世界平面设计史 王受之 第一 二章

世 界 平 面 设 计 史
面部表情和肢体语言
（使用手、脚、眼、嘴、脸等器官）
第 一 章
绪 论
语言
音符
结绳 绘画 文字 符号
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公元前 7000、 8000年，农业经济在两河流域、泰国北部地区、 埃及的尼罗河三角洲、中国的黄河流域与长江流域的下游发展 起来。
第 一 章
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农业发展的结果：从流动的居住改变为定居，交流的增加促进 文字的产生，文字也就被创造出来了。 两河流域的苏美尔人就利用木片在湿泥版上刻画的所谓楔形文 字，出现在大约公元前3000年，是象形文字。 文字的创造、书写的发展是其中一个非常显著的方面。
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苏美尔的文字最早是写在泥板上的。
在泥板上印刻，只适合书写较短
第 一 章
的、直线的笔画 由于书写时用芦苇角或木 棒角按压，在按压的地方印痕较 宽、较深，抽出时留下的印痕则 较细、较窄，文字符号的每一笔 开始部分都较粗，而末尾部分都 较细，就像木楔一样，“楔形文
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印刷是中国人发明的，欧洲人直到15世纪才掌握这种技术。 中国的印刷大量是采用固定的木版雕刻文字和插图，然后进行印刷， 其实是固定凸版，西方称这种方法为“xylography”。
真正带动出版的是活字版，称为“typography”。
最早的活字印刷也是中国人发明的，但是，活字印刷在中国并不普遍， 大量的印刷依然是以整块雕刻木版进行。 13世纪前后，朝鲜人发明了金属活字。
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随着社会的发展，要表达的事物愈来愈复杂、抽象，原始的图 形越来越不能满足人们的需要。
第 一 章
苏美尔人对文字进行了改造：
一方面是简化图形，用部分来代表整体； 另一方面增加了符号的意义，比如“足”的符号除表示 “足”外，还能表示“站立”、“行走”的意思。 象形文字就发展成表意文字，即符号意义不直接由图形表 达而由图形引申出来。
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第 一 章
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新的利用金属活字和插图版配合排版的工作，就是现代意 义的“排版”。
字”的名称就是这样来的。
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第 一 章
埃及人以图形为中心的象形文字 为核心从事记录书写，称为埃 及象形文字。“象形文字” 的原义是“神的语言”，或者“神 的文字”。 对平面设计影响最大的，可被视为现代平面设计的雏形的是在 纸草上书写的文书。 这种被称为埃及文书的文字记录，利用横式布局或者纵式布局， 文字本身是象形的，因此插图与文字互相辉映，极其精美。
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（2）凯尔特人(Celtic)的书籍设计
凯尔特异教文化和艺术风格就自然和欧洲大陆传来的 基督教文化和艺术特点融合，形成的具有高度装饰特点的 平面设计风格，被称为“凯尔特书籍风格”。 凯尔特人的手抄书籍具有强烈的装饰特点，色彩绚丽， 把首写字母装饰得非常大和华贵，书籍的插图都是图案式 的，与比较讲究写实描绘的古典罗马风格大相径庭。插图 都有宽阔的装饰边缘环绕，每页书都可以被视为一页独立 的艺术品。
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“神的文字”在版面编排上就出现非常自由的倾向。“神 的文字”是独立的象形字，可以横排，也可纵排，排版上 的自由化造成高度装饰化的效果。
第 一 章
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在所有的古埃及文书中，最具有平面设计价值的应该是纸 草文书，特别是给去世的人书写的所谓《死亡书》。
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希腊以后的罗马共和国和罗马帝国是古罗马文化的集大成 者。 罗马人攻克希腊以后，把希腊的图书馆、学者统统搬到罗 马城去，罗马取代了雅典，成为古典时期的文明中心。 罗马人完全搬用了希腊人的文明： 文学、艺术、诗歌、音乐、神话、宗教等等，而罗马 的文字则是拉丁文字，因而，标准化的文字是拉丁的。
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罗马字母的一个重要的特点是出现装饰线，称为“饰线”
第 一 章
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如字母 A 脚上的两个小小的横线、 H 上下的短横线等 等，它们的唯一作用就是装饰，因此，形成了拉丁字母设 计中的一个庞大的体系：饰线体。 罗马时期的饰线体叫做“罗马饰线体”。
罗马字体设计的另一个特点是方形的大写字母——方体。
AH
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1.2
第 一 章
中世纪时期的平面设计
当时的抄本具有两个明显的特征：广泛采用插图和广泛进 行书籍、字体的装饰。 罗马时期的书籍大部分只有简单的阅读功能，而中世纪的 抄本却具有更高的象征功能、装饰功能、崇拜功能。
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这时的抄本出现扉页，出现装饰华贵的大写第一个字母， 出现了与文章内容密切相关的插图。
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（3）卡罗林时代如the Caroline)平面设计的复兴 罗马时期的字体与凯尔特人的字体进行了混合处理， 造成比较工整，但是,又保护了手书流畅、弯曲成分的卡罗 林时期书法体。 这是欧洲开始逐步走向标准化出版的开端。
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第 一 章
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vs
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第一章 平面设计的起源与发展
第 一 章
1.1
1.1.1
平面设计的起源
文明与文字的早期形成
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平面设计的起源可以追溯到人类文明的初期。 具有平面设计意义的作品自古有之，古老的岩穴壁画可以看作 是最为原始的平面设计作品。 平面设计的发展历史是从符号及文字创造开始的。
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1.1.2
第 一 章
西方字母体系的建立与字体的初步发展
对于交流传达，平面设计影响最大的是西方的字母的发明。
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字母的发明和使用，改变了人们书面传达的方式，提高人 们掌握文字的速度和缩短掌握文字的时间。
字母的出现，也影响平面设计发展的途径和方式，产生独 立的、西方式的平面设计方式。
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中国是世界上文明发生最早的国家之一。在被发现的新石 器时代的一些陶器上，己经具有类似文字的图形。 商、周的甲骨文和金文(青铜器上的文字)则大量存世。
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中国文字的最早形态是出于简单象形的。 比如”日”、“月”、“水”、“雨”、“木”等等，与 代表的内容形式相近。
1.2.1
第 一 章
文图设计的早期发展历程
（1）古典风格的存在和有限发展
古典的罗马风格和埃及风格的混合，是中世纪古典风格的 典型代表影响因素。
绪 中世纪以羊皮代替埃及的纸草，书籍的页面平放装订， 论 改变了平面整体的布局风格。
以前的平面设计是在长长的手卷上进行装饰和书写， 现在则以长方形的书页进行设计布局，无论是字体还是插 图、装饰都产生了很大的变化。 利用羊皮纸作手抄本，是中世纪的书籍最显著的特点。
第 一 章
中文早期基本是以文字为中心的记录和书写排列，早期并 没有插图与文字并存的先例。
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排列方法也基本是千篇一律的右上到左下，从甲骨文开始 直到清代，近4，000年没有大的变化。
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第 一 章
印刷术是古代中国“四大发明”之一。造纸技术大约在东 汉时期发展起来，在东汉时期应该就有印刷出现。现在存 世的印刷品有不少单张拓印的刻石片，应该是原始的印刷 品，也有印刷在纸张上的佛经残片，时间在唐代之前。
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（4）西班牙的图画表现主义风格发展 一种受到来自阿拉伯国家装饰风格影响的平面设计风格。
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手抄本色彩艳丽，装饰具有浓厚的异国情调，书籍抄 本四边都有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰，非常工整的 几何图案布局。
比修斯教士的作品中出现了以水彩为基础的《启示录》 插图，插图色彩鲜明，描绘生动，这是平面设计史上的一 个重大的发展，因为以前的欧洲宗教抄本虽然有复杂和精 美的图案装饰，但是从来没有出现过以图画来解释文章的 现象。
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目前所存最早的印刷品之一是唐代的佛教经文《金刚经》， 印刷的时间是公元868年。为奥雷尔·斯坦因在西域发现， 现存英国大英博物馆。
第 一 章
唐代以后，出现了印刷的佛教经文。
宋代以后，利用印刷出版宗教以外的读物 ，其中医学著 作——类似药物学的《本草》之类，采用木刻作为说明药 材的插图，文字和插图同处一页，排列方法变化多。
第 一 章
以意、音创造新字的方式，比如“日”、“月”为“明”， 是以意造字，英文称此种方法为idea graphic 。 取“方”字音创造了“房”、“防”、“仿”、“纺”、 “芳”等等新字，则是以音为核心的造字方法，英文称这 种方法为“phone graphic”。
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这种文字大量出现在商代的甲骨文上，出现的时间大约开 始于公元前1800年，到公元前1300年，甲骨文已经非常 成熟。 河南安阳殷墟发现的大量甲骨上的文字，排列方式都是从 右到左，从上到下，奠定了中文书写以后数千年的基本规 范。
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周代以来，甲骨文消失，取而代之的是青铜文字，或者称 为“金文”。
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古腾堡的最大贡献在于发明和运用金属活字，因为欧洲文 字全部是拼音字母，因此，活字的种类并不多，印刷的改 革也就比中国的汉字改革容易得多。
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（2）德国的早期插图书籍
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书籍采用插图，对于解释清楚内容是非常有利的。当时大量出版的自 然科学书籍，利用插图标明动物、植物的形状和特征，就越来越普遍。 文艺复兴时期艺术的一个巨大贡献，就是绘画上透视技术的发明和广 泛运用。透视的运用，产生了非常逼真的绘画效果，运用在书籍插图 上，则大大地扩大了读者想象的空间和视野。 欧洲各个国家这个时期的各种出版物，都广泛地采用木刻插图。欧洲 的平面设计发展到一个新的高度。
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西方平面设计的重要特征之一应该说是 与它的文字分不开 的； 英语“字母表”这个单词，是希腊字母表第一字母 alpha 和第二个字母beta合成的，仅从这点就可以知道字母体系 最早创造于希腊地区。
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字母的创造和在平面设计中的使用
第 一 章
绪பைடு நூலகம்论
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第 一 章
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从上面简单的叙述来看，人类最早的文字包括了三 种基本类型，即:
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苏美尔人的楔形文字，埃及人的象形文字，中 国人的象形、会意和仿音结合的文字体系。
它们的共同之处在于都具有 一个单字本身构造 的特点，每个字自成体系，本身有完整的架构，类 似图画，或者象征图案。
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（2）德国的早期插图书籍
第 一 章
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1.3 文艺复兴——17世纪末时期的平面设计 文艺复兴时期在平面设计上的一个非常重大的进展，就是 版面设计逐步取代了旧式的木刻制作和木版印刷。
第 一 章
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旧式的印刷，是首先由木刻匠人把文字和图画刻在一块块 与书页一样大小的木板上，然后再由印刷工人在木版表面 涂上油墨，逐张印刷。 金属活字的出现，首先造成可以把文字和插图进行比较灵 活的拼合——版面设计，而插图逐渐从单纯的木刻发展到 金属腐蚀版，旧式的印刷技术就逐步被取代了。
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（4）西班牙的图画表现主义风格发展 插图用来增强文章的了解，除了古典埃及的纸草抄本 以外，西班牙教士的这个时期的抄本应该说是一个重要的 开端特点
第 一 章
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1.2.2
第 一 章
印刷技术在欧洲的发展 （1）古腾堡发明金属活字和印刷技术在欧洲的发展