广告中的社会性别意识透析
从社会性别视角分析广告中的女性形象呈现及影响
09034016 李衍从社会性别视角分析广告中的女性形象呈现大众文化如何表现女性是女性主义者一直关注的问题,而广告在大众文化中占据着重要地位,因此,对广告中的女性形象进行研究,不仅有助于我们了解广告是如何塑造女性形象的,而且对我们从性别角度研究女性形象传播现象及规律,提供了新的视角。
凡在广告作品中，以善良等传统妻子或母亲形象维持者出现的，称为贤妻良母型。
这似乎成为一个定势，但凡和家务劳动有关的产品，广告的主角总会是女性，似乎女人天经地义是一个家庭家务劳动的惟一从事者，于是一个个好太太、好妈妈的形象在广告中频繁出现。
我们不禁要思考，一个女人在社会中所扮演的角色是否必然的只能是一个妻子和母亲，她还有没有别的身份？她的天地仅仅只是厨房，她的能力是否仅仅只是善于家务？成为一个妻子或者是母亲以后，她的自我发展和事业追求，究竟还有没有意义？是否只有她，只能是她来为家庭为男人作出贡献和牺牲？广告中对女性这种传统角色的认同无疑使传统文化对女性的歧视和偏见进一步强化和定型。
夸大了女性在两性职业生活中的差别，无意中贬低了妇女在社会生活中的作用和贡献，对妇女可能的潜能发挥也是一种压制。
女性美的形象运用于广告上，满足了人们的情感需要和审美心理，成为一种能引起注意的刺激因素，因而能有效地吸引受众的目光，激发其对广告的兴趣。
引起注意，是广告成功的前提，女人似乎只能从男人的眼睛里去重新发现自己的美丽。
广告向女人们展示着女人应该有的优美形象——因为这个时代需要更多愉悦男性的美女！女性形象可以带来很强的视觉冲击，增强了人们的注意力和记忆力。
在广告创意中，有一项比较流行并且屡试不爽的黄金法则“3B”原则，所谓“3B”，是靓女（Beauty)、婴儿（Baby）、动物（Beast）。
认为这三者最容易抓住消费者的眼球，赢得受众的喜爱。
女性作为一种很重要的审美对象，自有其特殊的魅力，女性的魅力最易觉察到的是外部形体美。
当人们在广告画面中看到一个个风姿绰约的女性，谁都想多看上几眼。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象广告是商家向消费者推销商品或服务的一种手段，而广告中的女性形象则是其中十分重要的元素之一。
在过去的几十年中，广告中的女性形象发生了很大的变化。
从早期的男性视角到后来的女性视角，广告对女性的形象演变表明了社会对性别刻板印象的不同看法。
本文将从女性主义视角浅析广告中的女性形象，并探讨广告对女性地位的影响。
首先，早期的广告一般都是由男性团队创作，因此广告中女性形象都是被男性所定义和呈现的。
这些广告通常强调女性的外在美丽和吸引力，这也导致了女性的形象具有肤浅和单一的特点，只是产品的展示物和媒介。
影响是消费者对女性的认知很容易被建立在此基础上，看重外貌和身材等因素，进而形成一种有迷惑性的社会观点，容易让人忽视女性的内在特质和智力成分。
其次，随着时间的推移，女性视角在广告中的地位开始增强，女性的形象也变得更加细腻和丰富。
广告开始突出女性的独立性和自我主张，以及她们在职场和社交场合中扮演的角色。
这种转变反映了社会对女性地位的关注和社会进步的体现。
同时，由于一些女性多元化和批判性的文化运动的出现，消费者和广告商也对广告中的女性形象提出了更高的要求，要求广告中的女性形象不应该受限于依附于男性、被动和肤浅的角色。
最后，广告对女性地位的影响是十分复杂的。
正确的广告可以为消费者提供一种积极、呈现真实、有意义的女性形象。
但是，如果广告只着重强调女性的外在美貌、肤浅和三俗的特点，那么广告就成了一种给消费者植入错误价值观的工具。
同时，这种广告也会导致社会对女性的定位产生不良影响，造成性别歧视和压迫。
总之，广告中的女性形象已经成为社会和消费文化发展中不可分割的一部分。
但是，对于广告商和消费者来说，正确地表现女性形象是至关重要的。
应该通过积极的、平等的和普惠的广告来强调女性多元形象和特点，为女性争取平等的地位和尊重。
社会性别与广告
浅析社会性别与广告摘要：广告作为大众传媒的重要表现之一现已深入人们生活的方方面面，无论何时何地，人们总能接受到广告的耳濡目染。
随着人们生活方式和思想观念的发展，我们欣慰地发现，社会性别与广告也再朝着平等的关系发展。
此文从社会性别的概念出发，深入探讨广告中社会性别的刻板印象，并以oppo广告《做你喜欢的》为例进行分析，进一步剖析析大多数大众传媒关于社会性别的刻板印象并得出一般的改善方法，倡导广告中的社会性别平等。
关键词：社会性别；刻板印象；广告；大众传媒中图分类号：j524.3 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）02-0258-01一、什么是社会性别人类基于生理差异形成了性别，这只是生物学上的区分。
而社会性别则是男女两性在生理因素基础上，受社会文化因素的影响形成的性别特征与差异，主要基于社会文化的建构。
社会性别是人在成长过程中被逐渐培养成的，它可以在人的社会化过程中被改变。
任何社会中都存在着一整套有关男人该怎样行为和女人该怎样行为的观念和规范，具体表现为一整套有关两性行为的期望和社会角色。
因此，社会性别是一种“文化构成”，它表明社会早就有了男女不同的角色分工，社会性别是强加于某一男性或女性身上的一个社会规范。
比如，人们认为“男儿有泪不轻弹”、“泪往肚里流”，对“奶油小生”的嘲讽正是因其不符合一整套与“男子汉”相对应的社会想象。
二、突破社会性别刻板印象的广告——《oppo——做你喜欢的》2011年1月6日，由网易女人频道与联合国性别平等和女性赋权署共同举办的2010女性传媒大奖颁奖盛会在京隆重举行。
oppo 音乐手机广告《做你喜欢的》获得最佳社会性别平等广告大奖。
伴随着优美的音乐，一位女白领辞职后欢欣自信地迈步在风景秀丽的地方，最后说出广告词：做你喜欢的，享自由，oppo音乐手机。
它的获奖理由在于展现了女性的自由之美。
做自己想做的事，去自己想去的地方，把握自己的节奏，按自己的标准生活，不因为自己是女性而退却而依附他人。
广告中的性别刻板印象研究
广告中的性别刻板印象研究性别刻板印象一直是广告中的重要话题，不同的性别在广告中往往被呈现出特定的形象和角色。
从广告中的性别刻板印象可以看出社会对于男性和女性的认知和偏见，而这种现象也在一定程度上影响着消费者的购买决策和社会对性别的认知。
本文将通过深入研究广告中的性别刻板印象，探讨其背后的原因、影响以及可能的改变方式。
首先，广告中的性别刻板印象是如何形成的呢？性别刻板印象源自社会对男性和女性的传统观念和偏见。
在传统观念中，男性被认为是强大、理性、有权力和财富的象征，而女性则被看作是柔弱、感性、需要保护和依赖他人的角色。
这种传统观念在广告中被进一步放大和夸张，导致男性和女性在广告中被赋予了固定的形象和角色，缺乏多样性和个性化。
其次，广告中的性别刻板印象对消费者有何影响？研究表明，广告中的性别刻板印象会影响消费者的购买决策和产品偏好。
对于男性来说，他们可能更倾向于购买被认为符合男性气质和形象的产品，比如运动汽车、科技产品等；而女性则可能更倾向于购买被认为符合女性气质和形象的产品，比如化妆品、服饰等。
广告中的性别刻板印象也会对消费者的自我认知和社会认知产生影响，进而影响其在社会中的表现和行为方式。
然而，广告中的性别刻板印象也面临着挑战和改变的可能。
随着社会的不断发展和进步，人们对性别平等和多样性的认识也在提高，越来越多的人开始反思和挑战传统的性别观念和偏见。
在这种背景下，一些广告开始尝试突破性别刻板印象，打破男性和女性的固有形象和角色，为消费者呈现更多元化和多样性的形象和角色。
这种做法不仅能够吸引更广泛的受众，也有助于推动社会对性别平等和多样性的认识和发展。
梳理一下本文的重点，我们可以发现，广告中的性别刻板印象是一个复杂而重要的话题，对于消费者、广告从业者和整个社会都具有重要的意义。
通过深入研究广告中的性别刻板印象，我们能够更好地理解社会对性别的认知和偏见，找出影响因素和可能的改变方式，为推动性别平等和多样性在广告领域的落地提供理论支持和实践指导。
广告中的性别送向代言现象研究
广告中的性别送向代言现象研究广告中的性别取向代言现象研究在当今的商业社会中，广告无处不在，它们以各种形式和内容影响着我们的消费观念和生活方式。
其中，性别取向代言作为一种常见的广告策略，引起了广泛的关注和讨论。
性别取向代言是指在广告中，品牌选择具有特定性别特征或形象的代言人，以传达产品或服务的特点和价值。
这种现象不仅反映了社会对性别角色的认知和期待，也对消费者的行为和心理产生了深远的影响。
一、性别取向代言的表现形式（一）男性代言女性产品在过去，女性产品的代言往往以女性形象为主，但如今，越来越多的男性开始代言女性产品。
例如，化妆品品牌邀请男性明星代言口红、眼影等彩妆产品。
这种现象的出现，一方面是因为男性明星具有较高的知名度和影响力，能够吸引更多的消费者关注产品；另一方面，也反映了社会对性别观念的转变，男性在美容和时尚方面的参与度逐渐提高。
（二）女性代言男性产品与男性代言女性产品相对应，女性也开始涉足男性产品的代言领域。
比如，汽车、电子产品等传统上被认为是男性专属的产品，如今也有女性代言人的身影。
这不仅打破了传统的性别刻板印象，也为产品带来了新的视角和吸引力。
（三）中性化代言中性化代言是近年来兴起的一种趋势，代言人的形象既不完全符合传统的男性特征，也不完全符合传统的女性特征。
这种代言方式旨在吸引那些追求个性、突破性别界限的消费者，传达出一种包容和多元的性别观念。
二、性别取向代言的原因（一）市场细分和目标受众定位品牌为了满足不同性别消费者的需求，通过选择与目标受众性别特征相符的代言人，来提高广告的针对性和吸引力。
例如，针对女性消费者的美容产品，选择女性代言人更容易引起共鸣；而针对男性消费者的运动品牌，选择具有阳刚气质的男性代言人则更能激发购买欲望。
（二）社会文化的变化随着社会的进步和性别平等观念的普及，人们对性别角色的认知逐渐多元化。
传统的性别刻板印象被打破，消费者对于不同性别形象在广告中的呈现更加包容和接受。
广告中性别形象的解读
广告中性别形象的解读现代广告常通过创造鲜明生动的广告形象，以提高消费者的关注和认同。
在多姿多彩的广告形象中，有大量传统性别形象，也有不少新型性别形象，特别是后者，是随着社会发展对传统刻板印象的有益突破。
一般来说，无论在心理学领域还是在现实生活中，男性气质和女性气质长期以来一直被定义为一个连续统一体的两极。
男性应该是阳刚的，而女性则应该是阴柔的，在一个人长期记忆中的关于性别差异的知识网络就形成了性别刻板印象。
女性人物较多出现在社会性场合,行为内容以付出型和展示型活动为主，塑造的广告形象一般是勤劳朴素,端庄大方具有传统女性形象，另一方面，女性的美艳美艳在广告中被刻意夸张,广告极力通过女性的身体动作、眼祌来显示女性的妩媚,而女性在构成广告情节中并不起任何具体作用。
大众媒介通常从男权文化中心角度对两性特征进行概括和归类，即女性容易被定型为从属于男性的依附者、装饰品或性对象，男性则通常是社会上具有创造性的行动者，并在两性关系中处于主体地位。
男性总比女性获得更高的评价。
广告总是利用社会优势意识形态来建构性别的意义和模式，与被动、客体化的女性形象不同，传统广告男性形象是主体化的，较多出现在社交、职业活动或其他户外活动等场合,行为内容以享受型和力量活动型为主，塑造的广告形象一般是精英，成功，英雄的社会形象。
随着时代的进步,电视广告中的女性形象开始从模式化向多样化发展,女性形象的角色、地位、职业范围不断扩大,广告开始与时俱进地表现了新时代女性的新形象。
她们在经济上自立，不依附于他人，不企盼男性的给予和满足。
广告中，她们依然美丽、优雅，但与“女为悦己者容”的传统女性不同，她们装扮自己只是为了取悦自己、证明自己。
与成熟、成功的主流期待不同，我们也看到了越来越多的反映现实生活、贴近男性心理的广告，折射出当代社会对男性生活现状的正视和理解。
广告不再一味聚焦男性的坚毅、稳重、力量等“刚性”特征，相反，曾专属于女性的“柔化”特质如俊美、温柔、细腻甚至脆弱等，开始赋予了一个个男性形象。
广告中的性别角色呈现与社 会性别观念反思
广告中的性别角色呈现与社会性别观念反思《广告中的性别角色呈现与社会性别观念反思》在当今社会，广告已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
它们无处不在，通过电视、网络、报纸、杂志等各种媒体渠道向我们传递着各种各样的信息。
然而，在这些广告中，性别角色的呈现却常常引发人们的关注和反思。
广告中的性别角色呈现往往存在着刻板印象。
女性在广告中常常被描绘为家庭主妇、照顾孩子的母亲或者是美丽迷人的形象，强调其外貌和情感特质。
例如，在某些清洁用品广告中，女性总是在辛勤地打扫卫生，仿佛家务是她们的专属职责。
而男性则更多地被塑造成事业有成、坚强果断的形象，比如在汽车广告中，男性驾驶者展现出自信和掌控一切的姿态。
这种刻板的性别角色呈现带来了一系列问题。
首先，它限制了个体的发展和自我认同。
当年轻一代频繁接触到这些固化的性别形象时，可能会不自觉地将自己框定在这些既定的模式中，从而抑制了自身潜力的发挥和多元化的发展。
比如，一个女孩可能因为广告中对女性职业角色的狭隘呈现，而不敢追求自己真正热爱的科学或技术领域的梦想。
其次，广告中的性别角色呈现会强化社会中的性别不平等观念。
如果广告一直传递出女性在家庭中处于从属地位，男性在工作中占据主导地位的信息，那么这种观念会在潜移默化中影响人们对性别角色在社会中地位的认知，进而影响到就业机会、薪酬待遇等实际方面的公平性。
再者，这种片面的呈现也会对消费者的消费行为产生误导。
例如，某些美容产品广告过度强调女性的外貌美丽，导致女性可能过度消费在美容产品上，以迎合这种被营造出来的“完美女性”形象。
然而，我们也看到了一些积极的变化。
越来越多的广告开始尝试打破传统的性别角色束缚。
比如，一些广告展现了男性照顾家庭、参与家务劳动的场景，体现了男性在家庭生活中的多元角色。
同样，也有广告突出了女性在职业领域的成功和专业能力，展现出女性的坚强和智慧。
为了实现更加公平和多元的性别角色呈现，广告行业需要承担起更多的社会责任。
广告中被消费的性别形象
然而，随着国内社会的不断发展和广告业的逐渐成熟，国内广告中的妇女形象 也在逐渐发生变化。越来越多的国内品牌开始注重女性的多元价值和独立精神， 通过塑造更加多样化的妇女形象来吸引消费者。
三、呼吁性别平等问题
本次演示通过对广告故事与性别的探讨，分析了中外广告中妇女形象的差异及 其原因。从中我们可以看出，广告在塑造和呈现妇女形象时，不仅受到社会文 化背景的影响，也直接关系到女性的社会地位和价值认同。
二、中外广告中妇女形象的差异
相较于国内广告，国外广告中妇女形象的多样性程度更高。在国外广告中，女 性角色往往更加独立、自信和有活力，不仅个人形象，也展现出对职业和社会 的。而在国内广告中，妇女形象往往更加传统和保守，更加强调家庭和子女等 元素。这种差异反映了中外社会文化背景的不同，也折射出广告业对性别平等 问题的不同态度。
1、性别平等意识的增强：随着社会对性别平等意识的不断增强，未来的广告 中可能会更加注重男女两性的平等地位和权利，避免出现过于刻板的性别角色 定位。
2、个性化和多元化的表达：未来的广告可能会更加注重个性化和多元化的表 达方式，不再局限于传统的性别角色刻板印象，从而更好地满足不同消费者的 需求和期望。
2、比较和差异：另一些广告则采用比较和差异的手法，强调广告所代表的品 牌与众不同。例如，奢侈品牌通常会强调其独特的设计、品质和高端定位，从 而与竞争对手区分开来。
五、未来广告中被消费的性别形 象发展趋势
随着社会的进步和发展，人们对性别平等的认识不断提高，广告中所消费的性 别形象也将会发生变化。以下是可能的未来发展趋势：
未来建议：
为了更好地满足女性消费者的需求，营销人员可以从以下几个方面改进广告策 略：
1、深入了解目标受众：营销人员应该深入了解目标受众的价值观、兴趣爱好 和生活方式，以便在广告中呈现更加精准的女性形象。
从广告中的性别形象谈消费社会“性别范例”塑造
从广告中的性别形象谈消费社会“性别范例”塑造内容摘要:广告对消费者的影响是通过制造能够让消费者崇拜的偶像,树立消费社会的形象范例的策略来实施的。
广告为消费者塑造了消费社会的“性别范例”,这种“性别范例”是性别刻板印象在广告中的表征。
广告塑造的“性别范例”有传统的男性范例和女性范例,也有体现现代社会新型两性关系的“性别范例”。
随着社会的发展,消费社会的“性别范例”越来越丰富,消费者也有了越来越大的认同空间。
关键词:广告消费社会性别范例刻板印象性别形象广告对消费者的影响是通过制造能够让消费者崇拜的偶像,树立消费社会的形象范例的策略来实施的。
广告制造的这个形象范例,既是时尚的引领者,也是一种规范,它对消费社会人群的行为和思想具有极大的约束作用,实际上,它就是人们很难觉察到的消费社会的霸权表征。
当广告中出现一个引人注目的形象,通过大量的重复传播,它就会成为人们争相仿效的标准。
广告塑造的消费形象范例实际上是人们所处社会对某些人群所具有的刻板印象的集中显现,是某一类人物特征的极端化的表征。
在广告中,广泛存在的是性别刻板印象。
所谓性别刻板印象,是指人们对男性或女性在行为、人格特征等方面定型化的期望、要求和看法,它是性别观念在现实生活中的重要表现。
传统的性别观念认为男性在思维、能力、工作上超过女性,显得坚强、能干;女性在一些情感性的项目上超过男性,显得被动、顺从等。
这明显地反映出人们对男性和女性的定型化看法,这些看法是人们在现实生活中期待和评价一个特定个体的性别角色行为的标准。
男女两性在社会化过程中,也常常依据这种刻板印象修正自己的行为、举止。
进入消费社会后,正是为了诱导消费者进行消费,现代广告利用人们关于性别的刻板印象创造了消费社会的“性别范例”。
于是,人们在铺天盖地的广告形象中,看到了传统的女性形象和传统的男性形象以及新女性形象和新男性形象。
前者是传统的性别刻板印象的表征,后者则是随着社会发展而发生了变化的刻板印象的表征。
广告如何反映并影响性别角色认知
广告如何反映并影响性别角色认知在我们的日常生活中，广告无处不在。
从电视、报纸到网络、社交媒体，广告以各种形式渗透进我们的生活，不仅向我们推销商品和服务，还在潜移默化中传递着关于性别角色的认知。
那么，广告究竟是如何反映并影响我们对性别的看法和理解的呢？首先，广告常常通过其呈现的角色形象来反映社会中普遍存在的性别角色观念。
在许多广告中，女性往往被描绘成家庭主妇、照顾孩子的母亲或者注重外表美丽的形象。
比如，在一则洗衣液的广告中，女性可能会被展示为专注于洗净家人衣物、保持家庭整洁的角色。
这种描绘强化了女性在家庭中的照顾者角色，暗示女性的主要职责在于家务劳动和维持家庭的舒适。
相反，男性在广告中则更多地被塑造为事业有成、勇敢果断、具有决策力的形象。
汽车广告中，男性驾驶者通常被展现为自信地掌控方向盘，征服道路，象征着男性的力量和主导地位。
这种对男性的刻画传递了一种观念，即男性应该在社会和职业领域中追求成功和权力。
广告对性别角色的反映并非完全是对现实的真实写照，而是受到社会文化和传统观念的影响。
长期以来，社会对于男性和女性有着不同的期望和规范，广告在一定程度上只是这种期望和规范的镜像。
然而，问题在于，这种片面和刻板的反映可能会限制人们对性别角色的多元化理解。
除了反映现有的性别角色观念，广告还具有强大的影响力，能够塑造和改变我们对性别的认知。
尤其是对于青少年和儿童来说，他们正处于形成价值观和自我认知的关键时期，广告中的性别形象很容易对他们产生深远的影响。
当孩子们频繁看到广告中女性总是与美容、时尚产品相关联，而男性总是与科技、运动产品相伴时，他们可能会不自觉地接受这些设定，并将其内化为自己对性别角色的认知。
这可能导致女孩过度关注外表，认为自己的价值主要体现在外貌上；而男孩则可能认为自己必须表现出坚强、勇敢，压抑情感表达，从而影响他们的心理健康和全面发展。
广告对性别角色的影响还体现在对消费行为的引导上。
由于广告中对性别角色的特定描绘，消费者可能会根据这些暗示来选择商品。
社会性别视角下广告中的女性形象探析我的作业
社会性别视角下广告中的女性形象探析前言：当工业革命的汽笛送别封建制度黄昏最后一抹夕阳的时候，现代社会的各种角色便粉墨登场了，民族、国家、宗教、市场、贸易、商品.......然而，谁也没有料想到，在这庞大权利形象的阴影下面，有一个幽灵在现代社会的空气中游荡，它的影子无孔不入，无所不在，它有性无形地影响和制约着现代人的生活，这个幽灵，就是广告。
它被誉为现代社会润滑剂，对人们的日常生活起着不可估量的作用。
因此，商品广告往往为迎合大众的审美趣味而做，它包含和反映了现代人的价值取向和审美追求，日益成为大众审美文化的极为敏感而复杂的部分。
调查表明：国内媒体上，女性做广告的比例占有绝对优势：护肤、化妆、洗浴用品的广告似乎无一例外地由女性来做；家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角，甚至手机、领带、西服这类被看作男人世界里的商品，女性形象被滥用在任何以后总产品类别的广告中，女性形象成为万金油被到处涂抹，成为安抚剂被肆意喷洒。
女性在广告中铺天盖地地出现作为一种客观的存在，早已为社会所接受，为什么是女性形象呢？为什么不是男性，不是儿童，不是阿猫阿狗呢？表面上看这个是个谜，其实解开来，也没有说呢么秘密可言：首先，女性是人类的一半。
女性作为作为性对象以及她们的生育能力依然是人类的潜意思和性爱欲望的源泉。
孟子说：“食色，性也”，其意义是说，对于女色的爱好是人的本性，广告以女性为第一形象能够吸引绝大多数的男性。
其次，女性是现代社会商品消费的主体，从传统中也可以看出男主外女主内，女人则负责照顾家，日常生活必需品的购买权利事实上掌握在女性手里，女性是自己、孩子、以及家庭消费品的消费主体。
现代社会竞争越来越激烈，女性为了取得和男性一样的地位和优势，就要花费更多的金钱、时间、精力去保持自己的青春、美丽、健康，从而女性再次成为化妆品，奢侈品的消费主体。
再次，广告业作为现代工业的一个组成部分，由于和女性的形象，女性的消费有着如此密切的关系，在整个社会的现代性发展过程中，广告业和广告女性本身对于女性现代性的构建，对于女性主体意思的形成，无形中发挥了巨大的存近作用。
广告中的性别刻板印象研究
广告中的性别刻板印象研究
性别刻板印象一直是广告中一个备受争议的话题，不同人对于广告中性别刻板印象的看法也不尽相同。有些人认为广告中的性别刻板印象对于传播产品信息和引起消费者注意至关重要，而另一些人则认为这种刻板印象使得性别歧视得以传播和强化。在广告中，男性通常被描绘为强壮、自信、理性和主宰者的形象，而女性则被描绘为柔弱、美丽、情感丰富和被占有的形象。那么，广告中性别刻板印象究竟如何影响消费者的购买行为和社会文化？本文从消费者心理、营销策略、社会文化等方面展开深入研究。
其次，广告商在制定营销策略时应该如何处理性别刻板印象的问题？在目标受众群体中，男性和女性的心理和消费习惯存在明显的差异，因此，广告商在制定广告策略时需要将性别差异考虑在内。一些品牌会有意识地利用性别刻板印象来吸引目标消费群体，例如男士化妆品会采用英俊有型的男性形象作为代言人，女士护肤品会采用容颜绝美的女性形象。然而，这种选择性别刻板印象的方式也许会遭到批评和争议，因为这种做法似乎在强化和巩固传统性别角色划分。对于广告商而言，平衡商业效益与社会责任是一个需要充分考量的话题。
除了消费者心理和营销策略外，广告中的性别刻板印象还反映了社会文化的一些现象和问题。在传统的观念中，男性被赋予了强势、成功和理性的角色，而女性则被赋予了柔弱、美丽和情感丰富的角色。这种性别刻板印象不仅存在于广告中，也贯穿于整个社会文化中。媒体、教育、家庭等各个领域都在强化和传播这种刻板印象，从而影响到人们对性别角色的认知和态度。在当今社会，随着性别平等意识的提高和女性地位的逐步提升，对于广告中的性别刻板印象也越来越多的受到了质疑和挑战。人们呼吁广告商应该更加关注性别平等和社会多元化，避免强化传统的性别刻板印象。
影视广告分析和社会性别意识
影视广告分析和社会性别意识作者：严广圣来源：《传播力研究》2018年第34期摘要：随着市场竞争的加剧，广告对消费者的影响程度很大，尤其是一个成功的广告还会引起同类型的广告做出改变，从而容易引发社会影响。
随着女性消费者的比例逐渐上升，在影视广告上女性形象被用到的更多。
但是女性角色的刻画则更多的不是在工作场合，而是各种娱乐场所、消费场所，本文基于社会性别意识的框架，针对影视广告中对于女性角色刻画的现象进行分析，希望能够通过本文的研究，能够对影视广告未来发展中起到一定的引导作用。
关键词：影视广告;社会性别意识;女性形象一、社会性别意识的内涵当前，社会性别意识具体从两个方面进行定义，其一，生理性别，其二，社会性别。
生理性别是指从解剖学的角度来定义男、女性的生理特征，而社会性别是在生理性别的基础上，从社会文化的角度对男、女性的角色进行分工，从社会角度寄予期望，并基于生理性别设置一定的行为规范和对社会性别关系有一定的自觉认知。
因此，社会性别意识则是基于生理结构，从社会角度，对于不同性别的人类进行分工、期望、行为规范的定义。
二、影视广告中的社会性别意识的基本表现（一）在商品类别上的表现从社会性别意识的框架来看，当前很多男性角色出现的影视广告包括：金融类产品、技术型产品、电子通讯、法律服务等，给人一种安全、可靠的影视形象。
而女性角色则更多的出现在日用品、化妆品、美颜手机、医疗服务、美食产品等，给人一种赏心悦目的感受，这种类型女性角色更多的是给人一种家庭主妇的形象。
以洗衣粉、洗衣液等产品为主的影视广告，角多为女性、小孩、宠物，很少出现男性角色，即便有也是以女性角色为主，反观电脑、手机、摄影机等产品则是以男性视觉传达广告内容。
（二）在广告类型上的表现从广告类型上区分，男性角色为主的影视广告，产品可信度较高。
产品制作方与广告商考虑到广告需要传达的是质量保障、售后保障时，更多的会以男性角色为主，他们通常代表更加权威、更独立。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
女性主义理论提出了一些重要的概念来解决这些问题。
首先，女性主义认为，女性应
该被看作人类中的个体而不是性别中的代表。
因此，广告中女性形象的表现应该尊重女性
的多样性和自主性。
其次，女性主义认为，性别并不是天生的，而是社会文化的一种建构。
因此，广告塑造出来的性别角色应该被认为是一种社会现象，而不是自然现象。
最后，女
性主义认为，女性的存在与社会发展同等重要。
因此，广告中塑造女性形象时，需要重视
女性的知识、意识和价值观。
基于这些理论，我们可以对广告中的女性形象进行分析。
首先是广告中大量出现的性
感女性形象。
这种形象通常呈现出女性的肉体美、性吸引力以及性别符号的功能。
然而，
这种性感女性形象给人们带来的信息不仅简单而又片面，还会加剧男性对女性的性化认知，而忽视女性个体和女性的价值。
其次是广告中的柔弱女性形象。
这种形象通常呈现出女性
的依赖性、软弱性和无力性。
然而，这种形象也不够全面，而且会加强对女性'弱的世界观。
此外，要么塑造家务劳动者或者忠实的妻子形象。
这些形象强调的是女性的传统角色，而忽视女性的多样性和权利。
这种性别角色的定位会影响女性对社会和文化规范的认知和
反应，从而削弱女性的自主性。
综上所述，广告中的女性形象需要根据女性主义的思想来进行塑造，让女性形象成为
女性价值观、个性和多样性的反映。
同时，广告也应该引导社会对女性的认识，促进性别
平等和社会正义的理念。
广告中的社会性别意识透析
一 广告既是一个传播过程， 又是一个与大众传 媒有着密切联系的相关产业。实际上， 在全球范 围内， 广告已成为现代社会无孔不入的客观存在。 广告不仅会影响人们的消费行为， 而且还会影响 人们的生活方式、 价值观念、 伦理道德观念等诸多 意识； 不仅全方位地渗透到人们的社会生活中， 而 且还形成一种亚文化— — —广告文化， 从而影响着 社会主文化。因此， 围绕广告所做的研究和批评 也日益引起人们的重视和争论。人们尤其关注的 是广告对儿童、 妇女形象及未成年人的影响。 美国马里兰大学新闻传媒教授梅里尔尖锐地 指出： “ 广告至多是一个必要的邪恶。 ” 因为， “广 告是一种消极的社会力量， 它充斥了我们的媒体， 其影响力盖过了严肃的新闻和辩论， 助长了没有 必要的购物热， 恶化了阶层嫉妒， 导致奢侈消费。 广告夸大其辞， 欺骗误导， 诉 诸于性与轻浮的言 行， 无原则地进行颂扬， 形成过高的期望值， 推动 % % % % % % % % % %
了” 美女形象呢？有人甚至振振有辞道： “ 广告的 创作自由比女性群体形象所受的、 不严重的侵害 来说更重要。 ” 然而， 更多的广告业内人士和生产企业对此 却不以为然甚至不屑一顾— — —一个职业行会 （女 新闻工作者协会） 奈何得了谁？ ！这充分说明： 长 期以来， 社会对广告中隐含着的性别观念乃至性 别歧视， 非但没有基本的认知， 而且已经从习以为 常， 到默认、 到忽视、 到漠视、 甚至无视。这一现象 反而日益引起有识之士寻根究底的兴趣， 她们的 研究和呼吁使广告中普遍存在着的社会性别意识 从现实中剥离出来， 引发人们从理论的层面加以 分析和研究， 从而警惕形象背后的观念颠覆。 二 在研究者眼中， 关注广告中的女性形象就是 关注女性的社会地位和社会权利。而社会性别理 论 （女权主义理论） 和社会学、 传播学、 心理学及 伦理学等多学科的视角有助于我们对此问题进行 全面的剖析。 当我们用社会性别概念来分析广告中的女性 时， 就已经将性别和社会性别进行明确地区分了。 因为通常人们对性别一词最初的反应往往直指生 理上的区别， 是先天获得的， 而两性心理上的区分 往往是由不同的社会文化所决定的， 是后天习得 的。关于这一点， 美国文化人类学家玛格丽特 米德对三个原始部落中性角色的考察结果， 颠覆 了人们在性别问题上的 “男主外， 女主内” 的思维 定式， 充分证明： 某种性格特质被认为是男性气质 还是女性气质是因文化而各异的， 因此是人为的， 并非与生俱来的 “自然秩序” 。因而我认为： 是文 化对心理的暗示、 心理对文化的模仿构成了两性 的性心理。这就能够说明： 为什么人类中存在着 从内心拒绝认可自己的性生理特征， 从而渴望转 换性别的现象。因此， 西方女性主义者提出社会 性别 （!"#$"% ） 理论— — —一种彻底的、 反本质主义 的观点 （ 即反所谓的 “ 自然秩序”） ， 具有划时代 的意义。 所谓社会性别， 是指社会对两性及两性关系 的角色期待、 要求和评价。社会性别常常在社会 制度 （如文化、 资源分配、 经济体 制等） 以及个 人 .-
广告是否应该使用性别平等形象
广告是否应该使用性别平等形象广告作为一种重要的传播方式，承载着产品信息传递、品牌形象展示等多重功能。
然而，在广告中经常出现的性别刻板形象和性别歧视现象引发了社会的广泛关注。
在当今社会，性别平等已经成为一个不可忽视的议题，那么广告是否应该使用性别平等形象呢？本文将从广告的影响力、社会责任、市场需求等方面进行探讨。
首先，广告作为一种影响力巨大的传播方式，其所展示的形象和信息对社会大众有着深远的影响。
如果广告中长期出现性别刻板形象，比如男性强势、女性柔弱等，将会强化社会对性别角色的固有认知，导致性别歧视观念的深入人心。
因此，广告在选择形象时应该更加注重性别平等，避免传递错误的性别观念，促进社会性别观念的更新和进步。
其次，作为企业的一种宣传手段，广告也应该承担起社会责任。
性别平等是现代社会的基本原则之一，企业在广告中展示性别平等形象，不仅符合社会潮流，更能够树立企业的良好形象。
通过展示性别平等形象，企业能够传递出尊重每个个体的信息，赢得消费者的认可和支持，实现企业的可持续发展。
此外，随着社会的不断进步和人们观念的不断更新，市场对于性别平等形象的需求也在逐渐增加。
消费者更加注重产品本身的品质和性能，而非广告中所展示的性别形象。
因此，广告如果能够采用性别平等形象，更能够吸引消费者的注意，提升产品的市场竞争力。
在当今竞争激烈的市场环境中，性别平等形象不仅是一种社会责任，更是一种市场需求。
综上所述，广告作为一种重要的传播方式，应该更加注重性别平等形象的展示。
通过选择性别平等形象，广告不仅能够促进社会性别观念的更新和进步，更能够树立企业的良好形象，赢得消费者的认可和支持，提升产品的市场竞争力。
因此，广告是否应该使用性别平等形象，答案显而易见，这不仅是一种社会责任，更是一种市场趋势，值得广告行业和企业共同努力。
让我们共同呼吁，让性别平等的形象成为广告世界的主流，为构建一个更加和谐、平等的社会做出贡献。
从广告中探究性别问题
性别歧视的根源
社会文化背景：传统观 念和性别角色定位对人 们的影响深远，导致广 告中的性别歧视问题难 以消除。
经济利益驱动：广告商 为了追求更高的商业利 益，往往将女性形象作 为销售手段，从而加剧 了性别歧视问题。
法律监管不力：相关法 律法规不完善，对广告 中的性别歧视问题缺乏 有效的监管和惩罚措施。
促进性别平等的广告策略
避免刻板印象：不将某一性别局限在特定角色或行为中 真实呈现两性形象：强调男女在家庭、职场等领域的平等地位和贡献 倡导平等价值观：在广告中强调男女应平等对待、互相尊重和支持 关注多元受众：不仅限于传统家庭结构，还应考虑单亲家庭、同性家庭等多元化家庭形式
广告中性别问 题与消费心理
男性性格：冷静、 理智、果断
男性职业：警察、 军人、企业家等
女性形象刻板印象
温柔：女性被期望展现出温 柔、体贴、顺从等特质
家庭：女性被视为家庭和孩 子的照顾者，而非职业人士
美丽：女性被视为是美丽的 代表，而非独立的个体
依赖：女性被视为依赖男性 的存在，缺乏自主能力
性别刻板印象的影响
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限制个体发展：人们容易受到刻板印象的限制，认为某一性别只适合从 事某些特定职业或行为，从而限制了个体的全面发展。
消费者心理：部分消费 者对于特定性别形象存 在偏见和刻板印象，这 也促使广告中出现性别 歧视问题。
广告中性别平 等观念的体现
倡导性别平等的广告案例
广告内容：强调男 女平等，反对性别 歧视
广告形式：采用幽 默、温馨、感人的 手法，吸引观众的 注意力
广告效果：传递正 能量，促进社会进 步
广告案例：可口可 乐“姐妹情深”广 告
广告中性别歧 视问题
性别歧视的表现形式
社 会性别视角下女性广告形象研究
社会性别视角下女性广告形象研究在当今社会，广告无处不在，它们以各种形式渗透进我们的生活。
而其中的女性形象，一直是备受关注的话题。
从社会性别视角出发，对女性广告形象进行研究，能够揭示出广告背后所蕴含的社会观念和性别文化。
一、社会性别理论概述社会性别是指社会文化中形成的对于男女两性差异的理解和期待。
它并非基于生理性别而产生的天然区分，而是在社会、文化、经济等多种因素的作用下构建而成。
社会性别观念影响着人们对男女角色、行为、能力和价值的认知。
在传统的社会性别观念中，女性往往被赋予了照顾家庭、温柔顺从、注重外貌等特质。
而男性则被期望具备勇敢、果断、事业有成等特征。
这种刻板印象在广告中时有体现。
二、女性广告形象的常见类型1、家庭主妇形象在许多广告中，女性常被描绘为专注于家庭事务的家庭主妇。
她们忙于烹饪、打扫、照顾孩子，展现出贤妻良母的形象。
这种形象强化了女性在家庭中的照顾者角色，却忽略了她们在其他领域的可能性。
2、性感魅力形象部分广告将女性的身体作为吸引眼球的工具，强调女性的性感和魅力。
女性往往穿着暴露，身姿婀娜，以迎合某些观众的审美需求。
然而，这种形象过度强调了女性的外貌价值，容易导致对女性内在品质的忽视。
3、职业女性形象随着社会的发展，越来越多的广告开始展现职业女性的形象。
她们穿着干练，在工作中表现出色，展现出自信和独立。
但有时这种形象也可能存在片面性，比如强调职业女性的成功必须以牺牲家庭生活为代价。
三、女性广告形象背后的社会性别观念1、传统性别角色的延续一些女性广告形象依然遵循着传统的性别角色设定，将女性局限在家庭领域，认为女性的主要价值在于照顾家庭和生育后代。
这反映了社会中仍然存在的保守性别观念。
2、消费主义对女性的影响广告常常将女性与消费联系在一起，鼓励女性通过购买商品来提升自己的魅力和价值。
这使得女性容易陷入追求外在形象和物质消费的陷阱，忽视了自身的内在成长和发展。
3、对女性身体的商品化将女性的身体作为商品进行展示和消费，反映了社会对女性身体的物化和商品化态度。
从社会性别视角分析广告中的女性形象呈现及影响
从社会性别视角分析广告中的女性形象呈现及影响引言广告作为一种商业传播手段，通过各种方式展示产品或服务，同时也影响我们的观念、价值观和行为。
在广告中女性形象的呈现一直备受关注，因为它与社会性别角色和女性地位密切相关。
本文将从社会性别的角度出发，分析广告中女性形象的呈现以及对社会的影响。
广告中女性形象的呈现1. 广告中的性别刻板印象在广告中，女性常常被塑造成柔弱、被保护的形象。
她们通常穿着时尚、化着妆容，传递出幸福、美丽和年轻的形象。
这样一种性别刻板印象对女性的自我认同和社会地位产生了影响。
2. 广告中的身体形象理想化广告中的女性形象通常具有理想化的身体形象，如纤细的身材、曲线美等。
这种理想化的身体形象对女性群体产生了身体形象焦虑，导致她们追求不切实际的美。
3. 广告中的性别角色固定化在广告中，女性角色常常被固定在家庭和儿童的角色上。
她们通常扮演着母亲、妻子或女儿的角色，强调她们的家庭责任和关怀能力。
这种性别角色固定化对女性的职业发展和自我实现产生了限制。
广告中女性形象的影响1. 塑造社会对女性的观念广告中的女性形象对社会对女性的观念产生影响。
通过呈现女性形象的方式和角度，广告在潜移默化中传递出对女性的期待、行为规范和角色定位。
这种影响对社会对女性的看法和对女性地位的认知具有重要作用。
2. 影响女性的自我认同和价值观广告中的女性形象往往是经过精心设计和描绘的，给人一种“完美”的感觉。
这种“完美”形象对女性的自我认同和自尊心产生影响，使她们倾向于追求外貌、年轻和时尚，忽视自身其他优点和价值。
3. 对女性生活的影响广告中女性形象的呈现也对女性的生活方式和行为模式产生影响。
广告中的刻板形象和角色定位可能导致女性在现实生活中面临巨大的压力，比如在工作与家庭角色之间的平衡、外貌和形象的追求等。
总结广告对女性形象的呈现及其对社会的影响是一个复杂而严重的问题。
广告中的性别刻板印象、身体形象理想化和性别角色固定化都对女性自身及社会产生了重要影响。
广告中的性别模式批判
第17卷 第3期Vol117 No13北京印刷学院学报Journal of Beijing I nstitute of Graphic Communicati on2009年6月Jun12009 收稿日期:2008212216广告中的性别模式批判王海兰(北京印刷学院出版传播与管理学院,北京102600)摘 要:在现代社会中,针对两性的刻板印象依然存在。
虽然在理论和现实中,男女在某些方面的差异越来越小,但是在媒介中却没有得到相应的体现,尤其是在媒介广告表现中,性别歧视依旧存在。
而多元化的两性发展,要求多元化的媒介表达,广告更应如此。
关键词:广告;媒介;性别模式中图分类号:G20文献标识码:A 文章编号:100428626(2009)0320052203Prob i n g the Sex M odel i n Advertisem en tWANG Hai2lan(School of Publishing Communicati on and Manage ment,BeijingI nstitute of Graphic Communicati on,Beijing102600,China) Abstract:Currently there still exists the stereotyped i m p res2 si on on male and fe male although it is beyond dis pute that the gap bet w een the t w o sexes has been narr owing down in both theory and reality.Among the mediu m publicities,the adver2 tise ment es pecially lacks corres pondence t o the fact.Hence, based on the analysis of detailed cases and relevant theories, this text exp l ores the origin and devel opment of the sex discri m2 inati on.Accordingly,it draws the f oll owing conclusi on:p lural2 istic devel opment of both sexes calls for the multi2exp ressi on in the media and particularly in the advertisement.Key words:advertise ment;media;sex model众所周知,广告在当今社会中占有举足轻重的地位。