日本动漫产业优势分析

日本动漫产业优势分析

【摘要】日本动漫业除在1997年受到亚洲经济危机的影响，陷入短暂低谷外，其他年份均呈现增长态势。2005年后，随着中国漫画和各类动漫创作基地的建立，人才培育环节的加强，动漫产业链条的完善，中国大陆的动漫产业也将开始进入大发展时代。相信随着中国和韩国等一批未来市场的形成，将进一步推动动漫产业的全球发展。

【关键字】动漫问题优势发展状况

一、世界范围动漫行业前景分析

动漫被称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个新的全球经济增长点。统计显示，2004年全球动漫及相关衍生产品总产值在5000亿美元以上，动漫行业的年增长远高于世界平均经济增长幅度。动漫业已经成为当今世界方兴未艾的朝阳产业。据统计，日本动漫及其衍生产品市值规模已经超越了很多传统生产业，其动画产品出口值远远高于钢铁出口值。

二、日本动漫产业概况以及未来走向预测

1、日本动漫产业概况总论

规模及总值比重根据“动漫”的定义，动漫产业的具体统计方式也不相同，从狭义的产业内涵看，动漫产业主要指动画产品和漫画出版物。从外延性的广义产业角度看，动漫产业包含范围极广，包括以动画和漫画为核心产品的所有相关行业。具体产品可以包括传统出版物、电影、电视、网络产品、公园、玩具、食品、手机短信、游戏等。因此，就广义的动漫产业而言，很难有一个比较准确的统计数字。只能根据一些相关机构公布的数据对狭义的产业数据进行初步估算。

根据日本贸易振兴会公布的数据，2003年推销到美国的日本动画片以及相关的产品总收入为43亿5911万美元，是美国进口的日本钢铁产品价值的3倍多。同时根据日本经济产业省公布的另一组相关数据，2003年4月～2004年3月，日本的动漫市场销售额(动漫电影票房、动漫电影以及动漫电视录像带、电视专门频道等的营业收入总额)达3739亿日元，比2002年度的2135亿日元增长了1604亿日元，增幅高达75.1%以上。另根据日本出版科学研究所统计资料，在日本所有的出版物中，漫画读物约占出版物总数的40%。2003年日本共销售图书杂志22278亿日元。

通过以上相关数据根据日元美元相关汇率计算，2003年日本动漫产业总值约为149亿美元（由于日元美元汇率变化较大，取为中间值120）。占其当年GDP 的0.3%，由于动漫产业链较长，若计算其他相关衍生产品，已经成为了日本的第二大盈利性支柱产业。日本动漫产业已经占日本GDP十几个百分点。

2、未来走向预测

日本经过多年的产业经验积累，已经形成了一个比较成熟的生产销售产业链：在杂志上连载——选择读者反馈好的发行单行本——改编成动画片——制作衍生产品（根据漫画造型制造玩具、服装、日常用品、食品等）——开发游戏。

如《宠物小精灵》就是由漫画而发展到掌上机游戏，并进而制作动画电视片，并且由此衍生出动画电影、玩具等产品，创下近1万亿日元的经济规模。一方面，游戏及其他衍生产品促进了动漫的销售；另一方面，动漫以及其他衍生产品对电子游戏所涉及形象的具象化，极大地促进了新款掌上游戏机的发售。由此，日本动漫产业链的每一个环节都处于活跃状态，相互联动，获得巨大收益。有资料显示，目前在全球播映的动画片中，约有六成多是日本制作的，日本已经成为了世界上最大的动漫生产国。

三、存在的问题

虽然一方面来说，日本动漫画在最近几年在西方、在国际上拥有更大范围的观众，并成为日本最有价值的出口产品之一（据日本经济产业省统计，2002年日本动画片在美国的销售额达43.6亿美元，是美国进口的日本钢铁产品价值的3倍多。）但是，正当动漫业似乎已进入黄金时代之际，日本动画制片商、政府官员和分析师却警告说，该产业的长期前景黯淡。原因主要是日本动画家薪水微薄、工作条件恶劣，日本的年轻人再也不愿从事动漫工作。同时，随着对动漫的需求猛增，粗制滥造的情况已经出现，制作质量已经下降。

利润分享体制是日本动画前景阴暗的另外一个大问题。在日本，如果一部动漫片一炮打响，利润将由投资于该片制作的制作委员会分享，包括电视台、广告公司和其它机构，而创作片子的工作室常被排除在该委员会之外。

另外一个比较突出的问题，是结构性问题，日本动画产业和美国动画产业很不同，美国是大公司集中创作和生产，质量比较稳定、制作投资很庞大，影响力也大，但是产量和种类比较少；日本则是小动画工作室制度为核心，全国的动画工作室多达440家。日本制作动漫和投资动漫制作的也不是同一家公司，大部分的动画公司是比较小的制作公司，他们或者没有投资的财力，或是没有独立筹资的途径，结果就完全受投资方控制，创作因此受到影响，而宫崎骏的吉卜力工作室之所以获得成功，主要是因为他们自行投资进行制作，并且不放弃这些自创作品的任何权益。

另外亚洲其他动画制作劳动力低廉国家的竞争，也造成日本动画不稳定的因素――激烈的竞争让日本动画业不得不积极寻求与别国动画产业的合作，采取外包的方式降低运作成本。动画是个劳动密集型的生产过程，日本劳动成本相当高，在国际化的大背景下，这个劳动密集程度极高的工作正流向成本低廉的亚洲国家，例如中国和菲律宾。估计日本已有70%的动画制作业务流向亚洲其它地区，难怪有人警告说日本动漫业正被挖空。

针对这些问题，日本政府已采取应对措施，旨在帮助动漫创作者获得体面的报酬。私人投资者也已出现，使动漫公司能自筹资金。但是这些帮助难以有立竿见影的效果，日本动画的前景目前还是不太乐观的。

四、日本动漫行业特色分析及市场管理

1、动漫行业特色分析

打造动漫精品工程，树立良好行业形象日本善于打造动漫精品，以此树立良好的行业形象，形成具有正面推动意义的影响。动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型的产业，动漫精品工程的推进有助于形成巨大的社会影响力，吸引并推动更多的资金、人才和技术进入该产业领域。被称为日本漫画开创之父的著名漫画家手冢治虫就是观看了中国上世纪最早的一部精品动画电影《铁扇公

主》后，受到感染而决定开拓日本本国的漫画风格。把动漫精品做成一个工程需要全行业的努力和合作，如日本目前在动漫竞赛和奖励方面已经形成了一个庞大而完备的网络，能够鼓励并推动更多精品动漫的诞生。现在多数日本动漫界才俊都是通过获得各种动漫赏而逐步成长的。

精品工程的打造，不但可以吸引资金和人才，而且可以扩大行业影响力，建立并培育未知市场。一部精品动漫不但可以营造良好的行业形象，还可以推动当地市场的迅速形成。如2001年开始，日本动画片《千与千寻》连续获得52届柏林电影节金熊奖，奥斯卡最佳长篇动画片奖等十几项国际大奖，成为带动整个国际市场掀起一股日本动画片热潮的引爆点。在世界范围内掀起的日本动漫热使得好莱坞的电影公司争相购买日本动画片的电影改编版权，带动了日本其他动画片的出口增长。从2002年到2003年，日本动画片的对美出口额增长了三分之一，增长幅度之大为近几年之最。

精品工程的打造，还可以带来巨大的商业价值。当动画片走红后，不仅能收到来自各地的电影电视放映版权费、影像制品的出版费，动画片中的人物还可一一被商品化，制成各种玩具进行海外销售，而后者的收益最为可观。如日本2003年所获得的动画片形象权收益高达39亿美元，占日本动画片出口美国总收入的近90%。《宠物小精灵》系列在全球45个国家公开播映，为日本带来了380亿日元的收入，约为日本本土的2倍。

产业孵化器培育未来市场主体有统计表明，目前国际上90%的企业雇员不超过20人，只有20%的新兴小企业能够存活超过5年，而超过10年的则只有10%。在激烈的市场竞争条件下，如此低的存活率很容易使中小企业夭折。企业孵化器（Business Lncubator或者Lnnovation Center）又称创业服务中心，是为有效解决小企业存活率低应运而生的有效方式之一。企业孵化器可以为创业者提供良好的创业环境和条件，能帮助创业者把发明和成果尽快形成商品进入市场，提供综合服务，帮助新兴的小企业迅速壮大形成规模，为社会培养成功的企业和企业家。由于在培养新的经济增长点方面发挥了富有成效的作用，企业孵化器这种形式在全世界范围内得到了较快的发展。日本的企业孵化器，虽然都是企业行为，而且孵化器的功能少，规模也较小。但在培养孵化日本中小动漫企业方面，现在看来无疑是成功的。

依靠灵活的教学方式和全面而前瞻性的教育内容，日本培养的专门动漫人才，更加细分化、特性化。深受用人机构的好评。周边产业的立体发展国外动漫业已经进入漫画、动画、电影、网络、手机等媒体的多项互动阶段。就动漫的生产阶段来看已经形成了由“动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产”组成的完整产业循环链。动漫业已不再是一个单独内涵的行业，而是与邻接产业相融合，具有多样化特征、复合价值的全新行业。注重打造周边产品链，与动漫核心产品相结合，就可以创造出倍增的价值。

以玩具业为例，玩具业是动漫产业链中一个重要组成部份，当玩具业被整合到动漫产业链中后，可以获得动漫原创上游资源的支持，并能同时给予相应的动漫核心文化产品以周边支持，使动漫产品扩大在动漫大市场中的份额。日本在动漫玩具开发方面是全世界做得最好的国家之一。目前日本主要采用授权生产和形象授权等两种方式进行玩具生产。所谓授权生产就是授权给地区生产销售商，配合动漫在该地区的销售进行相关玩具的开发生产。如2003年为配合在中国播放的《四驱兄弟》，日本相关企业授权给中国广东的几家玩具厂进行动画中出现过的相关四驱车生产。形象授权是一种全方位的动漫文化产品授权，不但给予被授