电子商务作业——虎扑体育案例分析资料
“虎扑”产品分析报告
“虎扑”产品分析报告虎扑是一个包含篮球、体育、游戏、影视、女神等内容板块的泛娱乐社区产品，本文将结合虎扑目前的现状以及版本迭代的趋势进行分析，为虎扑的某些功能提出优化建议。
网络上流行着这样一个梗“微博女拳，虎扑直男”，由此可见虎扑是直男们的聚集地。
虎扑从专注于篮球资讯的体育产品发展为包含篮球、体育、游戏、影视、女神等内容板块的泛娱乐社区产品。
这样的变化带来爆发性的用户增长，同时也造成了元老级用户的流失。
大量新用户的涌入无疑会对赖以生存的社区造成震荡，以及社区内容质量下降。
其次虎扑聚合了大量的功能和内容，如何面对喜好不同的用户做好的内容推荐是一个重要的问题？最后面对其他竞品挑战，没有体育版权的虎扑要如何守住自己的用户，面对各类新型娱乐社交产品，仍然是传统论坛形式的虎扑要如何留住用户？这些问题将在下文进行讨论。
本文将结合虎扑目前的现状以及版本迭代的趋势进行分析，为虎扑的某些功能提出优化建议。
我从以下几个方面对虎扑进行分析：市场分析用户分析核心功能分析社区功能分析识货板块功能分析总结一、市场分析1. 发展历程第一阶段：虎扑的前身是一个名为“hoopCHINA”的篮球论坛，立志做最专的中国篮球论坛。
以专业、精准、迅速的篮球内容新闻吸引了最初的用户。
从而建立以共同兴趣爱好（篮球）为凝聚点的垂直社区。
第二阶段：hoopCHINA开始尝试公司化运营，自此改名为虎扑，从论坛开始向门户转型。
同时增加更多的运动门类，增加如线下赛事、电子商务和游戏联运等业务，最后成功转型成为中国最大的体育门户网站之一。
与此同时，2008年，虎扑开始尝试引流到线下，他们和匹克合建了5个总面积过万平方米的篮球公园；2009年起，虎扑又开始在全国166个城市搭建球迷团，开展线下营销。
与此同时，程杭试水电商，2009年，虎扑推出主打运动鞋服的独立电商平台卡路里商城。
在虎扑商业化进程的早期，篮球公园和电商是程杭的两大重点（后期的路人王/识货）。
体育行业商业模式创新案例分析与启示
体育行业商业模式创新案例分析与启示在当今竞争激烈的商业环境中，体育行业也在不断寻求创新的商业模式以适应市场变化和满足消费者需求。
本文将通过分析几个成功的案例，探讨体育行业商业模式创新的思路和启示。
一、案例分析（一）NBA 的媒体版权与数字化营销NBA 作为全球最具影响力的职业篮球联赛之一，其商业模式的创新一直走在前沿。
在媒体版权方面，NBA 与众多知名媒体平台签订了高额的转播合同，使赛事的传播范围更广，观众数量大幅增加。
同时，NBA 积极开展数字化营销，通过社交媒体、线上直播、短视频等手段，与球迷进行深度互动，提升了品牌影响力和商业价值。
例如，NBA 在社交媒体上推出了丰富多样的内容，包括球员的训练日常、比赛精彩瞬间、幕后故事等，吸引了大量粉丝关注。
此外，NBA 还与电子游戏厂商合作，推出了以 NBA 为主题的游戏，进一步扩大了品牌的影响力和商业收益。
（二）健身 APP 的兴起随着移动互联网的普及，健身 APP 如雨后春笋般涌现。
以 Keep 为例，它为用户提供了个性化的健身课程、运动记录、社交互动等功能。
用户可以根据自己的目标和身体状况选择适合的课程，并通过 APP 记录运动数据，与其他用户交流分享经验。
Keep 的商业模式创新在于通过免费的基础服务吸引大量用户，然后通过增值服务如付费课程、会员专属内容、电商销售健身器材和周边产品等实现商业变现。
同时，Keep 还与品牌合作开展营销活动，进一步提升了品牌知名度和商业价值。
（三）体育赛事的众筹模式一些小型体育赛事由于资金有限，往往面临发展困境。
众筹模式的出现为这些赛事提供了新的融资渠道。
以某地方马拉松赛事为例，赛事组织者通过众筹平台向公众募集资金，支持者可以获得赛事门票、纪念 T 恤、参赛名额等回报。
这种模式不仅解决了赛事的资金问题，还提高了赛事的知名度和参与度。
同时，众筹平台也为赛事提供了宣传推广的渠道，吸引了更多的关注和资源。
二、创新思路通过对上述案例的分析，可以总结出以下几种体育行业商业模式创新的思路：（一）融合科技利用互联网、大数据、人工智能等科技手段，提升体育赛事的传播效果、用户体验和运营管理效率。
虎扑体育：多元化体育平台
虎扑体育：多元化体育平台作者：常倩来源：《广告主·市场观察》2016年第04期2016年是体育大年，体育领域的竞争愈演愈烈。
在巨头环伺的严峻形势下，何以在守住阵地的情况下实现突围，这是虎扑体育正在思考和解决的问题。
“作为互联网时代中国体育产业的领袖型创新企业，虎扑体育正在通过线上线下整合，向广大爱好者提供体育新闻、互动社区、电子商务、赛事活动和互联网增值等多元化服务。
”虎扑体育营销副总裁曹蕾向《广告主》记者表示。
深耕垂直体育社区虎扑从NBA球迷论坛起家，凭借精准定位和独特的内容，逐渐发展成由若干资深KOL常驻的篮球社区，进而快速攒聚了以青年男性体育人群为核心的用户群体。
随后虎扑又将篮球领域的成功运营经验移植到了其它运动类型上。
基于社区积累的优秀UGC内容，以及与各大机构组织合作获取的专业数据和独家资讯，虎扑成为PC端领先的体育类垂直网站。
在PC端弯道超车后，虎扑对移动端的布局更为垂直、细分。
虎扑的移动端产品主要包括虎扑体育、识货、虎扑跑步（现已孵化为一家独立创业公司）等APP。
据了解，目前虎扑体育拥有1.5亿的PC端日均访问量，近6000万的APP装机量以及5000万的全平台月均活跃用户。
其中，单“虎扑看球”这一款APP，在图文直播的情况下，单场NBA比赛的直播间能够吸引高达686万人次同时在线，可见其用户活跃度之高。
布局线下赛事活动拥有了庞大的活跃用户群后，虎扑体育开始围绕着这些核心体育人群进行整合营销，将线上人群转化到实际的线下活动中去。
但在这个转化过程中，虎扑体育利用同步推行线上、线下赛事和活动，解决了线上线下人群重合度低，运动消费购买转化率低的困境。
实际上早在2008年，虎扑就组建了线下业务部，致力于开拓线下赛事和活动形式。
截至目前，虎扑赛事团队共举办超过50场国际级别赛事，主办或承办近18万场体育赛事活动，足迹遍布全国197个城市。
此前虎扑一手打造了连续3年由麦迪领衔的世界篮球明星赛，取得了票房和口碑的双赢，今年虎扑还将独家运营2016“荣耀米兰”传奇球星中国赛，让上海和广西的球迷一睹马尔蒂尼、巴雷西等“红黑元老”的风采。
电子商务环境下体育消费者行为的分析
建有 自己的网站 ， 它们分别是北京 、 广东 、 云南 、 河南 、 宁夏 、 浙 江、 、 四川 吉林体总 、 湖南 ！上海 、 、 江苏、 海南海 口市 ， 另外福建
厦门市 、 江西只有 网页 ， 内容设置上只有河南体育 网在招商 在
消费者可 以 ２ ４小时在家上体育购物网查找 自己需求 的体
为强烈 ；六） （ 高品质 的体育服务消费更趋高涨 。
３ 电子 商 务环 境 下 体 育消 费 行为 出现 的新 特 性
归， 人们消费主动性及对 购物方便 性的追 求增强、 消费者直接
参 与生产和商业流通循环 ， 可以大范围选择和理性地购买 。同
体育消费行 为是 指体育 消费者为获取体 育用品 、 与体 参 育活动 、 处置体育运 动产品或体育服务所采取 的各种行动。进
关键词 ： 电子商务； 体育消费者， 体育市场； 营销
Ａｂ ｔａ ｔ Ｉ ｌｃｒｎｃｃｍｍｅｃ ｉ ｓ ｔｉ ｐ ｐｒｉｔ ｄ ｃ ｓｉｔ ｐ ｒ ｌｃｒｎｃｃ ｍｍｅｃ ｄｓｕｓｓｔｅ ｓ ｒｃ ： ｎｅｅｔ ｉ ｏ ｏ ｒｅｔ ｍｅ ， ｈｓ ａｅ ｎｒ ｕ ｅ ｏｓ ｏｔ ｅｅｔｏ ｉ ｏ ｏ ｎ ｓ ｒｅ， ｉｃ ｓｅ ｈ
ｆｒ ｏ ｍ，ｃ ｎ ｉ ｏ ｎ ｎ ｉ ｎ ｎ ｆｓ ｏ ｓｅ ｅ ｔ ｎ ｃ ｃ ｍｍｅｃ ． Ｔ ｅ ｍａｎ ｐ ｒｏ ｅ ｉ ｔ ｒ ｖｄ ｅ ｓ ｇ ｅ — ｏ ｄ ｔ ｎ ａ ｄ ｅ ｖｒ ｍｅ ｔｏ ｐ ｒ ｌｃｒ ｉ ｏ ｉ ｏ ｔ ｏ ｒｅ ｈ ｉ ｕ ｐ ｓ ｓ ｏ ｐ ｏ ｉｅ ｔ ｕ ｇ ｓ ｈ ｔ ｎ ｒｄ ｖ ｌｐ ｎ ｆｓ ｒ ｅｅ ｔ ｎ ｃ ｃ ｍｍｅ ｃ ｄ ｓ ｒ ｍａｋ ｔｏ ｅ ａｉｎ ｉ ｓｆ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｐ ｔ ｌ ｃｒ ｉ ｏ ｏ ｏ ｏ ｏ ｏ ｒ ｅ ａ ｐ ｔ ｎ ｏ ｒ ｅ ｐ ｒｔ ． ｏ
体育行业商业模式创新案例分析与价值创造
体育行业商业模式创新案例分析与价值创造在当今竞争激烈的商业环境中，体育行业也在不断寻求创新，以适应市场的变化和消费者的需求。
商业模式的创新成为了体育企业和组织实现可持续发展和创造价值的关键。
本文将通过对几个成功的体育行业商业模式创新案例的分析，探讨其创新之处以及所带来的价值创造。
一、案例一：线上健身平台随着互联网技术的飞速发展，线上健身平台应运而生。
以_____为例，它通过打造一个集健身课程、社交互动和个性化训练计划于一体的平台，吸引了大量用户。
创新之处在于：1、打破时间和空间的限制：用户可以随时随地通过手机或电脑访问课程，无需前往健身房，极大地提高了健身的便利性。
2、个性化服务：根据用户的身体状况、目标和运动习惯，为其制定专属的训练计划。
3、社交元素的融入：用户可以在平台上分享自己的健身成果、交流经验，形成一个活跃的社区，增加用户的参与感和粘性。
价值创造：1、为用户节省了时间和金钱成本，同时提供了更加多样化和个性化的健身选择。
2、对于平台来说，通过收取会员费、广告收入以及与健身品牌的合作，实现了盈利的增长。
3、促进了健身文化的普及，提高了公众的健康意识。
二、案例二：体育赛事的数字化转播在传统的体育赛事转播模式中，观众往往只能通过有限的电视频道观看比赛。
然而，随着数字化技术的发展，＿____等平台开创了全新的赛事转播模式。
创新之处在于：1、多平台转播：除了电视，还在网络平台、移动应用上进行转播，满足不同用户的观看需求。
2、个性化观看体验：提供多角度镜头选择、实时数据统计、精彩瞬间回放等功能，让观众能够根据自己的喜好定制观看内容。
3、互动式转播：观众可以通过弹幕、评论、投票等方式与其他观众和赛事主办方进行互动。
价值创造：1、为观众带来了更加丰富和优质的观赛体验，增加了观众对赛事的关注度和忠诚度。
2、对于赛事主办方和转播平台来说，通过吸引更多的观众和广告商，提高了赛事的商业价值和转播收入。
3、推动了体育赛事的全球化传播，吸引了更多的国际观众和赞助商。
电子商务作业——虎扑体育案例分析
二、PEST分析
——政治
2014年10月份,国务院出台了《加快发展体育产业促进体育消费的若干意 见》,设定了到2025年中国体育运动人口达5亿,体育产业产值5万亿元的目标。 而据有关单位预计，2015年中国体育行业产值将达6879亿元 。 发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利 于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增 加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文 化竞争力。 ——国务院关于发展体育产业,促进体育消费的若干意见国发„2014‟46号
严格把控体育资讯的真正原创和高质量。
找准球迷心理，对著名的体育明星和大型体育赛事进行跟踪 报道，继而进行独到的评价。
五、虎扑体育发展的趋势分析
——SWOT分析
① 球迷粉丝团数量庞大，口碑好。 ② 结合体育营销，积极赞助专业体育队伍 及体育赛事 ③ O2O模式全方位实现线上与线下交户 ④ 良好的企业文化开拓员工发展空间，积 极参与公益事业深得大众倡导 ① 虎扑为专业的体育类企业，在商业营销 方面有所欠缺。 ② 研发团队较少，这使其在体育科技方面 不易取得突破。
（二）内容特色
2、原创
原创体育资讯覆盖
平台特色原创内容 虎扑画廊——虎扑漫画结合赛场热点事件和人物，进行故事描绘，结合品牌活动， 产出主题人气漫画。
（二）内容特色
3、互动
四、关键成功因素分析
独特的商业化探索模式——“线上社区与线下活动相结合” “不把鸡蛋放在同一个篮子里”，篮球，足球，赛车，彩票， 游戏等模块各有特色。
一、虎扑基本情况介绍
——虎扑体育创业背景
虎扑创始人之一程杭是篮球迷。在美国西北大学攻读博士学位期间，他发现 中国的体育门户网站提供的NBA资讯，难以满足一个篮球迷的需求，而当时美 国已有大量多角度报道。 2004年，虎扑的前身HoopChina论坛(Hoop是美国俚语中篮球的意思)上线。程 杭在课余抽时间翻译了很多被中国媒体遗漏的NBA新闻。HoopChina论坛的丰 富信息，逐渐吸引了越来越多嗷嗷待哺的中国篮球迷。
虎扑体育网-舒肤佳活动运动系列虎扑NBA季后赛推广-0319
虎扑体育网-舒肤佳活动运动系列虎扑NBA季后赛推广-0319 广告主（品牌）名称：舒肤佳活动运动系列案例策划、制作单位名称：虎扑体育网案例实施时间：2013年6月舒肤佳活动运动系列虎扑NBA季后赛传播家电及家居用品类传播运动策划实施背景舒肤佳活力运动系列作为品牌新的系列产品，目标人群（年轻运动者）对其熟知程度不高，其中大部分只知道舒肤佳肥皂与舒肤佳沐浴露；舒肤佳品牌在他们脑海中比较适合妈妈或者女性用，很难将舒肤佳与运动产品挂钩2013年6月，宝洁旗下的沐浴露品牌舒肤佳活力运动系列，结合系列产品slogan“尽情流汗，不留汗味”，开展了系列线下校园篮球赛，线上拍了一支“我的队友是奇葩”视频，视频中展现了球场上会遇到的奇葩对手，发起分享“我的队友是奇葩”主题活动，而此时间段，篮球人群每年最为关注的事件——NBA季后赛火爆进行，正值篮球人群的互动黄金期。
品牌期望结合虎扑平台NBA季后赛的黄金资源，演绎一场体育与日化品牌的互动营销传播，号召更多年轻人关注舒肤佳品牌中的舒肤佳活力运动系列产品，让“尽情流汗，不留汗味”品牌理念更深入人心。
创意核心结合“十大街头篮球奇葩”病毒视频，突出臭汗男形象，通过臭汗男引发网友的共鸣，虎扑篮球全站通过全方位引导就互动，引出舒肤佳活动运动系列产品及其“尽情流汗，不留汗味”的slogan，并引导球迷热议及自主传播。
在NBA季后赛关注度至高的时间点，通过球星漫画形象关联，将舒肤佳活力运动系列产品深入到NBA季后赛内容当中去，并利用趣味方式体现产品特点，结合手机APP、SNS等进行互动达到大量传播，提升目标人群及用户的品牌好感度及品牌较深层次的认知。
（1）借助赛事火爆关注大面积曝光，广告也能会心一笑，品牌理念传达一针见血：配合NBA半决赛及决赛的火爆关注，利用舒肤佳活动运动系列目标人群赛事关注度最高的重点时间点在虎扑网站大面积，大范围曝光，融入球星有趣漫画等制作舒肤佳活力运动系列相关硬广图片、硬广flash动画，让关注球星的同时关注舒肤佳，看广告也会会心一笑的喜闻乐见的形式传达品牌理念。
【优】虎扑体育(hoooCHINA最全PPT资料
F1间谍门事件——
F1间谍门事件是近年来F1最受关注的焦点事件，导致夺冠热门迈凯轮被取消2007赛季所有积分并处 以1亿美元罚款。
hoopCHINA在F1间谍门的事件以领先各大门户的最快的中文报道、最深入的专题讨论迅速在F1车迷 中取得巨大影响力
与其他体育媒体相比，hoopCHINA始终保持访问量的绝对领先优势，雄踞专业 体育网站流量第一，并进一步拉大了与其他垂直体育媒体的领先优势，访问量是其 余2-10名垂直体育媒体的总和
数据来源：艾瑞网 iwebchoice 3月24日更新数据
排名稳步上升，引发受众/媒体/客户广泛关注
赛事直播、现场报道、社区互动、专业鞋柜频
除去海外受众，绝大部分为国内一线城市消费者
特色优势栏目：现场团、翻译团
数据来源：艾瑞网 iwebchoice 1月5日- 3月2日周流量数据变化一览
√与篮球、足球、网球并列为虎扑体育4大重点推广频道
国内主要体育类网站/频道近期流量变化一览
虎扑F1频道A计划，协助品牌在社区做深入的渗透式品牌推广
虎立扑品体 牌育高专价业值版形主象和著名携手可结合客户品牌资料，进行“A计划”撰写和发布，引导网友深入了解品牌年结3合月F12推4日广超的方越方面面，建
赛事直播、现场报道、社区互动、专业鞋柜频道等独家优势，确保hoopCHINA的浏览量排名稳步上升到搜第狐三体，育引发，广上泛升关注！
依然保持着强劲的增长态势！
到第二
数据来源：艾瑞网 iwebchoice 3月24日更新数据
国内主要体育类网站/频道近期流量变化一览
新浪体育
虎扑体育
搜狐体育
与门户体育频道浏览量起伏不同，虎扑体育的专业体育报道充分黏着原有 用户，并吸引新用户停驻，在中国互联网访问量惯性收缩的春节期间， 依然保持着强劲的增长态势！
新兴门户体育网站与传统体育媒体网站的差别——以新浪体育、腾讯体育与体坛网为例
新兴门户体育网站与传统体育媒体网站的差别——以新浪体育、腾讯体育与体坛网为例訾力超【摘要】随着我国体育事业和互联网应用技术的快速发展,人们对网络体育新闻信息的需求日益增加.一系列新兴体育网站的建立极大满足和迎合了广大网络受众的需求,一些传统体育媒体出于自身生存及转型发展需要,也纷纷开办了体育网站,然而由于网站面对的受众、经营方式、使用技术、编辑思想等都与传统纸媒有较大差异,许多网站在营运过程中都出现了不同程度的问题.分析这些不同类网站之间的优劣差异,取长补短,有助于其在竞争日趋激烈的网络媒体环境中突出重围.【期刊名称】《西部广播电视》【年(卷),期】2015(000)005【总页数】2页(P4-5)【关键词】门户网站;新浪体育;体坛周报【作者】訾力超【作者单位】上海广播电视台【正文语种】中文新兴门户体育网站与传统体育媒体网站的差别——以新浪体育、腾讯体育与体坛网为例訾力超（作者单位：上海广播电视台）摘要：随着我国体育事业和互联网应用技术的快速发展，人们对网络体育新闻信息的需求日益增加。
一系列新兴体育网站的建立极大满足和迎合了广大网络受众的需求，一些传统体育媒体出于自身生存及转型发展需要，也纷纷开办了体育网站，然而由于网站面对的受众、经营方式、使用技术、编辑思想等都与传统纸媒有较大差异，许多网站在营运过程中都出现了不同程度的问题。
分析这些不同类网站之间的优劣差异，取长补短，有助于其在竞争日趋激烈的网络媒体环境中突出重围。
关键词：门户网站；新浪体育；体坛周报?目前我国体育类网站主要分为5大类，专项体育网站（如天天羽毛球网站）、各体育组织官方体育网站、专业体育新闻网站（虎扑体育、直播吧）、大型综合门户网站的体育频道（如新浪体育、腾讯体育）、传统纸媒开办的体育网站（如体坛网）等。
这些网站的运行模式和目标定位各不相同，但是他们的建设对解决大众的体育信息需求、提升民众的体育素养无疑都起到了重要的作用。
本文主要在第三类的新兴门户体育网站与传统媒体开办的体育网站之间进行比较研究，并选取新浪网与体坛网进行具体案例对比。
虎扑APP产品分析报告
虎扑APP产品分析报告目录虎扑APP产品分析报告 (1)一、产品概况 (2)1.1 体验环境 (2)1.2 产品名称 (2)1.3 产品logo (3)1.4 产品简介 (3)二、产品体验分析 (4)2.1 战略层 (4)2.1.1 产品定位 (4)2.1.2 用户需求 (4)2.1.3 市场背景分析 (8)2.2 范围层 (12)2.2.1 核心功能 (12)2.2.2 特色功能 (17)2.3 结构层 (19)2.4 框架层 (21)2.5 表现层 (26)三、竞品分析 (26)3.1 竞品选择 (27)3.2 基本信息对比 (27)3.3 竞品功能结构图 (27)3.4 核心功能分析对比 (29)3.4.1 赛事直播、赛程信息 (29)3.4.2 赛事资讯 (31)3.4.3 社区版块 (32)四、“虎扑”版本迭代建议 (39)4.1 SWOT分析 (40)4.1.1 赛事方面 (40)4.1.2 社区方面 (40)4.2 版本迭代建议 (41)五、总结 (43)一、产品概况1.1 体验环境1.2 产品名称虎扑目前在App store中的全名是“虎扑-篮球足球游戏影视”。
虎扑成立于2004年，最初的名称叫做“HoopCHINA篮球论坛”，是一个专注于篮球的社区。
后来虎扑开始加入足球、电竞以及各种娱乐版块。
而现在的“篮球足球游戏影视”综合的展现了虎扑社区内容的范围，也凸显出虎扑从一个体育类社区到“一亿年轻人的兴趣社区”的转型。
1.3 产品logo虎扑的新logo是在2020年4月13日的ios 7.5.4版本上线的。
logo 设计为“虎扑+JR”，将HUPU改为虎扑，从英文回归中文，意喻为将JR放在肩上，虎扑的未来由JRs共同书写。
表达了虎扑对于JRs的重视。
JR有两层含义，一层是“贱人”的戏谑释义，另一层则是“家人”的温暖象征，JRs虽会因为一些事情发起争论，但他们永远是虎扑大家庭中的一员。
虎扑体育APP的商业模式分析
目录1前言 (1)2．相关理论综述 (1)2.1提供物维度 (2)2.2客户纬度 (3)2.3基础设施纬度 (3)2.4财务生存能力纬度 (3)3.虎扑体育APP的商业模式分析 (3)3.1虎扑体育APP的前身 (4)3.1虎扑体育APP的提供物纬度 (4)3.2虎扑体育APP的客户纬度 (5)3.3虎扑体育APP的基础设施纬度 (7)3.4虎扑体育APP的财务生存能力纬度 (7)4.虎扑体育APP的商业模式存在的问题 (8)4.1虎扑体育采编团队的不完善 (8)4.2虎扑体育APP客户关系的不完善 (9)4.3虎扑体育APP的重要合作的不完善 (9)4.4虎扑体育APP的收入来源的不完善 (10)5.虎扑体育APP的商业模式解决方法 (10)5.1虎扑体育APP采编团队的改善 (10)5.2虎扑体育APP线上活动与线下比赛的改善 (11)5.3虎扑体育APP重要合作的完善 (11)5.4虎扑体育APP收入来源和支付体系的改善 (12)6.总结 (12)虎扑体育APP的商业模式分析摘要：本文采用了文献研究法、问卷查法、个案研究法等对虎扑体育APP的商业模式进行分析，主要是通过客户、提供物、基础设施和财务生存能力这四个纬度对虎扑体育APP进行分析，在此基础上找出虎扑体育APP存在自身的支付系统不够完善、比赛版权的缺乏、线上线下的联系不够紧密和采编团队的不稳定性等问题，并针对这些问题寻求相应的解决措施。
虎扑体育APP是一款连接线上和线下资源的平台，同时在运营方面上也体现了商业模式的各种特征。
需要进一步的在客户、提供物、基础设施和财务生存能力这四个纬度的基础上进行改善。
通过本文的分析，希望能对虎扑体育APP商业模式的改善提供借鉴与参考。
关键词：虎扑体育；四个维度；商业模式Business Model Analysis Of Hupu SportsAPPAbstract:This article used the literature research, questionnaire survey method and case study method on tiger flapping sports APP business model analysis, mainly by the customer, provide, infrastructure and financial viability of the four latitude to tiger jump sports APP is analyzed, based on this to find out the tiger jump sports APP has its payment system is not perfect, the lack of copyright games, online contact close enough, and adopting the team problems such as instability, and seek the solution of the corresponding measures to solve these problems. Hupu sports APP is a platform to connect online and offline resources, and it also reflects various characteristics of the business model in terms of operation. Further improvements are needed based on the four dimensions of customer, provider, infrastructure, and financial viability. Through the analysis of this paper, we hope to provide reference for the improvement of the business model of hupu sports APP.Keywords:hupu sports;four dimensions;business model1前言20世纪以来，大众对体育文化方面的需求增长越来越高，这种需求增长主要是体现在两个方面：一是大众自身对于运动的参与度，二是希望看到更多具有观赏性的体育赛事[1]。
电子商务案例分析总结（2篇）
电子商务案例分析总结中国电子商务研究中心最新数据显示，____移动电子商务实物交易规模达到____亿元，同比增长____%。
艾瑞咨询预计，____我国移动电子商务用户将接近____亿。
种种迹象已充分表明，国内移动互联网的发展潜力巨大，而智能手机终端的快速发展又为电商移动应用奠定了良好的市场基础。
有业内人士分析称，不久的将来，任何网民均可以通过手机在任何时间、任何地点进行购物，人们快节奏生活的需求将得到最大程度的满足。
移动电子商务将是一个不可小觑的大市场。
淘鞋网相关负责人表示，布局移动电子商务是淘鞋网____的一项重要举措，旨在顺应移动互联网大潮和满足用户的多元化需求，进一步拓展和延伸用户，全面实现淘鞋网跨平台服务战略。
该负责人还表示，淘鞋网的用户大多是乐于尝试新鲜消费形态的年轻人和时尚达人。
伴随着移动互联网成为行业大趋势，淘鞋网向移动互联网市场拓展成为必然，并且在未来____年内，淘鞋网不仅将实现横向上的多平台手机客户端覆盖，还将实现纵向上的多产品线覆盖。
值得注意的是，用户不仅可以通过淘鞋网的手机客户端实现随时随地购鞋，同时还能享受与在淘鞋网PC端购物相同的售后服务，包括____%正品保证、假一罚十、七天无理由退换货、全场免运费、货到付款、开箱验货等等。
虽然移动互联网是全球互联网产业发展的新契机，但是其发展也只是刚刚开始，未来各个厂商也会面临激烈的竞争，所以，模式的创新才是企业在未来移动互联网领域甩开竞争对手的最佳方式。
电子商务案例分析总结（二）电子商务（E-commerce）是指通过互联网平台进行商品交易、支付和配送的一种商务模式。
随着互联网技术的不断发展，电子商务在全球范围内迅速崛起，并在各个行业产生了巨大的影响。
本文将通过分析某些典型的电子商务案例，总结电子商务的发展趋势、优势和挑战。
一、亚马逊亚马逊 (Amazon) 是全球最大的电子商务公司之一，成立于1994年。
亚马逊最初是一家在线书店，但随着时间的推移，它逐渐扩大了其产品线，并成为全球最大的在线零售商之一。
虎扑体育营销策略分析——基于O2O营销模式的应用
握观 赛信 息 ，即时释 放观 赛情绪 。 ３ ． １ ． ４ 、建 立 体育游 戏 、彩 票等 其他 平
台
为 球 迷 打 造 多款 热 门网游 联 合 运 营 的
游 戏 平 台 ， 为用 户 提 供 彩 票服 务 ，力 图最
行体 育 营销 。
管理 过 程 。体 育 营 销 策 略就 是 各 种 营销 方
大 限度 的满 足用 户 的多种 需求 。
关键词 ：虎扑体育 体育营销
式 营销 策略
０ ２ ０ 营销模
式的组合。
０ ２ ０（ Ｏ ｎ １ ｉ ｎ ｅ Ｔ ｏ Ｏ ｆ ｆ ｌ ｉ ｎ ｅ ）即互 联 网
销 、大 型 公关 活 动 等 一系 列 资 源 整 合 。拥 有丰 富 的赛 事 运 营 和营 销 经 验 。 虎 扑现 在
已经 在 全 国多 个城 市共 举 办 过 很 多 的各 类 体育赛 事 。
星 巡 回赛 ，为 企 业提 供 体 育 营 销 服 务等 ， 虎 扑 体 育 已 经 成 为 一 个 知 名 体 育 营 销 企
社区》 （ Ｔ ｈ ｅ Ｖ ｉ ｒ ｔ ｕ ａ ｌ Ｃ ｏ ｍｕ ｎ ｉ ｔ ｙ ，１ ９ ９ ３ ）
一
文章和评论， “ 翻译 团”由众 多酷爱体育
的英 语 爱 好 者组 成 ，翻 译 的 文 章 除 了标 注 出处 同时 会 附上 原文 链 接 。虎 扑 的这 样 做 可 以使 熟 悉 本土 球 评 人 观 点和 风格 的 中 国
业。
３ ． １ ． １ 、提 供高质 量 的赛事信 息 虎 扑 体 育 网 为 了 保 证 赛 事 消 息 的 质
量 ，会 做 到 现场 直击 全 球 各 类 体育 赛 事 ，
以虎扑体育为例：看体育网络的社区营销
Ａｂ ｔａ ｔ ｈ ａ ｅ ｋ ｓＨ ｐ ｐ ｒ ｏ ｓａ ｃ ｎ ｎ ｌｚ ｓｔｅ ｏ ｓｒ ｃ ｅ ｐ ｒ ａ ｅ ｕ ｕ Ｓ ｏ ｔ ｆｒ ｎ ｔ ｅａ ｄａ ａ ｅ ｍｍｕ ｉ ｒｅｉｇｏ ｏ ｔ ｎ ｔ ｒ ． Ｔ ｐ ｔ ｓ ｉ ｎ ｙ ｈｃ ｎｔ ｍａｋ ｔ ｆ ｐ ｒ ｅｗｏｋ ｙ ｎ ｄｓ ｐ ｏｔ ｏ ｌ ｃ ｍｍｕ ｉ ｒ ｔｎ ｎ ｎｔ ｍａｋｅｉｇ ｙ
体 育 网 络 社 区 渐 趋 出 现 ， 户 价 值 的 突 显 导 致 营 销 传 历 门 户 这 种 展 示 型 品 牌 广 告 ， 历 搜 索 引 擎 崛 起 后 的 精 准 用 经 播 模 式 发 生 奇 妙 变 化 ， 播 正 成 为 实 现 营 销 价 值 的 重 要 依 广 告 以后 ， 们 走 进 一 种 以 人 为 本 的 社 区 营 销 。 传 我 据 。 在 信 源 、 宿 以 及 买 方 、 方 相 互 交 替 、 互 交 融 的 今 信 卖 相 （） 络 社 区的 概 念 １网 天 ， 育 网 络 社 区 的 出现 ， 整 合 营 销 传 播 理 论 的 “ 销 即 体 将 营 网 络 社 区 （ ｅｗ ｒ ｏ Ｎ ｔ ｏｋＣ ｍｍｕ ｉ ） 称 虚 拟 社 区 （ ｉｕ ｌ ｎｔ 也 ｙ Ｖｒ ａ ｔ 传播 ， 传播 即 营 销 ” 的概 念 实 现 到 了最 大 化 。 Ｃ ｍｍｕ ｉ ） 在 线 社 区（ ｌ ｅ ｏ ｕ ｉ ） １９ ｏ ｎｔ 或 ｙ Ｏｎｉ ｍｍ ｎｔ 。 ９ ３年 瑞 格 ｎＣ ｙ 尔 德 （Ｈ ｗ ｒ ｈｉｇ ｌ ａ ａｄ Ｒ ｅｎ ｏｄ ）在 《网 络 社 区 》（Ｔ ｅ Ｖｒ ａ ｈ ｉｕｌ ｔ Ｃ ｍｍｕ ｉ １ ９ ） 书 中最 先 提 出 网 络 社 区 定 义 将 其 界 定 ｏ ｎｔ ９ ３ 一 ｙ， 研 究 目的 为 ： 群 主 要 媒 介 为 计 算 机 网 络 彼 此 沟 通 的 人 们 ， 此 有 某 一 彼 从 传 统 营 销 与 社 区 营 销 的 转 型 出 发 ， 虎 扑 网 的 社 区 种 程 度 的 认 识 、 享 某 种 程 度 的 知 识 和 信 息 、 当 程 度 如 同 看 分 相 营 销 如 何 成 为 体 育 社 区 的 典 范 以 适 应 网络 ２０ 代 新 传 播 对 待 友 人 般 彼此 关 怀 ， 形 成 的 团体 。 甚 至 每 个 成 员 皆 在 社 ：时 所 环 境 的需 要 。 群 中具 有 身 份 ， 具 有 某 种 规 范 的共 识 。 目前 网 络 社 区 的 表 并 现形式 有论坛， 论组 、 时通讯 、 子邮 件 、 闻群 组 、 讨 即 电 新 网 上 校 友 录 、 客 、 络 聊 天 室 、 人 主 页 空 间 、 友， 区 俱 博 网 个 交 社 二 、 究 方 法 研 乐 部 等 。。 运 用 文 献 资 料 法 、 析 比较 法 以及 个 案 研 究 法 ， 虎 扑 分 以 网 络社 区 作 为 网 络 上 的一 个 社 会 共 同 体 。 这 个 虚 拟 空 在 体 育 网（ ｗ ｈ ｏ ｅｉａｃｒ） 为 个 案 ， 证 地 看 待体 育 社 间 内表 现 出 的 特 性 与 公 共 领域 和 场 理 论 相 关 。１ ８ 德 国 ｗ ｗ． ｐ ｈ ． ｎ 作 ｏ ｎ ｏ 实 ９ ９年 区营 销 传 播 的 特点 。 著 名 社 会 学 家 哈 贝 马 斯 《 共 领 域 的 结 构转 型 》 第 一 个 英 公 的 文 译 本 在 美 国 问 世 ， 起 一 股 探 讨 “ 共 领 域 （ｕ ｌ ｓｈ ｒ） 掀 公 Ｐ ｂｉ ｐ ｅｅ ｃ 的 热 潮 。 哈 贝 马 斯 钟 情 于 一 种 理 想 的 或 真 正 的 公 共 性 三 、 究 结 果 研 —・ 批 判 的 公 共性 。 在 此 意 义 上， 把 公 共 领 域 描 绘 为 一 他 １网络 社 区及 其 特点 ． 个 向 所 有 公 民 开 放 、 自 由 对 话 组 成 的 、 在 形 成 公 共 舆 由 旨 从 １ ９ 年 新 浪 上 的 第 一 个 Ｉｔｌ 告 开 始 ， 辟 了 互 联 论 、 现 公 共 理 性 精 神 的 、 大 众 传 媒为 主 要 运 作 工 具 的 批 ９７ ｎｅ广 开 体 以 网广告 的一个 时代 ， 传统 的网络 广告在 中 国已经走过 了 ｌ 判 空 间 。 按 照 哈 贝 马 斯 的说 法 ， 共 领 域 就 是 “ 们 社 会 生 Ｏ 公 我 个 年 头 。 新 生 代 的 数 据 显 示 网民 在 门户 网 站 上 的 停 留 时 间 活 当 中 的 一 个 领 域 ． 间能 够 形 成 公 众 舆 论 一 类 的事 物 ” 其 。 每 天 已经 不 超 过一 小 时 。 艾 瑞 的 数 据 则 显 示 ，５ ９ ％的 社 区 网 ｌ 世 纪 ， 着 书籍 、 志 和报 纸 以及 作 家 、 ｊ Ｂ 随 杂 出版 社 和 书 店 的 民平均花 费在 社区 的时间要 超过 一个小 时 。可见 ， 区 已 社 猛 增 ， 着 “ 读 公 众 的 产 生 。 个 相 对 密 切 的 公 共 交 往 网 随 阅 一 经 成 为 中 国 网 民停 留时 问 最 长 的 平 台 。 络 从 私 人 领 域 内 部 形 成 了 ”。 ９ 纪 末 期 ， 等 公 民权 普 世 平 新生代 的另一个数据 显示 ，０ ７ ％的用 户认为启 己是 误点 及 之 后 ， 人 在 公 共 领 域 中 联 合 成 公 民 公 众 。 如 果 这 个 假 私 “ 击 广 告 ， 告 做得 越 有 创 意 ， 广 可能 误 点 率 越 高 ０ 而 艾 瑞 的数 定 的社 会 自我 组 织 的 潜能 能够 释放 出 来 的 话 ， 么 ， 一 个 那 在 据 显 示 ７ ％ 的用 户 认 为 社 区 的 真 实 声 音 实 实 在 在 影 响 着 网 不 断 扩 张 的 公 共 领 域 中 ， 化 和政 治 上 已 经 动 员 起 来 的 大 ０ 文 民 的购 买 决 策 。尤 其 在 买 车 、 、 机 等 很 多 耐 用 消 费 品 。 众 就 必 须 有 效 地 使 用 自 己的 交 往 和 参 与 权 利 ” 房 手 。。 甚 至 求 医 看病 的 时 候 ， 多 人 都 会 依 赖 社 区 。 于 是 我 们 经 很 英 国 学 者 莱 恩 格 尔 德 （ ｗ ｒ ｈｉｇ ｌ） 为 ， 拟 社 Ｈｏ ａｄＲ ｅｎ ｏｄ认 虚
虎扑网站营销分析报告
虎扑网站营销分析报告班级信管一班学号201210165111 姓名潘志明1 网站概况虎扑网是以NBA为主的专业体育网站，为各种篮球爱好者所打造，于04年在美国成立，主要由新闻，图片，视频，比赛，下载，数据等栏目组成。
虎扑体育网（HoopChina）创立于2004年，起初是相对单一的篮球网站，以NBA新闻与流言及街球等内容作为主打。
后来规模逐渐扩大，以姚明成功登陆NBA为契机，随着NBA在国内影响日益增加，虎扑体育网已经是集论坛、专栏、视频、blog 以及其他的众多特产于一身的专业体育网站。
虎扑体育网以NBA篮球为主，包含足球、网球、F1、奥运等项目，提供名体育项目的新闻、直播、赛程、数据、比分、排名、分析等内容，体育新闻重点在NBA，而NBA之中侧重火箭队。
虎扑体育网非常注重与真正体育迷的互动，拥有目前国内最严谨专业的篮球新闻论坛，在体育迷中具有一定的影响力。
这里试就其传播特色作具体分析，以期对专业体育网站如何更好地满足不同层次体育受众的信息需求和审美需求，如何更理性地传播体育文化等问题有所借鉴。
篮球新闻选择严格真实1.1网站盈利模式通过为各大品牌提供广告平台收取费用。
虎扑是很大的运动综合网站，涉及各种运动及周边产品，在这里发布广告可以获得很好的效果网站靠点击量按比例向品牌收取费用，点击量大的网站收的费用也更大1.2网站推广方式域名分析：虎扑体育原域名为，是一个谐音域名，虽然颇具创意，但是对于用户记忆上还是有所勉强，而此次更换双拼域名无疑弥补了这一点，在加上双拼域名是目前市场的潮流，所以虎扑网此次更换域名对于自己本身的发展有重要的意义。
通过域名whois信息显示，域名注册于2000年，现在的所有人为58同城的姚劲波先生，姚先生也是资深的域名投资人，想来此次虎扑网域名正是向姚先生所购买的，不过值得注意的是，/.cn在同一人手中，并且已经建站，看来虎扑网想要凑齐自己的全套域名会有不小的障碍。
与其他网站对比分析：是什么让虎扑在众多的体育网站中脱颖而出，又是什么让它一枝独秀?究其原因，首先应该感谢的是 NBA 总裁大卫-斯科恩的全球推广策略，相对于北美其他赛事的相对封闭，NBA 向前远远迈出了一大步，第二感谢的就是国家在足球等要求较高的体育运动上的投入不足，让篮球毫无争议的成为国内年轻人首选的第一运动。
电子商务在体育产业的应用与商机
电子商务在体育产业的应用与商机1. 引言随着互联网的普及和电子商务的快速发展，电子商务在各个产业中的应用日益广泛。
体育产业作为其中的重要组成部分，也开始逐渐意识到电子商务的重要性，并在实践中积极探索和应用电子商务的各种模式和工具。
本文将探讨电子商务在体育产业的应用及其带来的商机。
2. 电子商务在体育产业的应用2.1 线上票务销售体育比赛作为人们娱乐和休闲的一种方式，吸引了大量的观众。
传统的票务销售模式通常是通过线下渠道进行，如售票窗口、代理商等。
然而，随着电子商务的发展，线上票务销售逐渐崭露头角。
现在，许多体育赛事都提供在线购票服务，观众可以通过互联网购买门票，无需排队等待。
这不仅给观众带来了方便，也为体育赛事提供了更广阔的销售渠道。
2.2 电子商务平台的建设为了满足不断增长的体育产品和服务需求，越来越多的体育企业开始建设自己的电子商务平台。
通过这些平台，用户可以直接在线浏览和购买各种体育产品，如运动器材、体育服装、球票等。
同时，体育企业还可以通过电子商务平台与用户进行互动和交流，获取用户的反馈和需求，从而不断改进产品和服务。
2.3 体育赛事的网络直播随着网络带宽的提升和流媒体技术的成熟，体育赛事的网络直播变得越来越普遍。
观众可以通过电子商务平台或其他视频网站在线观看高清的体育比赛直播，而不再需要亲自到现场观看。
这为喜欢体育赛事的观众提供了更多选择，并为体育产业带来了巨大的商机，如广告、赞助等。
2.4 体育明星的线上形象代言体育明星在体育产业中拥有很高的影响力和知名度。
因此，越来越多的体育明星开始通过电子商务平台进行线上形象代言。
他们可以在平台上为观众推荐自己喜欢的体育产品，分享自己的健身经验，甚至开设线上健身课程等。
这不仅有助于提高体育明星的知名度和收入，还为观众提供了更多的体育选择和参考。
3. 电子商务在体育产业中的商机3.1 增加销售渠道电子商务的应用为体育产业提供了全新的销售渠道。
通过电子商务平台，体育企业可以直接面对用户，无中间环节，从而提高销售效率和利润。
体育网站对于篮球品牌形象塑造的影响——以虎扑体育网为例
（ ｎ ｔａ ｅ ｎ 美 国休斯 顿市 唯一 一 家 日报 《 Ｊ ａｈ ｎＦ ｉ ， ｏ ｇ 休斯顿 纪 事 报》 的首席篮球记者） 的文章。虎扑的这种做 法可 以让熟 悉本
２￣９ 总９ ） ｉ 穗。 ０ （ ７ 东 锫 １ ２ 第期 窍
土 球 评 人 观 点 和 风 格 的 中 国 球 迷 看 到 国 外 媒 体 的 报 道 和 分 析 ， 开 阔视 野 、 开 思 路 的 同 时 更 加 强 了相 互 之 间 的 交 流 。 在 打 （ ） 坛 严 谨 专 业 二 论 虎 扑 体 育 网 的 篮 球 论 坛 是 目前 国 内最 严谨 的 篮 球 论 坛 ， 不但资料详尽、 发帖人数 多且 浏览评论 量大。论坛包括 ＮＢ Ａ 综 合 板块 区 、 Ｂ Ｃ Ａ综 合 版 块 区 、 动 装 备 块 区 等版 块 ， 别 提 运 分 供 丰富的相关篮球信息与网友互动。 论坛 帖子 的质 量保 障主要来 源于两 方面 ： 先 ， 坛把 首 论 关严格 ， 滤低质 量的信 息 ， 口水贴 、 过 对 回帖质量 、 蜜进行 黑 严 格控制 ， 同时 设 置 各 种 具 体 规 则 ， 网 友 遵 守 。其 次是 高水 让 平 的 网 友 。 虎 扑 论 坛 中 活 跃着 一 批 水 平 很 高 的 网 友 ， 们 长 他 期 关 注 ＮＢ Ｃ Ａ、 际 篮 球 ， 的甚 至 是 看 球 时 间 长 达 几 十 Ａ、 Ｂ 国 有 年的资 深球迷 ， 上存有很 多珍贵 的比赛录 像和 资料 ， 手 熟知 认同。 国外 专业 的篮球数据 网站。其 中部分 网友帖子 的质量不亚于 品牌 形象是消费者对 品牌的总体感知和看 法 ， 由存在 美国篮球专栏作 家评论 文章 ， 是 原创作者 更被奉 为中国篮 球草 于 消 费 者 头 脑 中 的 品 牌 联 想 反 映 出 来 的 ， 品 牌 资 产 的 关 键 根 阶层里的精英 ， 是 如湖人 区的萧 瑟 ， 的文章 《 他 湖人 凭什么赢 驱 动 因素 … 。品 牌 形 象 的作 用 主 要表 现在 ： 企 业 的 长 期 发 展 魔术？》 为 有观点、 有数据 、 有论证、 有战术动 图， 观点鲜明 ， 论据 战 略 提 供 帮 助 、 升 市 场 竞 争 力 、 公 众 对 产 品产 生 偏 好 、 提 使 在 充 实 ， 证 严 谨 。 虎 扑 的 篮 球 论 坛 为 中 国 篮 球 迷 打 造 了 一 个 论 市 场 中建 立 ｌ 独 特 的 市 场 地 位 这 四个 方 面 ［ 从 市 场 的 角 专业 交流平 台 ， ａ己 ２ １ 。 对篮球 运动 的普 及 ， 篮球 文化 的发展都 产生 度 出 发 ， 信 息 量 大 、 息 交 互迅 速 、 播 形 式 多样 的 网 站 竞 了积 极 影 响 。 在 信 传 争中 ， 品质 、 有 有特色、 有风格化的网站才会有市场。 （ ） 三 视频 下载 全面 ２０ ０ ４年创立 的虎扑体 育网（ ｏ ｐ ｈｎ ， 初只是单一 Ｈ ｏＣ ｉ 起 ａ） 虎扑体育网 的篮球视频 站是 目前国 内最 大的 ＮＢ Ａ视频 的篮球 网站 ， “ Ｂ 以 Ｎ Ａ新 闻与 流言 ” 及街头 篮球 等 内容 为主 与街头篮 球视 频网站 ， 页面分 为篮球排行 、 特别推荐 ” 每 日 “ 、 打， 后规模逐 渐扩大 ， 已成 为集 论坛、 现 专栏 、 视频 、 ｌ ｂｏ ｇ以及 五 佳 球 等 版 块 ， 日更 新 ， 每 内容 包 括 巨 星及 热 门 球 星 的 个 人 其他 的众 多特色于一身 的专业体育 网站㈤ 。经过 多年 的发展 ， 集锦 、 精彩 比赛 、 经典 比赛 的录像 ， 篮球 教学视频甚至还 有街
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二、PEST分析
——经济
我国体育产业占GDP比重相对其他国家仍然很小，且当下全球体育产业 发展呈稳定增长趋势，所以我国体育产业存在巨大的发展空间。
二、PEST分析
——社会
中国篮球迷数量大幅度上升。2002年，姚明以状元秀的身份进入NBA休斯顿 火箭队，随后数年是中国篮球迷增长的第二次高峰期——上一次是上世纪九 十年代，乔丹带领芝加哥公牛队征服NBA期间。从乔丹到姚明，关注NBA的 中国年轻球迷越来越多，篮球成为中国最热的运动之一，这为虎扑创造了庞 大的用户基数。 人民群众参加体育锻炼的热情空前高涨。随着生活水平不断提高，随之而来 的问题便是众多“富贵病”的出现，身体素质普遍下降。由此导致新一轮的 体育健身热潮。 网络游戏大行其道。虎扑抓住这个大好的时机，积极推进游戏领域的服务与 咨询，专门开设“虎扑游戏”一个子应用。
2004年—— 虎扑前身由CEO程杭在美国芝加哥创立 2007年—— 全新打造足球、F1、网球和C2C频道，迈向全体育领域 2009年—— 在全国166个城市搭建球迷团，首创中国体育线上线下整合营销新模式 2011年—— 虎扑体育网成为中国最大的体育网站 2012年4月——倾力打造新域名，同时发布新口号“你的体育全世界” 2012年5月——赞助NBL联赛，成为职业联赛合作伙伴，为其提供官网服务 2012年5月——虎扑体育Android、iPhone手机客户端正式上线，进军移动互联网领域 2012年9月——虎扑世界正式投入运营，并打造多款热门网游联合运营的游戏平台 2012年10月——赞助WCBA联赛，成为职业联赛合作伙伴，为其提供官网服务 2012年11月——虎扑国际体育营销峰会在京召开 2014年7月——虎扑完成1亿元C轮融资，计划在A股上市 2015年2月——虎扑完成2.4亿元D轮融资
一、虎扑基本情况介绍
——虎扑体育创业背景
虎扑创始人之一程杭是篮球迷。在美国西北大学攻读博士学位期间，他发现 中国的体育门户网站提供的NBA资讯，难以满足一个篮球迷的需求，而当时美 国已有大量多角度报道。 2004年，虎扑的前身HoopChina论坛(Hoop是美国俚语中篮球的意思)上线。程 杭在课余抽时间翻译了很多被中国媒体遗漏的NBA新闻。HoopChina论坛的丰 富信息，逐渐吸引了越来越多嗷嗷待哺的中国篮球迷。
三、网站和APP应用应用分析
——虎扑体育Android App应用
比 赛 直 播
体 育 新 闻
体 育 论 坛
（一）功能设计
比赛预告，在线比赛直播、重播，实时体育资讯，游戏下载，体育 彩票购买，体育用品在线下单购买。 所有功能划分为各个独立的子应用，布局整齐、合理。
（二）内容特色
1、专业 专业体育赛事媒体平台 虎扑记者团现场直击全球体育赛事，提供高品质的赛事内容，经常被其他媒体进 行转载，在多项赛事领域均在业内居领先地位。 专业体育赛事资讯发布 虎扑体育地方站汇聚了全国31个省市自治区以及直辖市的地方体育资讯。 虎扑新声——颠覆新闻报道传统模式，开创社会化媒体时代的体育新媒体。虎扑 新声SNS平台已同步至新浪|腾讯|搜狐微博、微信、Qzone、人人公共主页等。 专业体育赛事媒体合作
此时虎扑另一位创始人杨冰，已在中国创办“篮球视界”论坛。程、杨在网 上相识，通过Skype和邮件保持联系。后来二人发现，彼此想做的事情很合得 来，因此2006年，两论坛被合二为一并投入运营，即虎扑雏形。2007年程杭 回国，虎扑开始公司化运作。
一、虎扑基本情况介绍
——虎扑体育发展大事记 （二）内容特色2、原创
原创体育资讯覆盖
平台特色原创内容 虎扑画廊——虎扑漫画结合赛场热点事件和人物，进行故事描绘，结合品牌活动， 产出主题人气漫画。
（二）内容特色
3、互动
四、关键成功因素分析
独特的商业化探索模式——“线上社区与线下活动相结合” “不把鸡蛋放在同一个篮子里”，篮球，足球，赛车，彩票， 游戏等模块各有特色。
二、PEST分析
——政治
2014年10月份,国务院出台了《加快发展体育产业促进体育消费的若干意 见》,设定了到2025年中国体育运动人口达5亿,体育产业产值5万亿元的目标。 而据有关单位预计，2015年中国体育行业产值将达6879亿元 。 发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利 于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增 加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文 化竞争力。 ——国务院关于发展体育产业,促进体育消费的若干意见国发„2014‟46号
严格把控体育资讯的真正原创和高质量。
找准球迷心理，对著名的体育明星和大型体育赛事进行跟踪 报道，继而进行独到的评价。
五、虎扑体育发展的趋势分析
——SWOT分析
① 球迷粉丝团数量庞大，口碑好。 ② 结合体育营销，积极赞助专业体育队伍 及体育赛事 ③ O2O模式全方位实现线上与线下交户 ④ 良好的企业文化开拓员工发展空间，积 极参与公益事业深得大众倡导 ① 虎扑为专业的体育类企业，在商业营销 方面有所欠缺。 ② 研发团队较少，这使其在体育科技方面 不易取得突破。
二、PEST分析
——科技
互联网产业的快速发展，使体育爱好者可以通过多种渠道了解实时的体育新 闻和资讯。
科技的发展使体育产业的营销和服务的成本大幅降低，同时其服务质量大幅 提升。
近年来移动互联网的快速发展，使虎扑体育可以将其体育服务很好的与移动 端结合起来
三、网站和APP应用应用分析
——虎扑体育网站应用主页
① 虎扑在体育产业的领头羊地位使其成为 所有竞争对手的赶超目标。 ② 虎扑的全球化战略使其可能在其业务国 家遇到政治上的问题。
① 国家政策大力支持体育产业发展 ② 随经济发展，大众对体育消费的追求趋 向时尚化、健康化，符合虎扑当前的发 展趋势。 ③ 科技的快速发展为其提供了技术和研发 创新的基础 ④ 日益增加的体育赛事可以进一步增加其 品牌活跃度
虎扑，你的体育全世界
——虎扑体育案例分析 案例作者：XXX XXX
虎扑基本情况介绍
PEST分析
网站应用分析
关键成功因素分析
SWOT分析
一、虎扑基本情况介绍
——虎扑体育发展现状
目前虎扑体育平台现有月均活跃用户3500万，APP装机量为5800万，网站日均访问 量为1.5亿，执行网络覆盖城市达166座，覆盖近18万个民间/品牌赛事活动，为国 TEXT HERE 内第一体育互联网平台。 虎扑自主开发虎扑体育手机客户端(IOS&Android)、手机站（）等多个 移动互联网产品。 虎扑具备大型赛事的运维和营销能力，在全国166个城市组织了164843场篮球赛， 有利地推动了全民健身事业发展。 它既提供篮球、足球、网球、赛车等主流职业体育项目资讯，也有按照运动类型和 球队细分的各种论坛，还有游戏、体育彩票、电子商务导购等版块。 截至2014年11月30日，虎扑体育总资产17,865万元，净资产14,868万元，2014年111月，虎扑体育实现营业收入12,038万元，净利润35万元。
五、虎扑体育发展的趋势分析
——未来发展趋势分析
继续保持“线上与线下相结合”的商业化探索模式。
更加注重网络游戏这种“键盘体育”的形式
更加注重体育科技，在研发方面的投入将更大（智慧运动场）
THANK YOU!
感谢聆听