以papi酱为例浅析微博自媒体的发展前景

以papi酱为例浅析微博自媒体的发展前景作者：刘宇航

来源：《传播力研究》2018年第16期

摘要：随着信息技术的发展，人们已经离不开网络化的生活环境。在当今社会中也渐渐出现很多网络综艺节目，在这些网络综艺节目中脱口秀成为了网络综艺节目的主流和宠儿。其中最有名的微博自媒体人就是papi酱，papi酱和其他网红有着本质的不同，在作品和内容上都有着独到之处。因此本文将围绕以papi酱为例浅析微博自媒体的发展前景为主题，深入研究自媒体脱口秀的发展现状和发展前景。

关键词：papi酱；微博自媒体；发展前景

一、针对于微博自媒体的传播者的分析

微博自媒体的传播者大部分来说都是独立的，没有庞大的团队。papi酱在融资之前的时候，视频的制作内容、剪辑以及录制等过程都是papi酱一个人完成的。随着信息技术的快速发展，在当今社会中很少有人单凭自己的努力和才华得到广大人民群众的认可，但是papi酱用自己的实际行动和作品来向人民说明是金子总会发光的。其实在我们的生活中比较常见的网络综艺节目还是以团体制作为大多数，像《奇葩说》、《吐槽大会》以及《火星情报局》等都是有着自己的创作团队，其中《火星情报局》的创作团队就是以《越策越开心》和《天天向上》两大创作团队为核心，从中我们也可以发现微博自媒体综艺节目的发展大部分都是来自电视节目创作团队。通过了解papi酱一人独撑节目和各大创作团队形成鲜明对比，但是papi酱所制作的节目的话题量以及可以与其他团体制作的综艺节目相抗衡[1]。

二、针对于微博自媒体内容的分析

如果在生活中看过papi酱制作视频的人应该了解她的传播形式，主要是以短视频的形式为主，并且深受广大人民群众的喜爱。papi酱的短视频让人们喜欢的原因就是她的逻辑讲述非常清晰和吸引人，不像有些自媒体人只是随意吐槽，让节目没有太多的看点和笑点。其次，papi酱所制作的视频内容范围较广阔并且更贴近人们的生活，不管人们从事什么职业或者年龄的大小都比较适合观看，通过几分钟短短的视频就可以贴进人们心理，所以在现代中受到很多人的关注。但是不管是随性吐槽和逻辑阐述，只要能够把握住其中的内涵和价值，符合观看节目的口味和要求，就会成为一档成功的节目，所以微博自媒体的内容可以是多样化的。

三、针对于微博自媒体媒介的分析

微博自媒体的媒介一定能够进行多渠道传播和营造话题性，针对于以前的多平台播放来说是由受传者带来的，他们可以通过微信或者腾讯QQ等转发到微博来扩大播放量和传播度。但是当前的多平台播放已经成为传播者的手段。像papi酱就是通过将自己制作的视频先在微博

上进行传播，如果在微博上获得较好的传播效果，再将作品放到多个平台上面来完成视屏的播放量和知名度。所以说当前社会中的各种传播手段和工具给像papi酱这些自媒体人提供了很好的平台和渠道。因此自媒体媒介的选择一定要坚持以多渠道传播和营造话题性，才能实现自己的目标，从而促进微博自媒体更长远的发展[2]。

四、针对于微博自媒体接受者的分析

在新媒体时代中媒介的多样性和受众群体的多样性有着很大的联系，传统媒体时代的受众的差异主要体现在年龄、职业以及兴趣上，但是新媒体时代的受众差异主要体现在使用媒介的不同上。对微博用户进行分析，有一些用户存在“三低”特征，也正是由于这种特征的存在促使一些用户很容易接受新的事物，从这类事件中我们也可以看出来，偏向娱乐化的节目一般在微博中的蔓延速度是非常快的。所以说，要想在微博中促使自己的作品和视频让更多的理解和接受，一定要像papi酱一样选择没有是非对错的话题作为作品的主题。所以说微博自媒体的接受者是可以自己直接获取信息的，不局限于特定的受众群体，这就和微信等一些媒体媒介存在本质的不同。

五、针对于微博自媒体传播效果的分析

我们可以把电视节目和网络媒体进行对比，针对于当前现状的分析，有很多的电视观众都是属于老年人群和接触网络媒体较少的人群，他们对电视节目形成一中接受信息的习惯，所以会成为电视节目的主要受众人群。但是对于网络脱口秀节目来说是没有相对固定的时间要求，因此其时效性和广泛性都要比电视要高出很多。Web2.0 时代是受众用户主动接受信息的时代，没有任何时间的限制。所以说电视节目虽然较稳定，但是却只能在受众用户主动获取信息以后才能将电视节目的效用价值发挥到最大。因此我认为在不久的将来网络脱口秀节目将会有更广阔的进步空间，微博自媒体的发展也将会走的更远[3]。

六、总结

通过对上述问题的分析，随着微博自媒体脱口秀节目的增多，也会出现一些不良问题的产生，但是依然还是有一些制作精良和内容有涵养的节目存在。像papi酱这种微博自媒体人的成功，靠的不仅仅是自己的实力和独到之处，还有当今大众文化的改变和升华，只要以先进文化为大众文化的基本导向，节目内容娱乐和深度并存，将会促使微博自媒体有着更广阔的发展空间。

参考文献：

[1]冯琳.传媒消费主义视角下“网红3.0”现象的理论重构——以自媒体Papi酱为例[J].新闻研究导刊，2017（20）.

[2]陈立敏，姚飞.视频自媒体的内容生产与盈利模式[J].广西师范学院学报（哲学社会科学版），2016（02）.

[3]陈薇宇.浅析政府与自媒体的关系——以政务微博和政务微信为例[J].新闻研究导刊，2018（06）.