期刊营销策划方案

期刊营销策划方案

【篇一：公司期刊策划方案】

公司期刊策划方案

为了全面展示公司员工的风采，对内传承企业精神，对外传播公司

企业文化，进一步推进公司品牌建设，增强企业的核心竞争力，特

制订本方案。

（一）、目的

1、公司期刊是企业文化推广的载体，也是企业文化的外部形式。企业文化的演进过程，很大意义上是企业对自身历史和未来的不断阐

释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在口头传播的

形式上，它必须以文字的形式“固化”，才能持续并广泛传播。企业

期刊是伴随企业文化演进的一个舞台，也是企业文化演进的一个历

史记录。

2、期刊对内是宣扬企业文化，让员工逐渐了解并融入，日益形成恒亚的文化氛围，提高员工凝聚力；同时让公司员工共同参与，了解

公司，这是品牌建设的内部工作；通过员工的认同，以员工之口对

外宣传公司形象。

3、期刊对外除了宣扬企业文化外，更直接地宣传了企业。通过期刊内容，宣扬公司项目动态、员工风采，打造并提升企业美誉度，也

是公司品牌对外宣传的一个有效途径。

（二）、期刊的宗旨定位

1、对外树立企业形象，营造良好的外部环境。

2、对内宣传公司文化，展示公司的优秀风貌，吸引优秀人才等。（三）、版面规划及基本内容

1、刊首：

1）、刊首寄语：创刊号为发刊词或总经理致词，以后每月可根据公司的新举措（政策）或行业的新动向，适当的发表看法或提出问题，对员工起到思想上的引导或激励作用（每期一篇）

2、资讯

2）、公司动态：即公司新闻，公司内部发生的重大事件的报道，

或是公司新出台的对员工有益的新政策的报道等（每期多则新闻稿

或图片新闻）

3、企业文化

3）、企业文化活动：对公司计划开展的企业文化活动进行报道宣传（包括已实施落实的和下月计划实施的),为公司每月过生日的员工刊登祝福（每期一篇）

4、员工天地

4）、向一线员工致敬：由于公司行业的特殊性，应体现公司对一线员工的强烈关怀与尊敬：由一线员工自由撰稿，内容可体现员工日常生活，投稿时需提供相应图片（每期一则）

5）、团队风采：以图片展示为主，辅以简单的文字说明，展示各部门的风采，并烘托出愉悦的生活，开心的工作这一主题（每期多张图片）

5、健康广角

6）、养生之路：注重实用性的养生知识介绍，尤其是食疗保健、运动等（每期一篇）。

6、员工随笔

7）、提倡员工的原创稿件，话题不限（涉及员工工作及生活感悟、旅游情趣、情感历程等），只要是员工的亲身经历或感受且思想积极健康的即可（每期3-4篇）

（四）、出版周期：1个月，每月的第一个星期内出版。

（五）、稿源渠道

1、充足的稿源是报纸的保证，主要由公司员工供稿、提供线索、优秀国内外文章摘编等方面入手解决问题；

2、员工自觉投稿：提倡原创，文体、字数不限，投稿对象、投稿时间不限；

3、约稿：主动与文笔良好的员工约稿；

4、转载部分国内外经典名著片段；

（六）、投稿激励

1、行业动态、哲理性文章等转载的作品，不论题材、字数，一经征用，每篇10元；

2、原创诗歌、散文，一经征用，每篇30元，图片每张5元；

3、新闻稿件、其他原创作品等，每100字10元稿费，不足100字部分忽略不计，每篇文章封顶稿费100元。

（七）、工作职责

1、行政部：期刊的主办部门，主要负责稿件的收集、审核、文字编排等。

2、销售部：负责项目动态营销活动等宣传稿及图片的提供。

3、公司各部门：负有积极配合的义务。

（八）、期刊的发行

1、发行方式：免费发行

2、发行对象：1）公司内部

2）

3）客户

3、发行范围：公司各部门传阅，会议室、接待室、接待房等显眼位置摆放。

4、发行量：初期暂定100份。

（九）、投稿方式

1、员工可向行政部投稿，也可通过期刊专用邮箱投稿；

2、稿件可为电子版或纸质版，应注明作品名称标题、作者姓名、部门及联系方式；

3、对于转载或非原创的稿件，一律应如实注明转载或整理字样，否则后果自负。

【篇二：读者杂志营销策划方案】

读者杂志营销策略方案

目录

一、宏观环境分析 3

（一）经济环境3

（二）政策和法律环境3

（三）社会文化环境 3

二、微观环境分析

（一）产品分析

（二）竞争对手分析

三、《读者》杂志swot分析

《读者》杂志的优势

《读者》杂志的劣势

《读者》杂志的威胁

《读者》杂志的机会

四、营销目标

（一）战略目标

（二）营销目标

（三）财务目标

五、制定营销战略

（一）以成本为导向的多元化定价策略

（二）建立数据库营销

（三）构建以便利为目的的渠道

1、依靠读者出版集团，创建“自办发行

2、与民营报刊发行公司合作

（四）以沟通为导向的整合营销传播

1、针对不同购买行为的受众进行多样促销

2、扩大广告宣传，提升品牌形象

（五）开展多元化的广告营销

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《读者》杂志营销策略方案

二、宏观环境分析

（一）经济环境

随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们对于信息的需求和追

求精神享受的需要也随之增加，而另外，经济的发展也带来广告业

的繁荣，许多广告刊登在杂志上，为《读者》的生存发展提供了一

定的保障。近十几年来我国国民经济的迅速发展为中国的杂志期刊

业发展创造了良好的条件，2003年的我国的gdp增长达到9．1％，人均gdp已经突破了1000美元。居民总体人均可支配收入已经达

到5000元以上，其中城镇居民可支配收入为8472元，农村居民可

支配收入2262元。由此可知，杂志期刊作为文化消费类产品正面临

着一个繁荣发展、蒸蒸日上的局面。

（二）政策与法律环境

中国“十七大和十八大都曾强调要大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强文化国际竞争力。中国经济的高速稳定发展、国家政策对文化

产业的重视以及文化产业发展的政治法律空间不断走向宽松开放，《出版管理条例》、《印数业管理条例》、《知识产权法》等一系

列法律法规的出台，对推进杂志期刊的改革有着重要的意义，为

《读者》的出版发行提供了良好的政策和法律保障。

（三）社会文化环境

随着社会主义市场经济制度和对外开放体系的日益发展和完善，中

国与全球的联系不断深入，经济文化之间的碰撞、冲突与融合等一

系列因素使我国人民的生活需求、生活方式、价值取向和行为方式

等日趋多样化。社会大众对媒介的市场需求也呈现出分众化、差异

化需求。而杂志相对于报纸等大众传媒在专业化程度上更具有优势。