苹果文案广告创意

苹果文案广告创意篇一:apple文案创意几天前因为iPhone4的好文案在微博上分享了一下，说如果没人研究apple文案的话，我研究。

最近就一直吊着这个事儿，翻看了apple和同类消费电子产品的网页，再次真切体会到了apple文案的强大。

落笔之时，自己却底气不足，充其量只敢“初品”或者“管窥”。

写给营销人、策划人。

我认为研究apple文案，要从英文网站看起，大抵因为中国站绝大部分是从英文上直接翻译过来(当然有少数本土化的发挥，我们后面会提到)。

请理解，选择英文不是我装X(我会尽量用中英对照，如果实在有障碍，中文网站应该也能体会一些)。

先看这个例子，出现在iPhone4的首页。

简单几个单词，表达出很强气场，apple那份自信淋漓尽致。

“This changes everything.”表明了产品的强大，一句“Again”效果就直接X4了，因为正好和2007年iPhone出现时那句“iPhone reinvent the phone”(iPhone重新发明了电话)呼应。

反过来说，iPhone粉丝们希望有新的产品，能够“change”，apple正好说出了那句话。

我们就从“说出用户那句话”开始说。

说出用户那句话以前讲文案，我们说过，最强的文案是说出用户心中那句话。

相反，差文案是自娱自乐的，用用户完全不关心的东西去表达自己，还指望用户点进来或者受感染。

打个比方，有一回TB一个提交审核的banner上赫然几个大字写着“运营x组Q2末促销”，我一口血就喷出去了。

别笑，这样的傻文案到处都是。

我们回到apple。

好文案要告诉用户，他可以干什么，而不是你有什么。

比如iPhone说自己可以摄像，这其实很多手机都有，但apple说，你不光可以拍，还可以剪辑，可以分享。

这就是用户得到的东西。

想想，如果是其他厂商，会这么说:“新的500万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，同时手机提供了编辑工具，可以直接分享给朋友。

”话虽然说清楚了，但普通用户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。

我们说，用户不关心这些技术参数，就关心“能干啥，能比别人的强多少”。

再看下面这个，说新的显示屏很牛，普遍会说是高达960×640的分辨率，是现在见到最高的。

但是用户没有感觉，因为我们发现，我们身边有无数这样的对话: “哇你手机屏幕真清楚啊，多少万像素的,”“呵呵，500万。

”其实这两个人根本就不懂，屏幕是用分辨率和色彩数来衡量的，几百万说的是摄像头。

但他们代表了大量消费者。

于是我们只需要说，这是“最高的”就好了。

当然，通篇读下来，你会发现最后一句话特别能打动人“你用肉眼看不到像素”。

技术角度讲，300dpi以上精度肉眼就分辨不出了，而iPhone4达到320dpi。

但是你说320dpi没有消费者会懂。

我是觉得这句话应该放大，apple这里写的还可以更直接。

接着说，把消费者利益更进一步。

上面的例子，我们会怀疑老外都这样表达。

我们对比两个东西:同样说做PPT的工具，微软PowerPoint说的是“可以作出非凡的演示，可以节约时间简化工作，可以随处访问”。

这说的，都是在使用者的角度，用这个软件能如何如何，他得到的利益。

我们发现apple没这么说，Keynote说“影院级的动画和效果，让你的观众彻底迷倒。

”看出不同了么,其实我们用 PPT这种东西，就是想获得获得人家“WOW”的一声，并不是什么节约时间，更不是作出漂亮的幻灯片，而是通过这些，获得成就感和认同。

这就是apple文案最牛的地方，总是能挖掘出用户心中最真实的那句话，并且直接了当地说出来。

站在比用户高一点的角度，才能说你想说的也就是说，不用刻意去说用户想说的话，说出你想说的，效果可能更好，但前提是，你让用户认为你比他高一点点。

这有点颠覆。

不过apple做得很好。

看这个: “这么多牛逼的东西放在如此薄的设备里，真太难以置信了。

”这句话的语气很不同，既没有站在纯用户角度，也没有站在纯厂商角度，而是假装自己是用户的朋友，一个数码达人，在跟用户提起这款产品。

体会到字里行间透出的眉飞色舞么, 说说气场。

iphone4的介绍页有这么一段。

“当其他人还在模仿我们的时候，我们已经有更新的产品了”，就是常说那句“一直被模仿从未被超越。

”我们体会那种语气，并不是很轻狂的那种，而是像朋友一样，把自己的东西推荐给你，但那份自信无法掩饰。

这种气场，比用户高一点，但又不是遥不可及，分寸拿捏恰到好处。

看同类产品，索尼爱立信的旗舰机型。

打个比方，apple叫“推荐”的话，索尼爱立信就是“兜售”～结果就是，兜售的人很难抬起头来。

Apple style makes English more beautiful. 苹果风格让英文更美好。

总结apple文案在用词上的特色的时候，我们会发现，apple让英文变得如此美好，用短词、短句，很直接很传神地表达。

Apple的口头禅有几个词，已经被apple化了，一出现，我们就知道这是apple来了，就像一个人的口头禅，一张嘴就知道是谁。

这些词比如 Introducing，比如Say hello to…，比如amazing…，比如all new…，比如xxx is here。

我们说一个品牌已经和一些语言建立了关联，这就是apple的口头禅。

所以，我们的品牌是否也需要有这样的标志性文案,特殊的幽默感这个学不来的，每个人都有自己的幽默感，只是apple把握的很劲道。

简单单词传神用篇二:苹果产品广告创意构想广告文案写作第一次作业苹果品牌的创意训练一:SWOT分析优势:1. 极为出色的人机交互方式，带来了智能手机的革命。

Iphone与苹果其他产品一脉相承的设计和技术革新保证了产品的独特性和竞争力。

2. 其他任何手机都无法比拟的软件库软件运营及相关服务的深度挖掘，在于多家运营商合作中占主导地位，改变了以往运营商决定一起的态度。

劣势:1. 在部分国家特别是中国，日本，Iphone合作的运营商处于严重的市场弱势地位，对Iphone业务的拓展有比较大的局限性，易受运营商的限制。

2. 乔帮主去世后，苹果公司的发展面临严重的阻力，苹果公司能否顶住压力，延续乔帮主的奇迹。

机遇:1. 3G时代飞速发展，苹果能否抓住机遇，在3G大战中分一杯羹。

2. 苹果打破了手机原来的模式，讲手机领入了智能时代，能否把握机会，继续续写奇迹,3. 随着商务的移动，数字化，苹果能否能引领大潮，将手机商务功能彰显无遗。

挑战:1. 苹果进入中国市场任然面临诸多阻碍2. 虽然产品设计，软硬件系统集成等领域实力强大，而且公司拥有一批忠实的粉丝，但市场份额仍然很小。

二、目标消费者1对谁说, ?基于苹果属于智能手机，功能强大，能游戏，电影，音乐等，所以讲诉求对象定为30岁一下的青年。

2诉求, ?30岁一下的人群都有着自己的特点，是不拘一格，彰显自己个性的年龄，爱玩，喜爱出入各种公共场合，正因如此，他们喜欢与他人不一样，通过自己的衣着打扮，希望让人觉得自已与众不同，所以会很注意他们所佩戴的东西是否符合他们的身份。

30岁的以下的人有很强的上进心，因此他们希望自己能高人一等。

他们希望在社交中占领一席之地，为首是瞻。

因此，我们就可以通过塑造苹果手机的独特性，高端性，以及独具一格的外观，从而让青年们爱上苹果手机，让他们觉得苹果能彰显他们的个性，彰显他们的地位，表达出他们与别人的不同。

3诉求重点, ?通过对30岁一下青年的心理分析，我们将诉求的重点确定为:潮～通过体现出苹果的与众不同，高贵等特性，给以诉求对象只要有苹果，其就是潮人的想法。

让对象在社交活动中得到心理上极大的满足。

三、创意发想图四、创意构想1、在茫茫的人海中，所有的人都以黑色替代，在路上匆忙的走着，偶尔出现几个黑色身上带着白色的耳机，在众多人群中显得与众不同。

而白色耳机就是苹果的代表，由此可以让受众认为拥有了苹果就会显得与众不同，这样就会满足其的虚荣心以及让其觉得会受到人们的崇拜，让人羡慕他们，认为他们是引领潮流的时尚达人。

2、直截了当式:用旁白的方式直接与受众交流:如果你没有苹果，你将没有……如果你没有苹果，你将失去……通过这样的方式，不仅让受众了解了苹果，也直接让受众产生购买的欲望。

3、有人说世界上三个苹果改变了世界，前两个苹果我们没有珍惜，如今第三个苹果(本文来自: 博旭范文网:苹果文案广告创意)放在了我们的面前，我们一定要对他说三个字:我买了～4、当今世界变幻万千，而苹果手机以不变应万变，拥有了苹果，我们就像苹果一样在不进则退的时代中，以静制动。

5、手机在人的思想中一直都是打电话发短信的工具，通过宣传，我们可以让受众知道，生活可以有更多的可能性，原来手机不仅只是打电话发短信的工具，让受众觉得眼前一亮。

6、苹果最初是一家并不出名的公司，通过其独特的造型以及不按套路出牌，让其大获成功，由此向受众传达一个思想，没有做不到，只有想不到，拥有苹果，标志着其具有完美的创造能力，能在激烈的竞争中脱颖而出。

篇三:简单,最难:APPLE苹果文案的精妙之处又有人谈苹果了。

在威锋网上，看到一篇剖析苹果(APPLE)品牌广告文案的好文章，有观点，文字也很棒，说出了很多我一直强调却没时间梳理的东西。

贴在这里。

字里行间看出，这哥们似乎是个互动界人士，可能还是个做设计的，但是他对广告、营销、广告文案的认知，绝对在众多所谓的专家之上。

请看全文:我认为研究苹果文案，要从英文网站看起，大抵因为中国站绝大部分是从英文上直接翻译过来(当然有少数本土化的发挥，我们后面会提到)。

请理解，选择英文不是我装X(我会尽量用中英对照，如果实在有障碍，中文网站应该也能体会一些)。

先看这个例子，出现在iPhone4的首页。

简单几个单词，表达出很强气场，苹果那份自信淋漓尽致。

“This changes everything.”表明了产品的强大，一句“Again”效果就直接X4了，因为正好和2007年iPhone出现时那句“iPhone reinvent the phone”(iPhone重新发明了电话)呼应。

反过来说，iPhone粉丝们希望有新的产品，能够“change”，苹果正好说出了那句话。

我们就从“说出用户那句话”开始说。

说出用户那句话最强的文案是说出用户心中那句话。

相反，差文案是自娱自乐的，用户完全不关心的东西去表达自己，还指望用户点进来或者受感染。

打个比方，有一回TB一个提交审核的banner上赫然几个大字写着“运营x组Q2末促销”，我一口血就喷出去了。

别笑，这样的傻文案到处都是。

我们回到苹果。

好文案要告诉用户，他可以干什么，而不是你有什么。

比如iPhone说自己可以摄像，这其实很多手机都有，但苹果说，你不光可以拍，还可以剪辑，可以分享。

这就是用户得到的东西。