外贸加工型服装企业的SWOT分析概要

1 SWOT分析方法的概念

SWOT分析方法又称态势分析法,是在安索夫思想的基础上建立起来的企业环境战略分析方法 ,S是 Strengths(优势 ,W是 Weakness(劣势 ,O是Opportunities(机遇 , T是Threats(威胁。 SWOT分析方法通过对企业内外环境的分析 ,获得优势 (S、劣势 (W、机遇 (O和威胁 (T,通过组合 ,形成优势机遇(SO策略、优势威胁(ST策略、劣势机遇(WO策略和劣势威胁(WT策略,最后通过综合分析获得对企业发展最有利的战略策略。

2 外贸加工型服装企业的 SWOT 分析 2. 1外贸加工型服装企业的优势 (S 分析2.1.1经营风险小

外贸加工型服装企业只从事服装的加工生产,价值链环节单一,所以只需很少的资本投入就可以组织生产,维持经营 ,风险小,成本低。而低成本主要来源于员工的低工资,廉价的土地使用费 ,也包括长期生产的熟练程度中产生的经验曲线效应 ,更加精细的分工 ,一定的规模优势等。

2.1.2技术成熟

外贸加工型服装企业的加工技术水平日渐成熟。在长期的加工生产经营过程中, 由于外贸服装产品的质量要求高 ,生产工艺复杂,使外贸加工型服装企业加强管理 , 严格把关 ,保证服装产品的质量要求 ,不断提高自己的加工水平,并日渐成熟。同时在生产过程中也使自己的生产管理程序条理清晰,并借鉴了许多国外的生产技术和管理经验。外贸加工型服装企业可以根据不同的订单特点快速分配工序,投入生产。由于订单的特点不同 ,外贸加工型服装企业对不同品种服装的生产都积累了一定的经营 ,技术成熟并全面。

2.1.3熟悉品牌加工贸易

外贸加工型服装企业对品牌服装的加工贸易比较熟悉。由于外贸加工型服装企业一般都是为跨国公司进行贴牌加工 ,所以对国际品牌服装的

加工工艺、质量要求、品牌档次、品牌贸易等都是零距离接触,比较熟悉。外贸加工型服装企业对品牌的设计等也有所感受 ,对品牌服装的贸易过程也比较熟悉。

2. 2外贸加工型服装企业的劣势 (W 分析

2.2.1成本问题分析

外贸加工型服装企业的经营模式决定

了其主要的竞争战略是成本竞争 ,成本竞

争表现在价格竞争上。国内企业之间的价

格竞争导致同行之间相互压价,获利极低 ,

经营困难 ,员工工资偏低 ,劳动利益无法得

到保证 ,而跨国公司和中间商等其它非制

造环节却渔翁得利。中国的外贸加工型服

装企业在国际上打价格战 ,引起世界范围

内的贸易摩擦 ,损伤了其它国家的经济利

益,使世界加工贸易市场秩序受到干扰 ,结

果是中国的纺织产业遭遇起诉、贸易壁垒

和反倾销等抵抗政策。

2.2.2产品附加值问题分析

外贸加工型服装企业的产品附加值

低,导致企业获利水平低。外贸加工型服装

企业通过接收订单组织生产 ,只有通过降低工人工资、延长劳动时间来降低劳动成本,而对于从自己手中走出的服装产品无

法再通过其它方式使其升值。由于忙碌加工生产 ,外贸加工型服装企业无暇探索自己的研发能力 ,导致自主研发能力薄弱 , 90%以上的中小企业甚至无研发活动。无研

发活动就不可能有研发产品,长期下去 ,靠贴牌加工谋生是外贸加工型服装企业维持

生计的普遍手段。

2.2.3品牌创新与管理问题分析

无品牌、有品牌但品牌管理能力弱是

外贸加工型服装企业发展的软肋。 60%的外

贸加工型服装企业没有自己的品牌 ,而依靠别人的品牌,通过OEM模式赚取加工费用,成为国际跨国公司加工工具,放弃和丧

失了自己创建品牌的机会和能力。对于拥有自主品牌的外贸加工型服装企业而言,

对品牌的保护和管理能力较弱。服装品牌

不是简单的服装标签 ,而是企业综合经营

能力的集中表现。品牌保护意识不强,是导

致外贸加工型服装企业发展障碍的重要原

因,而盲目地延伸品牌 ,更使企业的品牌功

能丧失。

2. 3外贸加工型服装企业的机遇 (O 分析

2.3.1世界经济大环境发展前景看好

2008年开始的美国次贷危机引发的世

界经济危机至今已有两个年头 ,这场危机不会持续太久,将孕育着新的机会。在经济复苏期间 ,新兴市场由于有不断的内需支撑而受损较少 ,这些新兴的市场将为外贸企业提供新的业务突破口。对于发达国家来说,由于购买力下降,对物美价廉的中国制造商品会有更多的亲睐 ,所以需求市场依然存在。

2.3.2人民币小幅升值和关税下调会增加实惠

关税下调使进口商品的价格降低。外贸加工型服装企业可以利用关税下调的大好时间,低成本进口国外先进的生产设备 , 提高劳动生产率和产品质量 ,增加产品附加值,为进军国际市场做好充分的准备。下调关税也是针对美国和欧洲坚持变相延长配额体制的一种回应 ,说明国家会根据国际市场的各种情况采取相应的措施 ,无论怎样都要保护我国外贸企业的利益的。 2.3.3融资环境得到明显改善

中国政府逐渐向外资银行开办人民币业务和金融零售业务 ,外资银行在我国的经营业务范围也逐渐放大 ,这就增加了外贸企业的间接融资渠道 ,缓解外贸企业融资困难的局面。融资问题的解决,使外贸加工型服装企业凭借多年的生产经营经验和新的资金投入 ,势必为自身的长期发展提供了可靠的保证。

2. 4外贸加工型服装企业的挑战 (T 分析 2.4.1需求下降 ,贸易顺差增长缓慢 2007年8月美国次贷危机爆发,美国经济一蹶不振 ,进而引发世界经济危机。美国和欧洲经济左右着世界经济 ,美国为了维持本国的利益 ,对中国的大多数产品采用了反倾销的政策 ,这无疑给中国的外贸企业增加了压力。国际市场的萎缩和经济发展放缓 ,与中国外贸企业需要急速扩张发展的思路相矛盾 ,最终导致外贸生意做起来愈加困难 ,贸易顺差增长速度缓慢。

2.4.2劳动密集型优势日渐消失外贸加工型服装企业得以产生、生存和发展的重要原因是该企业属于劳动密集型行业,而中国正是劳动力资源丰富的国家。

外贸加工型服装企业的 S W O T 分析①

曲长荣

(山东服装职业学院山东泰安 271000

摘要:本文介绍了外贸加工型服装企业的发展现状和内外环境因素,通过SWOT 分析方法,提出了当前外贸加工型服装企业的优势、劣势、机遇和挑战, 提出了以价值链整合和品牌开发的两大转型策略。

关键词:SWOT价值链品牌

中图分类号:F272文献标识码:A 文章编号:1672-3791(201004(c-0180-02