旅游产业结构
旅游产业结构优化的标准
旅游产业结构优化的标准旅游产业结构的优化标准通常涉及多个方面，包括经济、社会、文化和环境等层面。
以下是一些可能用于评估和指导旅游产业结构优化的标准：1. 经济层面：-收入贡献：评估旅游业对地区或国家总体经济的贡献，包括直接和间接经济效益。
-就业创造：考察旅游业对就业的影响，包括直接从业人员和相关产业的就业。
-经济多元化：确保旅游业与其他产业相互补充，促进经济的多元化和稳定性。
2. 社会层面：-社区参与：评估旅游业对当地社区的参与程度，包括利益分享、社区发展和文化传承。
-文化保护：确保旅游业的发展不损害本地文化，促进文化的保护和传承。
-社会公平：确保旅游业的发展对社会各阶层都具有公平性，避免社会不平等的加剧。
3. 环境层面：-生态保护：确保旅游业的发展不对自然环境造成不可逆的破坏，促进生态平衡和环境保护。
-资源利用效率：提高旅游资源的利用效率，减少能源和水资源的浪费。
-碳足迹控制：采取措施减少旅游活动对气候变化的贡献，包括减少交通运输的碳排放。
4. 管理层面：-规划和管理：实施有效的旅游规划和管理，确保旅游资源的合理开发和利用。
-市场多元化：促使旅游产品和市场的多元化，减少对某一市场的过度依赖。
-创新与科技：推动旅游业的创新和科技应用，提高管理效率和服务质量。
5. 安全层面：-游客安全：保障游客在旅游目的地的安全，包括食品安全、交通安全等。
-危机管理：建立健全的危机管理机制，提前预防和妥善处理旅游业中的各类危机。
这些标准的具体内容可能会因地域、文化和产业特点而有所不同。
在实际的旅游产业结构优化中，应综合考虑以上各个层面，平衡不同利益关系，实现可持续发展。
此外，政府、企业和社会应形成合作机制，共同推动旅游业的结构优化和可持续发展。
旅游产业结构
资料来源：杜江等著《旅行社管理比较研究》pp97
合计（%）
79.6 75.1 65.3 62.7 50.9 43.2 34.7 39.0
旅游产业结构
20
三大社市场份额变化（1988-1995
年份
CITS
CTS
CYTS 合计接待人数 有组织接待人数
CR3
1988 526217 1103949 147295 1777461 4349045 40.9
旅游产业结构
33
旅游产业结构
10
二、旅游产业组织研究对象
正是由于“旅游产业组织”的上述特点，所以：
分析旅游产业结构及高度化的意义值得怀疑，但旅游 经济中的确存在结构问题。
虽没有旅游产业结构高度化问题，但目的地旅游经济 应存在高度化问题。
需要对旅游经济各个组成部分分别加以研究 还需要重视政府在其中的作用（见下图）
1旅游产业结构第八讲旅游产业结构?第一节旅游产业组织研究对象?一产业组织理论发展进程?二旅游产业组织研究对象?第二节旅游产业的市场结构?一市场集中度?二产品差异化?三进入壁垒和退出壁垒2旅游产业结构本章学习目标?了解产业组织理论发展进程和旅游产业组织研究对象?掌握旅游产业市场结构的决定因素及影响机制?理解市场容量进入壁垒和退出壁垒产品差异化与市场集中率之间的关系?了解我国旅行社业饭店业市场集中度的变化进程?把握我国饭店业在大面积亏损的情况下仍有投资持续进入的原因3旅游产业结构本章扩展阅读指南?干春晖主编产业经济学教程与案例机械工业出版社2006?宁泽群旅游经济产业与政策中国旅游出版社2005?唐留雄著现代旅游产业经济学广东旅游出版社2001?桂林旅游规划之桂林旅游业的产业结构现状评估?相关阅读文献4旅游产业结构第一节旅游产业组织研究对象?一产业组织理论发展进程?二旅游产业组织研究对象5旅游产业结构一产业组织理论发展进程?渊源
地区旅游产业结构的调整升级
地区旅游产业结构的调整升级随着经济全球化的加速和人民生活水平的提高，旅游业逐渐成为地区经济发展的重要支柱产业。
然而，随着时间的推移，一些地区的旅游产业结构出现了一些问题，需要进行调整和升级。
下面将探讨地区旅游产业结构调整升级的原因、方法和意义。
首先，地区旅游产业结构调整升级的原因主要有以下几点：1.市场需求的变化：随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，旅游市场的需求也发生了变化。
过去主要以观光旅游为主的地区现在需要更多的休闲、度假和文化创意类旅游项目来满足市场需求。
2.旅游产品的同质化：一些地区的旅游产品同质化严重，缺乏差异化竞争的优势。
这导致地区旅游产业在市场中面临激烈竞争和价格战，难以取得长期竞争优势。
3.旅游产业链的不完整：一些地区的旅游产业链相对薄弱，缺乏完整的供应链和价值链。
例如，酒店、餐饮、交通、购物等相关产业的发展与旅游业的发展不协调。
其次，地区旅游产业结构调整升级的方法可以从以下几个方面进行：1.构建差异化的旅游产品：地区应根据自身的文化、历史和自然资源特点，开发出具有差异化竞争优势的旅游产品。
比如，通过打造文化节庆、文化遗产保护和挖掘民俗文化等方式来吸引游客。
2.促进旅游业与其他相关产业的融合发展：地区应加强旅游产业与其他相关产业的合作与联动，打造完整的旅游产业链。
例如，通过推动旅游与餐饮业、文化创意业、体育竞技业等相关产业的融合，提供全方位的旅游服务。
3.提高旅游产业的专业化和服务水平：地区应加大对旅游从业人员的培训力度，提高他们的专业素养和服务意识。
同时，地区还应注重提升旅游服务基础设施建设，提供更好的旅游体验。
最后，地区旅游产业结构调整升级的意义主要体现在以下几个方面：1.促进地区经济发展：地区旅游产业结构的调整升级可以带动相关产业的发展和就业机会的增加，推动地区经济的持续增长。
2.提升地区形象和知名度：通过打造具有差异化竞争优势的旅游产品，地区可以提升自身的形象和知名度，吸引更多游客来访。
一般产业以及旅游产业结构分析
一般产业以及旅游产业结构分析一般产业结构分析：一般产业指的是不包括特定行业的产业，主要包括制造业、服务业和农业等领域。
下面对这三个领域的产业结构进行分析。
1.制造业：制造业是一般产业中最重要的一部分，涵盖了各种生产和加工活动。
制造业的发展水平往往可以反映一个国家或地区的工业化程度。
在制造业中，高新技术产业、装备制造业和消费品制造业是三大支柱。
-高新技术产业：高新技术产业包括信息技术、生物技术、新材料等领域。
随着科技的发展和创新能力的提高，高新技术产业成为制造业结构升级的重要推动力。
各国纷纷加大对高新技术产业的投入，以提升产业竞争力。
-装备制造业：装备制造业是支撑国家工业基础的重要产业，包括机械、汽车、航空航天等行业。
这些行业的发展关系到整个国家的制造能力和经济实力。
-消费品制造业：消费品制造业包括食品、纺织、制药等行业。
这些行业是日常生活所需的基本产品供应者，对保障民生和满足消费需求起到重要作用。
2.服务业：服务业是一种以提供服务为主导的产业，是世界各国普遍存在和重视的产业。
服务业的发展可以促进就业、提升消费水平和提供高附加值的服务。
服务业包括金融、交通运输、零售、教育、医疗等领域。
-金融业：金融业是服务业中最重要的支柱之一，它提供金融中介、储蓄、贷款、保险等服务。
金融业的发展有助于资金的配置和经济的繁荣。
-交通运输业：交通运输业是连接各个经济区域的重要产业，它包括陆路、水路和空运输。
交通运输业的发展有利于促进地区间的贸易和人员流动。
-零售业：零售业是服务业中最直接面向消费者的产业，它提供各种商品的销售和服务。
随着电子商务的快速发展，线上零售业逐渐崛起，成为服务业中的新亮点。
3.农业：农业是一般产业中的传统产业，对于农业国家尤为重要。
农业的发展不仅涉及到粮食、棉花、油料等农产品的生产，还包括农村经济的发展和农民的就业问题。
-种植业：种植业主要涉及农产品的生产和批发，包括谷物、蔬菜、水果等。
-养殖业：养殖业主要涉及畜牧养殖、水产品养殖等，是农业中的重要部分。
08旅游产业结构
08旅游产业结构旅游产业结构是指组成旅游行业的各个相关领域和业务环节之间的相互关系和依存关系。
旅游产业结构的合理配置和协调发展对于促进旅游行业的可持续发展和提升综合竞争力具有重要意义。
本文将从旅游产业的主要结构和特点、旅游产业结构的重要性以及现代旅游产业结构的发展趋势等方面进行阐述。
旅游产业的主要结构和特点通常包括旅游目的地、旅游接待、旅游交通和旅游服务等几个方面。
旅游目的地指的是游客出行的旅游地点，可以是国内的城市、风景名胜区、乡村、度假区等，也可以是国际的风景区、城市、海滩等。
旅游接待是指接待游客到达目的地后的住宿、用餐、交通、娱乐等服务，包括宾馆、餐饮、运输、旅行社等领域。
旅游交通是指游客到达和离开目的地的交通方式，包括航空、铁路、公路、水运等。
旅游服务是指在游客旅游过程中所提供的各种服务，包括导游服务、购物服务、保险服务等。
旅游产业的特点主要表现在以下几个方面：第一，旅游产业具有明显的地域性和时空性，旅游需求和供给受到地理位置、季节、天气等因素的影响。
第二，旅游产业具有较高的非物质性和服务性，旅游产品是一种虚拟的体验和感受，更关注服务质量和体验的提供。
第三，旅游产业具有长链特性，涉及到旅游的各个环节和产业链条，需要多个部门和企业之间的协同合作。
第四，旅游产业具有较高的综合性和多样性，旅游产品多样化且涵盖面广，需要多个行业的协同发展。
旅游产业结构的合理配置和协调发展对于提升旅游行业的竞争力和推动经济增长具有重要意义。
首先，合理的产业结构可以提高旅游行业的综合竞争力。
不同产业的协同发展可以形成完善的旅游产业体系，提供更全面、便捷的旅游产品和服务。
其次，旅游产业结构的调整可以优化资源配置。
通过调整旅游目的地和发展重点，可以更好地利用资源，提高旅游产业的效益和可持续发展能力。
再次，旅游产业结构的合理配置可以推动地方经济发展。
发展旅游产业可以促进其他相关产业的发展，带动当地经济增长，提高居民收入水平。
旅游产业结构及其优化
汽车工业的扩散效应
前瞻效应：对环境保护产业的促进 对城市建设
的促进
…… 汽车工业
旁侧效应：对道路系统建设的促进 对有关服务业（如公共停车场
所）的促进
……
回顾效应：对钢铁业的促进 对橡胶业的
促进 ……
从三大产业的内在 变动来看
第一产业:粗放型农业—集约型农业—绿 色农业；种植型农业—畜牧型；野外型—工厂 型
讨论：旅游业在产业结构演进中的作用？
产业结构演 变规律的理
论考察
一．配第—克拉克定律 二．库兹涅茨人均收入影响论 三．罗斯托主导产业扩散效应理论和经
济成长阶段论 四．钱纳里工业化阶段理论 五．霍夫曼工业经验法则 六．赤松要雁行形态理论
随着经济发展，即随着人均国民收入水平的提高，劳 动力首先由第一次产业向第二次产业移动，当人均国 民收入水平进一步提高时，劳动力便向第三次产业移 动。劳动力在产业间的分布状况为第一次产业将减少， 第二、三次产业将增加。
产业结构演变 的一般趋势
从工业化发展的阶段来看
前工业化时期：第一产业占主导地位，第二产业有一 定发展。第三产业的地位微乎其微；
工业化初期：一产比重缩小，二产占主导地位，并从 轻工业主导型转向基础工业主导型，三产有一定发展；
工业化中期，工业重心由基础工业向高加工度工业转 变，二产仍居第一位，三产逐步上升。
从研发新产品到国内市场形成； 从国内市场到产品出口，开拓国际市场； 国外市场形成到输出技术设备，就地生产和销售； 国外生产能力形成，产品以更低价格返销，迫使本国该产品减少生产，并促使新产品开发。
产业结构变 动的影响因 素
一．供给因素对产业结构变动的影响 自然条件和资源禀赋 人口因素 技术进步 资金供应状况 商品供应状况 环境因素
旅游产业结构
旅游产业结构旅游产业是贯穿人类社会历史的一个重要产业，古代人们就已经开始对自然景观和人文遗迹感兴趣。
随着社会经济的不断发展，旅游产业也越来越成为一个重要的经济支柱产业。
如今，各类旅游产品层出不穷，包括文化旅游、生态旅游、度假旅游、背包旅游等。
旅游产业的结构也越来越多样化。
文化旅游是旅游产业的重要组成部分。
文化旅游包括考古、史迹、文化遗产、文化节庆、文化体育、文化传媒等项目。
文化旅游可以增强人们对历史文化的认知感受，提高他们对文化传承的重视，促进文化交流和文化交融。
生态旅游是现代旅游业的一大亮点。
生态旅游是指以自然环境为主要游览对象，以自然保护和环境教育为目的的旅游活动，包括森林旅游、水上旅游、草原旅游、山地旅游等。
生态旅游可以让人们欣赏到自然风光，提高他们保护自然环境的意识和能力。
度假旅游是一种拥有休闲、娱乐、文化、健康等多种功能的旅游方式，可以让人们在旅游中享受生活，提高身心健康。
目前，度假旅游有海滨度假、温泉度假、高尔夫度假等项目。
度假旅游对于缓解城市压力，提高人们生活质量有极大的积极作用。
背包旅游是一种自助式的旅游方式。
背包旅游者不选择团队旅游，而是自由行，并以背包形式挑选行李。
这种旅游方式主要面向年轻人，他们选择背包旅游不仅可以自由行动，还能深入了解当地文化、风俗，增加对人生的体验。
目前，背包旅游已经成为全球范围内广泛流行的一种旅游方式。
综上所述，旅游产业的结构越来越多样化。
不同类型的旅游产品可以满足不同人群的需求。
这也为旅游产业的发展带来了更多的商机和发展前景。
旅游产业结构优化
旅游产业结构优化汇报人：2024-01-09•旅游产业概述•旅游产业结构现状分析•旅游产业结构优化的目标与原则目录•旅游产业结构优化的措施与建议•旅游产业结构优化的发展前景与展望01旅游产业概述定义旅游产业是指为旅游活动提供直接或间接服务的行业和部门，包括旅行社、酒店、景区、交通、餐饮等。
特点综合性、敏感性、劳动密集性、创汇能力强等。
根据不同的标准，旅游产业可以分为不同的类型，如根据服务对象可以分为团队游和散客游，根据旅游目的可以分为观光旅游、度假旅游、商务旅游等。
构成旅游产业主要由旅行社、酒店、景区、交通、餐饮等部门组成，这些部门相互关联，共同为旅游者提供服务。
旅游产业的发展历程与趋势发展历程中国旅游产业经历了从无到有、从小到大的发展过程，逐渐成为国民经济的重要支柱产业之一。
趋势未来，随着人们生活水平的提高和旅游需求的多样化，旅游产业将继续保持快速发展态势，并呈现出个性化、品质化、智能化等趋势。
02旅游产业结构现状分析03旅游产业结构中，地区发展不平衡，部分地区旅游资源开发过度，部分地区资源未得到充分利用。
01旅游产业结构以传统服务业为主导，包括旅行社、酒店、景区等。
02旅游产业结构中，传统服务业占比过高，新兴业态发展不足。
旅游产业结构现状旅游产业结构存在的问题传统服务业竞争激烈，利润率下降，新兴业态发展缓慢，难以满足市场需求。
旅游产业结构中，资源浪费和环境破坏问题突出，需要加强环保和可持续发展。
旅游产业结构中，服务质量参差不齐，需要加强行业管理和标准化建设。
适应市场需求变化随着消费者需求的变化，传统服务业已经难以满足市场需求，需要发展新兴业态和个性化服务。
促进经济发展优化旅游产业结构可以促进旅游业的发展，进而带动相关产业的发展，为经济发展注入新的动力。
提高国际竞争力优化旅游产业结构可以提高旅游业的国际竞争力，吸引更多国际游客，增加外汇收入。
旅游产业结构优化升级的必要性03旅游产业结构优化的目标与原则1 2 3通过优化旅游产业结构，提高产业整体竞争力和市场占有率，促进旅游产业的可持续发展。
旅游产业结构
❖ 3）旅游产业结构是旅游产业实际运行 的结果，是旅游产业运动的静态反映。
❖ 4）旅游产业结构是一国国情在旅游产 业运动中的具体表现。
❖ 1.1.3具有法人资格专门从事 招徕、接待旅游者，组织旅游活动，实行自负盈 亏，独立核算的旅游企业。旅行社作为旅游业的 “龙头”，在旅游行业中有着特殊地位和作用。 它是联系游客和旅游供给者之间的桥梁，直接对 旅游经济发展产生重要影响。
❖ 旅游产业结构，是指以食、住、行、游、购、 娱为核心的旅游业内部各大行业间的经济技术联 系与比例关系，也就是旅游业的部门结构。由于 旅游经济具有综合性的特点，从而决定了旅游产 业结构具有多元化的性质。
❖ 对旅游产业结构的理解应包括以下四 个方面：
❖ 1）旅游产业结构反映的是旅游经济各 个产业之间的生产、技术、经济联系。
❖ 【案例】
❖旅游是一个产业吗？
❖ 思考题： ❖ 1．结合传统产业的概念，分析旅游产
业的特殊性。 ❖ 2．有些学者认为旅游业不能称之为一
个产业，具体原因是什么？ ❖ 3．谈谈你对这个问题的看法。
❖
1．需求因素
❖ 需求是决定产业结构并影响其变化的主要因 素。不能满足需求的生产，不适应消费结构的产 业结构都不能使社会生产形成良性循环。
❖
2．资源因素
❖ 旅游资源对旅游产业结构的影响是至关重要 的。旅游资源包括人才、信息、智力、资金等。
❖
3．科技因素
❖ 科技进步是旅游产业结构演进的主要推动力。
❖ 4．政策和体制因素
❖ （1）所有制结构优化
❖ （2）组织结构优化
❖ （3）技术结构优化
❖ 2．旅游饭店业的结构优化
❖ 旅游饭店是旅游业发展的物质基础， 是创造外汇收入的重要场所。但近年来， 许多高档房地产项目纷纷投资改造，转为 旅游饭店，造成饭店数量急剧增加，对饭 店业带来很大冲击。
旅游产业结构优化升级
旅游产业结构优化升级随着国内旅游业的快速发展，旅游产业在国民经济中的比重越来越大。
纵观全球，旅游业已成为了许多国家和地区的支柱性产业之一，并带动着相关产业、服务业和其他领域的持续发展。
但伴随着快速发展，旅游产业也面临着一系列问题，如景区过度开发、景区服务质量不高、人力成本上升等，扼制了旅游业的整体水准。
因此，作为旅游业的重要环节之一，旅游产业结构的优化升级已成为了行业内重要的发展方向。
一、旅游产业结构的现状目前，中国的旅游产业呈现出以景区、度假村和酒店业为核心的产业模式，旅游业服务用工业务作为支撑，旅游消费市场持续扩大。
但随着市场不断竞争加剧，早期的旅游开发项目已逐渐失去了市场竞争力，也出现了很多问题：1.景区过度开发：过度依赖景区开发和游客数量，给景区环境造成很大破坏。
2.景区服务质量：景区在旅游业中地位是不可替代的，很多景区存在游客服务配套设施不完善，旅游服务水平偏低现象的出现，严重影响了游客体验。
3.人力成本上升：随着各种成本因素逐步上涨，旅游企业招聘、培训、留低等费用和岗位管理成本同比上升。
二、旅游产业结构优化的方向给我们指出旅游产业结构优化升级的切入点。
在旅游产业结构优化方面，需要去掉重心，降低对单一旅游项目的依赖，让旅游产业转向以多元化旅游体验，复合型旅游产品，旅游服务为核心，提高旅游业的品质和竞争力。
因此旅游产业优化应从以下几个方面考虑：1.加强旅游生态保护，清晰景区开发规划和建设方案，建立并完善合理、科学、全面、严格的监管机制，加强对景区环境的保护和维护，既能为旅游业的可持续发展提供坚实的生物环境的基础，又保证了景区的游览质量和可持续发展。
2.深入推进旅游业与文化体系的融合：将景区旅游开发与大众文化传播相结合，全面打造文化旅游品牌。
旅游业应该重视景区的文化内涵与深度挖掘，通过进一步提升景区文化魅力和价值，打造具有鲜明特色的精品旅游品牌。
3.发展旅游业与城市形象影响相结合，增强城市综合影响力：通过投资旅游资源启动整个地区旅游业的发展，同时加强景区运营和市场推广，让更多游客了解并爱上城市，从而增强城市的知名度和竞争力。
旅游产业结构优化
旅游产业的特点
旅游产业具有综合性、高度关联性、高附加值性和可持续发展性等特点。
旅游产业结构优化的重要性
1 2 3
提高旅游业的整体竞争力
优化旅游产业结构，可以使旅游业内部各要素之 间更加协调，提高整个行业的运行效率，进而提 升旅游业的整体竞争力。
向提供定制化服务转变。
旅游产业结构优化的发展前景
创新驱动
01
创新成为推动旅游产业结构优化的重要动力，包括技
术创新、模式创新、管理创新等。
融合发展
02 旅游产业与其他产业的融合发展将进一步深化，如文
化旅游、旅游养老等。
国际合作
03
加强国际旅游交流与合作，推动旅游产业国际化发展
。
旅游产业结构优化的未来挑战
06
旅游产业结构优化的发 展趋势与前景
旅游产业结构优化的发展趋势
数字化转型
01
随着信息技术的发展，旅游产业结构将更加数字化，如在线旅
游平台、智能导游、虚拟现实技术等。
绿色旅游
02
环保意识的提高使得绿色旅游成为趋势，如生态旅游、低碳旅
游等。
个性化定制
03
消费者对旅游体验的需求日益个性化和多元化，推动旅游产业
发展趋势
未来，我国旅游业将更加注重结构优化和品质提升，向高质量发展的方向迈进。同时，随着全球旅游 市场的不断扩大和新兴旅游市场的兴起，我国旅游业也将更加注重国际合作和竞争。
02
旅游产业的基本构成与 现状分析
旅游产业的基本构成
旅游交通
包括航空、铁路、公路、水路 等运输方式，负责将游客安全 、舒适地运送到目的地。
旅游产业结构优化的措施
旅游产业结构优化的措施1.引言1.1 概述概述旅游业作为一种经济增长的重要领域，对于国家和地区的发展都具有重要的意义。
随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，旅游产业的发展日益繁荣。
然而，旅游产业结构面临着一些问题，需要我们采取相应的措施进行优化。
本文将重点探讨旅游产业结构优化的措施，以及优化产业结构的重要性。
通过多元化旅游产品和提升旅游服务质量等措施，我们可以有效地促进旅游业的可持续发展，提高旅游业的竞争力和吸引力，为国家和地区的经济发展做出更大的贡献。
文章接下来将分别介绍旅游产业的现状与存在的问题，并结合实际情况提出相应的解决措施。
通过对这些问题的深入分析，我们希望能够为旅游产业的发展提供一些有益的借鉴和建议。
在接下来的章节中，我们将分别讨论多元化旅游产品和提升旅游服务质量这两个重要的措施。
多元化旅游产品可以满足不同游客的需求，提升旅游的吸引力和市场竞争力；而提升旅游服务质量则可以提高游客的满意度和忠诚度，促进旅游业的可持续发展。
通过本文的研究，我们希望可以为旅游产业的结构优化提供一些宝贵的经验和启示，为推动旅游业的健康发展做出我们的努力。
1.2文章结构文章结构是指将文章的内容按照一定的逻辑顺序进行组织和展示的方式。
在讨论旅游产业结构优化的措施时，可以采取以下结构：1.2 文章结构：本文将从以下几个方面对旅游产业结构优化的措施进行探讨和分析：1. 旅游产业现状：在介绍旅游产业结构优化的措施之前，有必要先了解当前旅游产业的整体情况。
这一部分将对旅游产业发展的背景、规模、发展趋势等进行概述，以便更好地理解旅游产业结构存在的问题及其优化的重要性。
2. 旅游产业结构存在的问题：旅游产业结构存在一些问题，限制了其进一步发展和提升效益。
这一部分主要分析旅游产业结构存在的问题，如产品单一、依赖性过大、服务质量不高等，并指出这些问题对旅游产业发展的不利影响。
3. 优化旅游产业结构的重要性：旅游产业结构的优化是旅游产业可持续发展的关键要素。
浅议旅游产业结构的优化和调整
浅议旅游产业结构的优化和调整旅游产业是指以旅游活动为核心，涵盖了旅游服务、旅游设施、旅游产品和旅游营销等各个环节的经济产业。
在全球经济不断发展的背景下，旅游业已成为推动国民经济增长的重要支柱产业。
然而，随着全球化的发展，旅游产业面临着一系列的挑战和问题，需要进行优化和调整，以适应市场需求的变化和提高竞争力。
首先，需要优化旅游产业结构。
当前，旅游产业结构仍然以传统旅游景区和旅行社为主导，这种以景区为中心的线性旅游模式已经不能满足现代旅游消费者的需求。
为了优化产业结构，需要引入创新的旅游产品和服务，例如民宿、特色美食、体验性旅游和文化旅游等，以丰富旅游目的地的产品供给，满足不同游客的需求。
其次，需要实施旅游业的品牌战略。
旅游业的品牌影响力是吸引人气和提高产业竞争力的重要因素。
建立强大的旅游品牌需要从多个方面入手，包括提升旅游目的地的形象、加强旅游业的监管和服务水平、改善旅游基础设施等。
同时，旅游市场的营销也需要加大投入，利用互联网和新媒体等先进技术手段，提升旅游产品的曝光度和市场知名度。
再次，需要加强旅游人才培养和队伍建设。
旅游业是一个人力密集型行业，人才的质量和数量对产业发展至关重要。
当前，旅游业普遍存在着从业人员素质不高、服务水平不稳定的问题。
为了解决这一问题，需要加大对旅游人才培训的投入，提高从业人员的专业素养和服务水平。
同时，还需要加强对旅游从业者的职业教育和培训，培养更多具有创新能力和国际视野的旅游管理人才。
此外，还需要完善旅游产业政策和法规体系。
旅游产业的发展离不开政府的支持和引导。
政府应该制定相关的旅游产业政策和法规，提供有力的政策保障和扶持措施，为旅游企业和从业人员创造良好的市场环境和发展机遇。
同时，政府还应加强旅游产业的监管，规范市场秩序，打击非法旅游经营和不良竞争行为，维护市场的公平竞争。
最后，需要加强旅游业与其他相关产业的协同发展。
旅游业与餐饮、交通、住宿等产业存在着紧密的相关性。
旅游产业结构与旅游产业组织
旅游产业结构与旅游产业组织引言旅游产业是一种具有广泛推动作用的经济部门，对经济增长、就业机会和文化交流等方面都有积极影响。
旅游产业的结构和组织对于其发展和运营至关重要。
本文将讨论旅游产业的结构和旅游产业组织的重要性，并探讨如何有效组织旅游产业以实现可持续发展。
旅游产业结构旅游产业的结构通常由供应端和需求端两个主要方面组成。
供应端供应端包括旅游设施、旅游运营商、旅游目的地管理组织等。
旅游设施包括酒店、度假村、景区、文化遗产等，它们为旅游者提供住宿、游览和娱乐设施。
旅游运营商包括旅行社、导游、旅游活动组织者等，他们提供旅游产品和服务，协助旅游者规划和安排旅行。
旅游目的地管理组织负责目的地的规划、营销和管理，以吸引游客并提升旅游体验。
需求端需求端是指旅游者，他们对旅游产品和服务有需求。
旅游的需求可以是休闲度假、文化探寻、商务差旅等。
旅游者的需求决定了旅游产业的产品和市场定位。
旅游产业的结构通常是一个复杂的交互网络，供应端和需求端相互作用，共同推动旅游产业的发展。
旅游产业组织旅游产业组织是指为了有效管理和运营旅游产业而设立的组织。
这些组织的主要目标是促进旅游产业的发展，提供保护和服务，同时确保旅游业的可持续发展。
国际组织国际旅游组织如世界旅游组织（UNWTO）和国际旅游交流协会（IATA）等，起到统筹和协调全球旅游业发展的作用。
它们通过举办论坛、培训和研究等活动，促进国际旅游业的合作与交流。
国家组织各国都设立了旅游管理机构来负责旅游业的管理和发展。
国家级旅游组织的职责通常包括旅游政策的制定、目的地宣传和市场开发、旅游业的监管和管理等。
这些组织起到了统一和协调各方力量的作用，推动旅游业在国家层面上的发展。
地方组织地方旅游组织通常由地方政府设立，负责本地区旅游业的发展和管理。
地方组织的职责包括目的地规划、旅游资源开发、旅游产品的推广和宣传等。
地方组织起到了与国家组织相辅相成的作用，协调和推动本地旅游业的发展。
旅游产业链和结构分类
旅游产业链和结构分类一、旅游行为的要素构成旅游业流行的是六要素，我个人认为可以扩大为十要素。
吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟。
体育和疗养也是非常重要的两大要素，它跟娱乐和游览等还有很大的差异，学习与感悟，是旅游中非常重要的精神要素，这样，可以区分出几类结构：基础要素：吃住行；游乐要素：游览、游乐、娱乐；康体要素：体育运动、建身、修复、疗养；精神要素：修学、学习、感悟。
二、旅游的产业构成旅游产业是一个多行业的综合构成，综合性太强。
我们可以将旅游产业的概念提升后概括为：旅游是离开住所及办公场所的所有人类休闲方式，包括了离开家庭与单位的出游过程中所涉及到所有的方面。
旅游涉及的行业非常多，我们大体上将其分为八大类别、十三个行业：１、游憩行业：包括景区、公园、娱乐区、游乐区、主题公园、体育园区、康疗区、旅游商业区等的经营管理和运作的行业；２、接待行业：宾馆、饭店、餐饮、会议、展览等。
３、营销行业：旅行商务行业、旅游媒介广告行业。
主要是旅游营销渠道方面，包括旅游文件、旅游广告等等相关的方面；４、交通行业：公路客运、铁路客运、航运、水运等。
５、建设行业：园林绿化、生态恢复、古建、艺术装饰等建筑行业。
６、生产行业：车船交通工具生产、游乐设施生产、土特产品加工、旅游工艺加工、饭店用品生产。
７、商业行业：旅游购物商业、购物休闲商业等。
其中购物休闲商业就是SHOPPING MALL的概念，如北京六十八万平方米的金元商场，超大规模的商业休闲场所，足足可以玩三天，它已完全超越了一般的商场提供多样的购物选择的概念，而成为了一个购物、观赏和娱乐完全结合在一起的场所，我们把这一类商业项目都作为与旅游相关联的项目看待，包括步行街，是一个商业旅游中很重要的产品，一边观物、一边游览，步行街中必须要有文化、小品以及其间的一些娱乐化的概念，这一类的产品是旅游产业发展的一个新的阶段；８、旅游智业：规划、策划、管理、投融资、景观设计等咨询行业。
旅游产业结构名词解释
旅游产业结构名词解释
旅游产业结构是指旅游产业中各个组成部分之间的关系和相互作用。
以下是几个常见的旅游产业结构名词的解释：
1. 旅游供应链，旅游供应链是指从旅游产品和服务的生产者到最终消费者之间的一系列环节和参与者。
它包括旅行社、酒店、航空公司、景区、交通运输等各个环节的供应商和分销商。
2. 旅游价值链，旅游价值链是指旅游产品和服务在生产过程中所经历的各个环节，包括旅游规划、产品开发、市场推广、销售和服务等环节。
通过优化旅游价值链的各个环节，可以提高旅游产品的质量和附加值。
3. 旅游产业集群，旅游产业集群是指在某一地区或区域内，旅游相关企业和机构之间形成的相互依存、相互支持的产业群体。
旅游产业集群可以促进资源共享、经验交流和合作创新，提升整个地区旅游产业的竞争力。
4. 旅游目的地管理组织，旅游目的地管理组织是指负责管理和推广旅游目的地的机构或组织。
它们负责制定旅游发展战略、规划
旅游产品、提供旅游信息和服务，并与各个旅游业者合作，推动旅游目的地的可持续发展。
5. 旅游产业链，旅游产业链是指旅游产品和服务从生产到消费所经历的一系列环节和参与者。
它包括旅游资源开发、旅游产品设计、旅游运营、旅游销售和旅游消费等环节，涵盖了旅游产业的全过程。
以上是对旅游产业结构中几个常见名词的解释。
旅游产业结构的理解有助于我们更好地认识旅游产业的运作方式和各个环节的作用，从而推动旅游业的发展和提升旅游产品的质量。
郴州的旅游产业结构优化如何
郴州的旅游产业结构优化如何郴州，这座位于湖南省东南部的城市，拥有着丰富的自然资源和独特的人文景观。
近年来，郴州的旅游业发展迅猛，但其旅游产业结构是否得到了有效的优化，成为了一个值得探讨的问题。
郴州拥有着得天独厚的自然风光，如东江湖、莽山等。
东江湖的湖水清澈，周边山峦起伏，景色迷人；莽山的奇峰异石、茂密森林吸引着众多游客。
然而，过去这些景点的开发相对较为单一，主要以观光游览为主，旅游产品的多样性不足。
在旅游产业结构中，旅游产品的多元化是优化的重要方向之一。
如今，郴州在这方面已经取得了一定的进展。
除了传统的观光旅游，还开发了休闲度假、生态旅游、户外运动等多种旅游产品。
例如，在东江湖周边建设了不少度假酒店和民宿，为游客提供了更加舒适和个性化的住宿选择。
同时，也推出了一些与东江湖相关的水上运动项目，如皮划艇、帆船等，丰富了游客的体验。
旅游基础设施的完善对于旅游产业结构的优化也起着关键作用。
过去，郴州部分景区的交通不够便利，道路状况不佳，影响了游客的出行。
如今，交通条件有了显著改善，高速公路、铁路等交通网络不断完善，景区之间的连接更加顺畅。
此外，景区内的配套设施也在逐步提升，如停车场、游客服务中心、公共卫生间等设施更加齐全，为游客提供了更好的服务。
旅游服务质量的提升是优化旅游产业结构的重要环节。
过去，一些景区存在服务人员态度不好、导游讲解水平参差不齐等问题。
近年来，郴州加强了对旅游从业人员的培训和管理，提高了服务意识和专业水平。
同时，通过建立游客投诉处理机制，及时解决游客在旅游过程中遇到的问题，提高了游客的满意度。
旅游营销也是旅游产业结构优化的重要组成部分。
过去，郴州在旅游宣传方面力度不够，知名度相对较低。
如今，通过举办各类旅游节事活动、利用新媒体进行推广等方式，郴州的旅游形象得到了更广泛的传播。
例如，郴州举办的莽山杜鹃花节、东江湖鱼文化节等活动，吸引了大量游客的关注。
然而，郴州的旅游产业结构优化仍然面临一些挑战。
我国旅游产业结构优化研究
我国旅游产业结构优化研究随着我国经济的快速发展，旅游业成为支柱产业之一，对于促进经济增长、改善民生、增加就业等方面起到了重要作用。
然而，我们也意识到旅游产业仍面临着一些问题，如景区过度开发、旅游市场竞争激烈等。
因此，本文将探讨我国旅游产业结构优化的重要性，并提出相应的措施和建议。
首先，我们需要认识到旅游产业结构优化的意义。
当前，我国旅游业主要分为自然景区旅游、文化古迹旅游、休闲度假旅游、城市旅游等几个方面。
然而，目前我国自然景区旅游呈现泛滥态势，一些资源丰富的景区发展过度，导致资源浪费和环境破坏。
同时，文化古迹旅游和休闲度假旅游等多样化的旅游产品相对欠缺，市场需求不足。
因此，优化旅游产业结构势在必行，可以实现资源的合理配置，提高旅游业的运行效率和经济效益。
其次，我们可以通过以下几个方面来实现我国旅游产业结构的优化。
首先，加强旅游市场监管，遏制景区开发过度的问题。
针对景区过度开发的现象，政府需要加强监管力度，合理规划旅游资源的开发和利用。
建立健全的评估体系，对于一些资源稀缺的景区，要限制开发规模，保护生态环境，防止过度开发对自然生态造成破坏。
同时，要加强对于景区经营者的监管，提高旅游服务质量，保障游客权益。
其次，培育新型旅游产品，提升旅游的附加值。
我国拥有丰富的文化和历史遗产，政府和企业应该加大对文化古迹旅游的投资和开发，创造出更多有特色、有吸引力的旅游产品。
同时，可以加大对休闲度假旅游的开发，培育一批高品质的度假村和旅游小镇，满足不同群体的需求。
此外，还可以发展一些具有创新性和科技含量的旅游项目，如虚拟现实旅游、旅游酒店等，提升旅游产业的附加值。
再次，促进旅游与相关产业的融合发展。
旅游业的发展离不开各个相关产业的支持，如酒店、餐饮、交通等。
政府应该出台一系列政策，鼓励相关产业对旅游业进行投资和扶持。
酒店和餐饮业可以根据不同地区的特色，提供精品住宿和美食，满足游客的需求。
交通业可以提供便捷和高效的交通服务，促进旅游的畅通。
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“活不好、死不了、跑不掉”的高退出壁垒 原因分析：劳动密集性行业、高资产专用性
产品改变后毫无他用的资产 经过有成本的调整可适应新产品生产的资产 不需调整即可适应但生产成本太高的资产 广泛适应性，不产生任何额外成本的资产
（三）饭店业的进入壁垒和退出壁垒
主要服务功能是提供住宿 服务主体是离开常住地的消费者 以住宿服务为主的整体解决方案 饭店价值创新（经济型酒店）
三、进入壁垒和退出壁垒
（一）进入壁垒和退出壁垒的概念与成 因
1、进入壁垒的概念： 在位旅游企业对准备进入或正在进入 的新企业的比较优势（高价无竞争）， 或新企业进入旅游产业所遇到的障碍 因素或限制。
1、绝对集中度指标
上位企业（一般是前四位或前八位）相对集中度。 通常可用前位企业的接待游客数、旅游收入、企业
资产、职工人数等占整个行业总量的比重来表示。 其计算公式为：
n
N
CRn Xi / Xi
i 1
i 1
2、相对集中度指标
用以反映企业规模分布的不均匀程度或集中趋势。 在实际分析中，通常是用洛伦兹曲线来反映 具体指标有游客人数、旅游收入、旅游人天数等。
横向链接
美国1999年，旅行社总数32238家，其中年营收 在500万美元以上的旅行社有5706家，占17.7％。 5706家的总收入为828亿美元，占行业总收入的 58%。察欧洲的情形也大致相同，如目前英国旅 行社业已形成航空2000(Air 2000)、航空旅行(Air travel)及托马斯(Thomas)三大旅行经营商垄断 80%市场份额的局面。
一、产业组织理论发展进程
可竞争理论（鲍莫尔、帕恩查、韦利格等人）
认为特定的市场结构不一定产生特定的市场绩效 只要保持市场进入的自由，就无须在市场上存在众多
竞争企业，潜在的竞争压力会迫使企业采取竞争行为 认为：
（1）超额利润会吸引进入→不存在超额垄断利润； （2）低效率同样导致进入行为→不可能长期存在低效率
二、旅游产业组织研究对象
所谓产业组织通常是指同一产业内企业间的组织 或市场关系。
市场关系包括企业间的交易关系、行为关系、资源占 有关系和利益关系。
产业指一组具有较高替代率的产品的企业的集合。
只存在分别针对旅行社、饭店、景区等等的产业组织 研究，不存在总体意义上的旅游产业组织研究。
二、旅游产业组织研究对象
合计（%）
79.6 75.1 65.3 62.7 50.9 43.2 34.7 39.0
三大社市场份额变化（1988-1995
年份
CITS
CTS
CYTS 合计接待人数 有组织接待人数
CR3
1988 526217 1103949 147295 1777461 4349045 40.9
1989 137776 843129 99836 1080741 3228164 33.5
行政力量
市场结构(Structure)
市场行为(Conduct )
资料来源：根据孙天琦（2001）修改
12
第二节 旅游产业的市场结构
一、市场集中度
（一）市场集中度的衡量 （二）旅行社的市场集中度 （三）饭店的市场集中度
二、产品差异化
（一）产品差异化对市场结构的影响 （二）旅行社产品差异化 （三）饭店产品的差异化
目的地模块化、基础产品越来越丰富 共享资源特点→非排他性的特点 旅游体验性特点→差异化难度与成本提高
解决途径：
创新保护 信息差异化 品牌化
（三）饭店产品的差异化
饭店竞争地域化特征，无差别时的“以牙还牙”式竞争 宏观意义的差异化：特色化、主题化发展 饭店业的市场结构必须应变 饭店：
桂林旅游规划之桂林旅游业的产业结构现状评估 相关阅读文献
第一节 旅游产业组织研究对象
一、产业组织理论发展进程 二、旅游产业组织研究对象
一、产业组织理论发展进程
渊源：1776年亚当·斯密《国富论》 1890年马歇尔《经济学原理》
第四要素——组织（企业内、产业内、产业间、国家） 收益规模递增与企业组织正相关→垄断增强→市场机制配
1994 810186 619409 224808 1654443 7639100 21.7
1995 846515 477417 305201 1629753 8026000 20.3
资料来源：中国旅游统计年鉴（1989-1996 各期）
2002年进一步下降到15％以下→重新集中
（二）旅行社的市场集中度
结论：欧美旅游业有垄断强化的趋势。
（三）饭店的市场集中度
饭店的固有特点使得有意义的集中度是地 域性的而非行业性的。
但饭店在特定目的地的高集中度与旅游经 济发展的内在规律和投资风险分散原则又 不吻合。
（三）饭店的市场集中度
像首都旅游集团、锦江集团、新亚集团等地方 性集团非但没有形成垄断力量和垄断利润，反 而旗下的很多酒店在相互竞争、相互消耗。因 此它们正试图通过合资、出售或资产置换等方 式期望改变这种状况（以降低饭店的地区集中 度换得集团的网络化分布与发展）。
一、产业组织理论发展进程
二元竞争市场结构理论（约瑟夫·鲍允等于1986年创立）
放宽了产业组织理论中关于企业同质的假设 企业可以划分为核心厂商和外围厂商→竞争二元，核
心厂商所获得的利润高于外围厂商的利润，这一点与 饭店地域自然分割特性下的利润率非平均化过程非常 巧合 二元结构与旅行社“大型旅游批发商主导、小型旅游 零售商依附，大中小旅行社共生”的具有垂直分工特 点的市场结构相吻合
4、退出壁垒的成因：
资产专用性与沉没成本 法律和政策的限制 违约成本和信誉损失成本（转向融资成本提高）
（二）旅行社的进入壁垒和退出壁垒
旅行社自身的资本、技术特点 非集团化、非网络化、非品牌化发展的现实 模块化的基础产品/竞争升级等降低了市场内在壁垒 所以进入壁垒主要靠政府规制 WTO与进入壁垒的进一步降低 民营化加速
一般通过旅行社组团量或经营收入来衡
量：链接
我国旅行社体系是适应国际入境旅游而 建立起来的，所以旅行社的市场集中度 则以旅行社在整个入境接待中所占份额 来分析。 以“老三家”为例
三大社市场份额变化（1980-1987）
旅 行 社 中国国际旅行社
年份
（CITS）%
1980
18.8
1981
17.2
1982
三、进入壁垒和退出壁垒
（一）进入和退出壁垒的概念 （二）旅行社业的进入和退出壁垒 （三）饭店业的进入和退出壁垒
Байду номын сангаас
第二节 旅游产业的市场结构
市场结构是指企业市场关系的特征和形式。
主要内容包括：卖者（企业）之间的关系、买者（企业/ 消费者）之间的关系，买卖双方之间的关系、先进入者与 潜在进入者之间的关系等。
第八讲 旅游产业结构
第一节 旅游产业组织研究对象
一、产业组织理论发展进程 二、旅游产业组织研究对象
第二节 旅游产业的市场结构
一、市场集中度 二、产品差异化 三、进入壁垒和退出壁垒
本章学习目标
了解产业组织理论发展进程和旅游产业组织研究对象 掌握旅游产业市场结构的决定因素及影响机制 理解市场容量、进入壁垒和退出壁垒、产品差异化与
1990 110238 1064605 135171 1310014 4251941 30.8
1991 487926 1065918 155933 1709837 4963052 34.5
1992 646901 962326 149918 1759145 6326400 27.8
1993 740652 820192 140354 1701198 7012756 24.3
置资源作用减弱（“马歇尔冲突”）
1933年罗宾逊夫人和张伯伦提出了垄断竞争理论 此后出现了哈佛学派和芝加哥学派
一、产业组织理论发展进程
哈佛学派（梅森Mason 、贝恩Bain 、谢勒等）最 主要的贡献是建立了完整的产业组织理论体系— —SCP范式：
贝恩：市场结构→市场绩效 谢勒：SCP：市场结构→市场行为→市场绩效
旅游企业累计百分比（从大到排列）
3、综合集中度指标
由赫希曼和赫菲德尔共同提出的，用来反映某一产 业内企业规模分布的指标，又称为 H·I 指数。
由于其在反映规模较大的前 n 位企业的比重变化较 为敏感，因而成为目前主要的分析指标。
其计算公式为：
H ·I n ( X i )2
i1 X
（二）旅行社的市场集中度
16.6
1983
16.0
1984
16.0
1985
15.6
1986
14.0
1987
13.3
中国旅行社 (CTS)% 59.9 56.1 47.4 45.3 33.0 25.7 18.3 22.4
中国青年旅行社 （CYTS）% 0.9 1.8 1.3 1.4 1.9 1.7 2.4 3.3
资料来源：杜江等著《旅行社管理比较研究》pp97
市场集中率之间的关系 了解我国旅行社业、饭店业市场集中度的变化进程 把握我国饭店业在大面积亏损的情况下，仍有投资持
续进入的原因
本章扩展阅读指南
干春晖主编《产业经济学教程与案例》，机械工业 出版社 , 2006
宁泽群《旅游经济、产业与政策》，中国旅游出版 社，2005
唐留雄著《现代旅游产业经济学 》，广东旅游出版 社，2001
（一）进入壁垒和退出壁垒的类别
2、进入壁垒形成原因
由规模经济形成的进入壁垒 产品差异化形成的进入壁垒 政策和制度形成的进入壁垒 策略性阻止进入形成的进入壁垒
（可置信威胁）
（一）进入壁垒和退出壁垒的类别
3、退出壁垒的概念：企业在退出某个行业市场时 所遇到的阻碍。退出壁垒同样会影响进入：高则 进入动机弱，低则容易“打了就跑”。