小家电行业品牌电视广告竞品分析报告ppt

雅格系列
2034 23.67 21032 13.14 4058.82 25.88
东菱水果豆浆机
1304 15.18 13438 8.40 1993.45 12.71
凯弗隆水质处理器
1293 15.05 59127 36.94 2956.05 18.85
久量系列
1069 12.44 9015 5.63 2216.88 14.13
飞利浦系列
852 9.92 8520 5.32 698.88 4.46
尼康
654 7.61 11250 7.03 862.11 5.50
新韶光电器
350 4.07 3325 2.08 228.72 1.46
九阳豆浆机
282 3.28 3180 1.99 623.11 3.97
熊仕宝系列
267 3.11 2745 1.72 508.26 3.24
播出时长(秒) 4843 1345 850 565 550 1050 960 935 1265 1075 2870 5200 450 735 300 30 510 180 180 330 915
投入费用(万元) 644.15 244.87 143.64 123.27 113.13 153.64 136.40 135.79 151.18 147.37 250.04 424.80 24.04 134.17 75.60 7.56 52.70 18.60 18.60 23.05 292.83
飞利浦系列 九阳豆浆机
月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 8月 9月 10月 1月 3月 4月 6月 7月 8月 9月 10月
播出次数(次) 333 183 100 113 110 94 88 83 107 93 287 520 45 119 20 2 34 12 12 22 61 -
播出时长(秒)
2290
1540
750
960
885
460
480
500
640
510
7569
14110
7448
11732
8691
6694
2883
3271
2865
2010
2385
2000
2056
1690
2565
-
835 1355
投入费用(万元) 443.71 345.37 220.95 269.83 219.41 164.20 132.47 134.11 143.12 143.71 324.73 703.92 389.95 554.35 421.13 384.72 177.25 511.44 525.36 363.87 504.49 360.47 392.41 305.98 617.05 185.13 292.61
华雄护眼灯
200 2.33 1000 0.62 217.04 1.38
索爱
99 1.15 1306 0.82 318.60 2.03
家家美井净水器
83 0.97 23985 14.99 943.51 6.02
诺国贝盛2斯电00多取9年功暖能桌前冰10淇个淋月机，共有644114个00小..74家48 电品129牌0250在湖10南..21省03 级电23视53..21频57 道中投00..12放61 电视广告，其中广告 总投计放量最大的是雅格系8列59，2 共10播0.出002031640次04，8 占10行0.业00 广1告56总83频.8次5 的12003..0607%。
东菱水果豆浆机、凯弗隆水质处理器和久量系列的电- 视广告投放量也比较大。
720 2190.99
1330 1875.30
1394 2154.73
796 1438.69
794 1401.68
768 1230.85
874 1644.83
1827.12
1115.61
360 804.06
1038
行业广告月度投放量对比
A、品牌投放量对比：次数、费用 B、主要品牌广告媒体投放分布 C、主要品牌广告媒体时段选择 D、主要品牌月度广告投放量
二、主要品牌广告投放效果分析
A、品牌广告投放量与GRP总量对比：SOS、SOV、IGP B、品牌广告成本对比：投入成本、点成本 C、品牌广告各媒体的投放效果对比 D、品牌广告效果评估总表
播出次数(次) 费用(万元)
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 ➢2009年，小家电行业在2、3月份的电视广告投放量都比较低，最低的是3月，仅投放 360次。 ➢小家电行业品牌电视广告的投放量在8月份达到最高点，共播出1394次，投放费用 2154.73万元，占13.74%。
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518
重点品牌月度广告投放量对比
800.00 (万元) 700.00 600.00 500.00 400.00 300.00 200.00 100.00
0.00
1月 2月 3月
雅格系列 东菱ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ果豆浆机
4月 5月 6月 7月 8月 9月
凯弗隆水质处理器 飞利浦系列
久量系列 九阳豆浆机
10月
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品牌 东菱水果豆浆机
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竞品广告媒体投放策略
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行业广告投放总量
2009年前10个月，小家电行业品牌广告在湖南省级电视频道中 的总体投放情况如下:
指标 总次数（次） 总时长（秒） 总费用（万元）
指标值 8592 160048 15683.85
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品牌广告投放量排行
品牌名称
播出次数(次) 播出时长(秒) 投入费用(万元) 次数 份额 时长 份额 费用 份额
品牌 久量系列 凯弗隆水质处理器 雅格系列
月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月
播出次数(次) 245 144 106 126 156 79 48 50 64 51 123 363 240 191 146 137 93 218 191 134 225 161 223 193 431 111 147
小家电行业电视广告竞品分析报告
2009-11-25
长沙经略市场调查有限公司
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分析说 明
➢ 统 计 说 明：报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取 得的折扣及优惠；报告中投放次数以实际监测结果为准。
（信号故障时段内的广告未统计） ➢ 统计媒体范围：湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道
湖南电视台公共频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道 湖南金鹰纪实频道、潇湘电影频道、湖南教育电视台
➢ 统计日期范围：2009年1月1日- 2009年10月31日
➢ 统 计 时 段：06:00 - 次日03:00
➢ 分析评估区域：湖南地区
➢ 数 据 来 源：长沙经略市场调查有限公司
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提要:
一、竞品广告媒体投放策略