平面设计中创意的切入点

14
平面设计中创意的切入点（四）
找准创意切入点是做好平面设计的关键
“一个伟大的平面设计不是一个好的广告所要传达的东西；一 个伟大的平面设计能改变大众文化，一个伟大的平面设计就是能 够开创一项事业或挽救一家企业。” 有专家形容，平面设计好比一个塑造过程：在受众的脑海中 塑造一种虚拟的形象，并不断的使这种形象更加清晰、更牢固。 在这个过程中设计师所设计的作品，就是商家在市场中立足和发 展的媒介。不管是从商业还是从非商业去思考，平面设计伟大的 关键在于创意；创意的本质，就是改变，甚至是颠覆。因此，找 准最佳创意切入之点是做好平面设计的关键。
15
平面设计中创意的切入点（五）
创意切入点的路径与手段（一）
• 平面设计的构成元素是创意切入点的直接通道 平面设计的构成元素包括：文字、色彩、图形。 文字作为平面设计中的一个元素，其形状、大小、位置、排列疏 密，本身的节奏、韵律都能传递特定的信息。 色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色 彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受 众。它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达 人情冷暖。合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给受 众。 图形，它明确清晰的视觉形象比文字、符号及抽象的构成形式更 为直接和可读，以一种情节化的姿态来阐述设计内容，因此可充分 利用图形这一元素直接进入平面设计主题。
17
平面设计中创意的切入点（七）
创意切入点的路径与手段（三）
• 民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道 世界之所以丰富多彩，不同民族文化有着不同的生活与意识 观，行为模式、生活情趣、思维方式、价值观念有着独特的偏向 ，创意设计的切入点从民族文化上下手，会有着意想不到的效果 ，因为各民族鲜明的文化特质，最能吸引观众，它即是民族的、 却也是世界的。 平面设计本身就是一种文化，也是一门艺术，而创意则是设 计艺术的灵魂。我们以广告为例，设计者在做广告设计之前首先 对广告主题内容、表达形式所进行的观念性的文化构思，然后对 其中锁定受众的社会文化，民族特色、生活习俗、人文地理的了 解。其目的在于把产品信息高度凝炼，植入公众认同的文化氛围 之中。
平面设计创意
大连理工大学创新实验学院
1
本节课主要内容
平面设计创意图赏 创意的概念 平面设计中创意的切入点 平面设计创意欣赏及说明
2
平面设计创意图赏（一）
3
平面设计创意图赏（二）
4
平面设计创意图赏（三）
5
平面设计创意图赏（四）
6
平面设计创意图赏（五）
7
平面设计创意图赏（六）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
13
平面设计中创意的切入点（三）
准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件（二）
平面设计与视觉传达设计在一般情况下同指一个范围。在很多时 候，有很多人对平面设计与视觉传达设计的认识存在很大误区，他们 认为这是两个非常不同的概念，但分不清他们到底从哪区别。一般来 说，平面设计与视觉传达设计，同指在二维空间之上的设计，只是从 不同侧面表述而己。平面设计重在设计之“物”，而视觉传达设计重 在为“人”设计。但两者都是在二维空间上进行设计，然后把所要表 述的信息通过刺激“人”的感官而达到其目的。严格地说，平面设计 较视觉传达设计的范围，稍微窄一点。视觉传达设计除了包含二维空 间设计外，还包含三维空间的展示设计，展示设计不仅仅包括“物” 、“人”，还包括“场地”和“时间”。因此平面设计与视觉传达设 计不能等同论之。
16
平面设计中创意的切入点（六）
创意切入点的路径与手段（二）
• 设计目标的准确定位是创意切入点的主要渠道 做平面设计，尤其是商业方面的平面设计，创意的形成始终 有一个核心点来支持，即消费者、市场动态、生产定位三个层面 ，它是设计的核心目标，是创意切入点的主要渠道。这种创意之 “点”非常难以寻找，因为创意点是由目标消费群的所需和产品 结构定位、市场局势三者最佳结合所产生出来的。消费群的需求 方向是一个不定式，而产品对其的产生吸引力的点也颇多，但所 要确定的却只有一点。竞争的潮流中，同类产品越多，创意设计 的水准就越高，切入新点就越不容易找到。我们因此要对消费群 、市场动态、生产定位有一个全方位的掌握，通过设计者的大脑 ，收集信息、发散联想、归纳精简、提炼，然后确定创意最终切 入点，直到设计作品出炉。不同的设计者有不同思维，他们创意 切入点也就有所不同。但总体有三个大的切入点：消费群、生产 定位、市场需求。消费群是商品主要需求对象。
8
创意的概念（一）
创意也可说是创造出新的意见或思想，唯有不断的创新 和改进，才会进步，更完美。个人的创意有异，加上个人 经验，效果更不同。创意的概念，可列为如下： 1）知识 个人的知识很重要，知识可以帮个人发挥出更创意的概 念。不断的从创意中学习，了解和体会。然后，把所了解 和体会的知识，再把创意的概念创造出来。 2）目标/主题 目标或主题对创意来很重要。有了目标或主题，才可以 确定自己想要的，希望的是什么？同时，也可考虑自己所 想作的创意概念是否有关系，有价值。
9
创意的概念（二）
3）构思/概念 依照目标或主题，把有关的资料和看法，组成一个构 思或概念，然后把原本构思或概念用创意技术将它改造成 出更理想，更满意的构思或概念。 4）实行 接下来就是将所计划的构思或概念，用行动把它实现 出来。从这边可以确定问题的所在。同时，也可也确保构 思或概念的真实性。往往所想好构思或概念，在现实生活 中，是无法完美实现出来的。
10
创意的概念（三）
5）反省/检讨 反省和检讨主要是要自己从自己的作品中找出缺点，在 改进，让自己的作品更完美，满意。同时，也可以提高创意 的思想。
11
平面设计中创意的切入点（一）
随着时代的发展，平面设计日新月异；新思维、新 观念、新科技、新媒体、新材料的争相出世，不仅丰富 了物质世界，也使人们的感官越发敏锐和挑剔。为了让 平面设计一鸣惊人，设计者不得不另辟蹊径，想方设法 地寻找能够聚焦的亮点，使设计作品不同于众，这一点 就是所谓的“创意切入点”。
12
平面设计中创意的切入点（二）
准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件
普遍情况下，设计被分成平面设计、立体设计、空间设计 。平面设计是指在平面上，通过文字、图形、色彩、版式安 排，具有艺术性、功能性、相应的科学技术含量并具有时代 特性的设计。随着现代科技的调整发展和设计领域不断地扩 大，设计又因此被分为视觉传达、产品设计、环境设计等。