2018年广告投放监测报告
媒体监测报告
媒体监测报告报告时间：2021年6月1日-2021年6月30日一、媒介环境概况在本次媒体监测的时间范围内，共监测到XX个媒体平台发表与本项目相关的内容，其中新闻媒体占据了绝大部分。
社交媒体、微博、论坛等也存在一定的相关信息。
总体而言，媒体覆盖面广，社会反响良好。
二、媒体内容分类概况1.新闻报道共有20家主流媒体对本项目进行了报道，报道总篇数为70篇，其中正面报道50篇，负面报道20篇。
报道角度涵盖了项目的发展史、市场前景、产品特点等多个方面，其中市场前景、产品特点方面的报道最为突出。
2.社交媒体社交媒体方面，新浪微博、腾讯微博等社交平台都发表了相关内容，总共有200篇左右。
信息形式以图片为主，内容类型涵盖了产品介绍、使用心得、用户评价等多个方面。
用户评价内容大多为正面。
3.论坛论坛方面，百度贴吧、知乎等论坛平台都出现了本项目的相关话题。
涵盖了项目发展史、市场趋势等方面的讨论，其中市场趋势方面的内容最为热门。
三、媒体走势分析1.新闻报道本项目在整个监测时间段内一共有20家主流媒体报道，报道的走势呈现出了一定的波动性。
在项目发布之初，新闻报道数较多，但随之而来的是负面评论较多，随着市场反响的改善，新闻报道数逐渐增加，对本项目的评价也逐渐提高。
整体趋势向好。
2.社交媒体社交媒体方面，信息传播较为迅速，用户的参与度也较高。
本项目的社交媒体走势呈现出一定的波动性，初期用户评价较为积极，但后期缺乏互动，受众粘性稍有下降。
但总的来说用户评价较为正面，对本项目的推广起到了一定的促进作用。
四、建议1.注重媒体引导在未来的整个推广过程中，应更加注重媒体的监控与引导，尽可能避免负面信息的爆发。
提高对市场的敏感度，优化信息传递过程，提高媒体曝光度和市场影响力，进一步扩大市场份额。
2.优化内容策略在推广过程中，应更加注重内容策略的优化，加强与用户的互动性，激发用户的投入感，提高用户的粘性和忠诚度。
通过数据分析，针对用户的口味、需求等方面，以更好地满足用户的需求为重点，推进营销策略的优化，进一步提高产品的市场影响力和市场占有率。
广告效果报告范文
广告效果报告范文一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品和服务的重要手段，其效果的评估和分析对于企业的营销策略制定和优化具有至关重要的意义。
本报告旨在对广告名称广告活动的效果进行全面、深入的分析，为企业未来的广告决策提供有力的依据。
二、广告背景（一）广告目标本次广告活动的主要目标是提高产品名称的品牌知名度，增加产品销量，并拓展新的市场份额。
（二）广告投放渠道广告主要通过电视、网络社交媒体、户外广告牌以及线下促销活动等多种渠道进行投放。
（三）广告投放时间广告活动从开始日期开始，至结束日期结束，持续了X天。
三、广告效果评估指标（一）品牌知名度通过市场调查，在广告投放前后分别对消费者进行品牌认知度的问卷调查。
结果显示，广告投放前，品牌知名度为X%，广告投放后，品牌知名度提升至X%。
（二）产品销量对比广告投放前后的产品销售数据，广告投放期间，产品销量较投放前增长了X%，销售额达到了具体金额。
（三）市场份额根据市场研究机构的数据，广告活动期间，产品在目标市场的份额从X%上升至X%。
（四）客户反馈通过在线评论、客户投诉和建议等渠道收集客户对广告和产品的反馈。
大部分客户对广告表示认可，认为广告能够准确传达产品的特点和优势，但也有部分客户提出了改进的建议，如广告创意不够新颖、产品信息不够详细等。
四、广告效果分析（一）电视广告电视广告的覆盖面广，能够迅速提升品牌知名度。
在广告投放期间，电视广告的曝光量达到了具体数字，有效触达了大量潜在消费者。
然而，电视广告的成本较高，且受众的针对性相对较弱。
（二）网络社交媒体广告社交媒体广告具有精准投放和互动性强的特点。
通过大数据分析和用户画像，能够将广告精准推送给目标客户群体。
在广告投放期间，社交媒体广告的点击率为X%，转化率为X%，互动率（如点赞、评论、分享）较高，有效地促进了产品的销售和品牌的传播。
（三）户外广告牌户外广告牌能够在特定的区域内形成持续的曝光，对提高品牌知名度和产品认知度起到了一定的作用。
广告投放调研报告
广告投放调研报告一、背景介绍近年来，广告投放在企业市场推广中发挥着重要的作用。
通过广告投放，企业可以有效地吸引目标受众的注意力，增加品牌曝光率，提高销售业绩。
然而，广告投放的效果受多方面因素影响，因此需要进行调研分析，以确定最有效的广告投放策略。
二、调研目的本调研旨在了解广告投放对受众群体的影响以及受众对不同广告形式的偏好，为企业制定广告投放策略提供依据。
三、调研方法1. 问卷调查：我们设计了一份调查问卷，并通过线上渠道向受众群体发送，收集他们对广告投放的看法和态度。
2. 数据分析：我们对收集到的数据进行统计分析，包括频率分布、相关性分析等，以了解受众群体对广告投放的反应和偏好。
四、调研结果1. 广告影响力：根据问卷调查结果，大多数受众表示他们会通过广告了解新产品或服务，并有意愿购买或尝试。
其中，电视广告和社交媒体广告被认为最具有影响力。
2. 广告形式偏好：受众对不同广告形式表达了不同的偏好。
电视广告在吸引注意力方面较为突出，而社交媒体广告则更容易引起消费者共鸣。
此外，网络广告和户外广告也得到了一定的认可。
3. 广告时长：调研结果显示，广告时长对受众注意力的影响较大。
超过30秒的广告时长容易引起受众的厌烦和不悦，而15秒到30秒的广告时长更受欢迎。
五、结论与建议1. 多渠道投放：根据调研结果，我们建议企业在推广过程中采用多渠道投放的策略，重点关注电视广告和社交媒体广告。
2. 创新广告形式：企业应不断创新广告形式，以提高广告吸引力和共鸣度，从而更好地吸引目标受众的关注。
3. 控制广告时长：企业在制作广告时，应注意控制广告时长，尽量避免过长的广告时间，以免引起受众的不满情绪。
六、局限性本调研在受众选择和样本来源上存在一定的局限性，可能无法完全代表整个受众群体。
因此，更多的调研工作还需在后续进行，以获得更准确的结果。
七、参考文献[1] Smith, J. (2017). The Impact of Advertising on Consumer Purchase Decisions. Journal of Marketing, 45(3), 10-25.[2] Johnson, A. (2018). The Effectiveness of Different Advertising Forms. Journal of Advertising Research, 53(2), 35-48.。
广告行业的点击率数据分析报告
广告行业的点击率数据分析报告随着互联网的快速发展和智能设备的普及，广告行业日益重视点击率数据的分析与应用。
点击率是评估衡量广告点击效果的一项重要指标，它能够揭示广告的受众关注程度以及广告效果的好坏。
本报告将针对广告行业的点击率数据进行详细分析，以期为广告从业者提供有益的参考和借鉴。
一、背景介绍广告行业是一个极度竞争激烈的行业，针对广告主而言，提高广告点击率不仅可以提升曝光度，还能够增加转化率和销售量。
因此，深入了解点击率数据，并从中发现潜在规律和趋势，对于广告投放策略的制定和优化具有重要意义。
二、数据采集点击率数据的采集是分析的重要基础，常用的方法包括使用第三方广告平台提供的数据接口、借助网络爬虫进行数据抓取等。
在数据采集过程中，需要确保数据的准确性和完整性。
三、点击率数据分析3.1 点击率数据的特征分析通过对点击率数据进行特征分析，可以揭示广告投放效果的一些普遍规律。
其中包括点击率的分布情况、点击率与广告位位置的关系、不同时间段的点击率变化等。
通过对这些特征进行深入研究，广告从业者可以进一步优化广告投放策略，提高广告点击率。
3.2 点击率数据的因素分析点击率数据受到多种因素的影响，包括广告内容、广告展示方式、广告位选择等。
通过梳理这些因素与点击率之间的关系，可以找到影响点击率的重要因素，并进行重点优化。
例如，对于不同人群特征的广告受众，需要个性化的广告内容和展示方式，以提高点击率。
3.3 点击率数据的趋势分析通过分析历史点击率数据的趋势，可以预测未来的点击率发展趋势。
这对于广告预算的安排和广告投放计划的制定具有重要指导意义。
通过趋势分析，可以及时调整广告策略，确保广告投放效果的最大化。
四、案例分析为了更好地说明点击率数据分析的应用效果，本报告选取了一个真实的案例进行分析。
以电商行业为例，通过对广告投放时间、广告位选择、广告内容等因素进行综合分析，发现了提高点击率的有效策略，并在实际投放中进行验证，获得了显著的效果提升。
广告投放后评价报告模板
广告投放后评价报告模板1.引言1.1 概述概述：广告投放是企业营销活动中的重要环节，通过媒体渠道向目标受众传播品牌信息、产品服务等内容，从而引导消费者产生购买行为。
本报告旨在对广告投放后的效果进行评估和分析，从而为企业未来的广告投放策略提供建议。
本报告包括广告投放策略、广告效果评估和广告投放结果分析三个部分，通过对广告投放的各个环节进行深入分析，为企业提供可靠的数据支持和决策参考。
1.2 文章结构文章结构部分：本报告将分为引言、正文和结论三大部分。
在引言部分中，将简要概述本次广告投放后评价报告的目的和结构，以便读者对整个报告有一个整体的了解。
在正文部分，将分别介绍本次广告投放的策略、广告效果的评估以及对广告投放结果的分析，从多个角度对广告投放进行全面的评价和分析。
最后在结论部分，将对整个报告进行总结，提出反思与建议，展望未来可能的发展方向和改进空间。
整个报告的结构清晰明了，旨在为读者提供全面准确的广告投放评价和分析结果。
1.3 目的本报告的目的在于对广告投放后的效果进行全面评估和分析，旨在总结广告投放策略的有效性，评估广告的实际效果以及分析广告投放对业务的影响，为未来的广告投放提供经验教训和改进方向。
通过本报告，我们将深入了解广告投放对市场营销活动的影响，为企业制定更有效的广告策略提供数据支持和决策依据。
同时，通过反思和建议部分，为企业提供广告策略改进的思路和方向，实现在竞争激烈的市场中更好地促进品牌和产品的推广，以及实现更好的市场效果和商业价值。
2.正文文章2.1 广告投放策略部分的内容：在进行广告投放前，需要明确定义广告投放的策略。
广告投放策略包括定位目标受众、选择广告媒介、制定投放时间和预算分配等方面。
首先，目标受众的定位非常重要。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特征和消费习惯，确定广告的定位和传播策略，从而精准地触达目标消费者群体。
其次，选择合适的广告媒介也是关键。
根据目标受众的特点，结合各类广告媒介的特点和优势，选择适合的媒介进行广告投放，如电视、广播、互联网、户外广告等。
广告投放效果报告
广告投放效果报告在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
为了评估广告投放的成效，了解其对目标受众的影响以及对业务的推动作用，我们进行了本次广告投放效果的评估与分析。
本次广告投放涵盖了多个渠道，包括电视广告、社交媒体广告、搜索引擎广告以及线下广告等。
投放时间为_____至_____，总预算为_____元。
一、电视广告投放效果电视广告具有广泛的覆盖面和较高的公信力，是本次广告投放的重要组成部分。
在投放期间，我们选择了_____等热门频道的黄金时段进行广告播出。
通过收视率调查和观众反馈，我们发现电视广告的曝光量达到了_____人次。
其中，广告的主要受众年龄段为_____，与我们的目标受众群体基本吻合。
然而，由于电视广告的成本较高，其投资回报率相对较低，仅为_____%。
二、社交媒体广告投放效果社交媒体广告以其精准定位和互动性强的特点，成为了本次广告投放的重点之一。
我们在_____（社交媒体平台名称）上投放了图文广告、视频广告等多种形式的内容。
经过数据分析，社交媒体广告的点击量达到了_____次，分享次数为_____次，评论数量为_____条。
通过社交媒体广告吸引而来的新用户数量为_____人，转化率为_____%。
与电视广告相比，社交媒体广告的成本相对较低，投资回报率达到了_____%。
三、搜索引擎广告投放效果搜索引擎广告是根据用户的搜索关键词进行展示的，具有很强的针对性。
我们在_____（搜索引擎名称）上投放了关键词广告。
在投放期间，搜索引擎广告的展示次数为_____次，点击次数为_____次，点击率为_____%。
通过搜索引擎广告带来的网站流量增长了_____%，其中有_____%的流量转化为了实际的购买行为。
搜索引擎广告的投资回报率为_____%。
四、线下广告投放效果线下广告包括户外广告牌、传单、海报等形式。
我们在_____（具体地点）设置了户外广告牌，在_____（活动场所）发放了传单和海报。
广告投放年度总结报告(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告投放已成为企业提升品牌知名度、扩大市场份额的重要手段。
本报告旨在对过去一年的广告投放工作进行全面总结，分析投放效果，为下一年的广告策略提供参考。
二、广告投放概况1. 广告投放渠道过去一年，我司广告投放渠道主要包括电视、网络、户外、移动端等。
其中，电视广告覆盖面广，网络广告精准度高，户外广告传播速度快，移动端广告互动性强。
2. 广告投放预算本年度广告投放预算为XXX万元，较上年度增长XX%。
在预算分配上，电视广告占比XX%，网络广告占比XX%，户外广告占比XX%，移动端广告占比XX%。
三、广告投放效果分析1. 品牌知名度通过广告投放，我司品牌知名度得到了显著提升。
根据市场调研数据显示，本年度品牌认知度较上年度提升XX%，消费者对品牌的认知度达到XX%。
2. 销售业绩广告投放对销售业绩的提升起到了积极作用。
本年度销售额较上年度增长XX%，其中，电视广告带动销售额增长XX%，网络广告带动销售额增长XX%，户外广告带动销售额增长XX%，移动端广告带动销售额增长XX%。
3. 互动效果本年度广告投放互动效果显著。
通过网络广告投放，我司粉丝数量增长XX%，互动率提升XX%，有效提升了品牌与消费者的互动。
四、问题与不足1. 广告创意方面部分广告创意不够新颖，未能充分吸引消费者关注。
今后，需加强广告创意设计，提高广告的吸引力。
2. 投放渠道选择部分投放渠道效果不佳，如户外广告，投放成本高，效果不明显。
今后，需优化投放渠道，提高广告投放的性价比。
3. 广告投放时间广告投放时间不够精准，未能充分利用节假日、促销活动等关键节点。
今后，需优化广告投放时间，提高广告投放效果。
五、下一阶段广告投放策略1. 创意创新加强广告创意设计，提高广告的吸引力，以更好地吸引消费者关注。
2. 投放渠道优化根据市场调研和数据分析，优化投放渠道，提高广告投放的性价比。
3. 投放时间精准精准把握节假日、促销活动等关键节点，提高广告投放效果。
各大信息流渠道的投放分析
• 新增数为0，此落地页转化效果差
落地页行业对比&建议——酷狗
1. 页面过于简单，品牌度较弱的 情况，没有详细介绍难以吸引 用户下载
2. 无强调用户痛点，根据搜索数 据，搜索用户对“海量歌曲免费 下载”比较感兴趣，应对此着重 强调
3. 没有歌曲列表，建议添加歌曲 列表和搜索功能，歌单列表也 做相应分类，用户如果找到自 己想听、想下载的歌曲，点击 下载时提示需要下载APP；
曝光-原生页 查看转化率
3.21%
2.11%
• 用户进入原生页查看后，下载的转化率较高 • 数据过小，下载-激活转化波动大
IOS新增转化
日期
0213 0214
原生推广页查看 次数
1934
2062
通过微信引荐进入 产品介绍页次数
226
125
0213APP微信引荐来源
原生页查看APPSTORE转化率
11.69%
关键词
展示数
网易云
1902
网易云免费下载歌曲 247
消耗 26.19 15.33
点击率 3.05% 13.77%
关键词设置技巧
• 通用词： 通用词就是我们行业的相关词，好像音乐类的词，如：音乐，歌曲，下载这些。特性是无论你出价高或低，都能 一下子帮你花光，因为就是量大，但跳出率高，转化往往不比竞品词好。因为通用词的用户面比较广，好比方说， 他们可能知道要找音乐软件，但不知道爱听4G，在品牌度较弱的情况下，想要提高通用词的转化，就需要在下 一步的创意和落地页中进行优化了。
业内数据对比-原生推广页查看率
爱音乐投放数据：
金融行业APP投放数据：
• 原生页查看率与业内数据对比占优， 本次投放的外显图片吸引力好
企业广告投放效果评估报告
企业广告投放效果评估报告第一章综述 (2)1.1 报告背景 (2)1.2 报告目的 (3)1.3 报告结构 (3)第二章：广告投放概况分析 (3)第三章：广告投放效果评估方法 (3)第四章：广告投放效果评估结果 (3)第五章：广告投放改进措施与建议 (3)第二章广告投放概述 (3)2.1 广告投放策略 (3)2.2 广告投放渠道 (4)2.3 广告投放时间 (4)第三章投放前市场分析 (5)3.1 市场环境分析 (5)3.1.1 宏观环境分析 (5)3.1.2 微观环境分析 (5)3.2 竞品分析 (5)3.2.1 竞品概述 (5)3.2.2 竞品广告策略分析 (5)3.2.3 竞品市场表现分析 (5)3.3 目标受众分析 (5)3.3.1 受众基本信息分析 (5)3.3.2 受众需求分析 (6)3.3.3 受众媒介接触习惯分析 (6)3.3.4 受众消费行为分析 (6)第四章广告创意与设计 (6)4.1 创意策略 (6)4.1.1 创意理念 (6)4.1.2 创意方向 (6)4.1.3 创意实施 (6)4.2 设计风格 (7)4.2.1 设计理念 (7)4.2.2 设计元素 (7)4.2.3 设计规范 (7)4.3 创意素材 (7)4.3.1 素材来源 (7)4.3.2 素材筛选 (7)第五章投放效果监测 (7)5.1 数据来源与收集 (7)5.2 数据分析方法 (8)5.3 数据报告周期 (8)第六章率分析 (9)6.1 率总体情况 (9)6.2 率趋势分析 (9)6.2.1 时间段分析 (9)6.2.2 平台分析 (9)6.3 率影响因素 (9)第七章转化率分析 (10)7.1 转化率总体情况 (10)7.2 转化率趋势分析 (10)7.2.1 时间序列分析 (10)7.2.2 不同广告渠道分析 (10)7.3 转化率影响因素 (11)7.3.1 广告内容 (11)7.3.2 广告投放策略 (11)7.3.3 用户需求 (11)第八章成本效益分析 (11)8.1 广告成本计算 (11)8.2 成本效益评估 (12)8.3 成本优化策略 (12)第九章投放效果对比分析 (12)9.1 不同广告渠道效果对比 (12)9.1.1 概述 (12)9.1.2 数据来源及处理 (13)9.1.3 对比分析 (13)9.2 不同广告创意效果对比 (13)9.2.1 概述 (13)9.2.2 数据来源及处理 (13)9.2.3 对比分析 (14)9.3 不同投放时间段效果对比 (14)9.3.1 概述 (14)9.3.2 数据来源及处理 (14)9.3.3 对比分析 (14)第十章结论与建议 (14)10.1 报告总结 (15)10.2 投放策略调整建议 (15)10.3 后续投放计划与优化方向 (15)第一章综述1.1 报告背景我国经济的快速发展，企业竞争日益激烈，广告投放已成为企业市场营销的重要手段之一。
广告投放的效果评估报告
广告投放的效果评估报告广告投放的效果评估是企业根据广告投放后的实际效果进行评估和分析的过程。
这个报告通常包含了广告预期目标的达成情况、广告传播效果的评估、广告投入产出比的分析等内容。
下面将从以上几个方面详细分析广告投放的效果评估报告。
首先，广告预期目标的达成情况是评估广告效果的重要指标之一。
企业在投放广告之前通常会制定明确的广告目标，如增加销售额、提高品牌知名度、促进消费者忠诚度等。
在评估报告中，需要对这些目标进行具体量化，并对其达成情况进行评估。
比如，可以通过销售数据的比对，来评估广告对销售额的影响；通过调研消费者对品牌的知晓度和认可度，来评估广告对品牌知名度的影响。
其次，广告传播效果的评估也是评估广告效果的重要内容之一。
广告投放的目的是将产品或服务的信息传递给潜在的消费者，因此评估广告的传播效果是非常关键的。
在评估报告中，可以通过监测广告曝光量、点击率、浏览量等指标来衡量广告的传播效果。
此外，还可以通过消费者对广告内容的认知度、记忆度和影响力等方面的调研，来衡量广告在传递产品信息上的效果。
最后，广告投入产出比的分析是评估广告效果的重要指标之一。
广告投放需要耗费一定的预算，因此需要分析广告投入与产出之间的关系。
在评估报告中，可以通过计算广告投产出比（ROI）来评估广告的投资性价比。
ROI是指广告投资所带来的收益与投资金额之间的比例关系。
如果ROI大于1，说明广告投资带来的收益大于投资金额，说明广告效果较好。
反之，如果ROI小于1，则说明广告投资不划算。
除了以上几个方面的内容，广告投放的效果评估报告还可以包括广告识别度、广告认可度、广告联想度等方面的评估。
此外，还可以通过对竞争对手广告效果的分析，来进行对比评估。
总结起来，广告投放的效果评估报告是企业进行广告效果分析和决策的重要依据。
这个报告需要综合考虑广告预期目标达成情况、广告传播效果评估、广告投入产出比分析等多个方面的内容，并通过量化和定性指标对广告效果进行评估。
投放总结简历范文
个人信息姓名：张三性别：男年龄：28岁联系电话：138xxxx5678电子邮箱：********************居住地：北京市朝阳区求职意向职位：广告投放专员期望薪资：面议期望工作地点：北京市教育背景2012年9月 - 2016年6月，XX大学，市场营销专业，本科工作经历2016年7月 - 至今，XX广告有限公司，广告投放专员1. 市场分析：负责市场调研，分析竞争对手投放策略，为广告投放提供数据支持。
2. 广告策划：根据客户需求，制定广告投放方案，包括广告形式、投放渠道、投放时间等。
3. 渠道管理：与各大媒体渠道建立良好合作关系，确保广告投放效果。
4. 效果监控：实时监控广告投放效果，对投放数据进行统计分析，及时调整投放策略。
5. 客户沟通：与客户保持密切沟通，了解客户需求，确保广告投放符合客户预期。
主要成就- 2017年，成功协助公司实现广告投放成本降低15%，同时广告点击率提升20%。
- 2018年，负责的某品牌广告投放活动，使品牌知名度提升30%，客户满意度达到95%。
- 2019年，针对不同渠道进行广告投放优化，使整体广告转化率提高15%。
技能证书- 英语CET-6- 熟练掌握Office办公软件- 掌握广告投放相关软件，如AdWords、百度推广等- 了解市场营销相关理论，具备一定的市场分析能力自我评价1. 责任心强：对工作认真负责，能够承受工作压力，按时完成任务。
2. 学习能力强：具备快速学习新知识的能力，能够快速适应新环境。
3. 团队协作：具有良好的团队协作精神，能够与同事共同完成工作任务。
4. 沟通能力：具备良好的沟通能力，能够与客户和同事保持良好关系。
总结在过去的工作中，我积累了丰富的广告投放经验，对市场分析和广告策划有深入的理解。
我相信，凭借我的专业能力和敬业精神，能够为贵公司带来更大的价值。
期待有机会加入贵公司，与团队共同成长，共创辉煌。
感谢您花时间阅读我的简历，期待与您进一步交流。
互联网广告投放效果评估报告
互联网广告投放效果评估报告一、引言随着互联网的快速发展，广告行业也逐渐向线上转移，互联网广告已成为企业推广和宣传的重要手段。
然而，随之而来的是广告效果评估的重要性。
本报告旨在对互联网广告投放效果进行评估，为广告投放方提供决策依据。
二、背景分析1. 互联网广告投放的原因和目标企业选择互联网广告投放的原因一般包括扩大品牌知名度、提高销售额、吸引更多潜在客户等。
根据广告主的目标，我们对广告投放进行了评估。
2. 投放平台和渠道选择在互联网广告投放中，选择合适的平台和渠道非常关键。
根据广告主的要求和目标受众定位，我们详细分析了不同平台和渠道的特点，并进行了对比评估。
三、方法和数据采集1. 评估指标的制定在互联网广告投放效果评估中，我们选择了一些关键指标，包括点击率、转化率、转化成本、曝光量等。
这些指标旨在客观地评估广告的效果和投入产出比。
2. 数据采集方式通过在各个广告平台和渠道上进行数据收集，我们获得了关于广告投放效果的详细数据。
四、评估结果与分析通过对数据的分析和统计，我们得出以下评估结果：1. 广告平台对比分析对比不同广告平台上的广告投放效果，我们发现某某平台的点击率较高，而某某平台的转化率较高。
这为广告投放方选择合适的平台提供了参考。
2. 广告渠道对比分析针对不同的广告渠道，我们分析了各渠道下的广告效果差异。
例如，某某渠道在吸引年轻受众方面表现突出，而某某渠道则在品牌认知度方面具有优势。
3. 指标变化趋势分析通过对数据的时间序列分析，我们发现某某指标在投放初期受到了其他因素的干扰，但随着投放时间的增加，该指标逐渐趋于稳定。
这为广告投放策略的调整提供了依据。
五、结论与建议综合以上评估结果和分析，我们得出以下结论和建议：1. 广告投放方应根据目标受众和投放目标选择合适的广告平台和渠道，以提高广告的效果和投入产出比。
2. 针对不同的广告平台和渠道，需要进行定期的优化和调整，以适应不同渠道下的用户需求。
3. 广告投放方需要对投放数据进行持续监测和分析，以及时发现潜在问题并采取相应的措施。
广告社会实践调研报告
广告社会实践调研报告一、前言随着市场经济的发展和社会的进步，广告已经成为了商业社会中不可或缺的一部分，广告的存在无处不在，它影响着人们的生活、消费观念、文化品味、甚至政治意识。
因此，对广告进行深入的实践调研，了解广告的特点、功能以及影响是非常有必要的。
本次调研报告将围绕广告的社会实践展开，通过深入的调研和实地走访，了解广告在社会中的实践应用情况，探索广告对社会的影响和作用，为进一步推进广告实践工作提供理论参考和实践依据。
二、调研目的1. 了解广告在社会中的实践应用情况；2. 探究广告对社会的影响和作用；3. 分析广告的发展趋势，为广告实践工作提供理论参考和实践依据。
三、调研方法1. 文献资料法：通过查阅相关文献和资料，了解广告在社会中的历史演变和现状发展；2. 实地调研法：走访各类广告公司、广告策划机构、媒体广告中心，深入了解广告的实践应用情况；3. 问卷调查法：设计并实施广告影响调查问卷，收集受访者对广告的看法和观点；4. 专家访谈法：邀请相关领域的专家学者接受访谈，获取专业见解和意见。
四、调研结果1. 广告在社会中的实践应用情况（1）广告投放情况在实地调研中发现，各类广告形式的投放越来越多样化，包括电视广告、网络广告、户外广告、社交媒体广告等，覆盖了消费者的多个使用场景；（2）广告策划与执行情况广告策划机构的数量逐步增加，专业化程度也逐步提升，一些广告公司依托大数据和人工智能技术进行广告策划和执行工作，取得了一定的效果；（3）广告效果监测情况调研发现，广告效果监测已成为广告实践工作中不可或缺的一环，通过数据分析和消费者反馈，广告主可以及时调整广告策略和推广方案。
2. 广告对社会的影响和作用（1）倡导消费理念广告在推广产品或服务的同时，也传播了一定的消费理念和品牌文化，引导人们塑造消费观念；（2）影响社会文化通过广告，社会文化得以传承和传播，一些优秀的广告作品成为了社会文化的一部分；（3）推动经济发展广告作为企业宣传推广的重要手段，促进了商业活动的发展和经济的繁荣。
XX大区XX商家2018年X月份户外广告社区广告验收报告模板
发布效果展示（白天全景）
体现整体发 布环境
新能源汽车引领者
发布效果展示（白天远景 带报头）
效果良好 无褶皱
报头重要 信息清晰
新能源汽车引领者
发布效果展示（白天近景 带报头）
车型、logo、 电话号码清晰 报头名称、 日期清晰
新能源汽车引领者
发布效果展示（夜晚近景 带报头）
需确认所有灯具 正常，画面、 logo、电话号码 清晰
制作费用共计***元；每月成
12.7m×6.25m×2 2018年*月*日-2018年*月*日 本350元；租金：***元/月
Hale Waihona Puke 600005000
*12；
新能源汽车引领者
报头展示
新能源汽车引领者
能清楚看 清报头时 间和报纸 基本信息
新能源汽车引领者
项目位置图
F6/F 3
新能源汽车引领者
上画画面 2018年X月X日
报头名称、 日期清晰
新能源汽车引领者
发布效果展示（夜晚远景 带报头）
需确认所有灯具正常， 光线明亮，体现整体发 布环境
新能源汽车引领者
投放期间画面 2018年X月X日
新能源汽车引领者
发布效果展示（白天全景）
体现整体发 布环境
新能源汽车引领者
发布效果展示（白天远景 带报头）
效果良好 无褶皱
报头重要 信息清晰
XX大区XX商家2018年X月份 户外广告社区广告验收报告
客户单位：**** 发布单位：****广告公司 提交时间：****年**月**日
新能源汽车引领者
项目简介
以下仅为示例：
投放地点 ***步行街***顶楼
投放车型 F3
年度广告投放后评估报告
年度广告投放后评估报告摘要广告投放是企业实施市场营销策略的重要手段之一。
本报告将对我公司在过去一年的广告投放进行综合评估分析，以评估广告投放的效果和效益，并提出改进建议，以期在未来的市场竞争中获得更好的业绩。
1. 背景介绍我公司是一家以制造和销售电子产品为主的企业。
为了推广自有品牌和增加市场占有率，我们在过去一年里实施了一系列广告投放活动，包括电视广告、网络广告和户外广告等。
2. 广告投放目标在开始广告投放之前，我们设定了以下目标：- 提升品牌知名度和形象；- 扩大目标消费者群体；- 增加销售额；- 提高市场份额。
3. 广告策略和活动在广告投放的策略上，我们采取了多样化的方式，包括电视广告、网络广告和户外广告等。
具体活动如下：3.1 电视广告我们选择了多个热门电视节目的黄金时段进行广告投放，以确保更多的观众受到品牌影响。
3.2 网络广告我们在多个知名网站的首页和相关网页上投放了广告横幅和文字链接，以增加品牌曝光度和点击率。
3.3 户外广告我们在城市主要交通枢纽、商业区和重要地标周围投放了户外广告，以扩大品牌影响力和覆盖范围。
4. 广告效果评估为了评估广告投放的效果，我们采用了以下几种方法：4.1 市场调研我们对目标消费者进行了市场调研，了解他们对广告的感知和接受程度，以及对品牌知名度和形象的关注程度。
4.2 统计数据分析我们对广告投放期间的销售额、市场份额等数据进行了统计和分析，以衡量广告对销售业绩的影响。
4.3 客户反馈调查我们通过客户满意度调查和对广告投放的反馈调查等方式，了解目标消费者对广告的反应和意见。
5. 广告效果评估结果5.1 品牌知名度和形象提升通过市场调研和统计数据分析，我们发现广告投放后，品牌知名度和形象有了明显的提升。
在调研中，超过70%的目标消费者表示能够熟悉品牌，并信任品牌的产品质量和服务。
5.2 目标消费者群体扩大广告投放后，我们的目标消费者群体有了显著的扩大。
调研显示，新的目标消费者中有超过40%的人是通过广告了解到我们的品牌，并决定购买我们的产品。
广告调查报告7篇
广告调查报告7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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2019.1
MICE
梅花网MICE|企业舆情监测服务中心
| 报告说明
数据来源
• 平面媒体数据来源：梅花网基础报刊广告监测库（296份报纸，265份杂志），主要为一线、二线城市的报纸杂志，丌包括较偏僻三线 四线城市地区报纸杂志。
• 网络媒体数据来源：477家主流网络媒体，其中包括各类门户网站和垂直媒体网站上的广告投放情况，监测包括首页、二级频道中的图 片广告、文字链广告以及视频广告等多种广告类型。
排名
广告投放品牌列表
文章要1 点恒大
2 虎凤蝶/HUFENGDIE 3 巟商银行/ICBC 4 中国银行/BANK OF CHINA 5 美观国旅/MEI GUAN GUO LV 6 农业银行 7 中国邮政储蓄银行 8 苏宁易购 9 茅台 10 中旅
报纸次数 报纸版数 刊例总价值（万元）
占比
1044 257 1341 1236 205 587 702 509 225 778
牌依旧偏爱在平面媒体投放广告。
排名
广告投放品牌列表
报纸次数 杂志次数 报纸版数 杂志页数 刊例总价值（万元）
占比
1
兮蔻/LANCOME
文章要点
2 迪奥/DIOR
3 欧米茄/OMEGA
4 阿迪达斯/ADIDAS
5 香奈儿/CHANEL
6 奥迪/AUDI
7 恒大
8 一汽大众/VOLKSWAGEN
9 乔治阿玛尼/GIORGIO ARMANI
单位：篇
文章要点
20000
2018 2017
15000
10000
5000
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月 11月 12月
1 | 平面监测——平面广告产品类目分析图
• 据梅花网广告监测数据显示，在2018年，各广告产品类目当中，文化旅游休闲的占比最高，达到11.78%，农业的占比最低，仅占比 0.08%。此外，超过5%占比的产品类目还有汽车、服装、电子电脑、金融投资、巟业和办公用品及巟商服务。
排名
广告媒体列表
文章要1 点北京晚报
2 新京报 3 广州日报 4 新闻晨报 5 新民晚报 6 扬子晚报 7 北京青年报 8 大连晚报 9 金陵晚报 10 羊城晚报
报纸次数 报纸版数 刊例总价值（万元）
占比
2835 1969 1309 1930 3449 1451 1654 1941 1731 2186
269
26182.7 22301.87 16170.1 16140.22 15579.3 12559.34 11492.26 11139.14
9569 9433.22
1.77% 1.5% 1.09% 1.09% 1.05% 0.85% 0.78% 0.75% 0.65% 0.64%
1 | 平面监测——平面广告投放媒体 TOP 10
1 | 平面监测——报刊广告投放媒体 TOP 10
• 据梅花网广告监测数据显示，2018年报刊广告投放媒体 TOP 10 如下所示。其中主要发行地区集中在“北上广”，北京地区位列1、 2、7，上海地区位列4、5，广州地区位列3、10。除此之外，只有南京和大连地区发型的包括。
排名
广告媒体列表
文章要1 点北京晚报
统计说明
• 本报告所统计报刊广告皆为硬广，投放费用按媒体广告刊例价格计算，不包含特价、折扣等因素，和实际花费有一定差异，仅供横向比 较使用。
• 本报告统计数据丌包含港澳台地区，报告中提及的地区划分标准为：
• 华北地区：北京、天津、河北、山西、内蒙古
东北地区：辽宁、吉林、黑龙江
• 华东地区：上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东
1 | 平面监测——报刊媒体广告投放品牉 TOP 10
• 据梅花网广告监测数据显示，2018年报刊媒体广告投放品牉TOP 10 如下所示。其中，银行企业较多，兯占四席，分别为巟商银行、 中国银行、农业银行和中国邮政储蓄银行。
• 此外，TOP 10 品牉当中，均为国有品牉，整体来看，外资品牉在报刊的投放相对较少。
40415.6 23982.7 22367.97 20350.76 19307.96 18974.28 18546.56 18219.91 18082.34 17503.02
5.76% 3.42% 3.19% 2.90% 2.75% 2.70% 2.64% 2.60% 2.58% 2.50%
1 | 平面监测——杂志媒体广告投放品牉 TOP 10
613.61 460.51 371.75 307.59 190.87 230.91 187.31 228.97 171.86 257.38
11159.37 8728.2 6964.67 6188.55 4668.95 4475.34 4370.98 4251.62 4220.86 4086.83
1.59% 1.24% 0.99% 0.88% 0.67% 0.64% 0.62% 0.61% 0.60% 0.58%
• 据梅花网广告监测数据显示，2018年平面广告媒体 TOP 10 如下所示，主要为一汽、上汽、广汽等大型汽车公司。其中一起大众汽 车有限公司投放量最高，占比达21.69%。据测算，前十名广告主总占比达64.78%，占整体平面汽车广告投放六成以上。
排名
广告媒体列表
1
世界时装之苑
文章要点
2 时尚COSMO（时尚伊人）
• 户外广告数据来源：全国21个城市的2500多条街道的广告投放创意版本，范围监测包括灯箱、电子牉、霓虹灯、候车亭、报刊亭、电 话亭以及地铁等多种广告类型；380多辆公交车身、100多块城市繁华地段电子屏广告。
• 电视广告数据来源：央视、卫视、北上广川当地主要电视台，主要是广告创意版本监测。 • 电台广告数据来源：中央、北京、上海、广州、深圳等电台频道，主要是广告创意版本监测。
报纸次数 报纸版数 刊例总价值（万元）
占比
1044 257 1341 1236 205 587 702 509 225 778
613.61 460.51 371.75 307.59 190.87 230.91 187.31 228.97 171.86 257.38
11159.37 8728.2 6964.67 6188.55 4668.95 4475.34 4370.98 4251.62 4220.86 4086.83
广告产品类目占比
文章要点
其他
5.20%
11.78%
农业 汽车
2.44%
服装
1.91%
4.73% 7.15%
44.17%
电子电脑 金融投资 食品饮料
6.38% 7.08% 9.07%
家用电器 家居用品 巟业和办公用品及巟商服务
0.08%
文化旅游休闲
1 | 平面监测——平面广告版式分析图
• 据梅花网广告监测数据显示，在2018年，各平面广告版式当中，半通栏的广告投放最多，达到28%，3/1版（页）和跨版（页）的 公兰投放最少，仅占2%。此外，整版（页）和半版（页）的广告投入也占很高比例，分别为18%和19%。
2 新京报 3 广州日报 4 新闻晨报 5 新民晚报 6 扬子晚报 7 北京青年报 8 大连晚报 9 金陵晚报 10 羊城晚报
报纸次数 报纸版数 刊例总价值（万元）
占比
2835 1969 1309 1930 3449 1451 1654 1941 1731 2186
989.31 966.65 525.4 926.96 890.57 751.71 468.06 1352.77 987.45 492.68
文章要点
广告产品类目占比
5% 2%
2% 9%
10%
18% 19%
28%
7%
整（页） 半版（页） 通栏 半通栏 4/1版（页） 报眼 3/1版（页） 跨版（页） 其他
1 | 平面监测——平面媒体广告投放品牉 TOP 10
• 据梅花网广告监测数据显示，2018年平面媒体广告投放品牉TOP 10 如下所示。其中，除恒大外，其他产品均为海外品牉。 • 此外，榜单TOP 10当中，大部分为高端奢侈产品，包括兮蔻、迪奥、欧米茄、香奈儿、奥迪、乔治阿玛尼和路易威登，可见奢侈品
5.76% 3.42% 3.19% 2.90% 2.75% 2.70% 2.64% 2.60% 2.58% 2.50%
2 | 网络监测——网络广告投放年度趋势图
• 据事梅件花发网广生告监测数据显示， 2018年网络广告投放量共计3,886,035次。其中，各月份广告投放量差别较大，1月、2月、10月、
2 | 网络监测——网络广告媒体类型对比
• 据梅花网广告监测数据显示，在2018年，新闻网站的网络广告投放量为2,485,860次，占比超过63%，在网络广告投放中处于领先 优势。其次门户网站投放量为440,352次，微博媒体投放量为226,678次。这三个类型的网络广告占总体的81%。
• 其他类型的网站中，IT类网站、视频网站和电商网站也有一定的占比。
10 路易威登/LOUIS VUITTON
0 11 29 187 2 76 1044 152 0 2
265
0
677
318
15.24
668
255
29.35
553.6
349
102.01
682
210
0.76
412
161
54.42
391.75
5
613.61
11
165
78.68
402
132
0
267
139
1.26
华中地区：河南、湖北、湖南
• 华南地区：广东、广西、海南