新媒体环境下的品牌传播 PPT课件

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品牌传播培训课件

牌的忠诚度和口碑效应。
03
CATALOGUE
品牌传播的媒介与工具
广告媒介
电视广告
通过电视这一大众媒体，以视频形式向目标受众传递品牌信息。
杂志广告
在杂志上发布广告，针对特定受众群体传递品牌信息。
报纸广告
在报纸媒体上发布品牌广告，传递图文并茂的品牌信息。
户外广告
在公共场所、建筑物等户外空间设置广告牌、灯箱等宣传品牌信息。
搜索引擎优化（SEO）
通过优化关键词和页面结构，提高品牌在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
社交媒体营销
利用社交媒体平台进行品牌推广，吸引目标受众关注。
网络广告投放
在网络媒体上投放广告，扩大品牌影响力。
销售媒介
促销活动
通过促销活动吸引消费者购买产品，提升品牌销售额。
导购员培训
对导购员进行专业培训，提高销售技能和服务水平，更好地推广品牌和产品。
口碑营销：通过优质服务赢得客户信任和好评，利用口碑效应扩大品牌影响力。
合作伙伴关系：与其他服务业品牌合作，共同为客户提供更全面的服务方案。
05
CATALOGUE
品牌传播的未来趋势与挑战
数字化时代的品牌传播变革
01
数字化营销的崛起
随着互联网和移动设备的普及，品牌传播逐渐向数字化转型，利用大数
据、人工智能等技术手段，实现精准营销、个性化推荐等，提高品牌知
案例四：某服务业的品牌传播策略
1. 品牌背景介绍：该服务业品牌提供专业、高品质的服务，致力于满足客户的需求。
社交媒体营销：在微信、微博等社交媒体平台上发布服务案例、行业资讯等内容，增加品牌曝光率。
2. 品牌传播策略
线下活动：举办专业研讨会、服务体验活动等线下活动，邀请潜在客户参加，提高品牌知名度。

品牌传播与新媒体广告ppt课件

趋势二：服务更加专业，服务内容向纵深延展，广告与营销界限模糊，广告公司向顾问咨询型公司转变。
趋势三：“分化”市场，这是未来广告公司发展的必由之路。每个广告公司基于专业化服务，都拥有自己立足的行业。
精品课件
新媒体环境下广告创意与策划多元而复杂
创意力策划力
新媒体之上的品牌传播形式丰富多彩
新媒体与传统媒体融合开发空间巨大线上广告与线下活动融合方式灵活多样新媒体广告与电子商务融合趋势加快碎片化的广告信息向品牌传播集纳聚合
精品课件
三：大趋势决定的广告教育新定位
以新媒体为出发点，而非以传统媒体为本
即以充满挑战、空间巨大、份额激增的新媒体为本；而不是以已属炒冷饭、知识已普及精化品的课件传统媒体为重。
媒体环境的变化，使得广告传播模式也相应产生全新的变革：
首先我们可以看到：传统的广告信息传播其实是一种“信息邂逅”广告传播模式——消费者接受广告信息所处的是被动地位、广告信息发布是单向的，其：
一方面由于大众媒体对于消费者信息邂逅的重复而给广告带来强大的效能；
另一方面则由于媒体信息的庞杂与消费者主体意识参与不足而使得 “信息邂逅”广告传播模式效率相对低下。
精品课件
“信息邂逅”广告传播模式图
大
众
广告
信息
媒
体
信息邂逅单向发布
信息邂逅
无意识接受
消费意识者唤醒信息接受
精品课件
品牌传播与新媒体广告
舒咏平教授
精品课件
一、广告教育的出发点与目标指向
以学生需求为出发点，而非以教师优势为本
即以学生适应专业需求的能力素质为本；而不是以教师原有的学科背景、教师评职称要发的论文等为重。

新媒体时代的品牌运营ppt(1)

那一刻，我流泪了，带着对最什真么是诚新的媒体感，恩人们，的也理同解并样不带一致着。那清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，
份爱，类似划过嘴
“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和
发展在不断变化的。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今
新媒体运营必读干货
我接触新媒体6年多，比一般人时间稍长些。
我的很多办法，跟大家听到的所谓新媒体运营大师、营销大师的思路比较不一样
我偏运营，跟他们看的用户角度比较不一样
他们思路偏营销、市场
运营确实讲实操，不要过多迷信理论，多实践、学习，补充自己某一方面不足
2、形神合一：招对运营人
大家会发现，一个公众号或微博，换不同的人做，有可能效果差距特别大。
例：我们6个人员，30个以上账号（含贴吧10个），粉丝900万。
不是往堆人头的角度发展，而是更倾向于每个人贡献价值，每个人可以承担很多比较大的责任。我更多给他们传输的是对细节、内容、用户运营的具体关注。
新媒体运营必读干货
4、质量比数量重要
粉丝数量是基础，但质量比数量更加重要。
例：同一个微信公众号有1000 万粉丝比10万粉丝的机会大
因为做新媒体，会有意识或无意识地将个人气质、喜好展现在账号上。
告诉我们：平时一定要释放个性。体现跟同类型账号不同的鲜明个性，这样别人才能关注你。
新媒体运营必读干货
例：搞笑类账号：冷兔冷兔为什么火起来？它们确实有自己独到之处。
3、花钱，但不是堆钱
新媒体运营必读干货
做新媒体肯定要花钱，但不是靠花钱堆起来的，关键看怎么靠小成本出大效果。

2024版新媒体运营ppt课件完整版

0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。

负责新媒体平台的数据分析和优化。

01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。

确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。

内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。

内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。

标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。

排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。

互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。

优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。

养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。

认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。

认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。

平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。

需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。

市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。

品牌传播品牌管理PPT课件

（一）促销的定义
促销是生产厂家或零售商使用各种短期的刺激工具，刺激消费者和中间商快速、大量地购买某一特征的商品或服务的行为。
促销有三个基本特征：传播信息、刺激、邀请
（二）促销工具
促销可以分为
（1）以消费者为对象的消费者促销促销的形式为：一是与产品或品牌有关的促销，
如样品、演示等，另一类是与产品或品牌无直接关系的促销活动，如折扣、兑奖（2）以中间商为对象的交易促销
二、品牌传播的内容策划
（一） ROI理论广告大师威廉·伯恩巴克（William Bernbach）创
立的DDB国际广告有限公司提炼出了ROI理论。
关联性（relevance)相关性指的是内容创意要与产品信息和目标对象有内在的联系，与受众体验相关联。
原创性（originality）不仅注重广告内容创意，而且注重广告媒介创新。
（二）互动与品牌传播
互联网思维最关键就是两点，第一是用户参与，就是群众路线，第二是方法论，就是互联网七字诀：专注、极致、口碑和快。
1.信息接收者变为信息的主动传播者：信息— 信息接收—传播
2.购买和消费过程中的互动：购买使用分享、购买网络评价、
3.品牌与客户的互动：一是客户参与到产品的设计和开发中，二是消费者设计的有奖互动活动
有两种情况，一是影视、体育明星，二是知名企业家，明星代言应该注意：明星个性与品牌匹配，明星的道德水准，明星风险事件。 2. 典型客户代言
强化了品牌运用的现身说法和产品特点，增强了品牌的亲和力，提高了品牌信息的真实性，使品牌更具说服力。 3.专家代言
突出品牌专业性强，产品制作工艺优良，使用效用较高的特点。 4.卡通人物代言
第三节传统的品牌传播方式

新媒体下的品牌传播

团队架构
成员
主要职责
项目负责人
统筹微博微信运营方向、KPI考核、公司资源协调和运营报告
运营官
负责微博微信内容策划发布、文案撰写、粉丝互动、信息反馈、客户运营指导等
创意策划
根据营销节点、公司节点、活动节点策划事件活动
设计师技术
负责活动配图、社交海报、物料设计、配合执行、客户创意指导等配合分析数据、微信技术开发（互动游戏）、服务订制客户的能力
一、定位策略
他是#大叔#？
敏锐、睿智、小资有阅历、偶像的气质，乐于助人，工作有效率，也懂得享受，会看歌剧、舞台剧，偶尔追星…..
卖萌活泼亦正亦邪不偏不倚但有态度
关注正能量
二、运营组织策略
最强团队—— Team Work 。文案、策划、创意、制图、媒介各司其职！有时甚至需要建立全员自媒
体推广制度，资源最大化。
微博是泛平台（人人都可以看到）；微信是精准平台（用户精准、内容精准）。
区别平台属性用户关系传播方式媒体定位互动特性
微博和微信的区别
微信社会化的关系网络点对点，对等双向闭环传播私密重视交流订阅精选精确自动回复+人工回复
微博社会化信息网络点对面，非对等关系开放扩散，公开，传播信息多样，海量
• 2 对群体用户的细分化分析
• 大数据可以将用户的各种指标特征与他们的态度、行为甚至价值观偏好等关联起来，形成一个完整、立体的群体画像。例如某一电视剧中某一角色的粉丝群体，在性别、学历、所在城市等方面的特征，他们喜欢什么样的品牌，他们实际消费能力如何、他们在网上通谈论什么话题，他们的政治立场是什么。
• 这里要先解释下，" 无糖 " 的标准是什么？国家标准是每 100 克或 100 毫升的液体或固体，糖含量不超过 0.5 克。因此，极少量、几乎不含热量就能产生足够甜味的 " 代糖 "，成为了替代品。

2024版新媒体课件(PPT)

2023REPORTING 新媒体课件(PPT)•新媒体概述与发展趋势•新媒体内容创作与传播策略•新媒体平台运营与管理•新媒体法律法规与伦理道德•新媒体技术前沿与未来展望•新媒体人才培养与教育创新目录20232023REPORTINGPART01新媒体概述与发展趋势新媒体定义及特点新媒体定义相对于传统媒体而言，利用数字技术、网络技术、移动技术等新兴技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

新媒体特点交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性等。

从单向传播到双向互动传播，用户参与度和影响力提升。

传播方式的变革内容形式的变革产业模式的变革从单一文本、图片到音频、视频等多媒体内容，信息呈现方式更加多样化。

新媒体产业链不断延伸，跨界融合成为趋势，形成多元化盈利模式。

030201互联网时代下的新媒体变革国内外新媒体发展现状及趋势国内新媒体发展现状新媒体用户规模持续增长，网络视频、网络音频、社交媒体等领域蓬勃发展，形成了一批具有影响力的新媒体平台和品牌。

国外新媒体发展现状以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台全球影响力巨大，同时新兴媒体如TikTok等也在全球范围内迅速崛起。

新媒体发展趋势人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成为新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的发展空间和机遇。

2023REPORTINGPART02新媒体内容创作与传播策略通过头脑风暴、思维导图等方法激发创意，确定内容主题和目标受众。

创意构思根据目标受众需求和兴趣点，制定内容策略，包括内容类型、呈现方式、发布时间等。

内容策划收集与主题相关的素材，如文字、图片、视频等，并进行分类整理，以便后续制作。

素材收集与整理内容创意与策划方法平台选择账号管理内容发布与推广数据分析与优化社交媒体运营技巧与实战案例根据目标受众特征和内容类型，选择合适的社交媒体平台进行运营。

新媒体传播策略在品牌传播中的应用与效果分析培训ppt

未来展望
跨平台传播
01
随着新媒体平台的不断涌现，品牌传播将更加注重跨平台传播
，实现多渠道覆盖。
数据驱动
02
数据将成为未来品牌传播的重要驱动力，通过数据分析和挖掘
，实现更加精准的传播策略。
社交媒体影响力
03
社交媒体将在未来品牌传播中发挥更加重要的作用，通过社交
媒体的影响力提升品牌知名度和美誉度。
06
展望未来发展
随着新媒体的不断发展，我们将继续关注行业动态和趋势，为学员提供最新的知识和技能。同时，我们也希望学员能够将所学知识应用到实际工作中，为企业和品牌的传播做出更大的贡献。
THANKS
感谢观看
精准度高
新媒体传播策略可以通过数据分析实现精准定位，将品牌信息传递给目标受众。
新媒体传播策略在品牌传播中的应用案例
社交媒体营销
通过微博、微信等社交媒体平台发布品牌信息，与粉丝互动，提高品牌知名度和美誉度。
短视频营销
通过抖音、快手等短视频平台发布品牌短视频，吸引受众关注，提高品牌曝光度。
品牌传播需求增长
培训目的
通过本次培训，使参训者了解新媒体传播策略在品牌传播中的应用与效果，掌握新媒体传播技巧，提高品牌传播能力。
企业越来越注重品牌形象的塑造和传播，需要借助新媒体手段提高品牌知名度和美誉度。
培训内容概述
新媒体传播策略
品牌传播案例分析
介绍新媒体传播的特点、优势和趋势，分析新媒体传播策略的制定和实施过程。
效果。
05
新媒体传播策略在品牌传播中的挑战与对策
挑战分析：新媒体环境下的品牌传播挑战
信息过载
新媒体环境下信息量巨大，品牌传播面临信息过载的挑战，如何让信息脱颖而出成为关键。

互联网新媒体与品牌传播培训ppt

社交媒体已成为品牌传播的重要渠道之一，通过微信、微博、抖音等社交平台，品牌可以扩大知名度，与消费者进行互动，建立品牌形象。
社交媒体营销强调的是关系建立和维护，通过精准的目标用户定位，实现品牌与消费者的有效沟通，提升用户粘性和转化率。
社交媒体上的内容营销注重创意和个性化，通过有趣、有价值的内容吸引用户，提高品牌曝光度和美誉度。
品牌传播的重要性
在现代市场竞争中，品牌传播对于企业的生存和发展具有重要意义。一个成功的品牌传播能够提高品牌价值，增强消费者对品牌的信任和忠诚度，从而促进企业的长期发展。
品牌传播的理论基础
传播学理论
传播学理论是品牌传播的重要理论基础。它包括传播过程、传播效果、传播策略等方面的研究，为品牌传播提供了科学的理论指导。
内容营销在品牌传播中的应用
内容营销是一种以故事、知识、娱乐等方式，将品牌信息融入其中的营销方式，通过高质量的内容传递，提高用户对品牌的认知和信任。
内容营销需要注重与用户的互动和沟通，通过回复、评论等方式建立品牌与用户的紧密联系，提高用户满意度和忠诚度。
内容营销的核心是创造高质量、有价值的内容，通过多种渠道传递给目标用户，增强品牌的吸引力和影响力。
精准定位
针对目标受众的特点，制定精准的品牌传播策略，提高传播效果
。
创意设计
通过创意设计，让品牌传播内容更具吸引力和辨识度，提高用户
对品牌的认知度和好感度。
数据监测与分析
对品牌传播效果进行数据监测和分析，及时调整传播策略，提高
传播效果。
05
互联网新媒体的品牌传播挑战与应对
互联网新媒体的品牌传播挑战
场占有率。
04
互联网新媒体的品牌传播策略与技巧

《品牌传播》课件

品牌名称的命名原则
品牌名称应该简洁、易记、易发音，并且能够与竞争对手区分开来。同时，品牌名称应该能够传达品牌的价值观和特点，符合目标市场的文化和语言习惯。
品牌标识
品牌标识
品牌标识是品牌的视觉形象，包括商标、徽章、字体、颜色等元素。品牌标识应该具有独特性和辨识度，能够与竞争对手区分开来，并且能够传达品牌的价值观和特点。
社交媒体
微信
用户基数大，互动性强，但营销信息易被淹没。
抖音
视频形式新颖，易于传播，但制作要求高。
微博
传播速度快，话题性强，但用户关注度分散。
知乎
知识性强，用户质量高，但话题较为专业和固定，但内容较为单一。
LED显示屏
动态展示效果好，吸引眼球，但成本高昂。
精准推送
基于数据驱动的精准传播，品牌可以更加有效地将信息推送给目标受众，提高传播效果和营销转化率。
跨界合作与整合营销
跨界合作
品牌将寻求与其他产业的跨界合作，以拓展品牌影响力和市场份额，同时为消费者带来更多元化的产品和服务体验。
整合营销
品牌将整合各种传播渠道和营销手段，实现全方位、多角度的品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。
传播策略。
内容创意
创造有吸引力和独特性的内容，吸引目标受众的关注和兴趣
。
媒介选择
根据目标受众的特点和传播目标，选择合适的媒介和渠道进
行传播。
测量与评估
对品牌传播的效果进行测量和评估，不断优化和改进传播策
略。
02
品牌传播的要素
品牌名称
品牌名称
品牌名称是品牌传播的基础，它能够直接反映品牌的核心价值和特点，帮助消费者记忆和识别品牌。
塑造品牌形象的原则

品牌传播含动画培训动画课件ppt

传播策略评估：对品牌传播策略的有效性进行评估，包括传播内容、传播方式、传播时间等方面，以优化传播策略。
成功案例分析
案例名称：可口可乐“分享一瓶水”活动
案例背景：在炎热的夏季，可口可乐推出了一项名为“分享一瓶水”的活动，鼓励人们在社交媒体上分享自己与朋友、家人分享水的照片，并标注“#可口可乐”标签
品牌传播培训课件ppt
目录
单击此处添加文本品牌传播概述品牌传播的渠道品牌传播的技巧品牌传播的案例分析品牌传播的未来趋势
品牌传播的定义
品牌传播是指通过各种渠道和方式，将品牌信息传递给目标受众，以提高品牌知名度和美誉度的过程。
品牌传播包括广告、公关、内容营销、社交媒体等多种渠道，每种渠道都有其独特的优势和适用场景。
确定目标受众：了解目标受众的需求和特点，为传播内容提供针对性。
传播技巧
多元化传播渠道：利用多种传播渠道，如社交媒体、广告、公关等，扩大传播范围。
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
创意策划：通过创意策划，让传播内容更加吸引人，提高传播效果。
互动与参与：鼓励目标受众参与传播活动，提高传播的互动性和参与度。
内容营销渠道
社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布内容，吸引目标受众的关
注和互动。
内容平台：在知乎、B站、小红书等平台上发布有价值的内容，提高品牌知名度
和美誉度。
短视频：通过抖音、快手等短视频平台发布有趣、有吸引力的内容，吸引更多用户观
看和分享。
直播：通过直播平台进行品牌宣传和产品推广，与观众互动，提高品牌曝光度和
评估技巧
传播效果评估：通过数据分析和调研，了解品牌传播的实际效果，包括覆盖面、影响力、受众反馈等方面。

网络品牌新媒体传播策略方案通用课件

传播的历史与发展
传统媒体时代
新媒体崛起个性化与社交化
02
新媒体平台分析
社交媒体平台
微信微博抖音
短视频平台
快手
B站
直播平台
斗鱼
淘宝直播
淘宝直播是阿里巴巴旗下的直播电商平台，主要服务于购物用户。通过直播带货、产品展示等方式，可以促进产品销售和提高品牌影响力。
内容创作平台
知乎
知乎是一个知识分享社区，用户群体以中高端为主。通过专业的内容创作和问答互动，可以提高品牌的专业形象和用户信任度。
用户反馈与改进
收集反馈
1
分析反馈
2
改进措施
3
05
网络品牌新媒体传播案例
成功案例一：某知名品牌的社交媒体营销策略
总结词
精准定位、多元化内容、互动性强
详细描述
该知名品牌通过精准定位目标受众，在社交媒体平台上发布多元化内容，包括图文、短视频、直播等形式，同时积极与用户互动，提高用户参与度和忠诚度，实现了品牌知名度和销售额的显著提升。
小红书
小红书是一个以生活方式分享为主的社交媒体平台，用户群体以年轻人和女性为主。通过高质量的UGC（用户生成内容）和KOL（意见领袖）合作，可以扩大品牌知名度和吸引目标受众。
03
网络品牌新媒体传播策略
目标设定
短期目标
中期目标
长期目标
内容策划
内容类型
文字、图片、视频、直播等多媒体内容。
内容主题
网品牌新媒体播策略方通用件
01
网络品牌新媒体传播概述
定义与特点
定义特点
传播的重要性
提升品牌价值
通过有效的网络品牌新媒体传播，可以提高品牌知名度和美誉度，提升品牌价值。