论公益广告的创作
新媒体时代公益广告的创意策略浅论
新媒体时代公益广告的创意策略浅论摘要：随着时代的不断发展，人们生活水平的不断进步，然而人们对公益广告也越来越了解。
因此，对公益广告而言，进入新媒体时代，只有不断适应目前新媒体发展趋势，把公益广告的发展与新媒体相结合，不断在创新中求发展，才能改变当下公益传播的劣势并获得更大的实效，最终突出重围，获得发展。
因此本文在剖析新媒体时代特点的基础上，追寻公益广告的变化历程，分析公益广告在新媒体时代背景下所面临的困境，并探究公益广告的发展创新策略。
关键词：新媒体；公益广告；创意策略引言新媒体基础设施持续完善，为公益广告发展打下了良好基础。
新媒体平台整合了互联网资源，凝聚了全民传播合力，使得公益与商业结合更为紧密，公益理念逐渐深入人心。
1公益广告公益广告不以营利作为创作目的，而是以阐述社会热点问题，并对人们进行思想和行为引导为核心。
公益广告创作追求的不仅仅是广告效益，更多的是针对某一社会热点问题进行解读的广告信息宣导，因此，公益广告在传播过程中具有社会效益、主体现实以及群体号召等多种作用。
从商业的角度来说，虽然公益广告并不能够给创作企业带来极高的经济效益，但这种具有广泛影响力的群体社会效益，能够极大地提升企业的社会影响力，也能够直观地体现出企业的广告制作水平，社会企业依旧是公益广告创作的主要生力军。
同时，公益广告的内容也与商业广告存在本质性区别，商业广告的内容主要是对企业的某个商业产品进行宣传，力图通过广告的方式来提升销量，而公益广告的内容创作是从人们的生活出发，从人们的生产生活中取材并进行艺术加工，使其具有丰富的文化内涵和精神思想。
商业广告与公益广告的受众群体同样也存在较大区别。
商业广告大多针对产品有需求的群体，而公益广告是面向所有社会公众的，如以戒烟、戒酒、戒毒等主题为核心的公益广告，既能够对未接触烟、酒、毒的受众起到劝诫作用，又能够为已经受到烟、酒、毒伤害的相关人群，明确展示后续可能发生的一切不良问题，从而让人们有意识地控制自己的不良习惯。
浅谈电视公益广告创作——有感于“梦娃”系列公益广告
浅谈电视公益广告创作——有感于“梦娃”系列公益广告文/王伟摘要：电视公益广告是一种现代社会中颇具品位和艺术色彩鲜明的文化现象，是面向基层、面向群众传播社会主义核心价值观的有效方式。
电视公益广告在传播社会主义核心价值观、规范公众行为，倡导社会文明进步、推动社会和谐健康发展方面具有极其重要的作用，电视公益广告已经成为现代社会文明与进步的象征。
本文由“梦娃”系列电视公益广告成功之处浅谈电视公益广告创作方面的一些感悟。
关键词：电视公益广告；创作电视公益广告是一种现代社会中颇具品位和艺术色彩鲜明的文化现象，是面向基层、面向群众传播社会主义核心价值观的有效方式。
电视公益广告借助电视广告的形式，形象生动地传播主流价值，倡导爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献的基本道德规范，培育和弘扬富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善的社会主义核心价值观具有极其重要的作用，电视公益广告已经成为现代社会文明与进步的象征。
电视公益广告创作涉及社会生活、道德生活、文化生活乃至政治生活的方方面面，如：保护环境、珍惜资源、尊老爱幼、爱国爱民、治安法律、文化教育、崇尚科学、讲文明树新风等，在很大程度上能潜移默化影响人们的人生观、价值观、生活观。
近年来全国各级电视台不惜用重点时段、多频次、大力度、常态化播出的“梦娃”系列公益广告系列公益广告，起到了规范公众行为，倡导社会文明进步、推动社会和谐健康发展作用。
如何更好地创作出一大批集思想性、文化性、公益性、教育性于一体的类似“梦娃”系列的电视公益广告，使电视公益广告美起来、动起来、活起来，丰富大众荧屏，让更多群众想看、爱看，是摆在我们广大新闻工作者面前义不容辞的历史重任。
电视公益广告是一种特殊的广告形态，由“梦娃”系列电视公益广告成功之处，谈电视公益广告创作方面的一些感悟。
一、提倡思想性与艺术性的统一公益广告推销的是观念，观念属于上层建筑，注重思想性，显得比较枯燥乏味。
浅谈环保公益广告的创作特点
公益广告作为提高社会风尚、弘扬社会 正气 、 不追求经济利益并能产生社会 号召力 为 目标 的公 益性广告 ，隶属 于非 商业性 广
告 ，是社会公 益事 业的一个最 重要 组成部
发人深省的素材表现现实环境问题 。比如各 种废气废水 污染 的动植物 ； 各种不合格 的排 放导致的大气 污染 ； 各种砍伐造成的土地荒 漠化 ； 等等 。 这种生活中常见的素材更加贴 近老百姓生 活，也能唤起人们的 良知 ，唤醒
分 。公益广告包括很多类型 ：比如反腐 型、
禁烟型 、社会焦点型等等 ，所涉及的内容都 是人们普遍关注 的社会性问题 。在以诉 求弘
二 、以绿色 为主 的色彩 视觉表 现
环境保 护类公 益广 告在色 彩 的表 达上 多应用绿色来传达环境保 护的重要性 。 色彩在公益广告 中是传达 视觉语 言的第一要素 ， 作为明度和纯 度都趋 于中性化的绿 色，它代表大 自 然的颜色 ， 在 设计中常以生命 ，环境 ， 生态 ，可持续发展
关键词：环境保护 ；公益广告 ；创作 特点
的创作特 点
（ 新 乡学 院 ，河 南 新 乡 ４ ５ ３ ０ ０ ３ ）
摘要：随着世界环境的不断恶化 ，环境保护成为各 国重要的战略问题 。， Ｚ － ＡＰ告题材众多。而环境保护类公益广告是人们普遍 关注的社会性问题 。从受众的大
众化 ，以绿色为主 的色彩表现形式， 媒体 选择 的普遍化及特殊的情感表达四个方面， 分析环保类， Ｚ － ￣Ｐ告的创作特 点，以期让环保公益广告 的创作更具艺术感 染力。
一
绿色的情调 ，凸现大 自 然 的柔情 ，展示环境 的优美 ， 让消费者的心灵受到撞击 ， 产生心 与心的交汇 ， 让环境与绿色构筑起交 流的平 台。所以在公益广告 中常以绿色作为主色 ，
浅谈公益广告创作中的情感表现
关键词 ：公 益广告 ；情感表 现
我 国 的公 益 广 告 创 作起 步 较 晚 ， 自１ ８ 年 ｌ 月 ２ 日中 央 电 ９７ Ｏ ６ 视 台开播 “ 而 告之 ”栏 目后 ，公益 广 告创 作才 日益 受 到大 众 的 广 注 意 ，成 为现 代 社会 文化 艺 术不 可缺 少 的组 成 部分 ，我 国 的公 益 广 告发展 的时 间并不 长 ，与 发达 国家 相 比还存 在 着 一些 问题 和 差 距 。但令 人欣 喜 的是 ， 目前我 国广告 界 、企业 界 和媒 体 界对 公益 广告 创作 表现 出 极大 的参 与热 情 ，使 我们 对今 后 公益 广 告 的发展 充满 了信 心 。在经 济 发达 的今 天 ，广 告不 仅作 为 一种 商业 宣传 手 段 而存 在 ，广 告还 有 另一项 更 重要 的 功能 ，那 就 是关 注社 会和 公 众 的功能 ， “ 以社会 广 大成 员 为对 象 ，针对 某 些社 会 问题 ，通 即 过短 小轻 便 的广 告形式 以及特 殊 的表现 手 段 ，引起 公 众 的注 意和 兴趣 ，并对 其进 行 善意 的规 劝 和 引导 ，规 范和 倡 导人 们 的社会 行 为， 以维护 社会 道 德和 正 常的 社会 秩序 ，促进 社会 健康 有 序 的发 展 ，实 现人 与 自然和 谐 共存 的 目的” 。这 是一 种 为公共 利 益服 务 的广告 ，也就 是广 告分 类 中的公 益广 告 。 公益 广 告创 作在 社会 的发展 、人 类 的进 步 乃至 城 市 的建设 中 能发挥 很重 要 的作用 。我们 本土 的公益 广 告曾 经创 作过 一 些优 秀 的作 品，如 救助 失学 儿童 的 “ 望工 程 ” （ 希 女童 篇） 、系 列 公益 广 告 “ 知识 改 变命 运 ”等等 。但有 些 公益广 告 创作 无 论在 情感 表现 上还 是设 计 内容 上都 与我 们 所处 的历 史 时代 不相 符 、与 社会 的 发 展进 程不 相符 。如 ：创作 立 意不 准 、 内容挖 掘不 深 、情 感诉 求 苍 白无 力 ，总 是摆 脱不 了历 史 传承 下来 的那 种 空洞 的 口号 和说 教 ， 对 生 活体 察 不 深 入 ，浮 光掠 影式 的摄 取 生 活 等 等 ， 不 愿 意 也 没 有对 自己想 要表 现 的事物 做 深入 的情 感表 现 。理 论素 养和 相 对 的 专业 知识 储 备不够 ，理论 能 力不足 ，对生 活 的穿 透力 、理 解 力不 强 ，因而 不容 易 吃透 生活 ，难 以从生 活 中提炼 和 概括 出有 深 刻情 感意 义的主 题 ，也难 以给 受众应 有 的启 示 。 ． 公益广 告 与 商业广 告 一样 ， 同样 需要 精 美 的包装 与表 现 ， 以 丰满 的艺 术形 象来 吸 引受 众 、感化 受众 、愉悦 受 众 。我们 的公益 广 告 设计 在其 艺术 表现 上 往往 不 去精雕 细 刻 ，不 仅艺 术质 量 上很 粗 糙 ，整 体形 象也 多平 淡无 奇 。更 谈 不上 心灵 的震 撼 了 。 以长沙 市为例 ，在 纵横 城 市 的十条 大 街上 ，满 目的商 业广 告 ，大 型建 筑 上各 种各 样 的巨 幅广 告牌 ，给 人 以很 强 的视觉 冲击 ，公交 车 上 的 车身广 告又 构 成 了一道 道 流动 的风 景线 。然而 ，在 这 片广 告 的天 地 里 ，人们 除 了偶 尔 能在 电视 上看 到 公益广 告 以外 ，很难 在别 处 寻 觅到 其踪 影 。公 益广 告创 作之 所 以 陷入如 此 的窘 地 ，原 因是 多 方 面 的，譬 如 ：公益 广 告创 作人 员较 少 、不 能达 到 情感 的 完全 流 露 、市 场 以及各 种媒 体 的不 重视 等 。情 感表 现是 人类 展 现 自我 的 最 直接 的方 式 ，没有 思 想上 的突 破 就不 会产 生行 为上 的变 化 。公 益广 告创 作 中的情 感表 现主要 来源 于几 个方 面 。
论公益广告体现的社会责任
论公益广告体现的社会责任
首先，公益广告体现了企业的社会责任。
企业是社会组织的一个重要成员，其产生的产品和服务对社会健康、环境等方面具有深远的影响。
因此，企业应该承担起其应有的社会责任，为社会作出贡献。
公益广告在传播企业品牌的同时，也向公众传递正能量、道德理念和社会责任感，对于弘扬社会主义核心价值观，推动社会和谐、提高社会意识等方面发挥着重要作用。
其次，公益广告体现了广告从业人员的社会责任。
广告从业人员是广告产业中不可或缺的一环，他们的工作不仅是推广产品，更重要的是将正能量和道德规范传递给公众。
广告从业人员在广告的创作和传播过程中应该有良知，有责任心，不仅要把握市场需求、塑造品牌形象，还要关注社会利益，不得散布错误信息、误导公众。
通过更好的编制广告内容，不单纯以销售为目的而是真正在关注公共利益的基础上，帮助社会解决一些问题，推动社会可持续发展。
总之，公益广告是一种宣传行为，它具有潜在的经济效益，但更重要的是它传递了企业、广告从业人员和媒体的社会责任。
公益广告不仅是一种品牌传播机制，同时它更体现了广告透过商业价值，发掘出潜在的社会价值和社会功能，正因如此，它的社会价值已经逐渐被各行各业所关注和强调。
希望在未来，更多的公益广告可以体现社会责任，并且在社会的发展中发挥更加积极的作用。
公益广告创作探析
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2008年第12期( 总第52期)
l 东南彳专档
夸张 之语 “最 后看 到的一 滴水 也许 将是 我们自 己的 眼泪 ”， 毫 无故作 危言之感， 贴切真实， 点晴妙笔，实 在是警示箴 言。
3、审美特征——公益广告的生命力 广告本来不能够超越时空的维度保持恒久流传，一个公 益广告完成使命后就退离了舞台，被新作品所取代。那些优 秀的公益 广告作品，如关 于《知识改变命 运》、金融危机 、下岗 再就业 ，抗洪救灾， 齐心协力战胜 非典，抗洪 抢险、抗震救 灾、 迎奥 运、 讲文 明、 树新风 等都 是特 定社 会情境 下的 应景 之作 。 然而，艺术为公益广告增添的审美价值不会因此而立刻消失 不见，优秀的公益广告在完成自身特定的历史使命之后，依 照其审美价值成为一件独特的艺术品，重新找到了自己的位 置。 公益广告最鲜明的审美特征就是弘扬美德善行、匡扶人 间正 义、 维护 社会 公益。 “善 是公 益广 告的出 发点 ，也 是公 益 广告的归宿。”公益广告表达方面的要求和实践确定了其简 洁、平易、创新的审美特征。 平易是公益广告的创作原则之一，也是公共广告的审美 特征之一。考察中外优秀的公益广告作品，会发现其无～例 外都具备语言明快、形象符号清晰易解的特点。在有限的时 间和空间内，好的公益广告的 创意应体现服务和理解的主 题， 使受 众加 深对 广告的 记忆 ，使 得公 众容易 参与 其中 ，而 非 在花哨的形式下 造成理解的障碍。如新西兰 电视公益广告 <绝望》就是一个范例：～列火车驶进气氛阴森的车站，在沉 重的音乐和低低的哭泣声中父母们和孩子们吻别。表情冷漠 的列车员查看着孩子们的名字，把他们带进车厢。不顾车上 车下悲痛欲绝的哭声和凄苦的召唤，列车载着孩子们远去， 走向 恐怖 的不 归之 路。这 是“ 环球 视野 ”组织 为救 助那 些因 疾 病和营养不良而死亡的孩子们所做的公益广告。片中的列车 是一个艺术表现符号，列车载着孩子们远去的场面并不是生 活中常见的出游情景，具有特定的象征意义，受众通过感知 片中父母和孩子悲痛欲绝的表 情和车站阴森凝重的气氛以 及画外音的直接说明，很快就可解码该片的内涵。艺术表现 手法的巧妙运用增大了表现的力度，使得作品极具感染力和 审美张力。 简洁使公益广告具有了美必备的因素。公益广告要实现 信息的有效传达，必须在广告的海洋中脱颖而出，成功抓取 受众 的注 意力 。为 此，公 益广 告创 作必 须做到 切入 准确 、诉 求 单一 ，充 分体 现创 作上的 单纯 性特 征。 “我不 认识 你， 但我 谢 谢你”是台湾一则无偿献血平面公益广告的主题语。该则广 告没有采用诸如“献血是每个公民应尽的义务”之类的理性 告白话语，而是借用一位白血病患者之口向每一位献血者表 达谢意。朴实简洁的一句话，可以使我们联想到患者苍白而 诚挚的脸，听到他微弱的呼吸以及发自肺腑的对生的渴望。 从而在瞬间抓住了人们的同情心，促其参与到献血的行列中 来。 另一则 公益广 告<真正的 男子汉 》运用 镜头剪 接，通 过“我 的父亲”的几张照片来表现共和国同龄人的生活历程、优秀 品质以及乐观豁达的人生境界。结尾处用画面预示了自强不 息的 父亲 的未 来， 给受众 留下 了一 个想 象、思 索的 空间 。这 一 作品仅用短短几十秒的工夫就描述了一代人的历史、现状和 未来，运笔简洁，形象符号精到、平易。 威廉·伯恩巴克认为：广告最重要的东西就是独创性与
谈平面公益广告创作前需注意的几点(一)
谈平面公益广告创作前需注意的几点(一)我国平面公益广告的历史应当比广播、电视、网络类公益广告悠久得多。
广播、电视这些媒体出现在我国民众的日常生活当中已经相对滞后，而真正意义上的电视公益广告出现在1986年贵阳电视台，当时他们制作名为《节约用水》的电视短片，在贵阳产生了非常大的反响。
而典型的纸媒公益广告自五卅运动抵制使用干涉中国内政的日、英等国家产品的广告在京城及外埠地区的报纸及路牌上登载为始，至今已经近八十年。
由于受媒体手段的限制。
在当时公益信息的主要传播方式就是广告牌和招贴画。
公益广告的发起多是自上而下的或是政府、媒体、各种社会团体自发组织。
中国的公益广告运行机制尚不完善，这是我国公益广告的大背景。
在这种背景下，平面公益广告的运作存在各种问题，中国的公益广告缺乏资金保障体系，公益广告制作复杂，而收益少。
一些急功近利的广告主不愿意投入资金。
目前对于用作公益广告的专项资金微乎其微。
据2001年8月7日的中央电视台国际消息：2000年，我国各类商业广告投人高达712亿元，而当年公益广告的资金投入不到这个数字的2％。
而发达国家这比例是持平的!这一问题导致公益广告的创作水平不高，精品不多，许多作品流于空洞的宣传，缺少情感上的震撼力。
由于自上而下的运行机制，使得公益广告退回到一般宣传的层次上，没有摆脱说教的立场，用教育人的口吻，把公益广告图解化、口号化，有些平面公益广告甚至是用一个政治标语式的主题，外加一幅象征性的画面。
这样的沟通效果就可想而知了，轻则使观众视而不见，重则引起公众反感，与公益广告的初衷背道而驰。
没有资金投入的保障，用平面公益广告的形式来传递公益信息似乎最为合适，纸媒比起电媒成本自然少许多，关键是广告创作如何以创意为灵魂，全心投入。
近年平面广告的报纸媒体受印刷质量及时效性差的限制，发展不快。
但户外广告不断受到重视，成为城市一景。
大多城市把户外广告作为城市的窗口，以户外广告来树立城市形象，提升城市品味、文明程度。
公益广告创意原则
浅谈公益广告的创意原则摘要：如今公益广告在大街上随处可见，各种播放广告的平台都有公益广告的出现。
可以说公益广告是广告中的一个重要部分，它是无报酬的，而且播放也是免费的。
公益广告与其他广告相比，公益广告表现的主题更具有大众社会性，主题来源于社会生活。
公益广告传达的信息都是贴近人们生活的，提醒或引导人们。
如今公益广告在社会生活中更有着不可缺少的重要地位。
公益广告的最终目的是提高人们的素质，更有利于加强我国道德法制建设。
关键词：公益广告；创意；幽默感中图分类号：f713.80 文献标识码：a 文章编号：1673-8500（2013）04-0017-02一、公益广告的定义公益广告是非商业性广告，是社会公益事业的一个重要部分，与其他广告相比它具有特别的社会性。
公益广告传递出的信息教育鼓舞大众。
公益广告的传递正面的提醒、警示、激发人们的思想，总的来说公益广告是提高人们整体素质的有效武器。
现在有一些传媒机构都承担一定量的公益广告的制作和宣传，在宣传过程中，对于他们自己本身也是一种宣传，一种正面的影响。
公益广告就是人类对自身生存状态、前途与命运思考的一种表达方式。
公益广告与一般无故事情节的商业广告有所不同，其中广告中的情节已不再是很简单的情节，因为它所描绘的对象已不是商品，而是一种精神价值观的体现，广告中所出现的各种形象，都以价值观为中心。
因此公益广告不仅仅是广告，也是一种艺术。
二、公益广告中的创意误区1.往往有些公益广告太形式化，说教性太强，对人们不会有什么影响许多创作人员在创作过程中，老是以教育人的心态来创作，没有创作元素在里面，总是在说教。
这样的作品，人们看来起不到什么作用，反而会很排斥。
不能太直接地告诉人们“请勿…”，“不要…”等这些文字性的公益广告，往往会让人看了之后会适得其反，有些人会有排斥心理，也可能会使他们对着干。
从而起不到好的宣传作用，给社会生活造成负担。
不能把自己放在君子的位置，这样往往创作不出好的作品。
公益广告拍摄心得(汇总14篇)
公益广告拍摄心得（汇总14篇）广告在商业竞争中扮演着重要的角色，它能够塑造品牌声誉，吸引消费者，推动市场发展。
这些广告作品通过独特的视觉效果、精巧的文字和引人入胜的故事，展示了广告的多样化和个性化。
拍摄广告心得体会拍摄广告是一项具有挑战性的任务，不仅需要拥有创意和专业的技术，还需要一支默契的团队来共同完成。
我有幸参与了一次拍摄广告的经历，通过这次经验，我深刻地体会到了拍摄广告的重要性和其中的精彩之处。
首先，拍摄广告需要有一个好的创意和故事。
广告的目的是引起人们的关注和共鸣，而一个好的创意和故事可以帮助实现这个目标。
在我们的拍摄广告中，我们花了很多时间和精力来思考和研究，希望能找到一个能够打动人心的故事。
最终，我们选取了一个关于家庭的主题，通过一个温馨的场景来传达产品的优势和品牌的形象。
这个故事和创意不仅与我们的产品紧密相关，而且能够触动观众的内心，给他们留下深刻的印象。
其次，拍摄广告需要一个专业的团队。
拍摄广告不只是拍摄，还需要有策划、美术、灯光、声音等方面的配合。
在我们的团队中，每个人都有自己的专业领域，但我们也相互协作，共同努力。
例如，美术指导和服装设计师一起研究场景和角色的服装，灯光师和摄影师一起打造独特的氛围，音频师和编辑师一起为广告增加动感和节奏。
这个团队的默契和配合是我们成功完成拍摄广告的关键。
接下来，拍摄广告需要有良好的沟通和合作能力。
在拍摄广告的过程中，我们需要与广告主、导演、制片方等多个角色进行有效的沟通和合作。
每个人都有自己的想法和需求，我们需要聆听他们的意见，并将其融入到创意中。
通过沟通和合作，我们能够更好地理解彼此的要求和期望，从而共同努力实现一个满意的作品。
最后，拍摄广告需要有耐心和毅力。
拍摄广告并不是一蹴而就的，它需要反复的尝试和调整。
在我们的拍摄广告中，我们遇到了许多挑战和困难，比如天气变化、演员的状态等等。
但是，我们没有放弃，而是坚持不懈地尝试和调整，直到达到了我们的目标。
浅谈公益广告创作
公益广告 通常 由政府 有关部 门来 做 ， 公司和部分企 业也参与 了公益广 广告 告 的资助 ， 或完全 由它们 办理 。 它们在 做公 益广告 的同时也 借此提 高了企 业的 形象 ， 向社 会展示 了企业 的理念 。这些都 是 由公益广告 的社 会性所决 定的 ， 使 公益广 告能 很好 的成为企 业 与社 会公众 沟通 的渠道 之一 。 公益 广告 的主题具 有社会性 ， 其主题 内容存在深 厚 的社会基础 ， 它取 材于 百姓生 活 ， 与老百姓 们 的生活息 息相 关。 公益广告 的最终 目的是 解决大 众生活 之难处 ， 高全 民素质 ， 提 有利 于加 强社会 道德法 制建设 。 这决 定了 公益广告 的创 作要素 。运用别 出心 裁的创意 、深刻 的内涵 、精 美的艺 术制作 等广告 手段 ， 用灵 活的方 式 ， 鲜明的 视点及健 康的方 法来 正确诱 导社 会受众 。 公益广 告是 向公众 推广 正确的道 德观念 或行为 规则 ， 表现 的手法 应 以正面宣传 的方 式为主 ， 以劝告警 示的方 式为辅 。要 以公正 、 等 、以人 为 平 本的 态度 与受众 交流 ， 强调 受众 平等 同步 的状态 和环 境。诸 葛亮说 “ 兵之 用 道， 攻心 为上 ， 攻城 为下 ， 战为 上 ， 战为下 。应 用到广 告设计 中亦是 同样 的 心 兵 道理 ， 公益广 告设计的最 终 目的是 提高全 民素质 ， 强社会道 德法制建设 ， 加 要实 现这 个 目的 ， 就必须 从受众 的 、 它 广大群 众的心理 出发， 遵循 受众 的心理 ， 使人 易于 接受 ， 于接受 ， 达到较 好的 广告效 果。 乐 从而 公益广告 设计 的最 终 目的是 要提 醒、 规范 、 强调 受众 的正确 的道德 行为 ， 而从 受众看到 广告从而接 受其 中内容并加 以实行的过程 大致包括 六个阶段 ， 即 注 意、兴趣 、回想 、比较 、决定 、实施 行动 。在这 里 ， 受众 的情感可 以改 变 自 身 的行为 意识 。 因此 ， 重受众 的情感 规律是 公益广 告设计 的极重要 方面 。 注 情 感诉 求亦 称为情 绪诉求 ， 广告 设计者通 过极有 人情 味的诉 求方式 ， 是指 去激 发 消 费者 的情绪 ， 引发他 们的 共鸣 ， 以把这 喻为动 之 以情 。公 益广告 承载着 可 众 多社 会焦点 、问题 和生活 密不可 分 ， 公众 感到有 趣 、好奇 、轻松 、耐看 ， 让 从 而巧 妙地使 公众 发 自内心地接 受 ， 要表 现在 四个方 面 ： 主 １公益广 告 内客的生 活细节 化 个 公益广告 的成 败 ， 的 关键 ， 于能否 准确找 到使受众 群能 不断思 首要 在 考 的切 入点 。公益广告 之所 以存在 ， 并且 不断地 成为 社会健 康成 长的支撑 点 ， 在 于不 断产 出杰 出的广告创 作 ， 为受众 带来情 感上的 共鸣和 触动 ， 从而 能使受 众在 行为上 得 以规范 。 ２ 公益广 告表 达方式 的生 活细节 化 公益广告 面向整个 社会 ， 其受 众也就 是生活在 社会 中的每一 个分子 ， 公益 广告 的表 达方 式要照顾到各 个不 同层 面的受众 ， 要想使 公益广告 的功效 发挥 到 最大 ， 将广 告 内容表 现的尽 可能 的普通 化 ， 应 创意 承载物 要尽可 能的 寻常化 。 ３ 公益 广告 文案的生 活化 公益广告 的创意 要贴近 时代 、 贴近受 众 ， 它关注 的是社 会的热点 和大众 的 呼 唤 ， 而引 发共鸣 。因此 公益广 告与受 众之 间的交 流是平等 的 、亲和 的 ， 从 这
环保公益广告创作与传播技巧
环保公益广告创作与传播技巧环保问题已经成为全球关注的热点话题，环保公益广告在提高公众环保意识、倡导绿色生活方面发挥着重要作用。
作为一名多年从事幼儿相关工作的专业人士，我深知环保教育要从娃娃抓起，于是我决定分享一些我在环保公益广告创作与传播方面的经验和技巧。
一、创作要点1.突出主题：环保公益广告的主题要明确，要让观众一眼就能看出你想传达的信息。
比如，你可以选择关注垃圾分类、节约用水、减少塑料使用等主题。
2.抓住童心：创作广告时，要善于运用童真、童趣的表现手法，让广告内容更具吸引力。
比如，你可以用动画形式展示动物们的生活环境受到污染的场景，让孩子们感同身受，激发他们的同情心。
3.简洁明了：广告语要简洁易懂，便于孩子们记忆。
例如：“地球是我家，清洁靠大家。
”、“一水多用，节约光荣。
”等。
4.创意独特：运用独特的创意，让孩子们在轻松愉快的氛围中接受环保教育。
例如，可以设计一款互动式的广告，让孩子们在游戏中学习环保知识。
5.情感共鸣：广告要善于运用情感因素，让观众产生共鸣。
例如，可以讲述一个发生在孩子身边的故事，展示环保行为给周围环境带来的积极变化。
二、传播技巧1.利用多媒体平台：结合网络、电视、广播等多媒体平台，扩大广告的传播范围。
例如，在动画片、儿童节目、幼儿园教学中植入环保广告，让更多孩子接触到环保理念。
2.社区宣传：在社区举办环保主题活动，邀请孩子们参加，通过现场互动、发放宣传资料等形式，提高孩子们的环保意识。
3.校园教育：与学校合作，将环保教育纳入课程体系，通过课堂讲解、实践活动等方式，让学生在校园内接受环保理念。
4.家庭参与：鼓励家长参与环保活动，让家长成为孩子环保教育的。
例如，家长可以和孩子一起完成环保手工制作，共同参与环保公益活动。
5.明星效应：邀请知名童星或卡通形象代言，提高广告的知名度和影响力。
例如，可以让孩子们喜欢的卡通人物“喜羊羊”代言环保产品，引导孩子们关注环保。
6.定期评估：对环保公益广告的传播效果进行定期评估，根据评估结果调整广告内容和传播策略。
正能量公益广告创作思路发言稿
正能量公益广告创作思路发言稿尊敬的评委、亲爱的观众朋友们：大家好！我非常荣幸能够在这里向大家分享有关正能量公益广告创作的思路。
公益广告作为现代社会的重要组成部分，对于推动社会发展、传递正能量起着不可忽视的作用。
今天，我将从以下几个方面与大家分享我的见解。
首先，公益广告创作应立足社会意识，引发共鸣。
公益广告的目的是影响人们的行为和观念，因此，它需要立足于当下社会的热点话题，抓住大众的共同关注点。
例如，近年来环保问题备受关注，我们可以通过公益广告传递节约用水、减少塑料污染等信息，引发大众对环境保护的积极参与感。
其次，公益广告的创作应贴近生活，注重故事性。
我们知道，人们更容易被一个动人的故事打动，公益广告也不例外。
因此，我们可以通过讲述一个温馨感人的故事，让观众在感动中产生共鸣。
例如，可以通过讲述一个爱心教师帮助贫困学生实现梦想的故事，或是一个志愿者为灾区居民提供援助的故事，来激发观众的爱心和公益意识。
第三，公益广告创作应具有积极向上的情感元素。
正能量是公益广告的核心特征，传递积极向上的情感能够有效引起观众的共鸣和关注。
我们可以运用音乐、图像等元素来营造积极向上的氛围，在广告中表现出人们克服困难、追求梦想的坚定决心，让观众在观看广告的过程中感受到正能量的力量。
此外，公益广告创作还需要重视传播渠道和媒介选择。
如今，社交媒体受到越来越多人的关注，其传播效果迅速而广泛。
因此，我们可以利用微博、微信等社交平台传播公益广告，通过社交媒体的分享和转发，让广告更多地被人们了解和关注。
最后，公益广告创作需要注重评估和调整。
公益广告的效果评估是判断广告价值的重要依据，我们可以通过调查问卷、焦点小组等方式收集观众的反馈和意见，以便及时调整广告模式和传播策略，提高广告的传播效果和社会影响力。
以上是我对正能量公益广告创作思路的一些个人见解，我希望能够借此机会向大家分享，并期待能够得到您的宝贵意见和建议。
谢谢大家！以上就是我对于正能量公益广告创作思路的发言稿，希望对大家有所启发。
公益海报毕业设计论文
编号：山东艺术学院毕业论文（字间加一空格，三号宋体字加粗居中）论公益广告的创作要素（二号宋体字加粗居中）作者姓名（四号宋体字加粗居中）指导教师：（以下均为四号宋体加粗）专业名称：艺术设计（视觉传达设计）学位级别：学士班级： 05级视觉传达1班学号： 8论文提交日期： 2009年5月论文答辩日期： 2009年5月论公益广告的创作要素——副标题摘要：公益广告是广告的一个重要部分，与其它广告相比，公益广告的主题具有大众社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，当今社会，公益广告与道德法制的互动关系已被人们广泛接受和认同，公益广告发展已成为推动我国建设道德法制新型社会进成的新亮点。
它取材于百姓生活。
关键词：公益广告；生活；细节；社会；道德公益广告较早就在国外起源并发展。
在我国，公益广告事业有了全新、全面的发展。
公益广告以各种媒介出现在我们生活的任何地方，让大众随处可见，例如：公共汽车、道路、显示屏、公共场所。
电视、电影上的公益广告也迅速增加。
公益广告与其他广告的最根本区别就在于它的非盈利性，公益广告的广告主不会也不可能通过公益广告的发布而直接得到经济回报，它的广告主多是政府部门。
公益广告是社会公益事业的一个最重要组成部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。
公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于百姓生活，与老百姓们的生活息息相关。
公益广告的最终目的是解决大众生活之难处，提高全民素质，有利于加强社会道德法制建设。
这决定了公益广告的创作要素。
运用别出心裁的创意、深刻的内涵、精美的艺术制作等广告手段，用灵活的方式，鲜明的视点及健康的方法来正确诱导社会受众。
公益广告是向公众推广正确的道德观念或行为规则，表现的手法应以正面宣传的方式为主，以劝告警示的方式为辅。
要以公正、平等、以人为本的态度与受众交流，强调受众平等同步的状态和环境。
诸葛亮说“用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。
浅析现代公益广告的创作
图片往往 占据着整个 广告的大部分 甚至整个画 面， 些 出色 的图 片最 容 易吸 引人们 的注 意 。公益广告 的 图 片应具有 强 烈的视 觉冲 击 ，请 看这 样一 则广告 ：画 面整个 背景 是被 黑色污 染 的水域 ，水底 是一层 厚厚 的 垃圾 ，一群 鱼类 背上 绑着探 照灯 ，嘴 巴上戴 着 防毒面
是 本 文 研 究 的核 心 。 关 键 词 ： 公 益 广 告 ； 创 作 ；创 意 ；文 案
张
静
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（ 家庄信 息工程职业 学院，河北 石 家庄 石
公益广告素材多源于百姓身边的生活 ，比如 “ 保护 环境” 节约用水” 遵守交通法规” 保护动物”“ 、“ 、“ 、“ 大 气污染 ”等 ，这都是人们 日常生活的小事 ，却也是关系 国计民生的大事 ，这就是鲜明公益性之所在 ，是公益广 告能够 在众 多的 商业广告 之 中脱颖 而 出抓 住受 众的 一 个基本前提 。公益广告一直被 用来作为解决 社会 问题 ， 为社 会公众 利益 服务 的 ，以倡 导或警 示 等方 式传播 某 种公益观 念 ，促进社会精神 文 明建设 的非商 业性广告 。 它在提 高 国 民觉悟 ，帮 助解 决社会 问题上 起 到 了显 著 的效果 。 因此 ，对其创 作进行研 究很有 现实 意义 。
一
二 、公 益 广 告 的创 意
要让 公众 感到 有趣 、好奇 、轻 松 、耐看 ，从 而巧 妙地使 公众 发 自内心地接 受 公益广 告的信 息 ，就必须 要谈 公益广告 的创 意 。其创 意大致 应具备 以下特点 ： １ 深刻揭示本质 ，透彻剖 析事理 。 ． ２． 高度地进 行艺 术浓 缩 ，巧妙含 蓄地 进行 比喻 。 公益广 告 必须紧 凑简短 ，不 容拖泥 带水 。而对 其 宣传 效果 却要求 虽短犹 精 ，情真 味浓 。 ３． 话题适 度夸张 ，精辟地 比喻。一则 “ 珍惜水 资
从关联理论看中国公益广告的创作
一
语言
关联 理 论
认 知语 用 学
引 言 公 益 广 告 是 以传 播 全 社 会 普 遍 关 心 的问 题 。 国 家 有 利 、 对 对 提高 全 民族 素 质 有 利 、对 国家 机 构 和 公 众 有 利 的非 经 济 利 益 的广 告 。公 益 广 告 的 一 个 显 著 的 特 征 就 是 通 过 某 一 特 例 提 出一 个 社 会 问题 ，并 把 这 一 社 会 问 题 同人 民大 众 的普 遍 利 益 联 系起 来 。 广 告 的诉 求 普 遍 化 ， 人 们 采 取 广 告 创 作 者 所 希 使 使 望 的行 动 。 益 广 告 是 广 告 的一 个 组 成 部 分 ， 公 它有 别 于 商 业 广 告 的特 点 就 在 于 它不 以谋 取 经 济 利 益 为 在 于 它 的启 发 教 育 作 用 ，它 在 不 知 不 觉 中 传 递 信 息 ， 信 息 扎 根 于 人 们 的 心 中 。它 涉 及 道 德 规 范 、 为 使 行 规 范 和 价值 取 向 的 问 题 ， 人 们 宣 扬 正 确 的人 生 观 、 值 观 ， 向 价
、
际 对 象 的 一 系 列 假 设 所 构 成 的 认 知 语 境 ， 因 为 交 际 对 象 需 要 用 一 系 列 语 境 假 设 来 处 理 由 交 际 者 的 信 息 建 立 的 新 假 设 ， 从 新 旧 假 设 的 关 系 中 得 出 新 假 设 的 语 境 效 果 ． 而 推 并 从 导 出信 息 的 含 意 。关 联 理 论 把 交 际 活 动 （ 语 的 和 非 言 语 言 的 ） 属 为 认 知 活 动 ， 这 种 认 知 活 动 的 解 释 实 质 上 是 对 交 归 对 际 者 与 交 际 对 象 所 处 的认 知 语 境 的认 知 。 句 话 说 ， 际 能 换 交 否成功就 是看交 际者 与交 际对象对 认知 语境 是否 能够 明 白 和相互 明白。 此 外 。 联 理 论 是 建 立 在 经 济 原 则 的 基 础 之 上 的 ． 人 关 即 类 在 交 际 中 总 是 希 望 以最 小 的 处 理 努 力 来 获 得 最 大 的 语 境 效 果 。何 自然 和 冉 永 平 在 《 联 理 论 — — 认 知 语 用 学 基 础 》 关
新闻元素在广播公益广告创作中的运用
新闻元素在广播公益广告创作中的运用随着社会的不断发展，公益广告在媒介中的地位也越来越受到重视。
广播作为传播效果最直接、最具感染力的媒体形式之一，广播公益广告的创作显得尤为重要。
新闻元素的运用尤为关键，可以增加广播公益广告的可信度、吸引力和感染力。
本文将从新闻元素在广播公益广告创作中的运用角度进行探讨。
1. 时效性新闻元素的最大特点之一就是时效性，它强调的是“及时性”。
在广播公益广告创作中，时效性可以让广告内容更具有针对性和紧迫感。
针对某一突发的自然灾害或社会事件，利用广播公益广告进行相关信息传递，可以让听众更快地了解到最新的情况，从而做出相应的反应。
通过新闻元素中的时效性，也可以让公益广告更具亲和力和感染力，使得观众更有动力去关注和参与相关的公益活动。
2. 真实性新闻元素要求的是真实性和客观性，这一点在广播公益广告中同样非常关键。
广播公益广告创作中的新闻元素需要以真实的素材、真实的情感和真实的目击者来加强公益广告的效果。
通过真实的报道和真实的故事情节，可以让听众更容易被打动和触动，从而产生更深刻的共鸣。
这也可以帮助广播公益广告创作者更好地传递公益信息和价值，提高公益广告的传播效果和影响力。
3. 公益性新闻元素的另一个特点就是公益性，它强调的是服务大众、传播正能量。
在广播公益广告创作中，新闻元素的公益性可以帮助广告创作者更好地传递社会正能量，引导听众关注社会热点和公益事业。
通过新闻元素的公益性，可以让广播公益广告更好地与社会各界合作，共同倡导社会正能量，推动社会和谐发展。
4. 多样性案例分析有不少成功的广播公益广告案例都是运用了新闻元素进行创作的。
中国广播电视总台制作并播出的“保护大熊猫”广播公益广告，就深度挖掘了大熊猫保护的新闻元素。
广告中以大熊猫保护工作者的亲身经历和真实情感为故事背景，通过广播的形式将大熊猫保护的信息传递给听众，引起了社会各界的广泛关注。
该广告不仅赢得了听众的好评，也在一定程度上促进了大熊猫保护工作的开展。
公益广告策划浅析
公益广告策划浅析近些年来，公众对于公益广告的关注程度日渐加深。
公益广告的策划要遵从公益广告的本身具有的文化性、公益性、教育性的特点，并巧妙结合灵活运用讲究品位性、讲究主题化、注意写实化、注意热点化、注意艺术化这五种方法，做好公益广告策划和创作。
标签：公益广告;策划广告传播活动具有很强的社会性，并以其影响的广泛性和深刻性对我们的现实生活产生巨大的作用。
特别是公益广告由于借助了广告生动活泼的表现形式，能够有效地宣传科学精神和人文精神，对于推动社会的健康发展具有极其重要的作用，因此深受人们重视。
我国公益广告发展的植根于中国社会转型发展的重要变革中，在传统的社会经济体制影响下，社会的主要传播形式是组织传播，媒体只是组织传播的辅助形式。
而处于目前这样一个充分市场化的背景下，中国社会的主要传播形式已经转换为大众传播，政治传播与公共传播要产生效果，也需要依赖大众传播，因而，公益广告就成为一种最有效的工具。
一、公益广告的特点传统的公益广告没有企业广告的商业色彩，也没有政府广告的强制性气息。
其主要特点包括：文化性、公益性、教育性。
1.文化性中国是一个有着优良的传统文化的古国，有着大量丰富的文化遗产和丰富的文化宝藏。
央视2014年春晚的公益广告《筷子篇》，以筷子为情感載体，串起广东西关老屋、上海长宁现代家庭、福建永定客家土楼、黑龙家佳木斯东胜农家、四川宣汉乡村等场景，描述中国人过春节的生活情感与情节，承载着中国特有的传统与美德，呼吁大家珍惜与家人、亲友的每一次团聚，弘扬分享、感恩、明礼、孝敬等中华几千年传承的文化。
该广告正是因为巧妙地加入中国传统文化元素，触动中国人内心柔软而又敏感的神经，才能够引起受众的认同，进而产生广泛的影响。
2.公益性公益广告讲究公益性，没有自利性，选择的宣传主题往往是社会性内容，如资源能源、环境卫生、公共秩序、治安法律、人文道德、廉洁奉公、文化教育、生活观念等，针对的是人类社会问题，旨在促进人类社会进步。
从接受美学看公益广告创作
次解释都是一次承传 、发展和创新 ，
通过后继者 的理解 ，传统 得到保存 和发 们的环保生态可持续发展 的要 求 ，符合 能 。只有我们下足功夫研究传统文化 的
展 。中华 民族经历几千年 的发 展历史 ，
人们的消费观念等等 。其 次 ，要以传统 精 神 ，深刻 领悟 传 统 文化 的 内涵 与外
广 告 研 究
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从接 受 美学 看公 益广 告 创 作
口 周姗姗
【 摘 要 】公益 广告作为一种 高层 次的广告形式 ，具有规范社会行为、改善社会风 气、创造 良好社会环境的作
用，其产 生迎合及拓展 了受众的审美心理及期待视界 ，价 值 实现 需要 全社 会 认 可 。 本 文 试从 接 受 美 学 的 角度 ， 对公
开放 ，不仅 向我们 ，而且 向世界和未来 艺术特性和表现方式 。 开放 。现代文化对传统文 化的解释 ，每
一
重新审视传统文化观念提供 了更多地思
现 代城 市 景观 必 须充 分 考虑 时 代 考维度 ，而新技术新材料 的出现也 为传 的需要和社会 的各种 因素 ，必 须满足人 统符 号 的再 创 造创 新 提供 了更 多 地可
益 广 告 的 创 作 进行 研 究 。
【 关键词 】 受美学 公益广告 期待视野 召唤结构 接
２ 世纪６ 年代末 ，两位年轻 的德 国 为作 品只有 经过了读者的阐释 、接受 ， ０ Ｏ
“ 从马克思 主义 到传统批评 家 ，从 古典
学者姚斯和伊瑟 尔提 出了著名的接受美 融人 了读者 的思 维 、创造 ，作品的意义 学者 、中世纪学者 到现代 专家 ，每一种 学理论 ，该理论 以现 象学和解释学文论 才得 以最终完成 。接 受美 学理论在其诞 方 法 论 ，每 一 个 文 学 领 域 ，无 不 响应 了 同样 ，接受 为基础 ，抛弃 了过去 只重 视作 者 、作品 生后的 ｌ多年后 ，从德 国迅速走向全世 接受理 论提 出的挑战 。”① Ｏ 的传统做法 ，提 出 “ 读者 中心论” ，认 界 ，在学术界激起 了巨大的理 论反响。 代景观设计师所走 的一条捷径 。
论公益广告的特点及其创作
实践革新
Ｐａｔ ｅ＆ Ｉｎｖｔ ｎ ｒｃｃ ｉ ｎ ｏａ ｏ ｉ
视 台开始播 出 由新 闻工 作 者创 意 制作 的类 似 今 天公 益 广告
类 型 的节 目。１８ ９４年 ７月 ８，由 Ｅ 京晚报》 、八达岭特 区
２ 公益广告 的特征
只有深刻 了解 公益广告 的特征 ，才可能创作 出好的公益广 告 。公益广告作为广告 的一个分支 ，除了具有广告的一些共性
开展 了 以 “ 自强创 辉 煌 ”为 主题 的公 益 广 告 月 评 选 活动 ，首 次
企业 、媒介等单位或组织发布的 ，以非营利为 目的 ，谋求社会 公共利益的广告 。它是现代社会 的产物 ，发端于 ２ ０世纪 ４ ０年
代 的美国。当时的美 国，工业文 明高速发展 ，但与此 同时也带 来 了不少负面效应 ，面对由此导致 的一系列问题 ，公益广告应 运而生。它通过艺术表现手 法针砭时弊 ，启迪世人 ，在弥合现 代社会 高度发达的物质文明和 Ｅ趋功利的精神文 明之间巨大的 ｌ
公益广告评奖活动 同步进行 。 从以上 的数据不难看出 ，我 国公益广告的发展趋 向良好 。
裂痕方 面起到 了 “ 黏合剂 ”的作用。这一 独特 的宣传形式随后
传入 日本 、欧洲等地 ，在世界范围内的影 响越来越大。 公益广 告在 我国 的发展 已有 ２ ０多年 。 １７ ９ ８年 ，中央 电
ｖｃ ｅ Ｔ ｅ ａ ｔ ｌ ｕ ｉｅ ｉ ｆｗ． ｈ ｒｉ ｅ ｓ ｍｍａ ｉｅ ｅ ｅ ｐ ｒ ｎ ｅ ｆａｕ ｅ ｙ ｒ ｇ ｌｒｔ ｎ ｐ ｏ ｕ ｔ ｎ ｏ ｕ ｌ ｅ ｖｃ ｄ ｅ ｔ ｉ ｇ ｆ ｍ ｅ ｓ ｃ ｒ ｓｔ ｘ ｅ ｅ ｃ ｔ ｒｄ ｂ ｅ ｕ ａｉ ｏ ｒ ｄ ｃ ｉ ｆ ｂ ｉ ｓ ｒ ｉｅ ａ ｖ ｒｉ ｎ ｏ ｔ ｚ ｈ ｉ ｅ ｙ ｏ ｐ ｃ ｓ ｒ ｈ ｐ ｒｐ ｃ ｖ ｆｉ ｈ ｒ ｃｅｓ ｅ ｓ ｅ ｔ ｅ ｏ ｓ ｃ ａ ａ ｔ ｒ． ｉ ｔ
公益广告格式及范文
公益广告格式及范文文章一：公益广告格式及范文公益广告是一种特殊的广告方式，目的在于提醒人们关注公共福利事业，并参与到这个事业中来。
其宣传形式多种多样，以下就公益广告格式及范文进行详细介绍。
一、公益广告格式：1. 图文并茂公益广告通常需要将图像和文案结合起来，以达到更明确、更直观的宣传效果。
2. 大众化语言公益广告的文案应该更接地气，使用简单易懂、大众化的语言，以达到更广泛的传播效果。
3. 真实感性公益广告宣传的重点是在于其真实感性，通过让观众感受到现实生活中的真实场景，让人们产生切身的感受，从而更容易产生共鸣，引起关注。
4. 视觉冲击力公益广告宣传的设计应该力求简洁而有力，对于观众的视觉冲击力十分重要，因此宣传画面的设计必须突出重点，让人们能够快速而准确地获取信息。
二、公益广告范文：1. 减少食物浪费公益广告图文并茂的宣传方式就是让观众了解到生活中的食物浪费问题，启发大家爱惜粮食，节约食物，把吃不完的食物剩菜不要浪费。
2. 禁止犯罪公益广告真实感性的公益广告设计以打动观众的心灵和感官，启发大家要自觉遵守法律法规，警醒人们不要自作聪明，不要触犯法律。
3. 爱护环境公益广告视觉冲击力十分强的公益广告设计，从大自然出发，引起人们重视环境问题。
宣传中需要采取鲜明独特的设计元素，吸引人们的眼球，从而启发出人们自觉保护环境的理念。
以上就是关于公益广告格式及范文的详细介绍，不同的公益广告宣传形式，其宣传的效果也各异，因此在设计公益广告时，需要根据对象和环境，运用多方面的手段进行精心准备和宣传传播。
文章二：社会人文类公益广告及设计要素一、社会人文类公益广告的设计要素：1. 吸引眼球针对看过广告的人群，设计要够醒目、突出，可以有鲜艳的颜色、偏常规的对比、未出现过的想象力元素，而此基础也可以通过目的论思维去把握。
2. 清晰的标识化信息广告希望让人们了解自己背后的主题消息，这需要用到文本，文本的字体、颜色、行间距、字符数量、提前空格等等，都需要有标准化的策略，并要考虑静撇和动撇等情况。
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论公益广告的创作
论公益广告的创作
论公益广告的创作
丁松丽
摘要：针对公益广告所特有的个性特点，文章从动人的广告主题来源于动人的素材，动人的广告意境来源于对平凡生活中所蕴含的不平凡意义的挖掘，动人的广告表现手法来源于对生活素材的全新表达，动人的广告效果在于能够引起人们心灵的震撼、感情上的共鸣四个方面阐明了创造优秀的公益广告所必备的因素。
关键词：公益广告主题意境手法效果素材人文精神
公益广告作为一种独特的社会教育方式和宣传手段，肩负着规范道德和造益全人类的神圣使命，它以有效的艺术手段，向社会发出各种鲜明而有力的呼唤。
在当今社会转型期，公益广告对社会各种不良现象，对人们扭曲的价值观及不良生活方式等能起到及时警告和调适作用，潜移默化地引导道德的回归，传送人类之爱与理想。
公益广告没有市场销售的压力，广告人可以在一个更为广阔自由的空间里展开创作，可以不戴枷锁跳舞，使艺术个性得以充分发挥。
当然，公益广告作为一种人文载体，是以弘扬人生价值、生存意义和生存质量而存在的关于人的广告，是以人文精神统领一切、驾驭一切的广告。
它更加注重的是公众的长期社会利益，它比起商业广告更需要有思想性、艺术性、社会性和人情味。
因此我们在进行创作时，应启动一切与人的心理和生理有关的艺术素材，采用人类最本质的东西即人类自己的东西作为表现的载体，深度触及人的生理感觉和心理情感，使人们对自身行动进行观念的反思，进而达到预期的广告目的。
其一，动人的广告主题来源于动人的生活素材。
公益广告的目的是要唤起人们的警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。
因此，公益广告的素材就必须紧紧围绕人这一主题去搜集、去积累，因为只有人类自己的事情才最容易打动人。
主题是广告的核心、灵魂，公益广告的目的是要阐明和传播某种观念。
然而它所传播的这个观念是否符合公众的心理需求，是否符合当前的社会需要是我们必须考虑的。
因此我们从选材开始，就应该有强烈的针对性，力求充实、明确、单一，这也是引起公众关注产生好的社会效果的前提。
我们的主题来自于社会的时弊，来自于百姓的甘苦，来自于每个人的心理感受。
生活中的万事万物，都与人类发生着直接或间接的利害冲突(否则人们就不会认识它)，都与广大百姓的切身利益息息相关。
如在香港某地曾经发生一辆旅游车失火的重大交通事故，20名孩子和大人遇难而亡。
为唤起社会对幼儿安全的警觉意识，根据这一题材，广告人制作了一则题为《雨中的娃娃车》的公益广告，该片以含蓄、沉稳的诉求方式，以娃娃车的残骸为拍摄主体，’以一滴滴雨水象征孩子及家属的泪水和哀伤。
如此沉重的广告主题使人过目不忘，在悲伤中使人警觉。
我们的社会纷繁复杂，以人为核心的公益题材时时可生，处处可见，在不同的国家不同的社会背景下，在不同的阶级、不同的人类群体中都会发生各种各样的有关人的社会问题。
公益广告的发展空间如此广大，其题材与内容既是广泛的又是深刻的，既是发展变化的又是永恒存在的，这使我们在选题上难以把握。
但万变不离其宗，那就是以人为核心的价值取向，即围绕社会公众的切身利益，通过广告手段喊出大众关切的问题和期望，去赢得更多人的领会与共鸣，进而产生一致的行动。
例如围绕人们最为关注的环境问题所确立的以“尊重生命”为主题的公益广告片告诫人们要爱护自己赖以生存的环境，为子孙后代造福。
针对下岗工人这一特殊群体推出
的主题为“自强不息”、“成功的路不只一条”等系列广告片，让遭遇挫折的人树立信心，帮助他们更好地走自己的路。
其二，动人的广告意境来源于对平凡生活中所蕴含的不平凡意义的挖掘。
我们在围绕主题展开创作的同时，要避免仅停留在题材概念的层面上，要有更深层次的发掘。
应该首先研究在一定的社会环境下，公众对公益广告的深层需求，适时适度地深人题材内涵深处，针对不同的公益广告主题，进行相应的内容挖掘，从而进一步深化主题，把创意与主旨紧密结合好。
如为庆祝母亲节，某公司曾策划一则以母亲的伟大、母爱的伟大为主题的广告招贴画，画面上面排列着24位世界伟人的照片，下面的广告语为:“在妈妈的心中，他们是孩子。
”广告下方又排列着24个新出生的婴儿，广告语为:“在妈妈的心中，他们是伟人。
”短短的两句话，加_L两组照片对比，把“母亲的爱，母亲的伟大”这一主题表现得淋漓尽致，虽然画面空间不大，但看后令人回味无穷，道出了母爱是人间最真挚、最无私的爱这一主题，具有较强的感染力。
在教师节来临之际，广告人运用了一块再简单不过的黑板作为信息的载体，黑板上白色的粉笔字赫然而现—没有老师，你就读不懂这句话。
朴素的语言升一华了“尊师重教”这一公益主题，令人回味无穷。
其三，动人的广告表现手法来源于对生活素材的全新表达。
优秀广告作品还强调作品的首创性，构思新颖脱俗，创意匠心独运。
有了首创，广告才会从普通行列中走出来，进人名作殿堂，进而产生好的社会效果。
公益广告向广告受众传送的是一种人文信息，所选用的题材都是以人为本的。
其创意的过程实质上就是对已有的各种要素进行新的组合的过程，这就要求我们首先要掌握各种要素(丰富的原始资料)，要善于从生活中摄取最鲜活的东西来作为广.告创作的素材，进
行归纳、综合、分析，从中提炼和升华，来发现它们之间的相关性，进行新的组合，通过艺术的再加工，制作出创意新奇、表现绝妙的令人耳目一新的公益广告作品。
一幅题为信号灯的平面公益广告，其广告语为:“没有绿色行不通，多多绿化意识，后代通通得益。
”画面上选用了我们几乎在每一个十字路口都见得到的交通指示灯，只是少了可以行车的绿色灯，其所表现的载体很平常，也很生活化，却创造了不同凡响的艺术效果。
如果把这种没有绿色灯的信号立在公路上，那将会导致交通的阻塞。
它隐喻着:生活中若少了绿色，少了环境绿化，那人类的生存将会陷人困境与阻碍中。
这则广告创造性地运用了我们在街头都能找得到的东西，只是换了方式而已。
“拒绝毒品，珍惜生命”是公益广告由来已久的题材，创作者在画面上放置了两个看似相同却又截然相反的东西，一大袋代表生存的面粉和一小袋代表毁灭的白粉，画面底部的标语为:“是生存还是毁灭—这是一个不容忽视的问题。
”这就使受众的关注点更加集中，在观后自己领悟出主题所在，使主题不点自破，具有很强的感染力。
这些优秀的广告作品，每一幅都饱含了广告人辛勤的汗水和心血。
’但也有些广告人喜欢居家自守，不注意用心智去收集资料，忽视这种看似简单，实则复杂，又最为重要的基础工作，把本该花在系统收集资料，脚踏实地地进行基础工作的时间用于无所事事的空想，以待灵感的降临，那最终所创造的作品的质量也就可想而知了。
其四，动人的广告效果在于能够引起人们心灵的震撼、感情上的共鸣。
公益广告既然也是广告，就需要广告人像制作商业广告那样用心，并做好为广告而流血的准备。
它要求广告人所创作的作品要有内涵，通过艺术上的再加工，借助于有效的载体形式，对公众产生强烈的思想震撼力。
香港地铁公司曾发布过这样一则平面公益广告:一只毛茸茸的松鼠小心翼翼地抱着自己的大尾巴站在扶梯上，
广告的标题是请注意与电梯的缝隙保持距离。
这则广告的创意好就好在运用一只可爱的小松鼠来作为表现的载体，生动地传达对他人爱护关心的公益概念，情真意切，容易产生号召力，诱发人们自觉地去采取行动，使人们在欣赏中得到警醒。
公益广告最终是要传播一种公益观念，有时说得太白，太露，轻则人们熟视无睹，重则引起人们的反感。
我们在现实生活中看到的更多的是:“请勿踏绿线!”“请勿随地吐痰!”“请勿吸烟!”用最直接的语言文字概念作为载体的传播方式，虽然客观但十分生硬，难以打动人，收效甚微。
因此公益广告最好不票用全息道白的形式，应留给广告受众一定的想像空间，使公众在想像中参与创作，从中领悟出信息内涵，以达到预期的目的。
我们要善于运用积累的素材，通过艺术手段创作出有一定影响力的广告，使作品在瞬间抓住广大受众的第一视点，强化广告在人们脑海里的作用。
充分利用广告人本身的知识结构、生活阅历和艺术功底等多种因素，去创作出情真意切的广告作品。
交通安全一直是人们最为关注的话题，《人民日报》曾刊登过这样的一幅公益广告，画面上只有一位手持方向盘打手机的司机和一行醒目的黑字:“与谁交流?!”一张手绘的草图，驾驶员的半张脸正处在兴致勃勃的交谈之中，而另半张脸已早成为骸。
整个画面，简洁明了，尽现艺术创作的魅力，点触到更为深刻的东西:驾车时打手机就是走近死神，自取灭亡，让人看后触目惊心，在思想上产生强烈的震撼力。
而另一则广告，虽然载体工具和运用艺术手法不同却同样创造出了一种震撼人心的社会效果:污浊的环境里，天真无邪的小女孩摘下自己的口罩给玩具小狗戴上，那稚气的举动却如一柄重锤敲向观众的心灵。
它的寓意是为了子孙后代，请人们自觉爱护我们生存的环境。
广告采用正面切人的方式使公众产生共鸣，使公众受到警示并自觉采取行动。
伴随着社会经济的发展和人类文明进程的加快，公益将成为广告的永恒主题之一。
目前人们对广告的内容与表达方式有机结合的方式和效果不断进行着检讨和思。
设计的取向也呈百花齐放之势，然而无论如何设计、构思，均要去探求、去了解人类的心理需求、情感需求与本质需求，使公益广告的创作取之于人，用之于人，造福于人，进而为我国的广告市场注人一股温暖的人文精神，使公益广告更具亲和力和感召力。