浅谈城市形象识别
基于多视角的城市形象定位分析
基于多视角的城市形象定位分析一、城市形象定位的特征及类型所谓城市形象定位，通常是指一座城市的宣传语或城市品牌。
通过形象定位，将文化资源商业化，发展旅游，优化投资环境，进行城市营销，增强城市的竞争力。
1、城市形象定位的特征（1）体现“独特性、唯一性”。
做到人无我有，独一无二，才能给别人留下深刻印象。
近几年来，名人故里之争已呈现出愈演愈烈之势，远到上古时期的轩辕黄帝，再到三国的诸葛孔明、小乔大乔，再到唐宋元明的李白、文天祥等，甚至连孙悟空、西门庆这种名著小说中的人物都来争夺，正是因为名人具有“独特性、唯一性”。
（2）“健康的、积极向上的”，使市民产生认同感、归属感。
肆意炒作一些负面的文化现象、历史人物和文艺形象，会产生了不良的社会影响，产生适得其反的作用。
一些城市为了提高“知名度”不惜宣传反面人物形象，如山东阳谷、临清和安徽的黄山三地争夺西门庆故里，这种追求短期经济效益而忽视城市形象的行为，不利于城市健康可持续的发展。
宜春曾经提出“一座叫春的城市”，合肥也提出“两个胖胖欢迎您”城市旅游口号，最终都因社会影响欠佳而放弃。
（3）具有”较强的震撼力、准确的表现力”。
文字简练，寓意深刻，易读、易记、易传播，具有独特意义、丰富内涵且没有歧义，给听者一种强烈的冲击，形成美好的、独特的印象。
（4）避免面面俱到或者言之无物。
例如经常听到的“生态之城、文化名城、山水城市、曲艺之乡”等就是贪多求全、失败的定位；而成都市定位“成功之都、多彩之都、美食之都”，上海市定位“上海，精彩每一天”则是就过于空洞，让人摸不着头脑。
2、城市形象定位常见的类型（1）体现水文地质等自然特性。
如桂林市的“桂林山水甲天下”，济南市的“泉城济南”。
（2）体现地域特性。
如聊城市的“江北水城”，银川市的“塞上明珠、中国银川”。
（3）体现历史文化地位性。
如北京市的“东方古都、长城故乡”，洛阳的“千年帝都、洛阳花城”。
（4）体现能动性。
如大连市的“浪漫之都、中国大连”，丽江：“七彩云南、梦幻丽江”。
从城市形象识别系统看合肥城市设计
从城市形象识别系统看合肥城市设计水源（合肥学院艺术设计系，安徽合肥 230022）摘要：本文通过对企业识别系统研究方法的借鉴，建立合肥市城市视觉识别系统，在通过对合肥市城市理念识别、城市行为识别、城市视觉识别的分析后，提出进行合肥市的城市形象视觉识别系统构建的建议和展望.关键词：合肥；形象识别；城市设计TU984 ：A ：1673-260X（2012）10-0117-021 关于城市形象CIS企业的形象识别系统(Corporate Identity System)是由CI战略在实际运用过程中逐步深化发展而形成的一种组织形象识别系统.是为塑造统一形象而设计的识别系统，它是指将企业经营理念和企业精神文化通过统一的视觉设计加以整合和传达，使大众产生一致的认同感和价值观，从而创造最佳经营环境的一种经营战略.受到企业形象设计的成功表现，城市形象借鉴了此系统的研究方法，也简称为CIS（City Identity System）.城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和.城市形象包括许多方面，它的建筑、街道、风景名胜、文化教育，建筑艺术以及市民的行为举止、衣装打扮等.城市形象的结构体系主要由三个系统构成，它们是:理念识别系统(Mind IdentifySystem ，MIS)、视觉识别系统(Visual Identity System，VIS)、行为识别系统:(Behavior Identify System ，BIS).2 合肥城市形象发展现状2.1 合肥城市形象的理念识别系统发展现状城市理念识别指城市独特的价值观、发展目标、城市规划、文化内涵等，是城市的“大脑”和城市形象的核心.城市理念融合文化形象、城市定位、社会经济发展等内容，沟通、凝聚城市居民的思想认识，主要表现形式包括：城市性质、发展战略和规划、城市文化、城市精神等.合肥曾经有个很悲情的比喻——“二个胖子”.这显然是对合肥的地域文化没有一点的了解，合肥因东淝河与南淝河在此汇合而得名.素以“淮右襟喉、江南唇齿”“三国旧地、包拯故里”闻名于世.合肥之名，最早出现在史学家班固《汉书》中，为汉置九江郡隶属县.合肥的社会经济发展目标定为：合肥都市圈基本圈层半径为100公里，引领并形成皖中一体化发展格局，有效地带动全省经济发展.到2020年，合肥市将成为宁郑汉之间最大的区域经济中心.大力改造核心主城区，并在老城区的东、西南、西、北方向建设四个城市副中心，沿巢湖逐步建设一个生态型、现代化的滨湖新区.滨湖新区位于合肥主城区东南部，南依巢湖，规划总用地面积约190平方公里，核心功能是行政中心、商务文化会展中心、省级休闲旅游基地、综合居住新区.在最新的合肥城市总体规划中，合肥的城市定位被赋予更新的、更广的含义.包括：立足皖中引领全省的中心城市；国际知名的大湖生态宜居城市和休闲旅游目的地；全国产学研示范区；区域性金融中心；绿荫满城、湖光山色的目的性旅游城市；绿色经济发展先行先试区；长三角西翼中心城市、具有国际竞争力的现代产业基地；接轨沪宁联动长江的先发城市.合肥城市精神的提炼最早要追溯到2005年，经过七年炼就，最终确定为“开明开放、求是创新”.这八个字言简意赅、意蕴深远，易懂易记.它成为合肥城市的精神，既是历史的积淀，也是时代精神的显现，同时也是对未来的昭示.综上所述，合肥城市形象的理念识别系统已基本形成，但是未能在当地人民或是更大范围内的人们心中形成稳固的、鲜明的城市形象.很多人提到合肥还表现的比较茫然.所以，提升合肥城市形象的核心还是需要加强城市文化的发掘和建设.2.2 合肥城市形象的行为识别系统发展现状在城市理念识别基础上的行为表现和重要特征，是城市的“所作所为”，是对城市做了什么、正在做什么和将要做什么的基本印象，主要表现为城市内部的组织管理及活动.如围绕经济增长、社会发展、科技进步、政府政策、文化宣传、体育健身、环境保护等进行的活动，尤其是有利于突出城市形象的广告、宣传、博览、体育赛事等让市民甚至更大范围产生识别的活动.城市内部对群体、个体的组织管理、教育以及改善投资软硬环境、生活环境，对环境所提供的优质服务活动等为对内行为识别；对外宣传、广告活动、招商活动、公益性活动、公关活动等面对城市外部的活动为对外行为识别.合肥一向被认为是生活节奏不快的宜居城市.根据央视2012年的调查，合肥位列十大幸福之省会城市的第三位.而幸福感因素包括：收入水平（55.53%）、健康状况（48.91%）、婚姻或感情生活状况（32.09%）、社会保障（28.72%）、人际关系（27.96%）、道德风气（21.39%）、事业成就感（21.37%）、环境卫生（15.95%）、自身性格（12.72%）.但是，合肥仍旧具有当下城市的通病.比如政府公信力不够公开、透明；政府效能建设还比较滞后，办事效率还不够高；文化产业的建设还有待加强和提高，市民还比较少的能接触到大型、优质的文化活动；市民素质有待进一步提高，随地吐痰、乱闯红灯等现象还是时常发生；城市的基础设施建设不能满足城市的发展需要；优质的教育资源不均衡分布等等.这些民生问题都有待政府进一步解决.期待政府能更加完善合肥城市形象的行为识别系统.2.3 合肥城市形象的视觉识别系统发展现状视觉识别系统是将城市的基本理念转化成系统化的视觉传达形式，塑造为一种静态形象与动态形象相结合的适应城市理念需要的城市外观.包括市徽、市花、市旗、吉祥物、城市别称、公共指示系统、交通标志、富有特色的旅游点、建筑、绿地等.需要把城市理念、城市精神等通过标语、口号、图案、色彩等形式表现出来，使人们对城市产生系统化的良好印象.合肥目前城市形象的视觉识别系统建立的还不够完善.以下表作为统计.由此可见，合肥的城市形象视觉系统建设缺失的还比较多，有待完善.3 合肥城市形象视觉系统建设3.1 城市标志合肥从未在政府层面上征集过城市标志.此次合肥城市标志的设计也旨在抛砖引玉，作为参考.市徽的设计以合肥市的市花广玉兰为主要设计元素，经组合形成六片花瓣的造型，代表合肥的区域又两中心四县组成.而市徽的负形是拼音字母“F”，具有明确的识别性，市徽的色彩以蓝绿色为主，采用渐变的形式，自然、清新，喻意合肥“绿色园林城市”的美誉.市徽的设计形式感强，动静结合，象征合肥蓬勃向上的发展态势，将内涵融于形式之中.3.2 城市空间布局凯文·林奇在其《城市的印象》一书中明确指出城市印象的构成要素由道路、边界、区域、节点、标志物组成.各城市的明确识别性和特色景观都是由这几个要素的变化所形成的.因此，在城市的总体规划时期就要对合肥市的城市空间布局有意识的针对上述要素进行特色处理，形成特色的城市景观.城市道路是城市骨架，道路的布局直接影响着城市的空间结构.根据城市道路的功能来分，城市道路可分为城市快速路、主干道、次干道、支路.根据各种道路的特点，合肥市应整合这些城市道路景观，形成整体印象，同时又体现特色.所谓整体印象可以靠连接城市各方向的快速路和主干道的整体规划设计来体现.现在合肥市的主要道路注重的是交通功能而基本忽略了其他视觉和塑造城市景观的功能.同时，在次干道和支路上体现特色设计，比如特色的林荫道、特色的小吃街等，满足人们市井生活的同时有些许记忆可追寻.城市边沿主要是指那些不作为道路的线性要素，比如河岸、路堑等.作为合肥市的资深市民，努力回忆关于合肥城的水和岸，还是很困难的.打造合肥城市特色的沿河、滨湖景观显得尤为重要.城市区域指城市中等或较大的部分，它应该是由街道或者河流等天然边界划分的各城市功能区.怎样体现各区域的功能、气质、特点而又不失整体感是摆在设计者面前的挑战.区域中的广场、建筑群等都是很好的实现城市特色气质的载体.城市节点和城市标志物最能成为城市的形象标志，它通常是一些典型的雕塑或者广场、公园等城市中的点设计.建议以后合肥城市的标杆能更加多元，更加宏观层次进行整体规划整合，带来新的气息.3.3 城市色彩对于城市色彩，西方发达国家开展得较早，并获得不少成功经验，使得城市面貌改观，形成独特的色彩特征，并城市色彩目前在国内还是一个较新的研究课题，但近些年来也越来越多的受到了大家的关注.合肥城市名称的由来是两条淝水的交汇，称为合肥；未来对合肥城市的规划之一是沿巢湖的生态型、现代化的滨湖城市.由此得出蓝色势必成为合肥城市的基调色.合肥地处江淮之间，传统建筑色彩既有徽州的粉墙黛瓦又有青砖青瓦的青堂瓦舍，色彩以灰、白色为主，近现代的建筑以浅灰、白色为主，由此得出中性灰势必成为合肥城市的主色调之一.合肥是首批中国园林城市，对于未来的城市定位延续了绿色宜居的理念，由此得出绿色势必成为合肥城市的主色调之一.综上，合肥城市的主色调可以采用灰、白、蓝、绿等中性温和的色调.4 结语城市形象识别系统在城市设计中的应用还处于起步阶段，在合肥城市设计的应用还不是很完善，此方法为城市规划设计提供了一个很好的思路，共同实现把城市建设的更加美好、和谐、优美的良好愿望.参考文献：〔1〕[美]凯文·林奇.城市意象[M].北京：华夏出版社，2001.〔2〕芦原义信.外部空间设计[M].中国建筑工业出版社，1985.〔3〕郭青.济南视觉形象识别系统研究[D].山东轻工业学院硕士论文，2009.〔4〕童欢.武汉城市形象设计研究[D].华中师范大学硕士论文，2007.-全文完-。
湛江城市形象识别系统的诠释与实践研究
湛江城市形象识别系统的诠释与实践研究本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！城市的发展很大程度上取决于它所拥有的资源，包括人力人才资源、资金贮备、自然环境条件等，谁拥有越多的发展资源，谁就处有越有利的发展平台上，这迫使城市必然要更多、更好地推销与展示自我特色与发展前景，以吸引更多的人才与资本，这就需要城市拥有一个能够充分展示活力、健康、优美形象的城市形象设计系统，以获得更多的关注与目光。
从某种意义上说，城市可持续发展力集中体现在城市视觉识别系统的构建上，良好的城市视觉识别系统建设亦是城市可持续发展的战略表现。
1城市形象识别系统的重要性视觉识别系统作为城市的脸面，是城市所独有的一整套识别标志，是最外在、最直观的一部分，是城市形象传播的主要途径。
人类主要是凭视觉来获取外界信息的，认知是城市形象构成的第一要素，所以在城市识别战略中，建立一个统一的多层次的有机的视觉识别系统，并最大限度地发挥它的功能，具有相当重要的意义。
因此，在视觉传达系统中，我们强调个性识别与共性识别，个性识别是使自身城市与众不同，以其鲜明的审美个性展现在公众面前，让公众易辨并喜爱；共性识别是公众对城市个性内涵的认同，形成心理定式，在其心目中占据优势定位，当公众一见到该城市的标志就联想到它的特定含义。
尽管形象识别的核心是理念识别，但是理念识别是抽象思考的精神意识，难以具体显现其中的内涵，表达其中的精神特质；行为识别是行为活动的动态形式，偏重其中的过程，并不像视觉传达系统那样具体，一目了然，让人过目难忘。
视觉识别的传播力量和感染力量不仅具体而且直接，能将城市识别的基本精神、差异性充分的表达出来，并让人们轻而易举的掌握其中传达的情报信息，从而达到识别认知的目的。
2湛江城市形象识别系统的现状与分析湛江是我国改革开放后首批沿海开放城市之一，有着优越的地理位置、丰富的自然资源，是中国优秀旅游城市、中国十大宜居城市。
城市形象定位经验交流
城市形象定位经验交流城市形象是一座城市的内在历史底蕴与外在特征的综合表现，是城市总体的特征与风格。
良好的城市形象，不仅能折射出城市的魅力与吸引力，同时能形成一种强大的凝聚力、辐射力，成为扩大对外交往、吸引投资与游人的“金字招牌”，并使有形资产进一步增值，把无形的精神财富转化为有形的物质财富。
城市形象的定位策划，是适XX县区全面竞争时代的需要。
**处于特定的地理位置，拥有丰富的海洋文化资源与深厚博大的历史底蕴，整个城市进展充满了巨大的潜能与活力。
根据**经济社会进展“十一五”规划与新的城市进展战略，我们务必明确**市的进展方向，进一步搞好城市建设、提高城市文化品位、提升城市精神内涵，从而提高城市的综合竞争力。
特别是要通过城市形象的策划与推广，使**以全新的面貌出现在国内外公众面前，使他们深刻熟悉**的城市实力、城市活力与城市魅力，并为**带来更多投资者、旅游者与建设者。
一、**的城市形象与城市精神城市形象要紧包含城市精神与城市行为方式。
城市精神是城市形象定位与城市理念形象的内化与外显的统一，具体包含这个城市组织与个人的精神风貌、行为言论、服务水平、职业道德、敬业精神、市民生活水准、居住及生产环境、公共关系等。
没有城市精神与良好的行为方式，城市形象最终是无法树立起来的。
**城市精神的内核是海洋精神。
相关于内陆文化，海洋文化更具有开放性、外向性、冒险性、开拓性、原创性与进取精神。
海洋文化中敢于拼搏的精神，崇尚力量的品格，崇尚自由的天性，其强烈的个体自觉意识，其强烈的竞争冒险意识与开创意识，其激情与浪漫，其壮美心态等，铸就了**人民特有的精神气质与行为方式。
波澜壮阔、气象万千的大海给予海岛人民坦荡的胸怀与顽强拼搏的精神。
特殊的地理环境与艰难的生产方式造就了他们坚韧不拔、吃苦耐劳、扶危济困、重义轻利、充满智慧与勇敢的优秀品性。
在**加快建设海洋经济强市、海洋文化名城、海岛花园城市与海岛与谐社会的今天，这种精神就显得弥足珍贵，海洋精神是**城市精神的精华所在。
浅谈城市形象的塑造
浅谈城市形象的塑造摘要：每个城市都有自己的特色，而且都与它相信的城市不同。
通过建筑和城市设计，所有人居环境都表达了其发展过程中的一些最重要的内容。
如何创造形象鲜明、独具特色的城市，成为当今城市设计领域急待解决的问题。
本文从城市的建筑形象、城市设计、城市绿化广场三个方面谈了一些看法。
关键字：建筑形象；城市设计；城市广场；abstract: every city has its own features that differs from other cities. through the architecture and urban design, all living environment expresses some of the most important content about the development process. how to create a city with bright image, unique features has become the problems needing urgently to be solved in urban design field. this article discusses the some views from the city image, design, and green square.keywords: building image; urban design; city square;中图分类号：tu984文献标识码：a 文章编号：1.城市形象设计的内涵“形象”一词是指能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态，城市形象是城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反映，是该城市有别于其他城市的深刻印象。
因而城市形象设计是对城市组织结构中各要素及其相互关系，针对突出特征进行的规划布局和设计。
它既可以是宏观的包括城市空间结构等方面的塑造，也可以是微观的包括城市形象标志等方面的设计。
城市形象与城市特色
30北京规划建设B EIJ IN G CI T Y PL CANN IN G &CONS TRU C TION R EV I EW 1999・3城市形象与城市特色王景慧近年来,城市形象问题日益为人们所关注,大家对城市形象的重视,反映了人们对城市文化功能的追求,对城市应具有精神、文化功能的认同。
而且,随着物质生活的逐步丰裕,人们对城市文化功能的追求也会越来越高。
目前,群众对千城一面的城市面貌,对建筑设计上过时的“时髦”很不满意。
为更好的改进城市形象,形成独具风格的城市特色,取得为群众满意的效果,有必要对城市形象和城市特色作科学地剖析,以对它们有一个正确的认识。
1.城市形象所谓“形象”一般指的是外观,但对一个城市来说,只谈外表是不够的。
著名建筑师萨里宁曾经说过:“看看你的城市,我就知道你那里的居民在文化上的追求。
”所以,研究城市形象还必须涉及内在的、更深层次的问题。
美好的城市不只要有令人赏心悦目的城市面貌,还应有方便舒适的生产、生活环境,有健全的城市功能,有深厚的历史文化底蕴。
创造美好的城市形象,既要重视城市空间环境的艺术创造,又要考虑功能适用,体现对人的关怀,反映城市的蓬勃生机与活力。
2.城市特色城市形象是由多方面内容组成的,其中最直观的就是城市面貌。
所以,创造各具特色的城市是塑造美好城市形象的重要环节。
城市特色的构成因素主要有以下三个方面。
2.1自然因素自然因素是指城市所在的自然地理环境、山川名胜等,这是形成城市特色的基本因素。
如重庆是山城,苏州是水乡,西安为平原,从自然环境上它们已有明显的不同,在建筑及城市特色上也就会有鲜明的差别。
“人定胜天”曾经是我们的豪言壮语,现代科技的发展也赋予了人类过去难以想象的改造自然的能力。
但是人们越来越发现,对大自然的巧取豪夺和恣意践踏终究是要自食其果的。
要把城市建设得具有特色,就要顺应自然,利用自然,表现自然环境的特点。
如果人工的建设体现了自然环境的差异,那么特色也就在其中了。
浅谈城市形象的四维定位
浅谈城市形象的四维定位一、引言二、城市形象定位的背景及意义三、城市形象的四维定位理论A. 定位一：历史文化维B. 定位二：经济发展维C. 定位三：自然环境维D. 定位四：人文素质维四、城市形象的案例分析A. 上海B. 北京C. 深圳D. 成都E. 杭州五、结论与建议二、城市形象定位的背景及意义城市形象是一个城市的标识和品牌，决定了它在全球的地位和影响力。
因此，如何准确地定位城市在一个适当的角度方向上，建立良好的形象也是城市管理者和学者热议的问题。
城市形象定位是通过定位各种城市形象元素和特征，来构建城市形象的能力。
合理的城市形象定位可以加强城市的品牌感和吸引力，促进城市各产业发展和人口流动，带动城市的经济和社会发展。
三、城市形象的四维定位理论基于城市发展的全面需求和对城市形象的品牌化需求，我们提出城市形象的四维定位，即历史文化维、经济发展维、自然环境维和人文素质维。
A. 定位一：历史文化维历史文化是一个城市的文脉和灵魂。
历史建筑、文化底蕴和地方民俗是历史文化的主要元素。
各种文化的传递和集合，能够让城市的生态内涵与时代发展相一脉相承，从而增加城市知名度和文化内核。
B. 定位二：经济发展维经济是城市的命脉，也是涵盖城市面貌的重要标志和评价依据。
城市的产业结构、发展战略和交通网络是经济发展的主要元素。
城市不同的产业特点，既体现了城市的基础情况，也涵盖了城市发展的方向谋略。
C. 定位三：自然环境维城市的自然环境维，是城市标识和特色中的一部分。
自然景观、气候环境、生态保护政策、生态环境等是城市自然环境的重要元素。
城市自然环境的好坏，关系到城市的整体品质和居住环境，也直接影响到城市形象的塑造。
D. 定位四：人文素质维城市的人文素质维，指的是城市居民的品质和生活方式。
从文化层面上看，人文素质主要包括城市居民的道德观念和价值、教育水平和生活态度等。
人文素质强的城市，更容易保持良好的社会秩序，构建和谐生态。
四、城市形象的案例分析A. 上海历史文化维：上海具有丰富的历史文化底蕴，满足了不同文化背景的游客需求，像上海博物馆、外滩等成为了游客必去之地。
浅谈城市形象设计
沙
国际竞争的必要条件。一座城市良好形象的
计
建立，不仅有助于这座城市竞技的发展，知 名度的提高，资金的吸引，人才的聚集，还 对旅游及其他各行各业的推动有着重要的意
410000
︶
义。这就要求有一个整体的城市形象视觉识
别即城市形象标志来统一整合。倘若一座城
市的政府、旅游局、贸易发展以及其他的公
共事务机构使用不同的标志，就会难以被人
座城市的总和竞争实力。城市形象标志设计得好，不仅可以提升
城市的品位，使城市增值，产生更大的经济利益，还在一定程度
上唤起市民的自信力，增强市民的自豪感，聚集了民心。城市形
象标志提现了一个城市的特征，而且在一定程度上也体现了这座
城市的文化、性格和魅力。
城市标志是一个城市的象征，也就是城市Logo，是一个城市
柏林是德国的首都，有着八百多年的历史。柏林的城市形象 标志位一银色盾牌，中间是一直带红色舌头和红色熊掌的黑熊。 熊占据了柏林市动物的地位，不仅在城市形象标志中，而且在硬 币和城徽书籍中也出现了越来越多的笔直挺立、做吼叫状的熊。 盾牌上方镶有一锦瑟带有五片叶子的落叶冠，冠沿为中间带一城 门的城墙团，代表了欧洲城堡。
师 范 大
性。 关键词：城市；城市形象设计；人文
形 象 设
学
美 术 学
随着全球经济一体化，城市化进程也 加快了脚步，在加入世界贸易组织之后，我
院
们的城市面临的竞争也愈加激烈。这个竞争
不仅仅局限于城市之间经济实力、政治文化
湖 南 长
方面，它更迎来了一个新局面：城市必须参 与世界文化形象的竞争，城市形象成为参与
等亚洲国家都进行了强而有力并且具特色的国家城市品牌形象设
计项目，使得某些不知名的小城市一跃成为国际知名城市。随之
蒙古地区城市形象识别系统设计探究
蒙古地区城市形象识别系统设计探究摘要：城市形象是一个地区文化和精神的集中体现，一个良好的城市形象能够给外界留下积极的城市印象，增强城市曝光率，吸收人才和资金。
同时城市形象对居民也产生了潜移默化的影响，对于整体价值观和世界观的养成具有重要的意义。
塑造城市形象需要一整套的视觉识别系统，最关键的是要建立一个自身特点的城市概念。
文章以内蒙古地区的城市形象设计为例，从历史及现代的角度阐述了建立视觉形象在现在城市中的重要意义和作用并探讨了如何营造蒙古地区的城市识别系统，为城市整体形象建立与未来可持续发展提供借鉴。
关键词：蒙古地区;城市识别系统;设计城市形象识别系统是一个宏观的概念，它是将城市形象视觉化，通过不同的视觉元素之间的组合和搭配，使城市拥有自身特点的同时，能够将这种特点可视化的展现出来。
从而形成一个切实可行的城市形象系统，对整个城市地区起到统领的作用。
城市识别系统简单来说，就是接通人们与城市之间的一个纽带。
它能够更加直观和准确的传达城市的传统文化内涵，使城市与人们有充分的交流，增强人们对地区城市的认可和熟知，帮助城市快速的树立起自己的形象。
1.蒙古地区城市形象现状分析历史上蒙古地区是仰韶文化文化的重要分布地区，春秋战国之前，一些北方的游牧民族，如匈奴和东胡人在今天的内蒙古地区游牧生活。
从战国开始，西汉、北魏、隋唐、宋代、清朝，内蒙古地区一直是北方少数民族的栖息地。
独特的草原地理环境，导致了内蒙地区人们豪爽、能歌善舞的性格品质。
作为城市的主体，居民在城市形象塑造中占据着举足轻重的地位，居民的日常行为同样作为视觉识别系统中的软实力来影响城市形象的构建。
由于历史的原因，人们对蒙古地区的城市的印象主要是传统蒙古民族舞蹈以及一望无际的大草原，这种思想意识的形成是一定时间积累的结果，想要在短时间内彻底清除这种印象并不容易，因此，蒙古地区的城市在进行城市形象识别系统构建时，将这些人们的普遍印象加以利用，通过具有代表性的活动比如：那达慕大会、草原音乐节、祭火和各种文化艺术节等来加深人们对蒙古地区城市的印象。
浅谈哈尔滨历史文化城市形象
浅谈哈尔滨历史文化城市形象尹宏锋一、历史文化城市形象的定位城市形象，就是城市给人的印象和感受，是城市给人的最感性认识，包括视觉、听觉、心理等方面，自从人类建立了城市便产生了形形色色的城市形象。
城市形象随着城市的产生而产生，现代城市形象系统不仅包括有了城市景观、城市生态等物质要素，还包含有城市文化、居民素质、政府效率和廉政形象、管理制度、服务质量、社会安全感以及城市的开拓创新氛围等众多无形要素。
除了城市的外在形象，例如建筑、景观、环境外,还应包括体现城市内在形象的行为形象和精神形象。
城市形象是城市外观和内在气质的结合，是城市物质文明和精神文明水准的有机统一体。
对一个城市来说，美好的城市形象不仅要有令人赏心悦目的城市外表，还应有方便舒适的生产生活环境，有健全的城市功能，有深厚的历史文化底蕴。
“城市是社会文明的集中体现，历史城市以其深厚的历史渊源，反映了社会发展的脉络，是人类的宝贵财富”。
保持和发展城市的文化底蕴，不仅是属于历史的、地域的、民间的、文化的自我救赎，也是城市现代化建设中必须面对的严肃课题和重大挑战。
对于那些遗留下来和正在消亡的历史文化城市而言，承载着的不仅仅是人类居住区域这一功能，而更多的是一种精神象征。
历史文化城市形象，浓缩并凝聚了城市深厚的文化积淀，突出体现所在国家、地域和民族的个性与特色，是地域特色文化的代表。
近年来在经济全球化的大潮下，世界各国、各地区越来越关注历史文化性城市形象的保护、延续和发扬，从各个不同方面加强历史文化城市形象，将建立良好的历史文化城市形象，上升到了树立和打造城市品牌的首要位置。
二、历史文化城市形象的重要性（一）历史文化是城市形象的灵魂在现代城市建设和发展中，城市形象越来越受到广泛的关注。
城市的外在形象是由建筑、街道等公共设施构成的，是城市的直观视觉识别系统;内在形象则包括历史文化、精神面貌、经济活力、文明程度、风土人情、治安状况等因素，这是城市的感性行为识别系统。
利用城市形象识别系统(CIS)打造邯郸城市形象
利用城市形象识别系统(CIS)打造邯郸城市形象摘要：城市是在现代社会中由政治、经济、文化等要素聚合而成的综合的实体，塑造独特而鲜明的城市形象对于城市发展具有重要意义。
邯郸市导入CIS 有助于提高城市形象，提升城市品位，传播城市文化。
关键词：城市形象识别系统；城市形象；以人为本城市是在现代社会中由政治、经济、文化等要素聚合而成的综合的实体，具有复杂的城市性质、结构和功能，各个不同的城市在形成和发展的过程中又形成了独具特色的城市个性。
特别是近几年来, 随着我国城市化进程的加快和城市发展水平的提高以及资本趋利性在经济发展中的体现, 越来越多的中国城市意识到在日趋激烈的区域竞争中, 塑造一个独特而鲜明的城市形象对于城市发展的重要性。
因此, 在城市形象的建设过程中, 导入CIS有助于提高城市形象，使人们对城市价值的评判过程中形成综合性的特定共识。
城市文化是城市形象的内核。
邯郸是国家历史文化名城，中国成语典故之都。
长期的文化积淀，形成了磁山文化、女娲文化、赵文化等“十大文化脉系”。
为了更进一步体现邯郸市历史文化名城和优秀旅游城市的特点，更加广泛的宣传邯郸，邯郸市需要有更加统一的视觉形象，如城市标志、城市色彩、城市吉祥物、统一而富有内涵的城市路标、城市景观等一系列城市形象要素。
一、CIS的概念CIS(Corporate Identity System)是由CI 战略在实际运用过程中逐步深化发展而形成的一种组织形象识别系统。
CI(Corporate Identity)一般译为企业形象识别，是企业为了适应经营环境尤其是竞争环境的变化而逐步发展起来的一种经营战略，强调企业形象对社会公众的个性表达和获得公众的有效识别。
20 世纪90 年代初,有学者将企业形象组织形象概念引入城市研究领域,提出具有新涵义的CIS 概念。
新的CIS 可以理解为城市形象战略(city image strategy) ,也可以理解为城市识别系统(city identity system) ，从而把城市作为形象设计的主体，为城市形象的塑造提供有组织的、系统化的识别方案。
论城市的视觉形象识别系统设计_以石家庄为例
艺术空间作家杂志Writer Magazine 2010No.11城市视觉形象指城市的外观形象，是城市理念和行为的外在表现。
它包括城市的地理位置、地形地貌、城市布局、建筑风格及色彩、绿地空间、景观小品、标志设计、环境卫生乃至居民的穿着举止等可以用眼睛看到的东西。
城市进行视觉形象识别设计的目的就是使所有初到该城市的来客，首先在视觉上对该城市产生良好的第一印象，也是使这座城市区别于其它城市的重要途径。
在经济飞速度发展的今天，社会竞争愈来愈激烈，城市之间的竞争也非常激烈。
近些年，许多地方早已意识到城市形象这一块，在自己的城市视觉想象建设方面进行了整体的规划和设计，在市场经济发展的洪流中抓住了机遇。
如河北省石家庄市就是一个很好的例子，不但充分意识到了这一点，还在最近几年相继推行了若干方面的城市形象建设工程。
在这里，笔者仅从以下8个方面谈一下对城市视觉形象识别系统设计的看法和建议。
一市徽市徽是一座城市的标志，凝聚着全体市民对这座城市的热爱，广大市民对市徽充满了期待，它在扩大城市的知名度、树立城市的整体形象方面发挥着重要的作用。
在国内外交往中，相互赠市徽已经成为重要的礼仪和惯例，世界上许多国家和我国的部分城市都有自己的市徽。
以河北省石家庄市为例，它至今还没有市徽，市徽设计应体现石家庄市的理念精神。
考虑其城市的文化底蕴、城市特性和民族特色以及具独特风格的国际魅力，可面向海内外广泛征集设计方案，征集过程亦是宣传石家庄的过程。
同一标志图案应在平面及空间的形态上做多样化构成分析。
例如将平面的标志图案依照图案关系做拉升处理形成空间构成，可产生多种多样的不同形态，这些形态可用于小品、城市设施甚至建筑。
即使是平面的图案也需做不同的适合纹样设计，以适应地面拼花、指示路牌、窖井盖板等的需要。
城市是大家的城市，市徽设计要征求公众的意见，汇集民众的智慧，并要体现这座城市的历史文化积淀，在色彩和意向的选取上也要明确城市的形象定位和城市品牌的内涵。
城市形象知识分享
三、城市形象的社会经济价值
1．良好的城市形象有利于城市开展对外的交流 和合作
2．良好的城市形象有利于外地人才的吸纳和资 金技术的引进
3．良好的城市形象有利于城市旅游业的发展 4．良好的城市形象有利于城市企业的发展 5．良好的城市形象有利于城市精神文明的建设
第二节 城市形象建设
一、城市形象建设与企业形象建设 二、城市形象建设的基础工作 三、城市形象建设的内容与措施
五、城市形象传播的管理
第一，加强对城市形象传播者的全面教育。 第二，积极有效地减少大众传媒的负面影响。 第三，注意城市形象传播中的宣传策略。 第四，科学开展城市形象传播的效果评估
• 另外，也要注意从理念、行为、视觉三个方面 整体考虑城市这个大系统。
三、城市形象建设的内容与措施
(一)做好各方面的准备 • 组织准备: • 战略规划准备: • 思想准备。
2．开展城市形象整饰工作 （1）城市理念的整饰。 （2）城市行为的整饰。 （3）城市视觉的整饰。
3．狠抓特色建设 • 需要充分挖掘城市的特色。 • 注意把握关键特色，突出建设。
三、城市品牌与城市形象传播
（二）城市品牌形象传播的思路 第一，调查了解城市的品牌。 第二，做好城市品牌的开发。 第三，组建城市形象传播的完善、统一、协调、 高效的组织机构。 第四，利用各种方式进行城市知名品牌的宣传。
四、城府公关制作 （二）城市形象传播中的政府公关实践
二、城市形象建设的基础工作
（三）未来城市形象的设计及实施
1.城市形象的设计的概念 城市形象设计是指城市领导者和形象设计者依 据城市形象的定位要求拟定城市精神和统一标识、 编制城市形象建设分阶段分目标实施方案的过程。
2.城市形象设计的主要任务
征集和确定城市口号和市徽、市歌、市花、市 树等标识物的方案，分解改善景观建筑形象、生 态环境形象、经济发展形象、社会进步形象、政 府形象、市民形象的阶段性目标和措施，研究城 市形象建设过程中若干矛盾 (城市与周边地区、 现代化建设与传统文化保护、经济建设与生态建 设 )的协调原则及其途径等。
中国城市形象标志视觉认知分析
中国城市形象标志视觉认知分析一、标志和城市形象标志标志（logo）是一种图形的传播符号，以精炼的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征传播特定的信息。
起源于远古时期的岩画和图腾是现代标志的雏形，后来出现的印记、印章才是真正意义上的标志。
随着商品经济的兴起和发展，商家开始利用旗帜、灯笼、幌子、布标等作为商品的标志。
进入现代社会，各种机构团体、公司企业都有了自己的标志和商标。
标志作为一种视觉符号，从远古的图腾崇拜到现代商业运用的演变，不仅是对被观看客体的一种识别，从某种意义上讲，也体现了中国人的视觉认知和审美情趣的变迁。
城市，是人类文明的标志和智慧的结晶，是一个地域内人们的经济、政治和社会生活的中心，是其生存和发展的物质载体。
城市形象就是社会大众（含城市居民）对某一城市的空间印象和人文印象的综合评价。
换句话讲，如果将城市人格化，经过长期历史沉淀后的城市具有了自己的独特魅力和气质，构成了一个城市本身的形象。
城市形象标志则是一个城市形象的识别符码，是城市特质及城市发展和所追求的最直观、最浓缩的表现。
每一个城市都是一个多面体，每一个面都代表了城市的一个独特气质，而城市形象标志就是在城市的众多特色中提炼出的一个最能代表城市形象的视觉符号。
城市形象标志一般通过提取城市具有代表性或象征意义的雕塑、景观建筑、自然地理风貌、传说故事、城市精神等具象或抽象元素进行设计，通过图形、文字、色彩等强化城市特点、内涵与气质。
城市形象标志作为城市发展进程中对外宣传和城市发展战略的一项重要内容，对外可提升城市知名度，打造城市品牌名片，拓展城市间经贸、文化、旅游等方面的交流空间，展现城市形象；对内可提高城市民众的归属感和荣誉感，并以此提高城市民众的整体素质，对于推动城市发展及城市营销具有积极意义。
二、城市形象标志视觉认知分析丰子恺说过，造物主给我们一双眼睛，要求我们既要“看到物象的本身，又要看到物象的意义”。
然而，随着年龄、经验和文化程度的增长，我们往往忘了上半句，而只专注于物象的意义。
从城市文化视角探讨城市形象标志体现城市品牌识别性的方式
从城市文化视角探讨城市形象标志体现城市品牌识别性的方式摘要：城市文化是一种地域形态的组织文化，是在一定自然和人文历史背景下创造出来的物质、精神、制度和其它多种文化遗存的多种形态物质所构成的复合体，也是一座城市气质的底蕴和灵魂所在。
城市形象标志是凝聚了城市的地域、经济、文化等各方面因素，通过对城市精神理念和个性的完美诠释，来体现城市特色和整体形象的静态视觉识别符号。
在城市品牌化背景下，城市形象标志承担着体现城市品牌识别性视觉符号的重要作用。
推广城市品牌的过程很大程度上就是推广城市文化的过程。
城市的历史文化、民族传统、人文色彩、时代烙印等，都是与城市的产生和发展共存的物质、精神财富，也是城市文化的反映。
因此，各城市可根据各自的具体特色，将城市文化元素应用到城市形象标志设计之中，以便更好的推广城市品牌。
关键词：城市文化；城市形象标志；城市品牌一．从历史文化视角体现城市品牌的识别性城市历史文化是城市在历史发展进程中形成的物质财富和精神财富的总和，它既是历史的产物，又是社会的产物。
不同城市的历史发展轨迹不同，因此城市历史文化也会带有鲜明的个性特征。
例如，捷克首都布拉格曾是一个多民族混居的城市，多元文化是其城市的显著特色。
不过经过两次世界大战之后，布拉格已经基本上成为一座以捷克族为主体的单一民族城市。
布拉格城市形象标志的设计结合了城市历史文化和城市风貌二者的特征，并以突出历史文化为主。
标志以PRAHA（捷克语）、PRAGUE（英、法语）、PRAGA（西班牙语）、PRAG（德语），四种语言的不同拼写的城市名称，道出了布拉格的城市历史及文化多元性，标志色彩借鉴了布拉格市内所拥有的众多各历史时期、风格各异的建筑色彩印象，采用红底黄字搭配，体现了布拉格“金色城市”的美称。
（如图1所示）二．从民族传统视角体现城市品牌的识别性民族传统是不同民族在形成与发展中逐渐定型的特质和风貌，包括共同的语言、共同的价值观、共同的生活方式与习惯和共同的心理素质等。
论城市形象问题
城市既是一个国家或者一个地区的经济、政治、文化中心，也是社会文明与发达程度的显著标志和财富的聚集地。
城市形象，一般而言，是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。
城市形象的好坏,关系到国家和城市的声誉和今后的发展。
当今城市形象体现出一个城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大众心目中产生好感的城市，往往成为世界聚焦之地，引领着世界经济、文化潮流。
因此，在我国城市发展的过程中，就必须，利用好城市自身也已存在的知识资本、文化资本、技术资本、环境资本、民主资本和金融资本优势，着力打造城市形象，扩大影响，使之转换为城市发展的强大“引擎”。
城市形象以客观城市为对象，以人们的主观印象为途径，呈现以下几个方面的特点：1、综合性。
包含城市发展的各个领域，并构成相互作用、相互依赖的有机整体，是城市外形和内涵在公众头脑中结合成的感觉和记忆。
“一滴水能透视太阳的光辉”。
城市的每一个组成部分都反映城市面貌，都能代表城市形象。
2、差异性。
每个城市都有自身的特征，自然条件、传统文化千差万别，经济实力，也各不相同，这些差异构成城市形象的基础。
差异产生特色，特色强化吸引力。
城市形象的最大魅力来自与众不同。
3、主观性。
城市具体生动的客观形态，要通过激发人们的思想活动，产生记忆，留下印象，进而便于人们沟通交流，发展为城市文化的组成部分。
城市形象既是自然特征和客观条件的演化，更要通过人们主观努力刻画塑造，又要通过人们的主观印象去反映和传播。
4、标识性。
城市形象的重要功能是为复杂的城市系统提供一种经过升华凝练的印象标志，使人们透过现象把握本质特征，把一个城市与其他城市区别开来。
这种标志既鲜明、简单，易于识别，又内涵丰富，容易使人产生联想。
浅谈城市形象的四维定位.
浅谈城市形象的四维定位城市形象是一个城市的无形资产，城市形象打造已成为世界各国城市规划建设发展中最重要的课题之一。
赣州城市营销者应立足于赣州市的具体情况，在对赣州市资源优势与特色分析的基础上，试图对赣州市的城市形象进行“质”、“量”、“向”、“形”的四维定位，以帮助赣州找到营销城市的准确路径和方式。
关键词：赣州；城市形象；定位城市形象是人们对城市的看法、观念和印象的综合，包括狭义和广义两个层次。
广义的城市形象不仅指主要通过视觉识别的城市物质形态，即城市的“形”（狭义的形象），同时也包涵理念识别和行为识别的城市行为与精神，即城市的“质”（功能）、“量”（规模）和“向”（产业）。
城市形象定位是指一个城市的整体形象的目标指向，其实质是对城市形象建设的方向和城市产品进行定位。
城市形象定位要从城市的功能和性质（质）、城市规模（量）、城市产业结构（向），特别是要从反映具体城市历史文化和特色的文物古迹等形象要素和资源条件（形）出发，充分体现城市形象的视觉识别、行为识别和理念识别三个特点，遵循现代城市建设与发展的一般规律和趋势，注重其整体风貌特色及前瞻性。
1赣州城市功能（质）定位——中西部地区承接产业转移第一城城市形象是城市功能在城市外部形态上的特征表现，根据城市功能对城市形象进行定位是最主要的一个途径。
城市功能定位的核心任务就是确定城市的主要功能，从而塑造城市的形象品牌。
产业转移是由于资源供给或产品需求条件发生变化后，某些产业从某一国家或地区转移到另一国家或地区的经济行为和过程。
产业转移是以企业为主导的经济活动。
产业转移分为国际产业转移和区域产业转移，前者指的是由发达国家向发展中国家的产业转移，后者指的是发达地区向欠发达地区的产业转移。
近年来，随着我国东部沿海地区，特别是“长珠闽”地区相继进入工业化中后期阶段，劳动力成本和土地价格迅速上升，为了加快产业结构调整，推动产业和技术升级，扩大发展空间，提升在全国和全球的竞争地位，必须将劳动密集型和占用土地资源相对较多的工业项目向中西部地区转移。
浅谈中国城市形象视觉识别系统设计
浅谈中国城市形象视觉识别系统设计作者：曾辽华来源：《设计》2014年第07期摘要：中国目前的城市发展越来越快，城市形象却越来越模糊，城市千人一面的现象非常严重。
城市形象视觉识别系统设计就是在此情况下，根据要求进行整体定位、系统策划，从而改善城市视觉环境，突出城市个性，增强城市竞争能力，建设一个充满活力、魅力和永续力的城市。
城市形象视觉识别系统这一无形资产，是城市文化和城市精神的直观展示，是城市品牌的形象代表，是城市的最佳识别符号。
关键词：城市形象视觉设计品牌中国是一个多元文化并存的国家，各个地区均有自己独特的文化与建筑形态。
随着中国城市化进程的发展，城市的发展日益突飞猛进，但是中国目前的城市形象却越来越模糊，城市千人一面的现象非常严重。
城市的发展要求根据城市建设理念、城市地位、城市特征及社会经济发展要求进行整体定位、系统策划，从而改善城市环境，突出城市个性，传播城市文化，提高城市的结构效益，增强城市竞争能力，建设一个充满活力、魅力和永续力的城市，一个可以为子孙后代创造良好人居环境的城市。
在这种情况下，城市形象视觉识别系统设计应运而生，如何在千人一面的城市形象中保持自身的独特的视觉形象，是当前城市形象视觉识别系统设计的重要课题。
在城市形象视觉识别系统设计中，城市标志是代表整个城市的形象，它应当充分地反映城市最重要、最优秀、最有影响力的特点。
城市形象视觉识别系统设计一定是广为人知，且被大多数人接受的艺术形式。
每个城市从自身的角度来出发，推出自己的城市形象视觉识别系统设计，是比较鲜明的做法。
城市越来越现代化，国际化，国际元素也越来越多，它的发展急需寻找一个准确的定位，也急需一个鲜明的城市视觉识别系统，将本地最有特色的东西展现给市民或是外地的游客。
好的城市形象视觉识别系统设计的推出，能让人耳目一新，激活市民对本地的热爱与树立整个城市独特的形象。
一城市的形象视觉识别系统设计应当适合当地的文化、地域特征博鳌镇是海南一个每年定期主力亚洲论坛的小镇，通过主办亚洲论坛，博鳌镇这几年有了长足的发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
城市形象识别系统梳理和定位过程中， 所依据的专 业理论工具大致脱胎于 ＣＳ Ｉ 企业识别系统。 传统 Ｃ 企业识别系统主要包含 Ｍ 理念识别 ｓ ｌ ｌ （ ＩＤＩＥ ＴＩ ）Ｂ 行为识别（ ＩＡ ＩＲＩＥ － ＭＮ Ｄ Ｎ Ｉ 、ｌ Ｊ ， Ｙ ＢＨ ｖＯ Ｄ Ｎ Ｔ Ｙ 和 Ｖ 视觉识别（ Ｉ Ａ Ｄ Ｎ Ｉ ） Ｔ Ｉ ） ｌ ＶＳ ＬＩＥ Ｔ Ｙ 三大部 Ｕ Ｔ 分， 延用到城市（ 旅游） 形象系统， 只是各部分名称 出现了差异， 其实质没有改变。我们通常谈及某一
东北
未知
表１ 中国内大部分城市进行城市（ 旅游） 形象 规划的时间大约在 ２ １ ０ 年至 ２０ 年之间， ０ ３ 由此不 难推导出， ０ 年香港政府及随后 ２ ３年成都的 ２１ ｏ ０ 城市（ 旅游） 形象规划的举动对此起到了推波助澜
的作用。各城市执政者及旅游部门开始在新世纪探 求新经济增长模式， 并期望籍此推动城市资源配置，
不容怀疑的。
１ 目 前国内 城市形象识别情况简述
城市形象识别是一项体现城市个性的城市形象 品牌化系统工程， 即通过提炼城市文化、 地域特征等 城市形象基因， 揭示和升华城市在城市市民和外部 公众（ 如游客） 心目中的形象。这个形象是概念化 的词句描绘， 也可以是具象化的政府形象、 城市风貌 和市民 气质等。 能够激发人们思想感情活动的 是“ 城市形态和特征， 是城市内部与外部公众对城市的 内在实力和外显活力的具体感知和综合评价。从 ” 城市建设整体格局来看， 城市（ 旅游） 形象指的就是 城市个性精神和城市品格， 是一个城市有别于其他
第６ 卷第 １ 期
２０ ０ ７年 ３月
广 东轻工职业技术 学院学 报
】 ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＧＵＡＮＧＤＯＮＧ １ ＮＤＵＳ ＲＹ Ｔ ＣＨＮｌ Ｔ Ｅ ＣＡＬ ＣＯＬ Ｅ Ｌ ＧＥ
ｖ二豁 会
浅谈城市形象识别
李尔尘
〔 广东轻工职业技术学院 应用外语系， 广东 广州 ５００ １３
城市时， 会用很简单的一句话甚至一个词来描述自 己 对该城市的感受， 比如广州给人印象大多是“ 宽 容”商业化” 乱”上海则是“ “ “ ， 国际化” 冷淇” “ 等， 在 ＣＳ Ｉ 的范畴里， 我们把这些词理解为城市个性或 城市精神， 它指向企业识别系统里的理念识别（ ｌ Ｍ ） 范畴； 而当我们看到听到或是接触到该城市的市民
业桩建设。
关键词： 城市（ 旅游）形象识别； ； 城市定位； 软实力 中图分类号： ５０１ 文献标识码： Ｆ ． ９ Ａ 文章编号： ６２１ ０ ２０ ） 习 ７甲 １ 一 （ ０７０ ０ ０ ７ ９ ５ １ ４ 新世纪以来， 中国经济持续快速稳步发展， 城市 建设成为中国社会发展进程中一道亮丽风景， 越来 越多的城市在部署城市硬件建设的同时开始思考城 市软实力建设， 城市竞争权衡指标开始 由硬指标转 向于软指标。 城市竞争与商业竞争有着相同的竞争原理， 当 产品同 质化现象较为普遍时， 商业企业竞争会上升 为品牌文化之争， 在企业借其文化形象力进行产品 销售的年代， 我们的城市也需要借助其城市精神和 文化力去感召公民， 建设和丰盈其个性的不可复制
表 １ 国内 各城市（ 旅游） 形象定位一览
城市名称 上海 Ｓａ吵ａ ｈ． ｉ 南京 Ｎ 呼路 Ｂ
城市 （ 旅游 ） 形象定位
组织（ 策划 ） 方
公示时间
２ ２ 佣 ２ 〕 ０
无锡Ｗ １ 盯 苏州５山 吐 ．０
摘 要： 本丈从 Ｃｓ ＣＴ Ｍ Ｇ Ｙ Ｅ Ｉ（ １ ＹＩＡ ＥＳ ｓ Ｍ城市形象系统） Ｔ 专业理论角度出发， 结合定 位、 传播等理论体 系， 分析了目前国内城市（ 派游） 形象定位识别的实际案例， 并期望从 中 寻求目 前国内 城市（ 旅游） 形象识别的普通规律和存在的误区， 从而切实 有效的理解和花 掘出城市精神， 探索地城特色的城市个性品牌形象的建设之道， 进一步推动城市软文化产
的城市品格。
城市文化软实力的重要因子， 也是城市在新经济形 态下跨人新一轮价值增长与城市竞争的重要权衡指
标。
在中国目前稳步快速发展的经济背景下， 城市 升级成为社会建设最为亮丽的一道风景。为竞得更 多优势的资源， 在区域经济发展进程中领先一步， 各 城市相继开启了城市（ 旅游） 形象行销及品牌化发
个“ 强弩论” 东上海、 里， 南广州、 北北京构成弯月强 正式对外发布其“ 亚洲国际都会” 的城市（ 旅游） 形 弓之身， 强弓的 箭即长江流域经济带， 而西部三城西 象定位； 同年． 在东部苏州的水乡古镇同 里也委托深 安、 成都和重庆正是强 弓所需要的后坐力。后来 圳一家策划公司进行了一次较为成功的地域旅游形 《 新周刊》 据此将成都称为“ 城”掀起了 第四 ， 关于中 象规划， 推出了“ 醉正水乡， 旧时江南” 的形象口号， 国城市经济格局的话题。但无论是王志纲的“ 十 ３ １ 以此带动旅游发展。继此之后， 全国各城市几乎哄 战略” 还是《 新周刊》 的概念炒作， 更多的只是根据 造出一股定位城市（ 旅游） 形象的风潮， 东部及东北 地理经济理论， 在城市形象这样的大命题之下， 应该 部城市有上海、 青岛、 大连、 滨等， 哈尔 其中以 青岛和 兼及考虑的因素还应更多元。 。大连为典型代表； 西部及西南部城市有昆明、 成都、 其实成都并不是国内唯一进行城市品 牌化规划 重庆、 西安为代表， 其中以西安和成都为典型代表； 的城市， 最早的有１ 年刚刚回 ９ ８ ９ 归祖国 一年的香港 南部及东南部城市自 香港之后， 其他还有深圳、 苏 特区旅游局启动的“ 动感之都” 香港城市旅游形象 州、 杭州、 义乌等， 其中以深圳、 苏州和杭州为代表 定位及系列动作， 紧接着香港特区政府也于２０ 年 ０ １ （ 见表 １ 。 ）
哈奴涟 Ｈ 自 ． ａ击１
精彩之都 博爱之都 太湖明珠 天堂苏州 ・ 东方 水城 醉正水乡 ・ 旧时江南 休 闲之都 东方商埠 ・ 时尚水都 小商品海洋 ・ 购物者天堂 海上花园（ 有魅力更有活力 ） 动感之都 ； 亚洲国际都会 欢乐之都 中国绿城 南海明珠 东方芝加哥 璀璨星城 西部之心 兵马俑的故乡 帆船之都 浪漫之都
收稿日 ２ ７ ０ 一 期：０ 一 盟 １ 作者简介： 李尔尘（， 一 。 助教。 １７ ）男， ８
王志纲工作室为了寻求成都定位的理论依据， 提出了“ 十 战略” ３ １ 即国家版图内东南西北四方位 所构成的强弓所昭示的国家经济发展生态。在他这
万方数据
广 东轻工职业技术学 院学报
第 ６卷
１２ 城市形象定位的普遍规律和存在误区 ．
表１ 所提及城市形象定位识别基本遵循地域性 原则、 人本性原则、 市场竟争性原则。其中地域性原 则是最为常见的城市定位方法， 即从历史地理产生
机制出发 ， 在深人了解地域历史文化习俗的前提下 ，
定位等手法进行特色界定。 其中领先定位即广告传 播理论中所指的预先占有法则（ｒｍ ｖ ｓ ｔ Ｐ ｅｎ ｅ ｒｅ ｅ ｔ ｔ － ｉ ａ ｙ ， ｇ）在第一时间第一位占有概念资源， 比如“ 成都 一 西部之心” 南宁一 和“ 中国绿城” 逆向定位是 等； 指从固有思维定势的对立面思考， 寻找全新的形象 空间， 如“ 比 美国纽约 一 万都之都” 比附定位和领 ；
展时代。
１１ 从形象定位 口号看国内城市形象 品牌 ．
化概况 在国内城市形象品牌化策动进程中首树一帜的 王志纲工作室， 是民间策动力量影响官方决策思维 较具实验性的一个代表。该工作室在策动四川省会 成都市的城市形象定位战略中， 提出了许多之前未 被官方重视的关于城市经营的若干论点， 并在政府 遨请的前提下正式提出了成都市的城市 （ 旅游） 形 象定位口 号即“ 西部之心， 魅力成都”虽然该定位 ． 口 号在实质性的操作和论证过程中尚有相当多的问 题， 比如说， 即便只是从西南三重镇的内部关系来 看， 这个“ 西部之心” 的定位似乎更适合西安， 这个 定位还是颇有商榷空间的。但仅就民间力量高调介 人官方文化决策这一既成事件而言， 其积极意义是
先定位相反 ， 通过与同类第一位形象的比附获得 自
万方数据
第１ 期
李尔尘： 浅谈城市形象识别
身定位， 比如“ 武汉 一 东方芝加哥”重新定位较易 ； 理解， 指的是在原有定位基础上的更新和改变， 其理 论依据是城市生命周期论， 即跟随社会和市场变迁 动态更新城市形象。 然而， 由于各城市在实际发展水平和历史等方 面存在诸多差异， 在各城市进行城市形象定位识别 时均大多沿用雷同的操作手法， 这样直接导致大部 分城市的形象（ 定位） 号流于泛泛， 口 或者直接就淹 没在“ 之都” 的海洋里了； 加之各城市形象推广过程 中， 由于旅游（ 服务） 产业的人员素质和沟通不畅的 诸多问题， 大多并未能保证其原始定位的一致性传 播， 多数在执行的过程中发生分歧甚至扭曲， 如同时 出现好儿个所谓的爱情之都浪漫之都等。 从形象定位口号方面看， 目前国内城市定位普 遍存在盲目跟进、 片面比附等误区， 最终导致形象定 位与城市 自 身形象特质脱节， 且在传播上易被先行 定位者所利用， 徒做无用功， 身形象迷失在类同 使自 的城市群里。 针对上述情况， 笔者试图从形象定位的理论依 据人手， 并就城市形象定位的基本操作思路进行初
（ 至少不间断居住超过５年以上的居民） 该市民 时， 的言行举止即是该城市的行为识别（ ） ｌ Ｂ 的表征之
一； 依次类推， 城市的着装（ ） ｉ ｖ 即是城市街区规划
及其他整体视觉形象等， 这些构成了一个城市给外 界的整体印象也就是 ＣＴ ＭＡ 。 Ｉ ＹＩ Ｇ Ｅ 城市在对外部传播城市（ 旅游） 形象时， 是整体 形象的多方位传播， 其传播渠道是多样的。由于渠 道类别和传播路径长短的差异的制约， 整体形象必 须凝练成简洁直接的最有效信息进行传播， 才能做 到更有效的传播。在 ｃＳ Ｉ 系统里， ｌ Ｍ 作为系统的核
改善硬件建设， 促动城市文化软产业链顺利发展， 使
城市由 原来的只硬不软转变为又硬又软， 而提出各 自的形象口 号似乎是名正言顺的首要措施， 因为形