营销策划问卷调查报告

营销策划问卷调查

报告

目录

前言....................................................................... 错误!未定义书签。

一、调查方式与组织实施梗概 ..................... 错误!未定义书签。

二、调查对象构成情况简介 ......................... 错误!未定义书签。

三、调查内容 ................................................ 错误!未定义书签。正文....................................................................... 错误!未定义书签。

一、调查数据分析......................................... 错误!未定义书签。

（一）基本情况分析 .............................. 错误!未定义书签。

（二）行业调查数据分析....................... 错误!未定义书签。

（三）品牌调查数据分析....................... 错误!未定义书签。

（四）促销方式调查数据分析............... 错误!未定义书签。

二、调查中发现的问题和解决办法 ............. 错误!未定义书签。

（一）产品品牌方面 .............................. 错误!未定义书签。

（二）调查问卷方面 .............................. 错误!未定义书签。总结....................................................................... 错误!未定义书签。附录....................................................................... 错误!未定义书签。

前言

现在市场上餐饮产品层出不穷，而凉茶作为一种独特的饮品，当前在中国市场上越来越受到欢迎，像特别是王老吉这样的品牌已经家喻户晓。和其正虽然跟王老吉、加多宝相比，只能是凉茶业的追随者，可是其仍旧是行业内的巨头之一，因此，进行适当的市场调查是了解“和其正”这一品牌在市场的反响、形象等因素的必要举措，这也是我们对“和其正”凉茶营销的前提和关键。此次调查主要针对“和其正”凉茶的品牌知名度和产品满意度，经过对这两个维度进行市场问卷调查，进而分析出“和其正”的发展规划，制定出正确的营销策划，从而达到扩大市场份额，提高盈利的目的。

一、调查方式与组织实施梗概

此次市场调查采用的是直接问卷发放的形式。共发放问卷66份，回收60份，有效问卷59份。调查问卷共13道题目。预计在12月30日在东华理工大学发放，调查时间为一天。

二、调查对象构成情况简介

问卷调查主要针对在校大学生，其中男生32人，占总数的53.3%；女生28人，占46.7%，总计60人。

三、调查内容

此次调查大致针对三个方面进行：凉茶行业之于饮品市场的比重；“和其正”凉茶品牌在市场的反响；消费者对于“和其正”产品的愿景。并经过此三个方面分析出“和其正”的市场发展方向。

正文

一、调查数据分析

（一）基本情况分析

从上面三张表我们能够看出在校大学生的月生活费主要集中在800——1000元这个区间内，占了51.7%，而且大部分为女生。在所调查的28位女生中，月生活费低于800的仅仅有两个，这表明在大学生中，女生的消费能力要高于男生，而且消费能力从绝对意义上来说，也是较高的。

（二）行业调查数据分析

从表中我们能够看到，在所调查的60位大学生中，平时选择茶类饮品的有38位，占了总数的63.3%，比例相当之高。这是因为相对于碳酸饮料来说，茶类虽然口感不突出，但更加有益于人体