飞禽走兽以及宗教祭祀等极具民族特色的华丽织锦。
主要织物有龙被、筒裙、头巾、花带、包带、壁挂、被面（古称“崖州被”）等，其中龙被是黎族进奉朝廷的贡品，具有极高的艺术价值。
海南岛建省至今，经济发展日新月异，昔日荒凉闭塞的海南岛正在发生翻天覆地的变化。
目前随着黎锦保护工作获得政府支持，海南保亭县成立黎锦研究室，海南师范大学美术学院也经过教育部和财政部批准成立了“基于黎锦文化传承的艺术设计人才培养模式创新试验区”并开始了相关的保护和开发研究工作。
独具特色海南土著黎族服饰黎锦调查报告
独具特色海南土著黎族服饰黎锦调查报告课题名称：独具特色的海南土著黎族服饰——黎锦的调查报告I、开题报告开题时间：2022年7月5日拟结题时间：2022年7月26日研究背景：略II、研究性学习小组活动记录表课题名称海南独具特色的民族土著服饰——黎锦活动时间2022年7月5日-2022年7月26日活动地点学校、海南省博物馆、海南黎锦织贝有限公司主持人李薇记录员杨吉、陆颖参加成员杨吉，陆颖，李映，伍静活动目的了解海南黎锦指导教师：韩艺杨吉陆颖李映伍静课题组长：李薇III.5采访记录III.6分析讨论1、黎绵技艺有四种类型：纺、染、织、绣，特别染、单面织和双面绣技艺，这些纺织技艺源远流长，以口传身授的方法代代相传，从先秦一直延续至今。
年代掌握黎锦的人数20世纪50年代约5万人20世纪70年代约2万人现在不足千人且多是年过七旬的老人。
掌握絣染古老技艺的不足两百人，双面绣技艺的仅五人，龙被制作技艺则已无人完整掌握……2、黎锦的工艺纺染织绣黎锦的图案人形纹动物纹植物纹几何纹省略、、、、、3、除了它的工艺价值，我们在寻访过程中还体会了它的人文情感价值：黎锦制作精美，色彩鲜艳，花纹图案精美，在纺、织、染、绣方面都体现了黎族民族特色。
黎族织锦图案是体现妇女的审美意识、生活风貌、文化习俗、宗教信仰及艺术积累的文化现象。
省略…….○2V、研究性学习学生自我表课题名称独具特色的海南土著民族服饰——黎锦完成得都很顺利我在活动过程中提出哪些意见和建议？对于黎锦不仅要调查了解，而且要亲身体验制作黎锦的辛苦付出，感受黎锦更多的内涵。
得到了同学们的一致赞同。
活动过程中，我遇到的最大困难是什么？产生这些困难的原因有哪些？采访需要花大量的时间。
原因：对于黎族地区的道路不熟活动过程中，我有哪些感受和体会？织黎锦是黎族人民的传统。
黎锦有人形纹、动物纹、植物纹、几何纹和日常生产用具纹等等，图案丰富多彩。
细细品味，不难发现这是黎族人民日常生活中的缩影。
海南黎锦开发措施
海南黎锦开发措施一、背景介绍黎锦是海南省的一种传统手工纺织品，拥有悠久的历史和独特的文化价值。
为了保护和传承黎锦技艺，并利用其经济潜力，海南省制定了一系列开发措施。
二、传统工艺保护为了保护黎锦的传统工艺和技艺，海南省采取了一系列措施：1.设立工艺保护区：在黎族传统聚居地设立黎锦工艺保护区，维护原生态的工艺传承环境。
2.培训传承人员：通过举办黎锦技艺培训班，培养一批技艺精湛的传承人员，确保黎锦技艺有人传承。
3.修订保护政策：完善保护政策，对黎锦工艺进行法律保护，打击侵权行为，保护黎锦的知识产权。
三、产品创新与开发为了提升黎锦的市场价值和竞争力，海南省积极推动黎锦产品的创新与开发：1.设计创新：邀请国内外设计师团队与黎锦技艺传承人员合作，推出具有现代设计元素的黎锦产品，增加产品的吸引力。
2.产品升级：改进传统黎锦的工艺与材料，使产品更加舒适、实用，并符合现代人的审美需求。
3.增加产品品类：开发更多的黎锦产品品类，如服装、家居用品、礼品等，满足消费者多样化的需求。
四、市场推广与销售为了开拓黎锦产品的市场，海南省采取了以下措施：1.品牌建设：打造黎锦品牌，推出统一的品牌标识和形象，提升产品的知名度和美誉度。
2.参加展会：积极参加国内外的纺织品展会，展示黎锦的独特魅力，开拓更大的销售渠道。
3.电商销售：与电商平台合作，建立网上销售渠道，将黎锦产品推向全国甚至全球消费者。
4.旅游推广：将黎族文化和黎锦工艺与旅游业相结合，开发旅游线路和体验项目，吸引更多游客。
五、政府支持与资金扶持为了促进黎锦产业的发展，海南省政府提供了以下支持与资金扶持：1.资金支持：设立黎锦产业发展基金，向黎锦生产企业提供财政资金支持，用于技术研发、市场开拓等方面。
2.创业扶持：给予黎锦产业创业者一定的资金扶持和政策支持，降低创业风险，促进创新创业。
3.建设黎锦产业园区：投资建设黎锦产业园区，提供就业岗位和生产基地，促进产业集聚效应。
六、文化旅游融合在黎锦开发过程中，海南省积极推动黎族文化与旅游业的融合：1.文化衍生品开发：开发与黎锦相关的文化衍生品，如黎族手工艺品、民俗文化产品等，增加文化旅游产品的多样性。
微信时代下黎族织锦宣传策略新探
、
黎锦 概述
黎锦古称 “ 吉 贝” ，是黎族织锦纺 、染 、织 、绣四大工艺 的统称 ，黎锦是用脚踏车纺线腰机织布 、植物矿石天然染料染 色和扎绣织 出的美丽花纹图案 的布 ， 可以用于制作 黎族传统服 饰 、被单 工艺品等。黎族是一个只有语 言没有文字 的民族 ， 黎族 妇女用她们灵巧 的双手织造 出的具有夸张变形 的几何 图 案 、想象 丰富 的抽象艺术的黎锦 ，表现黎族刀耕火种、狩猎捕 渔 、男耕女织 喜庆丰收的情景 ，以及图腾崇拜 、 祖先崇拜 和 民间传说 的内容，黎族妇女手 中的针就是她们记录历史的笔 。 黎族先 民是海南 岛的原住 民 ，他们是海南岛 的最初开发 者 。据考 古发现 ，黎族先 民 自新石器 时代始就在海南 岛上生 活， 迄今 约有五千年历史 。黎族妇 女掌握棉纺织技术可上溯 到久 远的上古时代 。根据成 书于战国时代 中国第一篇 区域地 理著作 《 尚书 ・禹贡 》中记载 ＿ ‘ Ｉ 岛夷 卉服 ，厥 篚织 贝。 ”可
一
款 可以快速发送文字和照片 、支持 多人语 音对讲的手机聊 天 软件 。用户可 以通过手机 、平板 、电脑 网页等快速利用微 信 息发送语音 、视频 、图片和文字。微 信提供公众平 台、朋 友圈 、 ’ 消息推送 、多人群聊 、位 置分享等功能 ，用户可 以通 过摇一 摇 、 ｒ ‘ 搜索 微信号码 、附近 的人 、漂 流瓶 、扫二 维码 、 雷达等方式添加好友 和关 注公 众平 台，同时微信会将 内容 分 享给好友 以及将用户 看到的精彩 内容分享到微信朋友 圈。其 中的微信公众号 是由客户 申请接人 的移动公众服务平 台 ，客 户无 需进 行重 新开 发 ，便 能利用 微 信公众 平 台提供 的如 即 时信息 推送 、界面个性 化管理 、移动 支付 、Ｗｅ ｂ ２ ． ０ 等服务 ， 只要 利 用该服 务平 台 中提供 的高级 接 口，便可 以将 已有 的 传 统服 务移 植到 公众 服务 平 台 中来 。２ ０ １ ４年 ８月 ７日，国 家互联 网信 息办公室发布 的 《 即时通信工具公众信 息服务发 展管理 暂行 规定 》中明确指 出 “ 鼓励各级党 政机 关 、企事业
浅析海南黎族织锦文化对外传播的现状.pdf
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改革开放前，特别是“文化大革命”时期，“破四旧”之风刮到织锦社，织 锦被说成是“封、资、修”的“黑货”，部分机子被砸，新装置起来的排子机被 破坏。织锦老艺人被当成“牛鬼蛇神”，游街陪斗。除个别地方还有人在断断续 续生产外，几乎己经没有人编织织锦了。织锦业遭到严重的破坏，进入一个萧 条期。即使在那样的年代里，一些黎族姑娘和妇女还是偷偷地编织，使这一传 统技艺传承下来。
3.3 机器化生产与手工技艺的矛盾 在针对黎锦手工作坊和民商联合的黎锦企业也没有相应的税费减免政策和 鼓励的对策，例如海南锦绣织贝实业有限公司如今正面临着的一定的困难。公 司从织女手中收购黎锦只能付现金，面对这种状况，无法取得进项发票来完成 税收抵扣，按现行的税法企业要向国家纳双项税，这让黎锦人们难以接受。此 外，对与黎锦文化遗产所在的黎族文化村寨的活态保护工作，也同样出现了不 少头尾不接的现象。面对这样的现象，虽然各级政府都下文确定了一批黎锦文 化传承村和民族文化生态保护基地，但是批准之后它们依然处于任其自生自灭 的状态，这样一来还缺乏有效的扶持和具体的保护的对策。言而总之，其一是 政府积极地申报各项非物质文化遗产名录，其二是珍贵的非物质文化遗产依旧 不断濒危和面临消失的危险。 其中。“保护性破坏”也是黎族文化中一个严重的问题，这个问题也是其他 非物质文化遗产保护中存在的一个普遍性的问题。非物质文化遗产资源需要进 行开发合法利用，其途径是通过生产、运输、创新和销售等方式，将非物质文 化遗产资源转化为生产力和产品，这样的发展形势与旅游和市场经济相融合， 如此可观的发展给经济带来了一定的利益，促使非遗产的文化在生产中得到一 定积极的保护。在这样的发展中，我们必须努力地去合理的开发，这样才能够 令形成的经济效益，从而来吸引更多的人参与这项事业，避免传承人青黄不接。 可是但如果对非物质文化遗产资源开发得过于大得话，大量的机械复制廉价商 品，损害传统手工艺原有的品质。促使这些项目明显的某种文明，因而我们的 保护而中断，显然那么这就是一种对非物质文化遗产的“保护性破坏。
微信群销售策略研究
微信群销售策略研究微信是我国及其它亚洲国家广泛使用的社交媒体之一。
微信不仅仅是一种沟通工具，也是一个生活方式的体现。
它对消费行为的影响也越来越显著。
于是，许多商家和卖家开始在微信上创建各种微信群来进行商品推销，这也被称作微商。
本文将讨论微信群销售策略的研究。
第一、选择目标消费者策略制定的第一步就是要弄清楚我们的目标消费者是谁。
市场上有各类人群，不同的人有不同的需求。
你不能一下子瞄准所有的人，所以你需要攻击性的去缩小范围，确定你想要的人群。
从而更好地制定自己的策略。
比如，你可以通过选择某种城市的特定区域，选择一些年龄段和性别，并确定在这个领域如何满足你的消费者，然后从这里开始你的微信群营销之旅。
第二、制定销售目标一旦确定了目标客户，你需要确立一个清晰的营销目标。
这需要包括你希望实现的目标市场份额或销售收入目标等。
这可以帮助你进一步规划实现目标的营销策略和行动计划。
这可以是非常具体的指标，如每个星期卖出多少产品或每个月增加多少新客户。
第三、完善自己的产品在通过微信销售你的产品之前，确保你所卖的产品是具有竞争力的。
如果你卖的产品质量不好，价格不划算或者与客户需求不符，那么你的销售策略将不会有太大的意义。
在微信中通过销售你的产品能够让客户更快地接触到你的产品。
因此，让你的产品比竞争对手更好，比如说更便宜或者更加高端，这些因素都需要纳入到你的销售策略中。
第四、选择合适的微信群不同的微信群拥有不同的人群和不同的规则。
在你进入到微信群营销时，你需要了解哪些微信群是最适合你的品牌和产品的。
你需要找到那些拥有你所需要客户的微信群。
在这些群里要积极参与群聊，而不是直接贴广告。
与群里的用户互动，认真回答他们提出的问题，可以增强你在这些微信群中的信用度。
第五、促进与客户的沟通在微信群销售中，与客户之间的互动十分重要。
要想获得客户的信任和支持，你需要花时间在那些对你品牌或产品有特别兴趣的客户身上。
你要善于倾听客户的声音，这是促进与客户沟通的关键。
海南黎锦微信营销策略研究
海南黎锦微信营销策略研究作者：张秀珍导师：蔡道成摘要自从微信出现以来，用户增长速度非常惊人，短短不到三年的时间里微信的注册用户量就已经突破6亿。
随着互联网络时代的快速发展，微信平台未来的发展空间是特别广阔的。
很多企业看到微信的迅猛发展及其微信营销带来的商业利益，纷纷利用微信平台开展营销，微信营销渐渐成为一种热门的网络营销方式。
但鉴于目前网络营销的快速发展，微信营销也迎来新的机遇与挑战，由此看来，企业如何制定营销策略才能更好的利用微信平台开展微信营销为企业获利成为一道难题。
本文以海南黎锦微信营销策略研究为例，以营销理论作为指导对营销的相关概念及网络营销的特征进行综述，从更多的角度对微信营销进行研究，通过对微信营销的概述，微信营销的概念及发展，微信的定义与特点，微信营销和传统营销、微博营销等的区别，对微信营销的策略进行介绍分析。
最后对海南黎锦营销现状及存在的问题进行阐述，分析现阶段黎锦营销策略存在的问题及黎锦的需求特征，结合黎锦微信营销现状案例与传统营销模式和现状营销方式存在的问题进行比较，探索适合海南黎锦的微信营销策略，为黎锦微信营销制定策略提供参考和借鉴。
关键词：微信营销；海南黎锦；营销策略Hainan Li Jin WeChat marketing strategy researchAuthor：ZhangxiuzhenTutor：CaidaochengABSTRACTSince the advent of WeChat, user growth is terrible, less than three years of WeChat had 600 million registered users. With the rapid development of the Internet era, WeChat platform for future development space is especially broad. The rapid development of many enterprises saw WeChat WeChat marketing and business interests, by using WeChat platform to carry out marketing, WeChat marketing has become a popular way of network marketing. But with the rapid development of network marketing at present, WeChat marketing also usher in new opportunities and challenges, it seems that enterprises how to develop marketing strategies to better use WeChat platform to carry out the WeChat marketing profit become a difficult problem for the enterprise. This paper, taking hainan Li Jin WeChat marketing strategy research, for example, using the marketing theory as the guidance of marketing related concept and the characteristics of the network marketing were reviewed, from the Angle of more WeChat marketing research, through to the WeChat marketing overview, WeChat marketing concept and development of the, the definition and characteristics of WeChat WeChat marketing and traditional marketing, weibo, etc, the difference between the WeChat marketing strategy analysis is introduced. Finally of hainan Li Jin marketing present situation and existing problems are expounded, the problems existing in the analysis of the present stage Li Jin marketing strategy and the demand characteristics of Li Jin, combining Li Jin WeChat marketing status quo of the case and the present condition of the traditional marketing model and marketing problems, to explore the hainan Li Jin WeChat marketing strategy, for Li Jin WeChat marketing strategy to provide the reference and reference.Keywords:WeChat marketing; Hainan Li Jin; The marketing strategy目录1绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究意义 (1)1.3论文创新点 (1)2理论综述 (2)2.1营销的相关理论 (2)2.1.1市场营销的概念 (2)2.1.2网络营销的概念及特征 (2)2.1.3产品定位的慨念 (2)3微信营销概述 (3)3.1.1微信的定义 (3)3.1.2微信的特点 (3)3.1.3微信的应用 (4)3.2微信营销的概述 (4)3.2.1微信营销的概念 (4)3.2.2微信营销的发展 (4)3.3微信营销与传统营销的方式对比 (5)3.4微信营销与微博营销的对比 (5)3.4.1属性不同 (5)3.4.2用户的使用习惯不同 (6)3.4.3传播特性不同 (6)3.4.4使用的对象不同 (6)4海南黎锦营销的现状及存在的问题 (6)4.1海南黎锦的简介 (6)4.2黎锦的需求特征 (7)4.3黎锦营销现状 (7)4.4黎锦营销现状存在的问题 (7)4.4.1缺乏战略意识 (8)4.4.2黎锦专业制作人员缺少 (8)4.4.3黎锦专业公司不够 (8)4.4.4缺乏创新产品方式 (8)4.4.5营销渠道不完善 (9)5海南黎锦微信营销策略 (9)5.1制定营销策略 (9)5.1.1建立公众号，开发平台，打造品牌，实现口碑营销。
黎锦数字化在旅游商业空间中的设计策略研究
黎锦数字化在旅游商业空间中的设计策略研究
刘书源;白洲瑞
【期刊名称】《鞋类工艺与设计》
【年(卷),期】2024(4)2
【摘要】黎锦是中国传统的工艺品与文化遗产,融合丰富的历史与独特的制作技艺。
随着旅游业的繁荣,黎锦逐渐受到游客的关注和喜爱。
同时在传统的销售模式下,黎
锦也面临市场竞争与制作工艺传承的挑战。
因此,本文探讨结合数字化技术与旅游
商业空间,运用现代科技提升黎锦的市场竞争力与文化价值,为保护与传承黎锦提供
新策略。
【总页数】3页(P143-145)
【作者】刘书源;白洲瑞
【作者单位】海南师范大学美术学院
【正文语种】中文
【中图分类】J523
【相关文献】
1.在数字化背景下传统文化再设计的重要意义——以海南黎锦图案为例
2.黎锦纹
样元素在文化旅游产品包装设计中的运用3.黎锦数字化营销策略研究4.黎锦纹样
在旅游文创产品设计中的应用5.海南黎锦纹样在旅游文创产品设计中的应用研究因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
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海南黎锦微信营销策略研究作者：张秀珍导师：蔡道成摘要自从微信出现以来，用户增长速度非常惊人，短短不到三年的时间里微信的注册用户量就已经突破6亿。
随着互联网络时代的快速发展，微信平台未来的发展空间是特别广阔的。
很多企业看到微信的迅猛发展及其微信营销带来的商业利益，纷纷利用微信平台开展营销，微信营销渐渐成为一种热门的网络营销方式。
但鉴于目前网络营销的快速发展，微信营销也迎来新的机遇与挑战，由此看来，企业如何制定营销策略才能更好的利用微信平台开展微信营销为企业获利成为一道难题。
本文以海南黎锦微信营销策略研究为例，以营销理论作为指导对营销的相关概念及网络营销的特征进行综述，从更多的角度对微信营销进行研究，通过对微信营销的概述，微信营销的概念及发展，微信的定义与特点，微信营销和传统营销、微博营销等的区别，对微信营销的策略进行介绍分析。
最后对海南黎锦营销现状及存在的问题进行阐述，分析现阶段黎锦营销策略存在的问题及黎锦的需求特征，结合黎锦微信营销现状案例与传统营销模式和现状营销方式存在的问题进行比较，探索适合海南黎锦的微信营销策略，为黎锦微信营销制定策略提供参考和借鉴。
关键词：微信营销；海南黎锦；营销策略Hainan Li Jin WeChat marketing strategy researchAuthor：ZhangxiuzhenTutor：CaidaochengABSTRACTSince the advent of WeChat, user growth is terrible, less than three years of WeChat had 600 million registered users. With the rapid development of the Internet era, WeChat platform for future development space is especially broad. The rapid development of many enterprises saw WeChat WeChat marketing and business interests, by using WeChat platform to carry out marketing, WeChat marketing has become a popular way of network marketing. But with the rapid development of network marketing at present, WeChat marketing also usher in new opportunities and challenges, it seems that enterprises how to develop marketing strategies to better use WeChat platform to carry out the WeChat marketing profit become a difficult problem for the enterprise. This paper, taking hainan Li Jin WeChat marketing strategy research, for example, using the marketing theory as the guidance of marketing related concept and the characteristics of the network marketing were reviewed, from the Angle of more WeChat marketing research, through to the WeChat marketing overview, WeChat marketing concept and development of the, the definition and characteristics of WeChat WeChat marketing and traditional marketing, weibo, etc, the difference between the WeChat marketing strategy analysis is introduced. Finally of hainan Li Jin marketing present situation and existing problems are expounded, the problems existing in the analysis of the present stage Li Jin marketing strategy and the demand characteristics of Li Jin, combining Li Jin WeChat marketing status quo of the case and the present condition of the traditional marketing model and marketing problems, to explore the hainan Li Jin WeChat marketing strategy, for Li Jin WeChat marketing strategy to provide the reference and reference.Keywords:WeChat marketing; Hainan Li Jin; The marketing strategy目录1绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究意义 (1)1.3论文创新点 (1)2理论综述 (2)2.1营销的相关理论 (2)2.1.1市场营销的概念 (2)2.1.2网络营销的概念及特征 (2)2.1.3产品定位的慨念 (2)3微信营销概述 (3)3.1.1微信的定义 (3)3.1.2微信的特点 (3)3.1.3微信的应用 (4)3.2微信营销的概述 (4)3.2.1微信营销的概念 (4)3.2.2微信营销的发展 (4)3.3微信营销与传统营销的方式对比 (5)3.4微信营销与微博营销的对比 (5)3.4.1属性不同 (5)3.4.2用户的使用习惯不同 (6)3.4.3传播特性不同 (6)3.4.4使用的对象不同 (6)4海南黎锦营销的现状及存在的问题 (6)4.1海南黎锦的简介 (6)4.2黎锦的需求特征 (7)4.3黎锦营销现状 (7)4.4黎锦营销现状存在的问题 (7)4.4.1缺乏战略意识 (8)4.4.2黎锦专业制作人员缺少 (8)4.4.3黎锦专业公司不够 (8)4.4.4缺乏创新产品方式 (8)4.4.5营销渠道不完善 (9)5海南黎锦微信营销策略 (9)5.1制定营销策略 (9)5.1.1建立公众号，开发平台，打造品牌，实现口碑营销。
(9)5.1.2利用旅游岛的优势 (9)5.1.3跨平台多动态营销 (10)5.2微信客户服务 (10)5.2.1质量服务，以人为本。
(10)5.2.2微信客服意义 (10)6结论与展望 (11)参考文献 (12)致谢 (14)1绪论1.1研究背景2011年1月，腾讯公司推出了一个让大众的日常工作与生活随之发生改变，与此同时影响着人们的社会经济活动方式的即时通讯服务手机软件即微信。
微信的功能繁多，它可以共享资源也可以平台发送分享一些图片文字、视频、语音等[1]。
微信还可以与其他社交软件绑定，如与QQ、微博等进行绑定，当你在微信朋友圈分享一条心情说说或发布内容信息时，在你绑定的QQ空间也随之发表，扩大了影响。
可以利用这个功能更好的为企业的产品宣传推广或者直接在公众平台上打造品牌信息传播的生态链。
1.2研究意义我们每天打开朋友圈，几乎都有刷不完的商品销售信息。
企业在开展营销活动的时，都是以营利为目的，微信营销花费少成本低，甚至就是免费的，因此，我认为有必要对微信营销策略进行研究。
微信营销潜在客户量大，伴随智能手机的发展，PC电脑的性能智能手机都拥有，手机不仅携带方便还具有移动端优势，为企业的营销带来很多的便利[2]。
黎锦是海南黎族人民的本土民族文化，有着非物质文化遗产的社会价值。
借助微信社交软件这个庞大的用户群体进行黎锦营销，不仅可以为黎锦技术者带来经济方面的收益，还可以借微信对黎锦消费者进行细分，根据消费者的兴趣爱好，现代社会时尚潮流发展的趋势，与时俱进，研究黎锦的文化和价值所在，不断提高黎锦艺术品位，不断创作符合新时代的文化产品，满足不同人群的需求。
1.3论文创新点第一、微信营销现如今已成为各企业重点选择的营销平台，如何借助微信平台进行成功的营销成为企业商家的关注焦点。
由此关于如何运用卫衣来营销的学术论文随之如雨后春笋涌现。
但是关于怎样借助微信来营销黎锦的学术论文却屈指可数，发表关于黎锦营销策略研究的文献和学术论文也大多是研究微博或传统营销方面。
真正从学术意义上对微信和黎锦的论文几乎是空白的。
因此，本文将有力地填补黎族黎锦传统文化营销对即时通讯研究领域的空缺。
1第二、结合海南当地旅游资源的优势以及分析黎锦营销现状为，借助微信平台为黎锦营销制定新的营销模式。
并且在黎锦营销原来的基础上对其进行丰富和扩展，有效地挖掘海南国际旅游岛的旅游资源、风土民情，有力地补充文化流失的空缺。
2理论综述2.1营销的相关理论2.1.1市场营销的概念1960年美国市场营销学会(AMA)定义:“市场营销是将货物和劳务从生产者流转到消费者过程中的切企业活动。
”由此定义，营销体现在销售环节，企业为了完成产品的销售必需做的各种努力，从而达到产品最大化盈利目标。
菲利普•科特勒(1994)指出:“市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获取其所需之物的一种社会的管理过程。
”企业创造消费者需求的产品价值，向市场提供产品销售，从而实现产品的价值，最终企业与消费者双方获产品的最大价值。
2.1.2网络营销的概念及特征网络营销可以解释为:个人或企业利用网络开展产品销售活动，借助互联网媒体进行营销活动。
网络营销具备媒体性，企业可以利用网络传输多种产品营销媒体信息[3]，以图片、文字、视频等信息宣传推广自己的产品，达到广告的效果，进而实现营销；网络营销具有经济性，企业在网络上开展各种商贸活动是以信息交换而不是实物交换，不需要租门店，降低了营销成本，提高了经济效益。