韩剧对中国观众消费行为的影响分析

韩剧对中国观众消费行为的影响分析【摘要】近年来，韩剧在中国的流行已经成为一种普遍的文化现象。越来越多的中国观众成了韩剧的忠实粉丝，同时，韩剧的内容对中国观众的消费行为明显也产生了潜移默化的影响。韩剧在中国观众的消费行为中充当着一个隐形的舆论领袖的角色，剧中呈现出来的人物、环境、风格等内容都有可能暗示、影响或者引导观众的消费行为。因此，本论文通过现实案例分析韩剧对中国观众消费行为的引导、形成、和改变，来证实韩剧对中国观众的消费行为是会产生潜移默化的影响和作用，从而推翻传统观念中认为偶像剧肤浅乏味、一无所用的片面偏激观点，并且进一步探讨偶像剧的发展趋势及其利用价值等更深层次、更有意义方面的问题。

【关键词】韩剧；观众；消费行为

1、韩剧在中国的成长

韩剧正式登入中国要追溯到1993年，1993年第一部韩剧《嫉妒》呈现在中国观众面前，剧中的精彩剧情、养眼的演员、唯美的画面和优美的配乐受到了不少中国观众的喜爱。1997年中央电视台播放长篇韩国家庭喜剧《爱情是什么》，使越来越多的中国观众开始注意并喜欢以“家文化”为重的韩国情景剧。后来随着《蓝色生死恋》、《浪漫满屋》、《宫》、《大长今》等经典韩剧在中国播出，韩剧在中国电视剧市场上掀起了一阵浪潮，占据了一席之地。同时也吸引了越来越多的中国观众成为“韩剧迷”。

因为韩剧内容一直以来都定位在人文感情的主题上，着重于爱

情、道德、忠诚、伦理和人性这些人类孜孜以求、永恒想通的文化主题上，这些正是中国观众都能亲身体会和经历的内容，因此韩剧的内容就会容易引起观众的共鸣和增加观众的亲切感，这也是韩剧越来越受中国观众欢迎的重要原因之一。近年来，又有越来越多更接近观众现实生活题材的韩剧进入中国观众的视线，比如《我叫金三顺》、《他们的世界》、《最强我妈妈》等。这些韩剧的出现使韩潮在中国刮得更加强劲。随着韩剧在中国电视剧市场上的风靡，中国观众的消费行为也受到韩剧的引导和影响，中国的服装业、化妆品业、餐饮业、整容业等其他行业也都受到了韩潮的波及和影响。

2、韩剧影响中国观众消费行为的典型表现

2.1 个人形象消费

随着“韩剧热”在中国的日益升温，剧中养眼的男女主角也成为不少中国观众争相模仿的典范，韩剧中人物的服饰、发型、妆容等都越来越多地出现在中国观众们的身上。当最早《蓝色生死恋》播出后，在我国掀起了一股跟风潮，女主角恩熙的乌黑直长以及她清晰柔美的造型曾是当时年轻女孩争相模仿的清纯形象。后来浪漫题材的青春偶像剧《浪漫满屋》风靡中国，剧中宋慧乔扮演的女一号的穿着给大家呈现出俏皮可爱的风格，色彩缤纷的小巧外套、迷你裙、糖果饰品以及浪漫的小波浪发型给中国观众留下了深刻的印象，此外，剧中由rain饰演的男主角也是酷劲十足，服饰简洁帅气，中国的韩剧粉丝会下意识地挑选该剧中男女主角风格类似的服饰和发型，直接影响着中国观众的消费行为，也间接地引导着中国

服装业和美发业的发展趋势，比如中国近几年出现越来越多的外贸服饰店，尤其是韩装店的快速发展以及越来越多韩国品牌的化妆品登陆中国市场。再后来一部《魔女游戏》让韩剧在中国电视剧市场上再次掀起高潮，剧中女主角宥熙干练、精神又时尚的装扮和简单自然的妆容再次受到着哈韩一族的热捧，女主角利落的波波头短发迅速成为我国时尚发型的典范并且该发型持续好几年成为理发店

和造型师最热衷的推荐发型。众所周知，韩国整形行业是普遍又专业的，韩剧中整形的明星也是比比皆是，这会诱导中国观众们在整形方面的消费行为，他们会下意识或者潜意识地希望能通过高科技术把自己变得如同韩剧中男女主角那样漂亮帅气，使原本没有这方面消费需求的观众也想要尝试，从而间接地促进中国整形行业的发展和转型。因此，韩剧中人物的潮流形象不仅直接影响着中国观众们的消费行为同时还影响和引导着中国相关行业的发展方向。

2.2餐饮消费

韩国的餐饮在韩剧中也是十分吸引观众眼球的一部分，韩剧里不管是高雅的西餐厅，还是就着烧酒吃小菜的路边小摊，那些美食，在让主人公们填饱肚皮的同时，可都帮忙演绎这样或者那样的浪漫爱情故事，韩剧里的餐饮店不仅环境优美、菜品精致美观而且会增加享受美食的情调。比如，韩剧《咖啡王子1号店》中咖啡店“tea foe two”充满温馨小情调；韩剧《我的名字叫金三顺》中，真贤为让三顺了解地道面包制作师的手艺而带她去的de marie面包房，不仅有学成于 le cordon bleu学校的日本面包制作师带来的60多

种的蛋糕，更有巧克力、面包和饮料等；韩剧《《天国的阶梯》》中的café pascucci是剧中韩有利（金泰熙）与母亲商议如何离间松洲和贞瑞的地方，咖啡厅位于狎鸥亭，内部仅使用黑、白、红三色装修，风格鲜明。韩剧中的餐饮店随着电视剧的走红而名声显赫，不少本地人甚至国外的游客会因为看了某部电视剧远道而来就为了感受一下剧中的餐厅或者咖啡店，充分证明了韩剧对观众消费行为产生的显著且直接的影响。

对于吃惯了传统的中国式桌餐的中国观众来说，看过韩剧中的餐饮文化就会下意识想要尝试韩国料理，感受像韩剧中那种温馨浪漫的饮食氛围。由于韩剧对观众在选择饮食方面的影响和引导越来越显著，在中国这样的市场需求也越来越大，于是中国餐饮行业中韩国饮食的痕迹也越来越明显，比如高档的韩国料理餐厅，普通的有韩国拌饭小店，还有韩国饮品等在中国也是比比皆是。因此，韩剧中的饮食呈现是影响中国观众选择韩国饮食的一大重要因素。

2.3电子产品消费

韩剧的热播带动了强劲的韩流，爱韩剧，爱韩星，也爱关注剧中人物所使用的各种电子产品。剧中俊男靓女们使用的炫目的手机、时尚的电脑、高科技的数字电视等电子产品时尚新潮并且渗透着剧情中的浪漫的色彩，因此韩剧中出现的不少电子产品成为很多中国韩剧迷们选择电子产品的首要考虑对象，甚至观众并没有购买电子产品的需求，由于观看了某电视剧中出现的电子产品，出于跟风的心理而产生购买行为。

一直以来，韩剧中出现的电子产品大多都是韩国自己的品牌，由于韩剧在世界范围内都是很受欢迎，尤其在中国市场上，所以韩国电子企业就借助这个优势来为自己的品牌做宣传，韩国电视剧也能获得丰厚的赞助，可以说是达到了双赢的目的。

韩国电子品牌三星就是一个典型有力的说明，三星企业为韩国电视剧投资赞助，条件是剧中的人物所用的电子产品必须是三星。在中国特别火的几部韩国电视剧如《魔女游戏》、《我叫金三顺》、《花样男子》等剧中的男女主角都是使用的三星手机和电脑，《花样男子》中其中，男主角具俊表手中拿着的手机最吸引观众的视线。由于手机背面采用了类似棒棒糖的设计色彩绚丽，因此，获得了“棒棒糖手机”的爱称，这部手机也就是人们所熟悉的“haptic1.5”手机。中国观众看完电视剧在检索上搜索韩剧《拜托小姐》中男女主角使用的三星sph-w8300翻盖手机的信息、《我是老师》中银别使用的lg白色翻盖手机的信息。

韩国电子品牌三星、lg、夏普、索尼爱立信等电子产品在中国市场上占有了一定份额，并且是中国消费者的喜爱和信赖的品牌，这除了和韩国品牌本身品质优良有关系，韩剧在中国的热播以及韩国品牌的电子产品在韩剧里的频频亮相也是促成这些韩国电子品

牌能在中国市场上占有一定份额不可忽视的原因。

3、韩剧能影响中国观众消费行为的可能性

3.1韩剧本身的特色和优势

韩剧之所以能受到如此多中国观众的喜爱，与其自身的叙事内