《同一首歌》中美史克二十周年专场演唱会合作方案

案例分析－惠普二十周年庆典
技术创 新展示
公益展示
领导曝光
企业文化 员工风采
展示
品牌展示 公司介绍
全新惠普，科技点亮未来
经过蓝色光标与宽视神通双方的沟通，以上所有表达手法均可以为 中美史克所用，并在此基础上根据中美史克的企业特色和展示需求 进行创新，充分展示中美史克的企业文化和20年的辉煌成就
工作推进表
– CCTV-1，45分钟版 首 播：每周六22:39 重 播：周日02:48
不同版本比较
– 现场版 – 100分钟版 – 45分钟版
为什么选择《同一首歌》
1 无与伦比的平台优势
同一首歌作为家喻户晓的中国第
一品牌提及度的电视节目，拥有
广泛的群众基础，可以全面展现
中美史克20 年来取得的成就和 4 独特的企业庆典模式 对社会、行业做出的贡献
― 播出口播1次
标准回报方式－其他回报
产品授权
― 凡涉及合作方录影带片段、文稿、广告、宣传版面、广播、单页、海报、 标记、相片等内容与实物都可由合作方在其内部及非贩卖用途下做推广 通告之用
其他优惠
― 向合作方提供完整总录摄内容录影带（未经剪接之母带副本）1套无偿赠 予合作方做纪念，并允许合作方做其他非贩卖用途
― 在演出现场提供合作方展台（展位或摊位），可令合作方展示自身宣传或产品 展示，展示台及台边各种广告形式限制在台边1米内（如易拉宝、宣传单页、礼 品赠品等）
― 提供场馆内最佳位置（舞台两边）大广告牌2块广告位，规格根据现场情况定 ― 提供场馆内易拉宝广告位10处（其中包括各种关键位置如：各种出入口等） ― 提供场馆内刀旗广告位50面 ― 提供舞台附近灯箱广告位2块 ― 提供采访背景板广告位1处，规格3m×4m ― 大屏幕：开场及结束前后提供广告各150秒（可分切成30个5秒、15个10秒或
唱响健康人生
《同一首歌》中美史克二十周年群星演唱会
目录
提案方介绍 《同一首歌》介绍 为什么选择《同一首歌》
标准回报方式 案例分析
工作推进表及报价
提案方介绍
宽视神通广告有限公司
康瑞鑫 执行董事 杨良伟 副总裁 李烽 项目策划
同一首歌栏目组 资深导演 王国强
关于宽视神通广告有限公司
北京宽视神通广告有限公司是由美国红杉资本、日本NTT Docomo 等国际著名投资公司注资成立。2007年4月26日，在日本东京证券 交易所挂牌上市。
整台晚会通过以下一些环节将惠普充分融入到整台晚会中，充分传达出“科技成 就梦想”的惠普品牌理念
― 节目开始前的“本期节目介绍”画外音和字幕介绍惠普，同时晚会过程中滚动字幕表达 合作伙伴对惠普的庆祝
― 通过主持人串词充分介绍惠普，并且将晚会分成创新、公益、企业凝聚力几个板块 ― 惠普副总裁、大中国区总经理讲话 ― 请惠普邀请的嘉宾（教育部国际合作司、计算机世界传媒集团总裁、每周电脑报总编刘
10个15秒或随意组合循环播放）；主持人现场口播合作方信息1次；大屏幕播 放领导镜头、员工方阵、员工献花、标牌各5次以上 ― 当期现场印刷品如门票（除为主办方留出少数指定票数，所有的票由合作方分 配）等印刷品上均包含合作方logo或产品品牌，并体现合作方为专场冠名特别 协办单位的名誉
标准回报方式 －现场回报、播出回报
第一公益音乐品牌，服务和谐社会
– 紧跟时代脉搏，传达关爱、进取、公益等时代精神
关于《同一首歌》
仅首播每期平均占到所有频道中8.66％的收视份额，获得近5000万人的关注。 在竞争激烈的周五晚间时段收视率仅次于《焦点访谈》,位列第二
每个月15.3％的到达率，近1.5个亿的观众收看
每季度31.5％的到达率，代表有3.73亿的观众收看
― 印刷 品：同一首歌当期由组委会发布的各类印刷宣传品（如海报、宣传 单页、各种公文等）上均包含合作方logo或产品品牌，并体现合作方为专 场冠名特别协办单位的名誉
标准回报方式－现场回报
现场场地回报广告点位
― 提供当期活动新闻发布会背板广告位，规格根据现场情况定（如合作方在主办 方无新闻发布会举办计划情况下，要求召开发布会，其发布会所有费用由合作 方提供，单独核算）
企业方阵示意图
现场歌迷献花示意图 领导发言示意图
回报示意－软性回报
企业员工现场互动示意图 企业员工同歌星共唱示意图
回报示意－产品授权
票具广告示意图
【专场门票可由企业在非营利的前提下随意支配】
节目单、宣传单 页等现场宣传品
广告示意图
晚会节目产品 的授权使用
案例分析－惠普二十周年庆典
为庆祝中国惠普有限公司成立20周年，2005年7月，惠普联手“同一首歌”主办 “同一首歌相约惠普”大型文艺晚会
回报示意－广告点位
现场条幅及会标广告示意图
现场大屏幕广告示意图
主持台广告背板示意图
现场大广告牌示意图
回报示意－广告点位
场馆外大型广告牌示意图 场馆内刀旗等宣传广告位示意图
回报示意－软性回报
是【 充企 分业 展统 示一 企着 业装 品， 牌举 实牌 力、 的举 良横 机幅 】
现场采访、领导出镜示意图
克丽）发言祝贺，并点唱 ― 采访惠普老员工、谈在惠普的感受 ― 邀请惠普员工作为嘉宾主持 、惠普员工表演节目千手观音 、歌手同惠普员工一起演唱 ― 在公益互动环节，请惠普帮助的小朋友参与演唱 ― 总经理同偶像交谈、为员工点唱 ― 观众互动，发送短信获得惠普提供的奖品 ― 高潮：邀请惠普打印机代言人任贤齐演唱 ― 结束曲《同一首歌》中插播采访惠普内部员工的宣传片
高性价比的广告达到率，点成本位居CCTV第1位，是目前投资性价比最理想 的栏目之一
收视主体为市场消费力高，购买力强的中青年群体，25－44岁群体占到41%
有51.4％城市的收视率超过平均标准，对区域市场贡献度大，是进行全国传 播的最佳媒体项目
关于《同一首歌》
播出时间
– CCTV-3，100分钟版 首 播：每周五19:30 重 播：周六09:43、周日12:26
台湾流行乐坛中坚 周杰伦、王力宏、张惠妹、陶喆、辛晓 琪、任贤齐、李纹、刘若英、蔡依林
大陆流行音乐先锋 韩红、孙楠、李冰冰、周笔畅、李宇春、 张含韵、王蓉、金莎、那英
东南亚超魅力组合 林俊杰、阿杜、梁静茹、孙燕姿、戴佩 妮、柯依敏、郭美美、光良、
乐坛超级发烧组合 信乐团、5566、羽泉、水木年华、飞儿、 TWINS、五月天、南拳妈妈
医生、合作协会等相关利益者 馈
参与国内最高规格的演唱会，
进一步维护双方良好的合作关
系，为中美史克未来的发展打
下基础
标准回报方式
“加油豪！中华国演”活员动阵简介容 荣誉回报 前期媒体传容
两岸三地华语歌坛顶级艺人10－12名
香港超强人气偶像 谢霆锋、陈亦迅、刘德华、张学友、莫 文尉、王菲、郑秀文、成龙、容祖儿
作为20周年庆典的高潮，中美
史克的员工充分参与其中。可 以鼓舞员工士气、增强员工的
第一公益音乐品牌 2
企业荣誉感，共同迎接中美史 克辉煌的明天
“同一首歌” 热衷公益 的主题同中美史克在公
益方面的诉求高度契合， 3 国内最高规格演唱会 可以充分体现中美史克
通过邀请政府官员、代理商、 对中国社会的承诺和回
事件 实施阶段
9月23日 (周日)录制
10月19日 (周五)播出
策划阶段
准备阶段 7月
策划 准备
8月10日前 签订商务协议
7月31日 确定合作意向
8月
9月
10月
时间
报价
报价由赞助费、地面活动费用、其他费用三部分组成
赞助费用级别
― 600万＋地面活动费用（演员阵容不包括港澳台艺人） ― 800万＋地面活动费用（演员阵容为两岸三地华语歌坛顶级艺人） ― 1030万（宽视负责所有地面活动事宜和费用）
现场互动
― 主持人鸣谢及合作方领导讲话各1次 ― 合作方可组方阵，穿统一带合作方标识服装、举牌、举旗 ― 合作方员工上台献花5次 ― 邀请合作方代表与歌星一起演唱
硬性广告
― 当期播出合作方广告一条，播出3次 ― 当期片尾鸣谢
中插15秒广告示意图
【节目全长】
现场软性
― 播出当期现场领导讲话、合作方代表与歌星一起演唱镜头各1次；领导镜 头3次；方阵、合作方标牌、合作方员工献花镜头各5次
地面活动费用
― 地面活动费用预计为250万－300万，由赞助方自行负责。如果赞助商本 身拥有较强资源，地面活动费用有降低的空间。
― 包括场地费用、各种审批手续费用、70名劳务、演员个人所得税等
其他预计发生费用
― 广告制作费 ― 蓝色光标服务费 ― 活动宣传费用：发布会、相关新闻发布等
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宽视神通拥有《同一首歌》栏目独家运营权
– 《同一首歌》栏目自2007年3月16日至2008年4月30日 的独家广告代理权 – 《同一首歌》栏目独家运营权
关于《同一首歌》
家喻户晓，品牌价值NO.1
– 七年风雨造就中国第一品牌提及度的电视节目
最高规格节目,引领全民音乐运动
– 全球华人的音乐盛会
标准回报方式 －荣誉回报、前期媒体传播回报
荣誉回报
― 《同一首歌》一年期战略合作伙伴关系 战略合作伙伴享有购买同一首歌中插广告的权益 战略合作伙伴身份可用于宣传及店面促销
― 合作方享有同一首歌专场晚会冠名特别协办单位荣誉
前期媒体传播回报
― 媒体传播：同一首歌当期在当地所有的官方宣传均包含合作方logo或产品 品牌，并体现合作方为专场冠名特别协办单位的名誉