广告赏析-香格里拉酒店广告

影视广告
香格里拉酒店广告
内容简介
雪山深处，一名男性登山者在大雪风暴中迷失了放向。

天寒地酷，他的指南针被冻裂，眼前只要黑白两色，完全无法辨别方向。

他在没膝的雪地里艰难前行，在丛林和陡崖中寻找出路。

天色渐暗，而这名登山者眼前的景象依旧是白茫茫，依旧迷失中。

他深深地喘息着，蜷曲在树下保暖，面对绝境他痛苦的嘶吼，回应他的只用自己的回声，有这样一个镜头让我印象深刻：在高耸的针叶林下男子艰难爬行的背影。

针叶林的高耸和人类渺小的身影形成了巨大的对比，仿佛只要再多一些雪或者是哪一棵树倒下，都会把他吞没掉。

这个画面把大自然的魅力和残酷同时展现出来。

体力透支的登山者，最后倒在了雪地里，等待着最后的时刻。

不知过了多久，登山者从昏迷中醒了过来，看到几只狼围卧在自己的身边，为自己保暖。

镜头渐渐移动，照向远处的森林，照向那皎洁的月光。

伴随着出现广告的标题“To embrace a stranger as our own ,It’s our nature.”中文翻译为“至善盛情，源自天性。

”
这是香格里拉酒店携手奥美推出的全新制作的全球品牌形象广告。

广告的主题重点是在表现香格里拉酒店的文化精髓——待客如亲，真心关怀。

广告中，导演将男主人公放在极端的自然环境下，让自然的温暖来拯救生命。

体现了至善盛情，莫过于来自最陌生人真心的关怀。

故事情节扣人心弦的同时，有给观众带来生命的感动。

1、绝美的视觉效果
如果不是出现了香格里拉的标志，我们完全可以认为这是一部电影的片段。

黑白的对比，远景近景的交替，特写和剪影手法的运用，制造出这则广告的紧张而又静谧的节奏感。

每一个定格的画面完全可以称得上是一幅精美的摄影作品。

虽然画面中只有黑灰白，但其光色的质感的鲜明绝不会让观众有视觉上的单调感。

华美的视觉效果同样也符合香格里拉豪华的酒店风格。

2、主题的深刻
一改风趣幽默，明星代言，热闹欢快的广告风格的普遍模式，香格里拉酒店这则广告大胆运用了“生命，自然”这更为庄严的主题。

在这则广告中狼不再是凶恶的代言，取而代之的是香格里拉酒店变成大自然的化身，用自己的温暖真心无私地关怀着每一位远道而来的陌生人。

初到异地的茫然无措、远离故所的孤单寂寞、漂泊在外的沧桑疲倦……这一切的一切都将在香格里拉的舒适怀抱中当然无存。

用大自然给这个世界的感动比喻香格里拉的自然盛情，寓意深刻，耐人深思，有
利于香格里拉酒店塑造其真诚而又高格的形象。

3、“亮点”——音乐
在这则广告中，在营造气氛方面起到很大作用的是背景音乐。

大家不妨试着不看画面，只听音乐，那种静谧中带有的紧张的气氛是很容易感觉到的。

那种静谧感源自于背景音乐中舒缓悠扬的小提琴，紧张感来自于竖琴跳跃的音符。

听起来的确会让人有种超脱、触及心灵的感觉。

就好像看到了《指环王》里面的精灵王国、《帝企鹅日记》中的海底世界或者《哈利波特》中夜晚的霍格沃茨。

3、主人公的选择
不难发现这则广告的主人公选择的是一位外籍男子。

这表明的香格里拉酒店酒店已经将目标投向国际，在世界范围内树立的自己的品牌形象。