可口可乐与百事可乐产品组合123

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可口可乐公司与百事可乐公司的产品组合

可口可乐公司一改“给世界一罐可口可乐”的风格，正在向所有可饮用产品领域进军。进入中国市场20年以来，可口可乐从推出单一品牌“可口可乐”，到拥有“雪碧”、“芬达”等国际品牌和“天与地”、“醒目”、等中国本土品牌，其发展非常迅猛。但可口可乐并没有实施多元化战略，专注于饮料业的可口可乐把主业做得精益求精。它在发展任何一种饮品的时候都可以利用原有的销售渠道，使新产品迅速打开市场，同时也大大节约了成本。

百事可乐公司事世界第二大软饮料生产商，公司生产的软饮料包括百事可乐、激浪、等世界著名品牌。百事可乐公司还涉足餐馆和小吃食品。1986年百事可乐公司收购了肯德基和太坎贝尔（美国最大的墨西哥食品快餐店），1977年百事可乐公司收购了必胜客。美国的小吃食品包括乐事薯片、甜饼、糖果和饼干等。另外近年来，百事还向运动服装、运动鞋领域发展。

注：上世纪九十年代后期，百事公司逐步把餐馆业务从公司内部独立出去。

百事可乐公司

产品长度组合

产品宽度组合战略碳酸

饮料

非碳酸饮料休闲食品餐馆百事运动

百事

可乐

纯果乐

果缤纷

乐事肯德基百事运动服装

美年

达

都乐必胜客百事运动鞋

七喜佳得乐太坎贝尔

极度

可乐

纯果乐

鲜果粒

激浪草本乐

百事

轻怡

可乐

根据所学理论知识，结合本案例内容，回答以下问题：

1、分别计算两家公司产品组合的宽度、深度和长度，并就各自产品组合的

密度进行分析。（7分）

可口可乐公司

碳酸饮料非碳酸饮料

可口可乐美汁源果粒橙

健怡可乐酷儿零度可乐冰爽茶芬达原叶茶

醒目

美汁源果粒奶优

雪碧冰露

水森活