新广告法解析详解
新广告法解读
新广告法解读一、广告法的基本情况广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，对引导消费、扩大内需具有积极作用。
伴随社会主义市场经济体制的日益完善，我国广告业取得了举世瞩目的发展成就，2014年，我国广告年经营额达到5600亿元，广告市场总体规模居世界第二位，为促进经济社会发展作出了积极贡献。
我国现行《广告法》自1994年10月27日公布、1995年2月1日实施至今，在规范广告经营行为，维护广告市场秩序，保护消费者合法权益方面，发挥了重要作用。
但是，随着我国广告业的飞速发展，广告业的经营环境发生了很大变化，广告监管执法工作也面临许多新情况、新问题，有必要适时修改这部法律。
此次《广告法》修订，是新形势下规范广告市场秩序、加强广告市场监管的迫切需要，是促进广告行业持续健康发展的必然要求，是提升广告监管执法力度，保护消费者合法权益的一项重大举措。
十二届全国人大常委会第十四次会议2015年4月24日表决通过了新修订的《广告法》，已于2015年9月1日起施行。
修订后的《广告法》，细化了广告内容准则、广告活动规范，为加强广告监督管理、促进广告业持续快速健康发展提供了重要的法制保障。
此次修订，进一步完善了广告监管法律制度，保障和规范行政主管部门职权的实施，提升了虚假违法广告惩治力度，对构建文明诚信的广告市场秩序具有极其重要的现实意义，对我国广告市场将产生深远的影响。
二、新广告法的亮点和特点新广告法的十大亮点(一)充实和细化广告内容准则修订完善或新增保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。
(二)明确虚假广告的定义和典型形态新《广告法》坚持问题导向，立足解决我国广告监管存在的主要问题，着重解决广大人民群众关注的虚假违法广告治理问题，明确规定广告内容虚假及内容引人误解均属于虚假广告，同时列明构成虚假广告的具体情形，加大对虚假违法广告的惩治力度。
(三)新增广告代言人的法律义务和责任的规定明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，不得为未使用过的商品服务代言。
新《广告法》解读
I. 新广告法的主要变化 – “新瓶”装的是 “新酒”还是“旧酒” ？
“新酒” 抑或 “旧酒”
广告代言 vs. 广告表演
• 是否存在标准:
- 声望? / 名气? - 形象? / 画外音? / 卡通形象? - 积极推荐? / 不发声不动作?
• 目前临时性的处置办法
表演还是代言? - 不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人 - 如何定义“广告代言人”？ - 在实践中如何操作?
利用未成年人作 代言
• 严格禁止烟草广告
更细节的要求和相应处罚（举例）
• • 通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”
– 处罚: 最高罚款 100,000人民币
未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以 电子信息方式向其发送广告
– 处罚: 罚款 5,000- 30,000人民币
• 在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键 关闭
– 造成消费者损害的，与广告主、广告经营者、广告发布
新旧广告法下关于虚假广告的罚则对比
行政处罚措施 对广告主的行政处罚 《旧广告法》 行为罚则 责令停止发布、并以 等额广告费用在相应 范围内公开更正消除 影响 《新广告法》 一般情节： 责令停止发布广告、消除影 响 情节严重： 可以吊销营业执照；撤销广 告审查批准文件；一年内不 受理其广告审查申请 金钱罚则 广告费用一倍以上五 倍以下 一般情节： 广告费用三倍以上五倍以下 情节严重： 广告费用五倍以上十倍以下 广告费用无法 计算或者明显 偏低时的罚款 金额 / 一般情节： 20万元以上，100万元以下 加重情节： 100万元以上，200万元以 下 / 2年内3次，五倍以上十倍以 下 / / 广告费用一倍以上五 倍以下 对广告经营者/广告发布者的行政处罚 《旧广告法》 没收广告费用，情节 严重的，停止广告业 务 《新广告法》 一般情节： 没收广告费用 情节严重： 可以暂停广告发布业务、吊 销营业执照、吊销广告发布 登记证件
新旧广告法对比有哪些重大变化
新旧广告法对比有哪些重大变化十三届全国人大常委会第六次会议对广告法进行了修正，新法与旧法相比，修改幅度较大，涉及面广，对比起来主要有以下七点重要变化，下面由我为读者进行相关变化的梳理。
新旧广告法对比有哪些重大变化第一：广告主体变化新法规定：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
新旧变化：新广告法中，广告主体由广告主、广告经营者、广告发布者三部分的基础上，增加了第四部分——广告代言人。
并完善了广告代言人及其法律责任制度。
第二：代言行业变化新法规定：以下行业不得代言：医药、药品、医疗器械、保健食品、农药、兽药、饲料和饲料添加剂、教育和培训、招商。
农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种植养殖等。
第三：不得利用未满十周岁的未成年人作代言人未成年，不满十周岁都不允许代言哟!很多可爱的童星，你将看不到了。
第四：惩罚力度变化新法：代言人将承担相应的连带责任。
情节较轻：没收广告费用，并处3-5倍广告费罚款，无法计算金额或金额明显偏低的处20-100万罚款。
情节严重：没收广告费用，并处5-10倍广告费罚款，无计算金额或金额明显偏低的处100-200万元罚款，暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证。
最厉害的：广告主、广告经营者、广告发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，构成犯罪的，依旧追究刑事责任。
旧法：惩罚力度为1-5倍广告费。
第五：工商行政部门负责人职责变化新法规定：工商行政管理部门对在履行广告监测职责中发现的违法广告行为或者对经投诉、举报的违法广告行为，不依法予以查处的，对有责任的主管人员和直接责任人员，依法给予处分。
第六：极限用语变化关于广告法修正后的最大改变，就是极限用语的处罚从原来的退一赔三，变更为了新广告法第55条的罚款二十万元起!以下这些词再也不能出现在营销文案中了，千万不要触雷哟!极限用语：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最具、最新技术、最先进科学、国家级产品、最便宜、最新、最先进、最大程度、最填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、第一品牌、金牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、终极、顶尖、最受欢迎、王牌、冠军、第一(NO.1\Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。
新广告法全面解读
新广告法全面解读新广告法全面解读□上海瀛东律师事务所冉晋我们每天都在不知不觉中接触到广告，而广告又在潜移默化之中影响着我们对于商品和服务的选择。
一旦对广告把关不严，其危害是显而易见的。
新修订的《广告法》已于9月1日正式实施，这部新法究竟有哪些重要的修改，又会给经营者、广告商和普通消费者带来哪些重大影响呢？对广告代言人的规制当今广告市场，请明星做代言人早已是家常便饭，但相关法律对此却毫无规范，导致明星代言引发了诸多争议和问题。
相比旧广告法，新广告法对“广告代言人”做出了严格规制，全文共提及“广告代言人”11次，现将主要规定整理如下：一、代言人定义。
新广告法第二条规定，广告代言人指的是广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织。
因此广告主自己或员工做的代言不受新广告法的限制。
比如格力董事长董明珠为格力产品代言，她就不属于“广告代言人”。
二、代言前提：广告代言人必须使用过推荐的商品或服务。
新广告法第三十八条规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
换言之，如果代言人想为某件商品或某项服务代言，必须先使用该商品或接受该服务。
三、领域限制：不得代言医疗、药品、医疗器械、保健食品。
新广告法第十六条第（四）项和第十八条第（五）项分别规定，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。
四、年龄限制：十周岁以下未成年人不得代言。
新广告法第三十八条第二款规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
这条对接了我国民法关于十周岁以下未成年人为无民事行为能力人的规定，这类未成年人完全不具备辨别判断自己行为的能力，通俗说就是无法辨认其代言商品或服务的优劣，故不具备代言广告的资格。
近年来童星代言广告愈演愈烈，新广告法的出台无疑为此热潮泼了一盆冷水。
五、虚假广告民事责任：代言人须连带赔偿。
新广告法第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任；该条第二款同时规定，上述商品或服务以外的虚假广告造成消费者损害，广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
2023年广告法解读
2023年广告法解读
新广告法是《中华人民共和国广告法》的简称，该法于1995年2月1日实施，历经2015年、2018年两次修正。
新广告法是为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序。
新广告法规定，广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动应当遵守法律法规，遵循公平、公正的原则。
新广告法还规定了广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得损害社会公共利益和他人合法权益。
新广告法的实施将进一步加强广告行业的监管和规范，保障消费者的权益，促进广告行业的健康发展。
同时，新广告法也加强了对广告违法行为的打击力度，对违法行为的处罚更加严厉。
总之，新广告法的实施将有助于规范广告行业，保护消费者权益，促进广告行业的健康发展。
新广告法解读 PPT
【例】大雁。国家二级保护动物。 《野生动物保护法》第二十二条：需要出售、收购、利用国家二级保护野生动物或者其 产品的，必须经省、自治区、直辖市政府野生动物行政主管部门或者其授权的单位批准。
驯养繁殖国家重点保护野生动物的单位和个人可以凭驯养繁殖许可证向政府指定的收购 单位，按照规定出售国家重点保护野生动物或者其产品。
许可的，应当与许可的内容相符合。
《广告法》第三十七条：法律、行政法规规定禁止生产、
销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或 者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布 广告。
1、广告应当具有基本的发布资质 2 、须经广告审查机关前置审查的广告已获审查，广告与
审查批准文件内容相一致，审查批准文件在有效期之内
3、广告内容没有超出行政许可的范围
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广告应当具有基本的发布资质
广告主是合法成立的能够从事特定业务的经济主体
1、营业执照 2、经营许可证 食品生产或者经营企业、化妆品生产企业、医疗机构、药品生产和经营企业、 教育机构、商业银行、证券公司、保险公司、房地产开发企业、公募基金管理 公司、征信公司
有损国家政治秩序的广告
有违社会公共道德的广告
→ 淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力 → 有违社会公共秩序 → 有违社会主义精神文明
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广告合法性审查的依据多种多样
广告合法性审查的依据不能仅限于广告法，还必须考虑到
广告商品或者服务相关的其他规定。
【例】《中国人民银行法》第十九条：广告不得非法使用人民币图样。 《产品质量法》第二十五条:产品质量检验机构不得在广告中做推荐。 《商标法》第十四条：广告不得使用“驰名商标”。
广告所推销的商品或者服务是依法能在国内市场销售的商
2023新广告法违禁词详解
2023新广告法违禁词详解
2023年新广告法将实施，为了帮助企业避免违反新法规，我们针对新广告法中的违禁词做出以下详细解释。
药品类
禁词
- 国家禁止销售的药品
- 违反国家规定的药品广告宣传
- 借机虚假宣传药效、疗效，误导消费者
注意事项
- 广告不得出现医疗广告中的有效成分、疗效，不能出现治愈、恢复等词语
- 治疗机构、医生、专家不得作为广告代言人
食品类
禁词
- 违反食品药品监管法的食品广告宣传
- 虚假宣传食品功效以及不科学、不严谨的医学保健功效- 借机夸大、虚假宣传食品的功能、疗效，误导消费者
注意事项
- 食品广告不得宣传医学功效，不得出现许可治疗等字眼- 不能利用虚假广告宣传食品成分、效果等
医疗美容类
禁词
- 夸大功效、效果，误导消费者
- 以恐吓、欺骗、误导等手段，虚假宣传推销
- 违反医疗美容行业规定，发布虚假广告宣传
注意事项
- 广告中不得宣传可靠、安全、有效、无风险等医学词汇
- 不能出现治愈、恢复、完全消除、无痕迹等词语
其他类
禁词
- 禁止使用虚假、夸大等宣传方式误导消费者
注意事项
- 广告中不能出现虚假、夸大等宣传方式，不能违背国家相关法律法规和道德伦理
- 广告中不得诱导或误导消费者以致其做出不理智的决策
总结
新广告法的实施将会对广告市场造成一定的影响，但也为我们消费者提供了更加规范、健康、公平的消费环境。
我们应该加强对广告宣传的监管，保护广大消费者的合法权益，共同营造和谐稳定的市场环境。
《新广告法》解读
大众传播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类。
公益广告纳入调整范围：
第七十四条 国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动，传播 社会主义核心价值观，倡导文明风尚。 大众传播媒介有义务发布公益广告。广播电台、电视台、 报刊出版单位应当按照规定的版面、时段、时长发布公益 广告。公益广告的管理办法，由国务院工商行政管理部门 会同有关部门制定。
新广告法禁用词汇
与权威有关 老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需 国家质量检测、免抽检、国家XX 领导人推荐、国家 XX 机关推荐、 使用人民币图样（央行批准除外） 与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者 点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转 身、点击试穿、点击翻转、领取奖品 涉嫌诱导消费者 秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就 没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了 与时间有关 限时必须具体时间（目前看京东消息是这样说） 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年 庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、 精品团、单品团（必须 有活动日期） 严禁使用 随时结束、随时涨价、马上降价
应对办法 从情感诉求上出发
例：旧广告法：一座XX广场一个城市中心 新广告法：我驻进城的心，你住进我的心
从广告创意出发
例：旧广告法：9月9日盛大开盘/耀世开盘 新广告法：如果9月9日街上没人，别担心，他们可能来这了
2、明确虚假广告的定义和典型形态
第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假 广告。 广告有下列情形之一的，为虚假广告： (一)商品或者服务不存在的； (二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有 效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质 量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等 信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的； (三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、 引用语等信息作证明材料的； (四)虚构使用商品或者接受服务的效果的； (五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
新广告法亮点解读课件.
(二)保健食品不得夸大其词
近年来，保健食品、医疗、药品广告日益成为虚假广告“重灾区”。 新法对保健食品广告作出了更有针对性的严格规范。 新法将保健食品广告准则单列一条，并规定不得含有下列内容：表 示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者 暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较；利 用广告代言人作推荐、证明；法律、行政法规规定禁止的其他内容。 新法还规定，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
(一)明确界定何为虚假广告
虚假广告认定标准不明确， 有效惩治虚假广告的法律依据不完 善，是现行广告法一个突出问题。 因此，新法对何为虚假广告作出明 确界定。
新法规定，有下列情形之一的，为虚假广告：商品或者服务不存在的；商品的 性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销 售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销 售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等与实际情况不符， 对购买行为有实质性影响的；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计 资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；虚构使用商品或者接受 服务的效果的；以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
同时，新法还规定了相应的 处罚，由有关部门责令停止违法 行为，对广告主处五千元以上三 万元以下的罚款。
(五)明星代言需得自己先用
明星虚假代言问题近年来屡 被曝光。2013年，全国人大常委 会表决通过关于修改消费者权益 保护法的决定，规定明星代言广 告如涉及虚假宣传，将与商家一 起承担连带责任。 新法规定，广告代言人在广 告中对商品、服务作推荐、证明， 应当依据事实，符合本法和有关 法律、行政法规规定，并不得为 其未使用过的商品或者未接受过 的服务作推荐、证明。对在虚假 广告中作推荐、证明受到行政处 罚未满三年的自然人、法人或者 其他组织，不得利用其作为广告 代言人。
《广告法最新规定与虚假宣传法律责任》
广告法最新规定与虚假宣传法律责任一、前言广告在现代商业社会中扮演着重要的角色，它是企业与消费者之间沟通的桥梁，能促进商品和服务的销售。
然而，由于一些不良商业行为的出现，虚假宣传等问题成为了当前社会广告领域亟待解决的难题。
二、广告法最新规定1. 广告发布者的义务根据最新的广告法规定，广告发布者有以下义务：- 广告内容必须真实、合法，不得虚假宣传； - 广告不得侵犯他人合法权益，包括但不限于侵害知识产权、肖像权等； - 广告发布者需对广告内容的真实性、合法性负责，承担相应法律责任。
2. 虚假广告的认定对于虚假广告，广告法规定了一系列判定标准，包括但不限于： - 广告内容与实际情况不符； - 广告中的数据、资料等无法证实； - 广告含有夸大、夸张、欺骗性语言等。
3. 处罚措施广告法还规定了对违法广告发布者的处罚措施，包括但不限于： - 要求停止发布虚假广告，消除广告影响； - 可能面临罚款、行政处罚等。
三、虚假宣传法律责任虚假宣传不仅影响了企业的商业信誉，也损害了消费者的合法权益。
在我国法律体系中，对虚假宣传行为给予了明确的法律责任。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，虚假宣传属于不正当竞争的一种行为，其法律责任包括但不限于： - 对虚假宣传行为的制止、消除影响； - 赔偿消费者或其他相关方的损失； - 处以罚款等行政处罚； - 对严重违法行为可能构成犯罪的，将依法追究刑事责任。
四、结语广告法最新规定与虚假宣传法律责任的建立和执行，为促进公平竞争、保护消费者权益起到了重要作用。
作为广告发布者，应严格遵守法律法规，真实宣传，预防虚假广告的出现，维护行业的良性发展。
消费者也应提高警惕，理性辨别广告信息，维护自身权益。
以上为《广告法最新规定与虚假宣传法律责任》的相关内容，希望对读者有所帮助。
企业新广告法全文解读
企业新广告法全文解读一、公交、户外禁发烟草广告由于吸烟有害健康，烟草广告一直是受到限制。
现行广告法就规定：禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。
但这并不妨碍烟草公司在其它公共场所做广告。
有的企业还想出了新招儿，把广告搬到了公交车上，更加显眼和招摇。
而新广告法做出了针对性的约束：禁止在大众传播媒介或公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。
约束范围扩大到了所有公共场所，这样一来对于烟草企业下一步的广告推广势必要做出调整。
二、保健食品不能再打药品擦边球保健食品也是市场的新宠，不过由于爆发式增长，这个行业同样是鱼龙混杂、良莠不齐。
不少保健食品在营销上打擦边球，夸大功效，甚至往药品上靠，误导了消费者。
而新广告法就此明确规定：保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能。
三、明星代言广告不能再当演员对于老百姓反映强烈的明星代言问题，新广告法规定：不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
这意味着，广告中产品的效果将不能再duang出来，也不能再演出来，而要靠代言人实打实得用出来。
四、未成年人广告管理规定新增关于未成年人广告管理的规定。
比如像在校园里面、少年儿童经常活动的场所里面，禁止做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境，不要从小就受到商品的干扰。
新广告法范围很广，监管力度也有所提高，预计今后还将会出台进一步的实施办法或解释，以进一步指导新广告法的适用。
对于企业而言，如何全新的制作广告内容、调整未来广告整体策略、设置审查机制，都将是评估企业运营风险不得不去面对的一个问题。
结合新法有策略性的调整企业未来的广告形式无疑是必要的。
新广告法的深度解读
新广告法的深度解读新广告法的解读---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------变化一：极限用语处罚由退一赔三变更为处罚20万起【变更】条件极端的门店，一经发现，将处以20万元以上100万元以下的罚款。
情节严重的，直接关闭。
【解读】以下极限用语：国家级、世界级、宇宙级、全球极、世界领先、全国首家、最、最高级、最佳、最新、最先进、全网最低、全国销量等词语，如遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将由商家全部承担。
出现极限用语的地方包括但不限于：商品列表页、商品标题、副标题、主图及内容详情、商品包装等。
改变二：虚假广告的定义更加严格【变化】新广告法进一步明确虚假广告的定义和典型形态：（一）商品或服务不存在；(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供与商品或服务有关的买方、形式、质量、价格、销售状况、荣誉、承诺等信息与实际情况不符，对购买行为产生重大影响的；(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;（四）使用商品或接受服务的虚构效果；(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
[解说]过度宣传和刻意引导是过去广告商和媒体的惯常技巧。
一些常用的包装术语，如原产地、荣誉和参数，在使用前需要严格审查。
变化三：明星名人代言有连带责任【变更】只要明星代言是虚假广告，他也应承担连带责任。
因在虚假广告中作出推荐或者出具证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得担任广告代言人。
【解读】对于各行业热衷选用明星、名人、专家做品牌代言的现象，新广告法也出台了详细的规定，对明星代言做了法律责任规定，如果明星代言的是虚假广告，必将遭到严厉打击。
《新广告法》最强解读版本(收藏)
《新广告法》最强解读版本（收藏）来源：广告销售老鸟（ID：ggxsln）、《工商报》作者：媒体长安街(授权发布)新广告法于2015年9月1日起施行，新广告法核心治理是打击虚假广告的发布，其直接受影响的是传统媒体单位的经营创收。
有人测算，目前电视广告有30%受新广告法影响，电台广播和报纸有90%受新广告法影响，网络媒体有60%受新广告法影响。
9月1日后，受影响的广告撤去，电视媒体空余的时间、报纸和网络空余的版面由什么广告去填补？媒体失去的这部分真金白银收入由什么来弥补？1新广告法带来媒体经营7大“死穴”一、新广告法七大亮点是媒体创收的七大死点亮点和死点一：充实和细化广告内容准则。
在经济形势整体下行压力之下，保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等成为媒体广告托市的主力军，新广告法的细化准则，让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护“屏障”，媒体广告创收直接在此领域“失血”，如果媒体违规播发上述领域广告，执法部门有法可依，一招致命。
亮点和死点二：明确虚假广告的定义和典型形态。
过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用之术，新法明文规定，这些均属于虚假广告。
亮点和死点三：新增广告代言人的法律义务和责任的规定。
明星、专家、社会知名人物做某些产品的推荐和代言，是广告创意和广告传播的灵魂。
没有广告代言人，广告的传播效果和广告促销作用将一跌千丈，广告由活性广告变为僵尸广告。
这次广告法修订，对明星代言做了法律责任规定，如果明星代言的是虚假广告，必将遭到严厉打击。
那些涉及明星代言的广告占传统媒体广告50%强，这些广告的撤下，其影响面不亚于一次“媒体大海啸”。
亮点和死点四：严控烟草广告发布。
尽管烟草广告在市场份额占的比例已经很小，但烟草的变相广告也占报媒不少广告份额。
新广告法对烟草广告做了严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。
亮点和死点五：新增关于未成年人广告管理的规定。
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07
房地产广告该怎么玩儿？
新法第二章广告内容准则第八条
广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对 服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。
广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数 量、期限和方式。
明确虚假广告的定义和典型形态。过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去 “打擦边球”惯用之术，新法明文规定，这些均属于虚假广告。
02
03
新增广告代言人的法律义务和责任的规定。明星、专家、社会知名人物做某些产品的推 荐和代言，是广告创意和广告传播的灵魂。没有广告代言人，广告的传播效果和广告促 销作用将一跌千丈，广告由活性广告变为僵尸广告。这次广告法修订，对明星代言做了 法律责任规定，如果明星代言的是虚假广告，必将遭到严厉打击。那些涉及明星代言的 广告占传统媒体广告50%强，这些广告的撤下，其影响面不亚于一次“媒体大海啸”。
强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。这次对发布广告的媒体和 平台也做了严格规定，并且加大了处罚力度。显然，这一招就是向所有媒体 亮剑，如果媒体只向钱看齐，不讲德和法，斩！
07
新广告实施后对媒体经营变局的七种预判
01
成批的广告公司难以生存。 在经济形势整体下行压力之下，加之新广告法有新规定，很多商品已无法做广告了，河里鱼 少了，还要这么多渔夫干吗？
加速了报纸行业的“死亡”。 现在是一部分报纸已死亡，一部分报纸艰难维持，一部分获得成功转型。新 法实施后，将加速了报纸行业的“死亡”。获得转型成功报纸已不能算是报 纸行业的“人”，报纸已不是他们的主业了。
02
03
电视媒体出现大面积的亏损。 新广告法涉及的商品是很多省级地面频道和城市台、县级台重点客户群，这些广告的流 失，将使一些省级地面频道和城市台、县级台失去业务支撑。
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充实和细化广告内容准则。在经济形势整体下行压力之下，保健食品、药品、医疗、医疗器 械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等成为媒体广告托市的主力军，新广告法的 细化准则，让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护“屏障”，媒体广告创收直接在此领 域“失血”，如果媒体违规播发上述领域广告，执法部门有法可依，一招致命。
新广告法带来媒体经营七大“死穴”
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广播创收将成断崖式下跌。 这几年，广播一直在打擦边球，违规广告多且滥,新广告法将重创广播媒体经营创收，可以 预见，2015年广播创收将成断崖式下跌。
互联网等新媒体广告创收将进入低增长期。 互联网等新媒体快速增长有二个主要原因，一是对传统媒体的分流，二是不对 等的广告管理。新广告法实施后，互联网不再是一些违法广告的“世外乐园” ，这些违法广告的撤单对以互联网为核的新媒体会产生结构性影响。
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新增关于互联网广告的规定。互联网是传统媒体广告主要分流者，也是广告管理的“边 缘地带”。互联网广告快速增长受益于主管部门的“管理放任”。这次对互联网广告有 了系列新规定。新广告法规定，很快会出台一个针对互联网广告管理办法。对互联网广 告的从严管理，无疑是对新媒体创收的“任性”增长给予一记重拳。可以预言，新广告 法实施后，新媒体将出现加速洗牌过程。
新广告法的核心是打击虚假广告，一是内容
虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者。
广告法
目录
CONTENTS
1.总则 第1-7条
2.广告内容准则 第8-28条
3.广告行为规范 第29-45条
4.监督管理 5.法律责任 6.附则
第46-54条 第55-73条 第73-75条
新广告法带来媒体经营七大“死穴”
处罚 措施
新法中第五十九条规定若有上述广告 形为的，由工商行政管理部门责令停止发布 广告，对广告主处十万元以下的罚款。
第二十五条
招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示 或者警示，并不得含有下列内容： （一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等， 国家另有规定的除外； （二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
新广告法带来媒体经营七大“死穴”
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严控烟草广告发布。尽管烟草广告在市场份额占的比例已经很小，但烟草的变相广告也占报 媒不少广告份额。新广告法对烟草广告做了严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场发布 烟草广告，禁止变相发布违法广告。
新增关于未成年人广告管理的规定。规定在少年儿童经常活动的场所不能做 广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境。 这对少年频道和动漫频道广告会不会有影响呢？这要等新广告法实施细则出 台后才能有所知晓。
投资回报率，不能说准数
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“买房150%的投资回报率”“投资回报每年7%增长”，这样的表述如果9月1日后出现在房地产广告中就会被
例： 认定是违法广告。
处罚 措施
由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广 告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍 以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十 万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费 用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明 显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以 吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文 件、一年内不受理其广告审查申请。
法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。
承诺有什么，不能不明确
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例：
我们常常在生活中看到一些表述模糊的广告，比如某些低价房产销售广告常常以价格吸引人目光，但并不是 实际销售价格，消费者到访后才被告知数量仅有多少，或是活动已经结束。 还有买房送车的，不说清楚买的什么房到底送多少的光环将淡去。 互联网重新定位了媒体的功能，使媒体的权威性变为草根性，每个人都是自媒体，每个 人都可以创新媒体。新广告法让媒体人员的钱袋子进一步缩水，让一部分人离开媒体， 让一部分人改变工作岗位。
媒体之间的广告竞争更加激烈。 僧多粥少，肉少狗多，媒体之间的广告竞争会变得更加激烈。
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中华人民共和国广告法解读 (2015最新修订版）
关于房地产广告的相关规定
2015年8月
广告法
现行广告法：1994年10月27日第八届全国人民
代表大会常务委员会第十次会议通过，自1995年2月1 日起施行。
新广告法：2015年4月24日十二届全国人大常
委会第十四次会议表决修订，自2015年9月1日起施行 。