日本动漫文化特征及其传播策略
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的 日的 。
格 与传播趋 向的基础上 ，巨大利益 攫取的直接表象促就 了其他
国 家包 括 中 国 对 于其 产 业运 行 模 式 的研 究 、模 仿 甚 至 照 搬 的现
状 基于文化 同源 的曲解 ， ． 国内对于 日本 动漫往往止步于从产业 链 条的机械性 “ 链接 ” 研究 ， 而其实更应 该深入探究 的 ， 正是 日本
面 的特征 为基础 ， 以情节的故事性 、 矛盾冲突为主要看 点。这对 于败战后被美 同以 自由民主主义名 义下的文化政策对 日本 的价
值 观 进 行 改 造 ， 别 对 武 士 道 、 道 等 日本 特 有 的 文化 形 式 进 行 特 柔
赢利模武 ， 许在尝 试衍生产 品方 面取得 了巨大成 功∞ 。这种 最初 的制作 、 收益循环是 口后 只本动漫产业成功运 营的基础 ， 而真正 使这种产业成功运营 的则是 日本动漫作 品在漫长 的创作发 展时 期内所积累的本 士文化 内核与杂糅文化 的外显形式有 机统 来自百度文库所 产生的巨大吸引力 。其后 ，巩 固其地位 的是 ７ Ｏ年代 。《 面战 假 神》 《 １ ｋｔ一时成为 了孩子用品 、 、 １ ｉ ｏ 》 玩具 、 服装等 的象征符 号。
族 民众 的认 可 ， 而 推 向世 界 。 继
们埘 动漫产 品的 ＿注 ， 炎 动漫作 品《 宇宙 战舰 大和号》 更被认 为是
最初 意识到 动漫媒体 效应 的作品 。８ ０年代 ，东京迪 斯尼 开园 （９ ３ ， １８ ）动漫形 象的商品化开始大规模 形成市场 ， 同年任天堂的 新 动丽游戏 《 超级 马里 奥兄弟》 开始贩卖 ， 游戏也开始真正 跻身
蔫祷
索
★注 ： 文 获教 育 部 归 国 人 员 科研 启 动 基 金 支 持 本
日本 动漫 文化 特 征及 其传 播 策 略
圃 姜 滨 朴 彦
摘
要： Ｈ本 动 漫 从 最 初 手 冢 确 立 的 动 漫 形 象 的 商 品 性 开 始 ， 经 几 十 年 的 发 展 ， 与 强 势 的 异 文 历 在 化 博 弈 之 中 树 立 了“ 属 于 日本 ” 文 化 理 念 ， 形 成 了其 特 色 的 艺 术 品 格 与 传 播 趋 向 。 只 的 并 异 文化 传播 策略
这种 “ 只属 ｆ｝本 的” １ 文化精神所依托 的艺术再现思想及其传播
策略。
Ｈ本动漫形象的商品化始 于 ６ ０年代 。与现代 日本动漫产业 直接 相系的真ｌ 形式上的运营应 白手冢治虫将 自己的“ 正 阿童木 ”
培 养 成 为 品 牌 动 漫 形 象 开 始 ，确 立 了 以 动 漫 形 象 版 权 为核 心 的
视动画 ，０余 国家上映其动画电影 。Ｅ本政府也利用动漫文化的 ４ ｔ
广泛影响力 ， 文化层 面在谋求 理解的基础上提 升囝家印象 ， 从 并 进而达 到了增强经济 、 治等各方 面的外交操 控能力 ， 政 利用 “ 软 实 力” 宣传 Ｅ本 的文化 、 ｔ 民族品格乃 至于传播 隐藏 １ 内的价 值观 二
额 。而 随 着 全 球 化 的 发 展 ， 初 步统 计 ， 据 目前 全 球 播 放 的动 画 节 目约 有 六 成 以 上 为 日本 制 作 ， 界 上 有 近 ７ 世 ０个 国 家 播 放 日本 电
美闫的国家型产业 ， 与美 国纯粹的商品运营理念不 同 ， 日本更注
重 的是“ 只属 下 日本 的” 化 理 念 的传 达 。 在 各 自形 成 其 艺 术 品 文
关键 词 ： 土文化 本
动漫形象是一 种创作者在创作 阶段就 必须从消 费要素 、 时 代特征 、文化定位 等各 方面综合考虑并逐 渐加入创作者的意识 导向 、 人文思考 的复合产物。如何更好地利用和发挥本民族 的文
动 漫 形象 商 品行 列 ， 日本 动 漫 产 业 的 初 步 形 成 打 下 了 基础 。９ 为 ０
从最初手冢治虫确定动漫 的商 品性 开始 ， 日本动 漫的外在 表现形式之 中就潜藏着 日本人对于 本土文化 、异 文化 的博 弈取 舍 。电视动画片《 铁臂阿童木》 在技术上的改进 ０ 不仅使 电视动画 精简 了成本 ， 是具 有符 合 日本人容易接受 的文 化背景 的特点 。 更
这 种 本 土 性 的改 进 方 式 主 要 是 以 日本 人 习 惯 于 阅 读 漫 画 静 止 画
年代之后 ， 动漫产业 的多维带动 了音乐 、 出版 、 广告 、 主题公 园和 旅游等相关行业的发展。以动漫为首 的创 意文化产业渐渐 成为
日本 经济 支柱 产 业 之 一 。 Ｅ本 动 漫 产 业 发展 至今 ， 业 化 程 度 已经 达 到极 致 ， ｌ 商 目前 日
化特色 、 民族风格 、 传统 意识来 塑造动 漫形 象是世界动漫产业发
展历程中一直被反复探 究的核心 问题 ，而藉 此来拓展 民族文化
空间 、 进一步发扬 民族精神 、 传播本土 文化 更是动漫产业更是各
国动漫产业 当下都 已经明确 的发展趋向。
ｒ本 动漫 产 业 历 经 几 十 的发 展 ，已 经 成 长 为 全 球 仅 次 于 ｊ Ｊ 年
本共有 四百多家动漫制作公司 ，年约 ２ ０万亿 口元的产业 营业 ３
１７ 的《 ９７年 宇宙战舰大和号》 电影版 以及 １７ 年放 送的电视 ９９
动 《 银河铁道 ９ ９ 的“ ９ ） 强者 ” ） 幻想激起 了战后成长起来 的大人
在一 定的历 史阶段具有先进性 与强势性而被 日本 积极 地进行学 习、 吸收。而动漫 ， 面对迪斯尼的 巨大羽翼覆盖 ， 日本依然从 中找 到了 自身发 展的方向～—首先作 为 Ｅ本 文化 的承载体获得 本民 ｌ
规制 ， 大量输入美国影视剧 ， 灌输美 国的思想方式 和行 为方式等
行 为 直 接 造 成 社 会 与 文 化 全 盘 西 化 的 Ｅ本 而 青 ，不 能 不 说 是 一 ｌ 种 勇敢 性 的 突 破 。从 历 史 上 看 ， 日本 的 自主 文 化 的创 造 通 常 是在 对 外 来 文化 的积 极 融 合 的基 础 上 有 所 创 新 的 ，巾 罔 文 化 就 因 为
格 与传播趋 向的基础上 ，巨大利益 攫取的直接表象促就 了其他
国 家包 括 中 国 对 于其 产 业运 行 模 式 的研 究 、模 仿 甚 至 照 搬 的现
状 基于文化 同源 的曲解 ， ． 国内对于 日本 动漫往往止步于从产业 链 条的机械性 “ 链接 ” 研究 ， 而其实更应 该深入探究 的 ， 正是 日本
面 的特征 为基础 ， 以情节的故事性 、 矛盾冲突为主要看 点。这对 于败战后被美 同以 自由民主主义名 义下的文化政策对 日本 的价
值 观 进 行 改 造 ， 别 对 武 士 道 、 道 等 日本 特 有 的 文化 形 式 进 行 特 柔
赢利模武 ， 许在尝 试衍生产 品方 面取得 了巨大成 功∞ 。这种 最初 的制作 、 收益循环是 口后 只本动漫产业成功运 营的基础 ， 而真正 使这种产业成功运营 的则是 日本动漫作 品在漫长 的创作发 展时 期内所积累的本 士文化 内核与杂糅文化 的外显形式有 机统 来自百度文库所 产生的巨大吸引力 。其后 ，巩 固其地位 的是 ７ Ｏ年代 。《 面战 假 神》 《 １ ｋｔ一时成为 了孩子用品 、 、 １ ｉ ｏ 》 玩具 、 服装等 的象征符 号。
族 民众 的认 可 ， 而 推 向世 界 。 继
们埘 动漫产 品的 ＿注 ， 炎 动漫作 品《 宇宙 战舰 大和号》 更被认 为是
最初 意识到 动漫媒体 效应 的作品 。８ ０年代 ，东京迪 斯尼 开园 （９ ３ ， １８ ）动漫形 象的商品化开始大规模 形成市场 ， 同年任天堂的 新 动丽游戏 《 超级 马里 奥兄弟》 开始贩卖 ， 游戏也开始真正 跻身
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★注 ： 文 获教 育 部 归 国 人 员 科研 启 动 基 金 支 持 本
日本 动漫 文化 特 征及 其传 播 策 略
圃 姜 滨 朴 彦
摘
要： Ｈ本 动 漫 从 最 初 手 冢 确 立 的 动 漫 形 象 的 商 品 性 开 始 ， 经 几 十 年 的 发 展 ， 与 强 势 的 异 文 历 在 化 博 弈 之 中 树 立 了“ 属 于 日本 ” 文 化 理 念 ， 形 成 了其 特 色 的 艺 术 品 格 与 传 播 趋 向 。 只 的 并 异 文化 传播 策略
这种 “ 只属 ｆ｝本 的” １ 文化精神所依托 的艺术再现思想及其传播
策略。
Ｈ本动漫形象的商品化始 于 ６ ０年代 。与现代 日本动漫产业 直接 相系的真ｌ 形式上的运营应 白手冢治虫将 自己的“ 正 阿童木 ”
培 养 成 为 品 牌 动 漫 形 象 开 始 ，确 立 了 以 动 漫 形 象 版 权 为核 心 的
视动画 ，０余 国家上映其动画电影 。Ｅ本政府也利用动漫文化的 ４ ｔ
广泛影响力 ， 文化层 面在谋求 理解的基础上提 升囝家印象 ， 从 并 进而达 到了增强经济 、 治等各方 面的外交操 控能力 ， 政 利用 “ 软 实 力” 宣传 Ｅ本 的文化 、 ｔ 民族品格乃 至于传播 隐藏 １ 内的价 值观 二
额 。而 随 着 全 球 化 的 发 展 ， 初 步统 计 ， 据 目前 全 球 播 放 的动 画 节 目约 有 六 成 以 上 为 日本 制 作 ， 界 上 有 近 ７ 世 ０个 国 家 播 放 日本 电
美闫的国家型产业 ， 与美 国纯粹的商品运营理念不 同 ， 日本更注
重 的是“ 只属 下 日本 的” 化 理 念 的传 达 。 在 各 自形 成 其 艺 术 品 文
关键 词 ： 土文化 本
动漫形象是一 种创作者在创作 阶段就 必须从消 费要素 、 时 代特征 、文化定位 等各 方面综合考虑并逐 渐加入创作者的意识 导向 、 人文思考 的复合产物。如何更好地利用和发挥本民族 的文
动 漫 形象 商 品行 列 ， 日本 动 漫 产 业 的 初 步 形 成 打 下 了 基础 。９ 为 ０
从最初手冢治虫确定动漫 的商 品性 开始 ， 日本动 漫的外在 表现形式之 中就潜藏着 日本人对于 本土文化 、异 文化 的博 弈取 舍 。电视动画片《 铁臂阿童木》 在技术上的改进 ０ 不仅使 电视动画 精简 了成本 ， 是具 有符 合 日本人容易接受 的文 化背景 的特点 。 更
这 种 本 土 性 的改 进 方 式 主 要 是 以 日本 人 习 惯 于 阅 读 漫 画 静 止 画
年代之后 ， 动漫产业 的多维带动 了音乐 、 出版 、 广告 、 主题公 园和 旅游等相关行业的发展。以动漫为首 的创 意文化产业渐渐 成为
日本 经济 支柱 产 业 之 一 。 Ｅ本 动 漫 产 业 发展 至今 ， 业 化 程 度 已经 达 到极 致 ， ｌ 商 目前 日
化特色 、 民族风格 、 传统 意识来 塑造动 漫形 象是世界动漫产业发
展历程中一直被反复探 究的核心 问题 ，而藉 此来拓展 民族文化
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国动漫产业 当下都 已经明确 的发展趋向。
ｒ本 动漫 产 业 历 经 几 十 的发 展 ，已 经 成 长 为 全 球 仅 次 于 ｊ Ｊ 年
本共有 四百多家动漫制作公司 ，年约 ２ ０万亿 口元的产业 营业 ３
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在一 定的历 史阶段具有先进性 与强势性而被 日本 积极 地进行学 习、 吸收。而动漫 ， 面对迪斯尼的 巨大羽翼覆盖 ， 日本依然从 中找 到了 自身发 展的方向～—首先作 为 Ｅ本 文化 的承载体获得 本民 ｌ
规制 ， 大量输入美国影视剧 ， 灌输美 国的思想方式 和行 为方式等
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