洗发水广告策略分析
洗发水创意广告方案策划
洗发水创意广告方案策划1. 引言洗发水是我们日常生活中必不可少的产品之一。
然而，在市场上数量众多的洗发水品牌中，如何吸引消费者的注意力，树立品牌形象，成为了广告策划的重要任务之一。
本文将提出一种创意广告方案，通过创新的营销手段和巧妙的广告设计，为洗发水品牌树立独特的形象。
2. 目标群体分析在策划广告方案之前，我们首先要了解目标群体的特点和需求。
经过市场调研，我们定位目标群体为年龄在18-35岁之间的都市白领群体。
他们注重形象和健康，并且对个人护理产品的质量和效果有高要求。
3. 广告创意3.1 故事化创意我们要通过设计一个生动有趣的故事，将洗发水的品牌理念和产品特点融入其中，从而引起观众的共鸣。
比如我们可以设计一个古装场景，故事围绕一个自信动人的女子展开。
她凭借洗发水的洁净和营养，使头发丝丝入扣，飘动如云。
这个故事不仅展示了洗发水的功效，同时也传递了自信和美丽的信息。
3.2 喜剧化创意通过利用幽默和夸张的元素，吸引观众的注意力。
例如，我们可以设计一支广告片，主人公是一个长发飘飘的男子，因为洗发水的广告词中强调了洁净无比的效果，他在一次旅行中遇到高山风暴，长发卷曲的样子让观众捧腹大笑，同时也让他们对洗发水的功能留下了深刻的印象。
3.3 情感化创意通过刻画洗发水使用者的情感变化，让观众在情感上产生共鸣。
例如，我们可以设置一个情感化的情节，一位女性因为头发问题长时间自卑沉默，通过使用洗发水，她的头发问题得到了解决，重获自信和快乐。
4. 广告媒体选择在广告媒体的选择上，我们应该根据目标群体的特点和消费行为来进行策划。
4.1 电视广告电视广告是传播效果最好的一种形式。
我们可以选择在都市白领常看的电视剧、综艺节目中投放广告，利用短时间内的强大视觉冲击，吸引观众的注意力。
4.2 网络广告都市白领群体大多在上班之余会选择在互联网上浏览资讯和社交媒体。
因此，在网络广告上投放也是一个有效的选择。
我们可以选择在微博、微信等社交媒体平台上推广广告，或者与美妆博主、时尚杂志进行合作，增加品牌曝光率。
多芬洗发水广告策划
多芬洗发水广告策划一、背景介绍多芬洗发水是一款知名的个人护理产品品牌，以其温和配方和卓越的洗发效果而闻名。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们计划策划一系列广告活动，以吸引更多消费者的关注并促进销售增长。
二、目标受众1. 年龄：18-45岁的男女消费者。
2. 地域：主要面向城市人群，特别是一二线城市。
3. 兴趣：关注个人形象和健康护理的消费者。
三、广告策略1. 主题：通过强调多芬洗发水的温和配方和卓越洗发效果，传递“呵护你的头发，展现自信美丽”的理念。
2. 媒体选择：a) 电视广告：在主流电视台的黄金时段播放多芬洗发水广告，以覆盖更广泛的受众群体。
b) 社交媒体广告：在微博、微信等社交媒体平台投放多芬洗发水广告，以吸引年轻消费者的关注。
c) 网络广告：在知名网站和搜索引擎上投放多芬洗发水广告，提高品牌曝光度。
d) 杂志广告：在时尚、美容等相关杂志上刊登多芬洗发水广告，以吸引关注个人形象的消费者。
四、广告内容1. 视频广告：a) 故事情节：以一个自信美丽的女性为主角，展示她在不同场景下洗发后的自信形象。
b) 情感表达：通过镜头语言和音乐的配合，传递多芬洗发水让头发更加柔顺、亮泽，从而提升自信心的情感。
c) 品牌标识：在广告结尾展示多芬洗发水的品牌标识和口号，强调品牌的信誉和品质。
2. 社交媒体广告：a) 图片和文字：以多芬洗发水的产品特点和效果为主题，制作精美的图片和吸引人的文字描述，吸引用户点击了解更多信息。
b) 互动活动：结合社交媒体平台的特点，开展多芬洗发水的有奖问答、抽奖等互动活动，增加用户参与度和品牌关注度。
3. 网络广告：a) 横幅广告：在知名网站的首页或相关页面上投放多芬洗发水的横幅广告，吸引用户点击了解产品详情。
b) 搜索引擎广告：在搜索引擎上投放与洗发、头发护理相关的关键词广告，提高品牌在搜索结果中的曝光度。
4. 杂志广告：a) 图片和文字：在时尚、美容等相关杂志上刊登多芬洗发水的产品图片和吸引人的文字描述，突出产品的特点和优势。
洗发水营销策划推广方案
洗发水营销策划推广方案一、市场背景分析随着人们生活水平的提高，对个人形象和健康的关注度也越来越高。
洗发水作为每个人日常生活必备的个人护理产品之一，市场需求量一直处于增长趋势。
然而，市场上洗发水品牌众多，竞争激烈，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者信赖的品牌，是每个洗发水品牌都必须面对的问题。
二、目标市场分析1. 目标人群定位（1）年龄段：主要针对18-40岁的男性和女性。
（2）经济实力：以中高收入群体为主。
（3）消费习惯：注重品质、追求时尚、健康意识较强。
2. 目标市场规模根据国内洗发水市场的数据统计，每年洗发水市场销售额约为100亿元，市场潜力巨大。
根据目标人群定位，预计目标市场规模为50亿元。
三、品牌定位1. 品牌核心价值观提供高品质、有效、健康的洗发水产品，让用户拥有美丽、健康的头发。
2. 品牌形象定位建立清新、简洁、健康的品牌形象，注重产品的性能和实用性，同时倡导对自然环境的保护。
四、推广策略1. 建立品牌形象（1）品牌命名：选择一个简洁、易记、富有品牌特色的名称。
（2）品牌标志设计：设计一个独特且能代表品牌核心价值的标志，彰显品牌形象。
（3）包装设计：以简约、时尚的风格设计包装，突出产品的高品质和实用性。
（4）品牌宣传语：设计一个能够准确传达品牌核心价值和品牌特色的宣传语。
2. 建立产品认知和信任度（1）产品介绍：通过各种渠道向目标人群传达产品的功效、特点和适用人群。
（2）品牌故事：讲述品牌创始人的故事，强调品牌的诞生背景和核心理念，让消费者对品牌产生认同感。
3. 建立销售渠道（1）线下渠道：与大型超市、美容院、健身房等建立合作关系，将产品销售进入消费者的生活场所。
（2）电子商务渠道：与知名电商平台合作，建立品牌旗舰店，增加产品的曝光度和销售额。
4. 建立用户口碑和推广（1）产品样本赠送：免费向目标人群分发产品样本，让用户亲身体验产品的优势，并鼓励他们分享使用感受。
（2）用户评价推广：鼓励用户在社交媒体上分享产品使用感受，并对产品进行评价，建立用户口碑。
洗发水广告创意简析
洗发水广告创意分析报告小组成员：武露露，杜玉杰，田尧尧，车洪芳，张宝和，黄云鹏小组分工：杜玉杰搜集舒蕾、沙宣品牌的广告并分析，田尧尧搜集飘柔、拉芳品牌的广告并分析，车洪芳搜集潘婷、力士品牌广告并分析，张宝和搜集海飞丝、清扬品牌广告并分析，黄云鹏负责夏士莲、霸王品牌的广告并分析，武露露负责总结，汇总为报告形式。
一、飘柔广告创意分析（飘柔，顺起来）1、广告定位：飘柔功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽柔发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，把自己的品牌特征定位为“柔顺”。
飘柔自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心。
2、广告文案人生中相遇最美当与飘柔相遇极致丝滑，一注而下美似剪下的一段瀑布，却更若静止的银河莹润的秀发表面拼接出奇迹般的丝般质感瀑布般的长发极致垂顺根根秀发细致分明，美若行云流水飘柔，你是我生命中最美的相遇3、飘柔电视广告飘柔的电视广告主要是罗志祥和周渝民代言，罗志祥的系列主要分为相遇篇、再遇篇、滑雪篇、结婚篇。
地址：/show/nGK0qSSKt2SBmYUr.html广告向观众讲述了一个简单唯美的爱情邂逅：男女主角在上下公车时相遇，擦肩而过的一瞬间，女主角柔顺的长发悄悄从男主角的指缝中滑过。
公车开动后，男主角转身奋力追随公车奔跑，追到公车停靠的第二站，男主角上车来到女主角面前，摊开手掌，把一枚从女主角长发上滑落的黑色发夹还给她。
广告创意分析：从广告创意上看，飘柔广告把感情的因素注入到产品的宣传中，别具匠心地利用了爱情这一策略来打动人心。
古往今来，爱情都极容易引起人们的共鸣，广告中描绘的爱情邂逅看似简单，却令人向往。
广告中女主角柔顺的秀发以及美丽的爱情，无疑令大多数女性受众羡慕无比。
广告所营造的浪漫气氛以及唯美画面也很容易抓住人们的眼球，使人们产生对产品的美好联想，从而诱发人们的购买行为。
另外，有故事情节的广告更有助于消费者对品牌的记忆，也许很多年以后，不少人依然会记得此则广告中两个年轻男女在公车上的相遇，和飘柔带给大家自信美丽的形象。
多芬洗发水广告策划
多芬洗发水广告策划引言概述：多芬洗发水广告策划是为了推广多芬洗发水产品，吸引更多的消费者，提升品牌知名度和销售额。
本文将从广告策划的角度，分为引言概述、产品特点、目标受众、广告传播渠道和效果评估五个部分进行详细阐述。
一、产品特点：1.1 多芬洗发水的天然成分：多芬洗发水采用天然植物提取物作为主要成分，如芦荟、绿茶等，能够有效保护头发健康。
1.2 深层滋养护理：多芬洗发水能够深层滋养头发，修复受损发质，使头发更加柔顺、有光泽。
1.3 持久香气：多芬洗发水具有持久的香气，能够给用户带来愉悦的使用体验。
二、目标受众：2.1 女性消费者：多芬洗发水适用于各种发质，特别是干燥、易损发质的女性消费者，能够提供有效的护理效果。
2.2 年轻人群体：多芬洗发水以其天然成分和持久香气，吸引了广大年轻人的关注，成为他们日常洗发的首选产品。
2.3 健康追求者：多芬洗发水的天然成分符合现代人对健康生活的追求，吸引了一大批关注健康的消费者。
三、广告传播渠道：3.1 电视广告：通过在电视媒体上播放多芬洗发水广告，可以覆盖大范围的受众群体，提高品牌知名度。
3.2 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信等，发布多芬洗发水的产品信息和用户好评，吸引更多的目标受众。
3.3 线下活动：通过与美发沙龙、时尚杂志等合作，举办洗发护发培训活动和专业讲座，增加多芬洗发水的曝光度。
四、效果评估：4.1 销售额增长：通过广告策划的推广活动，可以观察到多芬洗发水的销售额是否有明显增长，从而评估广告效果。
4.2 品牌知名度提升：通过市场调研和消费者调查，了解多芬洗发水的品牌知名度是否有明显提升。
4.3 反馈和口碑：通过收集消费者的反馈和口碑，了解他们对多芬洗发水广告的认可度和满意度，进一步评估广告效果。
五、结语：通过以上的广告策划，多芬洗发水能够准确传达产品特点，吸引目标受众的关注，并通过多种广告传播渠道提升品牌知名度和销售额。
同时，通过对广告效果的评估，可以不断改进广告策略，提升广告效果，进一步巩固多芬洗发水在市场上的地位。
多芬洗发水广告策划
多芬洗发水广告策划一、背景介绍多芬洗发水是一款知名的个人护理品牌，以其温和、有效的洗发产品而闻名。
为了进一步提升品牌知名度和销售量，我们计划策划一次全新的多芬洗发水广告活动。
本次广告活动的目标是吸引更多的消费者，增加产品销售量，并树立多芬洗发水在市场上的领导地位。
二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的男女2. 地理位置：全球范围内3. 特征：关注个人形象，注重头发护理，对品质有较高要求的消费者三、广告策略1. 主题：传递多芬洗发水为消费者带来美丽与自信的信息。
2. 宣传重点：多芬洗发水的温和配方和有效护理功效。
3. 广告媒介：电视广告、网络广告、户外广告、社交媒体等。
四、广告内容1. 故事情节：通过一个引人入胜的故事情节来展示多芬洗发水的护理功效。
例如，故事中的主人公因头发问题而缺乏自信，但在使用多芬洗发水后，头发变得柔顺、有光泽，自信心也得到提升。
2. 视觉效果：通过精美的画面和专业的摄影技术，展示多芬洗发水的产品特点和使用效果。
例如，展示头发在使用多芬洗发水后的变化，以及使用多芬洗发水的过程。
3. 声音和音乐：选择动感、积极的音乐配合广告内容，以增强观众的情感共鸣和记忆效果。
4. 文字和标语：使用简洁明了的文字和标语来突出多芬洗发水的特点和优势，例如“让你的头发焕发自信”。
五、广告传播渠道1. 电视广告：在主流电视台和热门节目中播放多芬洗发水广告，以覆盖更多的观众群体。
2. 网络广告：通过在线视频平台、社交媒体和搜索引擎广告等渠道，将多芬洗发水广告传播给更多的网民。
3. 户外广告：在城市主要交通干道、商业中心和人流密集的地方设置多芬洗发水广告牌，吸引消费者的目光。
4. 社交媒体：利用多芬洗发水的官方社交媒体账号，发布与洗发、护发相关的有趣、实用的内容，吸引用户关注并传播品牌形象。
六、广告效果评估1. 销售数据：通过销售数据统计多芬洗发水广告活动期间的销售量变化，以评估广告的效果。
2. 消费者调查：进行消费者调查，了解消费者对多芬洗发水广告的认知和态度变化，以及广告对其购买意愿的影响。
洗发水广告策划书范文9200字
洗发水广告策划书范文9200字洗发水广告策划书范文一、背景分析随着人们生活水平的不断提高，洗发水早已成为生活中必不可少的品类之一。
洗发水市场竞争激烈，各大品牌争相推出新品、宣传促销，市场格局随之不断变化。
品牌在营销方面需多元化、个性化，才能够赢得消费者的青睐。
二、目标市场分析本次广告策划的目标市场为年龄在18-35岁的城市女性。
这个年龄段的女性，在生活中已经形成了一定的消费习惯，对自己的美丽和形象也有一定的追求。
从心里学角度，年轻女性都希望自己可以更加美丽，拥有更好的外貌条件可以帮助她们更容易地在职场中取胜，赢得更多人的尊重和认可。
三、营销策略1、产品推广方案本次广告策划的核心产品是X品牌洗发水，着重推出去油、去屑、保湿三种功能。
针对年轻女性的生活特点和需要，本品牌在产品功能和外观设计方面进行了精细打磨。
简约而不失科技感的造型，清新淡雅的香味、。
","并且在功能上涵盖去油、去屑、保湿三个方面，全面提升消费者使用体验，符合现代人对品质生活的追求。
2、推广渠道针对年轻女性的生活特点和消费习惯，本次营销策略以社交网络、电视媒体为主要推广渠道：（1）社交网络：通过抖音、微博、微信、小红书等社交平台短视频的方式，展示产品的功能和特点，呈现生动的使用场景，引导消费者对产品产生好感，提高品牌知名度和美誉度。
（2）电视媒体：通过卫视、地方电视台等媒体，展示广告宣传片，以视觉冲击和鲜明表现手法吸引消费者目光，形成品牌认知和广告记忆。
3、推广内容本次广告策划的推广内容主要围绕X品牌洗发水的功效和优点展开，从以下几个方面具体展开：（1）品质保障：广告中强调洗发水选用优质原料；洗后再次使用，清洁度仍处于优秀；并保证不会损伤头发柔软度，不是头发变粗硬的主要原因；适合所有类型的头发，不含硅油等有害成分。
（2）功效多样：X品牌洗发水的功效包括去油、去屑、保湿三个方面，广告中会结合使用效果和配方特点进行介绍。
多芬洗发水广告策划
多芬洗发水广告策划一、背景介绍多芬洗发水作为国际知名洗发品牌，以其深受消费者喜爱的高品质产品而闻名。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们计划策划一支创新且具有影响力的多芬洗发水广告。
二、目标受众1. 主要目标受众：年龄在18-35岁的女性，关注个人形象和健康的时尚女性。
2. 次要目标受众：男性消费者、年轻女性和家庭主妇。
三、广告策略1. 定位策略：多芬洗发水是为追求美丽、自信和健康的现代女性量身定制的高品质洗发产品。
2. 主要传递信息：多芬洗发水能够深层滋养头发，令头发柔顺、光泽且易于梳理。
3. 广告理念：通过展示多芬洗发水的滋养效果，传递“让每一天都成为你最美丽的一天”的理念。
4. 广告语：多芬洗发水，让你的美丽从头发开始。
四、广告内容和创意1. 故事情节：我们将通过一段感人的故事情节来展示多芬洗发水的滋养效果。
故事背景设定在一个都市女性的日常生活中，她经历了一系列挑战和压力，头发因此变得干枯、无光泽。
然而，在她开始使用多芬洗发水后，头发逐渐恢复健康，她的自信和美丽也随之展现出来。
2. 视觉效果：通过精心设计的镜头和画面，展示多芬洗发水的滋养效果。
头发由干燥、毛躁变得柔顺、光泽，同时强调头发易于梳理的特点。
3. 音乐和配乐：选择一首旋律动听、节奏明快的音乐作为背景音乐，增强广告的感染力和记忆度。
4. 形象代言人：选择一位具有影响力和美丽形象的女性明星作为多芬洗发水的形象代言人，增强品牌的认知度和亲和力。
五、广告传播渠道1. 电视广告：在黄金时段选择知名电视台播放多芬洗发水广告，覆盖主要目标受众。
2. 网络媒体：通过在社交媒体平台、时尚网站和美妆博客上发布广告，吸引年轻女性和时尚消费者的关注。
3. 户外广告：在购物中心、地铁站、公交车站等人流量较大的地方设置多芬洗发水广告牌，增加品牌曝光度。
4. 品牌合作：与知名美容美发品牌合作，将多芬洗发水作为推荐产品，增加产品的口碑和销量。
六、广告效果评估1. 市场调研：通过市场调研了解消费者对广告的反馈和购买意愿，评估广告的影响力和认知度。
清扬洗发水广告策划案（大全五篇）
清扬洗发水广告策划案（大全五篇）第一篇：清扬洗发水广告策划案清扬洗发水广告策划案摘要：随着经济的发展，科技的进步，人们的需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。
人们对于美的追求源自人类起源，爱美之心人皆有之。
洗发水作为基本的日用品，可以满足人们拥有一头乌黑亮丽的头发的梦想。
联合利华作为日化行业的世界巨头，在近期开发了其旗下洗发水旗舰品牌“清扬”。
针对男女不同需求量身订制去屑及头皮护理方案，使清扬得到了全球消费者的青睐。
全新清扬现已轰动上市，重头皮护理和保护，挑战头屑及头皮问题，掀起了新的去屑及头皮护理浪潮。
二、市场分析1.市场背景在联合利华等外国日化公司进入中国市场以前，消费者对洗发水的要求无非是干净、清爽，并无去屑、柔顺、营养等多重要求。
经过近20年的发展，中国消费者对洗发水的品牌意识已经被各大公司培养出来，同时消费者对头发的关注日益增加，为新的洗发水概念进入市场提供了广泛的顾客基础。
各洗发水品牌纷纷打出富有新意的定位以获取自己的一席之地，极大地刺激了中国洗发水品牌的繁荣。
赛迪顾问公司的研究结果表明：2006年中国洗护发产品市场销售额达220亿元左右，市场上的洗发水品牌超过3 000个，其中宝洁(中国)有限公司的洗发水市场就占到60％多，中国洗发水市场已经高度集中和垄断。
宝洁、联合利华、丝宝集团、拉芳集团占去了80％左右的市场份额；好迪、采乐、蒂花之秀、飘影等二线品牌又抢占了13％；剩下7％左右的市场，则被上千个三线、四线品牌瓜分。
更为严峻的是，自2006年开始中国洗发水市场增长减慢，2007年各洗发水品牌的竞争更是激烈异常。
市场的压力和巨大的利润蛋糕使各品牌在定位上各创新招，期望找到刺激消费者购买的新亮点。
2.产品分析清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。
某洗发水市场广告媒体策划案分析
2023-11-10CATALOGUE目录•产品介绍•当前市场环境分析•广告媒体策略•广告实施计划与预算•风险评估与应对策略•结论与展望01产品介绍某洗发水是一家专注于生产高品质洗发水的品牌，致力于为消费者提供健康、美丽的头发护理产品。
该品牌洗发水以天然植物提取物为主要成分，结合现代科技，打造温和、不刺激的洗发体验。
产品背景产品特点与优势030201目标消费群体02当前市场环境分析市场规模增长潜力市场规模与增长潜力市场竞争格局趋势市场竞争格局与趋势目标消费者行为分析目标消费者本策划案的目标消费者主要是年轻女性，她们注重个人形象和健康，追求品质和时尚，具有一定的购买力和消费意愿。
消费者行为分析目标消费者在购买洗发水时，主要考虑的因素包括品牌、成分、功效、价格等。
她们对产品的信任度和忠诚度较高，但也注重产品的创新和差异化。
同时，她们在购买过程中也受到社交媒体、网红等影响较大。
03广告媒体策略电视广告策划目标受众以情感营销为主，强调洗发水品牌的柔顺、亮泽效果，配以美丽的画面和动人的音乐。
广告内容投放策略广告内容以创意和互动为主，利用短视频、直播等新媒体形式展示洗发水品牌的时尚、年轻形象。
目标受众年轻一代，尤其是90后和00后，对时尚和美丽的追求较为强烈。
投放策略选择流量较大的视频网站和社交媒体平台，如优酷、爱奇艺、微博等，进行精准投放。
网络广告策划社交媒体营销策划目标受众广告内容投放策略04广告实施计划与预算广告制作计划与时间表分析目标受众的消费习惯、需求和偏好，确定广告的主题和宣传点。
确定广告主题和目标受众制定广告创意和脚本选择合适的媒体渠道确定广告制作时间表根据广告主题和目标受众，制定广告的创意和脚本，明确广告的表现形式和内容。
分析目标受众的媒体接触习惯，选择合适的媒体渠道进行广告投放。
根据广告创意和脚本，确定广告的制作时间表，包括拍摄、后期制作和审核等环节。
广告预算分配与成本效益分析广告效果评估指标与实施计划制定实施计划实施效果评估确定评估指标05风险评估与应对策略市场份额不足消费者需求变化经济形势波动市场风险与应对策略竞争风险与应对策略竞争对手的激烈竞争新进入者威胁如果广告创意不足，可能会影响广告效果的发挥。
洗发水广告策划书
洗发水广告策划书尊敬的领导：我公司是一家专业的广告公司，本着以客户为中心、以创新为动力的企业理念，为您提供的服务不仅是成功的保证，也是我们自身的责任。
我们将提供尽善尽美的广告策划方案，为您带来更多的收益。
本次撰写的是一份关于洗发水广告策划书，旨在帮助您更好地宣传您所生产的洗发水，并提升您的品牌价值和市场占有率。
一、市场现状分析洗发水市场竞争激烈，市面上出现了许多品牌，市场需求量增长缓慢，形成了一定的价格战和竞争。
在这个市场中，消费者在购买洗发水时，注重的不仅是它的清洁、滋润功效，更看重它美观的包装以及适合自己头发的类型。
所以，我们需要针对市场需求和消费者需求，制定优秀的广告策略。
二、广告目标通过这次广告活动，我们希望实现以下目标：1. 提升产品知名度，增加品牌粘性，树立品牌形象。
2. 增加产品的销量，提高市场占有率。
3. 强化消费者对品牌的认知，树立品牌口碑。
三、广告目标群体本次广告的目标群体是：1. 年龄在18岁~30岁之间的女性，因为她们更注重对自己外貌的打扮并更善于购买日常所需的洗发水。
2. 具有高中文化以上学历的人群，由于他们的自觉性较强，更能理智消费。
四、广告创意本次广告策划中着重呈现可爱、清新、自然的风格，以打造出给人一种舒适感、放松身心的感受。
同时，在广告中突出强调洗发水中的营养成分的多样性，达到中性、不刺激头皮、强韧发质的优良效果。
针对目标群体，我们将在网络媒体、电视媒体、户外媒体和杂志广告上投放广告。
五、广告形式1. 网络媒体：通过互联网，广告的投放范围更广，而网民可以更加方便地浏览和了解产品的信息。
我们选择在某宝、某平台等电商平台上选择付费推广，让消费者更好地了解产品型号、价格、功效、保养方式等,从而形成购买意愿。
2. 电视媒体：电视广告以其生动、直观、感性的语言和图像，具有广告影响深度和影响面广的特点。
在广告制作上，我们实现可回放、多重角度视角、精准分类定位、全时段覆盖，以达到提高广告投放覆盖率和精准度的目的。
多芬洗发水广告策划
多芬洗发水广告策划一、背景介绍多芬洗发水是一款知名的个人护理品牌，致力于为消费者提供高质量的洗发产品。
为了进一步推广品牌形象和增加产品销量，我们计划策划一支创新而引人注目的多芬洗发水广告。
本文将详细介绍广告的目标、目标受众、创意理念、广告媒体渠道和预算。
二、目标1. 提升多芬洗发水品牌知名度和形象。
2. 增加多芬洗发水产品的销售量。
3. 吸引目标受众的注意力并激发他们对多芬洗发水的购买欲望。
三、目标受众1. 年龄段：18-35岁的女性。
2. 消费者特征：关注个人形象、注重生活品质、热衷时尚潮流、追求自我表达和独特性。
3. 地域分布：主要针对一二线城市的年轻女性。
四、创意理念1. 品牌定位：多芬洗发水代表自信、自然和美丽。
我们将强调产品的天然成分和护发效果，以及多芬洗发水能够帮助女性展现自己独特魅力的理念。
2. 广告主题：我们将以“发现你的独特之美”为主题，鼓励女性发现自己的独特魅力，并通过使用多芬洗发水来展现出来。
3. 创意形式：通过故事叙事的方式，展示女性在不同场景下展现自己独特魅力的故事。
每个故事都将突出多芬洗发水的产品特点和效果。
五、广告媒体渠道1. 电视广告：将制作一支30秒的电视广告，以传达多芬洗发水的品牌形象和产品特点。
广告将在主流电视台的黄金时段播放，以确保触达目标受众。
2. 社交媒体广告：通过Facebook、Instagram和微博等社交媒体平台，发布多芬洗发水的广告视频和图片，以增加品牌曝光率和用户参与度。
3. 网络广告：在知名女性网站和美妆博客上投放多芬洗发水的横幅广告和原创文章，以吸引目标受众的关注和互动。
4. 户外广告：在主要商业区和购物中心的广告牌上展示多芬洗发水的广告，以增强品牌形象和产品认知度。
六、预算我们计划投入总额为XXX万元的广告预算。
具体预算分配如下：1. 电视广告：XXX万元，包括广告拍摄、制作和播放费用。
2. 社交媒体广告：XXX万元，包括广告创意设计、投放和推广费用。
洗发水推销方案
十、执行与评估
1.方案执行：明确责任分工，确保方案各环节的有效执行。
2.进度监控：建立项目进度监控系统，确保按时按质完成。
3.效果评估：定期评估方案效果，通过销售数据、市格、渠道、推广、服务、营销等多方面进行系统规划，旨在为品牌打造一个全面、深入的市场竞争优势。通过严格执行和持续优化，预计将显著提升品牌知名度、市场份额和消费者满意度。
三、产品策略
1.产品定位：以天然植物成分和科学配方为核心，强调产品的温和性、安全性和功效性。
2.产品创新：持续研发符合市场趋势的新产品，如针对不同头皮问题的专业解决方案。
3.产品线扩展：根据消费者需求，推出儿童、男性专用等细分市场产品。
四、价格策略
1.价格区间：采用分级定价策略，满足不同消费层次的需求。
4.会员管理：建立会员管理系统，提供积分兑换、专享优惠等会员福利。
八、风险控制
1.产品质量：严格把控产品质量，确保符合国家相关标准；
2.法律法规：遵守国家法律法规，确保销售行为合法合规；
3.市场竞争：密切关注市场竞争态势，及时调整营销策略；
4.品牌形象：加强品牌形象维护，预防负面舆论影响。
九、总结
本推销方案旨在通过多角度、全方位的营销策略，提升我国洗发水品牌在市场中的竞争地位，满足消费者日益增长的个人护理需求。实施过程中需密切关注市场动态，及时调整策略，确保方案的有效性和可持续性。
2.公关活动：举办新品发布会、品牌沙龙等活动，提升行业影响力。
3.消费者互动：开展用户互动活动，如产品试用、用户分享，以增强品牌忠诚度。
七、服务策略
1.客户服务：建立完善的客服体系，提供专业咨询和售后服务。
有关洗发水的广告策划方案
有关洗发水的广告策划方案1. 简介洗发水是现代人日常生活中常用的个人护理产品之一。
随着人们健康意识的提高和生活品质的不断追求，洗发水市场竞争日趋激烈。
因此，对于洗发水企业来说，一个成功的广告策划方案是至关重要的。
本文将从目标受众、核心信息、传播渠道和执行计划等方面，探讨一个具体的洗发水广告策划方案。
2. 目标受众洗发水的目标受众主要是年龄在18至45岁之间，注重个人形象和健康的男女消费者。
他们关注头发的健康与美观，对于选购洗发水产品非常慎重，愿意为洗发水花费一定的金钱。
此外，目标受众更注重洗发水的功效和品牌信誉。
3. 核心信息•高效清洁：强调洗发水具有深层洁净，有效去除油脂和污垢的功效，提升头发的清爽度。
•维护头皮健康：突出洗发水携带的特殊配方，能够有效滋养头皮，缓解头皮屑等头皮问题。
•修复受损发质：强调洗发水含有丰富的营养成分，能够修复受损发质，使头发更加柔顺顺滑。
•持久香气：突出洗发水中特有的香料，能够使洗发后头发散发迷人香气，持久留香。
4. 传播渠道为了让洗发水广告能够覆盖更广泛的受众群体，我们将采用多样的传播渠道，包括： - 电视广告：通过电视广告，将洗发水产品的核心信息传递给广大消费者，增加品牌知名度。
在黄金时段投放广告，选择一些受众偏好健康生活的节目，如健康养生类节目、美容化妆类节目等。
- 网络推广：在各大视频网站和社交媒体平台上投放洗发水广告，利用精准的广告定位和大数据分析，将广告展现给潜在目标受众。
- 品牌合作：与美发沙龙、美容院等场所合作，在这些场所展示洗发水产品，并提供试用服务。
有效地提高洗发水的曝光度，并赢得口碑传播。
- 杂志刊物：在时尚、美容类杂志中投放洗发水广告，针对目标受众的兴趣爱好，提供相关内容，以吸引读者的关注，并增加购买欲望。
5. 执行计划•第一周：制定广告策划方案，明确目标受众和核心信息。
•第二周：制作电视广告，包括拍摄、编辑和音效制作，确保广告内容生动有趣。
洗发类产品广告策划书3篇
洗发类产品广告策划书3篇篇一《洗发类产品广告策划书》一、市场分析1. 目标市场本次广告策划的目标市场主要为年龄在 18-45 岁之间的消费者，他们注重个人形象和头发护理，对洗发产品有较高的需求和期望。
2. 市场规模随着人们生活水平的提高和对美的追求，洗发类产品市场规模不断扩大。
据市场研究机构预测，未来几年洗发类产品市场将保持稳定增长。
3. 竞争状况目前，洗发类产品市场竞争激烈，主要品牌有[品牌名称 1]、[品牌名称 2]、[品牌名称 3]等。
这些品牌在产品质量、品牌形象、市场份额等方面具有一定的优势。
二、产品分析1. 产品特点采用天然植物精华，温和不刺激，适合各种发质使用。
具有深层清洁、滋养修复、去屑止痒等多种功效，能够满足消费者不同的需求。
产品包装精美，设计时尚，符合消费者的审美需求。
2. 产品优势产品质量高，采用优质的原材料和先进的生产工艺，确保产品的安全性和有效性。
品牌形象好，[品牌名称]是一个知名品牌，具有较高的美誉度和忠诚度。
价格合理，产品价格适中，具有较高的性价比。
三、广告策略1. 广告目标本次广告策划的目标是提高[产品名称]洗发类产品的知名度和美誉度，增加产品的销售量和市场份额。
2. 广告主题本次广告策划的主题是“天然植物精华，呵护你的秀发”，强调产品的天然成分和对头发的呵护作用。
3. 广告创意电视广告：拍摄一段以“美丽秀发，从[产品名称]开始”为主题的广告片，展示产品的使用效果和特点。
广告片中可以邀请一位知名明星作为代言人，增加产品的知名度和可信度。
网络广告：在各大社交平台和视频网站上投放广告，展示产品的使用方法和效果。
广告中可以设置互动环节，如抽奖、问卷调查等，吸引消费者的参与。
平面广告：在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告，展示产品的包装和设计。
广告中可以搭配一些时尚的发型图片，吸引消费者的关注。
四、广告预算本次广告策划的预算为[X]万元，具体分配如下：1. 电视广告：[X]万元2. 网络广告：[X]万元3. 平面广告：[X]万元4. 其他费用：[X]万元五、广告效果评估1. 评估指标本次广告策划的评估指标主要包括知名度、美誉度、销售量和市场份额等。
洗发水广告策划书（4篇）
洗发水广告策划书洗发水广告策划书(4篇)充实的工作生活一不留神就过去了，我们的工作又迎来了一个新层面，当然也要定下新目标，为此需要好好地进行策划，写一份策划书了。
相信许多人会觉得策划书很难写吧，下面是小编为大家收集的洗发水广告策划书，仅供参考，欢迎大家阅读。
洗发水广告策划书1一，前言本公司代理广告”轻柔”洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（20xx）年的广告重点是放在”轻柔”香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（20xx）为配合贵公司的经营方针，前半年度以”轻柔”洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20xx及20xx年广告投资重点上，并以”轻柔”洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年”轻柔”洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二，广告商品广东”轻柔”洗发水公司——”轻柔”洗发水三，广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接10、11年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间20xx年6月——20xx年6月五，广告区域全国各地区（以城市为主）六，广告对象所有居民用户七，策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
洗发类产品广告策划书3篇
洗发类产品广告策划书3篇篇一《洗发类产品广告策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对个人护理的重视，洗发类产品市场呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在为一款新型洗发类产品制定广告宣传策略，以提高产品知名度和市场占有率。
二、市场分析1. 消费者需求现代消费者对洗发类产品的需求不仅仅是清洁头发，还包括滋养、修复、保湿等多种功能。
消费者对天然、有机、无添加等成分的关注度也越来越高。
2. 竞争对手分析目前，洗发类产品市场竞争激烈，主要品牌包括国际知名品牌和国内本土品牌。
竞争对手的广告宣传策略各有特色，需要我们在策划中突出产品优势。
3. 市场趋势随着社交媒体的兴起，消费者的购买决策受到更多因素的影响。
因此，广告宣传不仅要注重传统媒体的投放，还要结合社交媒体等新兴渠道进行推广。
三、产品分析1. 产品特点采用天然植物成分，温和不刺激；富含滋养成分，能有效修复受损发质；无硅油添加，不会堵塞毛孔；独特的香味，能让头发持久留香。
2. 产品优势天然成分，更适合消费者对健康、环保的追求；专业的研发团队，能满足不同消费者的需求；高品质的产品质量，让消费者放心使用。
四、广告目标1. 提高产品知名度让更多消费者了解我们的洗发类产品。
2. 增加产品销量通过广告宣传，吸引消费者购买我们的产品。
3. 树立品牌形象打造一个高品质、天然、环保的洗发类品牌形象。
五、广告策略1. 广告定位针对中高端市场，以 20-45 岁的城市白领女性为主要目标消费者。
2. 广告创意电视广告：制作一段时长 30 秒的广告片，展示产品的使用过程和效果，配以优美的音乐和旁白。
平面广告：在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告，展示产品的包装和使用场景，吸引消费者的注意力。
社交媒体广告：利用、微博等社交媒体平台进行推广，发布产品相关的文章、图片、视频等内容，与消费者进行互动。
3. 广告投放电视广告：选择在黄金时段投放，提高广告的曝光率。
平面广告：选择在时尚杂志、报纸等目标消费者经常阅读的媒体上投放。
洗发类产品广告策划书3篇
洗发类产品广告策划书3篇篇一洗发类产品广告策划书一、前言随着人们生活水平的提高和对个人形象的重视，洗发类产品市场需求不断增长。
为了满足消费者的需求，提高产品的市场占有率，我们制定了本广告策划书。
二、市场分析1. 市场规模：洗发类产品市场规模庞大，且呈不断增长的趋势。
2. 消费者需求：消费者对洗发类产品的需求多样化，如去屑、滋养、修复等。
3. 竞争态势：洗发类产品市场竞争激烈，品牌众多，产品同质化严重。
三、产品分析1. 产品特点：我们的洗发类产品具有去屑、滋养、修复等多种功能，能够满足不同消费者的需求。
2. 产品定位：定位于中高端市场，以品质和功效为卖点。
3. 产品包装：采用简洁大方的设计，突出产品的品质和功效。
四、广告目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品销售量3. 树立产品的高品质形象五、广告策略1. 情感诉求：通过情感诉求，引起消费者的共鸣，提高品牌的亲和力。
2. 功能诉求：突出产品的功能和功效，满足消费者的需求。
3. 名人代言：邀请知名人士代言，提高产品的可信度和知名度。
六、广告创意1. 电视广告：制作一则时长为 30 秒的电视广告，广告内容以一位女性使用我们的洗发类产品后，头发变得柔顺亮丽为主题，通过视觉和听觉的冲击，引起消费者的购买欲望。
2. 平面广告：设计一系列平面广告，分别在时尚杂志、报纸、公交车站等媒体上投放，广告内容以产品的功能和功效为重点，突出产品的优势。
3. 网络广告：制作一则时长为 15 秒的网络广告，广告内容以一位男性使用我们的洗发类产品后，变得更加自信和帅气为主题，通过网络的传播，扩大广告的影响力。
七、广告预算1. 电视广告：预算为 50 万元。
2. 平面广告：预算为 30 万元。
3. 网络广告：预算为 20 万元。
4. 其他费用：预算为 10 万元。
八、广告效果评估1. 收视率：通过收视率调查，评估电视广告的效果。
2. 阅读率：通过阅读率调查，评估平面广告的效果。
3. 率：通过率调查，评估网络广告的效果。
多芬洗发水广告策划
多芬洗发水广告策划一、背景介绍多芬洗发水是一款国际知名的洗发产品品牌，以其温和洗净、呵护秀发的特点受到了泛博消费者的爱慕。
为了进一步提升多芬洗发水在市场中的知名度和销量，我们拟定了一份全面的广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的女性消费者，注重个人形象和护发；2. 地域：主要针对一、二线城市的消费者；3. 收入水平：中等以上收入的消费者。
三、广告宣传目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解多芬洗发水品牌；2. 增加销量：通过广告宣传，提高多芬洗发水的市场销量；3. 塑造品牌形象：通过广告宣传，强调多芬洗发水的温和洗净、呵护秀发的特点，树立品牌形象。
四、广告策略1. 宣传主题：呵护秀发，焕发自信；2. 宣传媒体：电视、网络、杂志等；3. 宣传内容：a) 电视广告：通过精彩的画面和音乐，展示多芬洗发水温和洗净、呵护秀发的特点，让消费者感受到洗发后的自信和漂亮；b) 网络宣传：通过社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）发布多芬洗发水的使用心得和美发技巧，吸引用户参预互动，增加品牌暴光度；c) 杂志广告：在时尚、美容类杂志中刊登多芬洗发水的广告，吸引目标受众的注意力；d) 明星代言：邀请知名女性明星作为多芬洗发水的代言人，增加品牌的影响力和吸引力。
五、推广活动1. 试用活动：在商场、超市等地开展多芬洗发水的试用活动，让消费者亲身体验产品的效果；2. 促销活动：定期推出多芬洗发水的促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买；3. 线上抽奖：通过线上抽奖活动，鼓励消费者参预互动，增加品牌的暴光度和用户粘性。
六、预算分配1. 广告制作费用：包括电视广告、网络宣传、杂志广告等的制作费用；2. 媒体购买费用：包括电视、网络、杂志等媒体的购买费用；3. 推广活动费用：包括试用活动、促销活动、线上抽奖等的费用。
七、效果评估1. 品牌知名度：通过市场调研、品牌暴光度等指标评估品牌知名度的提升情况；2. 销售额增长：通过销售额统计、市场份额等指标评估销售额的增长情况；3. 用户反馈：通过消费者调研、社交媒体反馈等方式采集用户对多芬洗发水广告的反馈和评价。
洗发水广告活动策划方案
洗发水广告活动策划方案洗发水广告活动策划方案一、市场背景分析1.1 市场概况洗发水是一种日常必需品，广泛应用于家庭和个人生活中。
随着人们对个人形象意识的提高，洗发水市场需求不断增加。
当前，市场上洗发水品牌众多，竞争激烈。
因此，为了保持市场地位和提高销量，制定一个恰当的广告活动策划方案是至关重要的。
1.2 目标受众本次广告活动的目标受众主要包括女性和男性，年龄段主要集中在18-35岁之间，他们对个人形象有较强的诉求，注重头发的健康和美观。
二、广告活动目标2.1 主要目标（1）提高品牌知名度和美誉度。
（2）增加产品销量。
（3）改善目标受众对洗发水品牌的认知，增强品牌价值。
2.2 次要目标（1）推广品牌的特点和产品优势。
（2）塑造品牌的形象和个性。
（3）提高目标受众对洗发水关键信息的识别能力。
三、活动策略3.1 广告宣传策略（1）制作电视广告，通过电视媒体广泛传播品牌形象和产品优势。
电视广告将突出产品的基本功效和高质量，以引起目标受众的兴趣并建立品牌形象。
（2）使用互联网媒体，包括社交媒体、微信公众号、博客等，加强与目标受众的互动，提供有价值的内容，引导目标受众参与品牌活动。
（3）举办渠道推广活动，与一些护发护理机构、美发店等合作，组织小型洗发沙龙、讲座或品牌宣传活动，向目标受众传播品牌理念和产品优势。
3.2 广告创意策略（1）选取富有创意、让人印象深刻的广告元素，如儿童、明星等，以吸引目标受众的注意力。
（2）通过设计精美和独特的广告形象，增强品牌的个性和辨识度。
（3）运用幽默、温情等多种情感元素，让广告更易于被接受和记忆。
四、活动执行方案4.1 宣传口号选择一个简短、易记、与品牌且能准确传递品牌价值的宣传口号，如“健康头发，从洗发水开始”。
4.2 广告内容（1）电视广告：以生动有趣的故事情节展示洗发水的功效和使用方法。
（2）互联网媒体：发布一些与品牌相关的有趣和有用的教程、折扣券等内容，吸引目标受众的点击和分享。
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潘婷通过平面广 告、电视广告、 网上宣传等逐渐 被人们熟知，取 的了一定的品牌 效应。根据其产 品定位和具有的 功能，逐渐形成 了稳定的消费群。
潘婷不只是单一 的产品，它有不 同的系列，丝质 顺滑、基本护理 修护系列、强韧 防掉发系列。可 扩大消费群体。 还有技术优势， Pro-V维他命原 作为潘婷产品的 核心成分，全系 列的新潘婷更加 升级了护发科技。
广告语：如果有人一次又一次 对你撒谎，你要做的 就是立刻甩了他！ 广告创意：这是小S在2007年 的电视广告中为清扬代言的一 个画面。在这则广告中，小s 用着轻蔑的语气说着那句广告 语，显得很强劲、很自信，符 合着清扬“唯我独尊”的强大 气场。
Rain《Black》篇
广告主题：清扬去屑值得信赖
广告创意：这是rain为清扬代言的 电视广告的画面。画面 中rain带着坚定的表情、 自信的眼神，用着极具 吸引力的语气来展现着 清扬对于去屑的自信。 再加上rain的个人魅 力，让无数的受众深深 的被清扬吸引着。
• • •
潘婷的强韧美学不仅关注女性的秀发美，更深入内心， 因此收获了无数女性的信赖与认可。潘婷相信，闪耀 于外的美丽，来自强韧愉悦的内心，来自追求完美的 坚持，来自独立自主的掌控。潘婷强韧美学的女神们 完美诠释了这份百万美力的深刻内涵，周迅的自主， 大S的坚持、志玲的内外兼修，她们的美既柔如水， 又强韧于心，既柔美如水，又强韧于心。就是这份强 韧美让万千女性拥有了百万级美力的姿本，它值得一 生呵护，更乐于分享。
电视植入广告
2008年
广告创意：2008年《丑女无敌》开播，而 它的最大赞助商就是联合利华 公司。联合利华公司将旗下的 清扬等品牌作为电视剧中的主 人公的合作伙伴，采用线上与 线下同时运作的手段。当概念 公司忙着为清扬做黑色情人节 做广告时，联合利华公司已经 做好了准备，当电视中情人节 的手链出现时，现实中它就成 为了清扬产品促销的手段。
平面广告
产品的广告形式
电视广告
电视植入广告
平面广告
广告语：别让头 屑偷走 你的风 采
广告创意：
这则广告画面中央是一把梳子，但是与评测的梳子不同的是，这把梳 子的梳齿是一片光秃秃的小树林，树梢上挂了一层雪花，地上也满是积雪 ，画面十分的简洁。广告可能一开始让人有些费解，但是只要看到右下方 的海飞丝产品就该停了;结合海飞丝去屑洗发水的产品的画面，人们就会形 象的联想到头屑给我们带来的尴尬和烦恼，从而采取行动马上购买海飞丝 。这则广告以生动形象的警示和劝告，给消费者动心的感觉 。
每一条宣言就是一份承诺
潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能 从现在开始和全球顶级护法科技与闪亮新主张同行，相信每一个女 人由内而外的转变可能，与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩。 潘婷相信，每一个你都是独特的自己，拥有无限的美丽潜能。与新潘 婷一起。绽放属于你的独特光彩。
广告分析
电视广告
• 主要采用名人代言的 方式，在各全国性的 和地方性的电视台投 放、网络上进行播放 • 代言人均是大家熟知 的实力派的代表。比 如蔡依林、彭于晏、 甄子丹、姚晨等。
海飞丝男士产品
开发新的男士专用，恰到 好处的抓住了男性消费者渴 望被重视的诉求。邀请近几 年大热的动作演员甄子丹为 代言人，提出“甄男人”的 创想，而甄子丹阳刚的形象 与之呼应。
平面广告
产品的广告形式
电视广告
电视植入广告
平面广告
2009年4月
Lowe China公司创作
针对长发的丝柔系列
广告创意：在这个广告作品中，lowe将莫文蔚的形象用 两种方式表现出来——硬朗造型（代表“去屑的刚” ）、 温柔似水（代表“滋润的柔” ）。这让消费者了解到清 扬在彻底去屑的同时，更能够滋润发丝，发挥双重功效 。 这很好的解决了消费者对选择去屑还是选择滋润的洗发 水的困惑
结构图
潘婷
清扬
海飞丝
广告案例分析之
品牌介绍
宣传
潘 婷
优劣势
广告
品牌介绍
潘婷是宝洁公司旗下了以保护秀发健康为主的护 理型洗发产品。20世纪七十年代，潘婷发明了对 日后影响深远的护发素产品，彻底改变了人们对 头发护理的观念。潘婷已经是世界上最大的洗发 露和润发精华素品牌，在中国潘婷成为第一大润 发精华素品牌和第三大洗发露品牌。
杂志封面
• 在ELLE、瑞丽等流行时 尚杂志上宣传等。
广告策略
产品的广告策略
海飞丝抓住中国人去屑难得心理， 借以情感诉求的方式，强调自信。提炼 出青春、积极向上的去屑主题元素。广 告定位为去屑专用，并凭借这一主题赢 得很好的消费市场。 在媒介宣传上，采用多种媒介组合 宣传取得较好的效应。
总结
• 从以上分析中，潘婷的广告策略注重名人效应，市场细分 明显，定位清晰，以护理为主，关注消费者需求研发了各 种新产品。
这一则是潘婷的平面创意广告， 把自动扶梯变为柔顺、乌黑、健 康的秀发，寓意很明了，用了潘 婷洗发水，你的头发问题都可以 解决，从而拥有一头健康的头发。
用了潘婷，你的头发可以变得 很强韧，连钢铁梳子都能折断。 广告简单易懂。
“健康秀发 相伴， 你也可以！” 林志玲代言， 美丽的诠释， 也是美丽的 诱惑。
洗发产品品种多 竞争大，如联合 利华旗下的多芬 夏士莲、力士等
社会的发展，生活 水平的提高，人们 要求也随之提高， 就需要更好的产品 来呵护自己的头发。 伴随来的就是产品 的创新、优化。看 她们是否满足了消 费者的需求。
潘婷代言
• 作为秀发护养专家，一直以为中国女性创造“优雅、健康、 女人味”的秀发为目标，让一个个“女主角”的梦想成为现 实。于是潘婷的代言人必需具有“优雅、健康、女人味”的 特质，并且要是女性美丽梦想的代表。 代言过潘婷的女明星有很多，如章子怡、萧亚轩、 刘亦菲 、杨采妮、周慧敏、林嘉欣 、叶童 、林心如 、周丽淇 、瞿 颖 、杜鹃、林志玲、大S、周迅等。 现在潘婷的四大代言人是杜鹃、林志玲、大S、周迅。4人都 是各有特色，都很美丽。 潘婷的最新代言人汤唯、高圆圆。
宝洁公司的生产线很宽泛，光是洗发产品就有海飞丝、飘柔、 沙宣等，潘婷作为众多洗发产品中的一种也并不是盲目产生 的，如何与其他洗发水品牌区分开来呢？宝洁公司的品牌营 销也是极具针对性，潘婷的功能，包装，宣传都是具有它的 个性，也有它明确的定位和市场。 潘婷一直提倡“营养头发，更健康更亮泽”，在90年代初期，潘婷以秀发健 康有亮泽登入了亚洲市场。 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发 最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。 潘婷是秀发的国消费者的产品，所以从 一开始进入中国市场就决定了其注定受到中国消费者的广 泛关注，其后又进行了大量的广告宣传，尤其是电视植入 广告成功的营销策略使其在中国市场上占据了极其重要的 位置。
• 海飞丝同样是定位“去屑”，邀请演艺界实力派的名人来 代言，采用情感诉求，宣扬青春、活力。还有多种媒介组 合方式，加大了宣传力度，赢得广阔的中国市场。
高圆圆是潘婷的新代言人 想要和我一样发梢不再受损，现在就拥有明星般的秀发？ 那么用了潘婷，就可以拥有像高圆圆那样的健康头发。给 你一种诱惑，一种选择。
最新电视广告——汤唯
再见，瞬间美丽 你好，永恒之美 汤唯一头浓密、 亮泽、强韧的头 发，激起消费者 的美丽欲望。
潘婷广告策略
潘婷现在已经取得了一定的品牌效应，它具有明确的定位，针对不同 消费者的需求分了不同系列的产品，对于扩大市场占有率是有帮助的。 潘婷也花大量资金请明星代言，林志玲、大S、周迅、刘亦菲、高圆圆、 汤唯等，她们的美丽，诠释着潘婷的价值所在。潘婷请明星代言增加 其知名度，然后靠产品本身质量和互联网宣传等留下忠诚消费者。
2011年
广告创意：这是清扬独家定制的电视 剧。在剧中，清扬将自己 的企业文化融入故事中的 商战情节中，而不是硬性 地植入广告。这种方式让 人们在感受电视剧的精彩 的同时，也领略到了清扬 独特的魅力，并不自觉地 将清扬印上电视剧的烙 印，这样就会让消费者下 意识地接受了清扬。这样 的广告形式很好地把握了 度，不会让消费者生厌。
清扬洗发水
品牌简介
清扬诞生于1973年 ，是联合利华公司旗下的一个去屑洗发水品 牌，由法国清扬技术中心研究而成。其产品特色是根据男女不同 需求量身定制去屑及头皮护理方案。 2007年2月28日正式进军中国内地市场，是联合利华进入中国市 场十年以来首次推出的新品牌。为此，它在全国范围内展开了大 量的广告宣传。
广告主题：让城市离开头发
建筑篇 烟雾篇
广告创意：在这两幅插画作品中，创造者将人的头屑分别比作城市中纷 乱的建筑和工厂中产生的烟雾，让人感觉到头屑的可恶，增加了人们对 解决头屑的急迫感。而图中清扬的出现无疑让人联想到清扬或许就是解 决之道，从而增加了消费者对清扬的关注。
电视广告
2007年——守信篇
产品的广告策略
清扬自2007年进入中国大 陆市场以来，不断地向国 内市场中投放广告，形式 也是多种多样。从小s到电 视剧《无懈可击》，其产 品始终围绕去屑来展开定 位。而最出色地莫过于它 在电视剧中的广告植入， 引领了中国电视广告中新 的潮流，堪称经典。
海飞丝广告分析
作为国际的去屑美发护理专家，宝洁公司的海飞丝品 牌于1963年带来了全球第一支含有活性去屑成分，可有效 去除头屑的洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌 深受全球消费者喜爱的最出色的功效。 海飞丝以其高品质 的形象、新颖的包装与国内前所未有的铺天盖地式的广告 攻势，迅速抓住了消费者的心,中国洗发水大战从此拉开序 幕。经历十余年的市场培育和发展演变，海飞丝的“头屑 去无踪，秀发更出众”早已深入人心。