品牌营销中心架构及工作流程.
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品牌营销中心 架构/流程
品牌营销中心架构流程
品牌营销中心组织架构
集团管理监督层 品牌营销副总经理 策划部经理 设计部经理
影视制作部经理
品牌部经理
策 划 文 案
活 动 执 行
日 常 活 动 设 计 组
开 业 促 销 设 计 组
新 品 推 广 设 计 组
影 视 制 作 组
脚 本 创 意 组
摄 影 摄 像 组
曹雪
王赫 丁梦萌 日 常 节 日 促 销 活 动
企划部部门工作架构
品牌营销中心副总/张岱 企划部副经理/刘江涛
开 业 个 性 活 动
新 品 开 发 方 案
活 动 落 实 执 行
负责:新店开业、新品方案、鸡西、 鸡东等黑龙江20家加盟店方案撰写。 负责:新店、个性方案,黑吉、内蒙 三省18家加盟店方案撰写 负责:新店、新品、个性化方案与黑 吉两省18家加盟店方案撰写
品 牌 营 销 中 心
企划部管理架构流程
品牌营销中心工作-企划部
企划部部门工作职能
第一:市场分析 了解大区域市场动态 了解终端市场销售数据分析 终端区域市场走访,竞品了解 竞品广告收集 第二:营销、推广方案制定 年度方案、产品方案规划 年度广告投放规划 营销培训规划 其它临时方案制定 第三:日常及应急事项
货 品 统 筹 管 理 组
店 面 道 具 陈 列 组
品牌营销中心工作流程
加盟商
下 单
发 货
加盟服务中心
策划部
日 常 节 日 个 性 方 案 开 业 店 庆 新 品 创 意 日 常 节 日
设计部
开 业 促 销 新 品 综 合 影 视 制 作
影视部
脚 本 创 意 摄 影 摄 像
货 品 管 理
品牌部
新 品 研 发
设计影视部
货品部
会议讨论(确认定稿) 企划部
设计影视部
货品部
给各连锁店下发活动方案,根据各店情况做方案修改(活动时间、政策、制作物 料、促销品及发货时间),确定分地区最终方案。 和各连锁店确认物料发货是否到达店内,并根据各店突发事件做紧急处理。 各店如需活动帮助,由品牌部派执行专员进行店内活动执行。 经过走访和后期店内沟通,收集店内活动执行情况,店头销售数据等,以PPT的形 式总结本次活动的最终结果。
区域确认方案
品牌营销中心 加盟服务 终端店
活动前期 活动执行 活动总结
品牌营销中心工作-企划部
企划部部门项目工作流程 — 开业活动
开业活动立项 由市场部通知开业新店时间及相关要求,并由加盟商服务中心下单。 了解店内需求与活动诉求,政策方针等。 针对店内收集到的信息并结合本品牌与区域实际情况进行分析,开展头脑风暴, 做思维创新和经验交流。首次会议后,初拟活动方案。设计组针对活动做整体活动 形象设计,影视组前期素材收集和如何表达形式做创新,商品组根据活动商品需求 整理货品,采购部门根据活动内容统计促销品明细。 与市场部、店内确认方案,根据临时情况做方案修改(活动时间、政策、制作物 料、促销品及发货时间)确认最终定稿方案。 和店内确认物料发货是否到达店内,并根据各店突发事件做紧急处理,并询问店内 是否需要其他要求(如摄影摄像,市场执行等)。 各店如需活动帮助,由品牌部派专人负责区域走访或拍摄。 接收开业新店通知 市场部
日常方案下单跟进
店长讨论沟通 危机源自文库关应对
负责:活动物料跟进执行、黑龙江20 家加盟店方案撰写 负责:活动执行、区域活动落实跟进 区域市场走访等
李小会 徐海潮
品牌营销中心工作-企划部
企划部部门项目工作流程 — 日常节假日
日常节假日促销活动立项 提前一年针对重大节日,特殊日期策划定制初步年度工作计划,同时结合目前市场 宏观表现与竞品情况做出预判来制定未来一年的基本营销推广计划。 前期迅速掌握珠宝行业动向,基于其他品牌和客户情报业务现状分析,很快做出 反应部署。确定节假日活动时间段,提前50天开始着手准备。 策划组分散走访市场进行调研,对商品、政策、消费者、促销品、柜台装饰品等 几方面做资料收集。 对市场调研内容做分享报告,并结合本品牌与各店实际情况进行分析,开展头脑风 暴,做思维创新和经验交流。首次会议后,初拟活动方案。设计组针对活动做整体 活动形象设计,影视组前期素材收集和如何表达形式做创新,商品组根据活动商品 需求整理货品,采购部门根据活动内容统计促销品明细。 针对初拟的方案进行讨论,做N次修改,确认最终方案。 规划年度营销方案 前期部署 市场调研 头脑风暴(首次会议讨论) 企划部
道 具 开 发 制 作 管 理
方案
(1次)初案
设计稿
(2次)校稿 检查 定稿
影视篇
沟通
方案
加盟商
加盟服务中心
采购部
下单 制作
印刷厂/商品
品牌营销中心工作目标职能
部门目标: 根据公司品牌战略转型发展方向,制定公司年度品牌升级、设计计划及产品策 划、推广、影视制作、宣传统筹监管计划并组织实施。 工作职能: 1. 负责项目的定位与策划报告的撰写。 2. 负责产品推广与执行。 3. 负责产品创意与推广策略的制定。 4. 制定各个阶段的推广计划,制订相应的推广策划方案。 5. 根据公司有关推广工作的要求,实施各项推广方案及措施。 6. 负责项目外部公共场地公关活动的组织、策划、实施工作。 7. 负责项目的服务管理工作,制订相关服务措施及相应的管理制度。 8. 负责公司企业宣传,与媒体的沟通与协调工作。 9. 负责与广告公司的沟通工作,直接对公司负责。 10.品牌营销部直接对总经理负责。
加盟服务
企划部
头脑风暴 企划部
设计影视部
货品部
区域确认方案
品牌营销中心 加盟服务 终端店
活动前期 活动执行
品牌营销中心工作-企划部
企划部部门项目工作流程 — 个性活动
个性活动立项 由加盟商服务中心下单。 了解店内需求与活动诉求,政策方针等。 针对店内要求与信息提供并结合本品牌与区域实际情况进行分析,开展头脑风暴, 做思维创新和经验交流。首次会议后,初拟活动方案。设计组针对活动做整体活动 形象设计,影视组前期素材收集和如何表达形式做创新,商品组根据活动商品需求 整理货品,采购部门根据活动内容统计促销品明细。 店内确认方案(活动时间、政策、制作物料、促销品及发货时间), 确定最终方案。 和店内确认物料发货是否到达店内,并根据各店突发事件做紧急处理,并询问店内 是否需要其他要求(如摄影摄像,市场执行等)。 各店如需活动帮助,由品牌部派专人负责区域走访或拍摄。 接收开业新店通知 加盟服务中心 头脑风暴 企划部
品牌营销中心架构流程
品牌营销中心组织架构
集团管理监督层 品牌营销副总经理 策划部经理 设计部经理
影视制作部经理
品牌部经理
策 划 文 案
活 动 执 行
日 常 活 动 设 计 组
开 业 促 销 设 计 组
新 品 推 广 设 计 组
影 视 制 作 组
脚 本 创 意 组
摄 影 摄 像 组
曹雪
王赫 丁梦萌 日 常 节 日 促 销 活 动
企划部部门工作架构
品牌营销中心副总/张岱 企划部副经理/刘江涛
开 业 个 性 活 动
新 品 开 发 方 案
活 动 落 实 执 行
负责:新店开业、新品方案、鸡西、 鸡东等黑龙江20家加盟店方案撰写。 负责:新店、个性方案,黑吉、内蒙 三省18家加盟店方案撰写 负责:新店、新品、个性化方案与黑 吉两省18家加盟店方案撰写
品 牌 营 销 中 心
企划部管理架构流程
品牌营销中心工作-企划部
企划部部门工作职能
第一:市场分析 了解大区域市场动态 了解终端市场销售数据分析 终端区域市场走访,竞品了解 竞品广告收集 第二:营销、推广方案制定 年度方案、产品方案规划 年度广告投放规划 营销培训规划 其它临时方案制定 第三:日常及应急事项
货 品 统 筹 管 理 组
店 面 道 具 陈 列 组
品牌营销中心工作流程
加盟商
下 单
发 货
加盟服务中心
策划部
日 常 节 日 个 性 方 案 开 业 店 庆 新 品 创 意 日 常 节 日
设计部
开 业 促 销 新 品 综 合 影 视 制 作
影视部
脚 本 创 意 摄 影 摄 像
货 品 管 理
品牌部
新 品 研 发
设计影视部
货品部
会议讨论(确认定稿) 企划部
设计影视部
货品部
给各连锁店下发活动方案,根据各店情况做方案修改(活动时间、政策、制作物 料、促销品及发货时间),确定分地区最终方案。 和各连锁店确认物料发货是否到达店内,并根据各店突发事件做紧急处理。 各店如需活动帮助,由品牌部派执行专员进行店内活动执行。 经过走访和后期店内沟通,收集店内活动执行情况,店头销售数据等,以PPT的形 式总结本次活动的最终结果。
区域确认方案
品牌营销中心 加盟服务 终端店
活动前期 活动执行 活动总结
品牌营销中心工作-企划部
企划部部门项目工作流程 — 开业活动
开业活动立项 由市场部通知开业新店时间及相关要求,并由加盟商服务中心下单。 了解店内需求与活动诉求,政策方针等。 针对店内收集到的信息并结合本品牌与区域实际情况进行分析,开展头脑风暴, 做思维创新和经验交流。首次会议后,初拟活动方案。设计组针对活动做整体活动 形象设计,影视组前期素材收集和如何表达形式做创新,商品组根据活动商品需求 整理货品,采购部门根据活动内容统计促销品明细。 与市场部、店内确认方案,根据临时情况做方案修改(活动时间、政策、制作物 料、促销品及发货时间)确认最终定稿方案。 和店内确认物料发货是否到达店内,并根据各店突发事件做紧急处理,并询问店内 是否需要其他要求(如摄影摄像,市场执行等)。 各店如需活动帮助,由品牌部派专人负责区域走访或拍摄。 接收开业新店通知 市场部
日常方案下单跟进
店长讨论沟通 危机源自文库关应对
负责:活动物料跟进执行、黑龙江20 家加盟店方案撰写 负责:活动执行、区域活动落实跟进 区域市场走访等
李小会 徐海潮
品牌营销中心工作-企划部
企划部部门项目工作流程 — 日常节假日
日常节假日促销活动立项 提前一年针对重大节日,特殊日期策划定制初步年度工作计划,同时结合目前市场 宏观表现与竞品情况做出预判来制定未来一年的基本营销推广计划。 前期迅速掌握珠宝行业动向,基于其他品牌和客户情报业务现状分析,很快做出 反应部署。确定节假日活动时间段,提前50天开始着手准备。 策划组分散走访市场进行调研,对商品、政策、消费者、促销品、柜台装饰品等 几方面做资料收集。 对市场调研内容做分享报告,并结合本品牌与各店实际情况进行分析,开展头脑风 暴,做思维创新和经验交流。首次会议后,初拟活动方案。设计组针对活动做整体 活动形象设计,影视组前期素材收集和如何表达形式做创新,商品组根据活动商品 需求整理货品,采购部门根据活动内容统计促销品明细。 针对初拟的方案进行讨论,做N次修改,确认最终方案。 规划年度营销方案 前期部署 市场调研 头脑风暴(首次会议讨论) 企划部
道 具 开 发 制 作 管 理
方案
(1次)初案
设计稿
(2次)校稿 检查 定稿
影视篇
沟通
方案
加盟商
加盟服务中心
采购部
下单 制作
印刷厂/商品
品牌营销中心工作目标职能
部门目标: 根据公司品牌战略转型发展方向,制定公司年度品牌升级、设计计划及产品策 划、推广、影视制作、宣传统筹监管计划并组织实施。 工作职能: 1. 负责项目的定位与策划报告的撰写。 2. 负责产品推广与执行。 3. 负责产品创意与推广策略的制定。 4. 制定各个阶段的推广计划,制订相应的推广策划方案。 5. 根据公司有关推广工作的要求,实施各项推广方案及措施。 6. 负责项目外部公共场地公关活动的组织、策划、实施工作。 7. 负责项目的服务管理工作,制订相关服务措施及相应的管理制度。 8. 负责公司企业宣传,与媒体的沟通与协调工作。 9. 负责与广告公司的沟通工作,直接对公司负责。 10.品牌营销部直接对总经理负责。
加盟服务
企划部
头脑风暴 企划部
设计影视部
货品部
区域确认方案
品牌营销中心 加盟服务 终端店
活动前期 活动执行
品牌营销中心工作-企划部
企划部部门项目工作流程 — 个性活动
个性活动立项 由加盟商服务中心下单。 了解店内需求与活动诉求,政策方针等。 针对店内要求与信息提供并结合本品牌与区域实际情况进行分析,开展头脑风暴, 做思维创新和经验交流。首次会议后,初拟活动方案。设计组针对活动做整体活动 形象设计,影视组前期素材收集和如何表达形式做创新,商品组根据活动商品需求 整理货品,采购部门根据活动内容统计促销品明细。 店内确认方案(活动时间、政策、制作物料、促销品及发货时间), 确定最终方案。 和店内确认物料发货是否到达店内,并根据各店突发事件做紧急处理,并询问店内 是否需要其他要求(如摄影摄像,市场执行等)。 各店如需活动帮助,由品牌部派专人负责区域走访或拍摄。 接收开业新店通知 加盟服务中心 头脑风暴 企划部