《厨王争霸》2015节目方案

品牌特约播映
回回报报项项目目 特约标版
特约标版
企业广告
企业广告
主持人口播+字幕
主持人口播
环节植入 特写特镜写头镜头
近景近镜景头镜头
片尾片鸣尾谢鸣谢 授权回报
授权回报
其他说明
内内容容
时长5秒，画面出现企业名称或标识，配音：“《厨王争霸》由***（特约企业名称）特约播出”( 口时播长语5秒可，协画商面出确现定企)业，名节称目或片标识头，后配倒音：一“位《厨置王与争第霸一》由中xx插x特一约倒播出一”位(口置播语播可出协，商2确次定/)，期节，目首片头播后共倒计一4位0置次与第一
说明：
刊例价：776万
如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播。
节目重播时广告带入，如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出，不予补播。
本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。
品牌植入合作
回报项目
企业广告
回报项目
主持人口播+同步字幕
紧跟5秒冠名标版播出，2次/期，首播共计40次。
冠名片头出现“xxx(冠名企业名称)厨王争霸”联合LOGO，1次/期，首播共计20次。
转场片花出现“xxx(冠名企业名称)厨王争霸”联合LOGO，2次/期，首播共计40次。
主持人口播中出现“《厨王争霸》由xxx(冠名企业名称)独家冠名播出” ，并随口播出现相应内容 的压屏字幕条（口播语、字幕条内容可协商确定），2次/期，首播共计40次 根据产品特性，可在录制现场设置产品摆放展示或在节目环节中进行合理植入，在不影响节目效果 的前提下，给予镜头体现。
1 期节目
最终厨王争霸
1支 中国厨师
队伍
1支 外国厨师
队伍
决赛
顶级厨师 巅峰对决
现场角逐 异彩纷呈
层层挑战 种种困难 过五关，斩六将 谁将夺得最终厨王封号
全新的环节设置 挑战难度进一步升级
更奇葩的食材 更刺激的环节 更激烈的对决
历届大厨作品展示
还原每一道美食的极致之美，彰显每一处风景的至美风情。 精致的美食，最真实的纪录。呈现最顶级的视觉盛宴。
屏幕右下角出现“xxx(冠名企业名称)厨王争霸”联合LOGO，时长不少于节目总时长的30%。
节目片尾字幕前以2/3压屏的形式播出企业5秒无声广告，并配字幕“《厨王争霸》由xxx(冠名企业 名称)独家冠名播出” 。 1次/期，首播共计20次。
节目片尾出现冠名企业名称和标识，1次/期，首播共计20次。
刊例价：1204万
节目中出现的产品，将在电商平台进行同步垂直销售。
如： 将节目中所烹饪的汤品材料打包售卖的“厨王例汤” 高端生鲜产品套装“明星厨王之选” 调料套装“厨王秘制香料礼包” “厨王家乡辣酱” “厨王精选三黄鸡” ……
运营介绍
operations team
团队介绍
全国最顶尖美食真人秀制作团队。 一线卫视资深编导团队倾情打造。 国家地理、Discovery探索频道资深导演、摄像师、录音师、剪辑团队鼎力加盟。 十年经验电影制作人全程深入合作执导。
中插一倒一位置播出，2次/期，首播共计40次
紧跟5秒特约标版播出，2次/期，首播共计40次
紧跟5秒特约标版播出，2次/期，首播共计40次
节目中主持人口播“《厨王争霸》由***（特约企业名称）特约播出” （口播内容可协商，口播时 出现同步字幕），2次/期，首播共计40次 根节据目产中品主持特人性口，播可“《在厨王录争制霸现》场由x设xx特置约产播品出摆” （放口展播内示容或可在协节商，目口环播节时出中现进同行步合字幕理）植，入2次，/期在，不首影播共响计节40目次效 果的前提下，给予镜头体现
双方主厨挑选食材和卖场采购食材过程中，镜头体现赞助企业产品
节目片尾出现特约客户名称和标识，1次/期，首播共计20次
节目片尾鸣谢出现企业名称与标识，1次/期，首播共20次
允许企业使用《厨王争霸》赞助名义及相关标识，期限至12月底
《厨王争霸》授权使用联合LOGO及指定使用产品，期限为合同执行日起算
说明： 如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播。
特约标版
字幕体现
企业广告
产品植入
特写主镜持人头口播
近景特镜写头镜头
参与近录景制镜头
环节植入
片尾鸣谢
片尾鸣谢
授权回报
授权回报
其他说明
内容
节目片头后播出一次15秒企业广告，1次/期，首播共20次
内容
栏目中主持人口播“******《厨王争霸》指定******”（内容可协商），1次/期，首播共20次（口 播时时长出5秒现，同画步面字出现幕企）业名称或标识，配音：“《厨王争霸》由xxx特约播出”(口播语可协商确定)，节目片头后倒一位置与第一 屏中幕插下一方倒出一位现置“播厨出王，2争次霸/期节，首目播指共定计*40*次***”字样，时长约10秒/次（内容可协商确定），1次/期， 首播共计20次。
每每期期节节目目内内给给予予产产品特品写特镜写头镜头
每每期期节节目目内内给给予予产产品近品景近镜景头镜头
节节目目片片尾尾出出现现特特约约客户客名户称名和标称识和，标1次识/期，，1首次播/共期计，20首次播共计20次
《厨王争霸》授权使用联合LOGO及指定使用产品，期限为合同执行日起算
允许企业使用《厨王争霸》赞助名义及相关标识，期限至12月底
情境展示
引自某真人秀中真实情景
“恶魔”两个字来形容厨房里的刘一帆一点也不为过。 “赶紧把指甲给我剪了！” “我还没让你上菜谁让你装盘的，重来！” “冷的热的？重来！” “三文鱼块太多，重来！” “这碟子是破的，不准端出去，重来！”
……重来，重来，重来，这也许刘一帆在厨房里对选手们 说的最多的两个字，不容得一丝不完美是刘一帆在以往 节目中没有展现出的苛刻。
角色设定
在“厨王争霸”中担任厨艺总监这一角色，厨艺总监与单纯的导师性质不同，在不干涉各位大厨的创作前 提下，提出建设性的意见，用专业和挑剔的眼光对每道菜的品质和工艺负责，展现厨房背后不为人知的 另一面。他们会争吵会较真会讨论，同时，厨艺总监有一票否决权（红牌）要求厨师重做菜品，厨师们 可以服从总监的引导也可以各执己见一意孤行，在不影响比赛顺利完成的情况下，我们可以看到真正的 巅峰对决和智慧的碰撞。每一道菜品呈现在食客的面前时都是让人眼前一亮的。 此次比赛刘一帆亲自督导两队选手制作美食，这不仅让选手们压力倍增，增加比赛了难度，提高比赛质 量，也让他们首次领略到刘一帆更为冷酷的一面――如“地狱厨师”严苛和充满想象力的引导。
刊例价：404万 节目重播时广告带入，如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出，不予补播。
本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。
Thank You
在客人达到后看到第一道菜还没有做好时，刘一帆甚至 把手中的厨具狠狠地摔在了地上。
刘一帆入戏了，因为这次是在他的厨房里。
中央电视台主持人
陈蓓蓓
主持人介绍
工作经历
BTV-7《北京精品生活》主持人 CCTV-4《天涯共此时》 CCTV-2《全国电视烹饪擂台赛》 CCTV-2《美食美客-三人餐桌》 CCTV-2《购物街》《购时尚》主持人 CCTV-2《健康早班车》主持人 CCTV-2《中法厨王争霸》主持人 CCTV-2《是真的吗》主持人 CCTV-2《第一时间》主持人 CCTV-2《厨王争霸》主持人 2015年央视3·15晚会主持
品牌权益
Brand equity
回报项目 5秒冠名标版 15秒企业广告
冠名片头 转场片花 主持人口播+字幕 环节植入
角标 片尾压屏 片尾鸣谢
品牌独家冠名
内容
时长5秒，画面出现企业名称或标识，配音：“《厨王争霸》由xxx独家冠名播出”(口播语可协商 确定)。 节目片头后正一位置，第一个中插广告段正一位置，2次/期，首播共计40次。
节目内容
Content of program
节目流程
积 分 牌 示 意
5 期节目
5支 中国厨师
队伍
5支 外国厨师
队伍
1 V 1 对抗
中外双方各淘汰 积分最低的一支
队伍
积分赛
每道菜的积分将影响厨师总排名
4 期节目
4支 中国厨师
队伍ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
4支 外国厨师
队伍
1 V 1 对抗 按照积分分配对手
晋级赛 烹饪时间更短、食材更苛刻
团队资源
丰富的高端酒店资源 五星级行政总厨资源
团队王牌栏目
中国中央电视台频道，是中国覆盖面最广、受众人群 最多、品牌效应最高、影响力最大的国家级频道。
CCTV-2 连续三年唯一保留节目 CCTV-2 连续三年收视率第一
波动率小 收视人群稳定 《厨王争霸》2014年收视率提升18.75%
栏目收视优势
节目流程
节目亮点
特邀人物
Special characters
人物介绍
厨艺总监 刘一帆
职业履历
• 台北丽致酒店-实习 • 台北西华饭店-厨师 • Club Med Bali 巴厘岛地中海度假酒店-潜水教练 • The Savoy London伦敦萨伏依百年酒店 • Thames River Restaurant- by Celebrity Ma&icirc • tre Chef des Cuisines Anton Edelmann • 米其林星级餐厅The Grill by Gordon Ramsay-副厨师长 • The Dorchester Hotel London 伦敦多切斯特酒店百年酒店米其林两星级餐厅 • The Grill Room by Ollie Couillard -副厨师长 • La Réserve Genève Hotel & Spa Geneve 日内瓦湖畔酒店The Loti-客座总厨 • TAJ Hotels，Resorts and Palace India 印度泰基酒店法餐厅The GRAZE-厨艺总监 • Fairmont Dubai，Spectrum on One费尔蒙迪拜六星级酒店光谱餐厅-厨艺总监 • Fairmont Yang Cheng Lake阳澄湖费尔蒙酒店——行政副总厨 • Fairmont Peace Hotel Shanghai 费尔蒙和平饭店——行政副总厨 • 2012年东方卫视 《顶级厨师》美食评审 • 2014、2015江苏卫视《星厨驾到》美食评审
栏目简介
Program introduction
栏目简介
栏目名称：《厨王争霸》 栏目形态：全国首创中外厨艺竞技真人秀 栏目时长：58分钟 播出平台：CCTV-2 财经频道 播出期数：20期 播出时间： 9月18日、25日、10月1-8日 每天晚18:30-19:30
10月9日-12月11日 每周五晚18:30-19:30
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嘉宾风采 全程记录
专业团队全程高清跟拍，专业评审犀利点评。 更具趣味性的环节，更具权威性的评审。 见证最终厨王诞生。
合作媒体及平台
4家主流视频网站联播 10个美食APP深度互动传播 3家主流购物平台专题合作
电商平台深度合作
在电商平台开通《厨王争霸》专题销售页面，以固定推广位作为节目宣传窗口。 【“《厨王争霸》星级厨师推荐食材”】
紧跟5秒特约标版播出，2次/期，首播共计40次
每期厨房摆放赞助企业实物产品
每节期目节中目主内持人给口予播产“《品厨特王争写霸镜》头由xxx特约播出” （口播内容可协商，口播时出现同步字幕），2次/期，首播共计40次
每每期期节节目目内内给给予予产产品品特写近镜景头镜头
邀每请期赞节助目企内给业予领产导品参近景加镜节头目录制，作为评委身份现场点评
人物介绍
商业价值及代言
个人代言： 肯德基K记凉茶 肯德基BBQ手撕猪肉堡 全新燕麦汉堡系列
《顶级厨师》、《星厨驾到》、《行者》、《斗味》四档美食节目核心嘉宾主持
概念示意
两队对垒大 厨队伍
厨王争霸节 目
餐厅后厨
厨艺总监 刘一帆
餐厅
嘉宾评审 餐厅客人
角色定位
性格设定 地狱厨神 毒舌总厨 犀利点评 苛刻严厉 不近人情 完美主义者