最新90后消费行为分析报告

９０后消费行为分析报告９０后消费行业分析报告

内容目录

1. 90后的七大肖像维度 (5)

1.1.性格：我的世界，我做主 (5)

1.1.1. “自我”意识觉醒 (5)

1.1.2.喜欢表现自我 (5)

1.1.3.有态度，有观点 (6)

1.2.教育：越压力，越努力 (7)

1.2.1.教育分层现象越发明显 (7)

1.2.2.教育环境大幅改善 (7)

1.2.3. 360行，行行出状元 (8)

1.2.4.品学兼优，多才多艺 (8)

1.2.5.自学能力强，善于互联网学习 (9)

1.2.6.出国留学成为新潮流 (9)

1.3.择业：就业环境失衡下的多元择业 (10)

1.3.1.就业环境失衡 (10)

1.3.2.热衷民企，投身IT (10)

1.3.3.创业思潮涌现 (12)

1.4.消费：更加自主，超前消费 (13)

1.4.1.我们感性，我们更理性 (13)

1.4.2.谁动了我的钱包 (13)

1.4.3.花未来的钱，走现在的路 (14)

1.5.娱乐：“网”罗万象，个性选择 (15)

1.5.1.孤独与热闹之间的游走者 (15)

1.5.2.上网：读万卷书，行万“兆”路 (15)

1.5.3.旅行：90后是主力军 (18)

1.5.4.电影：正青春，也怀旧 (18)

1.6.爱情：从一而终，寻求兼顾 (19)

1.6.1.“早熟”的90后 (19)

1.6.2.恋爱：从一而终 (20)

1.6.3.分手：干脆不拖泥带水 (20)

1.6.4.婚姻：只是看起来开放 (20)

1.6.5.家庭：父母和爱人的兼顾 (20)

1.7.梦想：重压之下，依然寻梦 (21)

1.7.1. 90后面临较大的生活压力 (21)

1.7.1.1.房：“你把我卖了都买不起” (21)

1.7.1.2.工作：“史上最难就业季” (22)

1.7.1.3.收入：“钱”景堪忧 (22)

1.7.2.梦想：还是要有的，万一实现了呢？ (23)

1.7.2.1.工作，为养家糊口，更为成就自己 (23)

1.7.2.2.偶像多元化 (23)

1.7.2.3.梦想是尚未实现的愿望 (24)

2. 90后的四大内因分析 (24)

2.1.互联网：与生俱来的互联网基因 (24)

2.2.风险偏好：收入压力提高风险偏好 (26)

2.3.家庭与教育：家庭扁平化，教育程度提高 (27)

2.4.阶层固化：固化的阶层，流动的梦想 (28)

3. 90后的三大金融行为 (28)

3.1.移动支付：花钱（前）“扫一扫” (28)

3.1.1. 90后正成为移动支付的主力军 (28)

3.1.2.场景：钱都花哪儿了 (29)

3.1.3.公司：三足鼎立，逐鹿争雄 (32)

3.2.消费金融：90后超前消费的有力支撑 (35)

3.2.1.花明天的钱，享今天的乐 (35)

3.2.2.场景：丰富多彩，各具特色 (35)

3.2.3.公司：数量众多，各领风骚 (38)

3.3.多元理财：方式多元化，注重互联网理财 (40)

3.3.1.方式：互联网理财是我的爱 (40)

3.3.2.需求：注重产品收益率 (41)

3.3.3.产品：90后爱“宝宝” (43)

4.投资策略 (45)

图表目录

图1：90后性格特征维度 (6)

图2：“PAPI酱”广受90后欢迎 (7)

图3：10-20岁的80后和10-20岁的90后受教育程度对比 (8)

图4：90后的特长 (9)

图5：学习形式比例图 (9)

图6：90后职业选择影响因素 (10)

图7：90后职业分布情况 (10)

图8：90后工作党职业选择情况 (11)

图9：各行业2014、2015城镇非私营单位就业人员分析行业年平均工资 (12)

图10：90后工作党职业选择情况 (12)

图11：90后学生不同性别理想职业 (13)

图12：90后网购平台的选择 (14)

图13：网购产品种类 (14)

图14：90后群体超前消费领域 (15)

图15：90后娱乐方式 (16)

图16：微博不同年龄用户占比 (16)

图17：“洪荒少女”引爆网络洪荒之力 (17)

图18：90后关心话题排行 (17)

图19：女排引爆微博 (18)

图20：90后出行方式 (18)

图21：90后旅行主题 (18)

图22：国民可支配收入不断增长（亿元） (19)

图23：70、80、90后购票占比 (19)

图24：90后恋爱次数 (20)

图25：《爸爸去哪儿》中诺一与霓娜的兄妹情让90后羡慕不已 (21)

图26：一二三线城市房价变化 (22)

图27：又一年“最难就业季” (22)

图28：90后收入占比情况 (23)

图29：2016届毕业生工作的原因 (23)

图30：90后最想做的事 (24)

图31：互联网扎根90后基因 (25)

图32：中国网民规模 (25)

图33：中国互联网普及率 (25)

图34：移动互联网市场规模快速扩大 (26)

图35：中国手机网民规模近年来飞速增长 (26)

图36：手机上网已经成为90后上网的主流方式 (26)

图37：90后总人口数占比 (27)

图38：各类型家庭户数占总户数百分比 (27)

图39：电视剧《家有儿女》剧照 (27)

图40：电视剧《欢乐颂》所折射出的现实问题引人深思 (28)

图41：京东白条多元化布局 (29)

图42：AA收款使90后生活更加方便快捷 (30)

图43：支付宝电子月账单便于90后养成良好消费习惯 (31)

图44：“双11”后大学校园快递爆仓 (32)

图45：90后最爱用的手机支付工具前三 (33)

图46：微信红包的多元化互动功能 (34)

图47：支付宝便利结账 (35)

图48：大学生超出支付购买能力后的选择 (36)

图49：大众汽车金融用户结构（单位：%） (36)

图50：不同类型贷款首付比例 (37)

图51：阿里花呗布局消费金融 (38)

图52：京东白条设计深受年轻人喜爱 (39)

图53：京东白条多元化布局 (40)

图54：90后金融理财类APP排行榜 (41)

图55：90后收益需求 (41)

图56：90后选择理财产品的影响因素 (42)

图57：90后理财产品期望利率值分布 (42)

图58：90后理财产品期望利率值分布 (43)

图59：90后理财途径 (44)

图60：余额宝用户数（亿人） (44)

表1：不同旅游平台推出的消费金融产品 (37)