肯德基的国际营销策略分析毕业论文
肯德基在中国的营销策略市场营销毕业论文
信息职业技术学院毕业设计论文作者荪青学号 61161H06 系部信息服务学院专业国际商务题目肯德基在中国的营销策略指导教师徐瑾评阅教师完成时间：年月日目录1前言02肯德基在中国的发展历程03肯德基在中国的营销策略13.1品牌策略分析13.2产品的本土化分析13.2.1 制作中国本土小吃23.3价格策略分析23.4渠道策略分析33.5促销策略分析43.5.1优惠券促销43.5.2全方位的广告覆盖宣传44肯德基在中国的营销存在的问题54.1中西结合新产品难以取代传统食品54.2从豆浆粉来看营销危机54.3从秒杀门来看对肯德基的影响64.4问题总结65优化肯德基营销策略的对策75.1拓展儿童市场75.2关注食品健康75.3产品本土化85.4加强公关建立公共关系8结论8致9参考文献101前言随着中国经济的快速发展，西方众多饮食业纷纷进入中国市场，形成了国市场餐饮业百花争艳的现象。
本文主要通过四部分来介绍，首先探究肯德基在中国的发展历程，然后根据国的市场状况分析其在中国的营销策略，指出肯德基在营销策略的不足与风险，最后提出相适应的对策和建议。
分析肯德基在中国的营销策略这个课题虽然不是一个创新性的课题，国很多学者都有提出过自己的看法，但本文主要是通过分析肯德基在中国的营销策略从而进行对未来发展的创新性思考，对肯德基在中国的发展前程提出意见和建议，对肯德基在激烈的市场竞争中立于不败之地具有重要的现实意义。
国市场是一个具有广阔发展空间的市场，肯德基只有了解本身在中国的营销优势，然后执行本身的功能，才创造出经济效用。
2肯德基在中国的发展历程1930 年肯德基在路边的小餐厅发展到世界闻名的百胜餐饮集团旗下的全球连锁快餐厅。
1987 年 11 月 12 日，中国第一家肯德基餐厅在前门开业。
从而开始了它在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。
1992 年 10 家，1996年100 家，2004 年 1000 家，2007 年 2000 家。
肯德基市场营销战略分析
肯德基市场营销战略分析一、引言肯德基（KFC）是全球领先的快餐连锁品牌之一，以其独特的炸鸡产品和快捷服务而闻名。
本文旨在对肯德基的市场营销战略进行分析，以了解其在市场竞争中的表现和策略。
二、市场概况肯德基作为全球连锁餐饮企业，目前在全球拥有数千家门店，覆盖了多个国家和地区。
其主要产品为炸鸡和汉堡等快餐食品，以方便、快捷和美味为主要卖点。
肯德基在全球市场上的地位稳固，但也面临着来自其他快餐品牌的竞争。
三、市场营销战略分析1. 定位策略肯德基的定位策略是提供高品质、美味和方便的快餐食品。
它通过广告宣传和产品创新来强调其独特的炸鸡配方和特色产品，以吸引消费者。
此外，肯德基还注重在不同地区和国家进行本土化定位，以满足当地消费者的口味和文化需求。
2. 产品策略肯德基的产品策略主要集中在其独特的炸鸡产品上。
它不断进行产品创新，推出新口味和新品类，以满足消费者的多样化需求。
此外，肯德基还注重食品安全和质量控制，确保产品的口感和品质一致。
3. 价格策略肯德基采用了多种价格策略来吸引消费者。
它提供多种套餐选择，以满足不同消费者的需求和预算。
此外，肯德基还经常推出促销活动和优惠券，以提供更具竞争力的价格。
4. 渠道策略肯德基采用多种渠道策略来销售其产品。
除了传统的实体门店外，肯德基还积极发展外卖和送餐服务，以满足消费者的便利需求。
此外，肯德基还与第三方平台合作，扩大其产品的销售渠道。
5. 促销策略肯德基通过广告宣传和促销活动来提高品牌知名度和销售额。
它经常在电视、互联网和社交媒体上投放广告，以吸引消费者的注意。
此外，肯德基还与体育赛事和明星合作，开展联合营销活动，提升品牌形象。
四、市场竞争分析肯德基在全球市场上面临着激烈的竞争。
其主要竞争对手包括麦当劳、汉堡王等知名快餐品牌。
这些竞争对手通过不断创新和营销活动来争夺消费者的关注和市场份额。
此外，随着健康饮食和有机食品的兴起，肯德基还面临着来自健康食品品牌的竞争压力。
某品牌营销策略研究——以肯德基为例
某品牌营销策略研究——以肯德基为例肯德基是一家源自美国的连锁快餐店，至今已拥有20,000多家门店，遍布全球131个国家和地区，成为世界最大的跨国快餐企业之一。
在这个全球范围内的运营中，肯德基营销策略的成功起到了至关重要的作用。
1.品牌定位肯德基之所以能在全球范围内营销成功，首先是因为其独特的品牌定位。
肯德基以“美味、方便、优质”的产品和服务来打动消费者。
除了传统的炸鸡，还有造型多种多样的汉堡和甜品，在全球各地深受人们的喜爱。
同时，肯德基在市场定位中还注重了可持续发展的理念。
近年来，肯德基在其门店中推广“环保餐具、源头可持续”等概念，并力争实现包装物的完全可回收和减少食品浪费。
这种环保意识也与时代的发展潮流相适应，引起了越来越多消费者的关注。
2.市场占有率在营销战略中，市场占有率的提升也是至关重要的一步。
肯德基之所以能在全球范围内快速扩张，正是因为其不断提高在市场上的占有率。
在中国市场，肯德基凭借优秀的经营策略和内部管理，逐渐成为了快餐业市场份额最大的品牌之一。
为了提高市场占有率，肯德基不断对其产品和服务进行升级，并加大对国内市场的投资。
此外，肯德基还推出了不同的营销策略，例如，在跨足年货市场时，肯德基会推出限时特价活动，以吸引更多顾客。
3.营销渠道肯德基的营销渠道也非常丰富。
除了传统的广告宣传外，肯德基还积极注重电商渠道和社交媒体的布局。
在电商渠道上，肯德基与美团、饿了么等平台密切合作，通过平台活动和限时优惠等营销手段，提升了企业在消费者心中的形象。
在社交媒体方面，肯德基的营销手段也非常有特色。
例如在微信公众号上推介菜品或举办抽奖活动等，通过短时间的线上活动，为肯德基的品牌塑造营造了更加丰富的内容和形象。
综上所述，肯德基能够成为全球最受欢迎的快餐品牌之一，有赖于其专注于产品品质和顾客服务，加强品牌定位和提高市场占有率等多方面的全方位优化营销策略。
只有不断创新，开拓创新市场并适时提出相应的营销策略，企业才能在激烈的市场竞争中持续壮大和发展。
肯德基的促销策略分析(市场营销学结课论文)
肯德基的促销策略分析姓名：xxx 班级：工业工程学号：xxx摘要：在中国乃至全世界餐饮行业中，在促销策略方面最成功的莫过于百盛餐饮集团。
他的主打肯德基和必胜客就做的比较成功。
接下来从肯德基的广告、人员推销、销售促进、公共关系等方面对肯德基的促销策略进行解析。
关键词：情感社会公益中国传统文化时尚一、广告的运用肯德基对于新产品推广过程中的媒体广告宣传可谓用心多多，主要的还在于电视广告宣传。
电视广告似乎通常被认为有些“王婆卖瓜”、“自吹自擂”，对观众来说创意上多了些雷同少了些新意，因此多数中国观众对电视广告皆抱有反感的态度，特别是没完没了的轰炸式广告，而对于肯德基的一系列产品宣传广告则另眼相看（一）、广告策略—主打本土牌（1）、从2010年6月1日起，肯德基的广告语由“有了肯德基，生活好滋味”全面改为“生活如此多娇”。
为了表达出“吃得美妙、动得健康、玩得开心”的人生境界，肯德基花费了很多心思，最后想到了《沁园春·雪》中的名句“江山如此多娇”，由此演变而来，旨在用中国人更容易领会的方式，准确地表达出品牌定位，并获得中国消费者的共鸣。
有时候一句广告词语的好坏也能够产生很大的影响，好的广告语能够立刻吸引观众的眼球，而且观众也能很容易记住产品。
（2）、pop广告：悬挂式、墙壁式、柜台式。
效果：有利于第一、提醒消费者，促成购买行动；第二、有利于营造气氛，吸引消费者；第三、时效性强，认知度高。
（二）情感与广告宣传情感融入是肯德基电视广告宣传在中国能够深入人心的制胜关键。
情感生活对于每个人来说都是生存的意义所在，中国人向家，重团圆，重感情。
而肯德基得“生活剧场”式广告不仅是对产品和活动的宣传，还反映消费者在真实生活中与品牌的情感联系。
以一个普通人家为背景，让这一大家庭内的老少人物分别作为主角，用生活化的方式“讲述”中国老百姓的快乐美食故事，让广告反映人们每天的日常生活，让消费者从广告中看到自己生活中的故事在广告中显现，具体、生动地表现肯德基是人们生活的一部分。
KFC的营销策略分析
KFC的营销策略分析肯德基（KFC）作为全球著名的连锁快餐品牌，自1952年创立以来，已经在全球范围内拥有众多忠实粉丝。
在中国市场，肯德基也取得了极大的成功。
本文将对KFC的营销策略进行分析，从品牌定位、促销活动、广告宣传、社交媒体营销、产品质量、口碑营销和会员制度等方面展开探讨。
一、品牌定位KFC品牌定位为“享受美味、快乐生活”，旨在吸引目标客户群体。
在品牌定位方面，KFC注重满足消费者的口味需求，同时以年轻、活力为导向，致力于为消费者提供健康、美味的食品。
此外，KFC还通过不断推出新品和限量版产品来吸引消费者，提升品牌影响力。
二、促销活动KFC的促销活动多种多样，包括优惠券、套餐、赠品、积分等，这些促销方式不仅提高了销售额，还增加了消费者的忠诚度。
例如，KFC在生日当天会为消费者提供免费的生日套餐，同时还会推出各种节日促销活动，如圣诞节、情人节等。
此外，KFC还通过会员制度和积分活动提高消费者的忠诚度和黏性。
三、广告宣传KFC广告宣传策略多样化，通过电视、网络、杂志、社交媒体等多种渠道进行宣传。
在电视广告方面，KFC选择在热门电视节目的广告时段投放广告，增加品牌曝光率；在网络广告方面，KFC利用搜索引擎优化（SEO）和社交媒体营销，提高品牌知名度；在杂志广告方面，KFC选择在时尚杂志和旅游杂志上投放广告，吸引更多的年轻人和旅游者；在社交媒体方面，KFC利用微博、微信、抖音等平台与消费者进行互动，增加品牌关注度。
四、社交媒体营销KFC在社交媒体上的营销策略注重与消费者互动和创造话题。
在微博上，KFC 通过发布新品信息和活动预告，与粉丝进行互动；在微信上，KFC通过公众号发布优惠信息和定制化推荐，提高用户黏性；在抖音上，KFC通过短视频展示食品制作过程和美食推荐，吸引更多的年轻消费者。
此外，KFC还通过与网红、明星合作，推出联名款产品和限量版套餐，吸引粉丝关注和购买。
五、产品质量KFC对产品质量非常重视，并致力于确保产品符合食品安全和健康标准。
本科生毕业设计之肯德基营销策略分析报告
市场营销专业自考学生毕业设计要求一、毕业设计题目要求毕业设计原则上一个学生一个题目，不允许两个或多个学生做同一个题目。
否则不允许参加答辩。
毕业设计题目必须符合市场营销专业涵，在市场营销围选题。
二、、论文组成本科毕业设计（论文）由封面、指导教师评语、答辩成绩页、摘要、目录、正文、参考文献、致等部分组成，具体见文。
（1）封面（2）指导教师评语要求由指导教师手写。
（3）答辩成绩页答辩前同学应将其中的毕业设计题目等容填写完整。
（4）摘要约500～800字左右（限一页）。
容应包括工作目的、意义、研究容、成果和结论。
要突出本论文的新见解，语言力求精炼。
为了便于文献检索，应在中文摘要结尾隔一行注明论文的关键词（3~5个）。
（5）目录（6）正文一般分3~5章，包括引言（或绪论）、正文、结论等部分，其格式与要求详见后文。
（7）参考文献参考文献数量不低于15篇，其中外文参考文献数量不低于3篇（8）致三、论文正文部分格式及要求（1）论文格式●纸型：A4纸；●页边距：上3.8cm，下3.8cm，左3.2cm、右3.2cm；●页眉：2.8cm，页脚：3cm，左侧装订。
●字体：正文全部宋体、小四；●行距：正文全文行间距固定值20pt。
（2）论文页眉页脚的编排页码应由正文开始，作为第1页；页眉为“工业大学本科生毕业设计（论文）”，摘要和目录均不需要设置页眉。
（3）各章之间的分隔符设置每一章开始要单独另起一页，使用“分页符”进行分隔。
设置方法：在“插入”菜单中选择“分隔符(B)…”，在弹出的窗口中选择分隔符类型为“分页符”，确定即可另起一页。
（4）各章的图、表、公式格式●每一章的图、表、公式要单独排序，并在图序号后加图名，表序号后加表名；如第一章的第二个图，应写为：图1-2 中国电信业业务收入第一章的第一个表，应写为：表1-1 各大电信运营服务企业市场份额图名应写在对应图的下面，表名应写在对应表的上面，并且居中。
图名和表名一定要和对应的图和表放在同一页中，不能跨接两页。
浅谈肯德基市场营销策略论文
浅谈肯德基市场营销策略论文肯德基能在中国快速发展和其网络化、标准化的连锁经营是密不可分的,肯德基在连锁经营模式上,实施直营连锁与特许连锁两条腿齐头并进的提速战略。
下面是店铺为大家整理的肯德基市场营销论文，供大家参考。
肯德基市场营销论文篇：浅谈肯德基中国营销策略【摘要】肯德基在中国的快速扩张和发展，已使其成为了中国快餐行业的毫无争议的领跑者。
对此，笔者试着从快速扩张策略、本土化经营等方面简单剖析肯德基在中国营销策略上的成功之道。
【关键词】肯德基;营销;快速扩张;本土化从近几年的经营业绩不难发现，“山德士上校”这个白胡子爷爷与青壮年的“麦当劳叔叔”相比，不仅宝刀未老，而且更具扩张意识和发展活力。
从1987年11月第一家肯德基分店入驻北京起，2001年10月中国肯德基第500家餐厅落户上海，2004年1月中国肯德基第1000家餐厅落户北京，2007年11月中国肯德基第2000家餐厅落户成都，2010年6月中国肯德基第3000家餐厅落户上海……这种疯长式的扩张过程使肯德基成为中国快餐行业无所争议的行业魁首。
“美味安全、高质快捷;营养均衡、健康生活;立足中国，创新无限。
”中国肯德基的本土化发展模式不仅使自己“入乡随俗、融入中国”，而且经过20多年的苦心经营，也使肯德基成为中国民众饮食及文化生活中的重要部分。
无怪中国百胜餐饮集团的当家人苏敬轼说，“中国肯德基是中国人的肯德基”。
通过分析肯德基在中国的成功经验，我们可以获得不少借鉴。
笔者认为肯德基在中国的成功营销离不开如下几点：一、以快速扩张为导向的经营策略作为世界上最大的餐饮集团“百胜”公司的知名品牌，肯德基(Kentucky Fried Chicken)在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家，而中国肯德基的利润则占到全球肯德基利润的三分之一。
针对中国快餐市场这块巨大的“蛋糕”，它选择了快速渗透、不断扩大市场份额的经营策略，这一切都体现在它惊人的扩张速度上。
肯德基市场营销战略分析
肯德基市场营销战略分析市场营销战略是企业在市场竞争中取得竞争优势的关键。
肯德基作为全球领先的快餐连锁品牌，一直以来都在不断调整和优化其市场营销战略，以适应不断变化的市场环境。
本文将对肯德基的市场营销战略进行分析，并提出相应的建议。
1. 品牌定位肯德基作为全球领先的快餐连锁品牌，其品牌定位一直以来都是“美味、方便、快乐”。
肯德基通过提供美味的食品、方便的服务和愉悦的就餐体验，赢得了广大消费者的喜爱。
在市场营销战略中，肯德基应该继续巩固和强化自己的品牌定位，进一步提升消费者对品牌的认知和好感度。
2. 目标市场肯德基的目标市场主要是年轻人和家庭消费者。
年轻人通常对快餐的需求较大，而家庭消费者则更注重方便和实惠。
在市场营销战略中，肯德基应该针对不同的目标市场制定相应的营销策略，提供符合他们需求的产品和服务。
3. 产品策略肯德基的产品策略主要包括不断创新和优化产品，以满足消费者的需求。
近年来，肯德基推出了一系列新产品，如无骨鸡块、新口味的汉堡等，以吸引更多的消费者。
在市场营销战略中，肯德基应该继续加大对产品创新的投入，不断推出新品，以保持消费者的兴趣和忠诚度。
4. 价格策略肯德基的价格策略主要是以中等价格定位，既能吸引消费者，又能保持一定的利润空间。
在市场营销战略中，肯德基应该根据市场需求和竞争状况，灵活调整价格，以提高市场份额和盈利能力。
5. 渠道策略肯德基的渠道策略主要是通过直营店和加盟店两种形式进行销售。
直营店可以保证产品和服务的质量，加盟店则可以扩大销售网络。
在市场营销战略中，肯德基应该继续加强与加盟店的合作，提供培训和支持，以提高整个渠道的效益。
6. 促销策略肯德基的促销策略主要包括优惠活动、赠品和会员制度等。
通过这些促销手段，肯德基可以吸引更多的消费者，增加销售额。
在市场营销战略中，肯德基应该继续开展各种促销活动，提高品牌知名度和市场份额。
7. 市场推广策略肯德基的市场推广策略主要包括广告、公关和社交媒体等。
肯德基市场营销战略分析
肯德基市场营销战略分析引言概述：肯德基（Kentucky Fried Chicken，简称KFC）是全球率先的快餐连锁企业之一，以其独特的炸鸡产品和全球范围内的分店网络而闻名。
本文将对肯德基的市场营销战略进行分析，旨在探讨其成功的原因以及如何应对竞争对手的挑战。
一、品牌定位1.1 强调产品特色：肯德基以炸鸡为主打产品，通过独特的配方和炸鸡制作工艺，提供口感独特的美食体验。
1.2 注重品质与卫生：肯德基致力于提供高品质、卫生和安全的食品，通过严格的供应链管理和食品安全标准，赢得了消费者的信任。
1.3 强调品牌形象：肯德基以其标志性的红色和白色标识，以及“肯德基”的品牌名称，树立了全球知名度和品牌形象。
二、市场扩张策略2.1 全球化战略：肯德基通过建立全球分店网络，不断扩大其市场份额。
通过适应不同国家和地区的口味和文化习惯，满足当地消费者需求。
2.2 多元化产品线：除了炸鸡，肯德基还推出了汉堡、薯条、沙拉等多种产品，以满足不同消费者的口味需求。
2.3 创新营销活动：肯德基通过推出新产品、举办促销活动和合作赞助等方式，吸引消费者的关注和参预，提升品牌知名度和销售额。
三、数字化转型3.1 在线订购与外卖服务：肯德基通过建立在线订购平台和与第三方外卖平台的合作，提供更便捷的购餐方式，满足消费者的需求。
3.2 社交媒体营销：肯德基积极利用社交媒体平台，与消费者互动，推广新产品和促销活动，增加品牌暴光和用户参预度。
3.3 数据分析与个性化推荐：通过采集和分析消费者数据，肯德基能够更好地了解消费者需求和购买习惯，提供个性化的推荐和服务。
四、竞争对手应对策略4.1 不断创新：肯德基密切关注市场动态和竞争对手的举措，及时推出新产品和服务，保持竞争优势。
4.2 提升消费者体验：肯德基通过改进店内环境、提升服务质量和加强员工培训，提供更好的消费者体验，留住现有客户并吸引新客户。
4.3 品牌合作与联合营销：肯德基与其他品牌进行合作，通过联合营销活动和互惠互利的合作关系，共同吸引消费者。
肯德基市场营销战略分析
肯德基市场营销战略分析一、引言肯德基（Kentucky Fried Chicken，简称KFC）是全球率先的跨国连锁餐饮企业之一，以独特的炸鸡产品和快速服务而闻名。
本文将对肯德基的市场营销战略进行分析，包括品牌定位、目标市场、竞争优势和推广策略等方面。
二、品牌定位肯德基的品牌定位是“美味、便捷、价值”，旨在为消费者提供美味可口的快餐食品，并强调其产品的便捷性和性价比。
肯德基通过持续创新和提供多样化的产品来满足不同消费者的需求，从而确立了其在快餐行业的领导地位。
三、目标市场肯德基的目标市场主要包括年轻人、家庭和快节奏的都市白领。
年轻人是肯德基的主要消费群体之一，他们对新鲜、时尚和多样化的产品有较高的需求。
家庭市场是肯德基的另一个重要目标市场，他们注重产品的健康、安全和适宜的价格。
同时，快节奏的都市白领也是肯德基的重要消费群体，他们对便捷、快速的服务有较高的要求。
四、竞争优势1. 产品优势：肯德基的产品以独特的炸鸡为核心，其秘方独特，口感鲜美，深受消费者爱慕。
此外，肯德基还不断推出新产品，如汉堡、薯条、沙拉等，以满足不同消费者口味的需求。
2. 品牌知名度：肯德基作为全球知名品牌，拥有广泛的品牌影响力和忠实的消费者群体。
其标志性的红色和白色商标以及“肯德基”这个独特的品牌名称，使其在市场上具有较高的辨识度。
3. 分布网络：肯德基在全球范围内建立了庞大的分店网络，使其产品能够覆盖更广泛的消费群体。
同时，肯德基还通过与合作火伴建立战略合作关系，进一步扩大了其分布网络。
五、推广策略1. 广告宣传：肯德基通过电视、广播、报纸、杂志等多种媒体进行广告宣传，以增强品牌知名度和吸引消费者。
同时，肯德基还与明星、体育赛事等进行合作，以提高广告的影响力和吸引力。
2. 促销活动：肯德基定期推出各种促销活动，如优惠券、特价套餐、赠品等，以吸引消费者并增加销量。
此外，肯德基还通过会员卡、手机应用等方式提供会员专享优惠，增加消费者的忠诚度。
肯德基市场营销战略分析
肯德基市场营销战略分析引言概述:肯德基（Kentucky Fried Chicken，简称KFC）作为全球最大的连锁快餐品牌之一，其市场营销战略向来备受关注。
本文将对肯德基的市场营销战略进行分析，从品牌定位、产品创新、渠道拓展和促销策略四个方面进行详细阐述。
一、品牌定位1.1 强调品牌的历史和传统：肯德基通过强调其源自美国的历史和传统，塑造了一个具有亲切感和可靠性的品牌形象。
1.2 强调产品的独特性和品质：肯德基通过其独特的炸鸡配方和独特的调味品，强调产品的独特性和品质，使其在竞争激烈的快餐市场中脱颖而出。
1.3 与消费者建立情感连接：肯德基通过与消费者建立情感连接，例如通过与慈悲机构合作，参预社区活动等，增加了品牌的认同感和忠诚度。
二、产品创新2.1 不断推出新产品：肯德基通过不断推出新产品，如新口味的炸鸡、新款汉堡包等，满足消费者的不同口味需求，增加了产品的吸引力和竞争力。
2.2 引入健康食品选项：随着消费者对健康饮食的关注增加，肯德基引入了一系列健康食品选项，如沙拉、水果杯等，以满足健康意识日益增长的消费者需求。
2.3 推出套餐和组合：肯德基推出各种套餐和组合，如家庭套餐、午餐套餐等，以满足不同消费者群体的需求，并提高顾客的购买力和忠诚度。
三、渠道拓展3.1 加强线下门店建设：肯德基通过加强线下门店建设，如在繁华商圈、购物中心等地开设门店，提高了品牌的可见性和接触面，吸引了更多的消费者。
3.2 发展线上渠道：肯德基积极发展线上渠道，如推出官方网站、手机应用程序等，提供在线订购、外卖服务等，以满足消费者的便捷需求，并增加销售渠道的多样性。
3.3 与第三方合作：肯德基与第三方外卖平台合作，如与美团、饿了么等，扩大了外卖服务的覆盖范围，提高了销售额和市场份额。
四、促销策略4.1 价格优惠活动：肯德基时常推出价格优惠活动，如优惠券、满减活动等，吸引消费者前来购买，并提高销售额。
4.2 联合营销活动：肯德基与其他品牌或者机构合作进行联合营销活动，如与可口可乐合作推出套餐、与电影公司合作推出联名商品等，增加了品牌的暴光度和吸引力。
浅谈肯德基的营销策略
浅谈肯德基的营销策略浅谈肯德基的营销策略[摘要]任何一个企业的成功必然离不开正确的营销策略。
所以，确定恰如其分的经营策略，再辅以完美的贯彻实施，企业才能百战不殆，长盛不衰。
作为国际餐饮巨头，肯德基自1952年，由哈士·山德士上校创建以来，凭着健全的市场营销体系一步步壮大，它的足迹几乎遍布世界各地。
本文就肯德基的市场营销策略进行粗略分析。
[关键词]肯德基市场营销策略组合消费者品牌形象随着世界经济的不断发展，各个国家的文化在不断相互渗透，在中国儒家文化得以广泛传播于世界的同时，西式快餐也在世界各地如火如荼的扩展巩固自己的市场，而肯德基就是一个典型的代表。
它隶属于全球餐厅网络最大的餐饮集团——百胜集团，在1952年创建以来，凭借自身的努力，取得了今天举世瞩目的成就。
而这一成功必然离不开恰如其分的符合自身的营销策略。
一，品牌形象和蔼可亲。
肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业。
其品牌最大的资产是品牌联想和品牌符号。
提刀肯德基，人们心中浮现的是一个满头白发，山羊胡子满脸带着慈祥笑容的老爷爷。
他就是用一只鸡改变人们饮食世界的伟大人物——哈士·山德士上校。
多年来，肯德基几次更新品牌形象设计，目的是使其更加贴近消费者，跟上不断改变的市场设计潮流。
但无论怎样更新，山德士上校的亲切笑容，闪烁的眼睛以及热情好客的此项笑容却从未改变过。
二，产品定位精确选择。
肯德基德快餐美食丰富多样，但其始终定位于烹鸡专家。
一切产品都以炸鸡系列为主，原味鸡，想啊鸡翅，香辣鸡腿堡，无骨鸡柳等等。
不仅在产品上有准确定位，肯德基还致力于为顾客推出热的新鲜的产品，比如炸薯条，在15分钟之后没有卖出去就不能再继续销售，因为薯条冷掉后会严重影响原来的口味。
肯德基主打本土牌，致力于开发符合当地人口味的食品。
精确的品牌定位让肯德基迅速占领当地市场。
三，价格策略绝妙运用。
肯德基没有用低价来吸引顾客，也没有让价格超出大众的消费水平。
它的加个定位恰到好处，在顾客可以接受的范内尽量高，来赚取利润，但同时也推出全家桶，套餐等来综合拉拢顾客，迎合大部分人的消费水平。
肯德基市场营销战略分析
肯德基市场营销战略分析一、引言肯德基（Kentucky Fried Chicken，简称KFC）是全球著名的快餐连锁企业，以炸鸡为主打产品，拥有广泛的市场份额和品牌知名度。
本文将对肯德基的市场营销战略进行深入分析，探讨其在市场竞争中的优势和挑战。
二、市场概况1. 市场规模：全球快餐市场规模庞大，据统计，2019年全球快餐市场规模达到1.1万亿美元，其中肯德基占据了相当大的市场份额。
2. 市场竞争：肯德基面临激烈的市场竞争，主要竞争对手包括麦当劳、汉堡王等国际快餐品牌，以及本土快餐品牌。
三、市场营销战略分析1. 品牌定位：肯德基以“快乐家庭”的理念为核心，定位为提供美味、便捷、家庭友好的餐饮体验，致力于让顾客感受到温馨和快乐。
2. 产品策略：肯德基的主打产品是炸鸡，其口味独特，深受消费者喜爱。
此外，肯德基还推出了多种产品线，如汉堡、薯条、沙拉等，以满足不同消费者的需求。
3. 价格策略：肯德基采用了差异化的定价策略，根据不同产品的成本、市场需求和竞争对手的定价情况，制定合理的价格，以保持竞争力。
4. 渠道策略：肯德基通过连锁店的方式进行经营，建立了庞大的销售网络。
此外，肯德基还与第三方外卖平台合作，提供外卖服务，以满足消费者的多样化需求。
5. 促销策略：肯德基通过多种促销活动吸引消费者，如打折优惠、赠品活动、联合营销等。
此外，肯德基还利用社交媒体平台进行营销，与消费者进行互动。
四、市场营销战略优势1. 品牌知名度：肯德基作为全球知名品牌，拥有强大的品牌影响力和忠诚度，这为其市场推广提供了有力的支持。
2. 产品创新：肯德基不断推出新产品和改进现有产品，以满足消费者的需求和口味变化，保持市场竞争力。
3. 多样化的产品线：肯德基提供多样化的产品选择，能够满足不同消费者的口味和需求，扩大了其市场覆盖范围。
4. 强大的销售网络：肯德基通过连锁店的方式进行经营，建立了庞大的销售网络，能够迅速覆盖市场，提高销售额。
肯德基营销策略论文
东莞理工城市学院论文论文题目:肯德基营销策略分析教务处制作为快餐业的巨头，肯德基在中国取得了巨大的成功，打败了一众快餐。
在中国市场上，肯德基无疑创造了“洋快餐”的奇迹，单分店数量就是麦当劳的两倍左右。
进入肯德基消费的消费受众基本包括各个年龄层，尤其受到青少年人的喜爱。
为何肯德基在中国市场上可以如此受欢迎？从肯德基在中国取得巨大成功的案例中我们可以得到怎样的启示？本文从营销策略方面入手，分别根据肯德基的产品策略、目标市场策略、媒介策略和广告实施策略等方向逐一进行分析，以从中学习到肯德基的成功经验。
关键词肯德基；营销环境；产品策略；媒体策略；广告实施策略As the fast food industry giants, KFC has achieved great success in China, defeated the fast food. KFC no doubt has created a miracle of foreign fast food, The number of branches is single twice of McDonald's. The audience consumer who spending in KFC basic including of all ages particuly be loved by young people.Why is KFC can be so popular in the Chinese market? What kind of inspiration can we get from the great success of the case that KFC in China? This paper make the start from marketing strategy, respectively according to KFC's product strategy, marketing strategy，advertising implementation strategy and media strategy to analyze each direction, to learn the successful experience from KFC.Key words K FC; Marketing environment; Product strategy; Media Strategy;Ad Strategy一、肯德基在中国的营销环境 (1)（一）宏观环境 (1)（二）微观环境 (1)二、肯德基的产品策略 (2)（一）产品定位 (2)（二）产品组合策略 (2)（三）新产品开发决策 (2)①是测试人的选择 (3)②是信息测试 (3)③是实物测试 (3)（四）产品品牌决策 (3)三、肯德基的媒介策略 (4)（一）传统传媒平台 (4)（二）新媒体平台 (4)四、肯德基广告实施策略 (5)（一）广告区域策略 (5)（二）广告时机策略 (6)结语 (7)致谢 (8)参考文献 (9)肯德基自1987年在北京前门开出中国第一家餐厅到现在，来到中国已经21年了。
肯德基国际营销案例分析
目录一、肯德基公司概述二、肯德基在中国的发展历程及现状三、肯德基中国市场营销策略分析（一）产品策略（二）价格策略(三) 渠道策略(四) 促销策略四、总结肯德基国际营销案例分析一、肯德基公司概述肯德基通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建。
主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。
肯德基属于百胜餐饮集团。
肯德基总部位于肯德基州路易斯维尔市，是全球最受欢迎的炸鸡连锁餐厅，在世界上80多个国家开设有14000多家肯德基餐厅，每天接待1200多万名顾客。
除美国之外的主要市场包括中国、英国、澳大利亚、韩国、墨西哥和法国、德国、荷兰等。
每家新餐厅的开张不仅提供更多就业机会，同时也为其所在社区注入了经济活力。
二、肯德基在中国的发展历程及现状肯德基在中国的发展可以说是一路狂奔。
1987年11月12日，中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业。
从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。
1992年10家，1996年100家， 2004年12月14日，随着海南三亚肯德基餐厅的开业，肯德基在中国已达到了1200家。
至此，肯德基在中国的开店数达到了老对手麦当劳的两倍。
2009年肯德基在中国市场已经开了2600家餐厅，这已经远远超出了麦当劳在中国的发展，由于肯德基是以炸鸡类产品为主，这非常符合中国人的餐饮习惯，并且最近2-3年肯德基在中国市场逐渐开发以中餐为主的快餐产品，这些都非常取悦于中国顾客。
我们不得不说，肯德基在中国已取得了巨大的成功。
三、肯德基中国市场营销策略分析（一）产品策略1、品牌本土化策略定位：肯德基定位在“家庭成员的消费”，提供一家庭式温馨团圆的用餐气氛，这一定位符合中华民族的文化。
在中国，家的概念有着去足轻重的地位，温馨和睦的家庭氛围是每个人的愿望，而肯德基在品牌定位上明智的选择去代表中国传统的家庭、亲情、友爱和默契，使得这一西餐品牌更加亲近。
树立品牌：肯德基的宗旨是顾客至上，奉行“以人为本”。
与肯德基有关的市场营销论文（2）
与肯德基有关的市场营销论文(2)与肯德基有关的市场营销论文篇二《肯德基中国(KFC)的营销误区》[摘要]本文根据对消费者进行的实际调查结果，针对肯德基(中国)的营销策略进行详细的分析，指出其在产品、价格、促销活动方面存在的问题，为企业的良性发展提出建议。
[关键词]肯德基(中国) 营销策略本土化肯德基(KFC，是Kentucky Fried Chicken 肯德基炸鸡的缩写)是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，隶属于百胜全球餐饮集团(Yum! Brands Inc.)。
总部座落在美国肯塔基州的路易维尔市。
1930年，肯德基的创始人哈兰?山德士上校(Colonel Harland Sanders)在美国肯塔基州开了第一家餐厅。
目前肯德基在世界80多个国家和地区拥有11000多家连锁店。
1987年11月12日，中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业。
从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。
1992年10家，1996年100家，2004年1000家，2007年2000家。
截至2008年3月底，肯德基餐厅数量达到2100多家。
肯德基近年来以每天至少一家的开店速度快速发展，成为中国餐饮业规模大、发展快、效益好的连锁品牌。
山德士上校一身西装，满头白发及山羊胡子的形象，已成为肯德基国际品牌的最佳象征。
20年来，中国肯德基坚持“立足中国、融入生活”的策略，推行“营养均衡、健康生活”的食品健康政策，积极打造“美味安全、高质快捷;营养均衡、健康生活;立足中国、创新无限”的“新快餐”。
肯德基在中国的发展速度远远超过其竞争对手麦当劳，就店面来看，麦当劳在2008年11月底才迎来第1000家店的开业，而肯德基已经超过2100家。
就产品种类来看，肯德基的产品种类与麦当劳接近，特别是配餐、饮料、甜品等方面两家产品相似程度很高。
但是在主食方面，肯德基的主食突破了传统西式快餐的种类限制，将中式口味引入其主食品种，并且在其早餐中加入中式口味的蔬菜汤和油条。
肯德基毕业论文
肯德基毕业论文肯德基毕业论文在当今竞争激烈的商业环境中，企业如何保持竞争优势并维持持续发展是一个重要的问题。
肯德基作为全球知名的快餐连锁企业，其成功的经营模式值得深入研究和探讨。
本篇论文将从品牌定位、产品创新、市场拓展和员工培训等方面，对肯德基的经营策略进行分析和评估。
品牌定位是企业成功的关键之一。
肯德基通过多年的市场经验和不断的品牌建设，成功地树立了“快乐家庭”的形象。
这种家庭友好的品牌形象使得肯德基成为了许多家庭聚餐和朋友聚会的首选。
此外，肯德基还注重与当地文化的结合，推出了符合当地口味的产品，进一步提升了品牌的认可度和亲和力。
产品创新是企业发展的重要推动力。
肯德基一直致力于不断研发新产品，满足消费者的多样化需求。
例如，肯德基推出的“无骨鸡”和“香辣鸡翅”等产品，不仅满足了消费者对美味食品的需求，还提供了更便捷的用餐方式。
此外，肯德基还积极跟进健康饮食的潮流，推出了低脂肪、低热量的产品，以满足健康意识不断增强的消费者需求。
市场拓展是企业实现规模化经营的关键。
肯德基通过不断开设新的门店，扩大市场份额。
同时，肯德基还积极寻找合作伙伴，与当地企业合作开设连锁店，进一步提升了市场覆盖面。
此外，肯德基还开展了多种营销活动，如推出优惠套餐、赞助体育赛事等，吸引更多的消费者。
员工培训是企业成功的重要保障。
肯德基高度重视员工培训，通过培训和发展计划，提升员工的专业素质和服务水平。
肯德基还注重员工的激励和奖励机制，鼓励员工积极工作并提供良好的晋升机会。
这种人力资源管理策略使得肯德基的员工保持高度的工作积极性和忠诚度，为企业的发展提供了稳定的人力支持。
然而，肯德基也面临着一些挑战。
首先是竞争对手的崛起。
随着国内外快餐市场的竞争加剧，肯德基需要不断提升产品品质和服务水平，以保持竞争优势。
其次是消费者健康意识的增强。
随着人们对健康饮食的关注度提高，肯德基需要更加注重推出健康食品，以满足消费者的需求。
最后是环境保护的压力。
肯德基营销策略论文
东莞理工城市学院论文论文题目:肯德基营销策略分析教务处制作为快餐业的巨头，肯德基在中国取得了巨大的成功，打败了一众快餐。
在中国市场上，肯德基无疑创造了“洋快餐”的奇迹，单分店数量就是麦当劳的两倍左右。
进入肯德基消费的消费受众基本包括各个年龄层，尤其受到青少年人的喜爱。
为何肯德基在中国市场上可以如此受欢迎？从肯德基在中国取得巨大成功的案例中我们可以得到怎样的启示？本文从营销策略方面入手，分别根据肯德基的产品策略、目标市场策略、媒介策略和广告实施策略等方向逐一进行分析，以从中学习到肯德基的成功经验。
关键词肯德基；营销环境；产品策略；媒体策略；广告实施策略As the fast food industry giants, KFC has achieved great success in China, defeated the fast food. KFC no doubt has created a miracle of foreign fast food, The number of branches is single twice of McDonald's. The audience consumer who spending in KFC basic including of all ages particuly be loved by young people.Why is KFC can be so popular in the Chinese market? What kind of inspiration can we get from the great success of the case that KFC in China? This paper make the start from marketing strategy, respectively according to KFC's product strategy, marketing strategy，advertising implementation strategy and media strategy to analyze each direction, to learn the successful experience from KFC.Key words K FC; Marketing environment; Product strategy; Media Strategy;Ad Strategy一、肯德基在中国的营销环境 (1)（一）宏观环境 (1)（二）微观环境 (1)二、肯德基的产品策略 (2)（一）产品定位 (2)（二）产品组合策略 (2)（三）新产品开发决策 (2)①是测试人的选择 (3)②是信息测试 (3)③是实物测试 (3)（四）产品品牌决策 (3)三、肯德基的媒介策略 (4)（一）传统传媒平台 (4)（二）新媒体平台 (4)四、肯德基广告实施策略 (5)（一）广告区域策略 (5)（二）广告时机策略 (6)结语 (7)致谢 (8)参考文献 (9)肯德基自1987年在北京前门开出中国第一家餐厅到现在，来到中国已经21年了。
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肯德基的国际营销策略分析毕业论文毕业设计（论文）诚信保证书我保证在毕业论文（设计）期间，独立思考，认真完成我的选题《肯德基的国际营销策略分析》，不弄虚作假、不抄袭他人成果。
保证人：吴智鹏学号：0931020036___桂花岗纺织服装___学院 ___09__级 __国际贸易理论与实务__专业 __报关1班__班2012年4月8日备注：1.所有毕业生都必须签订本诚信保证书，否则，不予答辩。
2.本诚信保证书由学院保存。
备注：1、总成绩采用五级记分制，即优、良、中等、及格和不及格；2、本表一式二份，一份装入学生毕业论文（设计）中，一份归入学生档案。
大学桂花岗纺织服装学院毕业论文论文题目肯德基的国际营销策略分析系别：经管系专业：国际贸易实务班级：报关1班姓名：吴智鹏学号： 0931020036指导教师：王莉日期： 2012年4月8日目录1、前言 (9)2、肯德基在中国的发展历程 (9)3、肯德基在中国的营销策略 (10)3.1 产品的本土化 (10)3.1.1 制作中国本土小吃 (10)3.1.2 商品名称本土化 (11)3.2 品牌策略分析 (11)3.3 价格策略 (11)3.4 渠道策略 (12)3.5 促销（沟通）策略分析 (12)3.5.1 优惠券促销 (12)3.5.2 全方位的广告覆盖宣传 (13)4、肯德基在中国的营销策略存在的主要问题 (14)4.1 中西结合的新产品难以取代中国传统饮食的地位 (14)4.2 豆浆粉、油条等食品的安全问题引发了肯德基的信任危机 (15)4.3 “秒杀门”事件对肯德基营销策略产生了负面影响 (15)5、肯德基营销策略的对策建议 (16)5.1 拓展儿童市场 (16)5.2 树立良好的品牌形象，弘扬独特的企业文化 (16)5.2.1 把握好品牌营销策略的杠杆 (16)5.2.2 提供优质的服务 (17)5.3 开发新产品，产品多元化 (17)5.4 拓宽营销渠道 (17)5.4.1 坚持特许经营 (17)5.4.2 加大网络营销投入 (18)6、结论 (18)参考文献 (19)致谢 (19)肯德基的国际营销策略分析摘要：肯德基进入中国市场后，实施符合国市场的营销策略，在不同于美国本土销售环境的陌生市场进行求同存异的经营方针。
肯德基通过独特的品牌策略、价格策略、渠道策略和促销策略的有机结合，形成企业在中国市场的特色经营，成为企业在西式快餐连锁业的巨头。
本文通过探究肯德基在中国的发展历程，分析研究肯德基所实施的具有中国特色的营销策略及其不足之处，从而对肯德基在中国的营销战略进行创新性的思考，并提出个人的建议与对策。
关键词：市场营销；品牌管理；营销策略；国市场KFC in China's marketing strategy and countermeasures study present situationAbstract：KFC entered the Chinese market, the implementation of the domestic market marketing strategy, in different from Native American sales environment strange market, seek common ground while reserving differences the operating principle. KFC through the unique brand strategy, price strategy, channel strategy and promotion strategy of organic union, form enterprise in Chinese market of the operating characteristics, to become the enterprise in the Western-style fast-food chain industry giant. In this paper, through exploration of KFC in China's development process, analysis of the implementation of the Kentucky Fried Chicken with Chinese characteristics, marketing strategy and its shortcomings, thus for KFC in China marketing strategy of innovative thinking, and puts forward some personal suggestions and countermeasures.Keywords：Marketing；Brand management；Marketing strategy；Domestic market1、前言随着国经济的蓬勃发展，国外市场的交流与融合，西方众多饮食业纷纷进入中国市场，形成了国市场餐饮业百花争艳的激烈现象。
1987年肯德基进入了中国市场，成为了中国西式快餐厅的第一家，随后就开始了再中国的发展史。
但众多的国外投资者在看到肯德基的成功后，认为中国市场具有潜在的发展前景，因此纷纷涌入国市场，随后出现麦当劳、必胜客、汉堡王，还有各种大小异国风情的餐厅，出现了强烈的市场竞争。
在面对众多强大的竞争对手时，肯德基以其优质的产品与服务、良好的品牌形象及高效的经营策略稳住其在国市场的地位，实施中国特色的经营战略，开展一轮中国餐饮文化的大改造。
本文主要分为四部分，首先探究肯德基在中国的发展历程，继而根据国的市场状况分析其在华的营销策略，指出肯德基在营销策略的不足与风险，最后提出相适应的对策和建议。
分析肯德基在华的营销策略这个课题虽然不是一个创新性的课题，国很多学者都有提出自己的看法，但本文主要是通过分析肯德基在华的营销策略从而进行对未来发展的创新性思考，对肯德基在中国的发展前程提出意见和建议，对肯德基在激烈的市场竞争中立于不败之地具有重要的现实意义。
国市场是一个具有潜在发展空间的市场，肯德基只有掌握自身在中国的营销优势，继而执行其功能，创造出经济效用，来发挥其解决种种产销矛盾的作用。
2、肯德基在中国的发展历程肯德基从1930年在路边的小餐厅发展到世界闻名的百胜餐饮集团旗下的全球连锁快餐厅。
1987年11月12日，中国第一家肯德基餐厅在前门开业。
从而开始了它在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。
1992年10家，1996年100家，2004年1000家，2007年2000家。
截至2009年2月4日，肯德基在中国餐厅数量达到2500多家。
据公司高层人士披露，“十五”期间，肯德基每年将在中国开设100家门店。
不可否认，肯德基在中国已取得了巨大的成功。
目前已经覆盖650个城市，目前在中国的门店数量将达3300-3500家，每年还在以新增500家店的速度发展。
我们看到的不仅仅只有肯德基的炸鸡、汉堡、薯条等快餐食品，更是让我们国家看到西式快餐与中国传统饮食的相互交融与相互影响。
肯德基的食物及其品牌形象吸引中国新一代的目光与追求，特别是年轻一代。
肯德基就像覆盖式地进入中国市场，门店开在各个一线城市、二线城市甚至三线城市，让每个中国人都可以认识到“肯德基爷爷”——哈兰·山德士上校（肯德基的品牌与标志）。
随着肯德基的门店越设越多，中国人看到了这位“肯德基爷爷”的厉害与实力，看来国市场只能接受这个西式快餐的进入与融合。
肯德基无疑是给了快餐饮食打了一支强心针，促进了西式与中式快餐文化的发展。
它成功地占有国市场，主要原因是它建立在其专业地战略分析、科学地战略选择和有效地战略实施基础上。
3、肯德基在中国的营销策略3.1 产品的本土化本土化是肯德基中国的战略创新，也是必走的战略之路。
如果在中国市场上，本土化无所作为，肯德基不得不与“死敌”麦当劳在核心产品“汉堡包与炸鸡腿”上死磕，这正是洋快餐在中国发展的“死穴”所在。
其一，产品品项的局限性，使得两者均遭遇竞争性“天花板”，无法凭借更具特色的产品吸引顾客；其二，洋快餐的另一个代名词是“垃圾食品”，没有创新，无法应对中国传统餐饮的“营养健康”概念，而洋快餐想要凭借创新赢得顾客，不是新式汉堡包，而是“中为我用”。
3.1.1 制作中国本土小吃2008年，肯德基通过制作安心油条，让那些民间小吃堂而皇之地进入洋快餐店，利用人们的好奇心理，让人们对于洋快餐推出的中式小吃抱有一个尝鲜的想法，让肯德基本土化的第一步成功踏出。
紧接着，肯德基又继续推出了特别为中国消费者度身定制的“海鲜蛋花粥”、“香菇鸡肉粥”两款花式早餐，接续加大本土化进程。
3.1.2 商品名称本土化肯德基入乡随俗地推出了各种应节的产品，都采用的好意头的名字，如“万紫千红”的葡式蛋挞，锦绣九层汉堡，缤纷全家桶等等。
这是肯德基融入国市场的很好体现，可以说肯德基经历了一个饮食本土化的剧变 ，这样的剧变，既满足了消费者对中国传统饮食的习惯，又满足了他们对西式快餐饮食形式的追求。
3.2 品牌策略分析现今，企业己进入品牌竞争的时代，品牌是一个企业的素质、信誉和形象的集中体现。
拥有市场将会比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。
[5]肯德基拥有它独创的品牌形象，它的形象设计，红白相间，暖色调的线条鲜明亮丽，加上一位和蔼可亲的肯德基老人的塑像，成为了肯德基的品牌标志，全世界的共同语言。
每个人心里都印记着“肯德基爷爷”慈祥的笑容，不管走到哪里，肯德基的品牌形象在人们心里也不会改变。
肯德基就是以其统一标识、统一服装、统一配送方式的全新连锁经营模式，并最终依靠其优质的产品、快捷亲切的服务、清洁卫生的餐饮环境确立了其在中国市场的地位。
不仅在美国本土，肯德基以独特的形象占有了市场，更是把这种品牌形象、企业文化传入中国，成为国知名的餐饮品牌。
树立良好的品牌形象，建立独特的品牌文化，对于一个企业来说是非常重要的。
品牌形象能够增加企业的竞争力及市场知名度，肯德基让全世界的人们都认识了这位肯德基老人，经过不断的努力经营，打造餐饮业名牌的地位，在国外占有较强的市场份额。
在中国并没有出现很多独立品牌的餐饮企业，肯德基的品牌营销策略，对国大部分餐饮企业的发展前景带来启发与警示。
3.3 价格策略在产品、渠道和公众关系相对稳定的情况下，价格成了营销策略中最灵活、最重要，甚至关系营销成败的因素。
定价的科学性与否，在很大程度上会决定产品的未来生死，因为产品一旦定好价格，往往会维持一段时间，并不能轻易进行改动。