成都农家乐的发展现状及其对策分析初稿

山东财经大学

本科毕业论文（设计）题目：成都农家乐的发展现状及对策分析

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成都农家乐的发展现状及对策分析

摘要

在我国改革开放的背景之下，在社会经济发展的形势之下，20世纪80年代国内兴起了一种农家乐的新型旅游形式。尤其是成都市范围内的“农家乐”旅游发展最为迅速。“农家乐”是一种农民利用自家院落以及周围的田园风光、自然景点,以低廉的价格吸引旅游者前来吃、住、游、玩的旅游形式。它不仅为游客提供了一种新型的休闲方式和消费空间，而且还对调整农民的产业结构，增加农民的收入起到了重要作用。但作为一种新型旅游形式，在其发展过程中存在一些问题是不可避免的，本文通过对成都“农家乐”的现状分析和其发展模式进行的探讨，根据可持续发展理念提出其发展过程中出现的问题及解决对策。由此来提高农家乐服务质量，实现乡村旅游的持续发展。

关键词：可持续发展；农家乐；成都；乡村旅游

Analysis of the development situation and development

model of Chengdu agritainment

Abstract

In the 1980s, under the socio-economic development situation, A new form of tourism named agritainment has arisen in the domestic. This form of tourism develops rapidly in Chengdu. Agritainment is one kind of tourism that attract tourists to come to eat , live, swim and play by using courtyard and the surrounding rural scenery, natural scenic sports at a low price. It not only offers visitors a new way of leisure and a space for consumption, but also played an important role in the adjustment of the industrial structure and increased the income of farmers. But as a new form of tourism, in the course of its development, there are some problems inevitable. In this paper, through the discussion of the development and the analysis of the current situation, putting forward the problems in the process of its development and solutions based on the concept of sustainable development.

Expect to improve the quality of tourism service, to achieve the sustainable development of rural tourism.

Key words: sustainable development; Agritainment; Rural tourism

目录

一、成都“农家乐”发展条件与现状 (4)

（一）成都“农家乐”的发展条件 (4)

（1）资源条件 (4)

1、市场基础 (4)

2、政府的倡导和扶持 (5)

（二）成都“农家乐”的发展现状 (5)

1、成都“农家乐”的发展历程 (5)

2、成都“农家乐”的数量及种类 (5)

二、成都“农家乐”的发展过程中出现的问题及其原因分析 (6)

（一）产业不规范，缺乏约束，服务质量有待提高 (6)

（二）经营理念与游客需求之间的差距 (6)

（三）营销手段过于传统 (6)

（四）竞争战略缺失 (6)

（五）品牌意识薄弱，缺乏文化特色 (7)

（六）政府影响干预力度过小 (7)

三、成都“农家乐”旅游发展对策分析 (7)

（一）设置本行业进入门槛，规范管理，整体推进 (7)

1、实行规范经营，统一标准的管理策略 (7)

2、实行自主经营，集体管理的经营策略 (7)

（二）经营理念应以打造自身特色为中心 (7)

1、突出自身特色，塑造“个性家园” (7)

2、“生态旅游区”和“农家乐”一起开发 (7)

（三）采取适当的营销对策 (8)

1、树立品牌意识 (8)

2、丰富销售渠道 (8)

3、拓展销售渠道 (8)

4、成立行业协会 (8)

（四）培养竞争战略意识，提升管理水平 (8)

（五）创新旅游活动内容，突破单一经营，走多元特色道路 (9)

（六）加强基础设施建设，完善旅游服务功能 (9)

四、结论 (9)

近年来，随着我国经济持续快速的发展，人们收入水平的快速提高，生活条件的不断改善，人们在紧张繁忙的工作之余，越来越多的渴望回归园林，渴望大自然之中放松疲惫的心灵。成都市是最早开展“农家乐”旅游活动的城市，也是“农家乐”旅游经济十分发达的城市。成都市“农家乐”的发展始于郫县友爱乡农科村，前后大致经历了三个阶段，分别是1987至1991年的萌芽阶段、1992至2002年的发展阶段和从2003年开始的繁荣阶段。而现阶段以锦江区三圣乡五朵金花为代表的乡村旅游，已成为成都市乃至全国农业旅游的典范，成都市的三圣乡还被评为国家4A级旅游风景区。“农家乐”旅游业正在向着市场化、规范化、品牌化的方向发展。

一、成都“农家乐”发展条件与现状

（一）成都“农家乐”的发展条件

（1）资源条件

成都拥有数量众多、质量上乘的乡村旅游资源，为发展“农家乐”奠定了基础。成都拥有得天独厚的自然、人文条件。自古以来，成都便是我国农业经济发展快速的地区之一，素来享有“天府之国”的美誉。再加上成都优美的自然风光，独特悠闲的人文环境和乡村良好的区位优势，交通方式的灵活多样，使得成都的“农家乐”的发展拥有一个相当高的起点。如龙泉驿的龙泉镇书房村，距离成都市区仅仅10多公里，被成龙路、成渝高速公路以及与这两条干线相连的支线公路包围着，便利的交通条件极大的促进了该地“农家乐”的快速发展。

1、市场基础

成都市居民休闲、度假的观念比较浓厚，节假日到周边进行短期旅游放松心灵的现象较为普遍。据调查，消费者在关于“农家乐”的这一项目中，52%的消费者都选择了休闲、放松，选择沟通交友来缓解工作和学习压力的只占到4%。此外，有63%的消费者经常到“农家乐”进行休闲放松。这反映了居民对于“农家乐”的需求是持续上升的。另外，成都市居民收入水平的大幅提高也为居民进行旅游提供了条件，巨大的市场为成都市“农家乐”的发展提供了强大的推动力和巨大的发展空间。为其发