引导社会良好风尚——以《楚天金报》“金报周末义工队”为例

工 达 ４万多人 ，每场受益 居民高达数
千 由 于 “ 末 义 工 队 ” 务 内 容 多 、 周 服 形 式 好 ， 多 社 区 还 自发 形 成 了 “ 走 许 不
的义工 队”进 一步彰显 了《 ， 楚天 金报》 作 为主流媒 体的影响力 。
在 各 个 社 区里 ， 些 居 民生 活 很 富 裕 。 有 但 是 文 化 生 活 却 很 匮 乏 ： 些 居 民 生 有
活很 贫 困 ， 但是 参与 活 动 的积 极性 很 高； 有些单位 想推介产 品 ， 但是 没有好
的 途 径 ： 些 居 民 遇 到 困难 ， 找 不 到 有 却 人 来 帮 忙 。 在 这 一 背 景 下 ，需 要 搭 建
“ 末义工 队” 自 ２０ 周 ０ ９年 ４月 组 建 以来 ， 成功举 办 近 ５ 已 ０场 ， 与 义 参
险 、法律 咨询等 。根 据笔者跑社 区的
经验 ， 个社 区 ， 其是 老社 区 ， 本 每 尤 基 上 成 立 了各 种 各 样 的 志 愿 者 队伍 。 可 是 ． 些 志愿 者 队伍并 没 有得 到很好 这 的 利 用 。一 般 来 说 ， 们 只 是 在 春 节 、 他
胆 创 新 ， 求 传媒 服 务 方 式 的 变 革 ， 追 努 力 实 现 从 满 足 读 者 、 务 读 者 向 引 导 服 媒 体 与 读 者 互 动 的 转 变 ， 本 做 到 了 基
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有 困难 找志愿 者 ” 良好 风 尚也得 以 的
形 成 ， 谓 真 正 做 到 了 多方 共 赢 。 “ 可 周 末 义 工 队 ” 倡 导 的 服 务 理 念 ． 是 创 所 也
引导社会 良好 风 尚
以《 楚天金报》 金报 周末义工队” “ 为例
◎甘 琛 张 亚 利
“ 末 义工 队” 在《 天金 报》 周 是 楚 的 全 程参 与 和推动 下 ， 由各 个 爱 心 单 位 及 个 人 组 建 而成 的 。它 是 以 为 社 区居 民 送 去 免 费 的 、 心 的 服 务 为 目的 的 贴
一
“ 以活 动服务于受众不 是传媒 ‘ 分 内’ 务 ， 业 只有 新 闻舆论 监督 、 信息传
播 才 是 传 媒 ‘ 职 工 作 ’ 才 是 新 闻 的 本 ， 必 争 之 地 。 ” 是 许 多 业 内 人 士 长 期 这
个 平 台 ， 这 些 单 位 、 民 等联 系 起 将 居
坚 守 的传统观 点 。《 楚天金 报 》树立 “ 以人为本 ” 的传播理 念 ， 足现实 ， 立 大
风 尚。
中 ． 体应 该 以一种 什么 样 的方式 来 媒 影 响社 会？ 楚天 金报》 《 经过多年探索 ，
打 造 出 “ 末 义 工 队 ” 样 一 支 服 务 队 周 这 伍 。其 广 泛 的服 务 内 容 ，受 到 江 城 各 社 区居 民 的 普 遍 欢 迎 。 过 这 个 平 台 ， 通 居 民 的 实 际 困 难 得 以解 决 ， 工 单 位 义 的 服 务 项 目得 以宣 传 ， 纸 的 影 响 力 报 也深 入人 心 ， 时“ 时间做 志愿 者 ， 同 有
媒 体 和 纸 质 媒 体 的模 仿 跟 进 。居 民 的 追捧 ， 城媒 体 的跟进 ， 恰说 明“ 同 恰 好 服 务 是 金 ” 一 理 念 正 被 越 来 越 多 的 这 人所接受 和认可 。 “ 末 义 工 队 ” 建 后 ， 当 年 就 周 组 在 获 得 国 家 民 政 部 颁 发 的 “ 秀 志 愿 者 优
财咨询 、 法律咨询 、 健康咨询 等免费服
务 ． 受 广 大 居 民欢 迎 。 深
队伍 。 周末义工 队” 一品牌 的创 办 ， “ 这 是《 楚天金 报》 为主流媒体 勇于承担 作
社 会 责 任 、 导 社 会 良好 风 尚 的 有 力 引
证据 。
重要 要求 。遵循 这一要求 ，宣传思想
办 报 理 念 一 直 没 变 ， 不 断 向 市 民 并
“ 末 义 工 队 ” 正 是 为 了 进 一 步 实 践 周 ．
在 构 建 社 会 主 义 和 谐 社 会 的 过 程
“ 三贴近 ” 求 的具体 体现 。 要
社 区是 最 基 层 的 群 众 自治 组 织 。
生 活 的 各 个 领 域 拓 展 和 细 化 。创 建 “ 服 务 是 金 ” 理 念 ， 导 社 会 良好 好 的 引
以 高 尚 的 精 神 塑 造 人 ， 优 秀 的 作 品 以
周 为 居 民送 去 家 电 维 修 、 容 美 发 、 美 理
鼓 舞人 ． 牢 固占领舆 论阵地 的法宝 。 并
“ 贴 近 ” 十 六 大 以来 ． 胡 锦 三 是 以 涛 同 志 为 总 书 记 的 党 中 央 提 出 的 一项
战 线 把 “ 贴 近 ” 为 改 进 和 加 强 自身 三 作 工 作 的 一 条 重 要 指 导 原 则 。 “ 末 义 周 工 队 ” 组 建 正 是 遵 循 胡 锦 涛 总 书 记 的
一
好服 务永远 是金
《 楚天 金报 》 刊之 初就 提 出“ 创 好
服 务 是 金 ”９年 多 来 ，数 次 改 版 ， ， 这
建 和谐社 会所 必须 的 ． 于构 建人 与 对
人 之 间 的 良好 关 系 ， 成 良好 的 社 会 形
风 尚具 有 很 重 要 的意 义 。
活动也是新 闻。 动也是信息服 务。 活 “ 周末义工 队”这一品牌 的创建 ，
是 一 种 成 功 的 创 新 ， 来 了 同 城 电 视 引
来 ， 他们各 得其所 。 让 武 汉 的 各 个 社 区 ，不 管 是 老 社 区 还 是 新 小 区 ， 民都 会 遇 到 各 种 各 样 居 的 困 难 。 老 社 区 的 居 民 往 往 比 较 朴 实 ， 们 家 里 的 家 电 坏 了 、 管 破 裂 了 他 水 等 ， 舍 不 得 请 人 来 修 理 ： 小 区 的 居 都 新 民则 遇到 其他 的 问题 ，比如理 财 、 保