关于家乡特产的广告文案策划书模板
土特产活动宣传文案策划
一、活动背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对健康、绿色、有机食品的需求日益增长。
土特产作为我国传统农业的重要组成部分，不仅富含营养价值，而且具有独特的地域特色和文化内涵。
为了弘扬我国传统农耕文化，推广土特产，提高消费者对土特产的认知度和购买意愿，我们特举办此次土特产活动。
二、活动主题“品味乡愁，共享绿色——土特产盛宴”三、活动时间2022年9月1日至9月30日四、活动地点全国各大城市的大型购物中心、超市、社区等五、活动目标1. 提高消费者对土特产的认知度和购买意愿；2. 推广我国传统农耕文化，传承地域特色；3. 帮助农民增收，助力乡村振兴；4. 打造一场全民参与的土特产盛宴。
六、活动内容1. 土特产展销会（1）活动时间：9月1日至9月10日（2）活动地点：全国各大城市的大型购物中心、超市（3）活动内容：邀请全国各地优质土特产企业参展，展示各类特色农产品，如：绿色蔬菜、有机水果、特色肉类、山珍海味等。
2. 土特产知识讲座（1）活动时间：9月11日至9月20日（2）活动地点：各大社区、学校、企事业单位（3）活动内容：邀请农业专家、营养师等专业人士，为消费者讲解土特产的营养价值、选购技巧、烹饪方法等。
3. 土特产美食大赛（1）活动时间：9月21日至9月25日（2）活动地点：全国各大城市的大型购物中心、超市（3）活动内容：邀请厨师、美食爱好者参赛，以土特产为食材，现场烹饪特色美食，评选出最佳菜品、最佳创意奖等。
4. 土特产摄影大赛（1）活动时间：9月26日至9月30日（2）活动地点：全国各大城市（3）活动内容：邀请摄影爱好者以土特产为主题，拍摄精美照片，评选出最佳摄影奖、最具创意奖等。
5. 线上线下互动活动（1）活动时间：活动期间（2）活动内容：通过微信公众号、微博、抖音等平台，开展线上互动活动，如：土特产知识问答、抽奖活动等，提高消费者参与度。
七、宣传推广1. 制作精美的宣传海报、活动日程表，在各参展地点张贴；2. 通过各大媒体平台进行广告投放，如：电视、报纸、网络等；3. 邀请知名网红、明星进行现场直播，提高活动知名度；4. 与各大电商平台合作，开展线上土特产促销活动；5. 制作活动专题网站，集中展示活动内容、土特产信息等。
家长特产广告策划书范文3篇
家长特产广告策划书范文3篇篇一家长特产广告策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高，对于食品的需求也越来越高。
家长特产作为一种具有地域特色的食品，深受消费者喜爱。
为了更好地推广家长特产，提高品牌知名度和市场占有率，特制定本广告策划书。
二、市场分析1. 市场规模：家长特产市场规模逐年扩大，消费者对于家长特产的需求也在不断增加。
2. 消费群体：主要消费群体为年轻人和中老年人，其中年轻人更注重产品的品质和口感，中老年人更注重产品的健康和营养价值。
3. 竞争态势：家长特产市场竞争激烈，主要竞争对手包括其他地区的特产和同类产品。
三、广告目标1. 提高家长特产的品牌知名度和美誉度。
2. 增加家长特产的销售量和市场占有率。
3. 建立家长特产的品牌形象和企业文化。
四、广告策略1. 情感营销：通过讲述家长特产的故事和文化，引起消费者的情感共鸣，从而增加消费者的购买意愿。
2. 名人代言：邀请知名人士或网红代言家长特产，利用其影响力和粉丝基础，提高品牌知名度和美誉度。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行广告宣传，如、微博、抖音等，发布家长特产的相关信息和活动，吸引消费者的关注和参与。
4. 事件营销：通过举办或参与各种活动，如美食节、文化节等，提高家长特产的知名度和美誉度。
五、广告创意1. 情感广告：制作一则感人的广告，讲述家长特产的故事和文化，让消费者感受到家长特产的情感价值。
2. 名人代言广告：邀请知名人士或网红代言家长特产，利用其影响力和粉丝基础，提高品牌知名度和美誉度。
3. 社交媒体广告：制作一系列有趣的图片或视频，发布在、微博、抖音等社交媒体平台上，吸引消费者的关注和参与。
4. 事件营销广告：制作一则宣传家长特产的视频，在美食节、文化节等活动现场播放，吸引消费者的关注和参与。
六、广告实施1. 广告发布时间：在家长特产的销售旺季和重要节日前后发布广告，如春节、中秋节等。
2. 广告发布频率：根据市场需求和消费者反馈，适时调整广告发布频率，保持广告的新鲜感和吸引力。
绍兴特产广告策划书3篇
绍兴特产广告策划书3篇篇一绍兴特产广告策划书一、前言绍兴是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有众多独具特色的特产。
为了更好地推广绍兴特产，提高其知名度和市场占有率，特制定本广告策划书。
二、市场分析1. 目标市场：本策划书的目标市场为国内游客、商务人士以及绍兴本地居民。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高，对特色产品的需求也日益增加。
绍兴特产具有独特的历史文化价值和口感，深受消费者喜爱。
3. 竞争对手：绍兴特产市场竞争激烈，主要竞争对手包括其他地区的特色产品和同类品牌。
三、广告目标1. 提高绍兴特产的知名度和美誉度。
2. 增加绍兴特产的销售量和市场份额。
3. 传承和弘扬绍兴的历史文化。
四、广告创意1. 主题：“绍兴特产，品味千年文化”2. 创意说明：以绍兴的历史文化为背景，通过展示绍兴特产的制作过程、独特口感和文化内涵，吸引消费者的关注和购买。
五、广告策略1. 线上广告：网站广告：在知名旅游网站、购物网站等投放广告，吸引目标客户。
社交媒体广告：利用、微博等社交媒体平台进行推广，发布产品信息、活动资讯等。
搜索引擎广告：通过百度、360 等搜索引擎进行关键词广告投放，提高广告曝光率。
2. 线下广告：户外广告：在绍兴市区的主要街道、车站、机场等场所投放户外广告，如灯箱广告、广告牌等。
店内广告：在绍兴特产专卖店、超市等场所进行店内广告宣传，如张贴海报、发放传单等。
活动广告：参加各类旅游展会、文化活动等，进行现场宣传和推广。
六、广告效果评估1. 评估指标：包括知名度、美誉度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：通过问卷调查、数据分析等方式对广告效果进行评估。
3. 调整优化：根据评估结果，及时调整广告策略，优化广告效果。
七、广告预算1. 线上广告：预计投入[X]万元。
2. 线下广告：预计投入[X]万元。
3. 活动广告：预计投入[X]万元。
4. 其他费用：预计投入[X]万元。
总预算：[X]万元。
八、篇二绍兴特产广告策划书一、前言绍兴是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有许多独特的特产。
特产的推广策划书3篇
特产的推广策划书3篇篇一《[特产名称]推广策划书》一、前言[特产名称]是[产地名称]的特色产品，具有独特的品质和风味。
为了提高[特产名称]的知名度和市场占有率，特制定本推广策划书。
二、市场分析1. 目标市场：[目标市场描述]2. 市场需求：[分析市场对该特产的需求情况]3. 竞争对手：[分析竞争对手的产品特点和市场占有率]三、产品特点1. 独特的品质：[描述产品的独特之处，如原材料、制作工艺等]2. 营养价值：[介绍产品的营养价值和健康功效]3. 文化内涵：[挖掘产品背后的文化故事和历史渊源]四、推广目标1. 提高知名度：让更多人了解[特产名称]2. 增加销售量：提高[特产名称]的市场占有率3. 树立品牌形象：打造具有影响力的品牌五、推广策略1. 线上推广：建立官方网站：展示产品信息、制作工艺、企业文化等。
社交媒体营销：利用微博、、抖音等平台进行宣传推广。
电商平台销售：在淘宝、京东等电商平台开设旗舰店。
2. 线下推广：参加展会：参加国内外知名的食品展会，展示产品。
举办品鉴会：邀请经销商、消费者参加品鉴会，品尝产品。
开设专卖店：在主要城市开设专卖店，方便消费者购买。
六、营销活动1. 产品促销：在节假日、店庆等时机，推出打折、满减等促销活动。
2. 赠品促销：购买一定金额的产品，赠送相关的小礼品。
3. 会员制度：建立会员制度，积分换购、生日优惠等。
七、广告宣传1. 制作宣传海报：在专卖店、超市等场所张贴。
2. 投放电视广告：在当地电视台投放广告。
3. 发放宣传资料：在展会、品鉴会上发放产品宣传资料。
八、费用预算1. 推广费用：包括广告宣传、营销活动、人员费用等。
2. 生产成本：包括原材料采购、生产加工、包装运输等。
3. 销售利润：根据市场需求和销售价格，制定合理的利润目标。
九、效果评估1. 销售数据分析：通过对销售数据的分析，评估推广活动的效果。
2. 市场反馈调查：通过问卷调查、消费者访谈等方式，了解市场对产品的反馈意见。
特产代言方案策划书3篇
特产代言方案策划书3篇篇一特产代言方案策划书一、项目背景随着人们对地方特色产品的关注度不断提高，为了更好地推广本地特产，提升其知名度和市场竞争力，特制定此特产代言方案。
二、特产介绍详细说明本次代言的特产的特点、优势、历史文化背景等，让消费者能够深入了解该特产的独特之处。
三、代言目标1. 提高特产的知名度和美誉度。
2. 增加特产的销售量和市场份额。
3. 塑造特产的品牌形象。
四、代言人选1. 形象良好，具有较高的知名度和影响力。
2. 与特产有一定的契合度。
3. 能够积极配合代言活动。
五、代言活动安排1. 拍摄代言广告，包括电视广告、网络广告等，展示特产的特色和优势。
2. 举办线下推广活动，如特产品鉴会、促销活动等，邀请代言人亲临现场互动。
3. 利用社交媒体进行宣传推广，代言人发布与特产相关的内容，吸引粉丝关注。
4. 开展线上直播活动，代言人介绍特产并进行销售推广。
六、宣传推广策略1. 传统媒体宣传，如报纸、杂志、电视台等。
2. 网络媒体宣传，包括各大网站、社交媒体平台等。
3. 与旅游机构、酒店等合作，进行宣传推广。
七、预算分配1. 代言人费用。
2. 广告拍摄制作费用。
3. 活动策划及执行费用。
4. 宣传推广费用。
八、效果评估1. 设定评估指标，如知名度提升、销售量增长等。
2. 定期进行数据统计和分析。
3. 根据评估结果及时调整代言方案。
篇二特产代言方案策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和对地方特色产品的喜爱，特产市场日益繁荣。
为了更好地推广本地特产，提升其知名度和销量，特制定本特产代言方案。
二、特产介绍详细描述本地特产的特点、优势、历史文化背景等，让消费者对其有更深入的了解和认识。
三、代言目标1. 提高特产的知名度和美誉度。
2. 增加特产的销售量和市场份额。
3. 塑造独特的品牌形象。
四、代言人选1. 形象良好，与特产的形象相符。
2. 在目标受众中有一定的知名度和影响力。
3. 对特产有兴趣和热情，能够积极参与推广活动。
家乡特产的策划书3篇
家乡特产的策划书3篇篇一《家乡特产策划书》一、前言随着经济的发展和人们生活水平的提高，对于各地的特色产品需求也日益增加。
本策划书旨在推广家乡的特产，提高其知名度和市场占有率，促进家乡经济的发展。
二、家乡特产概述1. 产品介绍：详细描述家乡特产的种类、特点、制作工艺等。
2. 历史渊源：探究家乡特产的发展历程和文化背景。
3. 营养价值：分析家乡特产对人体健康的益处。
三、市场分析1. 目标市场：确定家乡特产的主要目标消费群体，如本地居民、游客、外地商人等。
2. 市场需求：研究目标市场对家乡特产的需求情况，包括需求量、价格敏感度等。
3. 竞争对手：分析市场上同类产品的竞争情况，找出竞争优势。
四、营销策略1. 品牌建设：制定家乡特产的品牌策略，包括品牌定位、品牌形象设计等。
2. 产品包装：设计具有地方特色的产品包装，提高产品的吸引力和辨识度。
3. 价格策略：根据成本、市场需求等因素，制定合理的价格策略。
4. 销售渠道：开拓线上线下销售渠道，如电商平台、超市、特产店等。
5. 促销活动：策划各类促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、推广方案1. 广告宣传：利用电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传。
2. 活动推广：举办特产展览、品尝会、文化节等活动，提高产品知名度。
3. 口碑营销：通过消费者的口口相传，提高产品的美誉度和信誉度。
4. 合作推广：与旅行社、酒店等合作，将家乡特产作为伴手礼或推荐产品。
六、实施计划1. 人员安排：确定负责策划、推广、销售等各个环节的人员。
2. 时间安排：制定详细的实施时间表，确保各项工作按时完成。
3. 资金预算：估算策划、推广、生产等各项费用，确保资金充足。
七、风险评估与应对1. 风险评估：分析可能面临的风险，如市场变化、竞争对手等。
2. 应对措施：针对风险制定相应的应对措施，如调整营销策略、提高产品质量等。
篇二《家乡特产策划书》一、策划背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，对于地方特产的需求也日益增加。
山西特产推广策划书模板3篇
山西特产推广策划书模板3篇篇一山西特产推广策划书一、策划背景山西是一个拥有丰富历史文化和独特地理环境的省份，其特产种类繁多，具有浓郁的地方特色。
然而，由于宣传推广不足等原因，山西特产在市场上的知名度和销售额并不理想。
因此，我们有必要制定一份全面的推广策划书，以提高山西特产的知名度和美誉度，促进其销售和发展。
二、策划目的1. 提高山西特产的知名度和美誉度，让更多的人了解和认识山西特产。
2. 增加山西特产的销售额和市场份额，促进其经济发展。
3. 传承和弘扬山西的历史文化，增强山西的文化软实力。
三、市场分析1. 目标市场（1）国内市场：以山西周边省份和城市为主要目标市场，逐步向全国其他地区拓展。
（2）国际市场：以东南亚、欧洲、北美等地区为主要目标市场，逐步向其他国家和地区拓展。
2. 竞争对手分析（1）国内竞争对手：主要包括其他省份的特产，如四川特产、云南特产等。
（2）国际竞争对手：主要包括其他国家的特产，如法国葡萄酒、意大利橄榄油等。
3. 消费者分析（1）消费者需求：消费者对特产的需求主要包括品质、口感、包装、价格等方面。
（2）消费者行为：消费者购买特产的主要渠道包括超市、专卖店、电商平台等。
四、产品分析1. 产品特点（1）山西特产种类繁多，包括平遥牛肉、老陈醋、汾酒、红枣等。
（2）山西特产具有浓郁的地方特色，品质优良，口感独特。
（3）山西特产的包装精美，价格适中，适合不同层次的消费者。
2. 产品优势（1）品质优势：山西特产采用传统工艺和优质原料制作，品质有保障。
（2）口感优势：山西特产口感独特，深受消费者喜爱。
（3）文化优势：山西特产蕴含着丰富的历史文化内涵，具有较高的文化价值。
3. 产品劣势（1）品牌知名度低：山西特产的品牌知名度相对较低，需要加强品牌建设和宣传推广。
（2）销售渠道单一：山西特产的销售渠道主要集中在超市、专卖店等传统渠道，需要拓展电商平台等新兴渠道。
五、推广策略1. 品牌建设（1）制定品牌战略：明确品牌定位、品牌形象和品牌价值，制定品牌传播策略。
土特产宣传策划书3篇
土特产宣传策划书3篇篇一土特产宣传策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和对健康、特色食品的追求，土特产市场具有巨大的潜力。
为了更好地推广本地的土特产，提升其知名度和销量，特制定此宣传策划。
二、目标受众1. 本地居民：对本地特产有情感认同，是重要的消费群体。
2. 游客：喜爱体验当地特色，有购买土特产作为礼物或纪念品的需求。
3. 其他地区消费者：通过宣传吸引他们了解和购买。
三、宣传重点1. 产品特色：突出土特产的独特品质、口感、制作工艺等。
2. 地域文化：结合当地的文化背景，赋予土特产更深的文化内涵。
3. 健康价值：强调土特产的天然、绿色、健康属性。
四、宣传策略1. 线上宣传建立官方网站，展示土特产信息、制作过程、用户评价等。
利用社交媒体平台，发布吸引人的图片、视频、故事，进行互动。
与知名美食博主、旅游博主合作，进行产品推广。
2. 线下宣传参加本地及周边地区的农产品展销会、旅游展会等。
在旅游景点、商场等设立宣传摊位。
与当地旅行社合作，将土特产纳入旅游线路推荐。
五、活动策划1. 举办土特产美食节，设置品尝区、烹饪展示区等。
2. 开展主题促销活动，如节假日优惠、团购活动等。
3. 组织土特产采摘、制作体验活动，让消费者亲身感受。
六、品牌塑造1. 设计统一、有特色的包装，提升产品形象。
2. 制定品牌故事和品牌口号，增强品牌辨识度。
七、预算分配主要包括线上推广费用、线下活动费用、包装设计费用、人员费用等。
八、效果评估通过销售数据、消费者反馈、市场占有率等指标，定期评估宣传效果，及时调整宣传策略。
希望这份策划书对你有所帮助！篇二《土特产宣传策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和对健康、特色食品的追求，土特产越来越受到消费者的青睐。
为了更好地推广本地的土特产，提高其知名度和市场占有率，特制定本宣传策划书。
二、目标1. 提高本地土特产的知名度和美誉度。
2. 增加土特产的销售量，拓展市场份额。
3. 建立长期稳定的客户群体。
家乡的特产广告策划书(通用6篇)
家乡的特产广告策划书（通用6篇）你问我什么才是真正的好策划，那我就要给你讲一个故事。
从前有一个小村庄，村子里有位聪明伶俐的孩子，名叫李明。
他的家境并不富裕，但他总能凭借自己的智慧找到各种商机。
有一天，村里的经济出现了下滑的趋势，村民们的日子过得十分艰难。
李明决定通过策划来改变这个现状。
他首先研究了村子的产品特色，然后列出了详细的计划。
他知道要想让村里的人们过上好日子，就必须让他们知道他们村里有什么特产。
于是，他开始在村里开展宣传活动，向村民们推广他的家乡特产。
他告诉他们，这些特产是用当地特有的土壤和气候培育出来的，既美味又健康。
他还邀请了一些当地的美食家来进行品尝，并亲自示范如何烹饪这些特产。
他的宣传手段独特而有效，让村民们对他的家乡特产有了更深的理解和认可。
最后，李明的策划获得了成功。
他不仅让村民们看到了他们的特产，还激发了他们自己去种植和发展这种特产。
这使得村里的经济状况逐渐改善，人们的日子也变得越来越美好。
所以，这就是一个好的策划书，它可以帮助我们解决问题，创造更好的未来。
家乡的特产广告策划书 1本文是一位大学生提出的策划方案，旨在通过临沂糁这种富有地方特色的食品，给在外的父母送上一份既实惠又有心意的礼物。
为什么选择临沂糁作为本次策划的主打产品？1. 山东临沂的特色美食，深受人们的喜爱。
2. 米汤鲜美，营养丰富，符合现代人追求健康饮食的需求。
3. 来自临沂的地方色彩，增加了这份礼物的特色。
如何突出这份礼物的独特性？1. 精炼地介绍这道菜的特性和制作方法。
2. 利用名人的赞美或推荐来提升它的知名度。
3. 在包装设计上注重美观，增加这份礼物的吸引力。
接下来，为什么选择临沂为主要的销售渠道？1. 校园内有大量的学生群体，适合用来推广。
2. 厂家可以直接与校园合作，降低成本。
3. 宣传效果明显，能够吸引更多的消费者。
怎样让消费者更容易接触到这份礼物？1. 提供详细的产品信息和购买指南。
2. 在指定地点展示该产品的实物照片。
特产广告策划书范本模板
---一、封面标题： [特产名称] 广告策划书副标题：打造地方特色，推广地域品牌公司名称： [广告策划公司名称]日期： [填写日期]---二、目录1. 前言2. 产品及市场分析3. 市场策略4. 广告策略5. 营销活动6. 预算与时间表7. 风险评估与应对措施8. 附录---三、前言[特产名称]作为[地区名称]的代表性特产，历史悠久，品质优良，深受消费者喜爱。
本策划旨在通过全方位的市场推广，提升[特产名称]的知名度和市场占有率，打造地域特色品牌。
---四、产品及市场分析(一) 产品分析产品介绍： [特产名称]的详细介绍，包括原料、制作工艺、品质特点等。
产品优势：与同类产品的比较，突出[特产名称]的独特之处。
产品定位：明确[特产名称]的目标消费群体和市场定位。
(二) 市场分析目标市场：分析目标市场的规模、消费能力、消费习惯等。
竞争对手：分析主要竞争对手的产品、价格、营销策略等。
市场趋势：分析市场发展趋势和潜在机会。
---五、市场策略(一) 市场营销目标提升品牌知名度，扩大市场份额。
提高产品销量，增加企业收入。
增强消费者对[特产名称]的认可度和忠诚度。
(二) 产品定位明确[特产名称]的市场定位，如高端、中端或低端市场。
根据市场定位调整产品包装、价格和营销策略。
(三) 渠道策略选择合适的销售渠道，如线上电商平台、线下专卖店、超市等。
与渠道合作伙伴建立长期稳定的合作关系。
---六、广告策略(一) 广告目标提高品牌知名度，扩大市场影响力。
创造品牌形象，提升品牌美誉度。
促进产品销售，增加市场份额。
(二) 广告主题设计具有吸引力的广告主题，如“地方特色，品质保证”、“舌尖上的[地区名称]”等。
(三) 广告表现风格选择合适的广告表现风格，如温馨、幽默、时尚等。
运用图片、文字、视频等多种形式展示产品特点。
---七、营销活动(一) 促销活动设计各种促销活动，如打折、赠品、买赠等。
选择合适的促销时机，如节假日、特殊事件等。
营销策划家乡特产文案
营销策划家乡特产文案一、营销策划背景家乡是人们生活的原点，也是永远回不去的地方。
家乡的特产是一种独一无二的品质，代表着故乡的风土人情和文化底蕴。
营销家乡特产，不仅是一种商业行为，更是对故乡的一种情感表达和文化传承。
通过本次营销策划，旨在将家乡特产推广至全国乃至国际市场，让更多人了解家乡的魅力和美好，传承家乡的文化，让更多人感受到家乡的温暖和魅力。
二、家乡特产介绍家乡位于中国的西部，是一个地处丘陵和河谷之间的小镇。
这里四季分明，土地肥沃，人文历史悠久，素有“天府之国”的美誉。
家乡特产有很多，包括土特产、农副产品、手工艺品等，其中最具特色的是家乡特有的土特产。
家乡的土特产主要有家乡特色酱料、家乡的小吃、家乡的水果等。
家乡特色酱料是家乡人民经过多年的研究和实践，结合家乡的气候和土壤条件，独创的一种酱料，口味独特，风味浓郁，非常受人们喜爱。
家乡的小吃有很多种，有香甜可口的春卷、鲜香美味的酥肉等，口感绝佳，让人垂涎欲滴。
而家乡的水果更是名副其实的“水果王国”，樱桃、苹果、葡萄等各类水果口感鲜美，营养丰富，深受大家喜爱。
三、营销策略分析1. 定位目标市场针对家乡特产的特点，我们将定位目标市场为国内外热爱特色美食的消费者群体，主要以城市居民和国外旅游者为主。
通过市场调研，我们了解到，近年来消费者对于健康食品和特色美食的需求越来越高，这也给家乡特产的销售提供了巨大的机遇。
2. 策略推广(1) 互联网推广：通过建立官方网站和社交媒体账号，发布家乡特产的推广信息和优惠活动，吸引更多消费者的关注。
同时，可以选择与一些知名电商平台合作，开展网络销售，为消费者提供便捷的购物体验。
(2) 实体店推广：在主要城市开设家乡特产的专卖店或者销售点，提供美食体验和产品展示，吸引消费者前来购买。
同时，可以选择与一些知名餐饮连锁企业进行合作，将家乡特产引入其菜单，扩大产品的销售范围。
(3) 参加展会：通过参加一些知名的食品展会或展销活动，展示家乡特产的独特魅力，拓展市场渠道，提升品牌知名度和美誉度。
家乡特产推荐策划书3篇
家乡特产推荐策划书3篇篇一《家乡特产推荐策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高，对于特色美食的需求也越来越高。
为了推广家乡的特产，提高家乡的知名度和美誉度，特制定本策划书。
二、活动主题“品味家乡特产，感受家乡风情”三、活动目的1. 推广家乡的特产，提高家乡的知名度和美誉度。
2. 增加家乡特产的销售量，促进家乡经济的发展。
3. 让更多的人了解家乡的文化和历史，增强家乡人民的自豪感和归属感。
四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地点]六、活动对象[目标受众]七、活动内容1. 特产展示：在活动现场设置特产展示区，展示家乡的各种特产，包括食品、工艺品、纪念品等。
同时，设置品尝区，让观众品尝家乡的特产，感受家乡的风味。
2. 文化表演：在活动现场安排家乡的文化表演，如歌舞、戏曲、杂技等，让观众了解家乡的文化和历史。
3. 特产推荐：邀请专业的美食家和文化专家，对家乡的特产进行推荐和介绍，让观众了解家乡特产的特点和价值。
4. 互动游戏：在活动现场设置互动游戏区，如猜谜语、抽奖等，增加观众的参与度和趣味性。
5. 线上推广：利用社交媒体、网络直播等平台，对活动进行线上推广，扩大活动的影响力和覆盖面。
八、活动宣传1. 海报宣传：在活动现场、商场、超市、学校等地方张贴活动海报，宣传活动的时间、地点和内容。
2. 网络宣传：利用社交媒体、网络直播等平台，发布活动信息和图片，吸引更多的人关注和参与。
3. 电视宣传：在当地电视台播放活动广告，提高活动的知名度和影响力。
4. 报纸宣传：在当地报纸上刊登活动广告和新闻报道，宣传活动的亮点和特色。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 特产展示费用：[X]元3. 文化表演费用：[X]元4. 特产推荐费用：[X]元5. 互动游戏费用：[X]元6. 线上推广费用：[X]元7. 其他费用：[X]元8. 总计：[X]元十、活动效果评估1. 参与人数评估：通过门票销售、现场登记等方式，统计参与活动的人数，评估活动的吸引力和影响力。
家乡特产商品策划书范文3篇
家乡特产商品策划书范文3篇篇一《家乡特产商品策划书范文》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对健康、特色食品的追求，家乡特产越来越受到关注和喜爱。
为了更好地推广家乡的特产商品，提升其市场知名度和销售量，特制定本策划书。
二、产品概述[家乡名称]拥有丰富多样的特产，如[具体特产 1]、[具体特产 2]、[具体特产 3]等。
这些特产具有独特的风味、优良的品质和深厚的文化底蕴，是家乡的宝贵财富。
三、市场分析1. 市场需求：消费者对天然、健康、有特色的食品需求不断增长，家乡特产正好符合这一趋势。
2. 竞争态势：目前市场上已有一些同类特产，但我们的产品具有独特的地域优势和文化特色。
3. 目标客户：主要包括注重生活品质的消费者、礼品采购者、旅游消费者等。
四、营销策略1. 品牌建设：打造具有家乡特色的品牌形象，通过包装设计、宣传口号等体现家乡文化。
2. 线上推广：利用电商平台、社交媒体等进行产品宣传和销售。
3. 线下推广：参加各类展会、特产专卖店等进行展示和销售。
4. 旅游合作：与当地旅游景点合作，将特产作为旅游纪念品进行推广。
5. 定制服务：根据客户需求提供定制化的包装和服务。
五、产品策略1. 产品包装：设计精美、具有家乡特色的包装，方便携带和保存。
2. 产品质量：严格把控产品质量，确保消费者购买到优质的特产。
3. 产品创新：不断推出新的产品口味和形式，满足不同消费者的需求。
六、价格策略根据市场调研和成本分析，制定合理的价格体系，既要保证产品的利润空间，又要具有市场竞争力。
七、渠道策略1. 建立线上销售渠道，如官方网店、电商平台等。
2. 拓展线下销售渠道，包括特产专卖店、超市、便利店等。
八、促销策略1. 定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等。
2. 举办试吃活动，让消费者亲身体验产品的美味。
九、团队建设组建专业的营销团队、生产团队和客服团队，确保项目的顺利实施和持续发展。
十、财务预算包括产品研发、包装设计、市场推广、人员工资等方面的费用预算。
土特产介绍策划书3篇
土特产介绍策划书3篇篇一《土特产介绍策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高，对于食品的品质和口感要求也越来越高。
土特产作为一种具有地域特色的食品，因其独特的口感和营养价值，受到了越来越多人的喜爱。
然而，由于土特产的销售渠道有限，很多人对于土特产的了解并不多。
因此，我们有必要对土特产进行介绍和推广，让更多的人了解和品尝到这些美味的食品。
二、策划目的1. 让更多的人了解土特产的种类、特点和营养价值。
2. 提高土特产的知名度和美誉度，促进土特产的销售。
3. 加强与消费者的互动，了解消费者的需求和反馈，为土特产的改进和创新提供参考。
三、策划内容1. 土特产的种类和特点介绍收集各种土特产的信息，包括名称、产地、历史、制作工艺、口感等。
对每种土特产进行详细的介绍，包括其特点、营养价值、食用方法等。
制作土特产的图片和视频，让消费者更加直观地了解土特产的外观和制作过程。
2. 土特产的营养价值介绍分析每种土特产的营养成分，包括蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质等。
介绍每种土特产的营养价值和功效，如滋补身体、增强免疫力、预防疾病等。
3. 土特产的制作工艺介绍收集各种土特产的制作工艺，包括原料的选择、加工过程、保存方法等。
对每种土特产的制作工艺进行详细的介绍，让消费者了解土特产的制作过程和文化内涵。
制作土特产的制作工艺视频，让消费者更加直观地了解土特产的制作过程。
4. 土特产的销售渠道介绍介绍土特产的销售渠道，包括线上和线下销售渠道。
提供一些购买土特产的建议，如如何选择正规的销售渠道、如何辨别土特产的真伪等。
介绍一些土特产的促销活动和优惠政策，吸引消费者购买。
5. 与消费者的互动设立专门的客服和，解答消费者的疑问和咨询。
开展消费者调查，了解消费者的需求和反馈，为土特产的改进和创新提供参考。
举办一些与土特产相关的活动，如品尝会、文化节等，加强与消费者的互动和沟通。
四、策划实施2. 收集土特产的相关信息，包括种类、特点、营养价值、制作工艺等。
老土特产策划书3篇
老土特产策划书3篇篇一老土特产策划书一、项目背景随着人们对健康、品质生活的追求不断提高，具有地方特色和传统风味的老土特产品越来越受到青睐。
我们旨在通过策划推广，让更多人了解和喜爱这些独特的产品。
二、产品概述详细介绍我们所经营的老土特产品种类，包括其产地、历史、制作工艺、独特风味等。
突出产品的原生态、绿色健康、文化内涵等特点。
三、目标市场1. 本地消费者：对本地特色有深厚感情，注重品质和传统。
2. 游客：作为旅游纪念品或特色礼物。
3. 外地消费者：通过线上渠道拓展，满足他们对不同地域特产的兴趣。
四、营销策略1. 实体店展示与销售：打造具有地方特色的店铺氛围。
2. 线上平台推广：利用电商平台、社交媒体等进行广泛宣传。
3. 参加展会和活动：展示产品，提高知名度。
4. 与旅行社合作：纳入旅游线路推荐。
5. 推出特色礼盒：满足不同节日和场合的需求。
五、品牌建设1. 设计独特的品牌标识和包装，体现老土特产的特色。
2. 讲述产品背后的故事，传递文化价值。
3. 提供优质的客户服务，树立良好口碑。
六、运营管理1. 严格把控产品质量，确保品质稳定。
2. 优化供应链，保证产品供应的及时性。
3. 培训专业的销售团队，提升服务水平。
七、财务预算包括产品采购成本、店铺租赁装修费用、营销推广费用、人员工资等各项开支预算，以及预期的收益分析。
分析可能面临的市场风险、竞争风险等，并制定相应的应对措施，如加强产品创新、优化营销策略等。
篇二《老土特产策划书》一、项目背景随着人们对健康、品质生活的追求不断提高，具有地域特色的老土特产品越来越受到关注和喜爱。
我们旨在通过策划和推广，让更多人了解和品尝到这些优质的老土特产品。
二、产品概述我们的老土特产品涵盖了各种当地特色美食、手工艺品等，具有独特的风味和文化价值。
三、目标市场1. 本地居民：对本地老土特产品有深厚感情和消费需求。
2. 游客：作为旅游纪念品和特色美食的购买者。
3. 外地消费者：通过线上渠道拓展，吸引对地域文化感兴趣的人群。
宁波特产广告策划书3篇
宁波特产广告策划书3篇篇一宁波特产广告策划书一、市场分析1. 目标受众：本地居民、游客、礼品购买者。
2. 竞争对手：其他地区的特产、同类产品。
3. 市场需求：消费者对地方特色产品的兴趣日益增加，对高品质、独特的特产有较高的需求。
二、产品特点1. 宁波特产具有丰富的品种，如海鲜、糕点、茶叶等。
2. 以其独特的口味、制作工艺和文化背景吸引消费者。
3. 注重产品质量和安全，符合相关标准。
三、广告目标1. 提高宁波特产的知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
3. 树立品牌形象，培养消费者忠诚度。
四、广告策略1. 线上广告建立官方网站，展示产品信息、文化背景和购买渠道。
利用社交媒体平台进行推广，发布吸引人的图片、视频和文案。
与电商平台合作，进行促销活动和广告投放。
2. 线下广告在旅游景点、商场、超市等场所设置展示专柜。
参加各类展会、活动，进行产品展示和销售。
发放宣传资料，如传单、海报等。
3. 广告创意强调宁波特产的独特之处，如“鲜美的海鲜，源自宁波的海洋馈赠”。
结合宁波的文化元素，打造具有地方特色的广告形象。
推出优惠活动和套餐，吸引消费者购买。
五、广告预算1. 线上广告：[X]元2. 线下广告：[X]元3. 广告制作：[X]元4. 其他费用：[X]元六、效果评估1. 定期监测广告效果，根据数据分析进行调整和优化。
2. 收集消费者反馈，了解市场反应和产品满意度。
3. 对比广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的促进作用。
七、注意事项1. 广告内容要真实、准确，不得夸大产品特点。
2. 注重品牌形象的维护，保持广告风格的一致性。
3. 根据市场变化和消费者需求，及时调整广告策略。
篇二《宁波特产广告策划书》一、前言宁波是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有众多独具特色的特产。
为了更好地推广宁波特产，提高其知名度和市场占有率，特制定本广告策划书。
二、市场分析1. 目标受众游客：宁波是一个旅游城市，每年吸引着大量的国内外游客。
以家乡特产的策划书3篇
以家乡特产的策划书3篇篇一以家乡特产为主题的策划书一、活动背景随着人们生活水平的提高，对于美食的需求也越来越高。
而家乡特产作为地方文化的代表，具有独特的风味和文化内涵，深受人们的喜爱。
为了推广家乡特产，提高其知名度和影响力，促进地方经济发展，我们计划举办一场以家乡特产为主题的策划活动。
二、活动主题“品味家乡，分享特产”三、活动目的1. 推广家乡特产，提高其知名度和影响力。
2. 促进地方经济发展，增加农民收入。
3. 加强人们之间的交流与合作，增进彼此的了解和友谊。
四、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、活动内容1. 特产展览：展示家乡的各种特产，包括食品、手工艺品、农产品等。
设置展位，让参展商展示自己的产品，并提供品尝和购买的机会。
2. 特产推介会：邀请特产生产企业、经销商等参加，介绍家乡特产的历史、文化、特点和市场前景等。
3. 美食节：举办美食节活动，展示和品尝家乡的特色美食，如小吃、特色菜肴等。
4. 文化表演：安排具有地方特色的文化表演，如民间歌舞、戏曲、杂技等，让人们在欣赏表演的同时，更好地了解家乡的文化。
5. 互动游戏：设置一些互动游戏，如特产知识问答、特产拼图等，增加活动的趣味性和参与性。
6. 旅游推介：介绍家乡的旅游资源，如风景名胜、民俗文化等，吸引更多的游客前来旅游观光。
六、活动宣传1. 制作宣传海报、宣传单页等宣传材料，在社区、商场、学校等场所进行发放和张贴。
2. 利用社交媒体平台进行宣传，如、微博、抖音等，发布活动信息和照片，吸引更多的人关注和参与。
3. 邀请当地电视台、报纸等媒体进行报道，提高活动的知名度和影响力。
七、活动组织与实施1. 成立活动筹备组，负责活动的策划、组织、实施和协调工作。
2. 招募志愿者，负责活动的现场服务和管理工作。
3. 与相关部门和单位合作，争取政策支持和资源保障。
4. 制定详细的活动预算和经费使用计划，确保活动的顺利进行。
家长特产广告策划书范文3篇
家长特产广告策划书范文3篇篇一《家长特产广告策划书范文》一、前言随着人们生活水平的提高，对于地方特产的需求也越来越大。
家长们都希望能够为孩子提供最优质、最有特色的食品。
本广告策划书旨在推广家长特产，提高品牌知名度，增加产品销量。
二、市场分析1. 目标市场主要针对有孩子的家庭，特别是注重孩子健康饮食的家长。
年龄层次在 25-45 岁之间的消费者。
2. 市场需求家长们对于孩子的饮食安全和健康非常关注，愿意购买高品质的特产。
对于具有地方特色的产品有较高的兴趣。
3. 竞争对手分析目前市场上已经存在一些家长特产品牌，竞争较为激烈。
竞争对手的产品特点和优势需要进行深入了解。
三、产品分析1. 产品特点家长特产是由家长们亲自制作或挑选的，具有地方特色和家庭情感。
产品注重品质和安全，采用天然食材，无添加。
2. 产品优势与其他品牌相比，家长特产更具有个性化和情感化的特点。
可以根据消费者的需求提供定制化服务。
四、广告策略1. 广告目标提高家长特产的品牌知名度。
增加产品销量。
树立品牌形象，传递家长对孩子的关爱。
2. 广告创意以“家的味道，爱的传递”为主题，强调产品的家庭情感和地方特色。
制作温馨感人的广告视频，展示家长们制作特产的过程和孩子们品尝特产的快乐场景。
在社交媒体上开展互动活动，邀请家长们分享自己制作特产的故事和经验。
3. 广告投放选择电视、报纸、杂志等传统媒体进行广告投放。
利用社交媒体平台进行广告宣传，如、微博等。
在幼儿园、学校、社区等场所进行线下推广活动。
五、活动策划1. 线上活动开展“家长特产评选大赛”，邀请消费者自己制作的特产照片和视频，参与评选。
设立奖项，如最佳创意奖、最佳口感奖等，吸引消费者参与。
2. 线下活动在幼儿园、学校、社区等场所举办“家长特产展销会”，展示和销售产品。
邀请家长们现场制作特产，让消费者亲身体验制作过程。
六、预算安排1. 广告制作费用：[X]元2. 广告投放费用：[X]元3. 活动策划费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略。
家乡特产的策划书3篇
家乡特产的策划书3篇篇一《家乡特产的策划书》一、前言家乡特产是一个地区的文化和历史的象征，也是当地经济的重要组成部分。
本策划书旨在推广家乡特产，提高其知名度和市场份额，促进当地经济发展。
二、市场分析1. 目标市场本策划书的目标市场主要是国内外游客和消费者。
2. 市场需求随着人们生活水平的提高，对健康、绿色、特色食品的需求越来越大。
家乡特产具有独特的地域特色和文化内涵，符合人们对高品质生活的追求。
3. 竞争情况目前，市场上已经有一些家乡特产品牌，但大多数品牌知名度不高，市场份额较小。
我们的竞争对手主要是其他地区的特产品牌和普通食品品牌。
三、产品分析1. 产品特点家乡特产具有独特的地域特色和文化内涵，口感鲜美，营养丰富，是一种绿色、健康、特色食品。
2. 产品优势家乡特产具有独特的地域特色和文化内涵，是其他地区的特产所无法替代的。
我们的产品采用传统工艺制作，口感鲜美，营养丰富，符合人们对高品质生活的追求。
3. 产品劣势家乡特产的保质期较短，不易储存和运输，这是我们产品的一个劣势。
四、营销策略1. 品牌建设我们将通过多种渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
例如，我们可以在电视、报纸、杂志等媒体上进行广告宣传，也可以通过网络、社交媒体等渠道进行宣传推广。
2. 产品包装我们将对产品进行精心包装，提高产品的附加值和吸引力。
例如，我们可以采用精美的礼盒包装，将产品打造成一种高档礼品。
3. 渠道建设我们将通过多种渠道进行产品销售，提高产品的市场份额。
例如，我们可以在超市、商场、专卖店等渠道进行销售，也可以通过网络、电商平台等渠道进行销售。
4. 促销活动我们将定期开展促销活动，吸引消费者购买我们的产品。
例如，我们可以在节假日、纪念日等特殊时期开展促销活动，也可以通过打折、赠品等方式进行促销。
五、行动计划1. 品牌建设（1）制定品牌宣传计划，明确宣传目标和宣传渠道。
（2）设计品牌标识和宣传海报，提高品牌知名度和美誉度。
关于家乡特产的广告文案策划书（范文模版）
关于家乡特产的广告文案策划书（范文模版）第一篇：关于家乡特产的广告文案策划书（范文模版）关于宁国特产——山核桃广告文案策划书策划人：郑霞二零一四年一月十四日关于宁国特产—山核桃的广告文案策划书一、市场背景目前在市场上，营养保健类食品颇受欢迎，这主要是随着人们生活水平的提高，人们越来越重视对自己身体的保护，但目前市场上的大多是人工制造的，例如“黄金搭档、脑白金、北大富硒康”等等，这些不仅价格昂贵，而且人们对它们的具体营养价值开始了重新思考，人们越来越怀疑这种人工制造出来的能对人的健康有什么太大的好处，相反纯天然的食品越来越受到人们的青睐，再加上山核桃其独特的营养和药用价值，正好与消费者产生共鸣，所以只要做好广告宣传、营销工作，其市场前景还是很不错的二、产品介绍1、营养价值（1）、核桃仁含有较多的蛋白质及人体营养必需的不饱和脂肪酸，这些成分皆为大脑组织细胞代谢的重要物质，能滋养脑细胞，增强脑功能；（2）、核桃仁有防止动脉硬化，降低胆固醇的作用；此外，核桃还可用于治疗非胰岛素依赖型糖尿病；核桃对癌症患者还有镇痛，提升白细胞及保护肝脏等作用；（3）、核桃仁含有的大量维生素E，经常食用有润肌肤、乌须发的作用，可以令皮肤滋润光滑，富于弹性；4、当感到疲劳时，嚼些核桃仁，有缓解疲劳和压力的作用。
2、食用功效据《本草纲目》记载，山核桃味甘性平，能补气益血，调燥化痰，温补肾肺，定喘。
经常吃核桃能滋养血脉、增进食欲、乌黑须发，而且还能医治性功能减退、神经衰弱、记忆衰退等疾患，所以明间有“常食核桃油，白发老翁戏牦牛”之谚语。
山核桃对各种年龄段的人都有滋补养生的功能，孕妇多吃有利于胎儿的骨骼发育；儿童常吃有利于生长发育、增强记忆、保护视力；青年人常吃可使身体健美、肌肤光润；中老年人常吃，课保心养肺、益智延寿。
三、市场分析1、市场规模食品市场规模在不断增大，消费者最近两年对食品的数量有所增加，山核桃市场容量也在不断的扩大，各大超市、专卖店及零售商一直坚持扩大库存。
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关于宁国特产——山核桃
广告文案
策
划
书
策划人：郑霞
二零一四年一月十四日
关于宁国特产—山核桃的广告文案策划书
一、市场背景
目前在市场上，营养保健类食品颇受欢迎，这主要是随着人们生活水平的提高，人们越来越重视对自己身体的保护，但目前市场上的大多是人工制造的，例如“黄金搭档、脑白金、北大富硒康”等等，这些不仅价格昂贵，而且人们对它们的具体营养价值开始了重新思考，人们越来越怀疑这种人工制造出来的能对人的健康有什么太大的好处，相反纯天然的食品越来越受到人们的青睐，再加上山核桃其独特的营养和药用价值，正好与消费者产生共鸣，所以只要做好广告宣传、营销工作，其市场前景还是很不错的
二、产品介绍
1、营养价值
（1）、核桃仁含有较多的蛋白质及人体营养必需的不饱和脂肪酸，这些成分皆为大脑组织细胞代谢的重要物质，能滋养脑细胞，增强脑功能；
（2）、核桃仁有防止动脉硬化，降低胆固醇的作用；此外，核桃还可用于治疗非胰岛素依赖型糖尿病；核桃对癌症患者还有镇痛，提升白细胞及保护肝脏等作用；
（3）、核桃仁含有的大量维生素E，经常食用有润肌肤、乌须发的作用，可以令皮肤滋润光滑，富于弹性；4、当感到疲劳时，嚼些核桃仁，有缓解疲劳和压力的作用。
2、食用功效
据《本草纲目》记载，山核桃味甘性平，能补气益血，调燥化痰，温补肾肺，
定喘。
经常吃核桃能滋养血脉、增进食欲、乌黑须发，而且还能医治性功能减退、神经衰弱、记忆衰退等疾患，所以明间有“常食核桃油，白发老翁戏牦牛”之谚语。
山核桃对各种年龄段的人都有滋补养生的功能，孕妇多吃有利于胎儿的骨骼发育；儿童常吃有利于生长发育、增强记忆、保护视力；青年人常吃可使身体健美、肌肤光润；中老年人常吃，课保心养肺、益智延寿。
三、市场分析
1、市场规模
食品市场规模在不断增大，消费者最近两年对食品的数量有所增加，山核桃市场容量也在不断的扩大，各大超市、专卖店及零售商一直坚持扩大库存。
在近两年的调查数据来看，山核桃的市场需求量已经达到3500吨，与其他坚果类食品相比，山核桃的增势最为明显。
3、市场热点
随着我国城市居民生活水平的不断提高，人们对食品的消费需求也发生了明显的变化，更是追求人体中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能，山核桃中含有的钙、磷、铁、钾、镁、锌、锰等矿物质及多种维生素对于人们的生理和心理具有双重作用。
3、劣势与优势
（1）、最大劣势主要是同类型坚果类食品之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，也表现为广告塑造品牌形象的同质化，从而无法有效形成品牌个性。
（2）、山核桃主要产自浙皖交界处即天目山一带，种植面积和生产规模一般比较小，成本相对来说较昂贵，将其推向全国以及如何推广一直是一个值得探讨
的问题。
（3）、消费者需求多元化为山核桃的生产与加工提供广阔的市场空间，本土生产发展初具规模并以其地域性获得当地消费者喜爱。
（4）、随着社会的进步和生活水平的不断提高，消费者开始更多关注自我发展，主要表现为对食品的营养成分以及是否天然健康、绿色环保和时尚品位等更高层面的心理需求。
四、消费者分析
1 、消费者的总体消费态势
（1）、据近几年的资料显示，购买山核桃的人群和购买量一直不断在增加，山核桃市场容量也在不断的扩大，整个山核桃行业市场前景看好。
（2）、根据市场调查分析看出，购买山核桃的消费者越来越多，而购买其他一些坚果食品如开心果、碧根果等的消费者将会逐渐减少。
2 、消费者行为分析
在影响食品购买的众多因素中，“口味好”排名最高，比例超过50%以上。
可见，口味是影响消费群体购买的最重要因素。
其次，价格的影响也不容忽视，被列为影响购买的第二大因素。
同时，广告影响、保质期、购买方便也成为人们购买时普遍考虑的较重因素，另外，食品所传达的健康理念（绿色食品），也要容易被消费者理解并记忆。
五、广告策略
1、广告目标
前期目标：通过各种广告渠道促进新产品进入市场，促进销售，抢占一定的市场份额。
长期目标：占据较大的市场份额，提升产品的知名度和美誉度，形成独特的品牌形象。
2、广告创意策略
采用系列广告以“绿色、健康”为主题来突显山核桃的个性，用若干个场景通过山核桃表达人们普遍关注的不同问题。
3、表现策略
以平面广告为主，辅以其他。
4、媒介策略
（1）、报纸和杂志：在一些报纸和杂志上面插入广告，进行产品的宣传。
可以扩大影响力，增加消费者。
同时这种宣传相应的费用较低，对宣传的对象也较合适，主要是老人和工作的人群，具有一定的购买能力和购买取向。
（2）、网络广告：网络费用较为低廉，速度快，较为灵活。
同时拥有最有活力的消费群体，其传播的范围广。
（3）、户外广告：对于户外广告而言，要选择好的尺寸和地点。
其可以持久的全天候的发布，同时能够创造出理想的效果，形式多样，创意新颖，更加有利于吸引人群的目光，具有强大的视觉冲击力，给人的印象深刻。
5、营销策略
山核桃进入市场后，与超市、便利店、零售点建立一定的合作关系，在山核桃的货架前不定期的设立导购员去推广本产品。
同时在各个区选定代理商，但是由于缺乏对中间商的管理与监控，中间商对山核桃的推广缺乏积极性。
需要对现有的中间商积极引导，消除不良因素。
对遵守市场秩序的中间商，为了让他们加大对山核桃的推广积极性，须参照竞争对手的激励策略，制定一个明确、透明的
激励机制。
业务员每个三天要到中间商的卖场考察一次，每次都要详细了解山核桃及竞争对手近期的销售状况及消费者反馈的意见，及时做出市场反应。
6、促销策略
由于食品市场竞争情况日益激烈，单纯靠广告活动无法打动消费者购买，若将广告与促销活动相结合将既提高广告宣传的效果，又能促进消费者的购买欲望。
为了刺激消费者同时增加潜在消费者，可采用折价促销和积分促销的网上促销方式，也可在节日或者周末大优惠，以及通过知识竞答送代价券，除此之外，借助各种文化节等活动、农交会和慰问养老院一系列主题促销也是一种很好的促销策略。
六、预算分析
1、促销活动
媒介宣传 40%-50%
营销费用 30%-40%
活动支持费用 10%-20%
2、社会公共活动
宣传费用 20%-30%
活动费用 30%-40%
公益慰问 30%-40%
七、可行性分析
1、销售目标
本次半年度的计划销售额预计在3550吨成品山核桃，从以往的调查数据来看市场需求量预计在3500吨到3550吨之间。
供求关系趋于平衡，能达到销售目
标。
2、消费人群
对于山核桃的购买主要是工作人群，这类人群对于日常生活的关注范围相对较大，在各种不同媒介的广告介绍下，能更加快速地在他们的脑海里形成对山核桃的整体印象。
3、原材料
山核桃的原材料主要是来自宁国山区种植林，在丰收季节直接采摘进行加工，生产流程及成品都符合流行色食品的要求。
4、环境保护
山核桃的加工主要以常用并且无污染的辅助原料为主，如食盐、食用香精等。
不会产生什么污染，并且产品包装尽量采用环保材料，不追求过分奢华的包装。
其广告方式以电子、网络为主，对环境几乎不构成威胁。
文秘2班郑霞 61103132029
2014年1月14日。