国家开放大学《广告心理学》第三次形成性考核任务试题

国家开放大学《广告心理学》第三次形成性考核任务试题

"题目：1959年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型，该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节，包括（）。

: 传递者

; 目标（接受者）

; 意见传播

; 周围情景"

"题目：根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果？

: 认知因素

; 情感因素

; 生理因素

; 刺激因素"

"题目：根据需要的对象，需要可以分为（）。

: 当前需要与发展需要

; 自然需要和社会需要

; 物质需要与精神需要

; 显现需要和潜在需要"

"题目：根据需要的起源，需要可以分为（）。

: 自然需要和社会需要

; 当前需要与发展需要

; 物质需要与精神需要

; 显现需要和潜在需要"

"题目：广告可以成为诱因需要依赖的因素有（）。

: 广告给消费者以积极的情感体验

; 广告信息本身与消费者的潜在需要有关

; 激化广告气氛或情境

; 广告信息源具有较高的可信度"

"题目：广告中常见的情感纬度有（）。

: 幽默感

; 美感

; 亲热感

; 害怕感"

"题目：精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径（）。

: 间接说服路径

; 边缘说服路径

; 直接说服路径

; 中枢说服路径"

"题目：克服误导性广告的对策有（）。

: 在视听各类广告信息时，须作进一步的信息加工，避免错误

; 大众自己努力学习法律法规知识，提高识别虚假广告的方法

; 尽量避免接触广告

; 健全有关法规，加强执法力度，避免误导性广告出现"

"题目：理性广告诉求的优点是（）。

: 便于消费者对不同品牌的特性进行比较

; 表现形式生动，容易吸引消费者的注意

; 具有较强的说服力

; 能给消费者提供准确的商品特性信息"

"题目：理性诉求的说服效果会受到哪些商品因素的影响？

: 商品的用途

; 商品的吸引力

; 商品的生命周期

; 商品的价格"

"题目：理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果？

: 消费者的个性心理特点

; 消费者的购买预期

; 消费者的社会经济地位

; 消费者有关商品的知识和经验"

"题目：美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（）。

: 倾向性的体验

; 回忆性的体验

; 愉悦的体验

; 目标性的体验"

"题目：美感的特点有（）。

: 阶级性

; 公正性

; 客观性

"题目：美誉度的形成主要依赖于（）。

: 企业或商品广告量的多少

; 企业或商品的品质和服务水平

; 企业的规模

; 企业的服务是否符合消费者心理需求的价值观"

"题目：名牌商品必须符合以下哪些条件？

: 商品的物化指标达到优质水准

; 商品符合消费者的价值观

; 商品为高档品

; 商品要常做广告"

"题目：某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？

: 有利于提高品牌知名度

; 有利于提高品牌美誉度

; 有利于提高品牌满意度

; 有利于提高品牌的忠诚度"

"题目：品牌忠诚度表现在（）。

: 对品牌的偏好

; 选购品牌的顺序

; 购买比例

; 重复购买的概率"

"题目：情绪三因素学说是由（）在20世纪70年代初提出的。

: 普拉特契克

; L.L瑟斯顿

; 沙赫特

; R.A利凯特"

"题目：态度的基本功能有（）。

: 价值表现功能

; 知识功能

; 调节的机能

; 自我防卫的功能"

"题目：态度结构的基本因素有（）。

: 认知因素

; 情感因素

; 行为倾向性"

"题目：我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（）。

: 需要不变，广告主题也要不停变换

; 需要具有季节性

; 需要具有时代性

; 优势需要与非优势需要会互相转化"

"题目：系统加工理论包括的从属理论有（）。

: 认知失谐理论

; 启发式加工理论

; 功能一致性理论

; 认知反映理论"

"题目：下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？

: 保证宣传的客观性

; 邀请名人做广告

; 利用消费者现身说法

; 邀请专家学者做专业评价"

"题目：消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（）。

: 主要需要

; 优势需要

; 前端需要

; 强力需要"

"题目：需要层次理论是由美国心理学家（）提出来的。

: 巴甫洛夫

; 霍夫兰德

; 马斯洛

; 休曼"

"题目：以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（）。

: 硬性广告

; 说明广告

; 理由广告

; 理论广告"

"题目：以下对产品知名度、美誉度、忠诚度三者之间的关系，说法正确的是（）。