宏基笔记本电脑广告策划PPT

6万元
14400元 4500元
2000元
2万
2020/4/30
效果预测
一、通过这次的广告实施，宏基4755G笔记本电脑 在广西区高校的销售有明显的提高，达到预期的效 果。
二、宏基的品牌认知度在广西高校中不断升高，由 于此次的广告在广西高校的渲染 度很强，使受众对 宏基笔记本电脑形成了肯定的意见并且产生了消费 偏好。
SWOT分析
近年，国际笔记本品牌发 生许多技术缺陷、产品品 质缺陷、服务保证缺位等 问题，使得中国国内许Y 多 笔记本品牌受到质疑。而 从2005年下半年以来，宏 基中国追随全球的脚步， 开始采用新经销模式。
O
更多的国内和国外品 牌纷纷进军校园市场， 他们都依靠各自的优 势占领各个层次的市 场，宏基面临激烈的
3、卖场POP广告
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4、高校校刊校报广告
产品配置与价格。
产品的品质与蜂鸟的品牌形 象、服务、性价比等。
经费预算
• 广告经费预算及分配
注
项
释
目
网络广告 制作费用
数量
网络广告 投放费用
半年×60
POP大海报 宣传单 广告
60×3
2万份
校刊校报 广告
一年
单价
10元/周 25元
0.1元
总价
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市场分析
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封闭性 集中性 容量大 延续性 开发成本低 文化的独特性
全国在校大学生
没有~
15.74%
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37.04% 47.22%
大学生消费观特点
1、追求个性化 2、独立一代 3、归属一代 4、消费一代 5、多彩一代 6、实惠还是很重要
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竞争
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W T
音响用的是杜比认证 的，但比奥特蓝星还 差些；快捷键较少， 显得不是很方便。
S
外观比较亮丽，四种颜 色的选择更具时尚感； 机器做的比较薄，看上 去比较有审美感；键盘 设计的很大，用来起来 就很顺手；显卡性能强
劲。
产品分析
宏基4755G的产品定位是 ——全能学生本。
颜色外观：橄榄绿、晶钻黑、咖啡棕、
醇酒红——
草坪上：一女生手拿笔记本电脑网上冲浪， 旁白为：我年轻，我要青春。
晶钻黑—— 图书馆：一男生在教室用笔记本查找资料， 旁白为：内涵，从点滴开始。
咖啡棕—— 教室里：一男生坐在教室里享受高清电影，
旁白为：简约，就这么简单。
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媒体策略 （一）媒体策略的主要思路
第一步
主要是在广西各高校的主流媒体进行密集 型的广告宣传，本阶段宣传的重点在与宏 基笔记本电脑的品牌形象与企业文化。
第二步
第三步
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宣传的重点转向宣传宏基笔记本 电脑的品质和服务，开始促使目标消费群 体开始购买宏基笔记本电脑。 重点就要放在宣传我们宏基的服务。
来自百度文库
（二）媒体的选择及应用
1、网络
主要投放宏基的形象广告，以悬挂式为主，同时 配合各种促销活动进行广告宣传。
2、宣传单
配合促销活动进行相应的广告宣传，只要 把产品的配置价格印上去即可。
三、成功抢占广西区内高校的笔记本电脑市场。
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组员：郭小华 、黄爱华、林丽丽 、谢雪淋 、 陈宗云 、 苏日婷 、陆良爱 、 韦富腾 、 李强 、 卢斌
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醇酒红
产品性能：Intel Core i5-2410M处理器、
2GB DDR3 1333内存以及640G硬盘、 GT 540M独立显卡
价格：4399元
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广告创意
广告主题 选择
：
，选择
生活
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广告场景 地点：大学校园
宿舍里：一男生在宿舍里激烈游戏，
橄榄绿—— 旁白为：战斗，就要激情。
宏2020/4基/30 笔记本电脑广告策划书
Road map
1 公司简介 2 市场分析 3 消费者分析 4 SWTO分析 5 产品分析
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6 广告创意 7 媒体策略 8 经费预算 9 效果预测
公司简介
• 宏碁集团（acerb）创立于1976年，是全球第二 大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以 来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌 的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及 数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持 续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。