第八组 九阳豆浆机 公司背景资料 品牌资料
![第八组 九阳豆浆机 公司背景资料 品牌资料](https://img.360docs.net/img7e/03s6g1zsg94e2jnf1cj1-e1.webp)
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
九阳公司背景
一、企业的基本情况
1.创立的时间:九阳股份有限公司成立于2002年7月,2007
年9月正式改制为股份公司。
2.所在地区: 山东省济南市槐荫区新沙北路12号
3.早期的销售情况生产规模和产品种类:
1994年,九阳创始人王旭宁发明了世界上第一台全自动家用豆浆机,2000年获得国家专利开启“家庭自制熟豆浆”时代,使九阳家用全自动豆浆机很快在市场上占有一席之地,人们的豆浆消费习惯随之开始由传统的“外出购买”转变为“家庭自制”,自此,九阳成为豆浆机行业的首创者。
2007年,九阳豆浆机获中国名牌产品,电磁炉获国家免检产品称号;2006年,九阳商标获中国驰名商标,同年九阳豆浆机、榨汁机、料理机产品被国家质量监督检验检疫总局评为质量免检产品。
4.杰出人物:王旭宁本人持有多项豆浆机国家发明专利,现任上市
公司董事长兼总经理;朱宏韬主要从事豆浆机软件开发,目前任职上市公司监事,个人从事上海富维投资公司的管理工作;黄淑玲担任九阳股份前身山东九阳小家电有限公司董事长多年,现任上市公司副董事长;朱泽春则是上市公司的董事并技术负责人。
其中,王旭宁与朱泽春同为校友
二、企业目前经营状况
1、竞争能力:(1)、九阳是专业生产,专业制造豆浆机已经有18年的历史了,拥有多项专利技术,九阳豆浆机已成为业内第一品牌。(2)、九阳已形成跨区域的管理架构,在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。
(3)、九阳除了有主要产品:豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、电压力煲等七大系列一百多个型号,还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机,开拓了新的市场空间。
2、市场占有率:九阳豆浆机以86%的市场占有率,稳居行业第一位。
3、行业地位:九阳的龙头地位难以撼动
4、销售额与销售区域
实现营业收入51.99亿元,增长-2.75%,营业利润7亿元,利润总额7.14亿元。从2011年年报来看,九阳在这三个行业无论销售额还是销售量均为行业第一,共实现营业收入33.93亿元。
2010年九阳进入台湾,当年销售4万台豆浆机,到2011年,九阳销售量增长300%,零售额超过3.8亿新台币。
2011年,九阳在淘宝商城的销售额比2009年猛增了十几倍,销售额过亿。
5、竞争对手
东菱、美的、飞利浦、松下、西贝尔
6、产品目录
目前,九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等七大系列一百多个型号
品牌资料
品牌名称:九阳
品牌标志:Joyoung是九阳唯一的标志
标志内涵:1、简洁的字母组合设计,使标志极具视觉识别性与国际走向性。小写字母轻松自由,承载着“Joyoung”快乐、阳光的使命,使标志焕发出生机与活力,给人以小家电的直观感受。2、标志线性精致细腻,于简洁中透露着一种时尚的现代气息,给予九阳以全新的生命力和活力,表达出九阳立志为民众创造健康快乐生活的美好愿望。
3、标志风格严谨而不呆板,轻松而不散乱,温和、亲切,给人以生活家电的呵护感,大大增强了品牌认知的好感度,使受众充分感受到一种健康快乐的生活态度
品牌故事:据说是九阳的现任董事长王旭宁发明的,因为他非常喜欢喝豆浆,所以就发明了豆浆机,王旭宁的旭字是九日,所以也就有了九阳这个商标。
品牌历史:九阳豆浆机的诞生1994年,九阳的第一台全自动家用豆浆机诞生。自己在家里做豆浆,这在以前是不能想象的。DIY豆浆既
便捷又健康,王旭宁看到了这一产品广阔的市场前景。当时年仅25岁的他果断下海开始了自己的"豆浆梦"--与最初的创业团队联合成立了济南九阳电器有限公司,主要从事豆浆机等家用电器的生产和销售。1999年,王旭宁的智能型家用全自动豆浆机获得国家发明专利。2000年,他的豆浆制备方法及自动豆浆机再次获得国家发明专利。"家庭自制熟豆浆"这一进步,使九阳家用全自动豆浆机很快在市场上占有一席之地,人们的豆浆消费习惯随之开始由传统的"外出购买"转变为"家庭自制",九阳创造了家用豆浆机这一全新的行业。2002年5日,为了更好地发展豆浆机等厨房小家电业务,一起创业的王旭宁、黄淑玲、朱泽春(同时替朱宏韬持股)等四人共同出资1000万元成立山东九阳小家电有限公司,这便是九阳股份的前身。2007年9月公司正式改制为股份公司。