第三章 市场信息资源的开发和利用(市场信息学)

●市场信息产业活动是专门从事市场信息的收集、加工、 分配和交换活动。
一、市场经济推动市场信息服务的产业化
●市场信息配置信息资源和其他社会资源 具体：A. 政府宏观决策科学化的需要 B. 企业参与市场竞争的需要 C. 个人消费决策的需要
二、现代市场信息产业发展的特点
1. 市场信息服务主体的多元化 2. 市场信息服务内容的多样化 3. 市场信息服务手段的现代化
§3.5
信息资源与经济发展
● 该模型选择数据库资源、专利商标资源、图书报刊资 源和视听资源作为信息资源的最基本要素。并认为这 四类信息资源基本上表达了信息资源的范畴和内容。
即： R1 = ( P1 + P2 + P3 + P4 ) / M ⊙ P1：数据库的数量 ⊙ P2：获得专利和商标数量 ⊙ P3：图书报刊出版数量 ⊙ P4：视听产品生产数量 M：测度期测度范围内的人口总数
A. 狭义——指市场信息内容本身。 B. 广义——指除市场信息内容本身之外，还包括相关 连的信息设备、信息人员、信息系统、信息网络等。 C. 与物质、能量资源相比，是取之不尽、用之不竭。
2. 开发市场信息资源：就是要在外延上发掘信息源，
开拓信息渠道，建立数据库，加速信息流；在内涵上 不断充足和加工市场信息本身。
§3.1 市场信息资源的采集
4. 市场信息采集的方法 动态信息——问卷调查法、访谈法、参观考察法、
专家咨询法等。
静态信息——采购法、信息检索法等。 四、市场信息整序
● 目的就是把无序信息转化为有序信息，形成更高级 的信息产品，以满足人们的特定需要。 ●信息整序过程： 信息选择 确定目标 组织排序 改编重组
第三章
市场信息资源的开发和利用
本章的主要内容包括： 1. 市场信息资源的采集 2. 市场信息资源的数据库化 3. 市场信息服务的产业化 4. 市场信息建设 5. 信息资源与经济发展
§3.1 市场信息资源的采集
● 信息资源的开发和利用的程度是衡量国家信息化水平 的一个重要标志。
一、市场信息资源的配置 1. 市场信息资源
§3.5
信息资源与经济发展
● 该模型将信息资源的传播、存储和处理能力称为信息 资源的发展潜力。
即： R2 = ( S1 + S2 ) ⊙ S1：信息资源的储备能力（包括人均计算机、文
化设施、新闻设施、娱乐设施、邮电设施、通信设施 等的拥有量。）
⊙ S2：信息资源的处理能力（包括测度范围内的识
字率、教育机构普及率、科研机构普及率、政府部门 人数和咨询机构人数等）
§3.5
信息资源与经济发展
B. 信息化指数法：
[日本] 小宋崎情介 观点： 用4类11个指数衡量国家或地区的信息化水平。 ⊙ 信息量（包括人均年函件数、通话次数、百人 天报纸发行数、万人书籍销售点数、人口密度等）
⊙ 信息装备率（包括百人电话机量、电视机量、
万人电视机拥有量）
⊙ 通信主体水平（包括第三产业人数比重、百人
第三章

小结

重点介绍了信息资源的测度方法——信息资源丰裕系 数模型 介绍了信息化的含义，以及两种经典的信息化测度理 论——美国学者波拉特提出的的GDP比重法和就业结 构分析法，以及日本经济学家小松崎情介提出的信息 化指数法。 介绍了我国国家信息化办公室制定的国家信息化指标 体系。
在校大学生数）
⊙ 信息系数（包括个人消费中除衣食住行外杂费
的比例）
§3.5
信息资源与经济发展
●我国国家信息化指标体系： 从6个方面24项指标
来概括反映国家信息化水平。
⊙ 信息资源开发利用 ⊙ 信息网络建设 ⊙ 信息技术应用 ⊙ 信息产业发展（信息化的支柱） ⊙ 信息化人才队伍建设（信息化成功之本） ⊙ 信息化政策法规和标准
第三章

小结
首先介绍了信息资源的概念；介绍了信息资源的采集 原则和机制；各类市场信息源的特点；以及市场信息 采集的途径、方法和市场信息整序、市场信息分析研 究的步骤。 随后讨论了市场信息资源数据库化的必要性和宏观与 微观管理措施；介绍了市场信息产业发展的特点，以 及市场信息服务产业发展中政府和企业应该注重的问 题。 介绍了信息市场的含义、分类；介绍了信息市场的特 征；以及提高市场信息资源的开发和利用效率注意的 问题，培育和发展我国信息市场应该采取的措施。
§3.1 市场信息资源的采集
1.优化选择
方法——比较法、核查法、专家评估法。
2.确定标识
选取数据项的原则：① ② ③ ④ 完整性原则 标准化原则 方便性原则 低冗余原则
3.组织排序
方法——分类组织法、主题组织法、号码组织法§3.1Leabharlann 市场信息资源的采集4.改编重组
方法——汇编法、摘要法、综述法。
五、市场信息分析
§3.1 市场信息资源的采集
3.市场信息资源配置 A.时间上的配置：过去、现在和将来 B.空间上的配置：不同的部门、地区 C.数量上的配置：增量配置、存量配置 ⊙市场信息资源在增量配置中边际生产率递增。
●信息资源配置从信息内容来讲，要注重属性或资信 方面的开发。 ●知识：Ⅰ.技术知识—不平均分布—知识差距 Ⅱ.属性知识—不平衡分布—信息问题
不同时空域的有关信息采掘和积聚起来的过程，它是 市场信息资源能够得以充分开发和有效利用的基础。
2.市场信息源 ：
Ⅰ个人信息源：①及时性②强化感知性③主观随意性 Ⅱ实物信息源：①直观性②真实性③隐蔽性④零散性 Ⅲ 文献信息源；①系统性②稳定性③易用性④时滞性 Ⅳ 数据库信息源： ①多用性②动态管理性 Ⅴ组织机构信息源： ①权威性②垄断性
①提高全民信息意识； ②建立正确的市场信息资源开发体系和机制； ③完善市场管理，实施规范运作； ④统一规划，发挥资源与市场的整体效益； ⑤引入竞争机制，注重人才培养； ⑥扩大对外开放，与国际市场接轨。
§3.4
信息市场建设
●我国信息市场还很不成熟，培育信息市场任务紧迫。
2.加快培育和发展我国的信息市场，必须做好 以下几方面的工作：
§3.4
信息市场建设
二、信息市场的特征： 1.竞争的激烈性（全球争夺的焦点） 2.信息市场形态的复杂性和多样性 3.信息市场的隐蔽性 4.市场交易的广域性 5.信息市场的双重性
（基于其他市场又高于其他市场）
§3.4
信息市场建设
三、培育信息市场，促进信息资源开发利用 1.提高市场信息资源的开发和利用效率，应 该重点做好以下几方面工作；
A. [美国]波拉特模型 B. [日本]信息化指数模型
§3.5
信息资源与经济发展
A. 波拉特模型——GDP比重法和就业结构分析法 主要观点： ①经信息产业从农业、工业、服务业中分离出来，并 区分了一级信息部门和二级信息部门。 ※一级信息部门：面向市场提供信息产品和服务的部 门。 构成社会信息市场的主体。 ※二级信息部门：提供的信息产品仅供内部消费。为 政府或非信息服务企业提供信息的部门。 ②提出衡量信息产业规模的两个指数：信息部门增加 值占GDP的比重和信息部门就业人数占总就业人数 的比重。
● 强调对信息内容的分析加工，使其针对性和功能 性更强。 工作程序：① 选题 ② 设计研究框架 ③ 信息收集与整序 ④ 信息分析与综合 ⑤ 编写研究报告
§3.2 市场信息资源的数据库化
一、市场信息数据库 1. 概念：市场信息数据库指有关公司、厂商、产品
供销、市场行情、贸易统计、金融活动、经济政策法 规、专利、商标、标准等方面信息的数据库。
一是要立足国内，面向世界； 二是发展中应借鉴学习发达国家的先进经验； 三是实行开放政策，改变封闭状态； 四是提高信息服务质量，开拓国外信息市场； 五是发挥市场调节作用，合理配置信息资源。
§3.5
信息资源与经济发展
一、信息资源的测度 方 法——“信息资源丰裕系数模型” 丰裕系数模型： R = R1 + R2 ⊙ R：信息资源丰裕系数 ⊙ R1：基本信息资源生产能力 ⊙ R2：基本信息资源的发展潜力
§3.1 市场信息资源的采集
3. 市场信息采集的途径
● 不同用户、不同类型的信息采集途径有别 以企业为例，信息采集主要有两种途径： Ⅰ. 企业内部信息采集途径： ①管理监督部门 ②研究开发部门 ③市场营销部门 ④“葡萄藤”渠道 ⑤内部信息网络
§3.1 市场信息资源的采集
Ⅱ. 企业外部信息采集途径： ① 大众传播媒介 ② 政府部门 ③ 社团组织 ④ 各种会议 ⑤ 个人关系 ⑥ 协作伙伴（如：EXTRANET） ⑦ 用户和消费者 ⑧ 外部信息网络（如：INTERNET）
§3.3
市场信息服务的产业化
三、信息服务产业发展的规划与管理 A. 政府——宏观管理与规划 B. 企业：1. 明确目标、发展特色服务
2. 应提供形式多样化、功能多元化的服务 3. 必须重视基础设施建设 4. 加强信息服务人才建设 ※ 市场信息服务业是典型的知识产业，是以信息专家 为核心的产业，专家队伍决定了信息服务业的竞争力。
1. 国家应发展宏观发展规划和整体发展战略； 2. 应多方筹集发展资金； 3. 完善数据库业的相关政策法规。 三、市场信息数据库建设的微观管理 ●微观管理的关键问题是数据库产品质量问题。 1. 市场信息采集科学化 2. 市场信息加工处理标准化 3. 数据库服务形式多样化
§3.3
市场信息服务的产业化
§3.1 市场信息资源的采集
二、市场信息采集的原则与机制
1. 主动、及时的原则 2. 真实、可靠的原则 3. 针对、使用的原则 4. 系统、连续的原则 5. 适度、经济的原则 6. 计划、预见的原则 注意：① 时效性 ② 企业机制 ③ 开发和利用既独立又重合
§3.1 市场信息资源的采集
三、市场信息资源的采集 1.市场信息采集：指根据特定的目的和要求将分散在
※该模型具有较高的信度和校度。
§3.5