公共关系学 第八章 公共关系专题活动
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第八章 公共关系专题活动
第一节 公共关系专题活动及其作用
公共关系专题活动，是指社会组织为了某一明确 目的，围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活 动。
公共关系专题活动对于改善组织的公共关系状态 有着极为重要的意义。它往往能够使组织集中地、 有重点地树立和完善自身的形象，扩大自己的社会 影响，使组织形象出现意想不到的飞跃，也是塑造 组织形象的有力驱动器。
7天连锁酒店赞助活动
• 深受关注的7天第六所、第七所7天彩虹希望小学 落成仪式以及探访活动已经在9月9日以及9月13日 顺利举行。
• 这两所7天彩虹希望小学都位于干旱少雨的西北地 区，喝水只能靠打井，且味道苦涩。在内蒙包头达 茂旗大苏吉村，地表没有一条河流，自然条件极为 恶劣！内蒙大苏吉7天彩虹希望小学已经接近中蒙 边界。
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（四）特别庆典
是指组织为了提高其知名度和声誉，利用某些 具有特殊纪念意义的事件或者为了某种特定目 的策划的庆典活动。
（五）节庆活动
是指组织在社会公众重要节日时举行或参与的 共庆活动，这里的重要节日可以是传统的节日 。
要办好一次庆典活动，应认真做好以下工 作： 1、精心选择对象 2、合理安排庆典活动的程序 3、安排接待工作 4、物质准备和后勤
2005年底，《财富》（中文版）“卓越雇 主——中国最适宜工作的10家公司”第二次评 选结果揭晓，玫琳凯（中国）再度上榜。在美国 ，从1984年起已经3次被《财富》杂志列为“全 美100家最值得员工工作的公司”, 也是唯一一 家上榜的化妆品公司，它还是美国最适宜妇女工 作的十家公司之一。
1969年始，每年年底，作为年度至高荣 誉奖品玫琳凯都会送出一批粉红色凯迪拉 克轿车给业绩前5名的美容顾问。这种“带 轮子的奖杯”，不仅让金牌美容顾问自豪 不已，而且成为玫琳凯公关宣传的流动载 体。
（三）会后工作 1、整理记录，总结经验； 2、搜集舆论反应，检测活动效果； 3、统计及分析与会记者所发的稿件； 4、处理好对于本组织的不利报道。
第五节 开放组织
开放组织的作用 开放组织，是指将组织内部有关场所和 工作程序对外开放。它可以让公众亲眼目 睹组织整洁的环境、先进的工艺、现代化 的厂房设备、科学的管理制度、高素质的 人员以及对社区和社会所作的贡献，还可 以通过厂史、校史等资料向公众立体地、 全面地展示组织的过去、现在和未来前景 。
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7天连锁酒店赞助活动
• 7天连锁酒店（铂涛酒店集团旗下品牌）在 广州宣布，截至2013年9月30日，其全国分 店总数（含筹建）达到1888家，覆盖国内 近300个主要城市。对比同行最新财报数据 显示，7天连锁酒店已成功超越对手跃居行 业规模第一，成为国内最大的经济型酒店 品牌。
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（四）、赞助活动的注意事项
✓1、制定切实可行的公共关系政策、方针和 策略，切忌盲目赞助。
✓2、企业应将公共关系政策公之于众，并分 清所需赞助事业的轻重缓急，逐步实施。
✓3、随时把握社会赞助的供求状况，做到灵 活掌握赞助款项。
✓4、企业对赞助活动的科学管理必须使其善 举得到认同。
3、成本较高，经费支出多
4、对组织的发言人和会议主持人要求较高
新闻发布会的组织和安排
（一）准备工作 1、把握时机 2、确定主持人和发言人 3、准备宣传辅助材料 4、选择地点，布置任务 5、确定时间，及时邀请 6、做好费用预算
（二）会中注意事项 1、所发布的信息必须准确无误； 2、会议议程的执行要紧凑； 3、会议主持人应善于控场； 4、发言人应注意答问的方式和程度； 5、全过程应做详尽的记录、录音或录像。
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4、新闻发布会
新闻发布会的含义和特点
新闻发布会又称记者招待会，是指以某一 社会组织的名义邀请新闻机构的有关记者参 加，由专人宣布有关重要信息，并接受记者 采访的具有传播性质的一种特殊会议。
新闻发布会具有以下特点：
1、形式比较正规、隆重
2、信息沟通有一定的深度和广度
开放组织活动的开展
任何一个组织，特别是企业要想搞好开 放组织活动，必须从以下方面去考虑：
1、明确目的 2、安排时间 3、成立专门机构 4、做好宣传工作 5、做好向导 6、做好接待工作
玫琳凯的年度庆典与粉红凯迪拉克
1963年9月，选美皇后出身的玫琳凯.艾施 开办第一家店面时，只有500平方英尺的面积， 9名美容顾问，以及她的秘密武器——被她称作 是黄金法则的理念：你们愿意别人怎样待你们， 你们也要怎样待别人。一年后玫琳凯的销售额达 到19.8万美元，2007年则达到24亿美元。
第二节 各类公共关系专题活动
1. 赞助活动 2. 庆典活动 3. 新闻发布会 4. 开放组织 5. 展览会 6. 举办会议
各类活动主持或语言要求： 1.语言贴切 2.表述流畅 3.满足需求 4.掌握时间 5.凸显风格
பைடு நூலகம்
1、赞助活动
赞助活动，是指社会组织以不计报酬的捐 赠方式，出资或出力支持某一项社会活动、 某一项社会事业。
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7天连锁酒店赞助活动
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2、庆典活动
庆典活动，是指组织在其内部发生值得 庆祝的重要事件时，或围绕重要节日而举 行的庆祝活动，一般将其作为一种制度和 礼仪。它可以是一种专题活动，也可以是 大型公共关系活动的一项程序。
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庆典活动的类型
（一）开幕庆典（即开张、开业等仪式 ，是第一次与公众见面、展现组织风貌的 各种庆典活动。） （二）闭幕庆典（是组织重要活动的闭幕 仪式或者活动结束时的庆祝仪式。） （三）周年庆典（是指组织在发展过程中 的各种内容的周年纪念活动。）
（一）、赞助活动的目的 1、提高社会效益 2、承担企业的社会责任和尽义务 3、增进感情的交流 4、扩大影响
（二）、赞助活动的主要对象
1、体育对象 2、文化事业 3、教育事业 4、社会福利和慈善事业 5、其他事业
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（三）、赞助活动的开展
1、调查研究，确定对象 2、制定计划，落到实处 3、完成计划，争取效益 4、评价效果，以利再战
第一节 公共关系专题活动及其作用
公共关系专题活动，是指社会组织为了某一明确 目的，围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活 动。
公共关系专题活动对于改善组织的公共关系状态 有着极为重要的意义。它往往能够使组织集中地、 有重点地树立和完善自身的形象，扩大自己的社会 影响，使组织形象出现意想不到的飞跃，也是塑造 组织形象的有力驱动器。
7天连锁酒店赞助活动
• 深受关注的7天第六所、第七所7天彩虹希望小学 落成仪式以及探访活动已经在9月9日以及9月13日 顺利举行。
• 这两所7天彩虹希望小学都位于干旱少雨的西北地 区，喝水只能靠打井，且味道苦涩。在内蒙包头达 茂旗大苏吉村，地表没有一条河流，自然条件极为 恶劣！内蒙大苏吉7天彩虹希望小学已经接近中蒙 边界。
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（四）特别庆典
是指组织为了提高其知名度和声誉，利用某些 具有特殊纪念意义的事件或者为了某种特定目 的策划的庆典活动。
（五）节庆活动
是指组织在社会公众重要节日时举行或参与的 共庆活动，这里的重要节日可以是传统的节日 。
要办好一次庆典活动，应认真做好以下工 作： 1、精心选择对象 2、合理安排庆典活动的程序 3、安排接待工作 4、物质准备和后勤
2005年底，《财富》（中文版）“卓越雇 主——中国最适宜工作的10家公司”第二次评 选结果揭晓，玫琳凯（中国）再度上榜。在美国 ，从1984年起已经3次被《财富》杂志列为“全 美100家最值得员工工作的公司”, 也是唯一一 家上榜的化妆品公司，它还是美国最适宜妇女工 作的十家公司之一。
1969年始，每年年底，作为年度至高荣 誉奖品玫琳凯都会送出一批粉红色凯迪拉 克轿车给业绩前5名的美容顾问。这种“带 轮子的奖杯”，不仅让金牌美容顾问自豪 不已，而且成为玫琳凯公关宣传的流动载 体。
（三）会后工作 1、整理记录，总结经验； 2、搜集舆论反应，检测活动效果； 3、统计及分析与会记者所发的稿件； 4、处理好对于本组织的不利报道。
第五节 开放组织
开放组织的作用 开放组织，是指将组织内部有关场所和 工作程序对外开放。它可以让公众亲眼目 睹组织整洁的环境、先进的工艺、现代化 的厂房设备、科学的管理制度、高素质的 人员以及对社区和社会所作的贡献，还可 以通过厂史、校史等资料向公众立体地、 全面地展示组织的过去、现在和未来前景 。
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7天连锁酒店赞助活动
• 7天连锁酒店（铂涛酒店集团旗下品牌）在 广州宣布，截至2013年9月30日，其全国分 店总数（含筹建）达到1888家，覆盖国内 近300个主要城市。对比同行最新财报数据 显示，7天连锁酒店已成功超越对手跃居行 业规模第一，成为国内最大的经济型酒店 品牌。
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www.themegallery.com
（四）、赞助活动的注意事项
✓1、制定切实可行的公共关系政策、方针和 策略，切忌盲目赞助。
✓2、企业应将公共关系政策公之于众，并分 清所需赞助事业的轻重缓急，逐步实施。
✓3、随时把握社会赞助的供求状况，做到灵 活掌握赞助款项。
✓4、企业对赞助活动的科学管理必须使其善 举得到认同。
3、成本较高，经费支出多
4、对组织的发言人和会议主持人要求较高
新闻发布会的组织和安排
（一）准备工作 1、把握时机 2、确定主持人和发言人 3、准备宣传辅助材料 4、选择地点，布置任务 5、确定时间，及时邀请 6、做好费用预算
（二）会中注意事项 1、所发布的信息必须准确无误； 2、会议议程的执行要紧凑； 3、会议主持人应善于控场； 4、发言人应注意答问的方式和程度； 5、全过程应做详尽的记录、录音或录像。
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4、新闻发布会
新闻发布会的含义和特点
新闻发布会又称记者招待会，是指以某一 社会组织的名义邀请新闻机构的有关记者参 加，由专人宣布有关重要信息，并接受记者 采访的具有传播性质的一种特殊会议。
新闻发布会具有以下特点：
1、形式比较正规、隆重
2、信息沟通有一定的深度和广度
开放组织活动的开展
任何一个组织，特别是企业要想搞好开 放组织活动，必须从以下方面去考虑：
1、明确目的 2、安排时间 3、成立专门机构 4、做好宣传工作 5、做好向导 6、做好接待工作
玫琳凯的年度庆典与粉红凯迪拉克
1963年9月，选美皇后出身的玫琳凯.艾施 开办第一家店面时，只有500平方英尺的面积， 9名美容顾问，以及她的秘密武器——被她称作 是黄金法则的理念：你们愿意别人怎样待你们， 你们也要怎样待别人。一年后玫琳凯的销售额达 到19.8万美元，2007年则达到24亿美元。
第二节 各类公共关系专题活动
1. 赞助活动 2. 庆典活动 3. 新闻发布会 4. 开放组织 5. 展览会 6. 举办会议
各类活动主持或语言要求： 1.语言贴切 2.表述流畅 3.满足需求 4.掌握时间 5.凸显风格
பைடு நூலகம்
1、赞助活动
赞助活动，是指社会组织以不计报酬的捐 赠方式，出资或出力支持某一项社会活动、 某一项社会事业。
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7天连锁酒店赞助活动
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2、庆典活动
庆典活动，是指组织在其内部发生值得 庆祝的重要事件时，或围绕重要节日而举 行的庆祝活动，一般将其作为一种制度和 礼仪。它可以是一种专题活动，也可以是 大型公共关系活动的一项程序。
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庆典活动的类型
（一）开幕庆典（即开张、开业等仪式 ，是第一次与公众见面、展现组织风貌的 各种庆典活动。） （二）闭幕庆典（是组织重要活动的闭幕 仪式或者活动结束时的庆祝仪式。） （三）周年庆典（是指组织在发展过程中 的各种内容的周年纪念活动。）
（一）、赞助活动的目的 1、提高社会效益 2、承担企业的社会责任和尽义务 3、增进感情的交流 4、扩大影响
（二）、赞助活动的主要对象
1、体育对象 2、文化事业 3、教育事业 4、社会福利和慈善事业 5、其他事业
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1、调查研究，确定对象 2、制定计划，落到实处 3、完成计划，争取效益 4、评价效果，以利再战