品牌营销策略
品牌营销策略分析
品牌营销策略分析品牌营销策略是企业在竞争激烈的市场中提升品牌知名度和影响力，赢得消费者信任和忠诚度的重要手段。
良好的品牌营销策略能够帮助企业建立独特的品牌形象，与竞争对手区分开来，从而在市场中占据有利位置。
本文将对品牌营销策略进行分析，介绍几种常用的策略，并探讨其优劣势。
1. 定位策略品牌定位是企业与目标消费者的心智定位的一个过程。
通过明确品牌在消费者心目中的地位，企业能够更好地规划和执行品牌营销活动。
定位策略可以基于产品特点、目标市场、消费者需求等因素来确定。
一种常见的定位策略是差异化定位。
通过强调产品或服务的独特特点、优势和价值，企业能够与竞争对手区分开来，并吸引目标消费者的注意。
例如，苹果公司通过定位其产品为高端、时尚和创新的代表，成功地树立了与其他电子产品公司不同的形象。
然而，定位策略也有一些劣势。
首先，随着市场的变化和竞争的加剧，原本的定位可能变得过时或不再适用。
此外，定位过于狭隘可能导致目标市场的限制，从而无法实现潜在的增长。
2. 品牌扩展策略品牌扩展是指利用现有品牌的知名度和信誉在新的产品线或市场中推出新产品。
通过品牌扩展策略，企业能够减少新产品的推广成本，同时利用现有品牌的影响力吸引现有消费者和开拓新市场。
品牌扩展的一个例子是可口可乐公司。
该公司通过推出不同口味的饮料、能量饮料和果汁等产品线，扩大了可口可乐品牌在饮料市场的覆盖范围，并满足了不同消费者的口味需求。
然而，品牌扩展也存在着一些风险。
如果新产品的质量或表现与现有品牌形象不符，可能会损害品牌的信誉。
此外，品牌扩展需要大量的资源和投资，对企业而言是一项重大的决策。
3. 品牌联合营销策略品牌联合营销是指不同品牌之间的合作，共同推广产品或服务。
通过品牌联合营销，企业能够共享资源和知识，并扩大品牌影响力和市场覆盖范围。
一个成功的品牌联合营销案例是耐克与乔丹合作推出的“乔丹系列”篮球鞋和服装。
耐克作为世界知名的运动品牌，与篮球巨星迈克尔·乔丹的合作，使得乔丹系列成为篮球迷和球鞋爱好者追逐的对象。
品牌营销战略策划方案计划书
品牌营销战略策划方案计划书在确定营销计划之前，应先制定市场营销方案，以免做出不切实际的预测。
那么下面是店铺整理的品牌营销战略策划方案，希望能够有所帮助。
品牌营销战略策划方案一一、策划目的：1、宣传ZDS品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2、推进公司品牌产品的市场推广，扩大品牌产品销量，实现公司市场业绩的持续健康增长，提高品牌产品市场占有率。
3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和发展机会，明确公司的年度目标，指导公司的年度营销活动。
4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势，适应和引导市场发展。
二、总体市场环境：1、市场现状：①高速增长，潜力巨大。
经济快速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步规范，市场潜力大增长猛。
②品牌众多，集中度低。
国内知名品牌与地方品牌众多，业内没有形成强势品牌。
③需求多样，理性消费。
珠宝首饰消费结构和需求层次多样性，属于比较理性的消费行为。
④价格混乱，良莠不齐。
市场价格透明性差，品牌价格体系混乱，品牌产品质量参差不齐。
⑤侧重品牌产品，忽视服务。
更多的关注品牌产品的式样质量方面，对服务重视力度和作为促销手段利用不够。
⑥决胜终端，分销乏术。
品牌产品销售更多依靠终端门店零售，销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。
⑦直营为主，稳步发展。
销售渠道以厂家直营运作为主，加盟连锁初步抬头，市场稳步发展存在迟缓。
⑧促销乏力，区域不均。
缺少有力的有效的促销活动和推广措施，区域市场差异悬殊。
⑨人才匮乏，后劲不足。
市场起步晚，专业的技术营销人才少，企业发展后备力量不足，⑩诸侯争霸，市场待统。
目前中港品牌聚齐大陆市场，攻城掠地，市场需要强势品牌来统一格局。
2、市场前景：①市场高速增长：国内经济发展态势良好，储蓄增长迅猛，特别是先富起来的一部分群体，注重生活品质，对高档珠宝首饰消费需求旺盛。
②市场潜力巨大：大陆人口众多，市场消费基数大，随着城镇居民收入的稳步增长，消费结构发生变化，高档消费比重趋大，未来珠宝首饰市场规模巨大。
什么是品牌营销策略
什么是品牌营销策略品牌营销策略是指企业为了巩固和提升品牌形象，吸引更多的消费者并提高销售量而采取的一系列营销手段和策略。
下面将介绍一些常见的品牌营销策略：1. 定位策略：企业通过市场调研和分析，确定并明确品牌在目标消费者心中的定位。
根据目标消费者的需求和偏好，将品牌定位为高端、大众、时尚等不同的定位，从而与竞争对手区分开来。
2. 品牌形象塑造策略：通过广告、公关活动和社交媒体等渠道，展示品牌的核心价值观和独特性，以塑造积极的品牌形象。
比如，可通过与公益活动合作或赞助体育赛事来提升品牌形象。
3. 产品创新策略：通过不断创新和改进产品，满足消费者日益增长的需求。
企业可以在功能、设计、包装等方面进行创新，使产品更具吸引力，并根据市场需要快速推出新产品。
4. 渠道拓展策略：通过建立多样化的销售渠道，如实体店、电商平台、分销商等，扩大产品的覆盖范围，提高销售量和品牌知名度。
同时，通过与经销商和合作伙伴合作，共同推动产品销售。
5. 促销策略：通过促销活动吸引消费者，提高品牌知名度和销售量。
促销活动可以是打折、送礼品、赠送积分等方式，吸引消费者购买产品。
此外，还可以进行跨品类的合作促销，如与其他品牌进行联合促销。
6. 品牌关爱策略：关注并回应消费者的需求和反馈，通过积极的客户服务和售后支持，加强消费者对品牌的信任和忠诚度。
企业可以通过建立售后服务热线、提供延长保修期限、提供专属会员权益等方式，提升品牌对消费者的关爱程度。
7. 社交媒体策略：随着社交媒体的兴起，品牌越来越注重在社交媒体上的活动和互动。
企业可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者进行互动、发布品牌信息、开展线上活动等，提升品牌知名度和影响力。
品牌营销策略需要根据不同的市场环境和消费者需求进行相应的调整和优化。
通过有效的品牌营销策略，企业可以打造具有竞争力的品牌，提高市场份额和盈利能力。
品牌营销策略包括啥
品牌营销策略包括啥品牌营销策略是指公司为推广和宣传自己的品牌而采取的具体措施和方法。
一个好的品牌营销策略能够加强品牌认知度，提高销售额，增强市场竞争力。
下面是品牌营销策略的一些常用方法和步骤：1. 品牌定位：品牌定位是指确定品牌在消费者心目中的位置和形象。
通过调研市场、分析竞争对手，并确定品牌的核心竞争力和差异化优势，从而找到最适合的定位策略。
2. 品牌传播：通过广告、宣传、公关等手段将品牌形象传达给消费者。
选择适当的媒体渠道和推广方法，确保品牌信息准确、连贯地传递给目标客户。
3. 品牌推广：通过促销活动、赞助、活动策划等方式来增强品牌的曝光度和知名度。
例如举办促销活动、赞助体育赛事或社区活动，吸引目标消费者对品牌感兴趣并提高购买意愿。
4. 品牌形象建设：通过包装设计、产品质量、售后服务等方法，提升品牌形象和信誉。
在产品设计和生产中注重品质和细节，并提供良好的售后服务，以赢得消费者的好评和口碑。
5. 社交媒体营销：利用社交媒体平台如微博、微信等进行品牌营销活动。
通过发布有趣、有用或有意义的内容吸引用户关注和参与，增加品牌曝光度和社交影响力。
6. 品牌联合：与其他品牌进行合作，通过共同推广和互惠互利来扩大品牌影响力。
例如与相关行业的领先品牌进行联合创新、共同推出限量版产品等。
7. 品牌体验：提供与品牌形象一致的购物体验和服务，以增加消费者的忠诚度和口碑传播效果。
通过不断改进产品和服务，提高消费者的满意度和体验感。
8. 品牌保护：保护品牌知识产权，防止假冒和盗版产品对品牌形象的损害。
通过注册商标、加强品牌监管和保护等方式，确保品牌的独特性和独占性。
品牌营销策略的选择和实施应根据企业的定位、竞争环境和目标消费者群体来确定。
一个成功的品牌营销策略需要组合和整合多种方法和手段，并根据市场反馈进行不断调整和优化，以提高品牌市场份额和竞争力。
品牌营销的策略和方案
品牌营销的策略和方案品牌营销是一种将品牌与消费者之间建立联系、提升品牌认知度和价值的重要活动。
在竞争激烈的市场中，一个成功的品牌营销策略和方案可以帮助企业在市场中脱颖而出，吸引更多的消费者并提高销售业绩。
下面将介绍一些常用的品牌营销策略和方案：1. 定义品牌定位和价值主张：品牌的定位决定了企业在消费者心中的地位。
通过准确定义品牌的目标受众、竞争优势和核心价值，可以建立起清晰的品牌形象，并向消费者传递一种独特的价值主张。
2. 创造品牌故事和形象：通过讲述品牌故事，可以帮助消费者建立情感连接，并使品牌更加有吸引力。
此外，品牌形象也是品牌营销中的关键要素，包括品牌名称、标志和视觉设计等，这些元素应该能够体现品牌的特点和核心价值。
3. 进行市场调研和分析：在品牌营销策略的制定过程中，市场调研和分析是必不可少的工具。
通过调查消费者需求、竞争对手、市场趋势等方面的数据，可以获取准确的市场信息，从而指导品牌定位、市场切割和目标市场的选择。
4. 强化品牌传播和推广：品牌传播是品牌营销中不可或缺的一环，它包括多种传播渠道，如广告、公关、社交媒体和口碑营销等。
通过多元化的传播方式，可以将品牌信息传递给更多的潜在消费者，并提高品牌知名度和美誉度。
5. 建立品牌联盟和合作伙伴关系：与其他具有相同或相似目标的品牌进行合作，可以互相借力，共同开展联合营销活动。
品牌联盟和合作可以拓展品牌影响力，增加品牌曝光度，并共享资源以提升市场竞争力。
6. 保持品牌一致性和稳定性：品牌一致性是品牌营销中的重要原则，它要求在所有的品牌活动中保持一致的品牌形象、信息传递和服务质量。
此外，品牌稳定性也是一个有效的品牌营销策略，稳定的品牌形象可以帮助消费者建立信任感，并增加品牌忠诚度。
综上所述，一个成功的品牌营销策略和方案需要综合考虑品牌定位、品牌形象、市场调研和分析、品牌传播、品牌合作等多个要素。
通过合理的组合和实施，企业可以建立强大的品牌力量，并在市场中取得竞争优势。
品牌营销的10种策略
品牌营销的10种策略在互联网时代，品牌营销成为了企业营销的一个重要方向。
品牌是消费者对一个企业或产品的认知和信赖，品牌的价值具有不可替代性和持久性。
因此，品牌营销的策略也变得越来越重要。
那么，品牌营销的10种策略是什么呢？一、品牌故事品牌故事是品牌营销中的一种策略，通过讲述品牌的故事，从而激发消费者的情感共鸣，增强品牌的吸引力和认知度。
例如，可口可乐的品牌故事是“和平性的希望”，并将其营销为人们之间的互联和情感的联结。
二、品牌定位品牌定位是品牌营销中的另一种策略，主要是针对产品或服务的特性，形成不同的品牌定位，以满足不同消费者的需求。
例如，荣耀和华为的品牌定位是年轻化和高端化，为不同的消费者提供不同的用户体验。
三、品牌口碑口碑是通过品牌的声誉、美誉度、服务质量等因素形成的，是品牌营销中最具有影响力的因素之一。
建立好的品牌口碑可以吸引更多的消费者，增加品牌的知名度和信誉度。
例如，印象中的苹果是“高端、先进、流行”，这种口碑很大程度上促进了苹果的销售和市场份额。
四、品牌形象品牌形象是品牌特征的组合，是品牌识别度、吸引力和稳定性的体现。
对于人们而言，品牌形象主要体现在品牌的标志、口号和品牌展示的形态等，通过这些形态的特征，让品牌更加易于识别和认知。
例如，可口可乐通过标志的红色、可乐口号和可口可乐产品的形态等，都形成了极具辨识度的品牌形象。
五、品牌差异化品牌差异化是通过创新产品、技术、服务等手段，与竞争品牌区别开来，形成自己的专一独特的品牌特性和差异化优势，从而吸引更多的消费者。
例如，苹果公司的iPhone产品与其他智能手机相比，具有更高的用户体验和更强的差异化优势。
六、用户体验用户体验是品牌营销中的重要策略，它指的是用户在使用品牌产品或服务时得到的感觉和体验。
良好的用户体验可以增强品牌的吸引力和忠诚度，促进品牌的销售和市场份额。
例如，阿里巴巴的用户体验主要体现在简单易用的界面设计、快捷的交易体验和安全可靠的服务保障等方面。
品牌营销策略概念与特点
品牌营销策略概念与特点
品牌营销策略是指企业为了提高品牌知名度、塑造品牌形象和增加品牌价值而采取的一系列措施和方法。
它是品牌经营的重要组成部分，对于企业的长期发展和竞争力具有重要意义。
品牌营销策略具有以下几个特点。
1. 一致性：品牌营销策略要保持一致性，即在各个市场和渠道上传递一致的品牌价值观和形象。
这有助于消费者在不同场景下对品牌形象和价值的一致认知，增强品牌的可信度和忠诚度。
2. 定位：品牌营销策略需要明确品牌在市场中的定位。
通过确定目标受众、差异化竞争和打造独特的品牌形象，企业可以在激烈的市场竞争中找到自己的位置，并吸引目标消费者。
3. 故事性：品牌营销策略需要有故事性，即通过讲述品牌的故事来吸引消费者的关注和共鸣。
这可以通过品牌历史、品牌愿景、品牌创立者的故事等方式来实现，从而加深消费者对品牌的认知和情感认同。
4. 创新性：品牌营销策略需要具有创新性，即不断寻求新颖的创意和方式来吸引消费者的关注。
这可以是品牌形象的创新、产品功能的创新、营销活动的创新等，通过创新不断刷新消费者的感知和认知。
5. 多元化：品牌营销策略需要多元化，在不同渠道和媒体上开展多样化的营销活动。
这可以包括线上线下的整合营销、社交媒体的推广、品牌合作和赞助等方式，从多个维度和角度来传
递品牌价值观和形象。
综上所述，品牌营销策略在传递一致的品牌形象和价值观的同时，需要定位明确、故事性强、具有创新性并且多元化。
通过科学合理地制定和执行品牌营销策略，企业能够有效地提升品牌影响力和市场竞争力，实现长期可持续发展。
品牌营销的策略有哪些
品牌营销的策略有哪些品牌营销是指通过各种手段和策略来宣传和推广一个品牌，增强品牌的知名度和美誉度，从而提高品牌的销售和市场份额。
在竞争激烈的市场环境下，品牌营销策略的制定对于企业的发展至关重要。
下面是几种常见的品牌营销策略：1.差异化定位策略差异化定位策略是企业通过产品或服务的独特特点来区分自己和竞争对手，从而获得更多市场份额。
例如，苹果公司通过独特的设计和性能特点，成功地差异化定位了自己在智能手机市场上的品牌形象。
2.情感营销策略3.社交媒体营销策略随着社交媒体的流行，企业可以通过社交媒体平台来与消费者进行互动和传播品牌信息。
社交媒体提供了与消费者直接接触的机会，通过发布有趣和有用的内容，提供优质的客户服务，企业可以吸引更多关注和互动，并增加品牌的曝光度和影响力。
4.口碑营销策略口碑营销是指通过消费者之间的口口相传来传播品牌信息。
一个好的口碑可以提高消费者对品牌的信任度和忠诚度。
因此，企业可以通过提供优质的产品和服务，建立良好的顾客体验，鼓励消费者分享他们的积极经验，从而增加品牌的口碑。
5.品牌合作营销策略品牌合作营销是指与其他品牌合作，在共同的市场领域中共同推广产品和服务，以扩大品牌的影响力和市场份额。
通过合作，企业可以利用对方的品牌知名度和渠道资源，实现互利共赢。
例如，耐克和苹果公司合作推出运动手表，将运动和科技相结合的品牌形象。
6.赞助营销策略总之，品牌营销策略有很多种，企业需要根据自身的市场定位和目标受众，结合各种策略来制定适合自己品牌的营销计划。
重要的是要和目标消费者建立良好的沟通和互动，以建立强大而持久的品牌形象，从而获得市场竞争的优势。
品牌营销策略是什么
品牌营销策略是什么品牌营销策略是指企业为了增强品牌影响力和市场竞争力而采取的一系列战略手段和方法。
通过科学制定和实施品牌营销策略，可以提高品牌认知度和美誉度，增加销售额，带来更大的市场份额和企业利润。
一、定位策略：品牌的定位是企业的核心竞争力和市场地位。
在制定品牌营销策略时，需要明确品牌的定位，确定适合的目标市场和目标消费者群体。
通过细分市场和目标定位，能够更好地满足消费者需求，增加品牌的市场竞争力。
二、差异化策略：在竞争激烈的市场上，差异化是品牌获取竞争优势的重要手段。
通过对产品、价格、渠道、服务等方面进行差异化创新，可以使品牌突出个性，吸引消费者的注意力，并在市场上形成独特的竞争优势。
三、整合营销策略：整合营销是指将各种营销手段和渠道进行有机组合，形成协同效应，提升品牌的推广效果和市场覆盖面。
通过整合传统媒体、互联网、社交媒体等渠道，将品牌信息传递给目标消费者，实现多渠道营销，增强品牌的渗透力和影响力。
四、品牌形象策略：品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知。
良好的品牌形象可以增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。
通过品牌设计、广告宣传、公关活动等手段塑造品牌形象，使其具有独特的个性和价值观，吸引目标消费者的关注和喜爱。
五、口碑营销策略：在互联网时代，消费者对于产品和品牌的评价和推荐具有重要的影响力。
通过积极管理品牌口碑，激发消费者积极参与品牌传播，形成良好的口碑效应。
可以通过线上评价平台、社交媒体、品牌事件营销等方式引导和管理品牌口碑，增加品牌认可度和好感度。
六、客户关系管理策略：品牌的成功离不开与消费者的良好互动和关系管理。
通过建立客户关系管理系统，收集和分析消费者数据，了解消费者需求和购买行为，提供个性化的产品和服务，增强与消费者的情感连接和忠诚度，提高品牌的市场份额和盈利能力。
七、持续创新策略：市场是不断变化和创新的，品牌营销策略也需要与时俱进。
企业需要不断关注市场变化，进行产品创新和更新，提高产品品质和性能，以满足不断变化的消费者需求。
品牌营销策略有几种
品牌营销策略有几种
《品牌营销策略有几种》
品牌营销是企业在市场中建立和推广自己品牌形象的一项重要工作。
为了有效地推广品牌，企业需要制定一系列的营销策略。
下面是几种常见的品牌营销策略：
1. 品牌定位策略：品牌定位是指企业通过一系列的手段，将自己的品牌定位在消费者心目中的一个位置。
这需要通过市场调研和分析，找到适合自己品牌的定位，并通过推广和宣传来树立和巩固这一定位。
2. 品牌传播策略：品牌传播是指企业通过各种渠道传递品牌信息，包括广告、公关、促销等手段。
有效的品牌传播可以提高品牌的知名度和影响力，吸引更多的消费者。
3. 品牌扩展策略：品牌扩展是指企业在原有品牌基础上推出新的产品或服务，以吸引更多的消费者。
这需要企业对市场需求和竞争情况有深入的了解，找到适合自己品牌的扩展方向。
4. 品牌联合营销策略：品牌联合营销是指企业与其他品牌、机构或个人合作，共同推广自己的品牌。
这种策略可以有效地扩大品牌影响力，提升品牌知名度。
5. 品牌体验营销策略：品牌体验营销是指企业通过举办活动或提供体验产品，让消费者直接感受到品牌的特色和魅力，从而提升消费者对品牌的认可和忠诚度。
以上是几种常见的品牌营销策略，企业可以根据自己的情况选择和组合这些策略，制定适合自己品牌的营销计划。
通过有效的品牌营销策略，企业可以更好地推广品牌形象，吸引更多的消费者，实现品牌的商业价值。
品牌的营销策略
品牌的营销策略
品牌的营销策略是为了推广和促销品牌，并吸引消费者购买产品或服务。
以下是一些常见的品牌营销策略：
1. 定位策略：明确品牌在市场上的定位，并与竞争对手区分开来。
这可以通过品牌的独特价值主张、目标市场和定位语来实现。
2. 品牌故事：通过讲述品牌背后的故事或品牌的起源来建立情感联系，增强品牌认知度和忠诚度。
3. 社交媒体营销：利用各种社交媒体平台，与潜在客户建立联系，并通过发布内容、互动和广告来传播品牌价值。
4. 口碑营销：通过满意的客户口碑来推动品牌认知度和销售。
可以通过评价和评论网站、社交媒体平台、博客、论坛等渠道来获得客户的反馈和推荐。
5. 品牌赞助和合作：与其他品牌或机构进行合作，共同推广品牌。
可以是体育赛事的赞助、慈善活动的合作等。
6. 品牌体验：提供独特和个性化的品牌体验，通过优质的客户服务、定制化产品或独特的购物体验来吸引和留住消费者。
7. 内容营销：通过发布有价值的内容，如博客文章、视频、电子书等，来建立品牌专业知识和信任度。
8. 优惠和促销活动：提供折扣、优惠券、特价等促销活动来吸引消费者购买产品或服务。
9. 影响者营销：与具有影响力的人士或博主合作，通过他们的推荐或评论来增加品牌的曝光度和可信度。
这些品牌营销策略可以根据品牌的目标、目标市场和预算进行调整和组合使用，以达到最佳的推广效果。
品牌营销策略总结
品牌营销策略总结品牌营销是一项关键和不断发展的领域，对于企业的成功至关重要。
本文将总结品牌营销策略的重要性，并提供一些成功品牌营销策略的案例和建议。
1. 强调品牌价值观一个成功的品牌营销策略的关键是强调品牌的价值观。
通过明确并传达品牌的核心价值观，企业可以与消费者建立情感联系，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如，可口可乐一直强调“分享快乐”的理念，将品牌与积极的情感联系在一起。
2. 多渠道传播品牌要有广泛的影响力，就需要在不同的渠道上进行营销活动。
通过结合线上和线下渠道，如社交媒体、电视广告、印刷媒体和实体店面，企业可以最大限度地扩大品牌的曝光度。
通过多渠道传播，品牌可以更好地与目标受众互动，并激发他们对产品或服务的兴趣。
3. 创新市场定位在竞争激烈的市场中，创新市场定位是一项重要的品牌营销策略。
企业需要寻求独特的定位点，并强调该点与竞争对手的差异化。
例如，苹果公司一直以创新和设计为核心，成功地在市场上树立了与众不同的形象。
4. 建立品牌忠诚度品牌忠诚度是一种消费者对品牌有强烈认同和忠诚度的情感。
品牌忠诚度可以通过提供高质量的产品或服务、建立积极的客户关系和提供个性化的购物体验来获得。
通过建立品牌忠诚度，企业可以获得持久的顾客基础，并实现长期稳定的盈利。
5. 品牌口碑管理在现代社交媒体时代，品牌口碑的管理至关重要。
企业需要积极参与并管理社交媒体上的品牌形象。
通过积极回应消费者的反馈和评论，并提供优质的客户服务，企业可以增强消费者对品牌的正面印象，并控制潜在的负面影响。
6. 品牌体验营销品牌体验营销是一种通过创造引人注目的体验来吸引消费者的品牌营销策略。
通过举办活动、提供特殊待遇和创造有趣的互动体验，企业可以吸引消费者的注意，并留下深刻的印象。
例如，红牛通过赞助极限运动活动和举办刺激的活动来激发消费者对品牌的兴趣。
综上所述，品牌营销策略在现代商业竞争中扮演着关键角色。
通过强调品牌价值观、多渠道传播、创新市场定位、建立品牌忠诚度、品牌口碑管理和品牌体验营销，企业可以有效地提高品牌认知度和市场份额。
品牌营销的策略
品牌营销的策略品牌营销的策略是指企业为了提升品牌形象和市场竞争力而采取的一系列措施和计划。
下面是一些常见的品牌营销策略。
1. 定位策略：企业需要确定自身在市场中的定位，包括产品定位、市场定位和品牌形象定位。
通过准确地定位，企业可以在竞争激烈的市场中明确自己的目标受众，并与竞争对手区分开来。
2. 品牌传播策略：企业需要选择适合自身的品牌传播方式，如广告、公关、活动等。
通过选择合适的传播渠道和形式，企业可以有效地传达品牌信息，提升品牌知名度和影响力。
3. 产品差异化策略：为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业需要通过产品差异化来吸引消费者。
差异化可以从产品功能、外观设计、品质等方面来实现。
4. 尼奥等等是为了突出品牌形象，企业可以选择代言人或合作伙伴进行品牌塑造。
通过与知名人物的合作，企业可以借用他们的影响力来提升品牌形象和品牌认可度。
5. 品牌价值传递策略：企业需要通过各种渠道向消费者传递品牌的价值和理念。
通过与消费者分享共同的价值观，企业可以建立起消费者对品牌的认同感，提升品牌忠诚度。
6. 社交媒体营销策略：随着社交媒体的普及，企业可以通过社交媒体平台来开展品牌营销活动。
通过与消费者直接互动，企业可以增强品牌与消费者之间的连结，提升品牌口碑和影响力。
7. 区域化营销策略：根据不同地区的市场特点和消费习惯，企业可以制定相应的区域化营销策略。
通过与当地的文化和习俗相结合，企业可以更好地满足消费者需求，提升市场占有率。
综上所述，品牌营销策略是企业提升品牌形象和市场竞争力的重要手段之一。
企业需要根据自身的实际情况，选择适合的策略来进行品牌营销，从而实现品牌的长久发展和成功。
品牌营销 策略
品牌营销策略品牌营销是企业将自己的品牌推广给消费者的过程，是企业提升品牌知名度、塑造品牌形象并促进销售增长的重要手段。
在当今竞争激烈的市场环境下，制定有效的品牌营销策略至关重要。
以下是一些常见的品牌营销策略。
1.目标市场定位：企业需要明确自己的目标市场是谁，了解他们的需求和偏好，以便针对性地进行品牌营销活动。
通过市场细分和目标市场定位，企业可以更准确地传达品牌信息，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。
2.品牌故事讲述：企业需要将品牌与一个有吸引力和有意义的故事联系起来，通过故事讲述的方式激发消费者的情感共鸣。
通过讲述品牌故事，企业可以让消费者更加深入地了解品牌的价值观和文化，从而增加品牌认同感和忠诚度。
3.多渠道推广：企业应该在多个渠道上进行品牌推广，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等，以覆盖更广泛的受众群体。
不同的渠道适合不同的品牌营销目标和受众，因此企业需要根据自己的品牌特点和目标市场的特点选择合适的推广渠道。
4.社交媒体营销：社交媒体成为了现代人沟通和获取信息的主要渠道，企业应该充分利用社交媒体进行品牌营销。
通过发布有趣、有用的内容，与消费者互动，提高品牌在社交媒体上的曝光度和影响力。
同时，企业还可以通过社交媒体了解消费者的反馈和意见，以进一步优化品牌策略。
5.合作营销：与其他品牌合作开展联合营销活动，可以帮助企业扩大品牌曝光度和覆盖范围。
通过与其他品牌的联合推广，企业可以借助对方的影响力和资源，提高自己的品牌知名度，并吸引更多的消费者。
6.口碑营销：良好的口碑是品牌成功的关键，企业应该通过提供高质量的产品和服务，积极回应和处理消费者的投诉和建议，以建立良好的口碑。
同时，企业还可以通过邀请消费者参与评价和分享经验，鼓励消费者给予正面的口碑推荐。
品牌营销是一个持续不断的过程，需要企业不断地研究市场变化和消费者需求的演变，并根据实际情况调整和优化营销策略。
通过制定有效的品牌营销策略，企业可以提升品牌知名度和影响力，赢得更多的消费者，并实现长期的销售增长。
品牌有哪些营销策略
品牌有哪些营销策略
品牌的营销策略一般包括以下几个方面：
1. 市场定位：品牌需要明确定位自己的目标市场，并确定品牌的核心竞争力和差异化特点，以便在竞争激烈的市场中找到自己的定位。
2. 品牌形象建设：通过宣传和广告等手段，打造出一个积极、高素质、可信赖的品牌形象，使消费者对品牌产生好感和认同感。
3. 产品创新：不断推出新产品和改进现有产品，以顺应市场变化和消费者需求的变化，提高产品竞争力。
4. 渠道拓展：通过建立更多的销售渠道，扩大销售范围，并保证产品的正品渠道销售，提高消费者的购买便利性和购买体验。
5. 市场推广：通过广告、促销、公关等手段，提高品牌的知名度和影响力，吸引更多的目标消费者。
6. 品牌合作：与其他知名品牌合作，通过合作推广、联合宣传等手段，扩大品牌影响力和市场份额。
7. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，与消费者进行互动，增强品牌与消费者之间的联系和沟通，并提升品牌的口碑和认知度。
8. 用户体验优化：注重提供优质的产品和服务，通过用户反馈，不断改进产品和服务，提升用户的满意度和忠诚度。
9. 数据分析：通过对销售数据、市场数据等进行分析，了解消费者需求和市场趋势，为品牌营销策略的调整和优化提供依据。
10. 品牌文化建设：通过传播品牌的核心价值观和文化，使消
费者对品牌有更深入的了解和认同，增加品牌的粘性和忠诚度。
综上所述，品牌的营销策略是一个多方面的工作，需要综合考虑市场定位、品牌形象、产品创新、渠道拓展、市场推广、品牌合作、社交媒体营销、用户体验优化、数据分析和品牌文化建设等因素，以实现品牌的目标和价值。
品牌营销内容策略有哪些
品牌营销内容策略有哪些一、品牌故事分享我们的品牌故事始于一位年轻有想法的创始人。
他想要创建一家与众不同的品牌，一个能够改变人们生活方式的品牌。
这个故事讲述了他是如何从一个小小的创业者成长为一个成功的企业家的过程。
二、产品特点介绍我们的产品不仅具有卓越的性能和质量，更重要的是它能够满足消费者的需求。
我们致力于创造出独特而丰富多样的产品系列，让消费者能够找到最适合自己的选择。
三、品牌使命宣言我们的品牌使命是为人们带来快乐与美好的生活。
通过提供高品质的产品和创新的解决方案，我们致力于改善人们的生活质量。
无论是在家庭、工作还是娱乐方面，我们都希望能够成为人们的可靠伙伴和支持者。
四、用户体验分享我们的顾客是我们品牌最宝贵的财富。
他们的满意度和口碑是我们成功的关键。
我们鼓励顾客分享他们的使用体验和意见，以帮助我们不断改进产品和服务。
五、社会责任倡议作为一家有社会责任感的企业，我们致力于推动社会的可持续发展。
我们积极参与慈善活动，并努力减少对环境的负面影响。
我们希望通过实际行动来回馈社会，为未来的世代营造更加美好的未来。
六、合作伙伴关系介绍我们坚信，合作伙伴关系的建立是实现共赢的关键。
我们与供应商、分销商和其他相关方建立了紧密的合作关系，共同努力为消费者提供更好的产品和服务。
七、市场趋势分析我们密切关注市场的发展趋势和竞争动态。
通过对市场变化的敏锐洞察和及时调整策略，我们旨在确保品牌的持续增长和领先地位。
八、品牌活动和推广我们定期举办品牌活动和推广活动，以增强品牌影响力和市场知名度。
这些活动可以是线上或线下的，旨在拉近品牌与消费者的距离，建立更加紧密的关系。
九、创新研发和技术突破我们鼓励创新与突破，不断推动产品研发和技术进步。
通过不断追求卓越，我们将品牌打造为行业的引领者，并为消费者提供更好的产品体验。
十、顾客服务和售后支持我们深知顾客为品牌的重要性，因此提供满意的顾客服务和售后支持是我们的首要任务。
我们注重从顾客的角度思考并不断改进我们的服务，以确保顾客的需求得到最大的满足。
品牌营销策略有哪些
品牌营销策略有哪些
《品牌营销策略有哪些》
品牌营销策略是企业在市场上推广和宣传自己品牌的一系列行动。
一个成功的品牌营销策略可以帮助企业建立起良好的品牌形象，并吸引更多的消费者。
那么，品牌营销策略都有哪些呢？
1. 定位策略：企业要明确自己的品牌定位，确定目标受众群体，并找到与他们共鸣的核心价值观和理念。
只有准确的定位，才能吸引到目标消费者，并建立起忠诚的品牌粉丝群。
2. 品牌传播策略：品牌传播是品牌营销最重要的环节之一，包括广告、公关、促销、社交媒体等手段。
通过多种传播方式，企业可以将品牌形象和产品信息传递给更多的消费者，提高品牌知名度和美誉度。
3. 产品策略：一个好的产品是品牌成功的基石。
企业需要不断创新和改善产品，以满足消费者的需求和期望。
只有有竞争力的产品，才能吸引更多的消费者和建立起长期的品牌忠诚度。
4. 价值策略：价格是消费者购买产品时最敏感的因素之一。
企业需要通过制定合理的价格策略，满足不同层次消费者的需求，提高产品的价值感，从而增加销售额和市场占有率。
5. 渠道策略：选择合适的销售渠道，确保产品能够更好地覆盖目标消费者群体。
同时，建立长期稳定的合作关系，可以更好地推动产品的销售和市场拓展。
以上就是品牌营销策略的一些常见手段，但要想取得成功，企业还需要不断的研究市场和消费者，不断优化策略，以及结合实际情况灵活应对，才能在竞争激烈的市场上立于不败之地。
品牌营销的四大策略
品牌营销的四大策略品牌营销是指企业为了宣传、推广和提高自己的品牌知名度和形象而采用的一系列策略和方法。
下面将介绍四大品牌营销策略。
一、差异化策略差异化策略是通过在产品、服务、品质、价格等方面与竞争对手产生差异，从而使自己的品牌在市场中脱颖而出。
例如，苹果在手机市场的差异化策略是强调创新、设计、用户体验和高价位。
通过与其他手机厂商的差异化，苹果成功地树立了高端品牌形象，并吸引了一大批忠实用户。
二、定位策略定位策略是指企业通过确定自己品牌在目标消费者心目中的位置和形象，以从众多竞争对手中脱颖而出。
定位策略可以通过产品定位、价格定位、渠道定位等方式实现。
例如，可口可乐通过将自己定位为“带来快乐和愉悦”的饮料，成功地塑造了积极、阳光的品牌形象，成为了全球最知名的饮料品牌之一。
三、情感营销策略情感营销是通过运用情感因素来打动消费者，并建立其与品牌的情感联系。
情感营销可以通过品牌故事、品牌维护、公益活动等方式实现。
例如，Nike以其“Just do it”品牌口号激励消费者勇敢追求梦想，通过与运动明星合作和举办公益活动，成功地塑造了积极的品牌形象，并与消费者建立起了情感联系。
四、社交媒体营销策略社交媒体已成为品牌营销中重要的渠道之一。
通过在社交媒体上发布有趣、有吸引力的内容，并与粉丝互动，可以增加品牌的曝光度和影响力。
例如，红牛利用社交媒体平台发布一系列极限运动和刺激活动的视频，吸引了大量年轻人的关注，从而扩大了品牌的知名度和受众群体。
综上所述，品牌营销的四大策略包括差异化策略、定位策略、情感营销策略和社交媒体营销策略。
通过运用这些策略，企业可以提升品牌形象和知名度，吸引更多的消费者，并获得竞争优势。
品牌营销策略
品牌营销策略随着市场竞争的加剧，企业要想在激烈的商业环境中立足并取得长期的竞争优势，必须注重品牌建设和品牌营销。
品牌营销是企业借助品牌资产，通过有效的推广手段，塑造企业形象，提升产品或服务的价值和认知度，从而促进销售增长和市场份额的提升的一种战略性举措。
本文将探讨几种常见的品牌营销策略，以及它们的优势和适用场景。
一、品牌差异化策略品牌差异化策略是指企业通过打造独特的品牌形象，与竞争对手产生明显差异，从而吸引目标消费者的策略。
在市场上，消费者往往对于品牌有一定的忠诚度，在选择购买时更倾向于选择已有良好口碑和独特个性的品牌。
因此，企业可以通过差异化的产品、服务或形象，吸引目标消费者的注意力，并建立起与其他品牌的竞争优势。
品牌差异化的实现可以从多个方面入手。
首先，产品的差异化是最常见的途径。
企业可以通过研发创新的产品，提供独特的功能或者设计，满足消费者个性化需求。
其次，服务的差异化也是一种有效的策略。
通过提前预测消费者的需求，为其提供个性化的服务，不仅可以提升用户体验，还可以加深用户对品牌的认知和忠诚度。
最后，品牌形象的差异化也非常重要。
企业可以通过品牌定位、品牌故事、品牌形象等手段，打造与众不同的品牌形象，吸引目标消费者的眼球。
二、品牌整合营销策略品牌整合营销是指企业在品牌宣传和推广时，将不同的媒体渠道和推广手段有机结合，形成整体化的品牌宣传策略。
在传统营销时代，企业通常采用单一的媒体渠道进行宣传，如电视广告、平面广告等。
然而，在新媒体时代，消费者获取信息的渠道更加多样化，企业也需要适应这种变化，通过整合媒体渠道，提高品牌传播的效果。
品牌整合营销策略的核心在于有效整合和管理不同的媒体渠道。
首先，企业需要明确目标受众，并选择适合目标受众的媒体渠道。
比如，对于年轻人群体，可以选择在社交媒体平台进行品牌宣传；对于高端消费人群，可以选择在高端杂志或报纸进行宣传。
其次，企业需要确保不同媒体渠道的宣传内容具有一致性和连贯性，形成统一的品牌形象。
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企业品牌营销策略探析[摘要]产品竞争一般会经历“产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争”等几个发展阶段。
品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式，也是“同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在”情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。
我国企业应尽快树立正确的品牌理念，通过实施品牌营销策略，使自己的产品和品牌站稳国内,继而走向全球。
[关键词]企业品牌；品牌营销；营销策略一、企业品牌与品牌营销品牌是指“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和”。
当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。
可见，品牌是一个被人们广为关注的名词。
从大卫·奥格威的《品牌形象论》出炉开始，世界各地营销人对企业品牌的追捧就从没有停止过。
对于企业品牌，从不同角度可以作出不同的理解。
从消费者的角度看，企业品牌是消费者对该企业商品的使用印象及自身经验的心理界定，是每个消费者头脑中对商品的一种期待与想象。
从品牌构成的角度看，企业品牌是建立在有形产品和无形服务基础之上的一种产品招牌，其中，有形产品主要是指产品的可靠质量、新颖包装、独特设计以及富有象征吸引力的名称等；无形服务是指在销售过程或售后的服务。
从商品生产者的角度看，企业品牌是该企业对消费者的一种承诺，是一种创新意识的体现。
品牌不是企业自己的鼓吹，而是消费者的评价。
特别是优秀品牌，它是消费者头脑中对商品的一种美好的期待与想象，是人们闭上眼睛在第一时间就想得到的一种无形的巨大资产。
然而，人们对某种品牌美好的期待和想象不是从天而降的，而是由产品给消费者所留下的一种长期印象，以及消费者使用产品时所累计的产品信用度。
优秀品牌是已经得到了广大消费者较高程度认同的品牌。
消费者的认同过程，企业可以主动参与进来，这就是企业的品牌营销。
品牌营销(branding)是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策划过程。
在产品营销过程，通过运用各种营销策略，使目标客户形成对企业产品和品牌的认同，从而把企业的品牌深刻地映入到消费者的心中的过程，就是品牌营销的过程。
品牌营销战略是现代企业市场营销的核心，它包含五个基本要素：质量第一、诚信至上、定位准确、个性鲜明和巧妙传播。
品牌营销的前提是产品和价格，目的是促进产品的销售。
只要能够在消费者的心中打上我们品牌的深深“烙印”，消费者就会依此烙印对企业的产品和品牌做出明确的分辨，并产生选择的偏好。
在品牌营销过程中，企业要努力使顾客对自己的产品更加满意，让顾客体验到“顾客就是上帝”的幸福感，让顾客始终觉得，选择购买这种产品的决策是对的，买得开心，用得放心。
二、企业品牌营销的意义在产品竞争的五个发展阶段中，品牌竞争是最高阶段的竞争表现形式。
“产量竞争、质量竞争、价格竞争和服务竞争”等是品牌竞争的前期过程和基础。
当前，国际国内市场中同质产品已趋于饱和，产品质量也大都能满足市场需求，低价优势不复存在。
在这种情况下，市场竞争已经跨越了一般的产品竞争阶段，进入了竞争的最高阶段——品牌竞争时代。
品牌营销已经成为当今企业求生存和谋发展的重要手段。
正因为如此，实施品牌营销战略具有非常重要的意义。
对于一个企业来说，品牌不仅是企业产品或服务的标识，而且是反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的作用。
对于一个国家来说，是否拥有国际驰名品牌以及拥有多少国际驰名品牌，已经成为国家经济实力和国际竞争力的象征。
我国企业要在国际竞争中立于不败之地，必须适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，创出中国的世界名牌。
具体来说，实施品牌营销战略的意义主要在于以下几方面：第一，实施品牌营销战略，有利于促进产品的销售。
促进产品销售是品牌营销的最终目的。
品牌是产品的核心内容，品牌效应是其他营销手段所不及的。
在市场中，强有力的品牌形象，可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利地位。
在发达国家市场，品牌识别业已取代产品识别，成为市场选择的唯一要素。
第二，实施品牌营销战略，有利于监督和保证产品的品质和价值。
由于品牌是一个集合概念，它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容，因此，企业要创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要日积月累的努力、长期的品质和价值保证。
第三，实施品牌营销战略，有利于实现规模经济效益。
品牌可以使一个企业通过大批量生产品牌产品来发挥企业的规模经济效益，同时，品牌成长可以带动企业产品价格的上扬和市场需求的增加，这又有利于企业扩大再生产，进一步增加规模经济收益。
第四，实施品牌营销战略，有利于保证企业不断壮大和持续发展。
成功品牌的价值已经得到了普遍认同。
成功品牌不仅能够增加顾客对公司产品的需求，保证公司的未来收入，而且还可以在企业出现危机时提供特殊支持。
事实上，拥有良好品牌的公司可在不同国家“逆周期、反季节”地制造产品，从而实现新现金流，确保企业持续发展。
第五，实施品牌营销战略，可以对企图推出自己品牌的竞争对手形成进入壁垒。
任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性。
一个成功的品牌，可以限制竞争对手。
第六，实施品牌营销战略，可以使企业因品牌不同而与竞争对手区分开来，从而可以提升企业的品牌资本和市场竞争力。
对消费者来说，备受尊崇的品牌，是质量、方便、地位等需求得到有效满足的始终如一的保障。
它是消费者对其信任的一种心理契约。
三、企业品牌的营销策略品牌营销包含“质量、诚信、定位、个性和传播”等五个要素。
下面仅就品牌意识、商标设计和品牌营销等相关内容作些探索。
1.强化品牌意识。
品牌意识是指一个企业对品牌认识和品牌建设的基本理念。
它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。
搞好品牌营销的决定因素在人，人的品牌意识是搞好品牌营销的关键。
如果企业时刻想着使自己的产品打出名气来，使自己的产品成为名牌产品，使产品与品牌之间形成良性互动的品牌效应，即当人们看到品牌时会想到公司和产品；或当人们看到公司或产品时会想到品牌，那么，企业的品牌意识就比较强了。
我国业内人士的品牌认识观和品牌建设观如何呢?从品牌认识上看，我国不少业内人士认为，名牌就是品牌，品牌就是市场份额，等等；从品牌建设上看，同样有不少业内人士认为，做品牌就是打广告，做品牌需要有足够多的钱，等等。
可见，我国业内人士的品牌意识有待于提高。
科学的品牌意识和成功的品牌定位是企业可持续发展的重要基础。
只有以科学的品牌意识作导向，才能做出正确的品牌定位，从而为企业制定品牌战略和铸就强势品牌提供坚实的基础。
怎样的品牌意识才是正确的呢?按照林思·阿普的看法，当一个企业非常清楚地知道“他的企业、他的产品和所提供的服务在市场上、在消费者中间的影响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程”时，他也就在一定的意义上培育了自己的品牌意识。
近年来，随着市场经济的不断发展和信用建设的不断深入，我国政府和广大企业的品牌意识日益增强。
不少企业已将商标视为参与市场竞争的有力武器，很多城市还提出了诸如“信用立市，品牌兴市，实业强市”的经济发展理念。
然而，对我国大多数企业而言，要真正创出品牌，赢得市场，必须在强化品牌意识的同时，加强对企业品牌的经营，引导企业品牌的战略化发展。
做品牌不等于打广告。
广告只是品牌经营的一个部分，把“广告轰炸”等同于品牌营销的观点是错误的。
品牌也不等于市场份额，不能为了市场份额而丢弃品牌。
索尼公司在这方面的做法值得我们借鉴。
美国布罗巴公司曾向索尼提出订购10万台收音机的采购计划——相当于当时索尼公司一年的产量。
但由于这个采购计划含有一个附加条件：在索尼产品上贴上布罗巴的商标，索尼公司坚决地拒绝了这个订单。
正是这种品牌意识，一直陪伴索尼坚持到了今天。
2.重视商标设计。
商标是品牌的认知工具，也是通向品牌的人口。
在品牌营销战略中，务必要重视商标设计。
因为，没有其他任何形式能像品牌象征符号那样将智慧、想象和情感融合到一起。
商标作为一个品牌的视觉和语言表达，它对品牌进行支持、表达、传达、整合及视觉表现，使产品具有品牌效应，从而促进销售。
商标设计要素可以概括为：个性+持久+协调+弹性+管理+价值。
好的商标往往代表了某种意义，如一个重大的创意，一个战略性地位，一套独特的价值体系，或一种与众不同的声音。
于是，商标设计需要吻合企业自身的文化和价值观念，以及它的目标市场和它身处其中的商业环境，需要体现出与优质品牌产生的深层共鸣。
商标设计犹如艺术创作，必须具有美感并且能够超越当前的时尚而持久下去。
当站在几百年甚至几千年前的艺术创作面前时，我们依然能有一种美的享受。
众多国际品牌就往往都具有这种效果。
例如强生、可口可乐、米其林轮胎、三菱、通用电气、奔驰、雀巢、壳牌石油、劳斯莱斯、麦当劳、IBM、摩托罗拉、苹果等商标，分别设计于数十年乃至一百多年以前，然而，这些商标至今看起来仍然美不胜收。
3.搞好品牌营销。
品牌建设看似很快，实则是一个长期过程。
从品牌营销角度来说，品牌的宣传策划是“点”，品牌的持续维持是“平面”，品牌内涵的不断创新是“立体”。
企业在品牌营销过程中，要积极寻找营销战场以进行“点”的宣传；要始终兑现对客户的承诺以进行平面的持续“维持”；要不断创新品牌内涵以实现品牌的立体营销。
第一，品牌的宣传策划。
虽然酒香不怕巷子深，然而，恰当的宣传策划肯定有利于品牌的建设和成长。
专家的研究发现，频繁接触广告的人，其品牌意识强于接触广告少的人；比竞争对手的品牌做更多的广告，可影响品牌意识和消费者的品牌选择。
专家对企业品牌宣传的这些研究结论告诉我们：企业品牌需要宣传策划。
1993年6月安徽蚌埠卷烟厂在合肥搞了一次非常成功的品牌宣传——全国性无记名卷烟品牌品牌活动。
卷烟品吸的结果是：黄山烟排名第一，红塔山第二，中华第三。
于是，公司在全国主流媒体上连篇累牍地宣传：“香烟品吸，黄山第一，红塔山第二”，从而使黄山牌香烟一炮打响，成功地化解了强势品牌红塔山在安徽、华东乃至全国市场的竞争势头，实现了在全国崛起的梦想，创造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌的成功案例。
第二，品牌的持续维持。
“点”的宣传可以使更多的人在短期内关注或购买企业的产品，从而有利于企业品牌的初步树立。
然而，仅有“点”的宣传是不可能建设好一个品牌的。
企业品牌建设需要在维持上下工夫。
从产品销售的角度来说，维持工作可以使更多的消费者成为我们的产品消费的第二次、第三次……回头客。
品牌维持，一靠产品质量，二靠产品美观，三靠相关服务。
全球零售百货业巨头“沃尔玛”的一条“无条件退换货”的承诺，就是一种品牌维持策略。