中国消费市场的10个新趋势

中国消费市场的10个新趋势今天是2009年4月20日，每一年的这个时间段，我们都要向所有的客户发布中国市场与媒体研究(CMMS）的春季数据，现在我们发布的是2009年春季数据.每年在30城市开展针对7万消费者的连续性调查，并向广告主、4A广告公司和媒媒介公司提供最新的消费者洞察和营销决策参考以及媒介策略工具，是CMMS的主要的产品定位和目标。作为在中国拥有12年历史，先后发布了23次数据，同时也是中国至今为止访问最深的中国消费者研究数据库，新生代市场监测机构的CMMS也在记录着中国消费市场的变迁。

2008年,中国历经了年初南方雪灾、5。12汶川地震等苦难，也经历了2008年北京奥运会和神舟七号飞船升空等让国人为之自豪和骄傲的事件，同时我们也经历了三聚氰胺这样的让消费者感到遗憾的事件，而在年底到如今，我们又正在经历着全球经济危机机。尽管如此,中国消费市场依然是全球最为瞩目的消费市场,中国政府投入了4万亿元促进中国经济发展，以及家电下乡政策启动的内需拉动的序幕让中国消费市场充满着活力和庞大的潜能。作为一个记录中国消费市场和媒介市场变迁的数据库，我们也盘点了这一年来中国消费市场的新动向，与大家共享。

新趋势1：新兴媒体力量继续增强,互联网增长显著。中国市场与媒体研究(CMMS）2009年春季数据显示，与2008年同期数据相比，在中国消费者的媒介接触习惯中,电视媒体依然稳如泰山,报纸杂志的阅读率有下降趋势,但是互联网媒体却节节攀升，过去一周使用过互

联网的人群的比例从42。4%增加到47.5％，同时顺应生活方式变化的户外媒体也在显示出强大力量，户外媒体的周到达率与电视媒体相当。这个数据说明，围绕互联网的数字营销将会呈现出更大的营销价值，值得广告主、广告公司的重视。而各个互联网公司也需要去挖掘自身的媒体属性,以及创新商业模式，以应对不断增长的用户群和广告主的媒介投放需求。此外，作为移动化过程中的媒体，比如锁定人们接触点的户外媒体也需要进一步创新，才能留住消费者的注意力，未来随着3G服务的发展，移动互联网也将带来新的营销机会。

新趋势2：平面媒体受众偏好逐渐细分,平面媒体不细分将很难应对网络的冲击。中国市场与媒体研究（CMMS）2009年春季数据显示，在过去的一年中,报纸受众对于与自己职业发展与生活品质相关的内容关注度在提高，比如理财、企业经营管理、行业信息、休闲旅游、美食等,而杂志受众对于美食、人物专访、服装/服饰、休闲旅游、体育、影视娱乐等内容的偏好度在提高，这显现出平面媒体特定受众在偏好上的进一步集中和人群的分化，面对互联网海量、综合类、及时性等特点的冲击，平面媒体如果不能够更好的细分受众，以及从细分阅读需求中进行媒体定位，将很难在未来的数字化浪潮中站稳市场地位，未来有生命力的媒体将是细分化的更加精准的媒体，而不是大而全，广而泛的媒体.

新趋势3:网络游戏发展迅速。经济危机的影响导致人们花在互联网的时间增加,同时利用互联网进行娱乐的人群也增加了,与2008年春季数据相比，15-34岁玩网络游戏的人群增加比例较大，而值得关注

的35—44岁，45—54岁的人群也有所增加，这说明网络游戏也开始走向全人群覆盖，“老少皆宜”似乎成为网络游戏当前的一个新特点，而网络游戏也在危机背景下迎来了冬天中的春天.网络游戏如何面向不同的受众进行产品创新，并开发出新的结合网络游戏的广告模式也成为新的命题。

新趋势4：中国消费者的基本生活支出攀升。2008年是CPI指数不断高涨的一年，而中国消费者花在日常生活用品、食品等基本的生活支出上，也呈现出上升的趋势,30城市消费者日常生活用品和食品的月平均支出从940元上升到1432元.一方面说明中国消费者也在顺应着物价不断上升的变化趋势而调整消费结构，另外一方面说明中国消费者在经济波动的情景下消费依然很活跃。

新趋势5 ：健康消费市场异军突起。中国市场与媒体研究(CMMS）2009年春季数据显示,与2008年春季数据相比，100%纯果汁、凉茶饮品、乳酸菌饮料、豆奶粉液态花生奶等健康类饮品的饮用比例在上升，而可乐、巧克力、膨化食品等产品的消费比例略有下降。这说明中国消费者对于健康类产品越来越看重，健康观念优化着食品饮料类的消费结构，健康类食品赢得发展机遇，对于食品饮料类企业来说，要抓住这个机遇，开发大健康概念的新品类将是未来赢得市场的新机会。新趋势6：“快生活”催生在外用餐群体。中国市场与媒体研究（CMMS）2009年春季数据显示，与2008年春季数据相比,过去1年中，消费者在外用餐的比例有所增加，从63。7％上升到66％，而中式快餐店与西式快餐店都同样受到消费者的青睐,中式快餐大有后来

居上的气势，对于中国消费者来说,科学化、标准化的本土化中式快餐无疑比洋快餐更有吸引力，从这点上看，中式餐饮还有很大空间。新趋势7：男性美容市场增长。过去一年中，男性使用护肤品的比例从31。7%上升到37。6%,而在女性市场，这一比例超过了90%，男性越来越关注美容为男性化妆品塑造了一个新的市场,围绕男性美容的产业链也需要不断的完善，如何针对男性的美容需求和皮肤特点推出满足男性需求的化妆品和美容服务，成为未来市场竞争的新的焦点。新趋势8：经济危机带来口红效应。同样值得关注的是，经济危机下,口红效应也出现了，过去一年中彩妆产品体现出增长势头，因此，拥有彩妆产品线的化妆品企业可以利用这个机会,通过品牌宣传、产品更新、促销活动,以及通过一些满足女性消费者节俭主义的产品创新将能够在经济危机下赢得不败。

新趋势9：运动休闲的时尚化.过去一年中，消费者运动健身活动的增加,与此相应的是，过去一年中购买过运动/休闲服饰的消费者比例也在增加，购买过运动鞋的消费者也在增加，接近50％的人群都有过运动产品的消费。随着户外运动的兴起，消费者越来越倾向于每项运动都要有“专用服饰”和专用装备，因此,休闲运动服饰的市场也呈现出时尚化、细分化的趋势，打造运动休闲品牌将是服装市场的一个新的细分机遇。

新趋势10:一二线城市的耐用消费者期待升级换代，更广阔的市场在三四级。中国市场与媒体研究（CMMS)2009年春季数据显示，在一二级城市中,电视、电冰箱、洗衣机等耐用消费品的拥有率接近饱和，