我国体育用品品牌建设浅析
论我国体育用品企业的品牌打造
论我国体育用品企业的品牌打造作者：朱新军孙伯奇李艳霞来源：《管理观察》2011年第15期摘要：品牌是世界上最伟大的商业资产，进行品牌打造是我国成为世界体育用品强国的必然选择。
面对国外著名体育用品品牌的竞争压力，我国体育用品企业必须正视现状，积极进行品牌打造。
因此，本文从我国体育用品市场的现状出发，基于品牌营销的巨大作用，提出我国体育用品企业进行品牌打造对策。
关键词：品牌体育用品品牌打造品牌定位品牌形象一、引言在经济全球化的今天，企业与企业之间的竞争越来越表现为品牌的竞争，一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。
只有科学合理地进行品牌打造，通过品牌这种全方位的输出形态才能有效地占领市场。
由于我国体育用品品牌发展起步较晚，与国外驰名体育用品品牌还有很大的差距。
中国缺少国际影响力的强势品牌，产品的附加值少[1]。
因此，我国的体育用品企业要认清品牌打造的重大意义，积极建立其有企业自身特色的品牌。
二、品牌打造的作用品牌是指用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志[2]。
品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用，正如美国著名品牌策略大师莱瑞·莱特说过：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。
” 所以，品牌打造的作用主要体现在以下几个方面：（一）品牌打造是企业建立差异化竞争优势的主要手段在这个产品过于求的时代，产品同质化的现象越来越明显，消费者进行商品选择时趋于理性和成熟，其购买动机更多的时候是基于对其品牌理解和认同；竞争者要想在市场中突出产品的特点，必需千方百计的通过强化品牌个性，提供产品的附加值，形成产品的差异性，满足消费者独特的消费需求。
（二）品牌打造体现了消费者的价值追求在很多领域，品牌往往和有某种特定含义的东西联系在一起，消费者已经把品牌所代表的特别含义和他们自身想要体现的价值联系在一起了。
体育产品品牌研究
2023-10-30contents •体育产品品牌概述•体育产品品牌市场分析•体育产品品牌建设策略•体育产品品牌管理与实践•结论与展望目录01体育产品品牌概述品牌及体育品牌的概念品牌定义品牌是一种名称、术语、符号或设计，旨在区别产品或服务提供者，并代表着消费者对产品或服务的认可和信任。
体育品牌定义体育品牌是一种专门针对体育产品或服务的品牌，旨在满足消费者对体育相关产品的需求，如运动鞋、健身器材、体育服装等。
分类特点体育产品品牌的分类与特点价值体育产品品牌的价值主要体现在产品或服务的品质、信誉、形象和附加值等方面，这些价值能够吸引消费者并提高市场竞争力。
意义体育产品品牌的建立和发展对于促进体育产业的发展、提高体育产品的质量和推动体育文化的传播具有积极的意义。
同时，体育品牌也能够为企业带来更多的商业机会和市场空间。
体育产品品牌的价值与意义02体育产品品牌市场分析体育产品品牌市场概述体育产品品牌市场规模01体育产品品牌市场主要参与者02体育产品品牌市场消费者需求特点03耐克（Nike）阿迪达斯（Adidas）乐途（Lotto）随着科技的不断发展，未来的体育产品将更加智能化，例如智能运动鞋、智能健身器材等。
这些产品将通过传感器、大数据等技术，为消费者提供更加个性化的运动体验和健康管理服务。
绿色环保环保理念在当今社会越来越受到重视，未来的体育产品将更加注重环保和可持续发展。
例如，更多的使用可再生材料、节能技术等，提高产品的环保性能。
智能化发展VS03体育产品品牌建设策略1 2 3明确体育产品的目标市场，了解目标消费者的需求和偏好，以便为产品定位提供依据。
目标市场定位根据体育产品的特点，如功能、品质、价格等，以及与竞品的差异，为产品定位提供指导。
产品特点定位通过塑造体育产品的品牌形象，如健康、活力、创新等，使消费者对产品产生良好的印象。
品牌形象定位公关传播通过公关活动，如新闻发布会、赞助活动、慈善活动等，提升体育产品的知名度和美誉度。
浅谈品牌塑造——以李宁体育用品品牌为例
根 基 ， 也 是 许 多 企业 对 品 牌 看 重 的原 这
因。企业要 在激烈的市场 竞争中获得 长
足发展 ， 就必须拥 有 自己独特 的知名 品
牌。 本文在对品牌含 义及其作 用进行 阐
释 的基础 上 ，以 李宁体 育 用品 品牌 为
例 ，探 讨 了该 品 牌 的 塑 造 途 径 和 方 式 ， 以期 对 深 入研 究 企业 品 牌 塑 造 途 径 起 到
一
面：
２ ０ 年在香港联交主板成功 ９ ９年与 Ｓ ＡＰ公司合 的李宁公 司 ， ０ ４ 业 品 牌 的 作 用 表 现 在 以 下 几 个 方 加快 了发展 步伐。１ ９ 成 作， 引进 ＡＦ ￣ 装 与鞋 业解 决方案 ， ＳＥ 成为 上市 ， 为第一家在海外上市 的中国体育 中国第一家 实施 Ｅ ＲＰ的体育用 品企业 ；
维普资讯
浅谈品牌塑造
以李 宁体 育用品品牌 为例
Ｆ ｅ —Ｓ ｉｋ博士合作 ，共 同致力于李宁 ５ １ ０ ０
运动鞋核心技术 的研 发 ；２ ０ ０ ４年 １ ０月与 Ｄ ＲＤ设计事务 所合作； ０ ５ 月又与国 ２ ０ 年４
作， 李宁公 司逐步 拥有 了同国际竞争对手
从 ０４ 李 品牌是商 品质量 内涵和市场价值 的评 同台竞技的专业能力 。 ２ ０ 年开始 ， 宁公司相继推 出了专业足球 、 篮球 、 网球 、 估 系数和识别徽记 ， 是企业参与竞争 的无 乒 形资本。企业为 了在竞争 中取胜 ， 然要 跑鞋 、 乓球 等系列产 品，根据香港 中文 必 这些专业产品在各 精 心维护品牌 的商誉 。 创名牌 的过程 也必 大学的评测结果显示 ， 项技术指标上 ， 与国际顶级品牌产品相 比 然是产品质量不断提高和树立企业 良好形
我国体育品牌探究论文
我国体育品牌探究论文[摘要]随着我国加入WTO和北京奥运会的临近，我国体育事业得到迅速发展。
品牌战略的整体规划应顺应体育企业核心竞争力的要求，体育品牌必将主导体育经济市场。
笔者根据体育品牌的概念及其分类，对目前我国体育品牌的现状和存在的问题进行了分析，并试图找出我国体育品牌发展的战略途径。
[关键词]体育经济体育品牌战略近年来，随着中国加入WTO及2008年北京奥运会，体育正在成为全社会的一个投资和消费热点，尤其是体育用品行业。
北京申办2008年奥运会提出的主题思想是：“给中国人一个机会”。
而2008年北京奥运会的成功申办则成为中国国内企业向世界品牌冲刺的一个强有力的跳板。
与此同时，国外的体育用品制造商也纷纷将目光投向了人口众多、市场潜力巨大的中国市场，在这一形势下，中国本国的体育用品制造商们如何利用自身的优势资源，运筹帷幄以出奇制胜，根植于国土，立足于世界，就成为了一个十分值得研究的问题。
一、体育品牌的概念及其分类1.体育品牌的概念美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
从上述定义可以看出，品牌不是一个空洞的概念，而是承载着一定的精神内涵，并通过其载体（即某项产品或服务）体现出来，不同的品牌其内涵也各不相同，体育品牌由于承载着体育运动的精神和特点而自有其独特的价值。
根据品牌的定义，按照笔者的理解，体育品牌是体育营销意义上的以差别化为代表的体育商品个性和独特卖点的标志，是活在消费者心目中的一种消费情结，是一个名称、术语、符号、标记，或是这些因素的组合。
体育品牌是企业和消费者共同创建的，企业生产了产品，通过一定的渠道，将信息传递给消费者，消费者在需求得到满足之后，对产品产生认同感，进而同品牌建立良好的关系，形成消费“忠诚”。
同时，品牌在接受了消费者的检验后，在以后长期的经营中不断改进自己，形成独特的“品牌文化”，最终形成“品牌”。
从安踏公司的运营看我国体育用品产业现状和发展
从安踏公司的运营看我国体育用品产业现状和发展随着中国经济的快速发展，人们对健康的关注度也越来越高，体育运动也逐渐成为了人们生活中的重要组成部分。
在这种情况下，体育用品产业迎来了前所未有的发展机遇。
作为中国体育用品产业的领军企业之一，安踏公司的运营情况能够很好地反映我国体育用品产业的现状和发展趋势。
一、安踏公司的发展历程安踏体育用品有限公司成立于1990年，是一家涵盖研发、生产、销售和品牌管理的综合型体育用品企业。
安踏公司的产品涵盖跑步、篮球、户外等多个领域，旗下拥有多个自主品牌，如安踏、ANTA Kids、FILA、ERKE等，产品销售网络遍布全球80多个国家和地区。
除了在国内市场具有很高的知名度和市场份额外，安踏公司还积极拓展国际市场，不断提升自身的国际竞争力。
二、我国体育用品产业的现状目前，我国体育用品产业已经成为了一个朝气蓬勃的新兴产业。
根据相关机构的统计数据显示，我国体育用品市场近年来保持着高速增长的态势，市场规模不断扩大。
与此消费升级和健康意识的增强也为体育用品市场的发展提供了有力的支撑。
在体育用品的品类方面，我国的体育用品市场已经实现了多元化和专业化的发展。
不仅有跑步、篮球、足球等传统体育项目的相关用品，还出现了健身器材、户外装备等多元化的产品。
而且，随着人们对高品质生活的追求，功能性和时尚性兼备的体育用品越来越受到消费者的青睐。
在市场竞争方面，国际品牌进入我国市场，与本土品牌展开了激烈的竞争。
国内一线体育用品品牌如安踏、李宁、匹克等也在加大品牌推广和产品研发力度，提升品牌竞争力。
新兴的互联网渠道也为体育用品的销售提供了新的方式和机会。
三、安踏公司的运营现状作为中国体育用品行业的领军企业之一，安踏公司在市场竞争中始终处于领先地位。
安踏公司具有完整的产业链布局，拥有研发设计、生产制造、营销推广等多个环节的完善体系。
公司产品涵盖了运动鞋、运动服饰、配件等多个品类，形成了较为完整的产品线。
体育产业促进运动与品牌建设
体育产业促进运动与品牌建设体育产业是当今社会发展的重要组成部分，同样也是促进运动和品牌建设的重要推动力。
本文将从以下几个方面探讨体育产业如何促进运动发展以及品牌建设。
一、体育产业对运动发展的促进体育产业以其多元化的形态和广泛的参与度为运动的发展提供了坚实的基础。
首先，体育产业的广告宣传和市场推广活动不仅为运动项目带来了更多的关注度，也增加了运动品牌在市场中的认知度。
广告、赞助和营销等手段使得运动项目能够更好地推广，吸引更多的参与者和观众，从而促进了运动项目的发展。
其次，体育产业的资金投入为运动项目的建设和改进提供了有力支持。
随着体育产业规模的不断扩大和资金的不断增加，越来越多的经费投入到运动项目中，这不仅改善了运动设施和场馆的条件，也提升了运动项目的品质和水平。
通过资金的支持，运动项目得以不断地进行改革和创新，使得运动更加多样化和有趣化，吸引了更多人的参与。
另外，体育产业也促进了运动产业链的完善和运动人才的培养。
体育产业的不断发展为从事运动相关工作的人们提供了更多的就业机会和发展空间。
运动人才的培养和队伍建设不仅需要专业知识和技能的积累，也需要体育产业提供的平台和机会。
因此，体育产业的不断发展为培养更多的优秀运动员和专业人才提供了重要支持。
二、体育产业对品牌建设的推动品牌建设是体育产业的重要组成部分，也是实现长期可持续发展的关键。
体育产业通过品牌建设为运动项目和相关企业树立了良好的形象和信誉，提高了市场竞争力。
首先，通过举办各类体育赛事和活动，体育产业成功塑造了许多知名运动品牌。
这些品牌不仅代表了运动项目的水平和质量，也成为了推广和宣传体育产业的重要标志。
通过品牌的建设，体育产业得以与众多消费者建立起紧密的联系，提高了市场知名度和认可度。
其次，体育产业的品牌建设也有助于推动相关企业的发展。
品牌代表着企业的形象和价值观，良好的品牌形象能够提高企业的竞争力和市场份额。
体育产业通过品牌的建设和维护，鼓励企业在产品研发、市场推广和服务质量方面不断创新，提升企业的品牌价值和竞争优势。
对体育用品品牌建设分析--以安踏品牌为例
对体育用品品牌建设分析——以安踏品牌为例摘要：伴随着经济全球化和市场经济的发展,品牌建设是非常重要的在体育用品企业的生存与发展，尤其是从国际体育用品品牌占领了国内市场。
近些年我国的体育用品业有了一定的发展，一批有影响力的品牌诞生了，但是与国际品牌相比仍然存在很大的差距。
我国体育用品企业品牌建设经验普遍不足，若是想要适应当今激烈地市场竞争,抓住发展机遇,迎接新的挑战,就必须在发展品牌战略，建设强大的体育用品品牌势在必行。
虽然近年来,我国在体育用品品牌建设中取得了不小的成就,形成了诸如李宁、安踏、特步等很好的品牌,但总体来说,仍然存在很大差距,所以如何建立品牌优势,并不断把这种优势转化为提升企业竞争力的强化剂,是我国体育用品企业面临的共同课题。
本文通过运用品牌及品牌战略的基本理论知识与方法,选择安踏体育用品作为研究对象,通过对安踏体育用品企业经营现状的分析,发现该企业对品牌建设的重要性认识不足、品牌定位模糊等问题,通过分析该企业营销环境,确定了安踏体育用品的品牌发展战略。
通过本文的研究,希望努力改善安踏体育用品的品牌建设现状,为进一步提升核心竞争力，增加经济效益创造条件。
关键词:安踏；体育用品；品牌建设；营销策略Analysis of sporting goods brand construction——Anta brand,for exampleAbstract：Along with economic globalization and the development of market economy,brand construction is very important in the sporting goods enterprise's survival and development,especially in the international sports goods brand occupied the domestic market.In recent years our country sporting goods industry has a certain development,a number of influential brand was born,but there is a big gap compared with international brands still.The insufficiency of our country sporting goods enterprise brand construction experience,if you want to adapt to today's fierce market competition,seize opportunities,meet the new challenge,must be in the development of brand strategy,building strong sporting goods brand is imperative.Although in recent years,our country in the construction of sports goods brand has made no small achievement,such as li ning,anta,xtep,etc.A good brand,but in general,there are still a large gap,so how to build a brand,and constantly to convert this advantage into enhancer,improve enterprise competitiveness is a joint project of the sports goods enterprises in our country.In this paper,by using the basic theoretical knowledge of brand and brand strategy and method,choose anta sports products as the research object,through analyzing the current situation of anta sports goods enterprises,and found that the lack of understanding of the importance of brand building,brand positioning fuzzy problems,through the analysis of the enterprise marketing environment,the anta sports goods brand development strategy is determined.Through the study of this article,in the hope that efforts to improve the construction situation of anta sports goods brand,in order to further enhance the core competitiveness,create conditions to increase economic benefit.Keywords：anta;Sporting goods;Brand construction;The marketing strategy目录一、绪论.............................................................................. 错误！未定义书签。
对我国体育产品品牌战略的分析
对我国体育产品品牌战略的分析一、前言进入21世纪，全球体育产品业的形势和格局发生了深刻的变化，各大品牌围绕科技创新、规模扩张、知识产权、贸易保护和品牌战略为核心的市场竞争日趋激烈；高新技术和新型材料的广泛应用，有效地促进了运动成绩提高的同时又形成了新的技术垄断。
在品牌创建过程中，国内体育产品企业应正确分析品牌的生存环境，借鉴国外知名体育产品品牌发展的成功经验，大胆创新，努力提高品牌竞争力，迎接挑战。
二、我国体育产品品牌的当前战略存在的问题1.体育产品广告主张浮夸，营销策略单一中国体育产品品牌，请明星做形象代言，有助于通过名人效应，引发市场关注，进而对品牌形象达成认同，这无可厚非。
但是明星与体育品牌之间缺乏内在的联系，使品牌的推广与传播显得乏力，广告千篇一律，没有凸显品牌的个性，体育营销内涵与自身品牌定位不相符，这也是中国品牌急功近利的心态写真。
一有体育赛事就赞助，有体育明星就签，全然不顾自己的品牌定位与这些赛事或明星的内涵是否对位。
而且很多中国品牌的体育营销广告创意也显得单薄贫乏，甚至牵强附会。
广告主张浮夸，不能有效地与目标群体进行沟通，是现实中存在的问题。
2.国内体育产品缺乏有效的品牌战略规划清晰的品牌识别必须有深度、有条理，才能指导品牌的传播和推广活动的制定与实施，才不会把矛盾和模糊的信息传达给消费者，遗憾的是国内市场的那些明星体育产品，它们鼓吹产品功能，热衷促销或茫无目标地涌向体育频道，这些都是缺乏体育产品品牌战略规划的表现。
而国外产品—耐克和阿迪达斯却都以各自清晰的品牌识别为基础，他们还不断地检讨和加强品牌识别，以使自己的品牌战略更加有效。
当耐克和阿迪达斯每一次从低迷中重新振作起来之时，都是首先审视品牌战略的核心，重新定义品牌的识别。
3.技术缺乏创新，功能利益不强强势的体育产品品牌需要物质的支持，并非仅仅靠情感的诉求和促销的推动，没有技术创新，就无法超越竞争，无法保持品牌持久的优势。
而技术力量薄弱也是国内体育品牌的通病，大多数企业的研发处于“兼容并蓄”的模仿阶段，更缺乏专业运动领域的作为，体育产品款式大同小异，花色不少，却没有专业特征，没有提供明确的功能利益，因此体育产品品牌还比较脆弱，现在的产品品牌策略，也是涂脂抹粉，不免心虚，抗风险能力较差。
国内体育用品企业的品牌战略
国内体育用品企业的品牌战略摘要：近年来，安踏的快速崛起引人注目，其成功背后的策略支持也成为人们关注的焦点。
本篇论文就是通过对安踏企业的深入了解，对其发展战略进行细致独到的分析。
在安踏发展初期，它通过向“李宁”学习打开市场；2006年，安踏发布最新广告语“Keep moving 永不止步”打造全新企业文化。
安踏在成功之路上，采取了多种战略：宣传战略使安踏家喻户晓；科研创新提升产品品质；打造新的业务模式拓宽市场。
如今安踏不仅要做中国的安踏，更要做世界的安踏，在新的起点上提出了更高的目标，那便是在坚持专业与技术创新的国际化之路上，精益求精、奋进不止地追求。
安踏从一个无名小卒到一个国内名牌乃至世界知名品牌，安踏的个性化发展为我们呈现了一个成功的名牌战略案例。
关键词：安踏品牌战略个性化随着北京奥运会和广州亚运会的顺利召开，我国国民的运动观念得到了极大提升，这种运动风潮的盛行也为国内体育用品公司的发展带来了强有力的推动力。
人们已将闪亮的运动装备看作了必备品，身着运动装备去运动，也成了多数人闲暇之余的生活常态。
兴起的运动风潮为体育用品开拓了市场，国际名牌依旧强势之时，国产体育用品也抓住了这个重要契机，经过之前十几年的能量积蓄，以安踏为重要代表的一系列国产品牌开始崛起，不仅在国内开始与耐克、阿迪达斯等国际名牌抗衡，逐步扩大市场份额，更在世界的体育行业中有了更强的国际影响力，和更高的社会认可度。
当我们和身边人一起运动、郊游的时候，看到大家身上越来越多的出现安踏等国产品牌的标志时，我们必须承认，一个新的时代来临了。
本文旨在探究安踏品牌在个性化发展道路上成功的战略选择。
安踏经过近20年的发展，已成功跻身国内体育用品制造行业一线品牌行业，同时也在某些方面形成了对国际知名品牌的有力竞争。
研究中发现，五大战略的实施助推了安踏品牌建设的成功。
1.战略一：标榜行业，学习进取随着中国体育用品市场竞争的不断加强，安踏从1997年起果断开始了自己的品牌战略之路。
中国体育品牌创建策略分析
中国体育品牌创建策略分析摘要：“品牌”是中国体育产业不得不面对的现实。
为什么中国没有国际性的大品牌。
其实，这个问题的答案是，在很大程度上名牌是需要时间慢慢塑造的。
一个企业的“品牌”战略，必须做一个长跑家,而不是一个短跑家，虽然那也很辉煌，却难成国际性的大品牌。
本文就中国体育产业由产品经营向品牌经营的转变提供建议。
关键词：体育产业；品牌战略；体育消费;体育市场我国体育产业的发展已经具备了比较坚实的经济基础，在“十五”时期我国城乡居民的生活状况得到了充分的改善，城乡居民家庭和农村居民家庭的恩格尔系数分别从2001年的38.2%和47.7%降到了2005年的36.7%和45.5%。
特别是城镇居民需求结构和消费结构的升级，这对体育产业提供更有效的体育供给和体育服务提出了更高的要求，必须以产品本身的科技性和功能性来引导消费，并赋予其内涵。
品牌的重要性日益凸显出来，在日益激烈的现代商战中，企业要占领战略制高点，这个制高点就是品牌。
中国体育市场蕴涵着巨大的发展潜力。
不久的未来，中国将成为世界上最大的体育市场，历史进程呼唤中国体育产业创建品牌，且要从国际竞争力的视野来推进国家体育产业品牌的建设。
品牌的建设必须要从战略角度去思考，品牌是一种无形资产，其背后孕育着文化。
一个品牌乃至一个名牌，其含金量主要体现在文化含量方面，它需要通过长期积累，与消费者进行互动，不断研究消费者的各种需求，并把这些需求很好地体现在产品的创意、设计、销售等各个环节，从而在消费者心中占据有利的地位。
因此，一个品牌的诞生，绝非一蹴而就，而品牌的维护，也需要注重对每一个细节的精心照料，切忌急功近利。
一个企业的品牌战略，必须是一个“长跑家”。
我国体育产业才刚刚起步，企业普遍存在规模小，经营管理水平较低，机制与体制的不完善，资金缺乏，技术与创新能力差，中国体育产业十几年发展历史所创立的体育品牌正面临着前所未有的困境，中国体育产业要做大做强，创建品牌是必由之路。
浅析我国体育品牌现状的研究与分析论文
浅析我国体育品牌现状的研究与分析论文•相关推荐浅析我国体育品牌现状的研究与分析论文摘要：随着我国人民生活水平的不断提高和全民健身计划的实施，人们健康意识和体育意识的增强，以及体育运动生活化、市场化和产业化的深入，人们对体育文化产业的消费需求在不断增长，体育产业已成为国民经济新的、不可忽略的增长点。
尤其是这几年，人们在体育上投入的金钱和时间都有了明显提高。
人们不光是对于体育产业的实物消费在提高，对于体育信息消费,以及参与型的体育消费的需求更是大幅增加。
关键词：体育品牌；经济；消费一、我国居民体育消费的现状我国居民的体育消费中主要以实物消费为主，主要有运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志、食品饮料等。
经调查表明以运动服装鞋帽等体育实物消费资料的比重占体育消费支出的81.5％，而用于观看比赛，参加娱乐活动的劳务性消费比重仅占体育消费支出的10％左右，体育书刊磁带占7.1％；其他消费品占2.4％。
运动服装鞋帽等体育实物消费占到这么大的比重主要还是人们的消费心理没有改变，因为大部分人的经济水平决定了他们的消费结构还没有脱离传统，运动服装鞋帽兼具运动和日常穿着，是生活中的必需品。
人们在进行体育消费的同时首先想到的就是对生活的改变，所以这种比例分成也就正好表明了现在我国居民体育消费的结构层次。
停留在外表上的消费，因为去买这种运动服装鞋帽的人民未必会投入到真正的体育运动或锻炼中，那后续的一些带动消费就不存在。
其次就是少数人购买小型的健身器材，为什么会选择这些小型健身器材，是因为这些器材占用地方小，人们在家中就可以进行锻炼，达到健身的目的，而省去了一些去场馆的费用。
当然后者会比前者在体育消费上面的力度大。
但是这些都只是前段消费层次。
二、影响体育消费的.因素分析中国人口数量多,对体育产品具有消费欲望的潜在消费者在中国人口中占有相当大的比重,因为获得“健康”、“活力”是人类永恒的追求,观赏竞技体育实现心理与情感的满足则日益成为当代一部分人的生活方式造成我国体育消费水平低下的原因是多方面的,归纳起来有:1.收入水平直接影响着人们对体育消费的投入根据恩格尔定律,一个家庭收入越少,其收入中用于购买食物的支出所占的比率越大。
体育用品行业分析报告
体育用品行业分析报告体育用品行业分析报告一、定义体育用品行业是指生产、销售、运输和服务体育场馆、健身中心、体育俱乐部、体育比赛、体育锻炼等所需使用的器材、设备、器具、配件等一系列产品的行业。
二、分类特点1. 多元化体育用品行业覆盖了各种运动和场地，包括室内外场馆、户外场地、各种比赛和健身锻炼等。
体育用品的类型繁多，如篮球、足球、网球、排球、羽毛球、高尔夫、游泳等。
2. 需求稳定健身、体育和运动的需求随着生活水平的提高、健康意识的增强和人类文明进步不断升级。
3. 门槛高体育用品的生产和销售门槛相对较高，生产商需要专业的生产设备和技术，销售商需要雄厚的渠道和运营能力。
三、产业链体育用品行业的产业链分为原材料、生产、销售和服务四个环节。
1. 原材料体育用品的原材料分为天然原材料和人造材料两种。
天然材料包括天然橡胶、皮革、纤维等，人造材料包括聚酯、人造革等。
2. 生产生产环节包括设计、制造、加工等过程。
3. 销售销售环节包括批发、零售和电子商务等渠道。
目前，体育用品行业的销售渠道主要分为品牌专卖店和综合性体育用品超市。
4. 服务服务环节包括售后服务、专业培训等。
售后服务包括维修、保养、退换货等；专业培训包括教练员培训、技术培训等。
四、发展历程体育用品行业起源于20世纪50年代，随着人们健身意识的提高，体育用品行业也逐渐发展起来。
在20世纪60年代到70年代，随着全民健身运动的兴起，体育用品行业得到了更快的发展。
到了90年代，经济全球化的风潮使得国际体育用品公司进入中国市场，进一步促进了体育用品行业的发展。
五、行业政策文件及其主要内容体育用品行业的主要政策文件包括《体育产业发展规划》、《国家体育产业投资基金管理办法》、《体育产业税收优惠政策》等。
1.《体育产业发展规划》该规划提出了“培育拥有一批自主品牌、有国际影响的体育用品企业”、“培育国内外知名的健身俱乐部品牌”等目标。
同时，规划中还提出了推进体育用品专利创新、促进国际贸易等方面的政策措施。
国内体育用品企业的品牌战略
国内体育用品企业的品牌战略【摘要】国内体育用品企业在品牌战略方面扮演着重要角色。
本文将从品牌定位与目标、产品研发与创新、市场营销与推广、渠道建设与合作以及品牌形象与口碑等方面展开讨论。
企业应根据市场需求和自身实力确定品牌定位和目标，持续进行产品研发与创新以提高竞争力。
在市场营销与推广方面，通过多样化的方式提升品牌知名度和影响力。
渠道建设与合作也是品牌战略不可忽视的部分，建立广泛的销售网络和合作关系，扩大市场份额。
企业需要重视品牌形象和口碑的塑造，提升消费者对品牌的认知和好感度。
结合以上要素，制定全面的品牌战略，不断提升市场竞争力。
未来，企业应继续深化品牌战略，拓展创新领域，增强竞争实力，对竞争对手产生较大影响。
【关键词】国内体育用品企业、品牌战略、品牌定位、目标、产品研发、创新、市场营销、推广、渠道建设、合作、品牌形象、口碑、发展方向、竞争对手、影响。
1. 引言1.1 国内体育用品企业的品牌战略国内体育用品企业的品牌战略在当前市场竞争激烈的环境下显得尤为重要。
随着国内体育产业的不断发展壮大，越来越多的企业开始关注品牌建设和塑造，以在市场中脱颖而出。
品牌战略是企业在市场竞争中取得领先地位的关键之一，它不仅涵盖了品牌定位、产品研发、市场营销、渠道建设等方面，更体现了企业对市场的洞察和对消费者需求的把握。
在国内体育用品行业，企业的品牌定位与目标是制定品牌战略的首要步骤。
企业需要明确自己的品牌定位是什么，以及想要实现怎样的品牌目标。
只有明确了品牌的独特性和市场定位，企业才能在激烈的市场竞争中找到自己的立足之地。
产品研发与创新也是国内体育用品企业品牌战略中不可或缺的一环。
随着消费者需求的不断变化，企业需要不断进行产品创新和技术升级，以满足市场的需求并提升品牌竞争力。
在市场营销与推广方面，国内体育用品企业需要通过多样化的营销手段和渠道来提升品牌知名度和影响力。
建立良好的渠道体系和与合作伙伴的紧密合作也是企业品牌战略的重要组成部分。
体育用品行业品牌建设与市场拓展计划
体育用品行业品牌建设与市场拓展计划第一章品牌建设概述 (3)1.1 品牌建设重要性 (3)1.2 体育用品行业品牌现状 (3)1.3 品牌建设目标 (3)第二章市场分析 (4)2.1 市场规模与增长 (4)2.2 市场竞争格局 (4)2.3 消费者需求分析 (4)第三章品牌定位与核心价值 (5)3.1 品牌定位策略 (5)3.2 核心价值提炼 (5)3.3 品牌形象设计 (5)第四章产品策略 (6)4.1 产品研发与创新 (6)4.2 产品线规划 (6)4.3 产品包装与设计 (6)第五章渠道拓展与营销 (7)5.1 线上渠道拓展 (7)5.1.1 电商平台合作 (7)5.1.2 自建官方网站 (7)5.1.3 社交媒体营销 (7)5.2 线下渠道拓展 (7)5.2.1 门店拓展 (7)5.2.2 跨界合作 (7)5.2.3 体验式营销 (8)5.3 营销策略制定 (8)5.3.1 产品差异化策略 (8)5.3.2 价格策略 (8)5.3.3 品牌推广策略 (8)5.3.4 会员管理策略 (8)第六章品牌推广与传播 (8)6.1 品牌推广渠道 (8)6.1.1 线上渠道 (8)6.1.2 线下渠道 (8)6.1.3 媒体合作 (9)6.2 品牌传播策略 (9)6.2.1 品牌故事传播 (9)6.2.2 KOL合作 (9)6.2.3 精准营销 (9)6.2.4 跨界合作 (9)6.3 品牌活动策划 (9)6.3.1 线上活动 (9)6.3.2 线下活动 (9)6.3.3 联合营销 (9)第七章售后服务与客户关系管理 (10)7.1 售后服务体系建设 (10)7.1.1 售后服务理念 (10)7.1.2 售后服务内容 (10)7.1.3 售后服务团队建设 (10)7.2 客户关系管理策略 (10)7.2.1 客户信息管理 (10)7.2.2 客户沟通与互动 (11)7.2.3 客户满意度提升 (11)7.3 客户满意度提升 (11)7.3.1 建立客户满意度监测体系 (11)7.3.2 实施客户满意度改进计划 (11)7.3.3 持续优化客户体验 (11)第八章人力资源与团队建设 (11)8.1 人才引进与培养 (11)8.1.1 人才引进策略 (11)8.1.2 人才培养策略 (12)8.2 团队建设与管理 (12)8.2.1 团队文化塑造 (12)8.2.2 团队管理策略 (12)8.3 员工激励机制 (12)8.3.1 薪酬激励 (12)8.3.2 福利激励 (13)8.3.3 个人成长激励 (13)第九章品牌风险管理与应对策略 (13)9.1 品牌风险识别 (13)9.2 风险防范与应对 (13)9.3 品牌危机处理 (14)第十章实施计划与监测评估 (14)10.1 实施步骤与时间表 (14)10.1.1 品牌建设阶段 (14)10.1.2 市场拓展阶段 (14)10.1.3 实施时间表 (15)10.2 监测评估体系 (15)10.2.1 品牌建设监测评估 (15)10.2.2 市场拓展监测评估 (15)10.3 持续优化与改进 (15)10.3.1 品牌建设优化 (15)10.3.2 市场拓展优化 (15)10.3.3 持续改进 (15)第一章品牌建设概述1.1 品牌建设重要性在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于企业的发展具有的作用。
体育行业的品牌建设
体育行业的品牌建设在现代社会中，体育行业的发展日益壮大，品牌建设成为了体育企业取得成功的关键之一。
本文将探讨体育行业品牌建设的重要性和策略，以及该行业中一些成功案例的分析。
一、品牌建设的重要性在竞争激烈的市场环境中，建立一个可信赖和独特的品牌是体育企业获得竞争优势和市场份额的重要手段。
品牌建设能够帮助企业提升知名度、塑造企业形象、增加市场份额，同时也能赢得消费者的忠诚度和信任。
二、体育行业品牌建设策略1. 定义品牌目标与定位首先，体育企业应该明确品牌的目标和定位。
这需要企业认真分析自身的竞争优势和目标消费群体，确定自己的品牌定位，从而确定品牌的个性和核心价值。
2. 创建独特的品牌标识和形象品牌标识和形象对于品牌建设来说至关重要。
体育企业应该创作一个独特、易于识别的品牌标识，并将其应用到各种渠道和媒体上。
此外，体育企业还需要通过广告、宣传等方式，打造具有吸引力和独特性的品牌形象。
3. 提供优质的产品和服务体育行业的品牌建设不仅仅停留在品牌形象上，更需要提供高质量的产品和服务。
体育企业应该致力于提高产品和服务的品质，确保消费者能够获得满意的体验，从而树立品牌的良好口碑。
4. 运用社交媒体进行品牌推广随着社交媒体的兴起，品牌在网络上的推广越来越重要。
体育企业可以通过建立自己的社交媒体账号，与消费者互动、分享有趣的内容，增强品牌的影响力和知名度。
5. 运动明星代言体育明星具有广泛的影响力和粉丝基础，他们成为了品牌推广的重要力量。
体育企业可以选择适合自己品牌形象的明星合作，通过明星代言来提升品牌的知名度和美誉度。
三、成功案例分析1. 阿迪达斯（Adidas）作为全球知名的体育品牌，阿迪达斯在品牌建设方面取得了巨大的成功。
该品牌以创新、设计和性能为基石，并与全球顶级运动员合作，树立了其在体育行业中的领导地位。
2. 耐克（Nike）耐克是世界上最大的运动鞋和运动装备供应商之一，其品牌在全球范围内享有很高的声誉。
我国体育用品品牌发展的现状研究
我国体育用品品牌发展的现状研究随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育用品行业逐渐成为消费热点。
我国作为体育大国，体育用品品牌发展迅速，但同时也面临着诸多挑战。
本文将对我国体育用品品牌发展的现状进行深入研究。
品牌数量与规模我国体育用品品牌数量众多，但市场份额主要由国内大型体育用品企业以及国际品牌占据。
国内品牌中，安踏、李宁、特步、361度等为消费者较为熟悉的品牌。
市场竞争我国体育用品市场竞争激烈，国际品牌如耐克、阿迪达斯等依然占据主导地位。
国内品牌在市场竞争中逐渐崭露头角，尤其在本土市场得到了一定的份额。
产品创新国内体育用品品牌逐渐注重产品创新，从设计、功能、科技等方面满足消费者需求。
例如，安踏推出的“氢科技”跑鞋就受到了消费者的热烈欢迎。
个性化需求随着消费者年龄层的变化和消费观念的提升，他们更注重产品的个性化特点。
国内体育用品品牌逐渐推出定制化、限量版产品来满足消费者的个性化需求。
品质要求消费者对体育用品的品质要求不断提高，不仅产品的外观设计，还产品的材料、舒适度等方面。
国内品牌在品质方面持续投入，不断提高产品品质。
品牌影响力不足尽管国内体育用品品牌众多，但具有国际影响力的品牌较少。
与耐克、阿迪达斯等国际知名品牌相比，国内品牌在品牌影响力方面还有很大的提升空间。
研发投入不足国内体育用品品牌在产品创新方面取得了一定的进步，但与国际品牌相比，研发投入不足，创新能力和竞争力仍有很大差距。
渠道拓展不够国内体育用品品牌在市场渠道拓展方面仍以实体店为主，线上渠道发展相对滞后。
而国际品牌在多渠道发展上更具优势，线上线下协同发展。
提高品牌影响力国内体育用品品牌应加强品牌建设，提升品牌形象，通过与国际知名品牌的合作、参加国际赛事等方式，提高品牌的国际影响力。
加强研发投入国内体育用品品牌应加大研发投入，提高创新能力和竞争力，注重产品材料、设计、功能等方面的创新，以满足消费者不断变化的需求。
拓展市场渠道国内体育用品品牌应积极拓展市场渠道，在巩固实体店销售的同时，加强线上渠道的建设，充分利用互联网和电子商务平台，提高产品的销售量和市场占有率。
体育产品品牌研究
体育产品品牌研究引言：体育产品是指与体育相关的各种用品和装备，主要包括运动鞋、运动服装、运动配件等。
随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，体育运动在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。
因此，众多体育产品品牌也应运而生，它们通过不同的创新和营销策略来争夺市场份额。
一、耐克（Nike）耐克是全球最大的体育产品品牌之一，成立于1964年。
该品牌以创新、科技和时尚而闻名，不仅生产运动鞋和服装，还包括各种体育配件。
耐克品牌在全球范围内广泛推广，并与众多运动明星和顶级运动队签约，如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯以及巴塞罗那足球俱乐部等。
耐克还在数字化技术方面进行了创新，推出了智能鞋和运动追踪设备，满足了消费者对健身和数据反馈的需求。
二、阿迪达斯（Adidas）阿迪达斯是全球知名的体育品牌，成立于1949年。
它以运动装备和运动鞋为主打产品，包括足球鞋、篮球鞋、跑步鞋等。
阿迪达斯品牌重视创新和运动技术，在各种体育领域都有广泛的合作伙伴关系，如国际足联和国际奥委会等。
该品牌还注重可持续发展，在产品设计和生产过程中采用环保材料和技术，推动企业的社会责任。
三、彪马（PUMA）彪马是一家德国体育品牌，成立于1948年。
它的产品线包括运动鞋、运动服饰和配件等，具有时尚和功能性的特点。
彪马品牌以运动鞋为核心，通过与众多田径运动员和足球运动员的合作，赢得了全球消费者的认可。
近年来，彪马还加大了对可持续发展的投入，推出了环保和可回收材料制作的产品。
四、李宁（Li-Ning）李宁是中国知名的体育品牌之一，成立于1990年。
它的产品线包括运动鞋、运动服饰和体育用品等。
作为中国本土品牌，李宁在本国市场上占据着重要地位。
它通过与中国奥委会和中国各大体育运动协会的合作，成为中国代表团的官方赞助商，并与多名中国体育明星签约。
李宁还推出了许多具有中国元素和文化特色的产品，赢得了国内外消费者的喜爱。
结论：体育产品品牌的竞争日益加剧，品牌之间的差异化和创新至关重要。
对我国体育用品品牌发展的思考
对我国体育用品品牌发展的思考中国作为一个体育大国，在国际体坛上享有崇高的声誉，但是，从总体上讲，中国体育产业的发展水平却远远落后于体育运动项目的发展水平，还没有形成一个有国际竞争力的产业。
随着中国加入世贸组织，越来越多的世界名牌体育商品涌入中国市场，同国内体育品牌展开了激烈的竞争。
由于国内体育用品缺少有分量的品牌，许多老牌体育用品企业被挤垮，所以迫切的需要我国体育用品企业建立起一个强大有序的体育品牌体系，以应对国际体育品牌的挑战，并突破市场界限，打进国际市场，增强与国际巨头较量的实力。
2006年4月，在北京举办世界体育用品联合会年会之际，召开了以“品牌、创新、发展”为主题的中国国际体育用品产业论坛。
在此次论坛上，国内外众多知名品牌就如何创新、发展、打造品牌做了精彩的演说，为我国体育用品产业的健康、持续发展开阔了思路，起到积极的推动作用。
一、品牌的创建：分析品牌的生存环境，明确品牌的定位品牌的市场定位在创建品牌的过程中是十分重要的，也就是说品牌的创建的成功，关键取决于市场定位。
所谓品牌的市场定位就是企业将自己的产品推向市场，对其特性、品质和声誉等给予确定，通过精心设计的营销策划，将其融入消费者和现在消费者生活的过程，从而形成确切的市场定位。
加入WTO以后，我国体育用品企业必须立足全球，放眼世界，在国际市场的大环境中运筹体育用品品牌的发展战略，以市场为依托，明确品牌的市场定位。
以耐克为例，耐克在其发展的过程中,非常重视自己的品牌市场定位。
他们的品牌形象推广偏重于运动员,采用的是金字塔型向推广战略。
即从塔尖的顶级运动员到国家队,再到职业联赛的球队，甚至包装到普通少年运动，囊括整个体育用品市场构成的四等级要素,为的就是让大家了解耐克是一个什么样的品牌，努力在消费者心中建立起“时尚运动”的理念。
耐克把产品的目标消费群定位在15岁～30岁的男女青年上，显然是符合其品牌定位的。
调查表明,穿着运动服已成为青少年一种时尚的日常生活形态,他们对款式、风格有着运动、时尚的要求，对价格也有较高的承受力,这些都为耐克领走体育用品高端市场奠定了基础。
论我国体育用品企业的品牌打造3篇
论我国体育用品企业的品牌打造第一篇：品牌打造在体育用品企业中的重要性品牌是一个企业最宝贵的资产之一，正确认识和应对品牌建设对企业的发展至关重要。
在体育用品行业，品牌的建设和发展也同样重要。
品牌的打造不仅有助于提升企业的知名度和美誉度，还可以有效地提高企业的市场占有率和盈利能力。
本文探讨我国体育用品企业品牌打造的重要性，以及如何进行品牌建设。
1.品牌打造的重要性品牌对于企业的重要性不言而喻，一个优秀的品牌可以在很多方面帮助企业。
在体育用品行业，品牌打造的重要性更是显著。
以下是品牌打造在体育用品企业中的重要性：（1）提高品牌知名度和美誉度。
体育用品行业竞争激烈，各大品牌都在争夺市场份额。
如果一个品牌的知名度和美誉度高，将会吸引更多消费者的注意，从而增加销售额。
例如，耐克作为全球著名的体育用品品牌，不仅在广告和市场宣传上占有优势，还在全球范围内进行赞助和合作，聚焦于运动员和体育赛事，提升了其品牌的知名度和美誉度。
（2）树立品牌形象和文化。
体育用品企业的品牌形象和文化是吸引消费者的关键。
如果一个品牌能够树立一定的品牌形象和文化，也能够增加消费者的认可度和忠诚度。
例如，阿迪达斯以“Impossible Is Nothing”为口号，强化了运动员是否定自己的能力的决心和毅力，增强了品牌的价值和信誉度。
（3）增加市场占有率。
品牌在市场上的影响越大，其市场占有率也就越高。
如果一个品牌在某一领域的知名度和美誉度高，就能够吸引更多消费者的购买。
例如，安踏、李宁等品牌在中国的市场占有率很高，主要因为这些品牌在中国的知名度和美誉度高。
（4）提高企业盈利能力。
如果一个企业的品牌知名度和美誉度高，其销售额也就越高。
同时，市场占有率的提升也会带来更多的收入。
此外，一个品牌好的体育用品企业往往会根据市场需求不断开发新产品，优化现有产品，给消费者提供更好的产品和服务，从而不断提高企业的盈利能力。
2.如何进行品牌建设了解了品牌打造在体育用品企业中的重要性之后，下面我们来探讨如何进行品牌建设。
国内体育用品企业的品牌战略
国内体育用品企业的品牌战略【摘要】国内体育用品企业在竞争激烈的市场中，品牌战略显得尤为重要。
本文从品牌定位策略、市场营销策略、产品研发策略、渠道拓展策略和品牌形象建设策略等方面探讨了国内体育用品企业的品牌战略。
通过不断提升产品质量和服务水平，加大市场推广和渠道建设力度，以及塑造良好的品牌形象，企业可以在激烈竞争中脱颖而出。
文章指出国内体育用品企业品牌战略的重要性，并展望了未来发展趋势，通过成功案例分析，总结出了成功的关键因素。
国内体育用品企业应该借鉴先进的品牌战略，不断创新，提升竞争力，实现可持续发展。
【关键词】国内体育用品企业、品牌战略、品牌定位、市场营销、产品研发、渠道拓展、品牌形象建设、重要性、未来发展趋势、成功案例分析1. 引言1.1 国内体育用品企业的品牌战略国内体育用品企业的品牌战略在竞争激烈的市场环境中扮演着至关重要的角色。
随着消费者对健康生活方式的追求不断增加，体育用品市场也在不断扩大。
如何制定有效的品牌战略，成为企业在市场竞争中立于不败之地的关键。
品牌定位策略是体育用品企业制定品牌战略的首要步骤。
企业需要明确定位自己的目标市场和消费群体，确定自己的核心竞争优势，从而塑造独特的品牌形象。
市场营销策略是体育用品企业品牌战略中的重要一环。
通过有效的市场营销手段，企业可以提升品牌知名度，增加消费者满意度，从而实现销售增长和市场份额的提升。
产品研发策略是体育用品企业品牌战略的核心之一。
不断追求创新和品质提升，是企业保持竞争力和持续发展的关键。
渠道拓展策略是体育用品企业品牌战略的重要组成部分。
通过不断拓展销售渠道，企业可以更好地覆盖目标市场，增加销售额和市场占有率。
品牌形象建设策略是体育用品企业品牌战略中的关键环节。
通过建立积极向上的品牌形象，企业可以赢得消费者的信任和认可，带动品牌价值的提升。
成功案例分析也是国内体育用品企业品牌战略的重要一环。
通过深入分析成功案例，企业可以借鉴经验，总结成功之道，指导自身品牌战略的制定和实施。