浅谈企业市场营销中的品牌营销
品牌在市场营销中的作用
品牌在市场营销中扮演着重要的角色，它是一个产品、服务或企业的独特身份和形象。
以下是品牌在市场营销中的作用：1. 区分竞争对手：品牌能够帮助企业在竞争激烈的市场中与竞争对手区分开来。
通过建立独特的品牌形象、品牌声誉和品牌价值观，企业可以赢得消费者的注意和忠诚度。
2. 建立信任和忠诚度：良好的品牌声誉和品牌价值观可以赢得消费者的信任。
消费者往往更愿意购买并与可靠和知名的品牌建立长期关系，这种忠诚度有助于提高客户保持率和口碑传播。
3. 降低购买决策风险：品牌能够降低消费者购买时的不确定性和风险。
当消费者熟悉并信任一个品牌时，他们更有可能选择该品牌的产品或服务，因为他们相信品牌会提供一致的质量和体验。
4. 价格弹性：有强大品牌的企业往往拥有更高的价格弹性，可以在竞争激烈的市场中设定更高的价格。
消费者愿意为信任和认可的品牌支付更高的价格，而不仅仅是考虑产品或服务的功能和特点。
5. 品牌扩展和多元化：品牌的成功和认可可以为企业带来更多的机会，如品牌扩展和多元化。
消费者对品牌的忠诚度和信任可以为企业进入新的市场、推出新产品线或合作伙伴关系提供有利条件。
6. 市场份额增长：有强大品牌的企业通常能够吸引更多的消费者和市场份额。
品牌的知名度和美誉度可以提高产品或服务的吸引力，增加销售和市场份额。
7. 市场传播效果：品牌可以成为市场传播的关键要素。
当一个品牌具有独特且有吸引力的形象和故事时，消费者会更容易记住和传播品牌，从而增加品牌在市场中的曝光和认知度。
综上所述，品牌在市场营销中发挥着至关重要的作用。
它能够赋予产品和企业独特的身份、信任和忠诚度，帮助企业与竞争对手区分开来，并赢得消费者的支持和认可。
企业品牌建设及其在市场营销中的作用
企业品牌建设及其在市场营销中的作用一、品牌的定义和重要性品牌是指企业或商品在消费者心目中所形成的特定形象和信誉，是由企业通过多种营销手段和投入赢得的一种无形资产，具有巨大的经济和社会价值。
品牌对于企业的发展和市场营销具有重要作用，可以提高企业的知名度和美誉度，增强企业的竞争力，提高销售额和利润率，推动企业可持续发展，成为市场营销中的核心战略。
二、品牌建设的原则和实践品牌建设是一个系统工程，需要从多个层面进行规划和实施，具体的原则和实践包括：1. 有效定位，明确市场定位和目标客户，在竞争激烈的市场中找到差异化的优势和定位，树立和维护品牌形象；2. 倡导创新，不断创新产品和服务，扩大品牌差异化，提高市场竞争力；3. 利用网络，通过网络营销、社交媒体等渠道传播品牌信息和形象，扩大品牌影响力；4. 加强品牌管理，保护和维护品牌形象和知识产权，加强消费者关系管理，提高消费者忠诚度。
三、品牌建设的阶段和策略品牌建设需要经过不同的阶段，不同阶段需要采取不同策略和手段，包括：1. 品牌策略制定阶段，明确品牌的愿景、品牌的使命、品牌的价值主张、品牌的目标市场、品牌的定位等关键因素，挖掘品牌潜力和市场机会，制定整体的品牌规划和策略；2. 品牌培育阶段，针对目标客户群体，进行品牌形象塑造、品牌传播和品牌推广，提高品牌认知度和美誉度；3. 品牌巩固和扩展阶段，加大品牌投入，提高品牌市场占有率，扩大品牌影响力和知名度，在品牌核心价值的基础上，拓展新的业务领域和品牌创新模式。
四、品牌建设的落地和效果评估品牌建设需要落地到具体的业务和产品领域，需要充分考虑市场和客户需求，通过不断的市场实践和经验总结，评估品牌建设的效果和价值。
具体的实践和评估包括：1. 市场推广和销售渠道，通过多种渠道推广品牌和产品，提高品牌和产品的销售额和市场占有率；2. 消费者体验和口碑管理，加强消费者关系管理和口碑管理，提高品牌美誉度和消费者忠诚度；3. 品牌管理和知识产权保护，建立和完善品牌管理制度和知识产权保护机制，保护和维护品牌形象和知名度，提高品牌的竞争力和稳健性。
企业市场营销中的品牌营销策略分析
企业市场营销中的品牌营销策略分析品牌营销是企业市场营销中非常重要的一项策略，它旨在通过创造和管理品牌形象来增加企业的市场份额和利润。
品牌是企业在市场上与竞争对手进行区分和认可的关键，成功的品牌营销策略可以帮助企业建立强大的品牌，赢得消费者的忠诚和信任。
在这篇文章中，我们将对企业市场营销中的品牌营销策略进行分析。
品牌定位是品牌营销的核心策略之一。
品牌定位指的是将品牌与特定的市场细分和目标消费者群体联系起来。
企业通过确定自己的目标市场、目标消费者的需求和竞争对手的定位来确定自己的品牌定位。
一个成功的品牌定位应该能够满足目标消费者的需求，并与竞争对手区分开来。
可口可乐的品牌定位是年轻、激情和乐观，与竞争对手百事可乐形成了鲜明的差异化。
品牌传播是品牌营销的重要手段。
品牌传播是指企业通过各种渠道和媒体向目标消费者传达自己的品牌信息和价值观。
一个成功的品牌传播应该能够吸引目标消费者的注意力，并让他们对品牌产生积极的情感和态度。
企业可以通过广告、公关活动、社交媒体和口碑营销等方式进行品牌传播。
苹果公司通过创意的广告和产品发布会来传达自己创新和高品质的品牌形象。
品牌扩展是企业市场营销中的一项重要战略。
品牌扩展指的是企业将自己已有的品牌延伸到新的产品或市场中。
通过品牌扩展，企业可以利用现有品牌的知名度和忠诚度来快速进入新市场，降低市场进入的风险。
品牌扩展也需要注意保持品牌的一致性和品质，以免损害已有的品牌形象。
耐克公司通过将自己的品牌延伸到运动服装、配饰和装备等产品领域，成功地扩大了自己的业务范围。
品牌管理是品牌营销中不可忽视的一环。
品牌管理指的是企业对品牌形象和声誉的全面管理。
一个成功的品牌管理应该能够保护品牌形象，处理品牌危机，并与目标消费者建立长期的关系。
企业可以通过品牌形象的塑造、品牌声誉的管理和品牌体验的提升来进行品牌管理。
迪士尼公司通过创建独特的品牌形象和提供高品质的消费体验，成功地建立了自己的品牌声誉和忠诚度。
企业市场营销中的品牌营销策略分析
企业市场营销中的品牌营销策略分析
品牌营销是一种通过建立和传播企业、产品或服务的品牌形象来吸引和留住目标客户的营销策略。
品牌营销策略是企业市场营销中的重要组成部分，对企业的发展和市场竞争力具有重要影响。
本文将从品牌定位、品牌传播和品牌扩展三个方面，对企业市场营销中的品牌营销策略进行分析。
品牌定位是品牌营销中的关键环节之一。
品牌定位是指企业通过差异化和目标市场选择来确定品牌在消费者心目中的独特位置。
品牌定位需要结合企业自身的实际情况和市场需求，明确品牌的定位目标和定位方式。
企业可以通过产品特性、服务质量、企业文化等方面进行定位，以塑造品牌形象和品牌认知。
品牌传播是品牌营销中的重要环节。
品牌传播是指企业通过各种传播手段和渠道向目标客户传递品牌信息和价值。
品牌传播需要根据目标市场和消费者需求选择合适的传播方式，如广告、公关、宣传活动、社交媒体等。
品牌传播需要具备一定的创意和互动性，以吸引消费者的注意和参与，增强品牌认知和影响力。
品牌扩展是品牌营销中的战略决策之一。
品牌扩展是指企业在已有品牌的基础上，通过推出新产品或进入新市场扩大品牌的影响力和市场占有率。
品牌扩展需要根据市场需求和竞争环境选择适合的扩展方式，如产品线扩展、市场扩张、品牌联合等。
品牌扩展需要与品牌定位和品牌传播相一致，以确保品牌形象和品牌价值的一致性。
营销策略中的品牌营销与影响
营销策略中的品牌营销与影响随着市场竞争的加剧，营销策略变得至关重要。
品牌营销作为一种重要的因素被越来越多的企业所关注。
它通过塑造企业的形象和声誉，提高市场占有率和品牌知名度，有助于企业在激烈的竞争中脱颖而出。
本文将从品牌营销与影响两个方面阐述其重要性，并对相关策略进行探讨。
一、品牌营销品牌营销是指通过各种市场手段和工具，塑造企业的品牌形象和特点，提高品牌知名度，增强消费者对品牌的认同和忠诚度。
品牌营销的目标是建立一个独特的、有识别感的品牌形象，促进消费者对品牌的认可度和忠诚度，从而在市场竞争中获取更大的成功。
品牌营销需要关注以下几个方面：1.品牌形象：一个好的品牌形象能够帮助企业与其他竞争对手区分开来。
在创造品牌形象时，要注意品牌的Logo、色彩、口号等视觉元素。
这些元素可以给消费者留下深刻的印象，提高品牌的知名度。
2.品牌愿景：品牌愿景是企业的未来目标和方向。
这个目标是让消费者有信心购买公司产品和服务，同时还要展示企业的社会责任感。
3.品牌声誉：品牌声誉是指企业在消费者群体中经常被谈及的品质，这些品质会影响消费者选择该品牌。
因此，企业必须采取措施来保护品牌声誉，例如关注消费者的反馈，快速响应抱怨等。
4.品牌标准化：品牌标准化是指在不同的地区和市场，使用相同的营销和品牌形象标准。
这些标准可以使消费者在不同地区、不同媒体上看到品牌时，有一种熟悉的感觉，加深对品牌的印象和信任感。
二、品牌营销的影响品牌营销对企业的影响是多方面的：1.提高销售额：通过品牌营销提高品牌知名度和忠诚度，让消费者心中有一定程度的依赖感，从而提高销售要转化率和销售额。
2.提高品牌忠诚度：通过品牌营销，建立起稳定的客户群体和品牌忠诚度，这将在长期内增加客户生命周期价值。
3.增加企业竞争力：品牌营销有助于塑造企业独特的形象和特点，提升其品牌竞争力。
4.塑造品牌声誉：品牌声誉可以让企业在市场中拥有一个好的信誉，从而吸引更多消费者的青睐。
市场营销中的品牌定位与品牌扩展
市场营销中的品牌定位与品牌扩展品牌定位是市场营销中的关键步骤，可以帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出。
品牌定位是指企业通过独特的市场定位策略来塑造和传递品牌形象，以满足目标市场的需求并与竞争对手区分开来。
品牌扩展则是指将已有的品牌延伸到新的产品或市场领域，从而扩大品牌的影响力和市场份额。
本文将探讨市场营销中的品牌定位与品牌扩展的重要性，并介绍相关的策略与方法。
一、品牌定位的重要性在竞争激烈的市场环境中，品牌定位是企业成功的关键。
通过精确的品牌定位，企业可以：1. 建立独特的品牌形象：品牌定位可以帮助企业建立独特的品牌形象，通过独特的定位策略与竞争对手区分开来，使消费者对品牌有更深入的认知和记忆。
2. 满足目标市场的需求：通过品牌定位，企业可以更好地了解目标市场的需求，并根据消费者的需求来设计产品和提供服务，从而提高产品的竞争力和市场占有率。
3. 建立品牌忠诚度：品牌定位可以帮助企业建立品牌忠诚度，使消费者对品牌产生情感依赖和认同，从而形成长期稳定的消费者群体，提高品牌的市场地位和竞争力。
二、品牌定位策略与方法在进行品牌定位时，企业可以采用不同的策略与方法，以下是几种常见的品牌定位策略：1. 产品特性定位：通过突出产品的特性与功能来进行品牌定位。
例如，某品牌通过强调产品的高品质和性能来树立品牌形象，从而吸引追求品质的消费者。
2. 用户定位：通过定位特定的用户群体来进行品牌定位。
例如，某品牌定位为年轻时尚一族，通过与时尚界名人的合作和时尚元素的融入，来吸引目标人群。
3. 价值定位：通过传递品牌的价值观和企业文化来进行品牌定位。
例如，某品牌强调环保和可持续发展的价值观，通过推出环保产品和参与公益活动来获得消费者的认可和支持。
品牌定位的方法包括市场调研、竞争分析、消费者洞察等。
通过研究市场的需求和竞争对手的特点，企业可以更好地了解目标市场，并确定适合自身品牌的定位策略。
三、品牌扩展的重要性品牌扩展是企业发展的重要策略之一。
我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析
我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析随着我国经济的快速发展和市场的不断扩大，企业品牌营销已成为商业竞争中的重要环节。
我国企业在品牌营销方面还存在着诸多问题，阻碍了品牌的发展。
本文将对我国企业品牌营销存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
一、存在的问题1. 品牌意识不强我国部分企业对品牌意识较弱，对品牌的重要性认识不足。
在产品推广过程中更注重产品本身的质量和价格，忽视了品牌的建设与推广。
这导致了产品没有明确的品牌形象，无法形成品牌忠诚度，也无法获得更多的市场份额。
2. 缺乏长期规划一些企业在品牌营销中缺乏长远规划，只注重眼前效益。
他们可能会在产品推广时采取短期行销手段，忽视了品牌长期的发展与建设，导致了品牌的不稳定性和不可持续发展。
3. 缺乏创新意识一些企业在品牌推广中缺乏创新意识，导致品牌形象陈旧、传播方式单一。
消费者对于新鲜感的追求，使得陈旧的品牌形象不能吸引更多的目标消费群体。
4. 缺少专业团队企业在品牌营销中缺少专业的团队，导致品牌策划和传播方式的匮乏。
没有专业的策划和指导，品牌营销很容易走向市场的边缘，无法有效吸引消费者。
5. 品牌管理混乱部分企业在品牌管理中存在混乱现象，导致品牌形象不一致。
这种不一致性会让消费者对品牌产生质疑，从而影响品牌形象和信誉度。
二、对策分析1. 提高品牌意识企业应该加强对品牌意识的培养，将品牌建设纳入企业长期规划中。
通过提高员工对品牌的认识和培训，加强企业的品牌文化建设，使每位员工都成为品牌的传播者，增强品牌形象和市场知名度。
2. 制定长期规划企业应制定长期的品牌发展规划，从产品研发到市场推广，都应有长期的规划。
要注重品牌的延续性和可持续性，不断提升品牌形象和市场份额。
3. 增强创新意识企业应该不断提升自己的创新意识，在品牌营销中注重创新。
可以通过进行市场调研、了解消费者需求和市场趋势，不断改进品牌形象、产品包装、营销方式等，提升品牌的吸引力和竞争力。
4. 建立专业团队企业应该建立专业的品牌营销团队，注重人才培养和引进。
企业市场营销中的品牌营销策略分析
企业市场营销中的品牌营销策略分析品牌营销是企业市场营销中非常重要的一部分，品牌是企业在市场上的标识符号，是企业长期积累的商誉和信誉，是企业与消费者之间建立信任的桥梁。
企业要运用一系列的策略来进行品牌营销，以下是品牌营销策略的分析。
一、市场定位策略市场定位是指企业在市场中找到自己的定位，确定目标消费群体，并通过合适的产品定位和差异化定位来满足消费者的需求。
企业在市场中要清楚了解消费者的需求和偏好，针对不同的消费群体进行产品设计和推广。
市场定位策略可以使企业更好地了解市场趋势，提高产品竞争力，增强品牌形象和忠诚度。
二、产品策略产品策略是指企业在产品的设计、开发和投放过程中所采取的一系列策略，从产品品质、功能、外观等方面入手，加强其品牌特色和差异化竞争力。
企业要在产品设计过程中注重创新，不断推陈出新，引领潮流。
同时，企业还要注重产品质量，保持良好的产品形象和声誉。
三、营销通路策略营销通路策略是指企业在产品销售和宣传过程中建立的一系列中间环节，包括销售渠道、促销活动等。
企业要根据市场需求和消费者行为，选择一种适宜的营销通路，同时要注重提高营销通路效率，从而提高品牌影响力和市场份额。
四、品牌宣传策略品牌宣传是提高品牌知名度和影响力的重要手段，可以通过各种广告和促销活动来进行宣传。
企业要充分利用各种媒体和渠道进行品牌宣传，同时采用差异化的营销方式，创造独特的品牌形象和特色，吸引消费者的关注和购买意愿。
品牌管理是指企业在品牌运营过程中所采取的一系列管理措施，包括形象管理、危机管理等。
企业要注重品牌形象的塑造和维护，保持品牌特色和品牌形象的一致性，同时要注重品牌危机管理，及时应对各种潜在的品牌危机。
综上所述，品牌营销是企业市场营销中非常重要的一部分，运用一系列的策略进行品牌营销可以提高品牌影响力和市场竞争力，从而获得更好的发展和业绩。
企业市场营销中的品牌营销策略分析
企业市场营销中的品牌营销策略分析品牌营销策略是企业在市场营销中通过建立和提升品牌，以获得竞争优势的一系列战略和手段的总称。
通过品牌营销策略，企业能够在竞争激烈的市场中建立自己的品牌形象，提升品牌认知度和美誉度，增强品牌竞争力，从而实现市场份额和利润的增长。
一、品牌价值的塑造品牌价值是品牌能够为消费者提供的一种体验和价值感受。
在品牌营销中，企业需要通过一系列的策略和手段来塑造品牌的价值，以吸引和留住消费者。
品牌价值的塑造可以从以下几个方面展开：1. 定位策略：企业需要明确自己的目标市场和目标消费群体，确定品牌在市场中的定位。
通过定位策略，企业可以使自己的品牌与竞争对手区分开来，形成独特的品牌形象。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌的核心标识，是品牌形象和认知度的重要组成部分。
企业需要设计一个与品牌定位相符的品牌标志，运用颜色、形状、字体等要素来表达品牌的特点和个性。
3. 产品质量：产品质量是品牌价值的基础，是消费者对品牌的信任和选择的关键因素之一。
企业需要注重产品质量的控制，确保产品的稳定性和可靠性。
4. 服务体验：企业需要提供满足消费者需求的优质服务体验，通过精细化的售前、售中和售后服务来增强消费者的品牌印象和忠诚度。
二、品牌传播策略品牌传播策略是企业在市场中传播品牌形象和信息，提高品牌认知度和美誉度的一系列策略和方法。
通过有效的品牌传播策略，企业可以使自己的品牌与竞争对手区分开来，建立起消费者心目中的良好品牌形象。
1. 广告宣传：广告宣传是品牌传播的重要手段之一，企业可以通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行品牌广告宣传，向消费者传递品牌形象和信息。
2. 网络营销：随着互联网的迅速发展，网络营销已经成为品牌传播的重要渠道。
企业可以通过网站、社交媒体、搜索引擎等网络平台，进行品牌宣传和推广，吸引和留住消费者。
3. 体验营销：体验营销是通过让消费者亲身体验产品或服务，来传递品牌形象和价值的一种营销方式。
营销策略中的品牌策略与市场策略
营销策略中的品牌策略与市场策略随着市场竞争的日益激烈，企业越来越注重市场营销，而营销策略中的品牌策略与市场策略则是最为重要的两个环节之一。
品牌策略和市场策略虽然有些许相似之处，但它们却各自拥有独特的重要性。
本文将就此展开探讨。
一、品牌策略品牌在消费者心中的地位非常重要。
一个好的品牌能够让消费者对其产品或服务产生信任和忠诚度，从而获得更高的销售额。
因此，建立一个品牌、提高品牌认知度和品牌忠诚度，是每个企业都必须要考虑的问题。
品牌策略不仅包括品牌名称、标志、口号、形象设计等元素，也包括企业的实际行为和消费者对企业的印象。
因此，企业需要通过各种营销手段提高品牌认知度，比如在重要的媒体或活动中进行广告宣传、通过社交媒体与消费者进行互动、利用影响力较大的KOL（Key Opinion Leaders）进行品牌代言等等。
此外，品牌策略还包括定位、差异化和品牌价值等元素。
定位具体指企业在市场中要占据的位置，既要有某一领域的专业性，又要有明显的差异化优势。
品牌价值则体现了品牌的文化、理念和社会责任等方面的价值。
这些元素能够构建有效的品牌形象，进而提高企业的市场竞争力和消费者的品牌粘性。
二、市场策略市场策略是指企业为了实现销售目标而采取的具体营销计划。
市场策略的核心是为了吸引目标消费者，并让他们购买企业的产品或服务，从而实现企业的销售目标。
市场策略的执行非常重要。
企业需要通过市场调查、分析竞争对手和目标市场等手段，了解目标消费者的需求和心理特点。
在根据市场情况制定营销计划时，可以采取一些有效的策略来吸引目标消费者的注意，比如价格策略、促销策略、渠道策略和产品策略等。
价格策略是制定适当的价格使得客户有兴趣购买。
促销策略是指企业为了提高销量而采取的特殊营销措施，如打折、送礼品或优惠券等等，以促进消费者购买商品或服务。
渠道策略则是选择合适的销售渠道和合作伙伴，来达到最优的销售效果。
产品策略一般包括产品品质、特点、包装、功能和颜色等方面，通过对产品优化的设计，提高产品的竞争力和市场占有率。
对市场营销与品牌营销的分析
对市场营销与品牌营销的分析市场营销与品牌营销的分析一、市场营销的定义和重要性市场营销是指企业通过市场调研、产品定位、渠道选择、促销策略等手段，以满足消费者需求为核心，实现销售目标并提升企业竞争力的过程。
市场营销的目标是通过满足消费者需求，实现企业的利润最大化。
市场营销的重要性在于：1. 市场导向：市场营销使企业从产品导向转变为市场导向，关注消费者需求和竞争对手的动态，更好地满足市场需求。
2. 增加销售：通过市场营销的策略和手段，企业可以提高产品的知名度和销售量，实现销售增长。
3. 建立品牌形象：市场营销可以帮助企业树立良好的品牌形象，提高品牌认知度和忠诚度。
4. 竞争优势：通过市场营销的差异化策略，企业可以在竞争激烈的市场中获得竞争优势，提高市场份额和利润率。
二、市场营销的基本原理和步骤市场营销的基本原理包括市场定位、市场细分、目标市场选择、差异化策略和市场调研。
市场营销的步骤如下：1. 市场定位：确定产品或服务在市场中的定位，即为哪些消费者提供什么样的产品或服务。
2. 市场细分：将市场划分为若干个小的细分市场，根据消费者的需求和特征进行分类。
3. 目标市场选择：从细分市场中选择最具有潜力和竞争优势的目标市场。
4. 差异化策略：确定与竞争对手不同的产品特点和竞争优势，以吸引目标市场的消费者。
5. 市场调研：通过市场调研了解目标市场的需求、竞争对手的情况和市场趋势，为制定营销策略提供依据。
三、品牌营销的定义和重要性品牌营销是指企业通过品牌策略、品牌定位、品牌传播等手段，塑造和传播企业品牌形象，提升品牌认知度和忠诚度的过程。
品牌营销的目标是建立一个有价值、有影响力的品牌，从而获得市场竞争优势。
品牌营销的重要性在于：1. 增加品牌价值：通过品牌营销的策略，企业可以提高品牌的知名度和认知度，增加品牌的价值。
2. 建立品牌忠诚度：品牌营销可以帮助企业建立消费者对品牌的忠诚度，增加重复购买率和客户满意度。
3. 提高竞争力：有强大品牌的企业在市场竞争中具有更大的竞争优势，能够吸引更多消费者和合作伙伴。
论企业的品牌营销
【 摘 要 】企业 做 好 品 牌 营 销 ，这 已经 不 仅 仅 是 一 个 商 业 话题 ，它 更 是 一 个 社 会 话 题 ， 它所 直 观 反 映 出的 是 当前 我 国 企 业 的 发展 现
状 和 当前 我 国基 层 经 济 发展 的 状 况 。
【 关键 词 】企业 品牌 营销
中 图 分 类 号 ：Ｆ ７ 文 献 标 识 码 ：Ｂ 文 章 编 号 ：１ ０ — ０ ７（ ０１ ） ６ １ ３ ０ ２４ ０ ９ ４ ６ ２ ００ —２ － ２
品牌它时刻 同市场与社会保持着密切的联系 ， 这里面的联系不仅仅只 限于 买方 和 卖方 ， 含 了 经销 商 、 应 商 以及 同其他 品牌 的 关系 。 更包 供 品牌 带 来的巨大经济和社会效益是显而易见的， 我们身边充斥了来 自海外大量的品 牌 ， 内少有 的几 大 品牌 企业 ， 正在 日益 壮大 。 当我 们 想 要收 罗 一 下来 国 也 但 自 中小 型 企业 的品牌 时 ， 显得 那 么 的形 单 影 只 。 却 企 业 怎么 做好 品牌 营销 ？ 这 已经 不 仅仅 是 一个 商 业话 题 ， 它更 是 一个 社 会话题 ， 所直观 反 映出 的是 当前 我国 中小 型企业 的 发展 现状 和当 前我 国 它 基 层经 济发展 的状况 。 些企业并非不愿意做品牌 ， 但是很遗憾的是许多曾经为他们服务过 的公 司让 他们 疲 惫不 堪 ， 看 不到 做 出来 的 品牌得 到 了有 效 推广 和应 用 ， 他们 而面对高级别营销公司的高额服务费又难 以负担 ， 于是 ， 众多的中小型企业 选择了少做或者不做品牌营销， 在品牌营销的支出上还 占不到他们年支出额 的１ ％。还有许多中小型企业在过去被服务的过程 中陷人了一个误区 ， 认为 品牌营销无非是面子工程 ， 或许这样的面子能为企业带来一点舆论回报， 但 是在经济上他们看不到显著的效果。 于是他们不愿意去深入进行品牌营销， 他们更愿意将做面子工作的钱投入到当前的生产和市场开发 中， 去做那些让 他 们感 觉 更为 实 际 的事 。 不 能说 这 是错 的 。 果做 了之 后看 不 到 效果 ， 我们 如 很 自然 会感 觉 品牌营 销 是 没有用 的 ， 如放 弃 不做 。 是我 们 又不 得 不说 这 不 但 样做 确 实是 错 的 ， 因为 没有 品牌营 销 的企 业 ， 其 是 中小 型企 业 ， 尤 面对 越 来 越激 烈的市 场 竞 争 ， 商海 所 淘 汰 的可 能 性 是相 当 大 的 。 被 企 业应 该 怎 么做 好 品牌 营 销 。 业 的 品牌 营销 方 向 的 重点 ， 是达 成 企 即 企业 的精 神和 发 展 目标 、 行 为作 到对 市 场有 效 的传 播和 树 立 ， 而形 成 市场 进 企业独有的品牌力。 有了这样一个重点的设置， 我们做起品牌 营销就要容易 的多了。 这一设置不会要求企业拿 出大量的资金投入市场， 更不需要企业在 广告宣传采取什么大动作 ， 而更注重的企业 自身内功的转变和修养的提升。 企业 是务 实的 ， 业 的 品牌 营 销 也应 该 以务 实 为 首选 ， 先是 “ 责 企 首 有 任心” 的品牌营销。 企业首先应该做的是一个有责任心的品牌 ， 有责任心并 不只是 要求企 业有 将企 业发 展壮大 的信心 ， 不是 说企 业要 高举 喊有 口号 的 也 大 旗 ， 是说 如何 将 责 任心 体 现到 企 业 的运 做 和对 市 场 的用 心 上 。 而 在 当前 的市 场环 境 中 ， 很多 时候 被 当成 了— 个 面具 ， 用光 芒遮 蔽 品牌 它 和保 护着 企业真 实 的经营 与生 产情 况 ， 而用 品牌 倡导 和品牌 形 象吸 引着 消费 者， 最广大的消费群体还没有意识到他们所看到的光鲜其实是从他们 口袋中 掏出来的。 但是已经有越来越多的人开始 留心这种品牌背后的真实情况， 比 如人 们 在购 买 品牌 货 时 ， 已经 开始 查 看 商 品的 质地 、 含 有 的物 质 与成 分 。 所 要赢得 市 场的 接 纳 ， 必须 自我介 定 自己， 意识 到 我们要 做 的 是赢 取 市 我们 要 场信赖感 ， 而不是寻找一个品牌面具， 我们 的品牌是完全透明， 完全公开的。 在当前这个品牌的年代， 消费群体选择购买的产品已经不只是在选择 它 的价 格 或是 内容 了 。 们更 看 重它 所 代 表 的意 义 。 人 不管 你 接受 或 是厌 烦 ， 我 们市 场 中的 品牌 正在变 的政治 化 ， 因此反 映 到市 场消 费 中 ， 购买 行 为就 成 了一种偏 好 式的投 票行为 ， 只是 在于政 治 投票是 在选 票上 写上 支持 者 的 区别 名字 ， 而在市场行为中是从 口 中 袋 掏出钞票。 虽然现在它的广告语 已 经转变 为了 “ 精于 心 、简于 形 ” 但深 印人 们脑 海 的 却 还是 那 句朴 实 而 感人 的 “ ， 让 我们做 的更 好 ！” 我 们 的企 业 其 实应 该 拥有 这 样 的信 心 ， 但是 我们 的企业 却 缺 少这 份 信 心。 在有些企业面对市场进行品牌营销时， 往往急切的希望穿上高端品牌 的 大衣 ， 是 却往 了 明确 告诉 市场 这 大衣 内包 裹 的现 实 。当市场 在 筛选 过程 但 中 ， 们 发现 华 丽 的大 衣 背后 是 不相 称 的 水 牛 皮带 ， 丧 失 了对 产 品 的信 他 便
企业市场营销中的品牌营销策略分析
企业市场营销中的品牌营销策略分析随着市场竞争的激烈，品牌营销策略对企业的发展变得尤为重要。
在企业市场营销中，品牌营销策略不仅仅是一种推广手段，更是企业文化和企业形象的展示，是企业与消费者之间建立信任和情感联系的桥梁。
那么，如何制定有效的品牌营销策略，成为了企业市场营销中的重要问题。
本文将从市场环境分析、目标市场定位、品牌识别与宣传等方面，对企业市场营销中的品牌营销策略进行深入分析。
一、市场环境分析在制定品牌营销策略之前，企业首先要对市场环境进行全面的调查和分析，这包括行业现状、竞争对手、消费者需求等方面。
在深入了解行业发展趋势的基础上，企业可以更明确地确定自己的定位和发展方向，在竞争中占据有利地位。
还需了解竞争对手的品牌特点，以及消费者对品牌的认知和态度。
这些信息将对企业的品牌建设和宣传推广起到重要的参考作用。
二、目标市场定位在确定市场环境后，企业需要对目标市场进行准确定位。
有针对性地开展品牌营销活动，可以使企业更有效地与目标消费者建立联系，增加市场份额。
在目标市场定位中，企业需要考虑消费者的年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯等因素，通过细分市场，找到更适合自己的目标顾客群体。
针对不同的目标市场，企业可以采取不同的品牌营销策略，提高宣传效果。
三、品牌识别与宣传品牌识别是品牌营销策略中的重要一环。
一个好的品牌识别能够在市场中更快地被认知和接受，增强品牌的影响力和美誉度。
在进行品牌识别时，企业需要从品牌名称、标志、口号、形象等方面全面设计，以确保品牌的一致性和稳定性。
品牌宣传也是营销策略中不可或缺的一环。
通过多种形式的宣传手段，如广告、赞助、公关活动等，让目标消费者更多地了解品牌，建立品牌形象和消费者之间的情感联系，提高品牌忠诚度。
四、营销渠道的选择在进行品牌营销策略制定时，企业需要根据目标市场的特点，选择适合的营销渠道。
对于年轻人群体，可以通过社交媒体、线上推广等渠道进行营销；而对于中老年人群体，则可以选择线下渠道进行宣传。
如何进行品牌营销分析
如何进行品牌营销分析品牌营销分析是市场营销中非常重要的一环，它可以帮助企业了解自身品牌在市场中的地位，分析市场趋势和消费者需求，以制定更好的营销策略。
本文将介绍如何进行品牌营销分析。
一、市场营销环境分析首先需要了解市场环境，包括产业竞争状况、市场趋势、政策法规等，以及消费者对于产品或服务的需求和态度。
可以通过市场研究报告、专业杂志、公开数据、行业协会等方式获取相关信息。
二、品牌定位分析品牌定位是企业营销中的基础，要了解自己的品牌在消费者心中的定位，以及与竞争对手的差异性。
可以通过调研、问卷调查等方式获取相关信息。
三、竞争对手分析对于每个行业，竞争对手都是必不可少的一部分。
需要了解竞争对手的品牌定位、市场份额、产品或服务特点等方面。
可以通过公开数据、竞争对手官网、市场研究报告等方式获取相关信息。
四、消费者需求和反馈分析消费者的需求和反馈是品牌营销中至关重要的一环，可以通过问卷调查、社交媒体监测、在线评论等方式获取相关信息，以了解消费者对于产品或服务的需求和态度，以及对品牌的评价和反馈。
五、渠道分析要了解自己的产品或服务通过哪些渠道进行销售，以及消费者在哪些地方进行购买。
可以通过考察销售渠道、市场调查、网络监控等方式获取相关信息。
六、品牌形象评估和提升方案根据以上分析，对品牌形象进行评估，了解自己在市场中的地位和形象，找出差距和问题，并提出改进方案，以提升品牌知名度和形象。
综上所述，品牌营销分析是市场营销中非常重要的部分，需要综合考虑市场环境、品牌定位、竞争对手、消费者需求、渠道以及品牌形象等方面，以制定更好的营销策略。
企业市场营销中的品牌营销策略分析
企业市场营销中的品牌营销策略分析品牌营销是企业市场营销中很重要的一种策略。
品牌是指一种特定的产品、服务、制造商或者商标的名称、标识或符号。
品牌被认为是企业最重要的资产之一，它可以帮助企业在市场竞争中获得竞争优势，并增强企业的认知度和忠诚度。
因此，企业利用品牌营销策略进行市场营销变得越来越普遍。
品牌营销策略必须能够凸显企业的售卖点和产品特性，同时也要适应市场需求，以获得更好的销售和品牌认知度。
以下是一些常见的品牌营销策略：1. 品牌定位品牌定位是品牌营销策略中的一个关键要素。
品牌定位是指通过差异化和专业化来创造通过品牌名称、标识、品牌形象和其他方面来表达企业独特价值的过程。
通过品牌定位，企业可以把重点放在自己的独特特点，以与竞争对手的其他品牌区分开来。
2. 品牌标识品牌标识是企业通过品牌名称、标志、包装、广告和其他宣传手段来展示品牌个性的元素。
品牌标识是企业推广品牌形象的核心，标识应该易于识别，具有独特性和记忆性，并与品牌的核心价值和特点一致。
3. 品牌联盟品牌联盟是通过与其他企业的品牌合作来增强品牌影响力和市场份额的策略。
企业可以与其他相关的品牌合作，包括与供应商、竞争对手和非竞争性的合作伙伴合作，以增强品牌影响力和市场份额。
4. 品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者选择某个品牌的程度。
企业可以通过提供优质的产品和服务、建立品牌社区、进行品牌推广和提供在线支持等方式来提高消费者的品牌忠诚度。
5. 品牌文化品牌文化是企业的价值观和信仰的体现。
通过建立品牌文化来达到建立品牌形象和增强品牌认知度的目的。
品牌文化包括企业的品牌标志、品牌名称、品牌形象和广告活动等要素，这些要素通过一系列文化符号和意象来展现出企业的特点和价值观念。
总的来说，品牌营销策略是通过品牌定位、品牌标识、品牌联盟、品牌忠诚度和品牌文化等手段来提高品牌认知度和增强品牌影响力的有效途径。
企业可以根据实际情况，结合市场需求和竞争环境来选择适合自己的品牌营销策略，以在市场竞争中获得更好的销售和品牌效益。
企业市场营销中的品牌营销策略分析
企业市场营销中的品牌营销策略分析作者：孙培毅来源：《现代营销·理论》2020年第12期摘要：对于企业市场营销发展而言，品牌发展在其中占据了具足轻重的地位，是不可或缺的重要组成部分。
从企业角度出发，对企业市场营销的品牌策略加以重视，并深入研究，能够为其产品的进一步推广与生产起到极大的助力作用，同时收获了良好的市场效应，提高了产品的市场认可度，有益于其产品发展，是使企业收获较好经济效益的有力保障。
关键词：市场营销;品牌策略;研究分析引言近年来，我国经济始终呈现出快速发展的趋势，而市场经济也得到了进一步壮大，对于各个企业来说，需要在日益激烈的市场竞争中占据有利地位，抢占更多的资源。
企业要打造具有特色的品牌营销策略，从而为自身营销市场的进一步开拓和生产规模的扩大提供有力保障，与此同时，打造独特的品牌营销策略的作用不仅局限于对企业品牌的重视，还能够准确抓住消费者的心理，促进其消费。
此外，企业在打造市场营销品牌策略的过程中，还要紧跟时代潮流，不断加以创新，符合当前人们的需求，才可使企业经济得到更好的发展。
一、品牌策略介绍（一）概念当前阶段，市场经济得到了不断地发展与壮大，从企业角度来看，品牌策略是其所采取营销手段的核心部分。
总的能够概述为，企业通过对自身良好的发展品牌进行梳理，并在此基础上对营销手段与市场发展情况加以合理的运用，进而研究并制定一套科学且新颖的营销方式，如此一来，则可在使企业品牌发展得到进一步推广的同时，帮助企业最大程度实现品牌发展，并获取最大的经济利益，換而言之，这是企业品牌发展价值得到实现的一个重要体现。
由此可见，在企业营销过程中，主要对品牌策略加以重视，并进行合理的应用，已然成为了当前阶段帮助企业在市场经济中得到有力发展的主要途径。
（二）特征在企业进行营销的过程中，品牌策略是一个极为重要的手段，需要对品牌策略特征加以重视，并进行准确把握，将其作为必要的基础，以此为企业营销策略创新起到一定的推动作用。
市场营销策划中的品牌主张
市场营销策划中的品牌主张品牌主张在市场营销策划中扮演着重要的角色。
品牌主张是指企业对于品牌定位、核心理念以及与目标消费者的连接点的表达和传达。
它不仅能够巩固企业在市场中的地位，还能够帮助企业与目标消费者建立深度连接，提升品牌价值和影响力。
本文将探讨品牌主张在市场营销策划中的作用，并介绍如何制定和执行有效的品牌主张。
1. 品牌主张的作用品牌主张在市场营销策划中发挥着至关重要的作用。
首先，品牌主张能够帮助企业树立独特的品牌形象和个性。
通过准确传达企业的核心理念和品牌价值，消费者可以更容易地与品牌产生共鸣，记住品牌并与之建立情感联系。
其次，品牌主张可以帮助企业在市场竞争中脱颖而出。
在竞争激烈的市场环境中，拥有独特的品牌主张可以让企业与众不同，更好地站稳脚跟并吸引目标消费者。
最后，品牌主张对于品牌扩张和延伸也具有指导意义。
企业可以根据品牌主张的指引，推出与核心理念相符的新产品或服务，进一步拓展品牌影响力。
2. 制定品牌主张的关键因素制定有效的品牌主张需要考虑多个关键因素。
首先，企业需要明确自身的核心价值观和愿景。
品牌主张应该与企业的使命和价值观相一致，以确保品牌形象的一致性。
其次，企业需要深入了解目标消费者的需求和偏好。
只有了解目标消费者，并准确把握其价值诉求，才能有效地制定与之契合的品牌主张。
此外，企业还应该考虑市场竞争环境和自身的竞争优势，以便找到与众不同的品牌定位。
3. 执行品牌主张的关键策略一旦品牌主张确定，企业需要采取一系列策略来执行品牌主张，并确保其有效传达和落地。
首先，企业应该通过各种渠道和媒体发布品牌主张，包括企业官方网站、社交媒体平台、广告等。
其次，企业还应该确保内外部一致理解品牌主张，并将之贯彻在企业文化和员工行为中。
内部员工是企业品牌的重要代言人，他们的理解和传达对于品牌形象的塑造至关重要。
最后，持续的品牌传播和营销活动也是执行品牌主张的关键策略之一。
企业可以通过大规模宣传、品牌合作等方式，进一步加强品牌主张的传达和影响力。
关于企业品牌营销的探讨
关于企业品牌营销的探讨【摘要】品牌营销在现代企业中发挥了越来越重要的作用，品牌已成为一种战略性资产和核心竞争力的源泉。
本文从宏观、微观两个方面指出企业实施品牌营销的必要性，并从品牌营销的认识理念、品牌营销的管理、品牌营销战略实施等方面分析了现代企业品牌营销存在的问题，进而从品牌营销意识、品牌营销的定位、品牌推广、品牌文化四个方面提出解决的方法和建议。
【关键词】企业品牌品牌营销市场竞争一、企业实施品牌营销的必要性1.品牌营销有利于提高产品质量。
品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别标记，是企业参与竞争的无形资本。
企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉，对产品的质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。
其实做品牌营销的过程就是产品质量不断提高的过程。
2.品牌营销有利于提升员工集体荣誉感，形成企业的凝聚力。
一个知名的品牌，需要企业全体员工共同努力，共同维护。
当然，一个知名的品牌，也会使员工感到集体荣誉感。
例如微软作为国际知名品牌的企业，任何进入微软工作的人，都会感到无比的荣幸，同时也会竭尽全力贡献自己的聪明才智。
二、我国企业品牌营销存在的问题1.品牌营销的认识理念有误。
品牌营销的理念决定着品牌形象的文化品位和档次，反映了企业追求的精神境界。
中国很多企业还没有树立起一个正确的品牌营销理念，对营销过程中品牌的定义、品牌的传播和品牌的竞争方式等的认识都还停留在一个较稚嫩的阶段，其突出表现就是接连不断的广告战和价格战。
曾连续两年桂为央视广告标王的“秦池酒”，缺乏对品牌营销的深层认识，只是疯狂的打广告，不到两年就被逼破产。
还有中国的家电行业，在竞争日趋激烈的今天，不是以提高企业品牌为主，而是竞相降价，加快了许多中小企业的死亡。
2.缺乏对品牌营销的管理。
对品牌营销的管理有助于打造强势品牌和营造更好的客户关系，但令人吃惊的是有一些公司对其他经营环节小心翼翼，却对品牌营销漫不经心。
美国品牌管理协会的大卫？阿克曾说过“品牌应该被看作是一种财富，但财富有可能被破坏。
浅谈中国企业品牌营销的不足
浅谈中国企业品牌营销的不足中国企业在品牌营销方面存在一些不足之处。
首先，中国企业在品牌定位方面常常模糊不清。
许多企业没有明确的品牌定位和独特的品牌个性，导致市场竞争激烈而无法脱颖而出。
很多企业只追求短期销售而忽视了长期品牌建设的重要性，这使得他们在激烈的市场竞争中难以立足。
其次，品牌形象塑造不够成功也是中国企业品牌营销的一个短板。
许多企业虽然在产品质量上不断努力，但在品牌形象上却缺乏有效的营销策略。
他们忽视了品牌形象的重要度，没有给消费者留下深刻的印象。
相比之下，一些国际知名品牌通过精心打造個性化形象，成功地吸引了年轻一代的消费者。
此外，中国企业在市场行销和传播方面依然有待加强。
许多企业过于依赖传统的广告宣传，忽视了新媒体时代的快速发展。
他们没有充分利用互联网和社交媒体等新渠道进行品牌推广，错失了与年轻消费者的有效沟通机会。
与此同时，企业也需要加强品牌故事的传播，这有助于消费者与品牌建立更深入的情感联系。
最后，中国企业在品牌保护方面还有待加强。
虽然中国已经加大了对知识产权的保护力度，并且有不少企业进行了品牌注册，但是仍然存在大量假冒伪劣产品和侵权行为。
这些行为不仅有损消费者对品牌的信任，同时也削弱了企业的竞争力。
总之，中国企业在品牌营销方面还存在不少不足之处。
企业需要明确品牌定位，成功塑造品牌形象，加强市场行销和传播，以及加大品牌保护力度。
只有这样，才能有效提升企业的竞争力和市场地位。
中国企业在品牌营销方面存在一些不足之处。
这些不足之处的存在可能是由于市场环境的变化、企业文化的制约、竞争压力的增加等多种原因导致的。
下面将进一步探讨中国企业品牌营销的不足，并提出相应的解决方案。
首先，中国企业在品牌定位方面常常模糊不清。
许多企业面临市场竞争激烈，产品同质化严重的问题。
企业追求短期销售，常常忽视了长期品牌建设的重要性。
这使得他们缺乏明确的品牌定位和独特的品牌个性，无法在市场上突出自己的竞争优势。
要解决这一问题，企业首先需要明确自己的目标市场和目标消费群体，了解他们的需求和偏好，进行定位策略的精准定位。
浅谈品牌定位在市场营销中的重要性
浅谈品牌定位在市场营销中的重要性【摘要】在市场营销中，品牌定位扮演着至关重要的角色。
本文从引言部分开始介绍了品牌定位的概念和市场营销的基础，随后探讨了品牌定位对市场竞争的影响，以及与消费者沟通的作用。
接着分析了品牌定位与市场定位的关系、核心要素和与市场营销策略的整合。
在强调了品牌定位对市场营销的重要性，以及在企业发展中的作用。
总结指出，一个清晰的品牌定位能够帮助企业赢得竞争优势，吸引目标消费者，实现市场定位，提高品牌认知度和忠诚度。
企业在制定市场营销策略时应当重视品牌定位，将其视为成功的关键因素。
【关键词】品牌定位、市场营销、市场竞争、消费者沟通、市场定位、核心要素、市场营销策略、企业发展、重要性、总结1. 引言1.1 品牌定位的概念品牌定位是指企业通过市场定位、目标市场、产品特性等因素，为其品牌在目标市场中找到独特的位置，使消费者对该品牌产生独特的认知和印象。
品牌定位是市场营销策略中至关重要的一环，它决定了企业在市场竞争中的地位和竞争优势，是企业营销活动的基石。
品牌定位包括两个方面的内容：一是企业自我定位，即企业如何看待自己的品牌，定义自己的产品或服务在市场中的地位；二是消费者对品牌的认知和定位，即消费者对品牌的印象和认知。
品牌定位需要考虑的因素包括品牌形象、产品性能、定价策略、推广渠道等，通过这些因素的组合，形成品牌在市场中的独特位置。
在当今激烈的市场竞争中，品牌定位的重要性日益凸显。
一个清晰而准确的品牌定位可以帮助企业脱颖而出，赢得消费者的信赖和忠诚度，提升品牌的市场竞争力。
企业需要认真思考品牌定位这一战略决策，并不断调整和优化，以适应市场的变化和消费者的需求。
品牌定位不仅是企业发展的基础，也是企业成功的关键。
1.2 市场营销的基础市场营销是企业为了实现利润最大化而采取的一种经营活动。
市场营销的基础是通过研究市场需求和消费者行为，确定产品定位和市场定位，制定相应的营销策略，以实现企业的战略目标。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅谈企业市场营销中的品牌营销
摘要：市场营销是企业经济管理的核心内容之一，是企业赖以生存和发展的前提条件，在市场环境中，如果一个企业失去了市场营销的能动性，那么这个企业的未来必将走向消亡。
近年来，随着市场经济的繁荣昌盛，消费者的消费观念发生了很大变化，消费者早已摆脱了过去那种千篇一律的消费模式，个性化消费成为了很多消费者竞相追逐的目标，于是，品牌营销就渐渐成为了市场营销领域的“新贵”，在企业市场营销管理中的地位也因此得到了凸显。
良好的品牌营销能够促进企业市场竞争力的提升，能够推动企业经济的增长，而且，市场竞争越是激烈，品牌营销的重要作用就越加明显。
如今，品牌营销已经成为企业提升市场营销水平的重要手段。
关键词：市场营销；品牌营销；现实意义；提升措施
所谓“品牌营销”，是指企业在对产品进行市场营销的过程中利用消费者对该类产品的需求，以产品质量、企业文化以及该产品独具的特性等元素作为宣传亮点而宣传创造出来的某个产品的牌子和该产品在消费者心目中的价值认可及其最终实现品牌效益的市场营销过程。
良好的品牌营销可以从更高层次上把企业的形象、名气、以及商业信誉等信息展现在消费者面前，从而形成在消费者心中对企业产品和服务的高度认可。
企业要获得品牌营销的成功，就需要为产品品牌找到个性化差异，让消费者通过产品品牌独具的个性化差异能够清晰地识别和牢记这个品牌，从而引导消费者从消费观上对产品品牌的认同，让该产品品牌进驻消费者的心中，成为日后消费者消费同类产品的首选。
1品牌营销的现实意义
品牌营销是企业进行市场营销的一种更高级别的形式，是企业通过这种高级别的营销方式将产品的形象、价值、特性和历史文化传承等重要信息推送给消费者并获得消费者认知的过程。
企业市场营销充满了挑战和竞争，品牌营销作为一种更先进的营销方式，不仅为企业在市场营销领域开疆拓土提供了有效的助力，而且还为企业保住现有市场份额不被夺走筑牢了基础。
因为，企业利用产品品牌的独具特性可以把销售的无形渠道延伸到消费者的心里，从而让消费者成为产品品牌坚定不移的忠诚客户。
品牌营销的现实意义在于：一方面品牌代表了企业的
市场竞争力，一个良好的品牌形象可以显著提高企业产品的市场销售量，帮助企业抢占市场份额，降低企业市场营销成本，促进企业市场竞争力的提升；另一方面品牌代表了客户对产品的忠诚度，产品品牌的差异化个性可以更好地满足消费者的心理需求，让消费者享受到产品使用性能上和产品销售过程中与众不同的感觉，稳定客户消费群体，使消费者成为企业忠诚的客户；此外，品牌还代表了对企业历史价值的传承，一个产品的品牌形象渗透着这个产品对自己企业的历史文化、优良传统、工匠精神、营销理念以及社会商业信誉的继承与发扬，是对自己企业历史价值的弘扬和光大，良好的产品品牌能够激发消费者对产品生产企业的深度了解渴望，增加消费者对产品生产企业的好感和对自己拥有这种品牌产品的自豪感。
在激烈的市场竞争中，品牌成为了企业实现经济效益的重要手段，成为了企业实现可持续发展的价值支柱。
2提升企业品牌营销水平的措施
（一）积极树立品牌意识。
品牌是企业的无形资产，更是企业发展经济的宝贵财富，市场经济环境中各种品牌良莠不齐，企业要想让自己的品牌独树一帜，为消费者所接受、所喜爱，就必须要树立品牌意识，从战略高度认识品牌带给企业的经济效益，要像保护自己的眼睛一样保护企业的品牌。
（二）准确定位市场方向。
一个企业要将自己的品牌投向市场，在投放之前需先对品牌的市场目标进行定位，也就是企业要弄清楚自己的品牌要投向哪些市场、哪些场合，要针对什么样的消费阶层和消费群体，只有弄清楚了这些问题，找到适合自己品牌的消费对象，品牌效应才能得到发挥。
（三）拓宽市场营销渠道。
市场营销渠道是企业与下游代理商、中间商、分销商、经销商等进行营销合作的密切通道，企业是通过这些通道将自己的产品和品牌推向市场并为广大消费者所接受的。
所以，企业要让自己的产品和品牌为更多的消费者所认知，就要不断拓宽市场营销渠道。
（四）深入挖掘客户需求。
市场经济的发展极大地丰富了消费者的物质生活，现代的市场消费者早已不是过去那种满足于解决温饱问题的消费者了，现代消费者追求的是消费的个性化，追求的是品牌带给自己的深层次消费体验，所以，要使品牌深入消费者心中，企业还需要深入挖掘客户需求。
（五）打造专业营销队伍。
品牌是对企业历史文化的传承，是对企业经济价值的展现，品牌身上蕴含着企业的匠心和企业市场营销的观念、理念以及企业对消费者深层次消费需求的迎合，
企业要想让品牌身上所包含的内涵为消费者所了解、所感悟，就必然要打造专业化的营销队伍来担当此任。
（六）严把产品出厂质量。
质量是产品的生命，也是品牌的生命，如果产品失去了质量保证，品牌也就失去了生命的根基。
消费者在购买产品时，质量总是放在首位考虑的要素，所以，企业要在市场上树立品牌形象，就必须要严把产品出厂质量关。
（七）建立良好社会形象。
良好社会形象是品牌文化的一种表现形式，也是企业在品牌建设中孜孜不倦追求的目标，良好社会形象反映出了消费者消费过程中对企业产品的感受和印象，良好社会形象的树立，有助于消费者以口口相传的方式将产品品牌传递给更多的受众。
（八）全面融入企业文化。
如果说企业产品体现出了消费者对物质文明的需求，那么产品品牌则暴露出了消费对精神文化的需求。
企业品牌只有被充分赋予企业文化，才能为消费者展示其独特的魅力，才能在满足消费者物质需求的同时也满足消费者的精神文化需要，所以，打造企业品牌，还需全面融入企业文化。
（九）提高产品附加值。
附加值是产品的一种潜在价值，是通过劳动创造出来的超过原辅材料价值的增加值，产品附加值虽然独立存在于产品的主体价值之外，但是却能给消费者带来额外的利益满足或者是精神满足，激发消费者的购买欲望和购买行为。
所以，企业要提高品牌营销水平，还需在提高产品附加值上下功夫。
（十）创新品牌发展策略。
市场经济越发达，消费文化就越鲜明，品牌效应对企业和消费者的影响也就越强烈。
由于市场经济是不断发展变化的，所以企业要想保证品牌效应的历久弥新，长盛不衰，就必须要对品牌发展策略进行不断的创新。
企业实现品牌营销的与时俱进，就是对消费者消费需求的最好迎合。
3结语
从某种意义上说，品牌就像是企业进行市场营销的一面大旗，企业市场营销的战场开辟到了哪里，企业品牌的大旗就应该树立在哪里，企业市场营销的阵地就要巩固在哪里。
国务院前总理温家宝同志在对山东省进行考察时曾指出：“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。
名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。
我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。
”市场营销环境鱼龙混杂，泥沙俱在，品牌以其光鲜亮丽的形象为消费者拨开了蔽日浮云，指明了消费方向，防止了假冒伪劣产品的鱼目混珠，为市场营销领域的健康发展输送了
清风正气。
对于企业而言，树立了品牌形象，也就树立了企业形象，也就确立了企业产品在消费者心中恒久不变的位置。
参考文献：
［1］杨桂莲,李亚红.关于现代企业品牌管理问题的几点思考［J］.时代金融,2013(03).
［2］邓晓菊,张英奎.中国企业品牌管理的问题及其出路［J］.北京化工大学学报(社会科学版),2004(01).
［3］贾月伟,王飞.我国企业品牌管理中存在的问题与对策分析［J］.现代经济信息,2017(18).
［4］何柳.我国企业品牌营销中存在的问题及对策研究［J］.中国市场,2017(06).。