搜索引擎竞价和优化的利弊分析

搜索引擎优化和竞价排名的利弊分析

如果你的关键字非常非常热门，你担心优化效果的难度和稳定性，你可以考虑单个或者几个非常热门的关键字做百度的竞价排名。这相对于优化是有一定得稳定优势。如果网站想长期稳定发展，而且想让网站给企业带来长期效益，那么网站从建站初期就应该考虑向优化方向发展。第一、专业搜索引擎优化人员可以提升公司网站的形象；第二、企业网站的关键字完全可以通过搜索引擎优化来做，而且同样的可以做到非常稳定，效果明显；第三、关键词增值效益，搜索引擎优化人员可以把初期做上去的几个关键词扩展到几十个关键词，那么后期的效益就不言而喻了，只有这样的网站才是一个企业所需要的。而不是短期的百度竞价排名带来的效益可以相提并论的。

搜索引擎优化的优点：

1、引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎、搜狗、奇搜等还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。

2、不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手还是其他非潜在客户如何点，都不会给您浪费一分钱。

3、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价的两到三个月的费用，相比竞价要便宜的多。

4、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。

5. 认知度高：大部分网民已经了解带有“推广”字样的网站为竞价网站，是一种广告行为，所以对这种网站比较排斥，而百度快照网站是依照用户体验度和浏览量排名的，搜索用户对其认知度有了很大提升，无形中可以提高企业的形象。

6、管理简单：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的高昂费用。

搜索引擎优化的缺点

1、见效慢：网站SEO的效果一般需要较长的时间才能显现出来，一般关键词词大约需要1-2个月的时间，行业热门关键词则需要2-3个月甚至更久，所以建议企业可以在销售淡季进行网站SEO工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。

2、优化关键词数量有限：做网站SEO一个页面最多不超过3个关键词，因此，要优化几十个不同产品的关键词，需要见几个甚至几十个网站或栏目，分别选取不同的关键词进行优化。

竞价排名的优点：

1、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。

2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词推广，数量自己控制，没有任何限制。

3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。

我们不反对企业做竞价排名，因为竞价排名可以让企业马上看到效果，但是这种效果是建立在高昂的费用前提下的。

竞价排名的缺点：

1、价格高昂：竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元RMB，一个月单个关键词就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。

2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。

3、引擎的各自独立性：每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。

4、稳定性差：一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失，潜在的客户将无法找到你。

5、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。

6、用户认知度下降：据调查，百度搜索结果首页中，往往竞价网站的点击量低于自然排名网站的点击量。网民已经了解到竞价网站的排名是广告行为，而自然排名的网站是以客户的认知度和浏览量为基础的，网站体验度会很高。

综合以上优点与缺点相比，网站优化的整体效果是远强于竞价排名的，价格也是比竞价排名低了数倍，那些声称“这么贵，那不如做竞价排名了”的企业都只是用网站优化的价格与他做了每日成本控制的百度竞价相比的，他们没有考虑网站优化后的网站在所有引擎都会有排名提高的效果，也忽略了做其他搜索引擎竞价将要花费的成本所造成的问题。竞价排名和网站优化各有千秋，推荐广告预算充足的客户，可以考虑先做竞价排名一段时间，在这个时间内同时进行网站优化的工作，当网站优化工作结束，排名达到要求后，再撤掉竞价排名，这样可以很好的过渡，不会对营销造成影响，对于任何企业，营销都是第一位，不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务的，这个才是做广告的核心目的。

但是从企业长远考虑：做优化是个更好的选择，优化排名实行的是网页优化改良，将其内容、代码等做恰当的修改，增强搜索引擎的友好性，提高网站的用户体验度，从而获取好的排名，它的缺点是优化周期长，通常在1个月至5个月才能达到最佳效果。其实优化的好处还有很多，例如引擎录入并不是很单一，网站可以出现在各大搜索引擎搜索结果当中，关键词也没有针对性，只要是成功的优化，你会惊奇的发现，很多相关关键词都名列前茅，从而大大增强了潜在客户的来源，这些相关关键词也包含了非常多的长尾关键词，有利于网站更好的去挖掘潜在客户。这里指的是单一的网页优化，当然还包括整站优化，整站优化的效果更是非同凡响。打个比方可以把竞价比作西医，优化比作中医，你得了某种病，西医的方法往往都是将其表面治好，解决了短期一时之疼，而往往忽视了病因的存在；而中医从病根入手，直达患处，使其除根，通常也不会因为这个病而引起种种的并发症。而整站优化就是从网站自身进行优化调整，解决网站营销之根本问题。

对此我们不难发现，一个企业网站想长期发展，而又从降低广告成本角度出发，那么优化才是最佳选择。