包装设计表现形式
插画包装设计
插画包装设计摘要：插画包装设计是一种将插画和包装艺术相结合的设计形式。
它在产品包装上使用了独特的插画风格，既能突出产品的特点，又能吸引消费者的注意力。
本文将介绍插画包装设计的概念、特点和设计要点，并以实例说明其在市场营销中的应用。
1. 引言插画包装设计是应用插画艺术于产品包装中的一种创意设计形式。
它通过插画的形式，为产品赋予独特的视觉形象，使产品与众不同，并吸引潜在消费者的注意力。
插画包装设计的目的是通过美学的方式，表达产品的特征和品牌形象，从而增加产品的销售额。
2. 插画包装设计的特点2.1 独特性插画包装设计通过独特的插画风格，使产品在市场上与其他竞争对手区分开来。
通过精心设计的插画，可以为产品赋予某种情感、故事性或者创意性，让人记忆深刻，从而增加产品的关注度和销售量。
2.2 艺术性插画包装设计是一种将艺术与商业相结合的设计形式。
它注重色彩搭配、线条运用和构图布局等方面的艺术表现，以达到审美上的满足。
通过插画的表现手法，可以为产品包装注入艺术的元素，使其更具有吸引力和美感。
2.3 表现力插画包装设计可以通过细节的表达和情感的传递，将产品的特点和优势直观地展示给消费者。
通过插画的形式，可以将产品的特征以更生动、更直观的方式表现出来，引发消费者的共鸣，并激发购买欲望。
3. 插画包装设计的要点3.1 核心理念插画包装设计的核心理念是将产品与插画的风格和情感相融合，使其相互补充，形成独特的个性化形象。
在设计过程中，要考虑产品的特点和目标消费群体的需求，将插画的风格和表现手法与产品特性相结合，形成一个完整、鲜明的形象。
3.2 色彩搭配在插画包装设计中，色彩是非常重要的因素。
适当的色彩搭配可以使插画包装更加生动、吸引人。
在选择色彩时，要考虑产品的定位和目标消费群体的喜好，以及插画的风格和表现要求，使色彩与插画相互协调，产生良好的视觉效果。
3.3 构图布局构图布局是插画包装设计中的重要环节。
要根据产品的形状和尺寸，选择合适的构图方式，使插画的元素和产品的形象相互呼应，形成统一的整体。
广告设计理论试题
广告设计理论试题单项选择题1.版面设计是传播信息的桥梁，所追求的完善形式必需符合( )，这是版面设计的根基。
A.设计原理B.主题的思想内容C.美学法则D.材料与工艺2.招贴广告是一种视觉传达的表现形式，要想通过版面设计把人们在几钞钟之内吸引住，并获得瞬间的刺激，就要求设计师做到既( )，又具有独特的版面创意形式。
A.准确到位B.颜色明媚C.主次清楚D.图形面积较大3.包装设计在需要以( )作为促销的首要元素的设计中，品牌的识别符号就应充分强化，使其易于识别和识别。
A.标准字B.标准色C.品牌D.理念4.纸盒是商品的外衣，与商品共同制造商业价值，所以它的造型构造应与( )严密相连。
A.商品重量B.商品属性C.商品材料D.商品颜色5.系列包装的优点是：整体效果佳，( )，有较长久影响力，同时可缩短产品的设计周期，便于各地分公司作设计方案传递。
A.数量多B.可识辨性好C.形态各异D.重点突出6.字的设计包括根本书写方法、形态与美的表现力、( )等三要素。
A.字距与行距B.编排与布局艺术C.编排的形式上D.比划的均衡7.协作企业或品牌整体形象而作的包装设计，肯定要突出和强化企业品牌的( )。
A.标准色B.商标C.标准字D.理念8.在Illustrator 中，橡皮工具允许删除现有路径的任意一局部，甚至全部，包括开放路径和( )。
A.复合路径B.颜色路径C.闭合路径D.混合路径9.黑体是受西方无衬线体的影响，于20 世纪初在( )诞生的印刷字体。
A、中国B、日本C、韩国D、朝鲜10.在Illustrator 中，使用铅笔工具绘制路径时( )的位置随机产生，不能预先设定。
A.锚点B.角点C.焦点D.拐点11.在Illustrator 中有两种创立图表的方式：一是使用“Object”菜单下的“Graph”子菜单；二是使用工具箱中的九种( )。
A.自动描图工具B.多边形工具C.矩形工具D.图表工具12.渐变填充是运用多种颜色渐渐过度填充。
探析趣味性包装创意元素的表现形式
探析趣味性包装创意元素的表现形式
卢晓燕
（衢州职业技术学院，浙江 衢州 324000）
摘 要：现代消费观念下的包装已成为商品的外貌，趣味 性的包装设计正在迎合现代消费者的精神需求，本文详细阐 述了现代社会背景下趣味性设计的相关理念，通过大量的实 例详细分析了趣味性包装创意元素的表现形式，消费者对这 些趣味性需求越来越强烈，从而表明趣味性包装设计已成为 当今包装设计的主要趋势。
基金项目：本论文为2015年衢州职业技术学院院级科研课题——互联网 + 文化创意视域下的趣美女的发型，这种诙谐的造型让消费者感受到有趣的视觉 图案冲击，勾起消费者的趣味心理，让人们产生一种亲切感， 让意面焕发了本身的生命力，也激起了人们的购买欲望。这些 趣味性图形与产品特点相结合的设计手法，使产品包装显得 与众不同，妙趣横生，受到众多年轻消费群体的追捧，趣味性 的图形设计已成为包装设计师出奇制胜的法宝。
3 包装材质趣味性设计 “互联网 +”时代催生了多种新型包装材料，许多传统的 包装材质被设计师重新开发利用，他们打破人们对包装材质 的固有观念，不同材质可以带给消费者不同的心理感受，如果 设计师运用意想不到的材料为产品设计趣味性的包装，一定 给人耳目一新的感觉。会“害羞”的包装正是设计师利用新 型包装材料结合产品目标群体的特征设计的一组互动式概念 包装（图5）。这是一组女性护理产品，瓶身颜色和皮肤的颜色 一致，柔和的曲线特征也很容易让人联想到人体和肉感，趣味 性在于当我们触碰包装时，瓶身周围便会泛起一阵红晕，像是 瓶身害羞的“脸红”起来，也好像是稚嫩的女性皮肤受了轻 伤。这种效果是设计师运用了感温变色涂料，手部的温度直 接使这些涂料从肤色转变成红色，通过这一趣味性互动，设计 师巧妙的道出了女性更该被温柔对待，同时也暗示产品温和 无刺激。再比如图6是广告公司 M&Csaatchi 为马来西亚茶商 BOH 设计的一款有趣的茶包。设计师利用可食用油墨在茶包 上创建图案，当茶包被泡在热水中时，随着油墨被慢慢溶解， 图案就会化开且转化为另一种图案，有雷雨云变换成祥云，有 愤怒的小熊变换成开心熊，有一团火化成了水滴，极其具有趣 味性，让我们在等茶的过程中就已经在用小小的趣味性魔术 来帮助我们沉淀烦躁的心情，也达到了甘菊茶减压和疗愈心 情的效果。总之在现代包装趣味性设计中，包装材质已成为一 种新的创意元素和表现语言被设计师广泛应用。
设计中的形式表现内容案例
设计中的形式表现内容案例案例一：包装设计形式表现内容：在产品包装设计中，形式表现内容包括包装的外观设计、图案设计、色彩搭配等。
例如，一款儿童玩具的包装设计可以使用明亮的颜色和可爱的动物图案，以吸引目标消费者的注意力；一款高端化妆品的包装设计可以使用简约而奢华的外观，搭配金属质感和精致的logo标识，以体现产品的高品质和独特性。
案例二：室内空间设计形式表现内容：在室内空间设计中，形式表现内容包括室内布局、家具摆放、材质选择等。
例如，一间现代风格的客厅设计可以采用简洁的线条和大面积的玻璃窗，以营造开放、明亮的空间感；一间北欧风格的卧室设计可以使用木质家具和柔和的灯光，以营造温馨、舒适的氛围。
案例三：品牌标识设计形式表现内容：在品牌标识设计中，形式表现内容包括标识的字体、颜色、形状等元素的选择和组合。
例如，著名的运动品牌Nike的标识设计使用简洁的刻字字体和扩展的"Swoosh"标志，以表达速度和动感；苹果公司的标识设计使用圆形的苹果图案，以简洁、现代的形式表达创新和科技感。
案例四：平面广告设计形式表现内容：在平面广告设计中，形式表现内容包括视觉元素的布局、排版、色彩运用等。
例如，一则汽车广告的设计可以使用大幅的汽车照片和简洁的文字，以突出产品的外观和性能；一则健康食品的广告设计可以使用清新的色彩和活力的形象，以传达健康和活力的概念。
案例五：网页设计形式表现内容：在网页设计中，形式表现内容包括页面布局、图像选择、按钮样式等。
例如，一款时尚电商网站的设计可以使用大幅的图片和简洁的排版，以突出产品的时尚感和吸引力；一个新闻网站的设计可以使用简洁的文字和清晰的导航，以提供用户良好的阅读体验和导航功能。
包装设计总结要点(3篇)
包装设计总结要点第1篇1、形式风格：包装设计中要把握表现形式跟产品的风格才能更好的定位产品的营销方式等，是通过插画、卡通、线条还是其他的表现方式去形成产品的风格，首先不外乎有一点就是要先了解市场，先做好前期的规划。
2、文化底蕴：简单点来说就是文化内涵，产品的产地，不同的区域有不同的文化底蕴，不同的产品也有自身的品牌文化，而这其中所呈现出来的文化带有一定的区域性或是民族的，或是地域的。
3、色彩布局：在之前我们就一直强调，视觉，是我们的第一感官，在上一篇，我们也跟大家聊到，设计师与消费者之间只差秒，在这秒里，如何迅速抓住消费者的眼球，色彩的抢眼性是必不可少的。
所以在色彩的搭配上，布局上，也需要一定的见解，以及对大众审美的理解。
4、消费诉求：其实包装设计就是平面设计的一种，首先，我们应该明白，包装设计的最终目的就是吸引消费者，吸引消费者前来消费的一种理念，所以包装设计上，必须了解消费者的心理需求，以及品牌的品牌诉求。
包装设计总结要点第2篇一.学习目标：1.掌握包装设计流程和包装设计所要考虑的因素。
2.熟悉包装制造过程3.熟悉包装活动二.学习主要内容：1.课前熟悉包装与运输的概念2.熟悉包装与运输的作用3.熟悉包装与运输的特点4.根据包装设计制作或制定包装5.注意包装材料和结构对行李的保护及影响三.针对此次任务我们设计的主要工作内容如下:1.顾客需求的调查2.调查结果的分析3.对需要进行包装的物品分类4.有针对性的选择包装材料并对物品进行包装设计四.收获与体会：1.通过这次实训，我对包装方面的知识有了更加深入得了解，对知识的掌握也更加扎实。
在进行包装设计前，我们必须充分的对顾客心理有一个深入的`调查，了解顾客对包装的需求，还充分考虑与包装有关的任何因素，例如：(1)、物品的性质(2)、物品打包以后是进行哪种运输(3)、如果要托运，还要考虑什么物品可以托运，什么物品不能托运，什么物品适宜托运，什么物品不适宜托运。
包装9类类型
包装9类类型包装是指将商品包装起来，以便运输、储存和销售的过程。
在市场经济中，包装起着非常重要的作用，它不仅是商品的外在表现形式，还是商品与消费者之间进行信息传递的桥梁。
下面将从九个不同的角度，分别介绍不同类型的包装。
1. 保护性包装保护性包装是指为了保护商品在运输、储存和销售过程中不受损坏而采取的措施。
比如，脆弱易碎的商品常常采用防震防摔的包装材料，以保证商品的完整性。
此外，还有防潮、防尘、防腐等功能的包装材料，能够有效地保护商品的质量和安全。
2. 宣传性包装宣传性包装是指通过包装设计和包装图案来宣传商品的特点、品牌和优势。
良好的宣传性包装能够吸引消费者的眼球，增强商品的美感和识别度，从而提升商品的销售量。
例如，一些知名品牌的包装设计经典，如可口可乐的红色包装和苹果的简约包装，都成为了品牌的标志。
3. 便捷性包装便捷性包装是指为了方便消费者购买和使用而设计的包装。
比如，食品常常采用易撕口袋和易拉罐的包装形式，方便消费者打开和食用。
此外，还有一些家居用品采用可折叠、可重叠的包装设计，方便消费者储存和携带。
4. 环保性包装环保性包装是指使用环保材料和设计理念来减少对环境的影响。
随着人们对环境保护的重视，越来越多的企业开始选择环保性包装。
例如，可回收的纸箱、可降解的塑料袋和可重复使用的瓶装产品都是环保性包装的一种体现。
5. 安全性包装安全性包装是指为了保护消费者的健康和安全而采取的措施。
在食品和药品等领域，安全性包装尤为重要。
通过精密的封口技术和防伪标识，可以有效地防止假冒伪劣产品的流入市场，保障消费者的权益。
6. 方便性包装方便性包装是指为了方便消费者使用商品而设计的包装形式。
比如，一些家用电器产品的包装中会提供详细的使用说明和配件清单，让消费者能够快速上手使用。
此外，一些小型商品还会附带便携式的包装盒或袋子，方便携带和存放。
7. 创意性包装创意性包装是指通过独特的设计和创意的包装形式来吸引消费者的注意力。
包装方案设计与表现
包装方案设计与表现
包装方案设计与表现是指设计师将产品包装的构思和想法通过各种形式表现出来，包括手绘草图、数字绘图、三维建模等方式，以便表达出包装的外观、结构以及材料的选择等。
以下是包装方案设计与表现的一般步骤：
1. 参考和市场调研：了解目标市场和竞争对手的包装设计风格和趋势，分析目标消费者的需求和偏好。
2. 初步草图：根据产品的特点和定位，进行简单的草图设计，包括外观和结构。
3. 数字绘图：使用设计软件，将初步草图转化为数字绘图，增加细节和色彩。
4. 三维建模：使用三维建模软件，将数字绘图转化为三维模型，以更真实地展现包装的外观和结构。
5. 材料选择：根据产品的特性和包装的设计概念，选择适合的包装材料，如纸盒、塑料、玻璃等。
6. 包装标识和图案设计：设计包装上的标识、Logo和图案，
以及产品的相关信息和警示标志。
7. 完整的包装表现：将所有设计元素整合到一起，以实物或虚拟的形式呈现出来，包括包装样品、渲染图和动画等。
8. 反馈和修改：根据客户或团队的反馈，对包装设计进行修改和调整，直到满意为止。
9. 最终确认和生产：经过多次修改和调整后，确定最终的包装方案，并进行后续的生产和制作。
以上是包装方案设计与表现的一般步骤，设计师可以根据实际情况和项目要求进行相应的调整和改进。
包装设计的间接表现手法
包装设计的间接表现手法间接表现是比较内在的表现手法，是一种较为含蓄的表现手法。
即包装画面上不直接展示商品的形象，而采取借助其它与商品相关联的事物(如商品所使用的原料、生产工艺特点、使用对象、使用方式或商品的功能等媒介物)来间接表现该商品。
间接表现也有几种方式：(1)、联想法：即借助于某种形象引导消费者的认识向一定的方向集中，由消费者自己头脑中产生的联想来补充包装画面上所没有直接交代的东西。
比如我国的戏剧艺术，演员在表演时舞台上不可能出现真船真马，而通过演员手中的一支船桨、一根马鞭的舞蹈动作，便使观众感受到了行船、走马的情景，这就是联想的运用。
联想法所借助的媒介形象可以是具象的，也可以是抽象的，它们都能引起人们一定的联想：从具象的鲜花联想到幸福，由落叶联想到秋天，由流水联想到逝去的时光，由抽象的水平直线联想到无垠的大海，由红色联想到鲜血，由绿色联想到草原和森林等等。
例如江西樟树制药厂出品的《阿胶》包装，运用中国画的传统表现形式，绘出了张果老倒骑毛驴的情景，就使人联想到阿胶是用驴皮熬制而成，张果老是位仙人，从而起到了向消费者传达商品功效的信息。
我们在前而曾提到过的《宽频带立体声耳机》的包装，作为衬托作用的背景——抽象几何图形，也正是运用间接的手法使消费者产生“立体声”的联想，这是运用联想的间接表现手法，向消费者传达难以直接通过视觉形象来表达意念的例子。
也有的包装，本来可以直接在画面上展示商品的形象，但为了追求与众不同的新貌，(也就是创新)因而采用间接表现使人产生联想的手法。
例如《牡丹牌MD35A型照相机》的包装，即采用了抽象的平面构成图形，使人产生从图形——照相机快门——照相机的概念联想，画面简洁、构思巧妙，具有强烈的现代气息，符合商品的属性，与同类产品包装装潢相比，具有明显的自我特色，与众不同，突出了差别性。
运用文字装饰画面进行联想，也是间接表现法之一，但这一定要有相当的基础，比如知名度较高等才行。
浅谈音乐专辑包装设计的创新设计形式
界 ，也不 断 改变 着商 业和 大众 审 美对 音乐 专 辑包
装 设 计趋 势 的影 响 。音乐 风格 影 响着 音乐 人 的审
美 ， 从 而 影 响着 音 乐 人 的着 装 打 扮 以及 舞 台风
貌 ，无形 中形成 了其 独特 的音 乐 文化 。音 乐专 辑 包 装 设计 呈 现 出的 多元化 艺术 风 格 ，折射 出现 今 文 化 的复 杂 性和 矛盾 性 ，也表 现 了与 其文 化 思想 精 神所 形 成 的 内在 联 系 。设计 师们 为 了避 免造 成 设计 的 浅薄 或者世 俗 ，只 有在 特 定 的文化 情境 之 中 自由地表 达 自己，重视 大众 品 味 、主流 思想 和 生活 方式 对 设计 的影 响 ，把 设计 的风格 、艺术 定
视 觉传 达设 计特 性 。
关键 词 ：音 乐专辑 包装设计
创新
表 现 形式
视 觉传 达
前言
音 乐专 辑 是现 代 消 费社会 中必备 的衍 生物 ， 各 唱片 公 司为 了争 夺这 块 大市 场可 谓 各显 其 能 ， 特 别 是 在其 包装 设 计上 更 是通 过不 同的创 新表 现
１５ “ ”的简 洁表达 ． 空 音 乐专 辑包 装 中 的 “ ”是 指其 设计 排 版要 空
简约 明快 ，在视 觉 平面 上 留下 一 定 的空 间 以达 到 设计 目的 的方 法 。它对 于 现在 的设计 空 间 ，也 可 以定 义 为 留成 黑色 、 留成 彩色 ，或者 模糊 的、透 明 的 、立体 的 空 间 ，这 是 一种 全 新 意义 设计 视 角 下 的 留空 ， 以实现 一种 虚 像 。这 种独 特 的 反装 饰
彩 ，且 富有高度 创 作寓 意 。
１４ ．随心所欲的涂鸦
包装图形设计的视觉表现形式
随着科技与经济的发展，人们生活水平和审美能力的提高，商品包装形式趋向多元化。
包装是沟通消费者与商品之间的桥梁。
设计师若要设计出符合消费者心理，受消费者喜爱的商品包装，离不开视觉要素的传达。
图形是包装中重要的视觉要素之一，在包装中具有直观性、识别性、可联想、吸引力等特点，它的设计与应用直接影响包装的视觉呈现效果。
一、包装图形的设计原则图形打破了语言和文字的局限，优秀的图形设计是无国界的，不受地域、国家的界限，便于信息的传递和交流。
由于文化的差异、宗教信仰的不同，有些图形在理解上会存在较大差异。
例如，信奉伊斯兰教的国家和地区忌用猪作为包装图形；荷花在我国代表出淤泥而不染，是品性高洁的象征，但在日本被认为不祥之物。
图形在版面上往往占重要位置，在包装的视觉传达中主要为设计主题和塑造商品形象服务。
因此，设计师要注意图形使用的禁忌和原则，谨慎设计图形。
（一）主题表达的准确性包装图形的设计要考虑商品特点、性质、定位、目标消费者等多方面因素。
在利用图形传达商品信息时，是否能准确表意是图形设计的关键。
主题表达准确，有助于消费者快速了解商品，增加消费者对商品的好感。
（二）视觉形象的个性化新颖、富有个性的包装容易使商品在众多同类商品中脱颖而出，同时避免与其他商品雷同。
包装的个性化体现在结构、材料、视觉形象等多方面，而图形的个性化设计可以突破常规，它不以写实为目的，主要是通过鲜明的形象和独特的视觉表现加深消费者对商品的印象。
（三）视觉呈现的审美性优秀的包装设计必然能引起消费者的共鸣，包装的图形设计要符合消费者的审美需求，能够给人视觉美感，或能使人产生联想和想象的情感体验。
二、商品包装图形的视觉表现形式（一）写实图形表现将商品形象直接展示在包装上，是写实图形常见的表现方式。
写实图形可以客观真实地表现商品的造型、细节、色彩等信息，能让消费者迅速了解商品，对该商品形成一个初步的直观印象。
写实图形基本忠实于原商品，对其功能等进行提炼和夸张，将商品特点直观地传递给消费者，对商品起到很好的推销作用。
包装设计的功能与形式
分和 外部 形式 ，融合在各类商 品之 中进 入流通 领域 。
可 以 让 商 品 轻 而 易 举 地 达 到 自我 销 售 的 目的 。 观 包 装 发 展 的 综
包装对产 品的辅 助作用必须具备两种基本特征 ： 一是作 为 历程 ，包装设计 已由原来长期的以保护商 品安全流通 、方便储 产品存在的形态 ；二是标志产 品属性 的功能。当我们设计 出一 运为主 ，发 展到美化商品 ，如今 又一跃而转为推销商品 ，起到
所 在经济飞速发 展 ， 质极 大丰 富的今天 ， 包装 ” 物 “ 一词 已广 面的沟通 ， 以一个好的包装设计 必须切 实提供商 品信息给消
为 人 知 。它 渗 透 于 人 们 物 质生 活 的 各 个 领 域 ，是 联 系人 类 生 产 费者 ，并且让消 费者 在距离商品 ６ 厘米处 、３ ０ 秒钟 的快速 浏览 我 与物 质 生 活 不 可 缺 少 的 手 段 与工 具 ， 作 为 商 品 生 产 的 构 成 部 中 ，一 眼就 看 出 “ 才 是 你 最 需 要 的 ！” 因此 成 功 的 包装 设计 并
及物 与物 组成的环境与人的关 系上 。必须适应 自然 、社会对产 设 计 。
品结构 的要求 ，确保商 品和消费者 的安全 ，是包装设计最根本
的图形是视觉语 言的一种 ，依靠形状和形态作用于人 眼。它
我们设计包装是为 了保护产 品 ， 保证包装内的产品不被外 能引起人的一系列的生理和心理 活动 。因此 ，在销售包装设计 界环境所 损坏 ，保护它的形态和性能 。普通商品都是从工厂发 中，图形经 常作 为主 体要 素来表现。林林总 总的图形设计 ，是 货到批发商手 中 ，然后再经过 各种渠道才转 入消费者 的手里 。 为了通过视觉作用 ，将被 包装的物品介绍给消费者 ，先 引起消 在这 个过 程当 中，商 品的包装是 否便于卸载 、便于携 带 ，它 的 费者的心理反应 ， 再进一 步把 消费者的视线吸 引到商 品品牌及
系列化包装的设计策略与表现形式
系列化包装的设计策略与表现形式1.系列化包装的设计策略（1）品牌策略以品牌为系列表达的中心，品牌一旦深入人心，将会带来长期的时常效应。
这种策略知名品牌的效果更好。
（2）色彩策略运用一主色再配以不同的辅助色，以色彩产生的差异来表示包装内商品的不同和商品个性，用主色来形成一个系列。
（3）配置策略运用统一的配置或固定的位置表达系列的连续性。
如：构图或重要的信息位置不变（标志、品牌名、促销图形等的位置），而改变色彩、图形或编排等。
图复古民族风格的Khulu香皂包装2系列化包装设计的原则与表现形式系列包装设计具有互相补充、相互衬托的独特效果。
系列化包装设计的基本原则是：变化中求统一，统一中求变化。
体现出一种“群体的规范化的风貌”。
每一系列强调的重点各不相同。
图ELITE咖啡系列包装系列化包装设计常用的表现几种形式：（1）采用相同的图形，配以不同的构图和色调。
如整个包装设计了可爱的插画，在系列化包装演绎中，通过对色彩的改变来区分系列化包装，让整个包装风格非常统一。
图Nature Organic巧克力系列包装设计（2）采用相同的构图，配以不同的图形和色调。
整个包装版式设计和构图是一致的，在包装图形设计和色调上进行了区分，让整套系列包装形式风格非常统一。
图Raselli茶包装设计（3）采用相同的色调，配以不同的构图和图形。
M arou巧克力系列包装整个色彩基调以复古的黄色为基准，但是构图和图形表现个不一致，但因为色彩基调的统一，让整套巧克力包装充满了系列化视觉。
图Marou巧克力系列包装（4）采用不同的图形，配以相同的构图和色调。
会山-养生滋补系列包装，该包装为养身滋补产品，包装色彩定位为温馨的米黄色基调，在确定好统一的构图形式后，根据产品内容物的不同，绘制了细腻的插图图案，让整套包装基调非常统一。
图会山-养生滋补系列包装设计zoe吴图片来源站酷网（5）采用不同的构图，配以相同的图形和色调。
Stellar化妆品包装设计就根据每个包装结构大小的不同进行了构图的细微调整，但整套包装的图形和色彩基调均为一致。
包装设计之直接表现与间接表现手法
包装设计之直接表现与间接表现手法包装设计是为商品增加销量的一个重要环节，学习如何进行包装设计也是极为重要的，设计的方法蕴含在外形、包装的外形设计中。
一个商品要进行怎样的设计，设计成什幺样的风格，就要从外形、包装结构、色彩各个方面进行风格的统一。
一、直接表现：直接表现是指表现重点是内容物本身。
包括表现其外观形态或用途、用法等。
最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。
除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。
衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。
衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。
对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。
对比部分可以具象，也可以抽象。
在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。
归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。
夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。
这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。
包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。
夸张：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改变。
夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。
这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。
包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。
特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。
设计中要注意所取局部性。
二、间接表现：间接表现是比较内在的表现手法。
即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。
从“情感需求”走向“包装文化”——谈趣味性包装设计
成 为赋予生 活情 感 以及情 感价值 的媒介 ，更 多地是 根
据感性 和意 向来选 择种种 能 引起 情感 和诗意反 应 的物
１ 趣 味 包 装 的 表 现 形 式
在 当今 市 场上 ，趣 味 包装 设计 的结构 形式 丰 富 ，
品¨ ，趣 味包装 就是在 这样 的背景 和环境 下 产生 。 】 在设计 中 ，“ 趣味性 ”是指设计形 态 、色彩 、形 式
ｔ ｒ ｕ ｈ ｔｅｗｏ ｄ ｎ ｅｇ ａ ｈ ｃｓｒ ｃｕ ｅ ． ｓ ｄｏｎｃ ｒｅ ｐ ｎ ｉ ｇｅ ａ ｐ ｅ ， ｏ ｅａ ｐ ｏ ｃ ｅ ｎ ｔａｅ ｉｓｏ ｌｙ ｕ — ｈ ｏ ｇ ｒ ｓａ ｄ ｔ ｒ ｐ ｉ ｔｕ ｔ ｒ ｓ Ｂａ ｅ ｏ ｒ ｓ ｏ ｄ ｎ ｘ ｍ ｌｓ ｓ ｍ ｐ ｒ ａ ｈ ｓａ ｄ ｓｒ ｔｇ ｅ ｆｐ ａ ｆ ｌ ｈ ｈ ｎ ｓ ａ ｋｎ ｓｂｏ ｉ ｔ ｓ ｓ ｓｅ ｔ ｓａ ｄａ ｐ ｉ ａｉｎｓｏ ｔｏ ｌ ｕｔ ｒ ｌ ｎ ｏ ａｉ ｎａ ｅｐ ｏ ｏ ｅ ｅ ｓｐ ｃ ｉ ｇ ａ ｉｍ ｍｅｉ ， ｙ ｔ ｍａ ｉ ｐ ｌｃ ｔｏ ｆ ｉ ｎａ ｌ ａ ｎ ｖ ｔｏ ｒ ｒ ｐ ｓ ｄ． ｃ ｃ ｎ ｎａ ｃ ｕ ｉ Ｋｅ ｒ ｙｗｏ ｄｓ： ｐａ ｆ ｌ ｓ ；ｐ ｃ ｎ ｕ ｔ ｒ ； ａ ｆｃｉ ｎｎ ｅ ｌｙ ｕｎｅ ｓ ａ ｋ ｇｃ ｌｕ ｅ ｆｅ ｔ ｅ ｄ ｉ ｏ
Ｆｏ ｒ ｍ “ ｆ ｃｉｎ Ｎｅ ｄ ｔ “ ａ ｋ ｎ ｌ ｒ ” Ａｆｅ ｔ ｅ ” ｏ Ｐ ｃ ｉ ｇ Ｃｕ ｔ ｅ ｏ ｕ
— —
－ Ｔ
ｎ ｂ ｕ ｓｇ ｉ ｇｏ ｌｙ ｕ ｎ ｓ ａ ｋ ｎ ｇａ ｏ ｔｈｅＤｅ ｉ ｎ ｎ ｆ ａ ｆ ｌ ｅ ｓＰ ｃ ｉ ｇ ｔ Ｐ
11产品包装设计-形式
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （四）同一种商品内
外包装一致的设计
构图会由于尺寸比例 的不同而稍有变化。
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的Biblioteka 类 （五）同一样式不同容积的设计
同一品牌的同种产品， 由于容量不同，呈现出 大小有秩的节奏性家族 系列。
三、系列化包装的类型与设计
二、系列化包装设计的优点
4.便于包装管理 系列化包装在造型、文字、装潢、色调、商标、 牌名等方面的统一，可以大大缩短系列化包装设 计的周期，节约很多的设计时间，从而使设计者 有更多的时间为新的产品设计。在印刷阶段，由 于部分印版的共用，大大节约了生产成本，也节 省了一定的制版时间。 便于生产与流通与管理。
三、系列化包装的类型与设计
2.系列化包装设计应该注意的问题 （一）产品类别不能混淆
系列化包装是在同类商品中进行组合， 非同类的商品掺入其中，就会有格格不 入的感觉，同时会破坏系列包装的整体 感。 （二）档次要分明
三、系列化包装的类型与设计
2.系列化包装设计应该注意的问题 （三）把握好共性 与个性的关系 共性： 个性：
一、系列包装设计
1. 系列化包装设计的分类
系列化产品的包装设计大致可以分为三类： 同一品牌、不同功能的商品进行成套系列化包装； 同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的系列商品，比如某个品牌的多 种空气清新剂，其主要功能都是清洁空气，但辅助功能不同； 同一品牌、同一功能，但不同配方的系列商品。如某个品牌的多种洁面乳， 其功能都是洁面，但制造的配方不同。在设计产品的包装时，设计者应当充 分把握系列化包装设计的特点，既发挥系列化包装设计的作用，又要有利于 消费者对产品的区分与选择。
包装设计的直接表现手法
包装设计的直接表现手法包装装潢，主要就是应想方设法去表现商品(内容物)或其某种特点。
因为任何事物都必然具有一定的特殊性及与其它某种事物具有一定的相关性。
所以我们若要表现一种事物，表现某一个对象，就有两种基本方法：一是直接表现对象的一定特征，另一种则是间接地借助于和该对象有关的其它事物来表现该事物。
前者称为直接表现或直叙法，后者称为间接表现或借助表现法。
1、直接表现法，可采用如下几种方式来进行：(1)、运用彩色、黑白摄影的方式。
(2)、运用绘画的方式。
绘画又可以采用写实的手法、归纳的手法及夸张的手法来表现。
归纳的手法是对主体形象加以简化的处理，对于形体特征较为明显的主体，经过归纳概括，使主体形象的主要特征更加清晰。
在处理方法上，对主体的形和色都可以进行概括与归纳。
归纳是以简化、概括来求得主体特征的清晰鲜明，而夸张的手法是以变化求得主体的鲜明突出。
二者的共同点都是要对主体的形象作一些改变。
夸张不但要有所取舍，而且还要有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情，使表现手法富于浪漫的情趣。
但应该注意包装装潢中的夸张一般要具有可爱、生动和有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。
(3)、包装盒开窗的方式能够直接向消费者显露出商品的形象、色彩、品种、数量及质地，使消费者从心理上产生对商品放心、信任的感觉。
开窗的形式及部位可以多种多样，不拘一格。
例如有一种童装的包装盒设计，是在所绘声绘儿童图形的服装处进行开窗，使盒内所装服装的纹样、色彩质地等信息显露出来，不仅向消费者传达了内装童装的大部分信息，还与包装一起，起到了装饰作用，成为包装不可分割的一部分。
又如《笛歌牌高级西装》包装、礼品酒包装、酒心巧克力及什锦巧克力包装、日用品包装等，都是很好的开窗形式，其开窗的形式各不相同，多姿多彩。
(4)、透明包装方式这是采用透明包装材料(或与不透明包装材料相结合)对商品进行包装，以便向消费者直接展示商品，其效果及作用与开窗式包装基本相同。
4包装的构成及形式
④统一造型。将造型结 构复杂的产品形成系列 化，主要从其基本形状 及特征统一上去考虑。
⑵个包装
个包装与产品组成一个整体，并随同产品一起销售给消费者， 因此它也常被称为销售包装，也可以成为一级包装。 ⑶中包装 中包装是指由多件商品组合成一个新的包装整体，它也被称为 二级包装。 ⑷大包装 大包装是指商品个包装或中包装外再加一层包装，也称为外包 装外包装、运输包装、或三级包装。
②.其他构成方式
除了上述按包装形态来划分包装以外，还有根据材料、产品内 容、包装的机能、设计风格和销售对象等对象划分的方式。
⑴从包装材料来看，主要有木箱、纸盒包装、玻璃制品包装、 陶瓷制品包装、塑料包装、金属包装、复合材料包装等。
⑵从产品内容来看，主要有食品包装、卫生用品包装、药品包 装、酒类包装、工业五金用具包装等。
⑤统一文字。尽统一文 字字体也是实现包装系 列化的一个重要方式。 ⑥统一色调。根据产品 的不同类别和不同特征， 以一种颜色或几种相近 的颜色作为系列化包装 的主调颜色，成为商品 的形象色，使消费者仅 凭颜色就能直接辨认出 商品属于哪一类别的产 品或哪一个品牌。
⑦使，以方便不同消费者的 使用。
⑧成套的包装系列化。同一品牌下，不同 类别相关商品进行组合设计，或将用品、 食品等以成盒、成袋、成包的方式形成系 列化，既方便顾客，又有利于扩大销售。
⑧分级系列化包装。将企业一条生产线内产 品分成不同的等级，分别采用不同的包装， 利用包装拉大产品质量间的差距，方便购买 力不同的消费者选购。
系列化包装设计的方法
系列化包装设计的方法1 系列包装的创意方法以定位为中心进行创意，实际上是有助于设计者集中思路，而不是漫无边际的想入非非。
这是因为准确的定位，是给设计者的创意以正确的导向。
创意是从现有的要素重新组合而衍生出来的，创意并非天才的独占品。
包装视觉设计创意思考方法有以下几种：（1）垂直思考法即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法。
其优点是比较稳妥，有一个比较明确的思考方向。
其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改良。
（2）水平思考法又称横向思考法在思考问题是向着多方位方向发展。
此方法有益于产生新的创意，与垂直思考法相互配合，加以灵活运用，可以收到事半功倍的效果。
（3）集脑会商法即集思广益利用集体的力量来解决问题。
这是一种极有价值的创意思考方法。
图Marine鱼罐头创意包装设计2系列化包装设计的视觉表现系列化包装设计构思是整个设计意图、未来视觉效果的一种预想，是一个整体的策划过程。
构图是构思的具体化。
（1）常见构图形式有：并列式、交叉式、中心式、边缘式、散点式、重叠式等（2）包装的构成要素①包装图形图形在包装上是信息的主要承载者。
图形在设计中具有强烈的引起注意的能力，也是设计成败的关键。
系列包装图形在营造包装整体氛围与系列化展示方面作用重大，图形的有摄影、插图、抽象元素等，构图形式也多种多样，如图Bison 啤酒包装图像的设计以对称形式构图，作为包装图案运用到整个瓶体上，装饰性非常强。
图Bison啤酒包装设计②包装色彩据有关资料分析，人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩的感觉占80%，而其造型之占20%。
现代的商品销售，尤其是生活用品，大多在超市中进行，面对琳琅满目的众多商品，消费者首先注意到的是具有新颖别致色彩的外包装，优良的商品包装色彩，不仅能美化商品，抓住人的视线，而且也起到了对商品的宣传作用。
③包装文字在商品包装上，可以没有图形，但不可以没有文字，不同的字体代表着不同时期的历史文化与设计流派。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
设计表现形式
设计的成败取决于设计构思与形式表现两个方面。
设计构思决定了设计的方向和深度，形式表现则是设计构思的具体体现。
在包装装潢设计中，形式具有相对的独立性。
例如同样的产品可以用纸盒包装也可以用铁盒包装；展示产品形象可以用绘画表现，也可以用摄影表现，甚至可以通过透明的材料和包装的开窗表现等。
正因为如此，包装装潢设计才得以千变万化，多姿多态。
平面设计表现形式中的基本原理和基本方法，是包装装潢设计必须掌握的基础知识。
但在具体应用中还必须考虑商品包装的特殊形式和内容要求，力求形式与内容的完美统一。
材质美、工艺美是包装装潢设计形式美中不可忽略的一个组成部分。
材料与工艺是包装的物质基础，是实现包装各种功能的先决条件。
随着科学、经济、文化的发展，其重要性越来越突出。
一．关于材料
材料与工艺往往是不可分割的，材料需要有相应的工艺来加工。
而工艺还有其相对的独立性，同一材料采用不同的工艺可以获得不同的效果。
作为表现形式，材料与工艺传递的肌理、光泽、质感、透明、色彩、精度等品质特征是与商品形象的构成紧密联系在一起的，尤其在塑造商品的整体感、档次感中起着明显的作用。
在应用中常有以下几种表现手段：
1．利用材料的原始特性
2．肌理仿制
3．工艺加工
二、关于图形
图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装装潢设计中被广泛采用。
它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消费者发生兴趣，加深对商品的认识理解，产生好感。
在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。
常用图形有两种，一种作为主体形象以表现设计的主题，另一种作为辅助形象来装饰、渲染设计主题，以增加艺术气氛具体形式表现可分具象图形、抽象图形、装饰图形三种基本类型。
1．具象图形
2．抽象图形
3．装饰图形
在设计表现中，这三种图形可以结合应用。
电脑设计的图形表现，较多的把这三种图形融洽地结合在一起，创造出一种新的视觉传达语言。
此外，还可以借助生产工艺中的烫金印金、凹凸压印、上光模切等手段来
丰富图形的表现。
三、关于色彩
色彩具有象征性和感情特征，它在包装装潢设计中负有两重任务：一是传达商品的特性，二是引起消费者感情的共鸣。
色彩具有象征性，能使人产生联想。
一种是具体事物的联想，另一种是抽象概念的联想。
例如红色可以联想到太阳、苹果等具体事物，也可以联想到热烈、喜庆等抽象概念。
色彩具有感情特征，能使人引起感情上的共鸣。
色彩是表现商品整体形象中最鲜明、最敏感的视觉要素。
包装装潢设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各类特性，例如轻重、软硬、味觉、嗅觉、冷暖、华丽、高雅等。
色彩的表现关键在于色调的确定，它是由色相、明度、纯度三个基本要素构成的，通过它们形成了六个最基本的色调。
??? ①暖调——以暖色相为主，表现为热烈、兴奋、温暖等。
??? ②冷调——以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。
??? ③明调——以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。
??? ④暗调——以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。
??? ⑤鲜调——以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。
??? ⑥灰调——以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。
在这六个基本色调的基础上，再通过各种组合与变化，便可以产生表现各种情感的不同色调。
在具体应用中结合包装装潢设计的实际功能，应注意以下几个方面：
1．从消费群体考虑
2．从消费地区考虑
3．从产品形象色考虑
4．从产品的特性考虑
5．从产品的销售使用考虑
6．从产品系列化考虑
四、关于字体
商品包装可以没有图形，但不能没有文字。
商品的许多信息内容，唯有通过文字才能准确传达，例如商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等。
文字在商品包装中同时起着两个作用，一是文字对商品内容的说明作用，二是文字字体对商品形象的表现作用。
包装装潢设计在通过字体的形象来表现设计内容时，它的任务也有两个，一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体，二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。
文字在包装装潢设计中可以分为主体文字和说明文字两个部分。
主体文字一般为品牌名称和商品名称，字数较少，在视觉传达处于重要位置。
主体文字要围绕商品的属性和商品的整体形象来进行选择或设计。
说明文字的内容和字数较多，一般采用规范的印刷标准字体，所用字体的种类不宜过多，重点是字体的大小、位置、方向、疏密上的设计处理，协调与主体图形、主体文字和其他形象要素之间的主次与秩序，达到整体统一的效果。
说明文字通常安排在包装的背面和侧面，而且还要强化与主体文字的大小对比，较多采用密集性的组合编排形式，减少视觉干扰，以避免喧宾夺主，杂乱无章。
(彩图54)
在包装装潢设计中，文字字体以视觉传达迅速、清晰、准确为基本原则，以采用标准的、可读性和可认性很强的字体为主，不要进行过多装饰变化。
如果把文字当作设计的主体形象来运用时，这时对文字字体可以进行适度的变体处理，注意强调形象的表现作用，力求醒目、生动，并突出个性特征，使其成为塑造商品形象的主要形象之一。
如果把文字当作辅助图形来运用，在设计中仅起装饰作用时，这时文字的作用已转换为图形符号，其可读性和可认性均可忽略，而只注重于艺术装饰效果，这是应该另当别论的。
五、关于编排
编排是一种艺术形式，它服务于其他形象要素，但并非完全被动。
同样的图形，文字、色彩等形象，经过不同的编排设计，可以产生完全不同的风格特点。
编排在塑造商品形象中是不可忽视的形式之一，它依据设计主题的要求，借助其他形象要素，共同作用于整体形象。
包装装潢设计的编排形式同一般的平面设计的差别，在于商品包装是由多个面组成的立体形态，因而除了掌握一般的平面设计的编排原则和形式特点外，关键在于处理好各个面之间的关系。
商品包装从陈列方式来分，有立式包装与卧式包装两种。
编排的基本任务是处理各个面和各个形象要素之间的主次关系和秩序。
编排的结构与形式感是在此基础上建立的。
主次的表现，除了突出表现主体形象外，还必须考虑到主次各个面中每个形象要素之间的对比，例如所有在次面上重复出现的与主面相同的图形和文字形象，均不可大于主面上的形象，否则，整个包装会造成视觉混乱，破坏整体的统一。
秩序的表现，是把各个面和各个形象要素统一有序的联系起来，除了把握好各形象要素之间的大小关系，还要确定它们各自所占的位置并使互相产生有机联系。
处理各形象要素之间的有机联系，一个比较有效的方法，是以主面的主体形象和主体文字为基础向四面延伸辅助轴线到各个次面上，次面上各形象要素的位置安排在这些延伸的轴线上，然后通过次面所确定的形象要素上再延伸辅助轴线到各个次面上，从而确定各个形象要素的位置。
通过这种方法来安排各个面的每个形象要素，它们之间便产生了一种互联，加上主次关系处理恰当，便可产生统一有序的秩序感和形式感。
包装装潢设计中，有一种特殊的编排形式，称作跨面设计。
它是把主体形象扩大到两个面或多个面上的一种编排形式。
这种编排多用于体积较小的立式包装，目的在于商品陈列展示中起到扩大展示宣传效果，增加视觉冲击力、感染力的作用。
跨面设计既要考虑到把多个面组合为一个大的展示面，还要考虑到每个小
面的相对独立性和相互之间的主次关系，做到无论是单个包装陈列还是组合起来陈列，都能达到完整统一的视觉效果。