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潘婷广告效果调查报告

潘婷广告效果调查报告

首先，潘婷广告效应的研究背景在中国竞争日益激烈的洗发水市场，机遇和挑战并存于潘婷。

对此，潘婷采取了各种网络广告、现场宣传、传单等手段开展广告宣传，希望能让更多的人了解，从而产生经济效益。不过，我想知道潘婷的广告是否提高了在消费者中的受欢迎程度，是否更好地塑造了潘婷的品牌，是否为产品带来了经济利益，以及消费者是否对广告感到满意。同时，找出影响购买行为的相关因素，预测下一步的广告和工作方向，为下一步的品牌广告寻找更好的切入点。潘婷广告市场研究势在必行。

第二，潘婷广告效果研究的目的潘婷广告效果研究的目的是动态跟踪潘婷目标消费群体的关注度、有效接触率、广告诉求接受度等内容，并对广告效果进行评价，从而及时调整广告创意表现、广告设计形式、媒体发布和推广方式，力求达到更好的广告效果。

第三，潘婷广告效果的研究对象是一大群女性，主要是XXXX 年轻女性。这个消费群体有非常独特的偏好，追求时尚和个性。他们倾向于在潘婷广告中为年轻女性消费者推出一系列广告，聘请林志玲和徐熙媛等时尚女演员作为品牌代言人。广告主题清晰突出，广告形象新颖独特。

47.1%的受访者对潘婷的广告印象清新自然，31.4%的受访者对

潘婷的广告印象优雅时尚。数据显示，潘婷的广告在消费者眼中有一个统一的形象。

首先，鲜明、符合品牌形象的潘婷广告在塑造品牌形象方面比较成功。

图表6-广告的省略部分-图表8在潘婷有很多种广告。在受访者中，48.9%的人更喜欢电视形式的潘婷广告，而报纸、杂志、互联网和促销的比例相同。这些数据表明，潘婷的影视广告给消费者留下了深刻的印象。

潘婷把广告的重点放在影视广告上，大量合理的广告给观众留下了深刻的印象，这是其成功的一个因素。

然而，可以看出，网络关注度仅为14.29%，仍然相对较低。我们团队的成员认为我们选择了XXXX的年轻女性，她们更加关注互联网。在互联网高度发达的今天，潘婷忽视了在互联网上投放广告的努力，这是对资源不合理利用的浪费。图表9显示，近一半的受访者认为潘婷的广告将改变观众对其产品的看法。40.2%的受访者认为看了潘婷的广告后，对潘婷产品的印象比以前好，只有2.94%的受访者认为印象更差。可以看出，潘婷广告对产品的影响占了一定的比例。然而，40.2%的潘婷人能在广告上有很大进步。潘婷的广告在品牌建设和消费者商誉方面相对较高。56.86%的受访者认为潘婷的广告传播对他们影响不大，这表明潘婷的消费者大多是理性群体。在这种吸引力下，潘婷的广告仍需加强。图表10这个话题我们想知道潘婷广告对观众有多大的购买力。图表显示，近70%的受访者认为潘婷的广告

可以促进他们购买潘婷产品。其中，19.61%的受访者认为他们会在看完广告后继续购买潘婷的产品，这表明他们对该品牌有一定的忠诚度。49.02%的受访者会考虑购买。广告在潘婷的播出让他们思考是否能买到足够的东西。可以看出，潘婷的广告给消费者留下了很好的印象，但其说服力还不够。图表11本主题主要调查潘婷广告和其他产品的区别。25.49%的观众认为潘婷有多种产品，针对性强是潘婷与其他品牌的最大区别。潘婷的广告制作相对精致，其广告都是巨星代言，各占一定比例。11.76%的观众认为高播放频率是最大的差异。在潘婷图表中，你喜欢哪种促销方式？1230.69%的受访者喜欢买一送一的促销方式，24.26%的受访者分别喜欢折扣促销和组合营销的促销方式。

15.84%的受访者倾向于赠送测试服。4.95%的受访者选择了其他。

6.潘婷潘婷广告效果的不足和问题在制作和广告两方面都取得了良好的广告效果，但在某些方面也存在不足和问题。

1.消费者对潘婷广告的认知度不高，对广告代言人的认知度不高，这说明潘婷的广告不够有表现力，没有明确表达广告对消费者的吸引力指向。

2.消费者对广告的接触有限且相对集中。

这很容易在年龄组中引起错误。潘婷应与时俱进，合理整合媒体。

七.潘婷广告对策

1.不要拘泥于国际巨星的代言，仔细选择符合他们形象和气质的代言人。

比如，举办一些选秀活动，选择草根代言人，贴近生活，赢得公

众的喜爱。同时，它还可以在起草活动中达到宣传的效果。

2.举办更多的促销活动，采用消费者喜欢的促销方式。

比如买一送一，打折促销等等。商店里经常设立促销点，产品陈列得很清楚。

3.以潘婷作为赞助商的名义，列举一些高收视率的综艺节目，如《快乐大本营》和《非诚勿扰》。

4.媒体整合营销。增加对其他媒体的投资。包括互联网和一些户外广告。就我个人而言，我认为车身广告非常合适，因为当汽车行驶时，模特的头发会变得更飘逸、更有活力。欢迎您的访问，word文档下载后可以修改和编辑。双击以删除页眉和页脚。谢谢！简单的教科书内容不能满足学生的需要。教育中常见的问题是教大脑的人不使用手，不使用手的人使用大脑，所以他们什么也做不了。教育革命的对策是