克丽缇娜活动方案

篇一：市场营销策划

期末作业

题目：克丽缇娜周年庆典活动策划

班级：姓名：

指导教师：

成绩：

2015 年 6 月 16 日

南京邮电大学通达学院

指导教师成绩评定表

克丽缇娜成立26周年庆典活动策

目录

前

言 ............................................................................. .. (1)

一、公司简介 ............................................................................. . (1)

二、环境分析 ............................................................................. . (2)

三、活动目标 ............................................................................. . (2)

四、活动策略 ............................................................................. . (3)

五、活动安排 ............................................................................. . (3)

1、活动时间 ............................................................................. .. (3)

2、活动地点 ............................................................................. .. (3)

3、活动

一 ............................................................................. (3)

4、活动

二 ............................................................................. (3)

5、活动

三 ............................................................................. (3)

6、活动

四 ............................................................................. (3)

7、活动

五 ............................................................................. (4)

8、活动预期效果 ............................................................................. (4)

9、宣传方式 ............................................................................. .. (4)

六、费用预算 ............................................................................. . (4)

七、结束语 ............................................................................. .. (5)

前言

周年店庆是彰显美容机构经营实力和提升品牌形象的重要途径，更是一次绝佳的促销活动。策划执行的好，一次活动即可收回大量的回报资金。因此，一定要引起全体参与的高度重视，并事先进行周密的策划，充分利用一切可用资源。为了营造气氛，可事先向几位老客户预约节目，到时候现场表演；可制定特别优惠的美容套餐，供现场促销；可提前请口才好的忠实客户准备好发言，到现场发表客户代表感言；更可以为消费高的忠实客户颁发特大奖品一份，以示感谢。

一场令人记忆犹新的店庆活动不一定要豪华，但应该处处体现美容机构自己的经营特色和人文关怀，这些都将在现场的节目表演和互动游戏，以及优惠政策中体现出来，因此，一定要紧扣“回报客户”的主旨，将细节执行到位，让客户激情高涨的同时，得到实惠，美容机构名利双收。

借助克丽缇娜成立26周年庆典之际，以“爱与分享”为主题展开营销活动宣传。由于此项活动能使很多人明白护肤保养的方法，也为吸引更多的新客户，达到提高本院知名度、增加新客户稳定老客户、扩大产品销量的目的。

一、公司简介

1989年，chlitina 克丽缇娜在台湾诞生，以向天下女人传播美丽之道为目标。借着名字所表达的聪慧柔美的女性之意，立志向天下女人传播美丽之道。其签名式马蹄铁标记如此与众不同，让人过目难忘：左边花卉，右边麦穗，下端是潺潺流水，寓意美丽、健康、财富。克丽缇娜如同她的创始人陈武刚博士一样，以“爱与分享”的理念与实践，创造了美的传奇。

克丽缇娜产品深谙东方女性的肤质特点，使用纯植物天然成分研制而成的精纯、温和产品，结合独树一帜的“医学为本、美容为用”的多元化专业护肤理念，产品以其亲肤、护肤、活肤的显著功效成为护肤品中的佼佼者。旗下已形成三大疗程22个系列的成熟护肤体系，迅速得到中国顾客的一致厚爱。克丽缇娜已在大陆成立3000家连锁店，遍布大江南北。克丽缇娜让更多爱美人士左手美丽右手幸福，享受绚烂人生！

作为中国最大美容连锁企业，克丽缇娜集团11月27日以f-丽丰（4137）的名义回台上市，是首家于台湾上市的大陆连锁美容机构，说明了中国美容市场的巨大发展潜力正为越来越多的投资者所关注，也充分证明了克丽缇娜植根于大陆市场，通过精耕细作，赢得广大消费者信任，树立了又一个台湾企业成功拓展大陆市场的楷模。

二、环境分析

美容业伴随中国经济的成长，现已发展成为一个为数百万人口解决就业问题，为中国百姓带来美丽与自信的一个时尚行业，美容行业虽然不比衣食住行，但在现代社会却越来越受到爱美人士的青睐。但中国美容行业的发展现状却不尽人意，存在着许多阻碍行业发展的问题，比如：消费者对美容缺乏科学的认识与了解；虚假广告片面夸大美容效果；行业管理比较混乱；美容投诉、毁容事件频频发生；市场价格不透明等。由于这些问题的存在，这次周年庆典将透明化，消费者可以在活动宣传期间提出任何问题及要求，主办方将尽力给出准确回答，满足顾客的要求，将企业推近大众，让更多的顾客及未来顾客了解克丽缇娜，加入到克丽缇娜并且信任克丽缇娜。

三、活动目标

1、宣传品牌理念：chlitina

c creation 创造（体现人、事、物的价值）

h hope 希望（美梦成真、美丽田地、梦想的工厂）

l longevity 永续（把时间停在最美的地方）

i innovation 革新（观念影响态度，态度影响行为，行为影响结果。当我们的观念改变，

习惯也会改变，连命运也会改变。改变习惯立即成功：态度、观念、方法） t teamwork 团队（个人的成功取决于团队的建立，包含硬件软件）

i instruction 教育（知行合一：彻底进行养成教育）