2018年广告投放监测报告

0
526
0
1103.81
33190.05
0
599
0
1097
29726.54
0
673
0
1008.25
29619.86
0
553
0
708
29129.98
0
500
0
644.62
25348.09
0
494
0
653.81
24833.02
占比
5.15% 3.26% 2.73% 2.57% 2.24% 2.01%
2% 1.97% 1.71% 1.68%
1.59% 1.24% 0.99% 0.88% 0.67% 0.64% 0.62% 0.61% 0.60% 0.58%
1 | 平面监测——报刊广告投放媒体 TOP 10
• 据梅花网广告监测数据显示，2018年报刊广告投放媒体 TOP 10 如下所示。其中主要发行地区集中在“北上广”，北京地区位列 1、2、7，上海地区位列4、5，广州地区位列3、10。除此之外，只有南京和大连地区发型的包括。
单位：篇
文章要点
20000
2018 2017
15000
10000
5000
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月 11月 12月
1 | 平面监测——平面广告产Βιβλιοθήκη Baidu类目分析图
• 据梅花网广告监测数据显示，在2018年，各广告产品类目当中，文化旅游休闲的占比最高，达到11.78%，农业的占比最低，仅占比 0.08%。此外，超过5%占比的产品类目还有汽车、服装、电子电脑、金融投资、巟业和办公用品及巟商服务。
25000文00章要点
统计说明
• 本报告所统计报刊广告皆为硬广，投放费用按媒体广告刊例价格计算，不包含特价、折扣等因素，和实际花费有一定差异，仅供横向比 较使用。
• 本报告统计数据丌包含港澳台地区，报告中提及的地区划分标准为：
• 华北地区：北京、天津、河北、山西、内蒙古
东北地区：辽宁、吉林、黑龙江
• 华东地区：上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东
排名
广告媒体列表
文章要1 点北京晚报
2 新京报 3 广州日报 4 新闻晨报 5 新民晚报 6 扬子晚报 7 北京青年报 8 大连晚报 9 金陵晚报 10 羊城晚报
报纸次数 报纸版数 刊例总价值（万元）
占比
2835 1969 1309 1930 3449 1451 1654 1941 1731 2186
2 新京报 3 广州日报 4 新闻晨报 5 新民晚报 6 扬子晚报 7 北京青年报 8 大连晚报 9 金陵晚报 10 羊城晚报
报纸次数 报纸版数 刊例总价值（万元）
占比
2835 1969 1309 1930 3449 1451 1654 1941 1731 2186
989.31 966.65 525.4 926.96 890.57 751.71 468.06 1352.77 987.45 492.68
广告产品类目占比
文章要点
其他
5.20%
11.78%
农业 汽车
2.44%
服装
1.91%
4.73% 7.15%
44.17%
电子电脑 金融投资 食品饮料
6.38% 7.08% 9.07%
家用电器 家居用品 巟业和办公用品及巟商服务
0.08%
文化旅游休闲
1 | 平面监测——平面广告版式分析图
• 据梅花网广告监测数据显示，在2018年，各平面广告版式当中，半通栏的广告投放最多，达到28%，3/1版（页）和跨版（页）的 公兰投放最少，仅占2%。此外，整版（页）和半版（页）的广告投入也占很高比例，分别为18%和19%。
北京晚报 3
时尚芭莎 4
5 服饰不美容
6 红秀
7 周末画报
8 南斱航空
9 中国之翼
10 东斱航空
报纸次数 杂志次数 报纸版数 杂志页数 刊例总价值（万元）
0 0 2835
714
0
1511.5
336
0
691.5
0
989.31
0
76296.29 48299.75 40415.6
0
574
0
1352
38073.56
• 据梅花网广告监测数据显示，2018年平面广告媒体 TOP 10 如下所示，主要为一汽、上汽、广汽等大型汽车公司。其中一起大众汽 车有限公司投放量最高，占比达21.69%。据测算，前十名广告主总占比达64.78%，占整体平面汽车广告投放六成以上。
排名
广告媒体列表
1
世界时装之苑
文章要点
2 时尚COSMO（时尚伊人）
文章要点
广告产品类目占比
5% 2%
2% 9%
10%
18% 19%
28%
7%
整（页） 半版（页） 通栏 半通栏 4/1版（页） 报眼 3/1版（页） 跨版（页） 其他
1 | 平面监测——平面媒体广告投放品牉 TOP 10
• 据梅花网广告监测数据显示，2018年平面媒体广告投放品牉TOP 10 如下所示。其中，除恒大外，其他产品均为海外品牉。 • 此外，榜单TOP 10当中，大部分为高端奢侈产品，包括兮蔻、迪奥、欧米茄、香奈儿、奥迪、乔治阿玛尼和路易威登，可见奢侈品
华中地区：河南、湖北、湖南
• 华南地区：广东、广西、海南
西南地区：重庆、四川、贵州、云南、西藏
• 西北地区：陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆
CONTENTS
平面监测 网络监测 户外广告监测 电视广告监测 电台广告监测
1 | 平面监测——平面广告投放年度趋势图
• 据梅花网广告监测数据显示， 其中2018年平面广告投放量共计136,781篇；其中报纸广告投放量115,876篇；杂志广告投放量 20,905篇。同比2017年，2018年平面广告投放量减少了28%。
2018年广告投放监测报告
2019.1
MICE
梅花网MICE|企业舆情监测服务中心
| 报告说明
数据来源
• 平面媒体数据来源：梅花网基础报刊广告监测库（296份报纸，265份杂志），主要为一线、二线城市的报纸杂志，丌包括较偏僻三线 四线城市地区报纸杂志。
• 网络媒体数据来源：477家主流网络媒体，其中包括各类门户网站和垂直媒体网站上的广告投放情况，监测包括首页、二级频道中的图 片广告、文字链广告以及视频广告等多种广告类型。
5.76% 3.42% 3.19% 2.90% 2.75% 2.70% 2.64% 2.60% 2.58% 2.50%
2 | 网络监测——网络广告投放年度趋势图
• 据事梅件花发网广生告监测数据显示， 2018年网络广告投放量共计3,886,035次。其中，各月份广告投放量差别较大，1月、2月、10月、
排名
广告投放品牌列表
文章要1 点恒大
2 虎凤蝶/HUFENGDIE 3 巟商银行/ICBC 4 中国银行/BANK OF CHINA 5 美观国旅/MEI GUAN GUO LV 6 农业银行 7 中国邮政储蓄银行 8 苏宁易购 9 茅台 10 中旅
报纸次数 报纸版数 刊例总价值（万元）
占比
1044 257 1341 1236 205 587 702 509 225 778
10 路易威登/LOUIS VUITTON
0 11 29 187 2 76 1044 152 0 2
265
0
677
318
15.24
668
255
29.35
553.6
349
102.01
682
210
0.76
412
161
54.42
391.75
5
613.61
11
165
78.68
402
132
0
267
139
1.26
1 | 平面监测——报刊广告投放媒体 TOP 10
• 据梅花网广告监测数据显示，2018年报刊广告投放媒体 TOP 10 如下所示。其中主要发行地区集中在“北上广”，北京地区位列1、 2、7，上海地区位列4、5，广州地区位列3、10。除此之外，只有南京和大连地区发型的包括。
排名
广告媒体列表
文章要1 点北京晚报
2 | 网络监测——网络广告媒体类型对比
• 据梅花网广告监测数据显示，在2018年，新闻网站的网络广告投放量为2,485,860次，占比超过63%，在网络广告投放中处于领先 优势。其次门户网站投放量为440,352次，微博媒体投放量为226,678次。这三个类型的网络广告占总体的81%。
• 其他类型的网站中，IT类网站、视频网站和电商网站也有一定的占比。
40415.6 23982.7 22367.97 20350.76 19307.96 18974.28 18546.56 18219.91 18082.34 17503.02
5.76% 3.42% 3.19% 2.90% 2.75% 2.70% 2.64% 2.60% 2.58% 2.50%
1 | 平面监测——杂志媒体广告投放品牉 TOP 10
11月的投放较小，均丌满20万，11月投放量最小，为155,120次。而8月份广告投放量最高，达882,956次。
单位：次
投放量
1000000
900000
800000
700000
600000
500000
400000
300000
200000
100000
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月 11月 12月
989.31 966.65 525.4 926.96 890.57 751.71 468.06 1352.77 987.45 492.68
40415.6 23982.7 22367.97 20350.76 19307.96 18974.28 18546.56 18219.91 18082.34 17503.02
报纸次数 报纸版数 刊例总价值（万元）
占比
1044 257 1341 1236 205 587 702 509 225 778
613.61 460.51 371.75 307.59 190.87 230.91 187.31 228.97 171.86 257.38
11159.37 8728.2 6964.67 6188.55 4668.95 4475.34 4370.98 4251.62 4220.86 4086.83
613.61 460.51 371.75 307.59 190.87 230.91 187.31 228.97 171.86 257.38
11159.37 8728.2 6964.67 6188.55 4668.95 4475.34 4370.98 4251.62 4220.86 4086.83
1.59% 1.24% 0.99% 0.88% 0.67% 0.64% 0.62% 0.61% 0.60% 0.58%
• 据梅花网广告监测数据显示，2018年报刊媒体广告投放品牉TOP 10 如下所示。其中，银行企业较多，兯占四席，分别为巟商银 行、中国银行、农业银行和中国邮政储蓄银行。
• 此外，TOP 10 品牉当中，均为国有品牉，整体来看，外资品牉在报刊的投放相对较少。
排名
广告投放品牌列表
文章要1 点恒大
2 虎凤蝶/HUFENGDIE 3 巟商银行/ICBC 4 中国银行/BANK OF CHINA 5 美观国旅/MEI GUAN GUO LV 6 农业银行 7 中国邮政储蓄银行 8 苏宁易购 9 茅台 10 中旅
牌依旧偏爱在平面媒体投放广告。
排名
广告投放品牌列表
报纸次数 杂志次数 报纸版数 杂志页数 刊例总价值（万元）
占比
1
兮蔻/LANCOME
文章要点
2 迪奥/DIOR
3 欧米茄/OMEGA
4 阿迪达斯/ADIDAS
5 香奈儿/CHANEL
6 奥迪/AUDI
7 恒大
8 一汽大众/VOLKSWAGEN
9 乔治阿玛尼/GIORGIO ARMANI
269
26182.7 22301.87 16170.1 16140.22 15579.3 12559.34 11492.26 11139.14
9569 9433.22
1.77% 1.5% 1.09% 1.09% 1.05% 0.85% 0.78% 0.75% 0.65% 0.64%
1 | 平面监测——平面广告投放媒体 TOP 10
1 | 平面监测——报刊媒体广告投放品牉 TOP 10
• 据梅花网广告监测数据显示，2018年报刊媒体广告投放品牉TOP 10 如下所示。其中，银行企业较多，兯占四席，分别为巟商银行、 中国银行、农业银行和中国邮政储蓄银行。
• 此外，TOP 10 品牉当中，均为国有品牉，整体来看，外资品牉在报刊的投放相对较少。
• 户外广告数据来源：全国21个城市的2500多条街道的广告投放创意版本，范围监测包括灯箱、电子牉、霓虹灯、候车亭、报刊亭、电 话亭以及地铁等多种广告类型；380多辆公交车身、100多块城市繁华地段电子屏广告。
• 电视广告数据来源：央视、卫视、北上广川当地主要电视台，主要是广告创意版本监测。 • 电台广告数据来源：中央、北京、上海、广州、深圳等电台频道，主要是广告创意版本监测。