国内知名女装品牌调研

中国现代女性传统、
细腻 之美
羽绒服：600-2200 大衣：600-3000 连衣裙：600-1500 裤装：300-600 毛衣：500-1000
羽绒服：400-1000 外套西装：250 -3500 毛呢皮衣：5001000 裤子：200-350
棉外套，大衣： 450-1000 风衣：200-600 裤子：200-600 衬衫：90-185 毛衣、连衣裙： 90-250
品牌定位
• ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、 自 由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。代表年 轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时 代气息。 20岁至35岁之间的都市女性 ，她们乐于 拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力， 有趣的生活方式。
• 本季秋冬装：
• EDGE---高端系列 本季主题是朋克巴洛 克Be bold Be brave
设计理念
• 佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的创作之源。对佛 罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观， 而是深入佛罗伦萨的文化艺术。” 所以文化名城 成就了OCHIRLY 的设计理念。OCHIRLY的最初 设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花 典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上 闪着微亮的各种色彩，成为了OCHIRLY对于其典 雅不羁，变幻色彩的创作源泉。1990年， OCHIRLY正式出身于佛罗伦萨。
• JZ玖姿为安正时尚集团股份有限公司旗下品牌， 成立于2001年，她致力于追求时尚、精致与实 用美学的完美平衡，通过对国际流行趋势与女 装市场的严谨研究，整合国际、国内尖端时尚 资源，融汇贯通，倾心专注，精彩演绎现代都 市女性的自信、优雅、女人味。
设计理念
• 秉承“优雅、大气、经典、时尚”的设 计理念，整合国际、国内尖端时尚资源， 融汇贯通，倾心专注，精彩演绎现代都 市女性的自信、优雅、女人味。
设计理念
• 艾格推崇都会女性随心优雅的处世态度，以 工艺精致、前卫复古的时装设计风格，打造独 立女性特有的“优雅·魅力·气质”，引领她们 追求更高理想的品质生活。
品牌定位
• ETAM分有艾格、艾格周末（Etam weekend） 和艾格运动（ES）三种服饰。主要是走甜美女生 和淑女路线，更适合年轻的女孩子。设计大方， 新颖，时尚，强调搭配的随意性和不同的混搭效 果 。（20~35岁之间）
黑白为主，西瓜红、 正蓝、紫为重点色
彩
• 2013秋冬：
• Etam--都市风格与奢华运动风格相互结合， 各类动物纹理与60年代廓形是本季的重点 。
• Etam Weekend—主打巴洛克风情 ，以色
彩的层次感 、精美的图案花纹使得本季复古 味十足。
• ES –以范特西式的可爱元素，大胆的印花和
饱满的色彩，使服装充满梦幻感。
哥弟
• LOVE---都市系列 本季主题是都市巴洛 克
• TRUE---街头系列 本季主题是摇滚巴洛 克
• 黑白为主的色调，点缀蓝色、黄色两大色 块，结合高科技印染技术和独特版型，H型
剪裁，外形轮廓自由简洁，加以豹纹印花、 线条与几何图形，以及碎花、欧普、人像 。
艾格---ETAM
• 艾格艾格(Etam)创建于1916年，创始人MaxLindeman先 生开办的第一间以Etam为名的零售店在德国柏林开业。
大衣棉衣:6502000 毛衣：300-1000 连衣裙：480-1200 裤子：350-560
羽绒服：400-979 外套：650-4800 裙装：220-1200 裤子：320-1200
主打色 亮黄、薄荷 绿、冰蓝与 黑白色
黑白为主的 色调，点缀 蓝色、黄色 两大色块
黑白加之以 黄蓝，浅绿
黑灰红为主、配之 以翠绿、橘黄和玫 红
ONLY
• 1995年创立于丹麦的ONLY，凭借鲜明的个性设 计与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展到了全球26 个国家。1996年9月28日，ONLY在品牌诞生之初便 富有远见卓识地来到中国，从北京西单赛特的第一家 店铺，到今日遍布中国大陆80个大中城市约1200家 店铺，2000年对于ONLY有着品牌里程碑的意义，在 这一年，ONLY首次在店铺中引进“快时尚”的定义， 以保证款式始终引领潮流，这一概念流行至今并使 ONLY成为欧洲时尚的领跑者。ONLY的设计师遍布
• 玖姿品牌定位于追求优雅含蓄、融 入温柔婉约、崇尚完美精致生活的 都市白领女性。
• 2013秋冬主打：玫红、明黄等亮色 的碰撞拼接 ，黑色与大红明暗交错 印花 。强调面料、质感及制作工艺 的高品质
总结
品牌名称
欧时力 only 艾格 哥弟 玖姿
定位源自文库
成熟、自信、独 立、高贵、大方 的时代女性（年 龄层位20-35） 自由、独立、个 性的，20岁至35 岁之间的都市女 性
• 1994年底，法国ETAM集团在中国设立了分支企业――上 海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海开设了第 一家专卖店 。
• 2000年，遵循家族传统。ETAM在中国开设了首个零售店。 • 今天，艾格在42个国家拥有超过3,300家零售店铺，销售
额超过9,694百万欧元，艾格集团已成长为全球女性内衣 与成衣市场的重要参与者
是20~35岁之间， 智慧，时尚，活 力的女性
30岁以上的白领 女性
追求优雅含蓄、融入温柔 婉约、崇尚完美精致生活 的都市白领女性
风格
设计理念
价格区间
巴洛克式 的风格， 简约中透露出华丽 细节，注重混搭效 果及面料做工；整 体给人欧式休闲的 感觉
弗洛伦萨的深邃文 化与意大利的时尚
独特的个人色彩、 人性的合身裁减 、 时尚、舒适、休闲。
巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等时尚发源地。
设计理念
• ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风
格 。ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追
求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。 ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。 • 自创建以来，以“打造世界品牌”为目标，一直 坚持“诚信、卓越、创新、奉献”的经营方式。
国内知名女装品牌调研 （秋冬）
制作人：殷娜伟 虞笑
调研的品牌
欧时力 only 艾格 哥弟 玖姿
欧时力
• ochirly,赫基国际集团旗下一个近乎传奇般迅透扩 张的时尚品牌。于1999年9月由欧时力（香港）集 团公司成功引进。她以独特的经典高贵与自由主义 即矛盾又相融合的时尚风格，吸引着无数成熟、自 信兼美艳、高贵的现代时尚女性。欧时力进入中国 的短短几年发展迅猛，于中国北京、上海、广州、 深圳、武汉、大连、成都、重庆、杭州、西安、长 沙......等几十大城市的知名时尚商城拥有专店200余 家，明星店辐射全中国。
品牌定位
• 在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧 时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、 高贵、大方的时代女性（年龄层位20-35）。 “品牌时尚，美丽顾问”是欧时力一贯的定 位。
• 本季秋冬装：巴洛克式 的风格，亮黄、
薄荷绿、冰蓝与黑白色为主打色，立体感 的廓型 ，撞色拼接以及各种复古装饰的巧 妙运用，使服装奢华精致却不张扬 。
一种风格、一种年 轻人的独特风格， 追求个性，独立与 自由
清新亮丽的色彩， 优雅·魅力·气
简洁流畅的风格
质
款式新颖而富有时 代感，工艺面料新 颖，不断创新
“儒文化”为品牌 内涵，观念为元， 以人为本，以实践 为根，以坚持为深
设计时尚，在传统 的剪裁中，融入新 元素，突出表现东
优雅、大气、 经典、时尚
• 哥弟，台湾服装品牌名称，创立于1977年。品牌 分为：哥弟、阿玛施、易俪和梅四个系列。
• 理念：以“儒文化”为品牌内涵，本着将心比心、
相辅相成的团队观，秉持物有所值、物超所值的 诚信经营理念。以观念为元，以人为本，以实践 为根，以坚持为深。同舟共济，努力积累能力， 能力持续努力，孜孜以求的不仅仅是时装品味， 更是生活与人生的品味，共同谆谆传递着真、善、 美。
• 品牌定位：白领阶层全方位路线，多元化款
色。哥弟女装的品牌定位是30岁以上的白领女 性，它所表达的主题是在紧张中松弛，在成熟 端庄中不失时尚的品牌理念。哥弟女装一直想 宣扬中国的儒家文化，但在哥弟的款式上，又 凝聚了西方很多的服装元素。
• 2013秋冬主打：黑灰红为主、配之以
翠绿、橘黄和玫红
玖姿--JZ