第八组 九阳豆浆机 公司背景资料 品牌资料

九阳公司背景

一、企业的基本情况

1.创立的时间：九阳股份有限公司成立于2002年7月，2007

年9月正式改制为股份公司。

2.所在地区: 山东省济南市槐荫区新沙北路12号

3.早期的销售情况生产规模和产品种类：

1994年，九阳创始人王旭宁发明了世界上第一台全自动家用豆浆机，2000年获得国家专利开启“家庭自制熟豆浆”时代，使九阳家用全自动豆浆机很快在市场上占有一席之地，人们的豆浆消费习惯随之开始由传统的“外出购买”转变为“家庭自制”，自此，九阳成为豆浆机行业的首创者。

2007年，九阳豆浆机获中国名牌产品，电磁炉获国家免检产品称号；2006年，九阳商标获中国驰名商标，同年九阳豆浆机、榨汁机、料理机产品被国家质量监督检验检疫总局评为质量免检产品。

4.杰出人物：王旭宁本人持有多项豆浆机国家发明专利，现任上市

公司董事长兼总经理；朱宏韬主要从事豆浆机软件开发，目前任职上市公司监事，个人从事上海富维投资公司的管理工作；黄淑玲担任九阳股份前身山东九阳小家电有限公司董事长多年，现任上市公司副董事长；朱泽春则是上市公司的董事并技术负责人。

其中，王旭宁与朱泽春同为校友

二、企业目前经营状况

1、竞争能力：（1）、九阳是专业生产，专业制造豆浆机已经有18年的历史了，拥有多项专利技术，九阳豆浆机已成为业内第一品牌。（2）、九阳已形成跨区域的管理架构，在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。

（3）、九阳除了有主要产品：豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、电压力煲等七大系列一百多个型号，还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机，开拓了新的市场空间。

2、市场占有率：九阳豆浆机以86%的市场占有率，稳居行业第一位。

3、行业地位：九阳的龙头地位难以撼动

4、销售额与销售区域

实现营业收入51.99亿元，增长-2.75%，营业利润7亿元，利润总额7.14亿元。从2011年年报来看，九阳在这三个行业无论销售额还是销售量均为行业第一，共实现营业收入33.93亿元。

2010年九阳进入台湾，当年销售4万台豆浆机，到2011年，九阳销售量增长300%，零售额超过3.8亿新台币。

2011年，九阳在淘宝商城的销售额比2009年猛增了十几倍，销售额过亿。

5、竞争对手

东菱、美的、飞利浦、松下、西贝尔

6、产品目录

目前，九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等七大系列一百多个型号

品牌资料

品牌名称：九阳

品牌标志：Joyoung是九阳唯一的标志

标志内涵：1、简洁的字母组合设计，使标志极具视觉识别性与国际走向性。小写字母轻松自由，承载着“Joyoung”快乐、阳光的使命，使标志焕发出生机与活力，给人以小家电的直观感受。2、标志线性精致细腻，于简洁中透露着一种时尚的现代气息，给予九阳以全新的生命力和活力，表达出九阳立志为民众创造健康快乐生活的美好愿望。

3、标志风格严谨而不呆板，轻松而不散乱，温和、亲切，给人以生活家电的呵护感，大大增强了品牌认知的好感度，使受众充分感受到一种健康快乐的生活态度

品牌故事：据说是九阳的现任董事长王旭宁发明的，因为他非常喜欢喝豆浆，所以就发明了豆浆机，王旭宁的旭字是九日，所以也就有了九阳这个商标。

品牌历史：九阳豆浆机的诞生1994年，九阳的第一台全自动家用豆浆机诞生。自己在家里做豆浆，这在以前是不能想象的。DIY豆浆既

便捷又健康，王旭宁看到了这一产品广阔的市场前景。当时年仅25岁的他果断下海开始了自己的"豆浆梦"--与最初的创业团队联合成立了济南九阳电器有限公司，主要从事豆浆机等家用电器的生产和销售。1999年，王旭宁的智能型家用全自动豆浆机获得国家发明专利。2000年，他的豆浆制备方法及自动豆浆机再次获得国家发明专利。"家庭自制熟豆浆"这一进步，使九阳家用全自动豆浆机很快在市场上占有一席之地，人们的豆浆消费习惯随之开始由传统的"外出购买"转变为"家庭自制"，九阳创造了家用豆浆机这一全新的行业。2002年5日，为了更好地发展豆浆机等厨房小家电业务，一起创业的王旭宁、黄淑玲、朱泽春(同时替朱宏韬持股)等四人共同出资1000万元成立山东九阳小家电有限公司，这便是九阳股份的前身。2007年9月公司正式改制为股份公司。