今日头条2017招商通案 pptx

直击家长、学生最关注的开学热点，为客户定制最精准的
触达内容。借助头条智能分发，让广告成为一条有用的资 讯
五层维度
明星、素人，图片、 视频、直播等维度呈现
双重视角
明星“学生”及 明星宝宝开学纪实
两大平台
TopVid视频盛会及 图虫摄影平台
10亿vv承载
10亿vv短视频 专题全面聚合
只为头条1.2亿 关注跑步的用户们
40万头条号作者 累计6亿的头条用户影响力
• • • 视频第一帧文案植入 视频动画内容植入 视频结尾logo露出
头条官方微博、微信以 及 自媒体资源的跨平台整 合传播
头条号
头条号后台广告附带品 牌权益
• • • 头条号后台广告弹窗 头条号后台广告banner 开屏、信息流强导流
微信公众号
新浪微博
TOP大局观
核心包段资源
1000万以上
口播视频推荐量
1万张
校内海报线下覆盖
3000万以上
品牌曝光量
20家公司
联手共同制造
现场直播签约
Video
头条重磅自制项目
TopVid 视频大会
【中国最大】短视频分发平台打造业界盛会
★头条独家打造
今日头条作为日均视频播放量达10亿的国内最大短视频平台，以季度颁奖的形式向 业界宣讲头条10亿短视频扶持计划。同时鼓励表彰这些视频创作者们的杰出贡献。
Interest兴趣
兴趣 细分
聚合6亿头条用户 600 + 兴趣维度精准分发
兴趣 包段
用户使用行为触达 App路径全面覆盖
兴趣 打通
跨平台联动（头条+图虫+段子+火山等） 锁定用户形成营销闭环
Interes
t
用 户 兴 趣 精 准 分 发
开学 & 毕季 & 跑步 & 跨 年
【兴趣驱动】开学/毕业/跑步/跨年高度聚焦
2017 拟邀嘉宾名单
方文山，李 泉，徐佳莹 ，郑钧，邓 紫棋，蔡健 雅，张信哲 ，郎朗，杨 钰莹，陈洁 仪，孙楠， 林志炫
齐秦
张靓颖
品冠
容祖儿
水木年华
2016年《中国新唱将》8月-12月明星导师阵营
六大合作权益 商业化全渗透
资源 独占
17亿
总曝光量
明星 捆绑
12位
大咖线上深度绑定
校园 深植
3.5亿
7位视频自媒体风云人物评审团 【共同发声 影响共赢】
著名导演 贾樟柯
新锐导演 韩寒
知名新媒体人 papi酱
头条ceo张一鸣携手众视频行业“明星专家”，从视频作品 的评选及审核亲子参与，并在线下盛典上授奖以示嘉奖。
今日头条CEO 张一鸣先生
国内顶尖规格短视频颁奖盛典
300-500位视频自媒体齐聚现场
聚焦 转化
开辟（直播+互动等）商业合作模 版 品牌多维利益集中体现
News
及时资讯热点挖掘
年新春 2017
【聚焦新春】春运/春节/春晚三重锁定用户
★实时热点聚合
新春期间对比头条其他资讯的整体阅读量，用户对【春运】、【春节】、【春晚】 三大热词的关注占比达到5.8%。聚焦新春资讯精准推送用户同时多样元素玩在头条
★头条战略资源
头条行情黄金资源战略合作，凭借巨大流量精准触达用户，为券商开户引流
尊享 头条平台战略联合 发声
一次合作，全年
500万日活用户
集中汇聚引导
全年战略 行业唯一
周期实现互动聚 焦
四大特色资源
锁定券商目标用 户
八重定向
七大入口 直导用户
特色资源 长效聚焦
数据打通 精准定向
1 核心入口资源
财经频道、股票频道、推 荐页页卡等入口引流行业 页 财经频道 行情页
2 长期特色资源
嘉宾聊天室⎮炒股直 播 券商行业沙龙⎮实盘 大赛
（前期模拟，后期实盘）
3 精准传播资源
开屏、信息流等优质位置 保量精准定投
头 条 大 会 权 威 领 航
Sci-Tech
头条号年度盘点
【年度个性视频】40万头条号作者的年度盘点
★头条独家资源
为每个头条号创作者定制属于他自己的年度盘点视频，可分享到各种社交网络和 今日头条客户端
【独家自制】 【头条号】 【技术产品】 【主题季】 【年度身份】 【热点事件】
TOP大局观
Video创新
用户 区隔化
不同内容用户选择不同载体 去重度高引领短视频蓝海
信息 视频化
短视频10亿日均VV 每日不低于2800小时观看
分发 自动化
完成从原创生产到精准分发 再到用户消费的闭环
Video
头条重磅自制项目
3月
4月
Fra Baidu bibliotek
5月
跑步季
6月
7 月
8 月
9月
11月
12月
3600w
跑步季 头条用户
在每年的6月-8月期 间会主动关注跑步等 香瓜推送热点
1.2亿头条用户
在每年的12月1月期 间会主动关注跨年等 相关推送热点
（数据来源：今日头条2016年6-8月用户阅读数据统计报告）
开学／毕业季
聚合2400W
开学／毕业季用户
★用户兴趣驱动
在6亿头条用户兴趣数据驱动下，2017年今日头条将开启大型特色主题季活动。为 兴趣用户提供更多挚爱资讯，同时提供兴趣交流平台，让用户看在头条更玩在头条
365
毕业季
贯穿全年 天 季季精彩
开学季
2400w头条用户
10月
跨年季
在每年的6月及9月 期间会主动关注开学 ／毕业推送热点
（数据来源：今日头条2016年6月及9月用户阅读数据统计报告）
曝光资源，锁定学生群族
定制 传播
100位
PGC专业制作权益
造星 计划
1000万
推荐量助阵预埋
LIVE 路演
10场
Live主题定制活动
3大路径覆盖
（开屏／信息流／详情页）
2位
原唱艺人与选手同台录制
100所高校
音乐社团渠道渗透
1000首
PGC作品个性聚合
Top10
榜单种子预埋
48小时
彩排＋现场show
3大视频垄断
人气主播全程直播盛况
头条旗下火山直播邀约人气主播全程直播盛典 双平台联动造势。除既有主播粉丝外，硬广资源将头条6000W+日活 用户直接导流至火山直播间，实现粉丝与头条人群双重覆盖
TOP大局观
Influence权威
意见 引领
聚合40w + 头条号作者 权威发声意见共振
数据 影响
组织35场+ 行业领域大会 包含50个细分维度数据
Social持续发酵
后续传播 KOL、跨媒体平台、头条官方等
H5动画，KOL传播
报名页面
开屏倒计时预告
现场布置
YY直播
斗鱼直播
Social传播
Influence
头 条 大 会 权 威 领 航
健康算数大会
【健康领域】官方唯一的健康领域年度盛会
★头条独家主办
一年一度的头条健康盛会，捕捉大众关注热点“健康”，通过智慧有效的分析手 段，提供独具价值的用户阅读行为分析，实现平台与用户“双赢”的内容盛会。
年 度 综 合 盘 点
1
所有财经内容全聚合 9大会议、9大专题全年承载
内容聚合，专题呈现
2
拟邀樊纲、张明等行业权威讲师 线上做客直播
权威讲师，做客嘉聊
2
超值硬广，全年曝光
头条核心硬广资源 全年奉送
线上 聚势
4
线下 联动
线下签约，官方战略
战略身份线下签订仪式
5
沙龙活动，全年出新
全年十场线下沙龙活动 权威讲师线下参与
2017
你关心的 才是头条 【2017年今日头条招商资源推介】
大局观 TOP
TOP大局观
v
中国新唱将 TopVid视频大会
I S I
创作者大会 健康算数大会 头条行情产品 头条号年度盘点 开学／毕业 跑步／跨年 财经全年战略合作
N
春节／车展 两会／G20
中国新唱将
【国内首档】移动端大型视频音乐造星项目
★头条独家自制
今日头条面向全国的音乐爱好者，独家打造首档移动端视频造星项目。助力音乐 PGC视频作品不断涌现生成，更为挖掘最强唱将和音乐创作人提供无限可能平台。
全民参与 人人都是新唱将
三 大 主 题 环 节 + 线 上 狂 欢 线 下 盛 宴
亿万播放 聚焦海量用户
6
年终盘点，算数发布
年底财经大数据盘点 树立行业权威影响
中国经济50 人论坛 冬季达沃斯 巴菲特股东 大会
陆家嘴
亚洲金融 论坛
博鳌论坛
清华五道口 全球金融论坛 夏季达沃斯
APEC
TOP大局观
News聚焦
聚焦 信息
5秒定位用户热点兴趣 10秒形成用户画像精准推送
聚焦 形式
用户阅读热点研究 定制品牌专属项目聚焦吸睛
行业战略捆绑价值
唯一
热点话题营销价值
4亿
用户
企业公信力价值
权威
健康行业领域 唯一盛典，战 略合作捆绑营 销
一线明星现场 助阵 粉丝营销更具 用户关注 明星效应造势价值
头条4亿用户关 注“健康”话 题 20维度头条健 康大数据精细 管理指导营销 数据营销价值
健康领域的政 务级别人士参 与，更具权威 影响
全年 战略
线上线下战略组合 开启头版头条全年计划
唯一 身份
黄金席位独享 抢占头条财经第一位
Opportunity
头 条 年 度 尊 享 身 份
财经年度战略合作
【首次开启】共建2017头条财经年度战略合作
★头条战略项目
寻找2017年财经频道战略合作伙伴，冠名包断头条财经频道年度所有活动计划
首 个 财 经 年 度 合 作 身 份
全程渗透，无缝覆盖
广告主品牌
渗透价值
内容带入
品牌权益，无处不在
官方＋广告传播 累计价值超
传播带入
现场重要环节植 入 高层发言
6大TOP直播平台 全程直播
直播带入
品牌权益层层渗透 全程无缝覆盖
过亿资源投入 传播预热
头条站内、户外、KOL、官方公众号强预热 品牌权益应势露出
会议现场强展示 全程直播
现场布置、产品展示、环节植入 品牌权益全面呈现
跑步季
kol 联动
玩转
o2o
美食
文化 愿景
旅游
大型360实景跨年互动 xx亿用户跨年汇聚在头条
头条独家策划跨年项目，给用户提供一 个集跨年旅游、美食、愿景祝福等示千 人千面的跨年场景和欢乐的线上互动平 台。
独家 首创
聚合 热点
新颖 特色
TOP大局观
Opportunity机会
垄断 财经
包揽头条全部财经热点事件 总体超82亿的曝光量
在线关注最多
媒体聚焦最广
超1500人参与的头条年度最大盛典 超100万 用户在线观看直播超100家 媒体聚焦关注并传
线上－线下 站内－站外 累计曝光价值超过
头条官方盛典独家合作 黄金尊享席位
内容为王，粉丝营销 累计影响6亿头条用户
1亿
头条官方
唯一
头条合作
6亿
头条意见领 袖
自传播价值
战略价值
领航价值
最具实力的短视频表彰平台
日头条日均视频播放量达10亿，其中 93% 的视频长度在10分钟以内，74% 的 视频长度在5分钟以内，已成为中国最大
专注于
有含金量有行业影响力的移
的短视频平台。
动端新媒体短视频作品，颁发奖项鼓
励及表彰优秀自媒体人在短视频事业所做出的贡献。
奖项评选流程
Top vid 短视频大会
战略 合作
建立战略性合作 提升品牌权威公信度
Influence
头 条 大 会 权 威 领 航
创作者大会
【意见领袖】全行业自媒体人的年度盛会
★头条独家主办
每年一届的大会汇聚各大行业意见领袖， 是分享头条号平台过去一年的成果，共 同探讨内容业未来走向，并对外发布今日头条年度自媒体战略的年度盛会！
年度最大
颠覆行业
没有编辑，承载中国几乎全部资讯来源，形成海量信息移动分发体系
超
其中约
头条号
今日头条每天产生
其 中
40万 27 万 28 25亿 亿
头条号账号
头条号自媒体账号
次阅读
次来自头条号，占比90%
原创头条号日均内容阅读量
2亿
次
部分入驻头条号的 个人、媒体、国家机构、企业、其他组织
1 视频演绎 独家植入 2 Social联动 广泛传播 3 40万头条号直接触达
• 参赛视频必须在10分钟以内，并且于头条发布
• 参赛者在头条号后台上传原创视频时勾选“参与奖 项”字段，审核通过后进入奖项审核，每周评选出 3个最佳作品入围每一季度的评选，每一季度有36 年度评 颁发奖 审核通 作品入 上传发 个入围作品，由评审团进行最终的奖项评选。 选 项 过 围 布 • 建立奖项专题，展示奖项信息以及每周入围名单（
唯 一 黄 金 席 位
包 揽 头 条 财 经 所 有 盛 事 入 口
垄 断 全 部 盛 事
九 大 个 专 题 共 同 呈 现 ︐
独 占 八 亿 曝 光
财 经 线 下 十 场 活 动 冠 名
尊 享 十 场 沙 龙
邀 请 财 经 权 威 专 家 坐 阵
权 威 讲 师 特 约
财 经 年 度 盘 点 预 留 模 块 定 制
• • • • •
品牌联合曝光
品牌联合曝光
TOP大局观
Sci-Tech尖端
个性 推荐
聚合6亿用户超50个行领域 个性数据推荐兴趣内容
创新 分发
将视频信息对象化 精准触达用户提升圈粉利益
高效 转化
锁定用户聚焦点 品牌广告精准覆盖提高点击率
头 条 大 会 权 威 领 航
Sci-Tech
头条行情产品
【券商独享】全年独占头条行情唯一入口
跨媒体联合传 播 集体发声 媒体 多媒体传播价值
明星
专业
50家
品牌权益层层渗透 全程无缝覆盖
线上资源联合传播
•
品牌联合曝光
线下权益联合展示
• • • • 电子屏KV品牌植入 主持人口播 暖场视频 客户高层演讲
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