影视对企业的影响

影视对企业的影响

物流学院

采购管理

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夏思梦

影视，在大千世界中是必不可少的，目前有些年轻人已经把看短片和偶像剧作为生活部不可缺少的一部分，如果你的企业在年轻人当中发展的话，影视是必不可少的。

你可以用影视去带动现代社会的一些年轻人，对你的企业以及产品的推广都有一定的积极作用。

影视对企业没有什么直接影响，但是他对人有影响，间接地对你的企业有影响。就像一个微不足道但身怀绝技的人，他的家庭是一个企业。他通过影视被大千世界所知道，所以有很多人去找他表演绝技，收入很多，不是对他的家庭有影响吗？

同样，企业也是如此。

这学期我选修了影视文化传播，通过老师生动的讲解，让我对影视有了一点点了解，现在执笔写一写我对“影视文化对企业的影响”的见解。

影视——电影艺术和电视艺术的统称，是现代科学技术与艺术相结合的产物。通过画面、声音、蒙太奇、故事情节等语言来传达与表现。

1895年12月28日，法国卢米埃尔兄弟在巴黎卡普辛路14号咖啡馆放映成功之后，正式标志“电影时代”的来临。影视文化由于建立在这样一个前提背景之上，而拥有了许多迥异于传统的文化形态、品种的特殊性、复杂性和丰富性。

影视文化的兴起，对于企业来说，意义深远。其作用分为直接和间接两种。

1、影视对于企业发展的直接作用：让世界各地出现一些与电影，电视相关的企业，使得其崛起并不断地发展。例如：20世纪福克斯电影公司，华纳兄弟影业公司，派拉蒙影业公司……当时，影视还只是人们生活中的调剂品，仅仅是一种娱乐活动。

2、影视对于企业发展的间接作用：在看到影视文化公司的成功，其他企业也不甘示弱，运用影视所具有的可视性、传播性、及时性、直观性、广泛性等特征，让它成为企业广告的主要形式，并逐步取代纸质广告，这就是现代商业广告的诞生。这一举动，令许多企业的知名度如坐火箭般的飞速上升，在全国乃至全世界都有了其一席之地。如：海尔公司成为世界五百强企业，“乔帮主”的“苹果”风暴席卷世界，世界各地的商品同台竞技……这不得不说，都是影视广告带给我们的，倘若没有影视广告的介入，或许手机我们只识得华为，中兴，殊不知遥远的西方国度有着一个近乎神话的“苹果”传奇，当然，在没了影视的影响也可能就不再是传奇了，而只是普通的“苹果”。

随着时间的推移，电影、电视制作技术的日益成熟和互联网的逐渐发达，影视得到了长足的发展。到现在，影视更是成为各企业提高知名度的最重要手段。影视与企业发展，再不可分割。影视对企业的作用愈加明显。千篇一律的普通商业广告已满足不了人们的眼球，于是，影视作品中植入广告，企业宣传片这些新兴广告模式应运而生。接下来，我们将主要说说企业宣传片对于企业的积极作用：企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。

企业宣传片主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进大众对企业的了解，扩大公司和企业的知名度，可以给予投资者或合作者好感和信心，有助于树立良好的企业形象和品牌亲和力；企业有了良好的形象，可以得到公众的信赖，就能大大的为企业的商品和服务创造出一种消费心理，从而带来商机；更为重要的是，企业拥有了良好的声誉，就可以吸引到更多的人才加入，

激发职工的爱岗敬业精神，创造更高的效率，更好的产品，更多的收益，从而形成一个企业发展的良性循环。

在这样一个信息高速发展的时代，客户每天都会接触到很多同类的产品信息，如何在最短地时间内，让客户对企业产品记忆深刻。这是所有企业面临的挑战，企业宣传片就是这样一个能完美解决问题的方法。相对于普通的商业广告，企业宣传片有着极其强大的优势：

1、包含的信息量大：一条15秒，20秒的广告片只能表现出单一的，片面的商品信息，或许消费者真正想要了解的没有体现出来，这样，便失去了一部分消费群体。一部企业的商品专题宣传片却可以根据商品的具体内容，规划时间长度，将消费者需要知道以及想要知道的内容告诉大众，并对企业状况和产品特性、功能、机理及使用方法以更全面、更清晰明了的展示。

2、成本费用更低：相对于广告片的制作，投入要节省许多经费，如代言明星的出场费，以及众专业人员的工作费用。且播出费也要比一般广告片便宜许多，特别像硬性广告在央视这样收视率极高的电视台，招标费用巨大，就算是其他较为知名的省电视台的广告招标，亦是一笔不少的开支。而企业的商品专题片就能省下。成本低了，利润足了，企业的竞争力自然会提高。

3、更省时，省力，省心：因为拍摄了企业介绍或产品专题片，企业领导和营销人员在商业活动上就不用反复向经销商或有消费意向的人群不厌其烦的介绍商品了，只需要引导他们去看宣传片，就可以替代絮叨，真正起到省时省心的作用。宣传片是视觉和听觉上的洗礼，较之单一地听介绍，会显得更真实，更能让人相信。

4、企业商品的宣传有效性更高：因为企业的商品专题宣传片信息量大，内容详尽，会让消费者更有消费的信心，企业还会采访一些老用户，听听他们的反馈以及改进建议，使得专题片能更好地调动主动性，积极性，有效地唤起群众的购买欲。

现在比较流行的微电影同样对企业有着深远的影响。

微电影未来会有品牌化的趋势。什么是品牌价值，就是用你独特的艺术风格达到很好的与受众分享的力量。比如，贺岁片就是冯小刚的品牌，而思想性就是姜文的品牌。微电影和电影一样，未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接受。但并不是说，大家都能成功。如果想成为微电影知名导演的话，也要坚持自己的一种风格。

与传统广告载体和渠道相比，微电影无疑具备诸多优势。首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。众所周知，电视广告投标价越来越“高处不胜寒”，电视黄金时段广告更是动辄数十万元乃至上百万。目前，广电总局又正式下发“限广令”。这样一来，电视广告的含金量将更为高企。对微电影而言，由于时长较短，人力物力投入均有限，再加上最终通过微博等网络手段传播，投入成本会大大减少，所以又有微电影是微成本之说。这对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。

企业电影的使命是表现企业，当受众在观看有企业电影节目时，除了感受到电影的趣味性、娱乐性和独特的审美感受外，还自觉不自觉地了解了企业的一切。为什么会这样呢？原因就在于编导在尊重电影艺术性的同时，又糅合进了企业的商业诉求，在这里，枯燥的数字、简单的人物、平淡的事件在编导的创作魔方中都具有了别致的商业诉求，使其具有真正的商业价值。它从纷繁复杂的广告性质中脱离出来，巧妙地绕开人们大脑惯有的“广告过滤系统”。电影本身具有强