潘多拉的魔法

潘多拉的魔法

浅论后传媒时代的新闻宣传

“我们不能要求你去做什么，但是我们可以告诉你应该去做什么”

“在后传媒时代，大众传媒已经成为了最高效的造星机器”

2005年的扬州，韩冰也许是人们提到最多的一个名字。仿佛一夜之间，韩冰的故事传遍了扬州的大街小巷。扬州的各大主流媒体以空前的热情和精力对韩冰进行了大篇幅的报道，让无数扬城市民为之感动。

2005.11.19扬州日报A1版登出“把最后的美丽留在人世间”的文章对韩冰进行了报道：“她叫韩冰，面对病魔，她没有消沉，而是以微笑从容迎接生命的挑战。在她灿烂而又坚定的笑容里，生命的意义在刹那间升华，绽放出绚丽动人的火花。”“我的眼睛可以给两个人带来光明”。１１月１６日，在她结婚纪念一周年的日子，她在《市红十字会志愿捐献遗体申请登记表》上签了字，并委托父母在她去世后办理此事。“我只是做了件很简单、很普通的事情，”韩冰轻轻地说，‘这样即使我走了，生命还在延续。’”这篇2000余字的报道在扬州迅速产生了巨大的影响。韩冰的名字在一夜之间传遍了扬州的大街小巷，无数扬城市民为她的行为感动。韩冰这个曾经普通的名字在扬州很快就成为一个专有名词。

“市第一人民医院有关负责人说，韩冰的精神让人感动，医院特地让她单独住一个房间，尽量不受打扰。医护人员在尽一切可能为她提供高质量的服务，减少其医疗费用。市红十字工作人员知道韩冰不会收他们的钱，便在住院处悄悄地为她缴了２００元钱。目前，市红十字会正在发起博爱行动，将筹来的款项支援和韩冰一样困难的特困人员。”许多素不相识的人也来到医院看望韩冰，许多感人的镜头也在不经意间悄悄的产生，而这些镜头也被记者细心的捕获，迅速的见诸报端，一系列的后续报道不断的在晚报和日报上刊登。韩冰开始逐渐走进扬州千家万户的生活，成为人们关心的对象，成为人们讨论的对象。

“韩冰，点亮了一盏灯！”“社会各界医院慰问韩冰”扬州日报和扬州晚报间一场没有硝烟的战争也悄悄的打响，大量的后续报道和跟踪报道已前所未有的密度对扬州的市民进行着饱和的信息轰炸。几乎是同时扬州的电视、广播、网络等媒体也投入了对韩冰事件的报道。扬州市民承受着巨大的信息压力，在这种巨大的压力下，市民开始不由自主的对韩冰事件进行关注，各种信息在扬州市民中间以前所未有的速度传播着，人们对于关于韩冰的一切都开始表示出极大的关心，她的生活，爱情，困难等等都成为了大家关心的对象，她的困难被媒体放大，人们也不约而同的来通过各种不同的渠道对韩冰表示慰问：市政府副秘书长张玉成带领市慈善总会、民政局、广陵区民政局相关负责人，来到慈济医院看望韩冰，送上慰问金。在本报报道刊出后的两天里，数十位热心读者与记者联系，对韩冰病情表示极大关注，委托记者捎去祝福。还有不少人看到韩冰的事迹后，表示对人生和真爱有了新认识。一位女孩说，韩冰“让我看到了这个世界人与人之间的那份‘真爱’，让我重新对生活和爱情充满了憧憬”。一位读者说：“韩冰的事迹让我更加懂得应该如何对待自己和家人。亲爱的韩冰阿姨，您好！我是扬州维扬实验小学的一名四年级学生，在媒体上看了您的事情，我十分感动！

在此我衷心地祝福您：好人平安！１０年前的秋天 我美丽的妻子也和你一样得了胃癌，短短３个月就离开了我和仅仅９个月大的女儿。这些年来我一个人带着孩子风风雨雨，虽然清苦，但始终没有放弃对生活的热爱。亲爱的韩冰小夫妻，你们的事迹深深地打动了我！在你最需要得到别人关爱的时刻，你却想到的是别人 在你生命之火经历狂风侵袭的时刻，你却努力使它发出最耀眼的光芒。你们的故事使我再一次陷入思考，人有生必有死，谁也无法抗拒这个规律，只要你对生活充满爱 没有什么困难不能克服，没有什么沟坎不能跨越。”许多与韩冰有着相似经历的人和故事也不断的被挖掘出来，围绕在关于韩冰的报道周围，将韩冰典型化，韩冰成为了癌症病人的代表，对抗病魔的象征。市政府也召开会议表示要宣传韩冰，宣传韩冰精神。韩冰被迅速的模范化，韩冰身上包含着的那种面对疾病不屈不挠，面对生活永远乐观的精神也被提高深化，报纸上悄悄地出现了韩冰现象、韩冰精神的字样。关于韩冰的报道开始影响到了人们的日常生活。韩冰渐渐的符号化，成为一类人或者一类事件的代表。专家学者、平民百姓、政府机关等都对韩冰现象表示关注，开始从各自不同的角度对韩冰现象进行深度的分析和讨论：

韩冰现象”引发大讨论

“总以为，人生的意义在于活得长久；总以为，生命的真谛是永恒之美。可是，自从有了你，让我改变了对人生、生命的看法。是啊，人生是短暂的，要想让自己的生命释放出夺目的光彩，就必须在有限的生命中为别人着想……”昨日，本报《一个人感动一座城市》见报后，引起读者强烈反响，数万人浏览本报韩冰专题网站，在留言板进行热烈讨论。

心理专家：

人们需要心理平衡

市心理卫生中心主任吴人钢说，悲剧最能震撼人心，人在关注别人的痛苦时，会缓解内心的焦虑和恐慌，达到自我心理平衡。人都有同情弱者的心理，别人遭遇不幸时，人会自发伸出援助之手。

社会学家：

韩冰故事引发共鸣

扬州大学社会发展学院吴林斌副教授说，现代人越来越功利，价值观念呈现多元化趋势，往往忽略了真情的存在。韩冰和小朱在生死关头，能做到不离不弃，他们的爱情故事揭示了爱情的本质：无私奉献、忠贞不渝，引起了很多人的共鸣。

文明办：

韩冰感动了全社会

市文明办一人士说，韩冰面对死亡时勇敢地选择奉献社会，大家感动的是她的这种精神。在物质丰富的今天，一些人的精神世界却十分匮乏。其实，社会并不缺韩冰这样令人感动的人和事，关键在于被公众所熟知的类似人和事太少，而这样的人和事恰恰最容易打动大家。社会应从正面来引导美和发现美，让全社会的精神都崇高起来。

在后信息时代，便捷的网络为这种讨论提供了一个最好的平台，许多未能见诸报端的报道和文字纷纷在网上发表，任何于韩冰有关的人或事都策划能够为了人民关注的对象。许多韩冰的“邻居”“工友”“朋友”纷纷现身网络。在大大小小的博克上，关于韩冰的或真或假的报道铺天盖地，许多负面报道也出现在网络上，很多“医院的护士”“韩冰的邻居”“报料人”等等在网上发布大量的所谓内幕消息，小道消息，让人们一时也迷茫过，感叹过。，但这种报道很快就淹没在主流媒体的报道中尉人们所遗忘。

对韩冰破例源于对她的敬重，就如同人们对于许多娱乐明星的关心一样。人们的关注也很快投向了韩冰的私生活，她的过去、理想、愿望。不过不同于对娱乐们的关注。人们对于韩冰表现出了极大的尊重，不知不觉韩冰成为了扬州市民的一个偶像。