中国广播受众市场的需求
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➢ 拥有私家车给家庭带来更多的是生活方式和消费观念方面的变化。 ➢ 私车车主和出租车司机构成了广播听众的主要流动听众群——一支
广播听众群中的“新贵”。较之于家庭听众，他们收听广播的频率更 密、时间更长、忠诚度更高；对广播的需求——交通资讯及时、准 确，音乐、娱乐信息丰富多彩。
8250
5300
3500 1450 920
路漫漫其悠远
2005年末广东省广播听众规模
根据2005年的调查结果，广东省广播听众规模达5500万人，比2002 年调查的5000万增加了10%。
注：重度听众：以广播作为最常接触媒体每天收听广播1次或以上； 中度听众：经常收听广播，每周收听广播1次或以上； 轻度听众：非经常性地收听广播（或称“游离听众”），每周收听广播不到1次。
路漫漫其悠远
六大城市的广播听众规模
数据来源：SMR2004年全国广播收听率调查
路漫漫其悠远
六城市广播听众的购买力测算
按照2005年各城市居民人均收入保守测算，各城市广播听众的总购 买力巨大。
亿元
路漫漫其悠远
思考：
2005年——
互联网
受众规模： 网民1亿
广告收入： 31亿元
人均：
31元
人均比：
广播 广播听众：6.1亿
43亿元 7元
4.7：1
路漫漫其悠远
（二）城市听众回流趋势明显
全国：城市广播接触率高于农村
路漫漫其悠远
数据来源：SMR媒介研究，2005年4月
广东：城市居民广播接触率明显提高。 1993年广东省广播听众约3800万人，2005年末则达5500万人。除了人 口增长因素以外，城市听众回流也是听众规模增长的重要原因。
学生听众群：学生是广播听众的重要组成部分，大约占整个听众群的15%
左右。他们中在校大学生占较大份额，因此这一群体的文化程度比较高，虽 然他们没有固定的收入，但有来自家庭的较强的经济支持，而且他们将是未 来的消费主力军。
白领听众群
蓝领听众群
车主听众群
流动听众群
……
路漫漫其悠远
白领听众群：都市里的亮丽风景
中国广播受众市场的需 求
路漫漫其悠远
2020/4/14
主要内容
一、中国广播受众市场的现状及趋势 二、受众市场细分对广播的深度需求 三、受众市场细分给广播带来的市场机会
路漫漫其悠远
一、中国广播受众市场的现状及趋势
路漫漫其悠远
（一）广播听众总规模在扩大
赛立信公司2005年4月对中国30个城市的最新调查显示，城市广播接 触率为62.67%，农村为49.4%，目前中国大陆拥有6.1亿广播听众，比 2000年增加了约20%。
随着移动收听工具的增多，越来越多的白领加入听众的行列，数据 显示，这一听众群的比例约占10%。在珠三角占15%，在经济发达的城 市如北京、上海、广州、深圳等地的白领听众比例更大。 ➢ 年龄界于20-49岁，其中以25-45岁最多。 ➢ 文化程度比较高，大专以上学历的占了70%以上比例。 ➢ 收入水平较高，普遍收入都在2000元以上，不少人在5000元以上。 ➢ 有相当部分是外来人员，在当地居住时间不足十年。 ➢ 不乏有车人士，以车代步，成为上下班的交通工具。 ➢ 是一个较为活跃的群体，常去逛街、与朋友吃饭、运动等，还会唱K、
➢ 中国广播市场：听众回流，层次提升，市场细分 • 目前广播听众仍以高中文化程度为主，但大专以上的听众比例越 来越大，北京、上海、深圳等城市已经超过30%； • 听众群体细分化。以驾车人士、学生、离退休人员、公司职员、 工人、个体私营业主等为特征的群体在整个听众群中占了80%以 上。 • 广告价值高的听众群体在扩大。如私家车主、白领等。
接近13亿
12.1亿
10.9亿
全国总人口
广播覆盖人口
广播潜在听众
定义：在过去一个月内有收听过广播的人为广播听众 数据来源：SMR2005中国30城市广播收听率调查
路漫漫其悠远
6.1亿 城市3.6亿
农村2.5亿 现实广播听众
山东省
根据2005年度的调查结果，山 东省居民广播接触率为62.4%， 广播听众规模达5300万人。
2005年底，我国汽车保有 量为2500万辆，其中私家 车超过1200万辆。
专家估计，2010年Fra Baidu bibliotek国私 家车保有量将超过2000万 辆，2020年将超过1亿辆。
➢ 95%的驾车人士都是广播听众，他们在车上的时间大多都会收听广播。 ➢ 在美国，“车轮子和干电池拯救了广播”。中国呢？
路漫漫其悠远
1. 中国手机用户数量庞大，为什么目前拥有收音功 能的手机却不多？手机生产厂家不重视？
2. 中低级汽车的收音效果并不理想？汽车厂家不愿 意投入使用好的收音设备？
3. ——广播界应该做哪些努力？
路漫漫其悠远
（五）听众市场细分趋势：催生新的听众群体
老年听众群：相当多的老年人是广播的忠实听众，约占整个听众群的20%
左右。他们中大部分都是离退休人员，收入虽然比较低，但仍具备一定的消 费能力，特别是某些领域产品的消费能力。
跳舞、喝酒等。 ➢ 有上网的习惯，互联网是他们获取信息的重要途径。
路漫漫其悠远
日益壮大的车主听众群
➢ 一方面，出租车司机是广播最忠实的听众，出租车还是一个流动广 播站，为广播带来相当庞大的听众群；另一方面，私车车主听众越 来越多，接近90%的私车车主都是广播的听众，他们具有很强的消 费能力。
➢ 某项调查显示，国内27%的高收入家庭的年收入超过5.1万元。实际 上，目前有车族家庭的平均年收入要远远超过这个数字。
数据来源：SMR媒介研究
路漫漫其悠远
听众为什么又回来了？
城市居民的生活方式发生了很大的变化，闲暇 及户外活动的时间大大增加；
广播比以前更好听了； 听众的选择更多了。 移动收听工具的增加及多样化； 汽车大量进入家庭。
路漫漫其悠远
（三）听众的含金量在不断提高
➢ 国外发达国家：层次越高，广播接触率则越高。在美国，12岁以上的 人中有95%会每天收听广播，平均每天收听广播2小时以上。
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广东省城市听众构成
山东省城市听众构成
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（四）流动收听明显增多
（1）户外收听广播的听众越来越多。 收听工具
收听场所
➢ 广播的流动性——电波无处不在 ➢ 广播的伴随性——听广播可以一心多用 ➢ 接受设备的便携性——一个耳机听遍天下
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汽车大量进入家庭
（2）在汽车上收听广播越来越多。
广播听众群中的“新贵”。较之于家庭听众，他们收听广播的频率更 密、时间更长、忠诚度更高；对广播的需求——交通资讯及时、准 确，音乐、娱乐信息丰富多彩。
8250
5300
3500 1450 920
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2005年末广东省广播听众规模
根据2005年的调查结果，广东省广播听众规模达5500万人，比2002 年调查的5000万增加了10%。
注：重度听众：以广播作为最常接触媒体每天收听广播1次或以上； 中度听众：经常收听广播，每周收听广播1次或以上； 轻度听众：非经常性地收听广播（或称“游离听众”），每周收听广播不到1次。
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六大城市的广播听众规模
数据来源：SMR2004年全国广播收听率调查
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六城市广播听众的购买力测算
按照2005年各城市居民人均收入保守测算，各城市广播听众的总购 买力巨大。
亿元
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思考：
2005年——
互联网
受众规模： 网民1亿
广告收入： 31亿元
人均：
31元
人均比：
广播 广播听众：6.1亿
43亿元 7元
4.7：1
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（二）城市听众回流趋势明显
全国：城市广播接触率高于农村
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数据来源：SMR媒介研究，2005年4月
广东：城市居民广播接触率明显提高。 1993年广东省广播听众约3800万人，2005年末则达5500万人。除了人 口增长因素以外，城市听众回流也是听众规模增长的重要原因。
学生听众群：学生是广播听众的重要组成部分，大约占整个听众群的15%
左右。他们中在校大学生占较大份额，因此这一群体的文化程度比较高，虽 然他们没有固定的收入，但有来自家庭的较强的经济支持，而且他们将是未 来的消费主力军。
白领听众群
蓝领听众群
车主听众群
流动听众群
……
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白领听众群：都市里的亮丽风景
中国广播受众市场的需 求
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2020/4/14
主要内容
一、中国广播受众市场的现状及趋势 二、受众市场细分对广播的深度需求 三、受众市场细分给广播带来的市场机会
路漫漫其悠远
一、中国广播受众市场的现状及趋势
路漫漫其悠远
（一）广播听众总规模在扩大
赛立信公司2005年4月对中国30个城市的最新调查显示，城市广播接 触率为62.67%，农村为49.4%，目前中国大陆拥有6.1亿广播听众，比 2000年增加了约20%。
随着移动收听工具的增多，越来越多的白领加入听众的行列，数据 显示，这一听众群的比例约占10%。在珠三角占15%，在经济发达的城 市如北京、上海、广州、深圳等地的白领听众比例更大。 ➢ 年龄界于20-49岁，其中以25-45岁最多。 ➢ 文化程度比较高，大专以上学历的占了70%以上比例。 ➢ 收入水平较高，普遍收入都在2000元以上，不少人在5000元以上。 ➢ 有相当部分是外来人员，在当地居住时间不足十年。 ➢ 不乏有车人士，以车代步，成为上下班的交通工具。 ➢ 是一个较为活跃的群体，常去逛街、与朋友吃饭、运动等，还会唱K、
➢ 中国广播市场：听众回流，层次提升，市场细分 • 目前广播听众仍以高中文化程度为主，但大专以上的听众比例越 来越大，北京、上海、深圳等城市已经超过30%； • 听众群体细分化。以驾车人士、学生、离退休人员、公司职员、 工人、个体私营业主等为特征的群体在整个听众群中占了80%以 上。 • 广告价值高的听众群体在扩大。如私家车主、白领等。
接近13亿
12.1亿
10.9亿
全国总人口
广播覆盖人口
广播潜在听众
定义：在过去一个月内有收听过广播的人为广播听众 数据来源：SMR2005中国30城市广播收听率调查
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6.1亿 城市3.6亿
农村2.5亿 现实广播听众
山东省
根据2005年度的调查结果，山 东省居民广播接触率为62.4%， 广播听众规模达5300万人。
2005年底，我国汽车保有 量为2500万辆，其中私家 车超过1200万辆。
专家估计，2010年Fra Baidu bibliotek国私 家车保有量将超过2000万 辆，2020年将超过1亿辆。
➢ 95%的驾车人士都是广播听众，他们在车上的时间大多都会收听广播。 ➢ 在美国，“车轮子和干电池拯救了广播”。中国呢？
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1. 中国手机用户数量庞大，为什么目前拥有收音功 能的手机却不多？手机生产厂家不重视？
2. 中低级汽车的收音效果并不理想？汽车厂家不愿 意投入使用好的收音设备？
3. ——广播界应该做哪些努力？
路漫漫其悠远
（五）听众市场细分趋势：催生新的听众群体
老年听众群：相当多的老年人是广播的忠实听众，约占整个听众群的20%
左右。他们中大部分都是离退休人员，收入虽然比较低，但仍具备一定的消 费能力，特别是某些领域产品的消费能力。
跳舞、喝酒等。 ➢ 有上网的习惯，互联网是他们获取信息的重要途径。
路漫漫其悠远
日益壮大的车主听众群
➢ 一方面，出租车司机是广播最忠实的听众，出租车还是一个流动广 播站，为广播带来相当庞大的听众群；另一方面，私车车主听众越 来越多，接近90%的私车车主都是广播的听众，他们具有很强的消 费能力。
➢ 某项调查显示，国内27%的高收入家庭的年收入超过5.1万元。实际 上，目前有车族家庭的平均年收入要远远超过这个数字。
数据来源：SMR媒介研究
路漫漫其悠远
听众为什么又回来了？
城市居民的生活方式发生了很大的变化，闲暇 及户外活动的时间大大增加；
广播比以前更好听了； 听众的选择更多了。 移动收听工具的增加及多样化； 汽车大量进入家庭。
路漫漫其悠远
（三）听众的含金量在不断提高
➢ 国外发达国家：层次越高，广播接触率则越高。在美国，12岁以上的 人中有95%会每天收听广播，平均每天收听广播2小时以上。
路漫漫其悠远
广东省城市听众构成
山东省城市听众构成
路漫漫其悠远
（四）流动收听明显增多
（1）户外收听广播的听众越来越多。 收听工具
收听场所
➢ 广播的流动性——电波无处不在 ➢ 广播的伴随性——听广播可以一心多用 ➢ 接受设备的便携性——一个耳机听遍天下
路漫漫其悠远
汽车大量进入家庭
（2）在汽车上收听广播越来越多。