论中国元素与白酒的包装设计

论中国元素与白酒的包装设计

【摘要】：中国传统文化艺术博大精深,孕育了种类繁盛、丰富多彩的物

质和精神文明。人们在长期的生活劳作中,把这些传统人文进行概括提炼,

通过视觉表现的形式将它们物化,形成了今天我们所熟知的传统艺术设

计元素。人类文明的探索和创新,离不开对传统文化的学习和借鉴,因此这

些宝贵的传统元素是我们当代艺术设计的重要来源。在强调设计文化特

征的今天,传承并领会传统元素具有的设计理念和深刻文化内涵是十分

必要的。本文以白酒的包装设计为切入点,将传统元素运用到白酒的包

装设计中,不仅展现和弘扬了华夏文明的独特魅力,同时也加强了白酒的

文化内涵和品牌精神。“只有民族的,才是世界的”,在全球化背景下,洋酒

在国内市场越演越烈的今天,我们的白酒包装设计更加要强调对传统元

素的设计表现,使其具有独特鲜明的个性,才有可能走向世界,并立于不败

之地。所以我们有必要对传统元素在白酒包装设计中的应用进行深入的

剖析,在设计理论和设计表现等多方面并重着手。基于此,文章从传统元素

中的材质、图形、文字、色彩等几个主要方面加以阐述,结合中国传统的

白酒文化,通过引入洋河酒包装设计项目实题,进行有关白酒包装的设计

研究。

英文题目………………………………………………………………………

摘要……………………………………………………………………………

第一张引言…………………………………………………………………

概述

1.2 本课题选题的目的和意义………………………………………………

1.3 本课题研究的主要内容…………………………………………………

1.4 本课题研究方法…………………………………………………………

第2章包装设计与中国传统元素、白酒文化……………………………

2.1 中国传统元素在包装设计中的表现应用………………………………

2.1.1 传统材质在包装设计中的应用………………………………………

2.1.2 传统图形在包装设计中的应用………………………………………

2.1.3 传统色彩在包装设计中的应用………………………………………

2.2 白酒文化与包装设计……………………………………………………

2.2.1 白酒文化………………………………………………………………

2.2.2 白酒文化在包装设计中的表现………………………………………第3章中国传统元素在白酒包装设计中的应用研究

3.1 材质………………………………………………………………………

3.2 图形………………………………………………………………………

3.3 文字………………………………………………………………………

3.4 色彩………………………………………………………………………

第4章洋河酒及其包装设计概况…………………………………………

4.1 洋河酒……………………………………………………………………

4.1.1 洋河酒的历史文脉与地域特性………………………………………4.1.2 洋河酒的发展…………………………………………………………4.2 洋河酒包装设计概况……………………………………………………

4.2.1 洋河酒包装传统风貌…………………………………………………4.2.2 洋河酒包装文化特征…………………………………………………

第5章洋河酒蓝色经典系列包装项目设计………………………………5.1 蓝色经典系列……………………………………………………………

5.2 蓝色经典设计方案………………………………………………………

5.2.1 设计方案一……………………………………………………………5.2.2 设计方案二……………………………………………………………

第6章结论与展望…………………………………………………………6.1 结论………………………………………………………………………

6.2 展望………………………………………………………………………致谢……………………………………………………………………………参考文献………………………………………………………………………

第一张引言

概述

在中华民族上下五千年的灿烂文化背景下，孕育了深厚而悠久的中国传统元素，也保存了许多精美的传统图案，它们见证着历史，讲述着历史，是无比珍贵的历史文化瑰宝。早在几千年前新石器时代的彩陶上，祖先们就开始用原始而质朴的纹样来装饰生产工具，以此表达对美的追求和向往。现在使用这些图案设计包装的时候，再也不是一种原始的、朴素的装饰，而是建立在一定实践和理论基础之上的理性的规律和原则。

1.2 本课题选题的目的和意义

依附于白酒的包装设计上的传统文化，让白酒的物质文化与精神文化完美地结合在一起。当下，人们对酒的理解己由过去单纯的以实用型为主转变成以实用与欣赏并重、兼顾社会影响的享受型。于是，现代酒包装也不断地追求舒适和谐优美的视觉效果，以便获取精神上的愉悦和享受，从而让人们的身份地位的得到社会的认可。消费者饮酒更多的是为了饮出一种心情，一种氛围，一种文化。这也使得传统文化与酒包装联系更为紧密，成为不可分割的整体。包装是白酒的载体，同样也是传统文化的载体，将传统文化糅合于白酒和白酒包装中，不但赋予了产品文化内涵，还是增加其附加价值的模式之一，为实现产品差异化提供了有效的捷径。

现代的包装设计是一个基于生活之上，以历史文化为坚强后盾，以现代审美艺术风格为导向的综合体。在现代社会中，对设计理论的研究已绝非仅仅是对这一学科的深入剖析，而是多种学科背景下知识文化相融合的统一体。此处，白酒包装设计指的是对白酒的容器和外包装的造型结构、外观装潢进行的整体设计，目的是为了获得以些列适合消费者的需要的、可靠的、美好的、有创造性的具有文化品位的作品。白酒是典型的传统文化商品，因此，白酒包装的艺术设计应反映出传统文化内涵，具有民族特色风格。其立意构思、图形纹样、文字广告、构图排版、色彩搭配的选择与表现要围绕传统风格进行创意，同时还要展示出时代风貌。

白酒面对的不仅是国内市场更是要跨越国界，需紧跟世界的步伐，传统文化的运用也需要与时俱进，将体验设计作为一种研究方法，创造出属于中国民族的世界的白酒品牌。

1.3 本课题研究的主要内容

本文选择从白酒包装中的传统文化的角度切入，以体验经济时代为时代背景，将体验设计作为方法论进行指导，结合大量白酒图片的图片实例来加以说明。进而来分析在体验设计思想下，传统文化在白酒包装中的变化。本论文力图通过对中国传统文化在酒包装上的不同表现方式，提炼中国传统文化蕴涵之精髓，融合现代体验设计理念作一些探索性的研究，主要围绕中国传统元素与酒文化的渊源;传统元素从材质、图形、文字、色彩等方面在白酒包装中的设计应用?,以及洋河酒的包装设计表现几个部分展开。

1.4 本课题研究方法

1、文献法:本文运用文献法对白酒包装设计变化发展的回溯进行佐证"

2、比较分析法:本文将提出目前我国白酒包装设计中存在的问题,有针对性地找出较成功的包装作品进行比较分析,提出合理的解决方案"

3、图形分析法:将图形与文字相对照,搜集各种白酒包装作品的资料进行归纳整理,对论点进行辅助说明"